Een stap-voor-stap handleiding voor zoekwoordonderzoek (bonus: vergelijking beste tools voor zoekwoordonderzoek)

Wist je dat 68% van alle online reizen begint met een zoekopdracht? Of dat organische zoekopdrachten de bron zijn van 53% van alle websitebezoekers?

Zoekmachineoptimalisatie, oftewel Search Engine Optimization (SEO), is een van de belangrijkste marketingstrategieën in de wereld van vandaag de dag..

En het begint met zoekwoordonderzoek.

Deze stap-voor-stap handleiding voor zoekwoordonderzoek leert je hoe je winstgevende zoekwoorden kunt vinden.

Leer hoe je goed presterende zoekwoorden kunt identificeren die inkomsten genereren en hoe je de zoekwoorden kunt vermijden die je tijd en geld zullen kosten – zelfs als je een complete beginner bent.

Als bonus vergelijken we ook de beste tools voor zoekwoordonderzoek en leren we je hoe je ze zo snel mogelijk kunt gebruiken, zodat je de steile leercurve kunt skippen en direct aan de slag kunt met het domineren van Google.

Basics van SEO zoekwoordonderzoek

Voordat we met je delen hoe je zoekwoorden kunt onderzoeken voor je SEO campagne, laten we eerst kort behandelen wat zoekwoordonderzoek is en waarom het belangrijk is om de juiste zoekwoorden te kiezen.

Wat is zoekwoordonderzoek?

Zoekwoordonderzoek is het strategische proces van het ontdekken en evalueren van de exacte termen waar je potentiële klanten naar zoeken in zoekmachines.

Dit wordt gedaan met behulp van gratis en/of betaalde tools voor zoekwoordonderzoek, zoals Ahrefs of de Google Keyword Planner, die je laten zien waar mensen naar zoeken in Google en andere zoekmachines.

Hoe belangrijk is zoekwoordonderzoek?

SEO kan complex zijn, maar het komt neer op vier basisprincipes:

1. Technische optimalisatie
2. Zoekwoordonderzoek
3. Inhoud creëren en optimaliseren
4. Links opbouwen

Sitesnelheid is belangrijk en Kinsta’s Managed WordPress hosting kan de prestaties van je website enorm verbeteren. Maar het is niet het belangrijkste..

Zoekwoordonderzoek is de belangrijkste stap in SEO.

Waarom?

Omdat je de beste content ter wereld kunt maken en op nummer 1 in Google kunt staan – maar het maakt niets uit als dat verkeer je geen geld of leads oplevert.

Als je de verkeerde zoekwoorden kiest, verspil je tijd en middelen.

Goed zoekwoordonderzoek is meer dan alleen het vinden van zoekwoorden waarvoor je kunt ranken. Het betekent begrijpen wat het zakelijke potentieel van het zoekwoord is en hoe het past bij je contentstrategie.

Zoekwoordonderzoek metrics

Je hebt wat basiskennis nodig van zoekwoordkenmerken voordat je aan je zoekwoordonderzoek kan beginnen. Specifiek moet je het volgende weten:

1. Wat “zoekintentie” is en waarom je het beter niet fout kunt hebben.
2. Hoe je kunt zien of je realistisch gezien kunt ranken voor een zoekwoord (d.w.z. “Moeilijkheidsgraad zoekwoord”).
3. Hoe je het totale zoekmachineverkeerpotentieel van een zoekwoord kunt zien.
4. Hoe je kunt bepalen of een zoekwoord echt waardevol is voor je bedrijf.

Laten we elk van deze uitsplitsen, te beginnen met..

Zoekintentie

Zoekintentie is precies hoe het klinkt: de ‘intentie’ van de persoon die zoekt naar een bepaald zoekwoord.

Met andere woorden, waar is de gebruiker naar op zoek?

Voldoen aan de zoekintentie is Google’s belangrijkste doel – ze willen dat hun gebruikers precies vinden wat ze zoeken als ze zoeken. En dat is precies wat je doel moet zijn wanneer je inhoud maakt met het doel om op pagina één te komen.

Veel voorkomende soorten zoekintentie zijn informatieve, commerciële, navigatie- en transactie-intentie.

• Informatieve intentie: Gebruikers willen ergens meer over weten (bijv. “wat is zoekwoordonderzoek”)
• Commerciële intentie: Gebruikers willen onderzoek doen voordat ze een aankoopbeslissing nemen (bijv. “beste tool voor onderzoek zoekwoorden”)
• Navigatieve intentie: Gebruikers willen een specifieke pagina vinden (bijv. “Kinsta login”)
• Transactionele intentie: Gebruikers willen een specifieke actie voltooien, meestal een aankoop (bijv. “Kinsta hosting kopen”)

BELANGRIJK: Als je inhoud niet overeenkomt met de zoekintentie van een zoekwoord, maakt het niet uit hoe goed het is of hoeveel links je bouwt. Je website zal nooit ranken omdat het simpelweg niet is wat de gebruiker zocht toen hij de zoekopdracht uitvoerde.

Stel bijvoorbeeld dat je een gids schrijft over de beste kleine campers terwijl je probeert te scoren voor het zoekwoord “kleine campers”.

Dit is een groot probleem. De meeste mensen die op Google zoeken naar “kleine campers” wilden een kleine camper kopen – niet om onderzoek te doen naar de beste kleine campers.

Omdat je de zoekintentie hebt gemist, zal dit artikel nooit op pagina één komen voor het doelzoekwoord, zelfs niet als het sterke backlinks krijgt en goed is geschreven.

Om deze fout te voorkomen, moet je altijd handmatig een zoekwoord intypen in Google en analyseren wat er momenteel in de ranking staat. Zorg ervoor dat je inhoud overeenkomt met het type inhoud dat al wordt weergegeven.

We zullen hier later dieper op ingaan. Voor nu moet je weten dat je het juiste antwoord moet geven op elk zoekwoord waarop je je richt voordat je ooit kunt hopen goed te scoren. We gaan verder..

Moeilijkheid van het zoekwoord

Ervaren SEO professionals schatten de moeilijkheidsgraad van elk zoekwoord handmatig in.

Er zijn verschillende methoden om de moeilijkheidsgraad van een zoekwoord te bepalen, maar één manier is om een SERP analyse uit te voeren voor het zoekwoord, waarbij rekening wordt gehouden met zaken als:

• Zoekintentie
• Kwaliteit en diepte van de content
• Aantal en kwaliteit van backlinks
• Domein Rating (DR) van websites op de rankings
• SERP kenmerken

Dit proces is afhankelijk van je doelen en gekozen zoekwoorden, omdat niet alle zoekwoorden met hetzelfde gewicht worden gerangschikt op individuele rangschikkingsfactoren.

Trefwoorden als “San Diego weer” zijn bijvoorbeeld afhankelijk van versheid. Het moet bijna realtime worden bijgewerkt.

Maar bij zoekwoorden als “hoe begin ik een tuin” ligt de nadruk minder op versheid omdat de informatie al lange tijd relevant is.

Je kunt de moeilijkheidsgraad van zoekwoorden ook in één oogopslag zien met een SEO tool zoals Ahrefs, Moz of SEMrush. Ze hebben een Keyword Difficulty (KD) score voor elk zoekwoord, die is gebaseerd op het aantal unieke websites dat linkt naar de pagina’s op de pagina met top 10 rankings.

KD kan worden gebruikt om te bepalen hoe moeilijk het zou kunnen zijn om in de top 10 van de zoekresultaten van Google te komen op basis van links alleen.

Je moet niet alleen vertrouwen op KD om de werkelijke moeilijkheidsgraad van een zoekwoord te bepalen, maar het is een goede onderbuik metric om te bepalen hoe competitief een zoekwoord kan zijn.

Als vuistregel geldt dat als je veel bekende bedrijven ziet die voor een zoekwoord scoren (zoals Forbes of Business Insider), het waarschijnlijk moeilijk zal zijn om met hen te concurreren.

Maar dat betekent niet dat je je nooit op concurrerende zoekwoorden moet richten!

Sterker nog, als je een zoekwoord vindt dat zeer waardevol zou zijn voor je bedrijf, maar dat zeer concurrerend is, dan is het waarschijnlijk beter om er zo snel mogelijk een pagina voor te maken. Het kost tijd om backlinks te verwerven en hoe langer die inhoud bestaat, hoe groter de kans is dat hij wordt weergegeven.

Zoekvolume

Zoekvolume is een schatting van hoe vaak er op een zoekwoord wordt gezocht in een zoekmachine.

Er zijn vier belangrijke dingen die je moet weten over maandelijks zoekvolume:

1. Het is het aantal zoekopdrachten, niet het aantal mensen dat heeft gezocht – Soms zoekt dezelfde persoon meerdere keren in een maand naar een zoekwoord (bijvoorbeeld “weer in San Diego”). Elk van deze zoekopdrachten draagt bij aan het zoekvolume van dat zoekwoord, zelfs als dezelfde persoon de zoekopdracht uitvoert.
2. Het is geen nauwkeurige graadmeter voor verkeer – Zelfs als je nummer 1 bent voor een zoekwoord, zal je verkeer van dat zoekwoord nooit het totale zoekvolume bereiken. Sommige zoekers klikken nooit op een resultaat; anderen slaan het eerste resultaat over en klikken ergens anders.
3. Het is een jaarlijks gemiddelde – Als een zoekwoord 120.000 zoekopdrachten heeft in januari en nul in de andere 11 maanden, wordt het zoekvolume weergegeven als 10K (120K/12 maanden).
4. Het is land-specifiek – Zoekwoordtools tonen meestal het zoekvolume voor het gekozen land. Sommige tools kunnen echter ook het globale zoekvolume weergeven, dat de zoekvolumes van alle landen combineert.

Er zijn veel manieren om het zoekvolume te zien – je kunt een gratis tool gebruiken zoals Google Keyword Planner of een betaalde tool zoals Ahrefs (zie hieronder).

De meeste mensen kijken bij het onderzoeken van zoekwoorden alleen naar het zoekvolume, maar dit is een vergissing.

Waarom? Is het doel niet om meer verkeer te krijgen? Meer zoekers = meer verkeer = beter zoekwoord, toch?

Niet noodzakelijkerwijs.

Het is niet omdat een zoekwoord je veel verkeer kan opleveren dat het verkregen verkeer waardevol is voor je bedrijf.

De auteur slaagde er bijvoorbeeld in om positie #1 te krijgen voor het zoekwoord “minicamper”, dat 7.000 zoekopdrachten per maand krijgt – maar hij verdiende $0 aan het artikel. De zoekers waren gewoon niet op zoek om iets te kopen.

En soms is het zoekvolume misleidend.

Neem bijvoorbeeld het zoekwoord (of eigenlijk zoekzin): “wanneer is google opgericht?”

Volgens Ahrefs zoeken elke maand 4.900 mensen naar dit zoekwoord – maar klikken slechts 690 mensen daadwerkelijk op een van de resultaten.

Dit komt omdat je het antwoord direct op Google kunt zien; je hoeft niet te klikken om het te vinden:

Kanttekening: De zoekwoordgegevens onder de zoekbalk komen van de SEO Toolbar plugin van Ahrefs.

Aan de andere kant hoeft een laag zoekvolume niet te betekenen dat een zoekwoord slecht is of dat het getal dat je ziet het aantal bezoekers is dat je zult krijgen.

Vrijwel alle pagina’s die voor één zoekwoord op de eerste pagina van Google staan, staan ook voor tientallen, honderden of soms duizenden andere zoekwoorden.

Kijk bijvoorbeeld naar deze Kinsta review.

Het doelzoekwoord is “Kinsta review”, dat volgens Ahrefs ongeveer 1.100 zoekopdrachten per maand krijgt.

Maar zoals je in de schermafbeelding hieronder kunt zien, scoort het ook voor 32 andere zoekwoorden en staat het zelfs op pagina één voor “Kinsta hosting” met 1.900 zoekopdrachten per maand.

Dit is de reden waarom alleen vertrouwen op het zoekvolume van een enkel zoekwoord misleidend kan zijn bij het schatten van het totale potentiële verkeer dat een pagina zou kunnen ontvangen.

Onderzoek in plaats daarvan de pagina’s die het hoogst ranken op dat zoekwoord en kijk hoeveel verkeer ze krijgen van alle zoekwoorden waarvoor ze scoren. In Ahrefs heet deze metric “Traffic Potential”, die het totale verkeer schat dat een pagina krijgt van alle zoekwoorden waarop hij rankt, niet alleen van het zoekwoord dat je analyseert.

Deze metric is niet altijd accuraat, maar het is een betere meting van potentieel verkeer van een zoekwoord dan alleen te kijken naar het zoekvolume voor dat ene zoekwoord.

Dat gezegd hebbende, zoekwoorden met veel verkeer en weinig concurrentie zijn niet het enige waar je naar moet kijken als je SEO zoekwoordonderzoek doet – je moet ook de zakelijke waarde van een zoekwoord bepalen.

Hoe je kunt zien of een zoekwoord waardevol is

Om de zakelijke waarde van een zoekwoord te bepalen, moet je jezelf drie vragen stellen:

1. Heeft ranking voor dit zoekwoord een positieve invloed op mijn bedrijf?
2. Wat zijn adverteerders bereid te besteden aan dit zoekwoord en waarom?
3. Past dit zoekwoord in mijn algemene contentstrategie?

1. Zal ranking voor dit zoekwoord een positieve impact hebben op mijn bedrijf?

Een “positieve impact” betekent meestal het verhogen van inkomsten via directe verkoop of het aantrekken van potentiële leads (bijv. e-mailabonnees) in je trechter.

Positieve invloed kan echter ook op andere manieren worden gemeten.

Een van de rangschikkingsfactoren van Google (volgens hun pagina “Hoe Search werkt”) is bijvoorbeeld actuele autoriteit, die meestal verwijst naar je totale dekking van een onderwerp.

Dit betekent dat als je wilt ranken voor “beste WordPress plugins” (een zeer winstgevend potentieel zoekwoord), je ook inhoud moet maken rond zoekwoorden als “is WordPress nog steeds relevant” en “hoe installeer ik WordPress plugins?”

Google wil zien dat je een actuele autoriteit bent in je niche. Hoe meer relevante onderwerpen (en zoekwoorden) je behandelt, hoe meer kans je maakt op een plaats op de eerste pagina voor AL die zoekwoorden.

Dus ook al leidt “is WordPress nog steeds relevant” misschien niet direct tot verkoop of e-mailabonnees, het heeft wel een positieve invloed op je bedrijf omdat het je ranking verbetert voor waardevollere zoekwoorden zoals “beste WordPress plugins”

Samengevat: Leidt dit zoekwoord direct of indirect tot verkoop voor mijn bedrijf? Als het antwoord nee is, sla het zoekwoord dan over.

2. Zijn adverteerders bereid om veel uit te geven aan dit zoekwoord?

Cost-per-click (CPC) is een maatstaf die adverteerders gebruiken om de kosten van advertenties voor een zoekwoord in te schatten.

Het kan echter ook dienen als een nuttige proxy voor de waarde van een zoekwoord.

Bijvoorbeeld, het zoekwoord “WordPress hosting” heeft een hoge CPC van $12. De hoge kosten zijn omdat mensen die ernaar zoeken waarschijnlijk een aankoop zullen doen.

Een zoekwoord met een hoge CPC kan waardevol zijn voor je bedrijf. Kijk naar de pagina’s met advertenties voor het zoekwoord en probeer erachter te komen wat hen geld oplevert met dit zoekwoord en of jij hetzelfde kunt doen.

Houd in gedachten dat CPC veranderlijk is – het kan van minuut tot minuut veranderen op basis van hoeveel bedrijven op een bepaald moment voor dat zoekwoord adverteren.

Samengevat: Als een zoekwoord een hoge CPC heeft, vraag jezelf dan af waarom. Het kan een teken zijn dat een zoekwoord waardevol is en de moeite waard om na te streven.

3. Past dit zoekwoord in mijn algemene contentstrategie?

Weet je nog dat ik zei dat actuele autoriteit een rankingfactor is voor Google? Nou, het zou ook een factor moeten zijn in je zoekwoordstrategie.

Vermijd losse zoekwoorden die geen verband houden met je actuele expertise. Het is niet omdat je kunt ranken voor een zoekwoord dat je dat ook moet doen.

Probeer in plaats daarvan zoekwoord “buckets” te bouwen waarin alle zoekwoorden een thema hebben.

Ahrefs doet dit goed. Ze hebben content buckets gemaakt voor een van hun auteurs – SEO content, affiliate marketing content en algemene online marketing content.

Je kunt dit terugzien op hun auteurspagina:

In de volgende paragraaf leren we je meer over het maken van deze buckets.

Samengevat: Maak categorieën, of “buckets,” voor je zoekwoorden. Kies alleen zoekwoorden die in een van deze buckets passen.

Hoe zoekwoorden onderzoeken voor SEO (stap voor stap)

Klaar om te leren hoe je winstgevende zoekwoorden kunt vinden?

Hier zijn de vijf stappen van basic zoekwoordonderzoek:

1. Brainstorm categorieën & zoekwoorden
2. Gebruik tools voor zoekwoordonderzoek om meer zoekwoorden te vinden
3. Analyseer zoekintentie
4. Geef prioriteit aan je zoekwoorden
5. Creëer een contentstrategie

Laten we erin duiken!

Stap 1: Brainstorm categorieën en zoekwoorden

Herinner je je die content “buckets” waar we het eerder over hadden?

Het is tijd om ze te bedenken.

Maak een lijst van 3-5 categorieën waar al je websitecontent in past. Deze categorieën moeten alles bevatten waar je merk over praat of voor rankt.

Enkele categorieën voor Kinsta’s blog zijn bijvoorbeeld:

• WordPress
• Website hosting
• Website prestatie optimalisatie

Vervolgens brainstorm je brede termen die gerelateerd zijn aan je niche die mensen kunnen gebruiken om je producten of diensten te vinden.

Een lijst met brede zoekwoorden voor Kinsta zou bijvoorbeeld kunnen zijn:

• WordPress
• Website hosting
• Website beveiliging
• Website snelheidsverbetering
• Website prestatie optimalisatie
• Managed website diensten

Idealiter wil je dat je zoekwoorden op hoog niveau zijn. “WordPress” is een goed voorbeeld omdat je er andere woorden aan kunt toevoegen om nieuwe zoekwoorden te maken, zoals “WordPress plugins” of “WordPress hosting”

Hier zijn enkele manieren om zoekwoorden te vinden:

• Maak een lijst van kernonderwerpen: Denk na over de belangrijkste onderwerpen waar je bedrijf of website over gaat.
• Gebruik je kennis: Schrijf alle zoekwoorden op die in je opkomen die met deze onderwerpen te maken hebben.
• Vraag het je team: Vraag input van collega’s.
• Gebruik AI: Vraag GPT om iets als “Help me een lijst met zoekwoorden te maken voor SEO zoekwoordonderzoek. Mijn bedrijf…” en leg uit wat je bedrijf doet.

ChatGPT is geweldig voor dit proces. Met een snelle prompt kan het gemakkelijk tientallen zoekwoordideeën genereren.

Als je eenmaal je zoekwoordenlijsten hebt, is het tijd voor de volgende stap.

Stap 2: Gebruik tools voor zoekwoordonderzoek om meer zoekwoorden te vinden

Er zijn tegenwoordig tientallen, zo niet honderden, tools voor zoekwoordonderzoek op de markt. Sommige zijn erg niche, maar de meeste zijn simpelweg ietwat verschillende versies van hetzelfde idee.

Dus wat is de beste? Laten we het uitsplitsen naar gratis en betaalde tools.

Beste gratis tools voor zoekwoordonderzoek voor SEO

Er zijn vier gratis tools voor zoekwoordonderzoek die ik heb gebruikt en aanbeveel:

Moz Keyword Explorer

Moz heeft een volledig pakket SEO tools, maar hun Keyword Explorer kun je gratis gebruiken. Je typt een zoekwoord in en het geeft je informatie zoals zoekvolume, KD en zoekwoordsuggesties om je te helpen meer zoekwoordideeën te vinden.

Ubersuggest

Ubersuggest is een gratis, verkleinde versie van Ahrefs of Moz. Hiermee kun je de backlinks van concurrenten bespioneren, zien voor welke zoekwoorden ze ranken en fatsoenlijk zoekwoordonderzoek doen. Als je SEO doet met een klein budget, kan het de klus klaren.

Keyword Shitter

Keyword Shitter is een gratis hulpmiddel voor zoekwoordonderzoek. Je typt een zoekwoord in en krijgt honderden zoekwoordsuggesties. Het is geweldig als je tonnen ideeën nodig hebt, maar het spuugt meestal alleen zoekwoorden uit die gerelateerd zijn aan het zoekwoord dat je hebt ingetypt, geen unieke, afzonderlijke ideeën.

Google Keyword Planner & Search Console

Google Keyword Planner is een gratis tool voor mensen die betaalde advertenties willen weergeven in de zoekresultaten. Je kunt het echter ook gebruiken om organische zoekwoordideeën te vinden. Je kunt een zoekwoord intypen en gerelateerde zoekwoordideeën krijgen.

Je kunt ook long-tail zoekwoord ideeën krijgen van Google Search Console. Long-tail zoekwoorden zijn specifieke, langere zinnen die meestal minder concurrerend zijn dan zaadzinnen.

Om ze te vinden in Google Search Console, ga je naar het tabblad ‘Performance’ en scroll je naar beneden naar het gedeelte ‘QUERIES’. Je kunt de Regex filterfunctie gebruiken om zoekwoorden te vinden die 7 woorden of langer zijn door ([^” “]*s){7,}?

Houd er rekening mee dat dit je alleen zoekopdrachten laat zien waar je website al voor rankt, dus het is niet handig voor websites zonder rankings.

Beste betaalde tools voor zoekwoordonderzoek voor SEO

Als je serieus bent over SEO en je hebt het budget, dan wil je investeren in een betaalde tool voor zoekwoordonderzoek. Hoewel de gratis tools nuttig kunnen zijn, zijn ze erg beperkt.

Hier is een lijst van de beste betaalde tools voor zoekwoordonderzoek:

Ahrefs

Ahrefs is zonder twijfel mijn favoriete SEO tool. Het is niet alleen voor zoekwoordonderzoek, maar ook voor linkbuilding, rank tracking, ideeën voor content en nog veel meer. Het heeft alle toeters en bellen en is met gemak de beste allround SEO tool op de markt.

Het heeft echter wel een hoge prijs: alleen de basistool kost al $99 per maand.

SEMrush

SEMrush is nog zo’n geweldige tool voor zoekwoordonderzoek. Het is vergelijkbaar met Ahrefs, maar is meer gericht op SEO professionals die dashboards voor klanten moeten maken.

SEMrush heeft ook meer zoekmachinemarketing en PPC functies (dus de SEM in SEMrush). Ze hebben ook meer opties voor gratis proefgebruik dan Ahrefs.

Keyword Insights

Keyword Insights gebruikt geo-specifieke, live gegevens van de resultaatpagina van zoekmachines om zoekwoorden te clusteren in vergelijkbare groepen en de zoekintentie erachter te bepalen.

Een gebruiker uploadt simpelweg een lijst met zoekwoorden (zoveel als je wilt) en de tool spuugt een voorgeformatteerd Google Sheets document uit met de geclusterde zoekwoorden en de intentie.

Het kan de gegroepeerde zoekwoorden ook sorteren in clusters, zodat je effectiever inhoudssilo’s en thematische autoriteit kunt creëren.

Keywords Everywhere

Keywords Everywhere is een geweldig hulpmiddel om gemakkelijk ideeën voor zoekwoorden op te doen.

De tool toont je zoekvolume, concurrentie en gemiddelde CPC direct op Google wanneer je iets intypt. Het laat je ook statistieken zien van gerelateerde zoekwoorden en de “mensen zoeken ook” zoekwoorden.

Voorgestelde SEO toolstack

Welke tools voor zoekwoordonderzoek moet je aanschaffen?

Onze voorgestelde stack is Ahrefs en Keyword Insights.

Ahrefs helpt bij elk onderdeel van SEO, niet alleen bij zoekwoordonderzoek. Denk aan technische SEO website audits, het analyseren van backlinks van concurrenten en meer.

Met Keyword Insights kun je zoekwoorden clusteren om contentsilo’s te maken, die handig zijn voor samenhangende interne links en om ervoor te zorgen dat je content allemaal relevant voor elkaar is. Dit is een manier om actuele autoriteit te tonen, zoals we eerder hebben besproken.

Wil je meer SEO tools? Bekijk Kinsta’s lijst met must-have SEO plugins voor WordPress.

Hoe zoekwoordonderzoekstools gebruiken

Er zijn drie hoofdstrategieën bij het gebruik van tools voor zoekwoordonderzoek:

1. Uitbreiden van zoekwoorden
2. Het uitvoeren van een content gap analyse
3. AI gebruiken voor nog meer zoekwoordideeën

Laat me deze uitsplitsen.

Uitbreiden van zoekwoorden

Pak je lijst met zoekwoorden en stop ze één voor één in het zoekwoordprogramma van je voorkeur.

Als je Ahrefs gebruikt, kun je verschillende zoekwoordideeën zien op basis van overeenkomende termen, gerelateerde termen en zoeksuggesties. Controleer elk van deze voor elk zoekwoord en noteer alles wat interessant is.

Dit doen voor honderden zoekwoorden kan tijdrovend zijn, maar we kunnen wat filters toevoegen om het te beperken.

Als je net begint met je SEO reis, kunnen enkele nuttige filters zijn:

• KD van 0-30
• Zoekvolume van minstens 100

Dit zal je lijst verkleinen, maar houd er rekening mee dat het je ook kan beperken in het vinden van enkele fantastische zoekwoorden. Het hangt ervan af hoeveel tijd en moeite je in je onderzoek wilt steken.

Als je moe wordt van het zoeken naar zoekwoorden, ga dan verder met..

Een content gap analyse uitvoeren

Een content gap analyse is een krachtige functie die beschikbaar is in Ahrefs en andere SEO tools. Hiermee kun je je zoekwoordranglijst vergelijken met die van je concurrenten en de zoekwoorden eruit spugen waarvoor zij ranken en jij niet.

Dit is hoe het werkt:

1. Plug je site in Ahrefs (of in de tool van je keuze) en klik op de link Content Gap in het linkermenu.

2. Voer 1-10 concurrenten in die in Google ranken voor je zoekwoorden. Je kunt ze vinden door die zoekwoorden te Googlen en de URL’s uit Google te halen of door de tool “Organic competitors” van Ahrefs te gebruiken, direct boven de link naar de Content Gap. Klik op Show keywords.

3. Van hieruit kun je de lijst exporteren naar een Excel spreadsheet. Kam de lijst in Ahrefs door en als je een zoekwoord ziet waarop je je wilt richten, open het dan in een nieuw tabblad en voeg het toe aan een zoekwoordenlijst met de knop + Add to aan rechtsboven.

AI gebruiken voor nog meer zoekwoordideeën

Als je nog steeds niet genoeg zoekwoorden hebt, kun je ChatGPT gebruiken om nog meer ideeën op te doen.

Het is super eenvoudig – hier is een prompt om te proberen:

“Ik doe SEO zoekwoordonderzoek voor mijn bedrijf, dat [leg je product of dienst uit] verkoopt. Ik wil dat al mijn zoekwoorden onder een van de volgende categorieën vallen:

Bucket 1
Bucket 2
Enz.

Hier zijn een paar zoekwoorden die ik tot nu toe heb gevonden:

[Noem 10-20 goede zoekwoorden die je hebt gevonden]

Kun je me helpen met meer zoekwoordideeën?”

Hier is een voorbeeld van hoe ik dit heb gedaan:

Je kunt blijven vragen om meer zoekwoordideeën en ChatGPT zal je er meer blijven geven. Je kunt deze ideeën vervolgens doorlichten door ze in Ahrefs te zetten.

Stap 3: Analyseer zoekintentie

Het begrijpen van de zoekintentie achter een zoekwoord is cruciaal voor het maken van inhoud die voldoet aan de behoeften van gebruikers. Als je dit mist, heb je nul kans om te scoren. Mis het dus niet!

Het identificeren van zoekintentie is eenvoudig:

1. Zoek op het zoekwoord: Typ het zoekwoord in Google om te zien welke soorten content er in de ranking staan.
2. Classificeer intentie: Bepaal of de intentie informatief, commercieel, navigatief of transactioneel is.

Laten we een paar voorbeelden bekijken.

Als je zoekt op “organische huidverzorging” op Google, zie je hier de SERP (search engine results page):

De eerste resultaten zijn allemaal individuele producten. Daaronder zie je de startpagina’s van de afzonderlijke huidverzorgingsmerken.

Dit is een transactioneel zoekwoord, tenminste in de zoekresultaten van de VS. Je zou productpagina’s moeten maken om te ranken voor dit zoekwoord of een bekend organisch huidverzorgingsmerk worden met veel backlinks.

Maar als we in plaats daarvan kijken naar “voordelen van natuurlijke huidverzorging”, dan zien we het volgende:

Dit is duidelijk een informatief zoekwoord, met als resultaten blogartikelen over de voordelen van natuurlijke huidverzorging. Er is een mix van lijstjes met “#voordelen” en vragen als “zijn natuurlijke huidverzorgingsproducten de hype waard?”

Door te zoeken op het zoekwoord en de resultaten te analyseren, begrijp je de zoekintentie en het type content dat je moet maken om te ranken voor dat zoekwoord.

Je kunt ook door de resultaten klikken en zien hoe diepgaand de inhoud is, de invalshoek, de strategie die ze gebruiken om de inhoud te monetiseren en de domeinwaardering (DR) van de concurrenten.

Laten we al deze informatie die je tot nu toe hebt verzameld gebruiken om een definitieve selectie te maken.

Stap 4: prioriteer je zoekwoorden

Hier lees je hoe je zoekwoorden kunt prioriteren op basis van relevantie, zoekvolume, moeilijkheidsgraad en potentiële ROI..

Maak twee lijsten met zoekwoorden:

1. Trefwoorden met hoge waarde: Zoekwoorden met een hoog zakelijk potentieel. Je weet dat goed scoren op deze zoekwoorden je veel geld zal opleveren, ook al is het misschien moeilijk om te bereiken.
2. Laaghangend fruit: Moeilijke zoekwoorden met een matig zoekvolume die snel verkeer zullen opleveren. Als we zeggen snel, bedoelen we binnen 6-12 maanden.

Het is goed om je eerst te richten op één of twee zoekwoorden met een hoge waarde om te beginnen met het verouderen van de pagina’s en het verwerven van links, omdat het meerdere jaren kan duren om hiervoor te ranken.

Maar je moet het grootste deel van je inspanningen richten op laaghangend fruit om sneller resultaat te zien. Over het algemeen geldt dat hoe meer zoekwoorden je hebt, hoe groter de kans is dat je ook voor andere zoekwoorden goed scoort (topical authority).

Stap 5: Creëer een inhoudsstrategie

Laatste stap! Laten we deze lijst met zoekwoorden omzetten in een uitvoerbare contentstrategie.

Je doel in deze stap is om:

• Cluster je zoekwoorden: Groepeer gerelateerde zoekwoorden bij elkaar om uitgebreide content te creëren en zoekwoordkannibalisatie (het maken van meer dan één pagina die probeert te ranken voor hetzelfde of een vergelijkbaar zoekwoord) te voorkomen.
• Bepaal contenttype: Bepaal het type content (blogpost, video, infographic, productpagina, etc.) dat het beste aansluit bij de zoekintentie.
• Maak een redactionele kalender: Plan wanneer en hoe je je content gaat maken en publiceren.

Je kunt een tool zoals Keyword Insights of de Keyword Clustering tool van Ahrefs gebruiken om je zoekwoorden voor je te clusteren, of je kunt het handmatig doen.

Hier zie je hoe dat eruit zou kunnen zien:

Zodra je alle vergelijkbare zoekwoorden hebt geclusterd om kannibalisatie van zoekwoorden te voorkomen en contentsilo’s te creëren, is de volgende stap om uit te zoeken welke typen content je moet maken om te ranken voor deze zoekwoorden.

In het gedeelte over zoekintentie hebben we voorbeelden gegeven zoals het maken van productpagina’s voor transactionele zoekwoorden of het maken van een blogbericht met lijstjes voor zoekwoorden met lijstjesresultaten.

Google het belangrijkste zoekwoord van elk cluster en noteer het type inhoud dat wordt gerangschikt. In de meeste gevallen zul je iets soortgelijks moeten doen om te concurreren.

De laatste stap daarna is het maken van een contentkalender en aan de slag gaan! Begin met het vastleggen van data en het bouwen van pagina’s voor je zoekwoorden met de hoogste prioriteit en ga dan langzaam de lijst af.

Samenvatting

Hier is een korte samenvatting van alles wat we hebben behandeld:

1. Zoekwoordonderzoek is fundamenteel voor SEO en mag niet worden overgeslagen.
2. Zoekvolume en moeilijkheidsgraad van zoekwoorden kunnen misleidend zijn. Doe wat dieper onderzoek door het zoekwoord in Google in te typen en de resultaten te bekijken voordat je een beslissing neemt.
3. Laat je niet misleiden door een laag zoekvolume. Vind het totale verkeerspotentieel van alle gerelateerde zoekwoorden met behulp van Ubersuggest of Ahrefs.
4. Zoekintentie is koning. Zorg ervoor dat de inhoud die je maakt overeenkomt met wat mensen willen zien (en wat Google al laat zien).
5. Geef prioriteit aan je zoekwoorden op basis van zakelijk potentieel en lage moeilijkheidsgraad, maar richt je in het begin ook op een paar zoekwoorden met een hogere waarde (maar met meer concurrentie).

Klaar om je SEO strategie naar het volgende niveau te brengen? Neem Kinsta’s Managed WordPress hosting voor bliksemsnelle laadtijden waar Google (en je bezoekers) dol op zullen zijn.