Você gostaria que o Google enviasse mais tráfego para seu website? É claro que sim. Mas como é possível fazer isso sem produzir mais conteúdo, construir mais backlinks ou contratar um especialista em SEO?

Três palavras: Snippets em destaque. 

Neste guia, explicarei o que são, por que você deveria se importar com eles e te conduzirei através das etapas que podem ser usadas para chegar até o snippet em destaque.

Como Ranquear Snippets em Destaque na Posição Zero

Aqui está um resumo rápido de algumas dicas que compartilharemos sobre como otimizar para snippets em destaque:

  • Foque em palavras-chave baseadas em perguntas.
  • Verifique se há um snippet em destaque no SERP e qual é seu tipo (parágrafo, lista, tabela, etc.), usando uma ferramenta como Ahrefs.
  • Mantenha seus parágrafos e frases relativamente curtos.
  • Responda à consulta da forma mais direta possível.
  • Estruture seu conteúdo com subtítulos lógicos (H2, H3, H4, etc.).
  • Use tabelas para exibir dados.
  • Inclua a pergunta na resposta, se for possível.
  • Inclua um resumo no começo ou ao final do conteúdo.

Agora vamos nos aprofundar nos snippets em destaque.

Quer saber como fazer uma pizza? Aqui está:

Snippet em destaque sobre como fazer uma pizza

Snippet em destaque sobre como fazer uma pizza

Ou talvez você queria saber qual é o melhor horário para reservar voos:

Snippet em destaque sobre reserva de voos

Snippet em destaque sobre reserva de voos

Ou talvez queria saber qual é a identidade secreta do Batman:

Snippet em destaque sobre o Batman

Snippet em destaque sobre o Batman

Desculpe pelo spoiler! De acordo com o Google, snippets são feitos para “elevar e chamar a atenção do usuário na página de resultados”.

Quer ter mais exposição no Google de graça sem precisar de mais conteúdo ou links? Três palavras: snippets em destaque. Veja como consegui-los. 😋 Click to Tweet

Só para confundir um pouco as coisas, nem todos os destaques que aparecem nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs) são snippets em destaque.

Em certas pesquisas, o Google pode exibir resultados especiais. Eles NÃO SÃO snippets em destaque e incluem:

Rich Answers

Rich Answers (ou Respostas Instantâneas) são respostas geradas pelo Google que não exigem que você clique para visitar um site.

Essas respostas costumam cobrir informações factuais como qual o tamanho de Urânio ou qual a altura do empire state building (381m, 443m até o topo se estiver se perguntando):

Rich answers

Rich answers

O Google não dá crédito a websites com rich answers como essas, pois, de acordo com a empresa, esse tipo de informação é de domínio público.

Knowledge Graphs

Respostas Knowledge Graph são geradas a partir de diversas fontes e aparecem no lado direito das SERPs.

Pesquisar por marcas, pessoas ou organizações faz com que sejam ativadas:

Knowledge Graphs nas SERPs

Knowledge Graphs nas SERPs

Rich Snippet

Embora contenha a palavra “snippet”, essa opção não tem nada a ver com os snippets em destaque. Um rich snippet é uma melhoria para resultados orgânicos distribuído por dados estruturados (ou schema markup).

Com frequência, você os observará em resultados de sites de e-commerce. Seu propósito é ajudar os resultados a se destacarem, com informações de classificação por estrelas, disponibilidade do produto e preço:

Rich snippet nas SERPs

Rich snippet nas SERPs

Agora que tiramos esses casos do caminho, você sabia que, na verdade, existem tipos diferentes de snippets em destaque?

Vamos conhecê-los:

Snippets em destaque apresentam todas as formas e tamanhos. Bom, são cinco tipos principais para ser honesto:

  1. Parágrafos
  2. Listas numeradas
  3. Listas com marcadores
  4. Tabelas
  5. YouTube

1. Snippets de Parágrafo

Snippets de parágrafo são os snippets mais comuns que você verá. O trabalho deles é oferecer uma resposta direta para a consulta de um usuário:

Snippet em destaque do tipo parágrafo

Snippet em destaque do tipo parágrafo

Com frequência, esses snippets também exibem uma imagem. No entanto, elas costumam ser de fontes diferentes (não do próprio website do snippet em destaque).

Snippets de parágrafo geralmente são exibidos para palavras-chave que contenham termos de perguntas, como:

  • Como fazer
  • Como eu
  • Como conseguir
  • Quem é
  • Por que
  • O que é

2. Snippets de Lista Numerada

O Google costuma exibir snippets de lista numerada quando acredita que um usuário deseja ver uma sequência de etapas para concluir uma tarefa, como é o caso desse snippet sobre como fazer um muscle-up:

Snippets em destaque de listas numeradas

Snippets em destaque de listas numeradas

3. Snippets de Lista com Marcador

Todo mundo adora posts com listas, não é mesmo? Bem, o Google não é exceção. Dê uma olhada nesse snippet sobre modelos de data studio:

Snippet em destaque de lista com marcadores

Snippet em destaque de lista com marcadores

Para esses snippets em destaque, o Google formata a lista com marcadores ao inserir o subtítulo de cada seção do post.

4. Snippets de Tabela

Embora seja algo menos comum, os rastreadores do Google são capazes de ler dados em tabelas.

Frequentemente, eles não extraem as informações de uma tabela. Ao invés disso, reformatam os dados para colocá-los no snippet da forma que acreditam ser a mais útil (e que ofereça melhor legibilidade).

Snippet em destaque de tabela

Snippet em destaque de tabela

Veja o exemplo acima para o termo de pesquisa “taxas de hipoteca”. Se visualizar a página de onde os dados foram extraídos, verá que o Google removeu várias linhas e colunas para oferecer uma resposta sucinta no snippet.

5. Snippets do YouTube

Não é apenas de páginas web que o Google é capaz de construir snippets em destaque. Ele também os forma a partir de locais como o YouTube (caso o buscador acredite que um vídeo é o que melhor responde à consulta do usuário):

Snippet em destaque com snippet do YouTube

Snippet em destaque com snippet do YouTube

Para uma consulta sobre “como consertar a corrente da bicicleta”, um resultado em vídeo faz sentido: acompanhá-lo será mais útil para te ajudar do que ler um post de um blog. Isso é algo a ser considerado ao criar conteúdo voltado para as necessidades dos usuários que realizam pesquisas.

Se você está ranqueando entre as dez primeiras posições, está com sorte: tem a chance de conseguir um snippet em destaque.

Mas qual o benefício disso?

Bem, o mais óbvio é receber mais cliques para o seu website.

De acordo com um estudo com mais de dois milhões de snippets em destaque realizado pela Ahrefs, 8,6% de todos os cliques passam por um snippet em destaque.

CTR médio de snippets em destaque (Fonte da imagem: Ahrefs)

CTR médio de snippets em destaque (Fonte da imagem: Ahrefs)

De certa forma, quando você ranqueia no snippet em destaque, está “roubando” tráfego dos demais resultados orgânicos.

Agora, considere que a quantidade de palavras-chave que exibem um snippet em destaque é de mais de 12% de todas as pesquisas. Há muito tráfego em potencial para ser “roubado”.

Consultas de pesquisas com snippets em destaque (Fonte da imagem: Ahrefs)

Consultas de pesquisas com snippets em destaque (Fonte da imagem: Ahrefs)

Há também outro benefício em perseguir a posição zero:

Com apenas alguns ajustes em seu conteúdo, você pode aumentar potencialmente seu tráfego quase instantaneamente se conseguir aparecer em um snippet em destaque. Desde que seu website esteja ranqueando, é claro.

No entanto, nem tudo são flores…

Como os snippets ocupam tanto espaço valioso no topo das SERPs, eles recebem muito mais impressões e cliques. O que é ótimo se seu site estiver neles, mas não é nada bom se estiver concorrendo contra eles.

Além disso, conseguir esse destaque nas SERPs pode fazer com que você veja uma queda no tráfego e nos cliques. Se o snippet estiver oferecendo uma resposta para a pergunta do usuário sem que ele precise deixar a SERP, seu tráfego será prejudicado.

Afinal, o usuário não precisa clicar para visitar seu site se sua pergunta foi respondida bem ali no Google.

Isso não é para te desencorajar a caçar os snippets em destaque, apenas para te deixar ciente que eles não são o santo graal de SEO.

Encontrar oportunidades de snippets em destaque é muito fácil se usar as ferramentas certas. Quando se trata de caçá-las, existem dois tipos de oportunidades de palavras-chave:

  • Palavras-chave para as quais seu site já ranqueia na primeira página que apresenta um snippet ativo
  • Oportunidades de novas palavras-chave nas quais você pode ranquear no snippet

Vamos explorar as duas opções em maiores detalhes:

Como Encontrar Snippets Para os Quais Você Já Ranqueia

Possivelmente, a forma mais rápida de conseguir um snippet em destaque é usar palavras-chave nas quais você já ranqueia na primeira página, onde há um snippet em destaque sendo exibido.

Felizmente, é bem rápido encontrar essas oportunidades quando se usa uma ferramenta como Ahrefs.

Aqui está como encontrá-las:

Passo 1

Vá até o Explorador de Sites da Ahrefs e insira seu domínio. Em seguida, vá até Palavras-chave orgânicas (Organic keywords) no painel à esquerda.

Palavras-chave orgânicas na Ahrefs

Palavras-chave orgânicas na Ahrefs

Passo 2

Neste relatório, você verá as palavras-chave orgânicas para as quais seu domínio está ranqueado. Nessa parte, as opções de filtros de palavras-chave da Ahrefs facilitam muito encontrar snippets em destaque.

No topo da página, clique em recursos SERP (SERP features), selecione Snippets em destaque (Featured snippet) e clique em Aplicar (Apply).

Snippet em destaque na Ahrefs

Snippet em destaque na Ahrefs

Passo 3

Agora você será capaz de ver todas as palavras-chave para as quais seu site ranqueia e que contêm um snippet em destaque.

Fique atento aos pequenos símbolos de aspas ao lado de suas páginas, pois eles significam que elas já estão sendo exibidas no snippet. Ótimo!

Ranqueamento da Ahrefs para um snippet em destaque

Ranqueamento da Ahrefs para um snippet em destaque

Passo 4

É possível filtrar ainda mais essa lista se você quiser encontrar algumas oportunidades rápidas para se beneficiar.

Vá até o filtro de posições no topo da página. Adicione 10 no campo “Até” (“To”) e clique em “Aplicar” (“Apply”).

Top 10 palavras-chave em SERPs na Ahrefs

Top 10 palavras-chave em SERPs na Ahrefs

Ao fazer isso, serão exibidas as páginas de seu site que estão ranqueadas entre as posições 1- 10 (ou seja, na primeira página dos resultados) em casos onde há um snippet em destaque.

Essas são suas oportunidades de benefícios rápidos – elas permitem que você revise rapidamente suas páginas e veja quais snippets deseja conseguir.

Como Encontrar Novos Snippets Para Ranquear

Ok, acabamos de cobrir como encontrar snippets em destaque para os quais você já ranqueia.

Agora, vamos encontrar novas oportunidades:

Passo 1

Acesse novamente a Ahrefs, mas dessa vez vá até a Ferramenta Keyword Explorer. Adicione uma “palavra-chave raiz” (“seed keyword”). Pense nela como um assunto geral para o tipo de conteúdo que deseja produzir:

Ferramenta Keyword Explorer da Ahrefs

Ferramenta Keyword Explorer da Ahrefs

Passo 2

No painel à esquerda, selecione a opção corresponder com a frase (phrase match). Em seguida, nos “recursos SERP” (SERP features), marque a opção “snippet em destaque” (“featured snippet”) e clique em “aplicar” (“apply”).

Correspondência com a frase e snippets em destaque na Ahrefs

Correspondência com a frase e snippets em destaque na Ahrefs

Passo 3

Agora você terá uma bela lista de novas palavras-chave e oportunidades de snippets em destaque para o termo raiz que digitou.

Há uma última ação que você pode fazer aqui.

Para cada palavra-chave, é possível clicar no menu suspenso de SERP para ver qual site está sendo exibido atualmente no snippet em destaque.

Página ranqueada no snippet em destaque nas SERPs

Página ranqueada no snippet em destaque nas SERPs

Agora você sabe o que são snippets em destaque, seus diferentes tipos e como encontrá-los. Só falta um detalhe: como realmente consegui-los.

Primeiro, vamos tirar as notícias ruins do nosso caminho:

Para ranquear no snippet em destaque, você precisa estar ranqueado na primeira página.

Quase todos os resultados em snippets são extraídos de páginas ranqueadas na primeira página de resultados. Portanto, se você ainda não estiver nela, é preciso melhorar seu SEO e subir no ranqueamento.

Certifique-se de que seu site carrega rapidamente, escreva conteúdo que as pessoas querem ler, aumente sua velocidade com fatores de ranqueamento do Google, escreva metadados únicos para cada página e tenha um checklist sólido de SEO para publicar seu conteúdo.

É claro que existem muito mais detalhes para otimizar o SEO de um site e melhorar seu desempenho, mas esses são alguns dos requisitos básicos que você deve cobrir.

Certo, agora vejamos como ranquear nos snippets em destaque:

Passo 1: Faça Pesquisas de Palavras-Chave Baseadas em Perguntas

Criar um bom conteúdo começa com uma pesquisa de palavras-chave. Visar snippets em destaque não é diferente.

Na verdade, a Ahrefs descobriu que a maioria dos snippets em destaque são ativados por palavras-chave de cauda longa.

Se estiver se perguntando, palavras-chave de cauda longa são consultas de pesquisa altamente específicas. Em geral, elas possuem um volume menor de pesquisas (mas nem sempre), porém apresentam uma chance maior de conversão.

Como encontrar rapidamente palavras-chave de cauda longa:

Vá até o Google e digite uma palavra-chave. Espere a função “autocompletar” gerar ideias de palavras-chave de cauda longa para você:

Palavras-chave de cauda longa com “autocompletar”

Palavras-chave de cauda longa com “autocompletar”

Role a página para baixo e poderá visualizar a caixa “As pessoas também perguntam”:

Caixa “As pessoas também perguntam” nas SERPs

Caixa “As pessoas também perguntam” nas SERPs

Na sequência, bem no final da página, há uma caixa sobre “Pesquisas relacionadas a”:

Caixa “Pesquisas relacionadas a” nas SERPs

Caixa “Pesquisas relacionadas a” nas SERPs

Essa é uma pesquisa de palavras-chave de cauda longa muito útil que você pode fazer sem sequer sair do Google.

Outra alternativa é usar o Keyword Explorer da Ahrefs. Adicione sua palavra-chave raiz, veja todas as ideias de palavras-chave e filtre-as para que sejam exibidas apenas sugestões com seis palavras ou mais. Esse número pode variar dependendo do seu nicho:

Palavra-chave raiz na Ahrefs

Palavra-chave raiz na Ahrefs

De forma geral, os snippets em destaque são projetados para responder perguntas.

Portanto, uma das melhores formas de chegar à posição zero é fazer a engenharia reversa desse objetivo, através de uma pesquisa de palavras-chave.

Encontre palavras-chave relacionadas a perguntas e crie conteúdo que responda a elas.

Responda as perguntas que as pessoas estão fazendo

Conhecer seu público ajuda bastante. Encontrar várias palavras-chave talvez não seja o melhor uso do seu tempo. Ao invés disso, busque perguntas que as pessoas realmente estão fazendo.

Ferramentas gratuitas como Answer The Public permitem que você gere palavras-chave de cauda longa a partir de perguntas muito rapidamente.

Basta inserir uma palavra-chave (ou tópico) raiz e a ferramenta irá gerar uma grande seleção de perguntas que as pessoas fazem, exibidas em um mapa visual que as divide por tipo. Não se preocupe, também há uma opção de exportação em formato CSV:

Answer the Public

Answer the Public

Não se esqueça: quando se trata de pesquisar por perguntas que as pessoas estão fazendo, use o que você já conhece sobre seu público-alvo.

Onde eles se encontram online? Em fóruns, Quora, Reddit ou canais sociais específicos? O ponto é: vá onde seus potenciais clientes estão e procure pelas perguntas que eles estão fazendo.

Assim, tudo o que você precisa fazer é criar o conteúdo que responda a essas perguntas – algo que é mais fácil falar do que fazer.

Passo 2: Crie e Formate Seu Conteúdo (Assim o Google Poderá Lê-lo com Facilidade)

Saber quais palavras-chave visar e qual conteúdo escrever é apenas parte da batalha. Para seu conteúdo aparecer em um snippet em destaque, a formatação desempenha um papel importante.

Snippets tendem a exibir apenas algumas linhas de uma tabela ou texto. Na verdade, a Moz analisou 1,4 milhão de snippets em destaque e descobriu que comprimento ideal de um parágrafo de um snippet em destaque é de cerca de 40 a 50 palavras.

Para maximizar suas chances de ficar em destaque, você deve responder à pergunta diretamente na frase introdutória para, na sequência, se aprofundar no restante do conteúdo.

Por exemplo, aqui está um snippet em destaque para a palavra-chave “o que são backlinks de diretório”:

Snippet em destaque

Snippet em destaque

Esse snippet responde diretamente à pergunta em algumas frases. Se você acessar a verdadeira página ranqueada, verá que a reposta foi extraída daqui:

Conteúdo do snippet em destaque no próprio website

Conteúdo do snippet em destaque no próprio website

Essa seção no início do artigo responde diretamente à pergunta e o restante do conteúdo é mais aprofundado sobre o tema.

Formatando Seu Conteúdo Para a Posição Zero

Formatar seu conteúdo corretamente engloba duas metas de SEO: ajudar seus usuários a lerem e ajudar o Google a ler.

Primeiro de tudo, você deverá usar títulos e subtítulos para estruturar seu conteúdo, bem como dividi-lo em seções lógicas.

Você deverá formatar sua página usando tags HTML básicas para que o Google possa rastreá-la de forma eficiente. Na caçada por um snippet em destaque, seus melhores amigos são:

  • Tags <h2> e <h3> para as perguntas
  • Tags <p> de parágrafo para o texto do corpo principal
  • <ol> ou <ul> e <li> para os itens de uma lista

No WordPress, você possui as tags H2, H3 e H4, bem como as tags padrão de parágrafo (<p>). Siga sua hierarquia não só para criar um fluxo natural, como lógico também.

Quando possível, inclua as palavras-chave em seus subtítulos e, se puder, adicione um sumário do conteúdo no início de sua página.

Por exemplo, vamos dar uma olhada rápida neste artigo sobre como fazer um aplicativo:

Estrutura de um snippet em destaque

Estrutura de um snippet em destaque

E aqui está uma rápida visão geral da estrutura de títulos deste artigo:

  • H1  How To Make An App (In 9 Steps)
  • H2  1. Sketch Your App Idea
  • H2  2. Do Some Market Research
  • H2  3. Create Mockups Of Your App
  • Etc.

Essa não é a estrutura completa do artigo, apenas uma visão rápida para que você tenha uma ideia.

Há o título geral (H1) dizendo a nós e ao Google sobre o que é a página. Em seguida, há os subtítulos (H2), que detalham os aspectos de um teste de velocidade.

Se o artigo quisesse se expandir com mais informações, poderia usar títulos H3 para se aprofundar mais em seus H2 correspondentes.

Pense dessa forma: se alguém fosse passar rapidamente os olhos em seu conteúdo, a pessoa conseguiria compreender o contexto geral do seu artigo apenas lendo seus subtítulos?

Se você consegue dizer “sim” com confiança para essa pergunta, significa que está no caminho certo.

Após ter seus títulos nos lugares correspondentes, também é necessário formatar o conteúdo do corpo principal. Isso dependerá do tipo de informação que você está apresentando. Aqui estão algumas regras rápidas e gerais:

  • Para definições ou respostas – use parágrafos
  • Para listas de itens ou processos em etapas – use listas com marcadores ou numeradas
  • Para dados ou comparações – use tabelas

E não se esqueça de, sempre que possível, usar imagens relevantes para ajudar a ilustrar e explicar suas respostas.

Ah, só mais uma coisa: certifique-se de fazer a formatação de acordo com o snippet que você deseja conseguir.

Passo 3: Formate o Conteúdo Para o Snippet que Você Deseja

Tocamos rapidamente nesse assunto, mas cada tipo de snippet em destaque requer uma formatação diferente.

Os tipos mais populares de snippets, de acordo com esse estudo da SEMrush em 10 milhões de SERPs, são:

  • Parágrafos 53,2%
  • Listas 35,5%
  • Tabelas 11,5%

E aqui estão alguns comprimentos ideais de snippets em destaque reunidos pela Moz:

Comprimentos de snippets em destaque

Comprimentos de snippets em destaque (Fonte da imagem: Moz)

Vejamos algumas dicas de formatação para se ter em mente para cada caso:

Formatação Para Snippets em Destaque do Tipo Parágrafo

Nos snippets de parágrafo, o Google exibirá apenas um resumo do seu conteúdo. Por isso, certifique-se de responder à pergunta nas primeiras 40 ou 50 palavras e incluir a palavra-chave/pergunta em um subtítulo:

Formatação para snippets em destaque de parágrafo

Formatação para snippets em destaque de parágrafo

Para aparecer em um snippet em destaque de parágrafo, talvez seja necessário ajustar o formato do seu conteúdo para:

  • Incluir a pergunta em seu subtítulo;
  • Dar prosseguimento à pergunta com uma resposta direta de parágrafo único;
  • Entrar em mais detalhes no restante do artigo.

Você deve ter as informações mais importantes (que respondam à pergunta) no topo de sua página. Na sequência, conforme o artigo continua, você pode incluir informações mais detalhadas.

Formatação Para Snippets em Destaque do Tipo Lista

Para aparecer no snippet do tipo lista, você deve se certificar que seu conteúdo esteja formatado de maneira lógica. Coloque os itens de sua lista em marcadores ou os organize em subtítulos.

Para deixá-los claros, você pode colocar números em seus títulos para tornar óbvio que existe um fluxo lógico:

Formatação de snippets em destaque do tipo lista

Formatação de snippets em destaque do tipo lista

Ao criar uma lista, tente exceder oito itens. Por quê? Porque esse é o máximo de pontos que o Google exibirá. Caso contrário, um link com “Mais itens” será adicionado no resultado. Por exemplo:

Link “Mais itens” em um snippet em destaque

Link “Mais itens” em um snippet em destaque

Isso significa que as pessoas precisarão clicar no link e ir até seu site para encontrar os pontos restantes. Olá, tráfego!

Formatação para Snippets em Destaque do Tipo Tabela

Snippets em destaque de tabelas são perfeitos para exibir dados.

Dê a si mesmo uma vantagem e coloque quaisquer dados que sejam úteis para seus usuários em tabelas, juntamente com títulos relevantes, para ter uma chance de ser escolhido e exibido em um snippet em destaque.

Nos snippets de tabela, o Google exibe no máximo três colunas e nove linhas. No entanto, assim como ocorre com o snippet de lista, se sua tabela for maior, o Google adicionará um link que pode ser clicado.

Ao pesquisar por “preços de câmeras”, esse snippet é exibido e adiciona o link “Mais 11 linhas” para o restante dos dados:

Link de “Mais linhas” no snippet em destaque de tabela

Link de “Mais linhas” no snippet em destaque de tabela

Resumo

Fazer com que seu conteúdo ranqueie em um snippet em destaque nas SERPs pode exigir muito trabalho. Ranquear nos primeiros dez resultados é igualmente trabalhoso.

Mas como ocorre em muitos casos, trabalho duro e perseverança valem a pena. SEO é como uma maratona, não uma corrida de velocidade. E se você já possui conteúdo incrível, os snippets em destaque podem ser uma vitória rápida de ser alcançada.

Agora vá em frente, cace e capture alguns snippets em destaque. Adoraríamos ouvir como você se saiu nessa jornada nos comentários abaixo.


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