Tudo no seu site WordPress tem um impacto na sua taxa de conversão. Algumas coisas podem desempenhar apenas um pequeno papel enquanto outras podem aumentar drasticamente suas vendas. Portanto, você deve planejar em testar cada elemento em seu site ao longo do caminho. Existem, naturalmente, formas eficazes e ineficazes de testar e medir o seu sucesso. Mas antes de mergulharmos em algumas das melhores ferramentas de teste A/B que recomendamos para o WordPress, e discutiremos a importância de testar suas páginas web e por que isso leva a melhores conversões.
- O que é teste A/B?
- Como você pode dividir o teste em seu site WordPress?
- Melhores ferramentas de teste A/B para WordPress
- Ferramentas de teste A/B adicionais
O que é teste A/B?
Os desenvolvedores web bem-sucedidos dependem de dois tipos de testes. O teste A/B, também chamado de teste de divisão, coloca elementos de duas páginas uns contra os outros em um cenário de frente a frente que informa a qual elemento os leitores respondem a mais. Por exemplo, se você quiser testar um título, você pode projetar duas páginas web idênticas que apresentam títulos separados e direcionar o tráfego para cada página web para ver qual título resulta em mais visualizações de página, tempo na página, conversões mais altas, etc.
Outro tipo de teste popular entre os comerciantes online é o teste multivariado. O teste multivariado permite que você compare e teste várias variações da mesma página para ver a que página os usuários respondem de forma mais positiva. É um ótimo método de teste, no entanto, é limitado em restringir os melhores elementos específicos da página que você deseja testar.
Para ter uma ideia de como os visitantes do site respondem a elementos específicos de uma página web, os testes A/B são mais eficazes. Um teste multivariado pode lhe dizer qual versão de uma página web é mais eficaz, mas para testar elementos individuais em uma página web, o teste A/B é o método preferido porque permite que você detalhe cada elemento específico da página e determine qual deles serve melhor aos seus leitores e converte mais tráfego em vendas. O resultado é que o teste A/B pode ser um processo longo, mas isso é porque ele lhe dá os resultados mais completos e precisos para os elementos que você deseja testar.
Como você pode dividir o teste em seu site WordPress?
Como o teste A/B é o mais preciso dos dois métodos, você deve planejar a implementação de uma estratégia que permita testar cada elemento em seu site e em cada página da web. Para o fazer eficazmente, isole cada elemento e teste-os separadamente. A ideia é escolher duas versões do mesmo elemento de página e testá-las umas contra as outras para ver qual delas é a mais eficaz no aumento de visualizações de páginas, conversões e outras métricas importantes.
Começa pelos teus cabeçalhos. Pegue dois cabeçalhos e compare-os com um teste A/B para ver qual deles obtém melhores resultados.
Os rodapés e as barras laterais podem ser testados da mesma forma. Por exemplo, se você quiser ver se um rodapé de três colunas ou de quatro colunas é mais favorável para os visitantes do site, faça um teste A/B onde você experimenta cada rodapé para um segmento da sua audiência. O mesmo se aplica às tuas barras laterais. Você pode testar a resposta do seu público a duas barras laterais versus uma barra lateral ou testar qual dos dois layouts diferentes de uma barra lateral é mais eficaz.
Outro teste em todo o site que você pode executar envolve esquemas de cores. Depois de estreitar seu tema, escolha dois esquemas de cores e execute um teste naqueles para ver o que é mais favorável.
Outras coisas que você pode testar incluem:
- Títulos das páginas
- Formulários Opt-in
- Elementos gráficos
- Conteúdo
- Subtítulos
- Layout da página
- Call to Action
- Widgets
- Temas ou landing pages (nós publicamos um tutorial detalhado se você precisar de alguma ajuda sobre como criar landing pages rapidamente com um plugin WordPress)
Se pensarmos bem, as possibilidades são infinitas quando se trata de testes A/B. 🤓 Essa é a parte excitante. Mas isso também significa que devias estar sempre a testar.
Melhores ferramentas de teste A/B para WordPress
O WordPress tem ferramentas incríveis para testes A/B. Muitas dessas ferramentas são plugins ou serviços que você pode instalar e começar a usar imediatamente. A maioria deles são fáceis de usar para que você não precise de nenhuma habilidade técnica. Se você pode instalar o WordPress e fazer algumas pequenas modificações, então você pode usar essas ferramentas do WordPress para executar testes A/B eficazes em seu site.
Algumas das ferramentas abaixo testam elementos específicos de páginas web enquanto outras são ferramentas gerais de teste. Alguns deles falam por si mesmos, enquanto outros são recomendados com base na reputação do desenvolvedor. Nota: certifique-se de testar as soluções de teste A/B com seu cache (seja em nível de servidor ou em cache plugin).
- Google Optimize
- Nelio A/B Testing
- Split Hero
- Thrive Headline Optimizer
- Simple Page Tester
- A/B Press Optimizer
- Title Experiments
- WordPress Calls to Action
- WordPress Landing Pages
- Marketing Optimizer
1. Google Optimize
O Google Optimize, anteriormente chamado de Google Content Experiments, é uma incrível ferramenta re-desenvolvida do Google! Isto agora está integrado com o Google Analytics e é muito fácil de usar e muito poderoso. A melhor parte é que ele é completamente gratuito para até 5 experimentos simultâneos. O que provavelmente é suficiente para a maioria de vocês. A versão premium está disponível em Optimize 360. Confira as diferenças entre o Google Optimize e o Optimize 360. Nós usamos a versão gratuita do Google Optimize na Kinsta e adoramos!
Google Optimize
Não há nenhum plugin do WordPress, mas tudo o que você precisa fazer é inserir um pedaço de código no cabeçalho do seu site. Um ótimo exemplo de algo que usamos para isso é testar diferentes cópias em nossos widgets da barra lateral do WordPress. Altere a cópia, ligue o botão com diferentes parâmetros UTM e um evento e, em seguida, inicie o teste A/B no Google Optimize. Podemos então rastrear qual widget da barra lateral converte mais e obtém mais cliques.
A parte ainda melhor é que ele é ligado automaticamente ao Google Analytics, para que você possa conectá-lo diretamente aos seus objetivos. Muito fixe! O Google Optimize é definitivamente a nossa ferramenta de teste A/B favorita no momento.
Basicamente, qualquer elemento HTML ou CSS no seu site WordPress pode ser facilmente alterado no Google Optimize. Para obter detalhes sobre como configurá-lo em seu site WordPress e como estamos usando-o, dê uma olhada em nosso guia detalhado: Como Fazer Testes A/B de Graça com Google Optimize no WordPress.
2. Nelio A/B Testing
Nelio A/B Testing é o mais poderoso e versátil serviço de otimização de conversão para WordPress. Ele ajuda você a definir, gerenciar e acompanhar os experimentos de testes A/B, combinados com Heatmaps poderosos e bonitos. O Nelio também é compatível com o WooCommerce. Nunca deixe o WordPress, você pode fazer tudo a partir do seu painel de administração.
O plano básico é US$ 29/mês. Há também um serviço de nível profissional para US$ 89/mês, ótimo para pequenas empresas. Finalmente, o plano de nível empresarial é de US$ 259/mês. Pricey, mas você pode usá-lo em até 10 sites, você pode agendar seus experimentos, e há outros recursos legais como Auto Stop Experiments. A fatura anual pode reduzir um pouco estes preços.
Nelio A/B Testing seria nossa primeira escolha se você estiver procurando por uma ferramenta que se integre muito bem com o WordPress.
3. Split Hero
Split Hero é uma ferramenta de teste A/B simples e fácil de usar para WordPress. Destina-se principalmente a freelancers, agências e seus clientes, embora também seja perfeito para o construtor de sites de bricolage que procura levar o seu site para o próximo passo.
Tudo que você precisa fazer é selecionar até 4 variações de uma página que você quer testar mais a página de conversão, por exemplo, um formulário de contato para agradecer a página, e então digite as datas de execução da campanha e você está pronto para fazer.
Comparado com ferramentas mais complexas, o Split Hero tem um forte foco em manter as coisas simples e capacitar o usuário com apenas os dados que ele precisa para que você possa agir.
Como Split Hero funciona apenas com base em qualquer página/posts que você tem no WordPress, você pode continuar a construir suas páginas como quiser, incluindo usando qualquer construtor de páginas de sua escolha.
Ligando-se com a idéia de simplicidade, Split Hero oferece apenas 1 plano de conta simples a um custo muito razoável de US$ 27/mês. Isso inclui seu uso em sites ilimitados com visualizações ilimitadas de páginas e visitantes ilimitados, bem como todos os recursos atuais e futuros. A única restrição é o limite de 3 campanhas simultâneas que você pode executar a qualquer momento, mas os extras podem ser comprados por US$ 5/mês se você precisar deles.
Para pessoas e proprietários de agências que estão prontos para começar a fazer testes separados para si mesmos ou para seus clientes, Split Hero é uma ótima opção.
4. Thrive Headline Optimizer
O Thrive Headline Optimizer é uma excelente solução para melhorar a sua taxa de cliques, o tempo no conteúdo e a rolagem. Este é um plugin premium que começa em US$ 67 por ano para um site. É totalmente compatível com o WooCommerce e você pode colocá-lo em piloto automático. Defina suas próprias configurações do Thrive Headline Optimizer para obter melhor CTR e ir embora.
Assim como o Nelio, este tem uma integração muito estreita com o WordPress e é bem suportado pelos desenvolvedores.
5. Simple Page Tester
Simple Page Tester é um plugin que faz jus ao seu nome. É grátis com um upgrade premium, cujo custo é de US$ 59. É amigável ao SEO, suporta soluções de cache e é compatível com o Google Analytics.
Com a atualização premium, você obtém testes divididos em tipos de mensagens personalizadas, atalhos, rastreamento de conversão, integração com o WooCommerce e um ano de suporte por e-mail.
6. AB Press Optimizer
O AB Press Optimizer permite que você crie rápida e facilmente dezenas de versões diferentes de suas imagens, botões, blocos de conteúdo, formulários e títulos. A versão pessoal deste plugin WordPress permite que você o instale em um site por US$ 49. Por US$ 99, você pode testar até três sites. O plano da Agência oferece testes ilimitados no local por US$ 199. Cada nível de serviço fornece um número ilimitado de experiências para um número ilimitado de visitantes. Você obtém relatórios em tempo real com recursos e suporte especializados.
Teste seus temas, publicações, páginas e tipos de publicações personalizados usando atalhos. Fácil de usar e instalar. Isso também é ótimo para testar split widgets WordPress e diferentes anúncios para ver qual tem um CTR melhor.
7. Title Experiments Free
Title Experiments é muito básico, mas faz uma coisa e faz bem. Teste seus títulos e descubra quais deles obtêm uma taxa de cliques mais alta gratuitamente. Existe uma versão premium por US$ 19.99/ano que lhe permite testar várias características de imagens, estatísticas detalhadas e até mesmo congelamento automático de experimentos.
8. WordPress Calls to Action
Além dos títulos, Calls to Action são um dos elementos de página mais importantes para a otimização da conversão. O plugin WordPress Calls to Action permite que você teste seus links, botões de mídia social, downloads de arquivos e configure modelos Call to Action. Este plugin gratuito também irá ajudá-lo a controlar as taxas de conversão e executar testes multivariados.
9. WordPress Landing Pages
O plugin WordPress Landing Pages é criado pelo mesmo desenvolvedor que o WordPress Calls to Action. Em vez de testares elementos individuais nas tuas landing pages, podes fazer testes de divisão nas próprias landing pages. Personalize modelos, taxas de conversão de faixas e até mesmo execute testes multivariados se quiser testar vários elementos ao mesmo tempo. Este plugin gratuito tem um editor visual, pré-popula seus formulários e permite que você clone suas páginas splash.
Existem add-ons premium que você pode comprar para estender este plugin ainda mais.
10. Marketing Optimizer
O plugin do Marketing Optimizer é completamente gratuito e permite que você teste tudo, desde sobreposições, CTAs, landing pages, títulos, layouts de página, imagens, estilos de botão, e muito mais. Eles incluem até mesmo um monte de modelos gratuitos que você pode usar direto da caixa. Também é totalmente compatível com plugins de cache populares e hosts WordPress que usam cache em nível de servidor.
Ferramentas de teste A/B adicionais
Aqui estão algumas ferramentas adicionais de teste A/B que podem não ter uma integração tão apertada com o WordPress como algumas das acima, mas ainda assim merecem uma menção. Alguns destes funcionam de forma semelhante ao Google Optimize, permitindo-lhe editar elementos HTML e CSS diretamente numa página. No entanto, eles também têm uma curva de aprendizagem mais elevada para implementar e usar. E o preço é significativamente mais do que as soluções mencionadas acima.
Resumo
Se você quiser que seu site WordPress converta visitantes em clientes, então o teste A/B da sua página web é essencial. Isso inclui títulos, gráficos, formulários opt-in, o conteúdo, o layout da página e qualquer coisa que possa potencialmente prejudicar suas vendas. E lembre-se, o teste A/B é um processo interminável.
Perdemos alguma coisa? Que outras ferramentas WordPress de teste A/B você experimentou em seu site e páginas? Gostaria de ouvir seus pensamentos nos comentários abaixo.
Brian tem uma enorme paixão pelo WordPress, e tem utilizado há mais de uma década e até desenvolve alguns plugins premium. Brian gosta de blogs, filmes e caminhadas. Conecte-se com Brian no Twitter.
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