Så du har hört talas om SEO, men du är inte exakt säker på vad det betyder. Eller kanske är du inte säker på hur det kan hjälpa dig att uppnå dina mål.
SEO är en viktig marknadsföringsuppgift för alla webbplatser.
Och om du är ny på det, kan det verka skrämmande. För att få mest nytta av SEO är det viktigt att förstå vad det är, hur det fungerar och varför det kan hjälpa dig.
Så…
Vad står ”SEO” för?
SEO står för Search Engine Optimization, eller på sökmotoroptimering på svenska.
Det är ett hett debatterat ämne och det finns massor av innehåll skrivet om det online:
Låt oss utforska det i lite mer detalj:
Vad är SEO?
SEO är processen med att förbättra din webbplats så att den rankas högre i sökmotorresultat för vissa sökord. Vanligtvis fokuserar människor på att visas i Google, men det finns också Bing.
Det handlar om att få användare att besöka din webbplats utan att direkt betala för reklam. Och det är också en disciplin inom marknadsföring som absolut älskar akronymer:
- SERP – search engine results page – sökresultatsida
- CTR – Click-through rate – klickfrekvens
- CTA – call to action – uppmaning till handling
- CRO – conversion rate optimization – konverteringsfrekvensoptimering
- UX – user experience
Vad "SEO" betyder i ett nötskal:
SEO är kort för sökmotoroptimering. Den hänvisar till en uppsättning strategier och taktiker som fokuserar på att driva mer trafik från sökmotorer till dina sidor tillsammans med förbättringar som hjälper din webbplats att rankas högre i sökmotorresultatsidor.
Varför du ska bry dig om SEO (tips: Gratis trafik till din webbplats)
Forskning visar att webbplatser på Googles första sida får mer klick än andra. Antalet personer som klickar på en webbplats (CTR) i Google minskade stadigt ju längre ner på sidan de rankas.
Om du gör din SEO rätt (vi kikar på det längre fram) kan din organiska trafik byggas upp över tiden, medan betald reklam behöver löpande finansiering.
Och med tanke på att sökmotorer driver 93% av all webbplatstrafik, är det en hel del potentiella besök på din webbplats.
Varje dag blir Google smartare och mer avancerat. Men det behöver fortfarande lite hjälp.
Att förstå SEO och optimera din webbplats hjälper dig att ge sökmotorer den information de behöver, så att du kan få de resultat du vill ha.
Vad är haken?
När sökmotorerna blir mer avancerade och algoritmer förändras, slutar vissa taktiker att fungera och nya dyker upp.
Men en sak återstår: SEO är en av de bästa källorna till långsiktig trafik. Det kan vara hårt arbete och du kanske inte ser mycket nytta över en natt, men det är en investering.
SEO är ett maraton, inte en sprint. Visst arbete från början kan löna sig i organisk trafik senare längre fram.
Medan betald reklam, sociala medier och andra betalda kanaler kan få trafik till din webbplats, kommer denna trafik att sluta direkt när du slutar betala. SEO, å andra sidan, kan vara en pågående källa till trafik.
Sökmotorgrunder (Och hur man tänker med SEO)
Sökmotorer är utformade för att hitta information och ge svar.
När det gäller hur det närmar sig sökning, tittar Google på miljontals webbsidor för att lägga fram den mest relevanta informationen för användarna.
Hur man tänker med SEO
När vi vet att Google vill ge de bästa svaren på en användares fråga, finns det tre regler som vi kan tänka på när ta itu med SEO:
- Regel 1: Google är till för att svara på människors frågor.
- Regel 2: Google vet mer än oss och SEO-experter.
- Regel 3: Google vill ha svar inte rankingtricks.
Så vad behöver du göra för att få din webbplats att ranka högt? Svara på frågor bättre än någon annan på Internet. Försök att inte överkomplicera saker. Och försök inte lura Google med ofta kortsiktiga taktiker.
Se, SEO är ganska enkelt. 🙂
7 SEO-grunder för nybörjare
Förhoppningsvis, börjar du se nu att SEO är inte så komplicerat. Det är faktiskt ganska enkelt. Tja, grunderna är åtminstone det.
Att få några SEO-grunder på plats kan göra stor skillnad för din webbplats ranking. När allt kommer omkring, är de flesta människor som driver webbplatser inte SEO-experter.
Genom att få bara ett par saker rätt, kommer du att vara på väg att få Google att skicka dig trafik på nolltid.
Låter det bra? Nu sätter vi igång.
1. Använd ett sökmotorvänligt CMS (som WordPress)
Först och främst, om din webbplats inte kan genomsökas av Google, blir den inte indexerad och den rankas inte.
Vad betyder det?
Google använder automatiska sökrobotar (eller bots) för att hitta webbplatser, indexera innehållet och rangordna det. Så om din webbplats inte är tillgänglig för dessa sökrobotar, kommer din webbplats inte hitta vägen in i indexet.
Om din webbplats inte indexeras betyder det att Google inte kommer att ranka din webbplats. Och om du vill att Google ska genomsöka och indexera din webbplats (och varför skulle du inte det), finns det några saker du behöver ställa in från början.
Nu kommer vi till: teknisk SEO.
Bli inte avskräckt av det här. Teknisk SEO handlar om att se till att din webbplats laddas ordentligt och är synlig för Google. Tekniska krav ändras, men behovet av att hålla din webbplats tillgänglig för Googles sökrobotar kommer alltid att förbli.
Att använda WordPress som din CMS är som att ge dig själv ett försprång när det gäller att skapa en sökmotorvänlig webbplats. Det finns några SEO-plugins som gör de tunga lyften åt dig, så du behöver inte oroa dig för att röra till något.
Här är några viktiga saker du kan göra i WordPress för att hjälpa din webbplats bli genomsökt och indexerad:
Skapa en XML-webbplatskarta
En XML-webbplatskarta är en fil som listar alla sidor på din webbplats och ser ut så här:
Din webbplatskarta finns vanligtvis på yourdomain.com/sitemap.xml.
Om du använder ett plugin som Yoast (som i exemplet ovan) är det enkelt att skapa en webbplatskarta.
Installera pluginet Yoast SEO. Gå till Allmänt och sedan, på fliken högst upp välj Funktioner. Härifrån kan du aktivera XML-webbplatskartor och spara ändringarna.
Nu behöver du bara skicka in den här webbplatskartan till Google Search Console. Om du inte redan har konfigurerat och verifierat det, talar den här guiden om hur du gör det.
Generera en Robots.txt-fil
Robots.txt är en textfil som berättar för sökmotorer där de kan och inte kan gå inom din webbplats. Det kommer att se ut ungefär så här:
Precis som webbplatskartan, kan Yoast generera en robots.txt-fil åt dig.
I Yoast-pluginet, gå över till Verktyg > Filredigerare och du kommer att se en knapp för att ”skapa en robots.txt-fil.”
Även om det bara är en enkel textfil, kan att inte ställa in den korrekt allvarligt bråka med webbplatsens indexering. Det är därför värt att ge denna WordPress robots.txt-guide en titt.
Avmarkera ”Avskräck Sökmotorer”-inställningar
Detta är lätt, men kan verkligen arbeta mot din SEO-ansträngningar. Det är bara en enkel kryssruta som avskräcker sökmotorer från att indexera din webbplats.
Detta används vanligtvis när en webbplats är under utveckling för att förhindra att den visas i Google innan den är klar. För att hitta detta, gå till Inställningar > Läsning och bläddra ner så ser du det:
2. Se till att din webbplats fungerar på mobilen (dvs. Responsiv Design)
Långt tillbaka i November 2016 annonserade Google sitt mobile-first index. Detta innebär i princip att Google kommer att titta på hur din webbplats visas på mobilen först, innan det indexerar och rankar den.
Det är svårare att tänka på någon som inte har en smartphone än någon som har en. Så det bör inte komma som en chock att lära sig att över 51% av mobila användare har hittat ett nytt företag eller produkt medan de söker på sin mobil.
Enligt denna studie genererades 52.2% av all webbplatstrafik över hela världen via mobiltelefoner 2018:
Detta har också ökat stadigt varje år sedan 2009. Enligt Google görs det dessutom enorma 27.8 miljarder fler förfrågningar på mobil vs dator.
Behöver du fortfarande övertygelser? Här är några fler anledningar till att du behöver en webbplats som fungerar på mobilen:
- Webbplatsanvändbarhet – du vill att folk ska kunna flytta runt på din webbplats. Och det gör Google också. Responsiv webbdesign låter folk enkelt flytta runt, vilket leder till förbättrad användarupplevelse och att ha det bra på webbplatsen.
- Sidhastighet – du vill att din webbplats ska laddas snabbt (mer om det senare).
- Avvisningsfrekvens — hur snabbt lämnar folk din webbplats eftersom den inte fungerar korrekt på mobilen? Detta är inte något du vill för dina användare (eller för Google).
Trafikjämförelse för WordPresswebbplatser: Dator vs Mobil vs allt annat
Mobilen måste vara en av dina högsta prioriteringar, det är ingen tvekan. Men vad du verkligen måste fokusera på och finslipa är hur dina kunder engagerar med din webbplats (läs: hur de köper och prenumererar). I vår studie av 13 miljarder loggposter för WordPress webbplatser, fick vi reda på att:
- 3,395 miljarder förfrågningar hände från datorn.
- 3.1 miljarder förfrågningar hände från mobilen.
- 1.5 miljarder förfrågningar hände från allt annat, som API-samtal, sökmotorer, sökrobotar, bots, etc.
Vad är läxan du kan lära av detta?
Titta på data i Google Analytics och kontrollera var exakt dina viktiga mål uppnås. Försumma inte dina användare på grund av några bloggar som säger att SEO-trafik nu handlar om att vara helt mobil.
3. Skaffa ett SSL-certifikat
SSL (Secure Sockets Layer) certifikat är små filer installerade på en webbserver som fungerar som en säkerhetsåtgärd för webbplatser.
När de är installerade kommer de att byta HTTP till HTTPS och aktivera en hänglåssymbol i webbläsaren:
Detta är en mycket förenklad översikt över hur SSL fungerar. Vad som är viktigt att veta för SEO är att ha en säker webbplats är i själva verket en rankningsfaktor.
I själva verket har studier visat en positiv koppling mellan HTTPS och högre ranking:
Google och en mängd andra webbläsare har redan avslöjat att de inte längre kommer att stödja TLS 1.0 och TLS 1.1. Specifikt kommer de att visa ERR_SSL_OBSOLETE VERSION varningar som indikerar en icke säker anslutning.
4. Se till att du har snabb och pålitlig Hosting
Att välja rätt (se snabbt och pålitligt) webbhotell kan ha en stor inverkan på din SEO.
Har du någonsin gått till en webbplats som tar en livstid att ladda? Var ärlig, väntade du på den eller lämnade du den?
Laddningstiden för din webbplats är en viktig rankningsfaktor eftersom ingen vill vänta på en evighet att ladda en webbsida. Om du befinner dig i en situation som denna, är risken stor att du trycker på bakåtknappen och går någon annanstans.
Google vet att folk gör så här.
Hosting spelar en stor roll i sidladdningshastighet. Du måste välja en värd som kan leverera bra hastigheter om du bryr dig om SEO alls.
Det finns ett par faktorer att tänka på när du väljer hosting. Saker som: driftstid (och minimera driftstopp), med lyhörd support, säkerhet och säkerhetskopior. Alla dessa är viktiga överväganden att göra för SEO-hälsan på din webbplats.
Sammanfattningsvis: välj en värd som är konsekvent bra.
5. Få länkar från andra (relevanta) webbplatser
En länk (eller bakåtlänk) är en HTML-hyperlänk som pekar från en webbplats till en annan. Dessa är viktiga faktorer för SEO.
Studier har visat att sidor med fler (eller bättre) bakåtlänkar tenderar att ranka högre än sidor med färre bakåtlänkar:
Sökmotorer använder länkar:
- För att hitta nya webbsidor.
- För att avgöra hur sidor ska ranka.
Sökmotorer använder dessa länkar för att genomsöka webben. De kommer att genomsöka länkarna på sidorna på din webbplats som pekar på de andra sidorna på din webbplats (Interna Länkar) och de kommer att genomsöka länkar (bakåtlänkar) som pekar på andra webbplatser.
Tänk på dessa som röster av förtroende från andra platser. Men inte alla är lika mycket värda. Det är bättre att ha ett par länkar från bra webbplatser som är relevanta för din, än massor av skräp och irrelevanta länkar bara för sakens skull.
Länkbyggande är ett stort ämne i SEO. För att inte gå utanför ämnet, här är några länkbyggnadstaktiker du kan följa:
- Gästblogga – hitta webbplatser i din bransch, skriv ett inlägg för dem och länka tillbaka till din webbplats.
- Brutet länkbyggande – hitta sidor med 404-fel, låt webbansvarig veta och be dem att de pekar på din webbplats (om din ersättningslänk/sida matchar det brutna innehållet).
- Olänkade omnämningar – hitta människor som har talat om dig online men inte länkade till dig och be dem helt enkelt att göra det.
6. Skriv innehåll som folk vill läsa
Du kan inte prata om något SEO-relaterat utan att beröra vikten av högkvalitativt innehåll. Frasen ”content is king” är något uttjatad, men poängen är viktig: bra innehåll är viktigt.
Det finns ingen hemlighet här heller, bra innehåll är helt enkelt innehåll som folk vill läsa. Visst, det finns vissa innehållmarknadsföringsgrunder att tänka på som budgetering, verktyg och marknadsföring, men du kan inte komma bort från att ha innehåll som folk vill läsa.
Men visst krävs det mer än bara det?
Tja, när du vet vad du ska skriva (tack vare att lite gammal god sökordsefterforskning), finns det några saker du kan göra för att förbättra ditt innehåll för SEO:
- Förbättra läsbarheten – de flesta människor skummar innehåll på webben, så se till att bryta upp ditt innehåll med underrubriker och punktlistor för att se till att människor inte skräms bort av en massiv vägg av text.
- Använd bilder – inkludera också visuella element som skärmdumpar, GIF och bilder för att förbättra ditt innehåll.
- Gå djupare – längre innehåll kanske inte alltid är rätt val, men när det gäller innehållslängd, är längre artiklar i allmänhet mer djupgående så de kommer att ranka högre.
- Använd fakta — om du anger ett faktum eller använder statistik för att illustrera en poäng, länka till en studie som stöder den.
- Glöm inte bort utvalda utdrag — med bara några tweaks till ditt innehåll, kan du få ett uppsving i trafiken om du fixar ett utvalt utdrag.
Att skapa innehåll som inte blir utdaterat är bra. Men om du misslyckas med att optimera det, kan du gå miste om värdefull ranking.
7. Optimera Dina Sidor (För Organisk Trafik)
Att bara ha innehåll på din webbplats räcker inte. Du måste optimera det för att det ska visas upp i Google för de önskade sökorden.
Varje sida ska ha ett ”fokussökord” som den är optimerad för. Detta betyder inte att det bara kan ranka för det ordet, en sida kan faktiskt ranka för många termer. Men för att hålla det enkelt vill du strukturera dina optimeringar på sidan runt ett sökord.
Låt oss titta på några viktiga delar av optimering:
Titeltaggar
Titeltaggar är ett av de viktigaste sätten som Google kan förstå vad din sida handlar om. Du vill se till att det viktigaste sökordet du vill ranka för finns i titeltaggen.
Det bör också påpekas att titeltaggen inte är rubriken du ser på sidan. Dessa är ofta H1- eller H2-taggar. Även om de kan vara liknande eller innehålla samma sökord, är de två olika element.
Om du använder Chrome som din webbläsare finns det ett väldigt enkelt sätt att se sidtiteln på den aktuella sidan du är på.
Håll bara musen över fliken och en liten gråtonad ruta kommer att dyka upp för den sidan:
Tänk på längd när du skriver dina titeltaggar. Vad Google visar varierar, men en bra regel att sikta på är 55-60 tecken eller 600 pixlar.
(Pssst! Du kan använda detta praktiska SERP förhandsgranskningsverktyg för att se till att dina titeltaggar inte är för långa.)
Du vill få in ditt huvudsakliga sökord i titeln, men på ett naturligt sätt. Din titeltagg är ofta det första som folk kommer att se på resultatsidan när de söker efter ett sökord. Så gör ett bra intryck och få dem att vilja klicka vidare och läsa mer på din webbplats.
Metabeskrivning
Om titeltaggen är sidans rubrik är metabeskrivningen sammanfattningen på en mening som lockar människor att läsa vidare.
Metabeskrivningar är ett annat HTML-element som inte kan ses på dina faktiska sidor. Här är ett exempel på en metabeskrivning:
Ibland väljer Google att inte visa din metabeskrivning och kommer att generera sin egen åt dig. Men det betyder inte att du inte ska bry dig om att skriva dem.
Att skriva en bra metabeskrivning kan hjälpa dig att få människor att klicka vidare och faktiskt besöka din webbplats. Kom ihåg: att dyka upp i SERPs är bara det första steget. Du behöver fortfarande få dem att besöka din webbplats.
Webbadresser
När det gäller SEO, finns två viktiga saker att tänka på med webbadresser:
- Ranking – webbadresser är en liten rankingsfaktor. Så, helst bör du sätta det viktigaste nyckelordet du vill ranka för i webbadressen.
- Användarupplevelse – en bra webbadress ska vara lätt att förstå för både sökmotorer och riktiga människor. Tänk på detta: kan du se vad sidan ungefär handlar om helt baserad på webbadressen?
Bara genom att se på den här webbadressen kan vi se att sidan förmodligen handlar om herrskridskor.
Vad gör vi nu? (Sammanfattning)
Tja, nu vet du vad SEO står för, hur det fungerar, och hur du kan dra nytta av det för att utveckla din webbplats.
Låt oss snabbt gå igenom vad du behöver göra för att ranka din webbplats:
- Använd ett sökmotorvänligt CMS (som WordPress).
- Se till att din webbplats fungerar på mobilen (dvs. Responsiv Design)
- Skaffa ett SSL-certifikat
- Se till att du har snabb och pålitlig Hosting
- Få länkar från andra (relevanta) webbplatser
- Skriv innehåll som folk vill läsa
- Optimera dina sidor (för organisk trafik).
Nu är allt som finns kvar att göra att börja optimera din webbplats. Att få Google att skicka trafik är en pågående process, inte en engångssak.
SEO är ett maraton, inte en sprint.
Head of Content at Kinsta and Content Marketing Consultant for WordPress plugin developers. Connect with Matteo on Twitter.
Lämna ett svar