Guia Passo a Passo para Pesquisa de Palavras-chave (Bônus: Comparação das Melhores Ferramentas de Pesquisa de Palavras-chave)

Você sabia que 68% de todas as experiências on-line começam com uma pesquisa? Ou que a pesquisa orgânica é a fonte de 53% de todos os visitantes do site?

A otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) é uma das estratégias de marketing mais importantes no mundo atual..

E ela começa com a pesquisa de palavras-chave.

Este guia de pesquisa de palavras-chave passo a passo ensinará a você como encontrar palavras-chave lucrativas.

Saiba como identificar palavras-chave de alto desempenho que geram receita e como evitar as palavras-chave que desperdiçarão seu tempo e dinheiro – mesmo que você seja um completo iniciante.

Como bônus, também comparamos as melhores ferramentas de pesquisa de palavras-chave e ensinamos como usá-las o mais rápido possível, para que você possa pular a curva de aprendizado e começar a vencer no Google.

Noções básicas de pesquisa de palavras-chave de SEO

Antes de compartilhar com você como pesquisar palavras-chave para sua campanha de SEO, vamos abordar brevemente o que é pesquisa de palavras-chave e por que é importante escolher as palavras-chave certas.

O que é pesquisa de palavras-chave?

A pesquisa de palavras-chave é o processo estratégico de descobrir e avaliar os termos exatos que seus clientes em potencial estão pesquisando nos mecanismos de pesquisa.

Isso é feito usando ferramentas de pesquisa de palavras-chave gratuitas e/ou pagas, como o Ahrefs ou o Planejador de palavras-chave do Google, que mostram a você o que as pessoas estão pesquisando no Google e em outros mecanismos de pesquisa.

Qual é a importância da pesquisa de palavras-chave?

O SEO pode ser complexo, mas se resume a quatro princípios básicos:

1. Otimização técnica
2. Pesquisa de palavras-chave
3. Criação e otimização de conteúdo
4. Criação de links

A velocidade do site é importante, e a hospedagem gerenciada de WordPress da Kinsta pode melhorar muito o desempenho do seu site. Mas não é a coisa mais importante..

A pesquisa de palavras-chave é a etapa mais importante do SEO.

Por quê?

Porque você pode criar o melhor conteúdo do mundo e ficar em primeiro lugar no Google, mas isso não importa se esse tráfego não trouxer dinheiro ou leads.

Se você escolher as palavras-chave erradas, desperdiçará seu tempo e seus recursos.

A pesquisa de palavras-chave adequada é mais do que apenas encontrar palavras-chave para as quais você possa se classificar. Significa entender o potencial comercial da palavra-chave e como ela se encaixa em sua estratégia de conteúdo.

Métricas de análise de palavras-chave

Você precisa de um entendimento básico das métricas de palavras-chave antes de seguir qualquer processo de pesquisa de palavras-chave. Especificamente, você precisa saber:

1. O que é “intenção de pesquisa” e por que é melhor você não errar.
2. Como saber se você pode se classificar de forma realista para uma palavra-chave (ou seja, “Dificuldade da palavra-chave”).
3. Como ver o potencial de tráfego total de uma palavra-chave nos mecanismos de pesquisa.
4. Como determinar se uma palavra-chave é realmente valiosa para o seu negócio.

Vamos detalhar cada um desses aspectos, começando com..

Intenção de pesquisa

A intenção de pesquisa é exatamente o que parece: a “intenção” da pessoa que está pesquisando uma determinada palavra-chave.

Em outras palavras, o que o usuário está procurando?

Satisfazer a intenção de pesquisa é o objetivo nº 1 do Google – eles querem que os usuários encontrem exatamente o que estão procurando quando pesquisam. E é exatamente essa a sua meta sempre que você criar conteúdo com o objetivo de se classificar na primeira página.

Os tipos comuns de intenção de pesquisa incluem intenção informativa, comercial, de navegação e transacional.

• Intenção informativa: Os usuários querem saber mais sobre algo (por exemplo, “o que é pesquisa de palavras-chave”)
• Intenção comercial: Os usuários querem fazer uma pesquisa antes de tomar uma decisão de compra (por exemplo, “melhor ferramenta de pesquisa de palavras-chave”)
• Intenção de navegação: Os usuários querem encontrar uma página específica (por exemplo, “login da Kinsta”)
• Intenção transacional: Os usuários querem concluir uma ação específica, geralmente uma compra (por exemplo, “comprar hospedagem Kinsta”)

IMPORTANTE: Se o seu conteúdo não corresponder à intenção de pesquisa de uma palavra-chave, não importa se ele é bom ou quantos links você construiu. Seu site nunca será classificado porque simplesmente não é o que o usuário estava procurando quando fez a pesquisa.

Por exemplo, digamos que você escreva um guia promovendo os melhores pequenos trailers enquanto tenta ranquear para a palavra-chave “small campers” (pequenos trailers).

Há um grande problema aqui. A maioria das pessoas que busca “small campers” no Google tem a intenção de comprar um pequeno trailer — não de pesquisar os melhores modelos.

Como você não percebeu a intenção de pesquisa, este artigo nunca chegará à primeira página para a palavra-chave de destino, mesmo que tenha backlinks fortes e seja bem escrito.

Para evitar esse erro, você deve sempre digitar manualmente uma palavra-chave no Google e analisar o que está sendo classificado no momento. Certifique-se de que seu conteúdo corresponda ao tipo de conteúdo já classificado.

Vamos discutir isso com mais detalhes mais adiante. Por agora, saiba apenas que você precisa fornecer a resposta correta para qualquer palavra-chave que escolher antes de esperar ranquear bem. Agora, vamos seguir…

Dificuldade da palavra-chave

Profissionais experientes em SEO avaliam manualmente a dificuldade de classificação de cada palavra-chave.

Há vários métodos para determinar a dificuldade da palavra-chave, mas uma maneira de fazer isso é executar uma análise de SERP para a palavra-chave, levando em conta aspectos como:

• Intenção de pesquisa
• Qualidade e profundidade do conteúdo
• Número e qualidade dos backlinks
• Classificação de domínio (DR) dos sites classificados
• Recursos SERP

Esse processo depende de seus objetivos e das palavras-chave escolhidas, pois nem todas as palavras-chave são classificadas com o mesmo peso em fatores de classificação individuais.

Por exemplo, palavras-chave como “clima em San Diego” dependem de atualização. Elas precisam ser atualizadas quase em tempo real

No entanto, palavras-chave como “como começar um jardim” não precisam de atualização constante porque as informações são relevantes por um longo tempo.

Como alternativa, você pode ver a dificuldade da palavra-chave rapidamente com uma ferramenta de SEO como Ahrefs, Moz ou SEMrush. Elas têm uma pontuação de dificuldade de palavra-chave (KD) para cada palavra-chave, que se baseia no número de sites exclusivos com links para as 10 principais páginas de classificação.

KD pode ser usado para determinar quão difícil pode ser ranquear entre os 10 primeiros resultados de pesquisa do Google com base apenas nos links.

Você não deve se basear somente no KD para determinar a verdadeira dificuldade de classificação de uma palavra-chave, mas é uma boa métrica de verificação para determinar a competitividade de uma palavra-chave.

Como regra geral, se você ver muitas empresas conhecidas classificando uma palavra-chave (como Forbes ou Business Insider), provavelmente será difícil competir com elas.

Mas isso não significa que você nunca deve ter como alvo palavras-chave competitivas!

Na verdade, se você encontrar uma palavra-chave que seria extremamente valiosa para o seu negócio, mas altamente competitiva, provavelmente é melhor criar uma página para ela o quanto antes. Backlinks levam tempo para serem adquiridos, e quanto mais tempo o conteúdo ficar no ar, maior será a chance de ranquear.

Volume de pesquisa

O volume de pesquisa é uma estimativa de quantas vezes uma palavra-chave é pesquisada em um mecanismo de pesquisa.

Há quatro coisas importantes que você deve saber sobre o volume de pesquisa mensal:

1. É o número de pesquisas, não o número de pessoas que pesquisaram – Às vezes, a mesma pessoa pesquisa uma palavra-chave várias vezes em um mês (por exemplo, “clima em San Diego”). Cada uma dessas pesquisas contribui para o volume de pesquisa dessa palavra-chave, mesmo quando a mesma pessoa está fazendo a pesquisa.
2. Não é um indicador preciso do tráfego – Mesmo que você fique em primeiro lugar no ranking de uma palavra-chave, o tráfego dessa palavra-chave nunca atingirá o volume total de pesquisa. Alguns pesquisadores nunca clicam em um resultado; outros pulam o primeiro resultado e clicam em outro.
3. É uma média anual – Se uma palavra-chave tiver 120.000 pesquisas em janeiro e zero nos outros 11 meses, seu volume de pesquisa será mostrado como 10K (120K/12 meses).
4. É específico do país – As ferramentas de palavras-chave mostram geralmente o volume de pesquisa para o país escolhido. No entanto, algumas ferramentas também podem fornecer o volume de pesquisa global, que combina os volumes de pesquisa de todos os países.

Há muitas maneiras de ver o volume de pesquisa – você pode usar uma ferramenta gratuita como o Google Keyword Planner ou uma ferramenta paga como o Ahrefs (mostrado abaixo).

A maioria das pessoas analisa apenas o volume de pesquisa ao pesquisar palavras-chave, mas isso é um erro.

Por quê? O objetivo não é obter mais tráfego? Mais pesquisadores = mais tráfego = melhor palavra-chave, certo?

Não necessariamente.

Só porque uma palavra-chave pode gerar muito tráfego para você, não significa que esse tráfego adquirido seja valioso para sua empresa.

Por exemplo, o autor conseguiu classificar a posição nº 1 para a palavra-chave “mini camper”, que recebe 7.000 pesquisas por mês, mas ganhou US$ 0 com o artigo. Os pesquisadores simplesmente não estavam querendo comprar nada.

E, às vezes, o volume de pesquisa é enganoso.

Veja a palavra-chave “quando o Google foi fundado”, por exemplo.

De acordo com o Ahrefs, 4.900 pessoas pesquisam essa palavra-chave todos os meses, mas apenas 690 pessoas clicam em algum dos resultados.

Isso ocorre porque você pode ver a resposta diretamente no Google; não é necessário clicar para encontrá-la:

Observação: Os dados da palavra-chave sob a barra de pesquisa são do plugin SEO Toolbar da Ahrefs.

Por outro lado, um baixo volume de pesquisa não significa necessariamente que uma palavra-chave seja ruim ou que o número que você vê é o número de visitantes que você receberá.

Praticamente todas as páginas classificadas na primeira página do Google para uma palavra-chave também são classificadas para dezenas, centenas ou, às vezes, milhares de outras palavras-chave.

Por exemplo, veja esta análise da Kinsta.

A palavra-chave alvo é “Kinsta review”, que, de acordo com o Ahrefs, recebe cerca de 1.100 pesquisas por mês.

No entanto, como você pode ver na captura de tela abaixo, ela também está classificada para 32 outras palavras-chave e até mesmo na primeira página para “Kinsta hosting”, com 1.900 pesquisas por mês.

É por isso que confiar apenas no volume de pesquisa de uma única palavra-chave pode ser enganoso quando você estima o tráfego potencial total que uma página pode receber.

Em vez disso, examine as páginas mais bem classificadas para essa palavra-chave e veja quanto tráfego elas recebem de todas as palavras-chave para as quais estão classificadas. No Ahrefs, essa métrica é chamada de “Potencial de tráfego”, que estima o tráfego total que uma página recebe de todas as palavras-chave para as quais está classificada, não apenas daquela que você está analisando.

Essa métrica nem sempre é precisa, mas é uma medida melhor do tráfego potencial de uma palavra-chave do que apenas observar o volume de pesquisa para essa única palavra-chave.

Dito isso, palavras-chave de alto tráfego com baixa concorrência não são a única coisa que você deve procurar ao fazer a pesquisa de palavras-chave de SEO – você também precisa determinar o valor comercial de uma palavra-chave.

Como saber se uma palavra-chave é valiosa

Para determinar o valor comercial de uma palavra-chave, faça a você mesmo três perguntas:

1. A classificação para essa palavra-chave terá um impacto positivo em meus negócios?
2. Quanto os anunciantes estão dispostos a gastar com essa palavra-chave e por quê?
3. Essa palavra-chave se encaixa em minha estratégia geral de conteúdo?

1. A classificação para essa palavra-chave terá um impacto positivo em meus negócios?

Um “impacto positivo” geralmente significa aumentar a receita por meio de vendas diretas ou atrair leads potenciais (por exemplo, assinantes de e-mail) para o seu funil.

No entanto, o impacto positivo também pode ser medido de outras maneiras.

Por exemplo, um dos fatores de classificação do Google (de acordo com a página “Como funciona a pesquisa”) é a autoridade tópica, que se refere principalmente à cobertura total que você faz de um tópico.

Isso significa que, se você quiser se classificar para “Melhores plugins do WordPress” (uma palavra-chave com potencial de renda muito alta), também deverá criar conteúdo em torno de palavras-chave como “o WordPress ainda é relevante” e “como instalar plugins do WordPress”

O Google quer ver que você é uma autoridade no assunto em seu nicho. Quanto mais tópicos (e palavras-chave) relevantes você cobrir, maior será sua chance de obter classificações na primeira página para TODAS essas palavras-chave.

Portanto, mesmo que a pergunta “O WordPress ainda é relevante?” não leve diretamente a vendas ou a assinantes de e-mail, ela ainda afeta positivamente seus negócios, pois melhora suas classificações para palavras-chave mais valiosas, como “Melhores plugins de WordPress”

Para resumir: Essa palavra-chave resultará direta ou indiretamente em vendas para minha empresa? Se a resposta for não, ignore a palavra-chave.

2. Os anunciantes estão dispostos a gastar muito com essa palavra-chave?

O custo por clique (CPC) é uma métrica que os anunciantes usam para estimar o custo de veicular anúncios para uma palavra-chave.

No entanto, ele também pode servir como um indicador útil do valor de uma palavra-chave.

Por exemplo, a palavra-chave “Hospedagem de WordPress” tem um CPC alto de US$ 12. O alto custo se deve ao fato de que as pessoas que pesquisam por ela provavelmente farão uma compra.

Uma palavra-chave com um CPC alto pode ser valiosa para sua empresa. Observe as páginas que exibem anúncios para a palavra-chave e tente descobrir o que está fazendo com que elas ganhem dinheiro com essa palavra-chave e se você pode fazer o mesmo.

Lembre-se de que o CPC é volátil – ele pode mudar de minuto a minuto com base no número de empresas que estão anunciando para essa palavra-chave em um determinado momento.

Para resumir: Se uma palavra-chave tiver um CPC alto, pergunte a você mesmo por quê. Isso pode ser um sinal de que a palavra-chave é valiosa e vale a pena ser buscada.

3. Essa palavra-chave se encaixa em minha estratégia geral de conteúdo?

Você se lembra de quando eu disse que a autoridade do tópico é um fator de classificação para o Google? Pois bem, ela também deve ser um fator em sua estratégia de palavras-chave.

Evite palavras-chave “órfãs” que não estejam relacionadas à sua experiência no assunto. Só porque você pode se classificar para uma palavra-chave, não significa que deva fazê-lo.

Em vez disso, tente criar “grupos” de palavras-chave em que todas elas tenham um tema.

A Ahrefs faz isso muito bem. Eles criaram grupos de conteúdo para um de seus autores – conteúdo de SEO, conteúdo de marketing de afiliados e conteúdo geral de marketing on-line.

Você pode ver isso refletido na página do autor dele:

Ensinaremos a você mais sobre a criação desses blocos na próxima seção.

Para resumir: Crie categorias ou “blocos”, para suas palavras-chave. Escolha apenas palavras-chave que se encaixem em um desses compartimentos.

Como fazer pesquisa de palavras-chave para SEO (passo a passo)

Você está pronto para aprender a encontrar palavras-chave lucrativas?

Aqui estão as cinco etapas da pesquisa básica de palavras-chave:

1. Faça um brainstorming de categorias e palavras-chave iniciais
2. Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave para encontrar mais palavras-chave
3. Analisar a intenção da pesquisa
4. Priorizar suas palavras-chave
5. Crie uma estratégia de conteúdo

Vamos começar!

Etapa 1: Faça um brainstorming de categorias e palavras-chave iniciais

Você se lembra dos “blocos” de conteúdo de que falamos anteriormente?

Chegou a hora de você criá-los.

Crie uma lista de 3 a 5 categorias nas quais todo o conteúdo do seu site se encaixará. Essas categorias devem abranger tudo sobre o que sua marca falará ou para o qual você será classificado.

Por exemplo, algumas categorias para o blog da Kinsta incluem:

• WordPress
• Hospedagem de sites
• Otimização do desempenho do site

A seguir, as palavras-chave semente são termos amplos relacionados ao seu nicho que as pessoas podem usar para encontrar seus produtos ou serviços.

Por exemplo, uma lista de palavras-chave iniciais para a Kinsta pode ser:

• WordPress
• Hospedagem de sites
• Segurança do site
• Melhoria da velocidade do site
• Otimização do desempenho do site
• Serviços gerenciados de sites

O ideal é que você queira que suas palavras-chave semente sejam de alto nível. “WordPress” é um bom exemplo porque você pode adicionar outras palavras a ela para criar novas palavras-chave, como “plugins do WordPress” ou “hospedagem do WordPress”

Aqui estão algumas maneiras de você encontrar palavras-chave iniciais:

• Liste os principais tópicos: Pense nos principais tópicos que sua empresa ou site aborda.
• Use seu conhecimento: Anote todas as palavras-chave que vierem à sua mente relacionadas a esses tópicos.
• Pergunte à sua equipe: Peça a opinião de seus colegas.
• Use a IA: solicite ao GPT algo como “Ajude-me a criar uma lista de palavras-chave iniciais para pesquisa de palavras-chave de SEO. Minha empresa…” e explique o que sua empresa faz.

O ChatGPT é ótimo para esse processo. Com uma solicitação rápida, ele pode facilmente gerar dezenas de ideias de palavras-chave.

Depois que você tiver suas listas de palavras-chave, é hora de passar para a próxima etapa.

Etapa 2: Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave para encontrar mais palavras-chave

Existem dezenas, se não centenas, de ferramentas de pesquisa de palavras-chave no mercado atualmente. Algumas são muito específicas, mas a maioria é apenas uma abordagem ligeiramente diferente da mesma ideia.

Então, qual é a melhor? Vamos dividi-las em ferramentas gratuitas e pagas.

Melhores ferramentas gratuitas de pesquisa de palavras-chave para SEO

Há quatro ferramentas gratuitas de pesquisa de palavras-chave que usei e recomendo:

Moz Keyword Explorer

A Moz tem um conjunto completo de ferramentas de SEO, mas o Keyword Explorer pode ser usado gratuitamente. Você digita uma palavra-chave e ela fornece informações como volume de pesquisa, KD e sugestões de palavras-chave para encontrar mais ideias de palavras-chave.

Ubersuggest

O Ubersuggest é uma versão gratuita e reduzida do Ahrefs ou Moz. Ele permite que você espie os backlinks dos concorrentes, veja para quais palavras-chave eles estão ranqueando e faça uma pesquisa decente de palavras-chave. Se você estiver fazendo SEO com um orçamento limitado, ele pode dar conta do recado.

Keyword Shitter

O Keyword Shitter é uma ferramenta gratuita de pesquisa de palavras-chave. Você digita uma palavra-chave e recebe centenas de sugestões de palavras-chave. É ótimo se você precisar de muitas ideias, mas, na maioria das vezes, ele só apresenta palavras-chave relacionadas àquela que você digitou, e não ideias únicas e separadas.

Google Keyword Planner & Search Console

O Google Keyword Planner é uma ferramenta gratuita para pessoas que desejam exibir anúncios pagos nos resultados de pesquisa. No entanto, ele também pode ser usado para encontrar ideias de palavras-chave orgânicas. Você pode digitar uma palavra-chave inicial e obter ideias de palavras-chave relacionadas.

Você também pode obter ideias de palavras-chave de cauda longa no Google Search Console. As palavras-chave de cauda longa são frases específicas e mais longas que, em geral, são menos competitivas do que as palavras-chave iniciais.

Para encontrá-las no Google Search Console, vá para a aba “Desempenho” e role para baixo até a seção “PERGUNTAS”. Você pode usar o recurso de filtro Regex para encontrar palavras-chave com 7 palavras ou mais, digitando ([^” “]*s){7,}?

Lembre-se de que isso mostra apenas as consultas para as quais seu site já está classificado, portanto, não é útil para sites sem classificação.

As melhores ferramentas pagas de pesquisa de palavras-chave para SEO

Se você leva o SEO a sério e tem orçamento, é melhor investir em uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave paga. Embora as ferramentas gratuitas possam ser úteis, elas são muito limitadas.

Aqui está uma lista das melhores ferramentas pagas de pesquisa de palavras-chave:

Ahrefs

Ahrefs é, sem dúvida, minha ferramenta de SEO favorita. Ela não serve apenas para pesquisa de palavras-chave, mas também para criação de links, rastreamento de classificação, ideias de conteúdo e muito mais. Ela tem todos os recursos e é facilmente a melhor ferramenta de SEO completa do mercado.

No entanto, ela tem um preço alto, pois apenas a ferramenta básica custa US$ 99 por mês.

SEMrush

SEMrush é outra excelente ferramenta de pesquisa de palavras-chave. Ela é muito parecida com a Ahrefs, mas é mais voltada para profissionais de SEO que precisam criar painéis de controle para os clientes.

A SEMrush também tem mais recursos de marketing de mecanismos de pesquisa e PPC (por isso que existe a palavra SEM (Search Engine Marketing) em SEMrush). Eles também têm mais opções de uso de avaliação gratuita do que a Ahrefs.

Keyword Insights

Keyword Insights utiliza dados de páginas de resultados de mecanismos de pesquisa em tempo real e específicos da região para agrupar palavras-chave em grupos semelhantes e determinar a intenção de pesquisa por trás delas.

Basta que o usuário carregue uma lista de palavras-chave (quantas você quiser) e a ferramenta exibirá um documento pré-formatado do Google Sheets com as palavras-chave agrupadas e a intenção.

Ela também pode classificar as palavras-chave agrupadas em grupos, permitindo que você crie silos de conteúdo e autoridade tópica de forma mais eficaz.

Keywords Everywhere

Keywords Everywhere é uma ferramenta incrível para você ter ideias de palavras-chave com facilidade.

A ferramenta mostra o volume de pesquisa, a concorrência e o CPC médio diretamente no Google sempre que você digita algo. Ela também mostra a você estatísticas sobre palavras-chave relacionadas e as palavras-chave “as pessoas também pesquisam”.

Ferramentas de SEO sugeridas

Então, quais ferramentas de pesquisa de palavras-chave você deve adquirir?

Nossa sugestão são Ahrefs e Keyword Insights.

A Ahrefs ajuda você em todas as partes do SEO, não apenas na pesquisa de palavras-chave. Pense em auditorias técnicas de sites de SEO, análise de backlinks de concorrentes e muito mais.

O Keyword Insights permite que você agrupe palavras-chave para criar silos de conteúdo, o que é útil para a criação de links internos coesos e para garantir que todo o seu conteúdo seja relevante entre si. Essa é uma forma de mostrar autoridade tópica, como falamos anteriormente.

Você quer mais ferramentas de SEO? Confira a lista de plugins de SEO obrigatórios da Kinsta para WordPress.

Como usar as ferramentas de pesquisa de palavras-chave

Há três estratégias principais ao usar ferramentas de pesquisa de palavras-chave:

1. Expandir as palavras-chave iniciais
2. Executar uma análise de lacunas de conteúdo
3. Usar a IA para obter ainda mais ideias de palavras-chave

Deixe-me detalhar isso para você.

Expandindo as palavras-chave iniciais

Pegue sua lista de palavras-chave iniciais e, uma por uma, insira-as na ferramenta de palavras-chave que você preferir.

Se estiver usando o Ahrefs, você poderá ver diferentes ideias de palavras-chave com base em termos correspondentes, termos relacionados e sugestões de pesquisa. Verifique cada uma delas para cada palavra-chave, anotando tudo o que for interessante.

Fazer isso para centenas de palavras-chave pode consumir muito tempo, mas você pode adicionar alguns filtros para restringir a pesquisa.

Se você está apenas começando sua jornada de SEO, alguns filtros úteis podem ser:

• KD de 0 a 30
• Volume de pesquisa de pelo menos 100

Isso reduzirá a sua lista, mas lembre-se de que isso também pode impedir que você encontre algumas palavras-chave que são uma pepita de ouro. Depende de quanto tempo e esforço você deseja dedicar à sua pesquisa.

Quando você se cansar de procurar palavras-chave, passe para..

Executar uma análise de lacunas de conteúdo

Uma análise de lacunas de conteúdo é um recurso poderoso disponível no Ahrefs e em outras ferramentas de SEO. Ela permite que você compare suas classificações de palavras-chave com as de seus concorrentes e mostra as palavras-chave que eles classificam e que você não classifica.

Veja como ela funciona:

1. Conecte seu site ao Ahrefs (ou à ferramenta de sua preferência) e clique no link Content Gap no menu à esquerda.

2. Insira de 1 a 10 concorrentes classificados no Google para suas palavras-chave iniciais. Você pode encontrá-los pesquisando essas palavras-chave no Google e pegando as URLs do Google ou usando a ferramenta “Organic competitors” (Concorrentes orgânicos) da Ahrefs logo acima do link da lacuna de conteúdo. Clique em Mostrar palavras-chave.

3. A partir daqui, você pode exportar a lista para uma planilha do Excel. Para analisar a lista diretamente no Ahrefs, basta clicar na palavra-chave que deseja segmentar. Ao fazer isso, ela será aberta em uma nova guia, e você pode adicioná-la a uma lista de palavras-chave clicando no botão + Add to no canto superior direito.

Usando a IA para obter ainda mais ideias de palavras-chave

Se ainda não tiver palavras-chave suficientes, você pode usar o ChatGPT para ter mais ideias.

É muito fácil – aqui está um prompt para você experimentar:

“Estou fazendo uma pesquisa de palavras-chave de SEO para minha empresa, que vende [explique seu produto ou serviço]. Quero que todas as minhas palavras-chave se enquadrem em uma das seguintes categorias:

Bloco 1
Bloco 2
Etc.

Aqui estão algumas das palavras-chave que encontrei até agora:

[Liste de 10 a 20 boas palavras-chave que você encontrou]

Você pode me ajudar a ter mais ideias de palavras-chave?”

Aqui está um exemplo de como eu faria isso para uma empresa de sabonetes ecológicos:

Você pode continuar pedindo mais ideias de palavras-chave, e o ChatGPT continuará fornecendo mais. Você pode então examinar essas ideias colocando-as no Ahrefs.

Etapa 3: Analisar a intenção de pesquisa

Entender a intenção de pesquisa por trás de uma palavra-chave é crucial para criar conteúdo que atenda às necessidades dos usuários. Se você não entender isso, não terá nenhuma chance de classificação. Portanto, não perca essa oportunidade!

Identificar a intenção de pesquisa é fácil:

1. Pesquise a palavra-chave: Digite a palavra-chave no Google para ver quais tipos de conteúdo estão sendo classificados.
2. Classifique a intenção: Determine se a intenção é informativa, comercial, de navegação ou transacional.

Vamos ver alguns exemplos.

Se você pesquisar “skincare orgânico” no Google, aqui está a SERP (página de resultados do mecanismo de pesquisa):

Os primeiros resultados são todos produtos individuais. Abaixo deles, você pode ver as páginas iniciais das marcas individuais de produtos para a pele.

Essa é uma palavra-chave transacional, pelo menos nos resultados de pesquisa dos EUA. Você teria que criar páginas de produtos para se classificar para essa palavra-chave ou se tornar uma marca de produtos para skincare orgânicos bem conhecida com muitos backlinks.

Mas se olharmos para “benefícios da skincare natural” em vez disso, veja o que aparece:

Esta é claramente uma palavra-chave informacional, com resultados sendo artigos de blog sobre os benefícios do skincare natural. Há uma mistura de listas com “# benefícios” e perguntas como “os produtos de skincare natural valem o hype?”

Ao pesquisar a palavra-chave e analisar os resultados, você entende a intenção da pesquisa e o tipo de conteúdo que precisa criar para se classificar para essa palavra-chave.

Você também pode clicar nos resultados e ver a profundidade do conteúdo, o ângulo de abordagem, a estratégia que eles estão usando para monetizar o conteúdo e as classificações de domínio (DR) dos concorrentes.

Vamos pegar todas essas informações que você reuniu até agora e usá-las para fazer uma seleção final.

Etapa 4: Priorize suas palavras-chave

Veja como você pode priorizar as palavras-chave com base na relevância, no volume de pesquisa, na dificuldade e no ROI potencial..

Faça duas listas de palavras-chave:

1. Palavras-chave de alto valor: Palavras-chave com alto potencial de negócios. Você sabe que uma boa classificação para elas lhe renderá muito dinheiro, mesmo que isso seja difícil de conseguir.
2. Palavras-chave de baixo valor: Palavras-chave de baixa dificuldade com volume de pesquisa moderado que farão com que você obtenha tráfego rapidamente. Observe que quando dizemos rápido, queremos dizer dentro de 6 a 12 meses.

É bom que você se concentre em uma ou duas palavras-chave de alto valor primeiro para começar a envelhecer as páginas e adquirir links, pois pode levar vários anos para classificá-las.

Mas você deve dedicar a maior parte de seus esforços às palavras-chave de menor valor para obter resultados mais rapidamente. Em geral, quanto mais palavras-chave você classificar, maior será sua chance de classificar outras palavras-chave (autoridade tópica).

Etapa 5: Crie uma estratégia de conteúdo

Última etapa! Vamos transformar essa lista de palavras-chave em uma estratégia de conteúdo executável.

Seu objetivo nesta etapa é:

• Agrupar suas palavras-chave: Agrupar palavras-chave relacionadas para criar conteúdo abrangente e evitar a canibalização de palavras-chave (criar mais de uma página tentando se classificar para a mesma palavra-chave ou para uma palavra-chave semelhante).
• Determine os tipos de conteúdo: Decida o tipo de conteúdo (artigos de blog, vídeo, infográfico, página de produto, etc.) que melhor corresponda à intenção da pesquisa.
• Crie um calendário editorial: Planeje quando e como você criará e publicará seu conteúdo.

Você pode usar uma ferramenta como o Keyword Insights ou a ferramenta Keyword Clustering da Ahrefs para agrupar suas palavras-chave para você, ou pode fazer isso manualmente.

Veja como você pode fazer isso:

Depois de agrupar todas as palavras-chave semelhantes para evitar a canibalização de palavras-chave e criar silos de conteúdo, a próxima etapa é descobrir os tipos de conteúdo que você precisa criar para se classificar para essas palavras-chave.

Na seção de intenção de pesquisa, demos exemplos como a criação de páginas de produtos para palavras-chave transacionais ou a criação de um artigo de blog de lista para palavras-chave com resultados de lista.

Pesquise no Google a palavra-chave principal de cada cluster e observe o tipo de classificação do conteúdo. Na maioria dos casos, você terá de fazer algo semelhante para competir.

A etapa final depois disso é criar um calendário de conteúdo e começar a trabalhar! Comece definindo datas e criando páginas para as palavras-chave de maior prioridade e, aos poucos, vá diminuindo a lista.

Resumo

Aqui está uma rápida recapitulação de tudo o que abordamos:

1. A pesquisa de palavras-chave é fundamental para o SEO e não deve ser ignorada.
2. O volume de pesquisa e a dificuldade das palavras-chave podem enganar você. Faça uma pesquisa mais detalhada digitando a palavra-chave no Google e analisando os resultados antes de você tomar uma decisão.
3. Não se deixe enganar pelo baixo volume de pesquisa. Descubra o potencial de tráfego total de todas as palavras-chave relacionadas usando o Ubersuggest ou o Ahrefs.
4. A intenção de pesquisa é fundamental. Certifique-se de que o conteúdo que você cria corresponde ao que as pessoas querem ver (e ao que o Google já está mostrando).
5. Priorize suas palavras-chave com base no potencial de negócios e na baixa dificuldade, mas também tenha como alvo algumas palavras-chave de maior valor (porém mais competitivas) no início.

Você está pronto para levar sua estratégia de SEO para o próximo nível? Obtenha a hospedagem gerenciada de WordPress da Kinsta para obter tempos de carregamento extremamente rápidos que o Google (e seus visitantes) vão adorar.