Så hittar du och fångar upp utvalda utdrag för mer trafik

Vill du få Google att skicka mer trafik till din webbplats? Självklart vill du det. Men hur kan du göra detta utan att producera mer innehåll, bygga fler bakåtlänkar eller anlita en SEO-expert?

Två ord: Utvalda utdrag. 

I den här guiden ska jag förklara vad de är, varför du ska bry dig om dem, och gå igenom exakt vad du kan göra för att dyka upp i dessa utvalda utdrag på Google.

TL;DR – Så rankar du utvalda utdrag i position noll

Här är en snabb sammanfattning av några av de tips vi delar med oss om hur du optimerar för utvalda utdrag:

• Sikta på frågebaserade sökord.
• Kontrollera om det finns ett utvalt utdrag på SERPen och vilken typ det är (stycke, lista, tabell etc.) med ett verktyg som Ahrefs.
• Håll ditt stycke och dina meningar ganska korta.
• Svara på frågan så direkt som möjligt.
• Strukturera ditt innehåll med logiska underrubriker (H2, H3, H4 etc.).
• Använd tabeller för att visa eventuella data.
• Inkludera frågan i svaret om möjligt.
• Inkludera en sammanfattning i början eller slutet av innehållet.

Låt oss nu ta en djupdykning ner i utvalda utdrag.

Vill du veta hur man gör en pizza? Varsågod:

Eller kanske du vill veta när är den bästa tidpunkten att boka flyg:

Eller kanske vill du veta vad som är Batmans hemliga identitet:

Ledsen för spoilern! Enligt Google är utdrag avsedda att ”förbättra och dra till sig användarens uppmärksamhet på resultatsidan”.

Vad är INTE ett utvalt utdrag?

Bara för att göra saker lite mer förvirrande, är inte alla funktioner som visas i sökmotorns resultatsidor (SERPs) utvalda utdrag.

För vissa sökningar kan Google visa speciella sökresultat. Dessa ÄR INTE utvalda utdrag och kan inkludera:

Rich Answers

Rich Answers (eller direkta svar) är svar som genereras av Google och som inte kräver att du klickar vidare till en webbplats.

Dessa svar täcker generellt sakliga frågor som hur stor är Uranus eller hur hög är Empire State Building (381m, 443 m med masten om du undrade):

Google belönar inte webbplatser med rich answers som dessa, eftersom denna information enligt dem är del av allmängodset.

Kunskapsgrafer

Kunskapsgraf-svar genereras från en mängd olika källor och visas på höger sida i SERP.

Sökning efter varumärken, personer eller organisationer aktiverar dessa:

Rich Snippet

Även om den här innehåller ordet utdrag

har det inget att göra med utvalda utdrag. Ett rich snippet är en förbättring av organiska resultat som drivs av strukturerade data (eller schema markup).

Ofta ser du dessa på e-handelswebbplatser Syftet är att hjälpa resultaten sticka ut med stjärnbetyg, produkttillgänglighet och prissättningsinformation:

Nu har vi fått det ur vägen, visste du att det faktiskt finns ett par olika typer av utvalda utdrag?

Låt oss ta en titt på dem:

Vilka olika typer av utdrag finns det?

Utvalda utdrag finns i alla former och storlekar. Eller ja, fem huvudtyper för att vara ärlig:

1. Stycken
2. Numrerade listor
3. Punktlistor
4. Tabeller
5. Youtube

1. Styckeutdrag

Styckeutdrag är de vanligaste utdragen. Deras jobb är att ge ett direkt svar på en sökares fråga:

Ganska ofta visar dessa utdrag också en bild. Dessa är dock ofta från olika källor (inte webbplatsen i det utvalda utdraget).

Styckeutdrag visas i allmänhet för sökord som innehåller söktermer som:

• Hur
• Hur gör jag
• Hur får
• Vem är
• Varför är
• Vad är

2. Numrerade Listutdrag

Google visar vanligtvis numrerade listutdrag när de tror att en användare vill se en serie steg för att slutföra en uppgift, som med det här utdraget för hur man gör en muscle up:

3. Punktlistutdrag

Alla älskar ett listinlägg, eller hur? Tja, Google är inget undantag. Bara kolla in detta utdrag för data studio-mallar:

För dessa utvalda utdrag formaterar Google punktlistan genom att hämta rubrikerna i varje avsnitt i inlägget.

4. Tabellutdrag

Även om det är mindre vanligt kan Googles sökrobotar läsa data i tabeller ganska bra.

Ofta kommer de inte att ta all information från tabellen. Istället kommer det att formatera om data för utdraget till vad det tycker är mest användbart (och för bättre läsbarhet).

Ta ovanstående exempel för söktermen ”bolåneräntor”. Om du tittar på sidan data hämtas från, ser du att Google har tagit bort massor av rader och kolumner för att ge ett kortfattat svar i utdraget.

5. Youtubeutdrag

Det är inte bara webbsidor som Google kan konstruera utvalda utdrag från, utan också från platser som YouTube (om den tycker att en video bäst svarar på frågan):

För en fråga som ”hur man fixar en cykelkedja” är ett videoresultat vettigt: det kommer att vara mer användbart för att hjälpa dig genom att kunna följa med än att läsa ett blogginlägg. Något att tänka på när det gäller att skapa innehåll för en sökares behov.

Varför borde du bry dig om utvalda utdrag? (tips: För att få fler klick)

Om du rankar bland de tio högsta positionerna har du tur: du har en chans att hamna i ett utvalt utdrag.

Men vad är fördelen?

Tja, det uppenbara är fler klick på din webbplats.

Enligt en studie av 2 miljoner utvalda utdrag från Ahrefs går 8,6% av alla klick till det utvalda utdraget.

På ett sätt, när du rankar i det utvalda utdraget stjäl du trafik bort från de andra organiska resultaten.

Tänk nu på att mängden sökord som visar ett utvalt utdrag är över 12% av alla sökningar; det är mycket potentiell trafik att stjäla.

Det finns också en ytterligare fördel här med att sikta på position noll:

Med bara några justeringar av ditt innehåll kan du potentiellt öka trafiken nästan omedelbart om du kommer in i det utvalda utdraget. Så länge din webbplats redan rankar såklart.

Men allt är inte bra…

Eftersom utdragen tar upp så mycket värdefullt utrymme högst upp på SERPs, får de mycket mer visningar och klick. Vilket är bra om din webbplats syns där, men inte så bra om du tävlar mot dem.

Att komma in i denna SERP-funktion kan också ge dig en minskning av trafik och klick. Om det utvalda utdraget ger ett svar på en användarfråga utan att behöva lämna SERPs, kommer din trafik att påverkas negativt.

När allt kommer omkring behöver en användare inte klicka vidare till din webbplats om deras fråga har besvarats där på Google.

Det är handlar inte om att avskräcka dig från att jaga efter utvalda utdrag, bara för att göra dig medveten om att de inte är den heliga Graalen för SEO.

Så hittar du möjligheter för utvalda utdrag

Att hitta möjligheter för utvalda utdrag är ganska lätt med rätt verktyg. När det gäller att jaga dem finns det två typer av sökordsmöjligheter här:

• Sökord din webbplats redan rankas för på första sidan ett där ett utdrag är aktivt
• Nya sökordsmöjligheter du kan ranka för i utdraget

Låt oss utforska dessa två alternativ mer detaljerat:

Så här hittar du utdrag som du redan rankar för

Förmodligen är det snabbaste sättet att vinna ett utvalt utdrag med sökord som du redan rankar för på första sidan, där det visas ett utvalt utdrag.

Lyckligtvis är det ganska snabbt att hitta dessa möjligheter när du använder ett verktyg som Ahrefs.

Så här hittar du dem:

Steg 1

Gå över till Ahrefs Webbplatsutforskare och skriv in din domän. Gå sedan till Organiska sökord i panelen till vänster.

Steg 2

I den här rapporten ser du alla organiska sökord som domänen rankar för. Härifrån gör Ahrefs sökordsfiltreringsalternativ det superlätt att hitta utvalda utdrag.

Klicka på SERP-funktioner högst upp på sidan, välj utvalda utdrag och tryck på verkställ.

Steg 3

Nu kan du se alla sökord som din webbplats rankas för som innehåller ett utvalt utdrag.

Håll utkik efter den lilla symbolen bredvid dina sidor som betyder att sidan för närvarande visas i utdraget. Fint.

Steg 4

Du kan faktiskt filtrera den här listan ännu mer om du vill hitta några snabba vinstmöjligheter.

Gå till positionsfiltret högst upp på sidan. Lägg till 10 i rutan ”till” och tryck på verkställ.

Detta kommer att visa dig sidor på din webbplats som rankas i position 1-10 (dvs på första sidan) där det också finns ett utvalt utdrag.

Det här är dina snabbvinstmöjligheter – de låter dig snabbt granska dina sidor och se vilka utdrag du kan sikta på.

Så här hittar du nya utdrag att ranka för

Okej, så vi har gått igenom hur man hittar utvalda utdrag som du redan rankar för.

Låt oss nu hitta några nya:

Steg 1

Gå tillbaka till Ahrefs, men den här gången går du till Sökordsutforskarverktyget. Lägg till ett seed-sökord här. Tänk på detta som ett övergripande ämne för den typ av innehåll du vill producera:

Steg 2

Från den vänstra panelen väljer du frasmatchning. Sedan, under SERP-funktioner, kryssa i ’utvalda utdrag’ och verkställ.

Steg 3

Nu har du en lång och fin lista över nya sökord + utvalda utdragsmöjligheter för seed-termen du angav.

Det finns en sista sak du kan göra här.

För varje sökord kan du klicka på SERP-rullgardinsmenyn för att se vilken webbplats som för närvarande finns i det utvalda utdraget.

Så rankar du för utvalda utdrag (i 3 steg)

Så nu vet du vad utvalda utdrag är, de olika typerna och hur du hittar dem. Det finns bara en sak kvar: hur man faktiskt får dem.

Låt oss få de dåliga nyheterna ur vägen först:

För att ranka i det utvalda utdraget måste du först ranka på sida ett.

Nästan alla utdrag-resultat hämtas från sidor som rankar på sida ett. Så om du inte är riktigt där ännu, måste du förbättra din SEO och öka din ranking.

Se till att din webbplats laddas snabbt, skriv innehåll som människor vill läsa, lär dig om Googles rankingfaktorer, skriv unika metadata för varje sida och har en solid SEO-checklista för att publicera ditt innehåll.

Det krävs såklart mycket mer för att optimera en webbplats för SEO-prestanda, men detta är några av grunderna du borde ha gått igenom.

Okej, låt oss då hoppa in i hur man rankar för utvalda utdrag:

Steg 1: Gör lite frågebaserad sökordsefterforskning

Att skapa bra innehåll bör börja med sökordsefterforskning. Att sikta på utvalda utdrag är inte annorlunda.

Faktum är att Ahrefs upptäckte att majoriteten av de utvalda utdragen utlöses av långa svansen-sökord.

Långa svansen-sökord är mycket fokuserade sökfrågor. Generellt har de lägre sökvolymer (men inte alltid) men en högre chans att konvertera.

Så hittar du långa svansen-sökord:

Gå till Google och skriv in ett sökord. Se nu hur autokompletteringen genererar långa svansen-sökordsidéer åt dig:

Bläddra ner lite och du kommer att kunna kolla in rutan ”Folk frågade också”:

Och sedan, längst ner på sidan, finns rutan ”Sökningar relaterade till”:

Det är ganska användbar långa svansen-sökordsefterforskning du kan göra utan att någonsin lämna Google.

Alternativt kan du gå över till Ahrefs Sökordsutforskare. Lägg till i ditt seed-sökord, gå till alla sökordsidéer och filtrera för att bara visa sökord med 6 ord eller fler. Du kan ändra detta nummer beroende på din nisch:

Generellt sett är utvalda utdrag utformade för att svara på frågor.

Så ett av de bästa sätten att nå position noll är att rekonstruera detta mål genom att göra sökordsefterforskning.

Hitta frågerelaterade sökord och skapa innehåll som svarar på dem…

Svara på frågorna folk ställer

Att förstå din publik hjälper. Att hitta massor och massor av sökord kanske inte är den bästa användningen av din tid. Istället, leta efter frågor människor faktiskt ställer.

Gratisverktyg som Answer The Public låter dig skapa långa svansen-frågesökord supersnabbt.

Skriv bara in ett seed-sökord (eller ämne) och det kommer att generera ett stort urval av frågor som människor ställer, i en visuell karta uppdelad efter typ. Oroa dig inte, det finns också ett alternativ för export via CSV:

Glöm inte, när det gäller att undersöka frågor människor ställer att  använda vad du vet om dina målanvändare.

Var hänger de på nätet? På forum, Quora, Reddit eller specifika sociala kanaler? Poängen är denna: gå till där dina potentiella kunder är, och titta på de frågor de ställer.

Sedan är allt du behöver göra att skapa innehåll som svarar på dessa frågor, vilket kan lättare sagt än gjort.

Steg 2: Skapa och formatera ditt innehåll (så att Google enkelt kan läsa det)

Att veta vilka sökord som ska riktas och vilket innehåll som ska skrivas är bara hälften av jobbet. För att komma in i det utvalda utdraget spelar formatering en stor roll.

Utdrag tenderar att visa bara några rader av en tabell eller text. Faktum är att Moz analyserade 1.4 miljoner utvalda utdrag och fann den optimala längden på ett utvalt utdrag-stycke var ungefär 40 till 50 ord.

För att maximera dina chanser att bli utvald behöver du direkt svara på frågan i en inledande mening och sedan gå djupare i resten av ditt innehåll.

Här är till exempel det utvalda utdrag för sökordet ”vad är katalogbakåtlänkar”:

Detta utdrag svarar direkt på frågan i några meningar. Om du sedan titta på den faktiska rankingsidan, ser du att svaret hämtas härifrån:

Detta avsnitt i början av artikeln svarar direkt på frågan och sedan går resten av innehållet in på mer djup om ämnet.

Formatera ditt innehåll för Position noll

Formateringen av ditt innehåll har två SEO-drivna mål: att hjälpa dina användare att läsa det och att hjälpa Google att läsa det.

Först och främst vill du använda rubriker och underrubriker för att strukturera ditt innehåll, samt att dela upp det i logiska sektioner.

Du bör formatera din sida med grundläggande HTML-taggar så att Google kan genomsöka den effektivt. För utvald utdrags-jakt, är dina bästa vänner dessa:

• <h2> och <h3> -taggar för frågorna
• <p> stycketaggar för brödtexten
• <ol> eller <ul> och <li> för listobjekten.

För WordPress, du har H2, H3, H4-taggar samt standard stycketaggar (<p>). Följ en hierarki här så att du inte bara får ett naturligt flöde, utan ett logiskt.

Om möjligt bör du inkludera sökord i dina underrubriker och om möjligt, inkludera en listsammanfattning av innehållet mot toppen av din sida.

Låt oss till exempel titta på denna hur man gör en app-artikel kortfattat:

Och här är en snabb översikt över rubrikstrukturen i artikeln:

• H1 – Hur man gör en app (i 9 steg)
• H2 – Skissa din app-idé
• H2 – Efterforska marknaden
• H2 – Skapa prototyper av din app
• Etc.

Detta är inte hela strukturen i artikeln, utan bara en ögonblicksbild för att ge dig en idé.

Det finns den övergripande titeln (H1) som berättar för oss och Google vad sidan handlar om. Därefter finns underrubrikerna (H2) som går in på detalj om ett hastighetstests aspekter.

Om artikeln ville expandera på en del av informationen kan den använda H3-rubriker och gå in mer i detalj under deras respektive H2s.

Tänk så här, om någon skulle skumläsa ditt innehåll, kan de förstå den övergripande betydelsen av din artikel genom att bara läsa underrubrikerna?

Om du säkert kan svara ja på detta är du på rätt spår.

När du har dina rubriker på plats, behöver du också formatera brödtexten av ditt innehåll. Detta beror på vilken typ av information du presenterar, men här är några vanliga regler:

• För definitioner eller svar – använd stycken
• För listor över punkter eller flerstegsprocesser – använd punktlistor eller numrerade listor
• För data eller jämförelser – använd tabeller

Och glöm inte att om möjligt använda relevanta bilder för att illustrera och förklara dina svar.

Åh, och bara en sak till: se till att du formaterar för de utdrag du försöker komma in i.

Steg 3: Formatera innehåll för utdraget du vill ha

Vi har kortfattat berört detta, men varje typ av utvalt utdrag kräver en särskild formatering.

De mest populära typerna av utdrag, enligt denna studie av SEMrush av 10 miljoner SERPs är:

• Stycken 53,2%
• Listor 35,5%
• Tabeller 11,5%

Och här är några optimala utvalda utdrags-längder sammansatta av Moz:

Låt oss titta på några formateringstips att komma ihåg för var och en av dessa:

Formatering för utdrag med stycken

För styckeutdrag visar Google bara en liten del av ditt innehåll. Så se till att du svarar på frågan i 40-50 ord och inkludera sökordet/frågan i en underrubrik:

Du kan behöva justera formatet på ditt innehåll för att komma in i styckeutdragssvaret:

• Inkludera frågan i underrubriken
• Följ upp frågan med ett direkt svar i ett stycke
• Gå sedan in mer i detalj i artikeln.

Du vill ha den viktigaste informationen (som svarar på frågan) högst upp på din sida. Sedan, allteftersom artikeln fortsätter, kan du inkludera mer detaljerad information.

Formatering för utdrag med listor

För att komma in i listutdraget vill du se till att ditt innehåll är formaterat på ett logiskt sätt. Antingen genom att sätta dina listobjekt i punktlistor eller organiserade underrubriker.

För att förtydliga kan du lägga till siffror i dina rubriker för att göra det uppenbart att det finns ett logiskt flöde:

När du skapar en lista, försök att göra den längre än åtta punkter. Varför? Eftersom detta är det maximala som Google kommer att visa, så det kommer att lägga till en ”fler punkter”-länk. Exempelvis:

Detta innebär att människor måste klicka vidare till din webbplats för att ta reda på de återstående punkterna. Hej ny trafik!

Formatering för utdrag med tabeller

Utvalda utdrag med tabeller är perfekta för att visa data.

Ge dig själv ett försprång och lägg in all data som är användbara för dina användare i tabeller, med relevanta rubriker för en chans att plockas upp i det utvalda utdraget.

För tabellutdrag visar Google högst 3 kolumner och 9 rader. Men precis som listutdraget, om din tabell har fler än så, lägger Google till en klicka vidare-länk.

En sökning efter ”kamerapriser”, tar fram detta utdrag som lägger till ”11 rader till” för länken till mer data:

Sammanfattning

Att få ditt innehåll att rankas i det utvalda utdraget i SERPs kan vara hårt arbete. Att ranka bland de översta tio resultaten är också hårt arbete.

Men som med mycket kommer lite hårt arbete och uthållighet att löna sig. SEO är ett maraton, inte en sprint. Och om du redan har häftigt innehåll, kan utvalda utdrag vara en snabb vinst.

Gå nu ut, jaga fram och fånga några utvalda utdrag. Vi vill gärna höra hur det går nedan i kommentarerna.