År 2024 har videoformatet inte förlorat någon av sin makt och är fortfarande en av de bästa sakerna att genomföra i din marknadsföringsstrategi. Numera är YouTube den näst mest besökta webbplatsen i världen, endast efter Google, som äger plattformen. Och på grund av det faktum att YouTube är en sökmotor, kräver videoklipp lika mycket optimering som vanliga webbsidor.
Dessutom resulterar optimering av videor inte bara i mycket högre YouTube-ranking utan ökar också chansen att visas i Googles sökresultat och ökar trafiken.
Om du inte har ställt in YouTube ännu kan du kolla in vårt inlägg för att lära dig hur du skapar en YouTube-kanal.
Så om du vill veta mer om YouTube-optimering för att öka varumärkets synlighet, läs vidare.
Steg 1: Utföra sökordsefterforskning på Youtube
Arbetare smartare, inte hårdare, är det tillvägagångssätt du borde ta när det gäller marknadsföring.
1. Hitta Relaterade Sökord
Precis som med många andra saker i SEO, börjar videooptimering med grundlig sökordsefterforskning. I det här steget måste du hitta de mest relevanta sökorden för din nisch och sökord som användare tenderar att använda när de söker efter en produkt eller tjänst som liknar din.
Ett av de mest tillförlitliga verktygen för den här aktiviteten är Google Keyword Planner. Verktyget förser dig med massor av sökordsvariationer tillsammans med deras konkurrenskraftsbetyg baserat på de termer du skriver in.
2. Analysera Söktrender
Ett annat sätt att berika sökordslistan med kraftfulla målfraser och få en uppfattning om söktrender i din bransch är att använda YouTubes autokompletteringsfunktion. Den här metoden är exceptionellt användbar eftersom den låter dig samla in sökord som människor faktiskt skriver in på YouTube.
Du kan också gå över till de mest populära videor som liknar din och kopiera de sökord som de är optimerade för. Med hjälp av YouTubes autokompletteringsfunktion kan du samla in en mängd idéer för framtida videor.
Google Trends är också ett lysande verktyg för att analysera söktrender och jämföra sökord enligt deras popularitet. För att verktyget ska ge dig Youtube-specifika data behöver du bara byta från Webbsökningsalternativet till YouTubesökning.
Förutom att ge dig en förståelse för vad som trendar i din nisch just nu, visar verktyget hur det månatliga antalet sökningar ändras över tid och uppskattar sökordspopulariteten i ett visst geografiskt område. Google Trends kommer är mycket praktiskt när du har kommit med en lista med sökord och vill jämföra dem mot varandra när det gäller popularitet.
3. Samla Videosökord
Jag är säker på att du ganska ofta märker YouTube-videor som visas bland Googles resultatsidor för vissa sökord. Faktum är att cirka 20-40% av YouTube-trafiken kommer att genereras från organisk sökning. Därför kan insamling och optimering av videor för sådana sökord avsevärt öka deras chanser att kämpa för en plats i Googles organiska sökresultat.
Det bästa sättet att samla in sådana termer är genom att ange dina målsökord i Rank Tracker och se om resultatsidorna innehåller några videor – det är så du kan upptäcka sökord som är mer benägna att skapa en video i organiska sökresultat.
Steg 2: Optimera Video-metadata
Gilla det eller inte, men eftersom Google och YouTube implementerade maskininlärning för objektigenkänning kan YouTube nu identifiera objekt i din video samtidigt som det uppskattar dess relevans för en viss sökfråga. I grund och botten har en videos metadata förlorat sin makt lite, vilket inte betyder att det inte bör optimeras.
Faktum är att det är av största vikt för oss eftersom det är precis vad användarna tar hänsyn till när de bestämmer sig för att klicka eller inte klicka på din video. Dessutom är det bra att ladda upp en video med redan optimerade metadata i stället för 48 timmar efter att den gick live eftersom algoritmen annars kommer att markera den som ovärdig.
Så här kan du optimera dina videoklipps metadata för att tillfredsställa både sökare och YouTube.
1. Skapa en Sökordsrik Titel
Jag antar att det inte kommer som en överraskning att en videotitel är det allra första och ibland det enda som sökare tittar på när de uppskattar en videos relevans. Därför bör en perfekt titel innehålla sökord som du vill ranka för samt sammanfatta ämnet för din video. Försök att fånga uppmärksamheten men ge inte falska löften eller överdriv (skapa inte avsiktligt clickbait). Det är också en bra idé att titta på dina konkurrenters videotitlar för inspiration.
Som regel, kommer videor med exakt match av sökord i titel prestera mycket bättre i rankingen. Förklaringen är ganska enkel – användarna ser exakt vad de skrev i sökfältet, därför verkar sådana videor mer relevanta.
Utöver det bör dina titlar inte överstiga gränsen på 60 tecken eftersom de annars helt enkelt kommer att skäras av.
2. Optimera Beskrivningen
Även om videobeskrivningar kan vara upp till 1000 tecken långa, är de första 100 tecknen (2-3 rader text) de viktigaste eftersom det här är mängden text användare ser innan de måste klicka på ”Visa mer”. Det är därför det är viktigt att placera dina målsökord, CTAs och länkar till dina sociala konton närmare början.
Ett annat alternativ är att inkludera ett transkript i din beskrivning. Men jag skulle inte rekommendera att förlita sig helt på YouTubes automatiserade transkriptioner. Se till att korrekturläsa dem ordentligt eller överväg att låta en transkriptionstjänst som Transkribeme göra allt arbete åt dig.
3. Skapa en Anpassad Miniatyr
Miniatyren är det allra första som kommer in i sökares hjärnor eftersom visuell information uppfattas mycket snabbare än text. Och det händer ganska ofta att människor dömer en bok efter omslaget och bestämmer sig för att titta på eller ignorera din video baserat på kvaliteten, informationsvärdet och det estetiska utseende på din miniatyrbild. Det är därför jag inte skulle råda att välja från ett urval av miniatyrer som YouTube genererar automatiskt – fundera på att skapa din egen istället.
Först och främst, för att få din miniatyr att se lika bra ut på alla enheter, se till att den uppfyller de nedan angivna tekniska kraven:
- 1280 × 720 pixlar
- 16:9 förhållande
- < 2 MB
- .jpg, .gif .bmp, eller .PNG-format.
Självklart bör din miniatyr vara iögonfallande nog för att en sökare ska vilja klicka på din video. Det är också en bra idé att lägga till lite text till din miniatyr för att göra den mer informativ.
4. Lägg till Videotaggar
Att optimera dina videotaggar hjälper sökare att upptäcka dina videoklipp – de visas även som ”sökord” i din källkod. Det bästa sättet att få en uppfattning om vilka taggar du borde lägga till dina videoklipp är att se vad dina konkurrenter använder – bara installera TubeBuddy, och verktyget kommer att visa dig de exakta taggar en video är optimerad med.
När det kommer till själva optimeringen är det bättre att börja med längre och mer specifika taggar (till exempel ”hur man tränar en labradorvalp”) och sedan begränsa dem till bredare fraser (till exempel ”hundträning”). Och glöm inte att inkludera personer som är med i din video samt ditt varumärke i taggarna.
5. Lägg till Hashtags
Att använda hashtags är ännu ett sätt att öka sökbarheten för dina videoklipp. Allt du behöver göra är att lägga till dem i dina videobeskrivningar, och de kommer att visas ovanför videons titel. På grund av det faktum att hashtags nyligen har lagts till plattformen, kanske några av dina äldre videor inte är optimerade med dem – så se till att gå över till dem och fixa det.
Det är också viktigt att hashtaggarna du lägger till återspeglar det innehåll som användarna förväntar sig att se efter att ha skrivit in eller klickat på en hashtag. Det är också viktigt att notera att YouTube begränsar antalet hashtags till 15 för varje video, så överanvänd dem inte.
Steg 3: Förbättra Användarnas Behållning och Engagemang
Eftersom visningstid och behållning av tittare har blivit viktiga rankingsignaler belönar YouTube videor som håller kvar människor under en längre tid eftersom de uppfyller deras kriterier för kvalitetsinnehåll bättre. Dessutom har vissa engagemangsindikatorer som kommentarer också en stark korrelation med YouTube-ranking. Så här kan du öka visningstid, användarbehållning och engagemang för dina videoklipp.
1. Optimera för Visningstid
Det bästa du kan börja titta på visningstidsoptimering med är att analysera dina Visningstidsrapporter, vilka kan ge dig ovärderliga insikter i genomsnittlig visningstid, genomsnittlig procentuell visning och tittarbehållning. Dessa mätvärden hjälper dig att förstå hur engagerade tittarna är och identifiera de svaga punkterna i din strategi.
Om du ser att tittarna inte tittar längre än ditt intro, kan det betyda att det är för långt. Om så är fallet, försök att skära av all onödig kontext och hoppa direkt till punkten.
Om du vill öka de totala kanalsessionerna kan du överväga att marknadsföra dina andra videor direkt i en video eller beskrivning. Det är också en bra idé att kombinera videor som täcker liknande ämnen i en spellista – de kommer att spelas automatiskt varje gång någon tittar på en video från serien.
2. Uppmuntra Engagemang
Precis som visningstid har gillamarkeringar, prenumerationer och kommentarer en mycket stark korrelation med ranking. Det första steget mot att uppmuntra tittarna att interagera med dina videoklipp är att identifiera förbättringsområdena. Och det finns inget bättre sätt att göra det än med hjälp av YouTube Analytics – det låter dig se exakt vilka videor som driver prenumerationen och avprenumerationer, samt platser där särskilt videoinnehåll är som mest populär.
Om du vill uppmuntra tittarna att kommentera kan du ställa en direkt fråga till dem i slutet av videon. Och naturligtvis, se till att svara på dem för att motivera till ytterligare diskussion och få din publik att känna sig hörd.
En annan strategi som ökar i popularitet, särskilt bland bloggare, är tävlingar som kräver att tittarna gillar, prenumererar och skriver en kommentar under en video. Naturligtvis kommer en hel del av dem att avregistrera direkt efter denna giveaway är över men ändå kommer ett stort antal nya prenumeranter ge din video en betydande rankingsboost.
3. Förbättra din Kanal
Ett av de bästa sätten att förbättra din kanal och lägga till interaktivitet i dina videoklipp är genom att implementera Kort. De kan vara av 6 olika slag baserat på vad du är villig att marknadsföra: kanal, länk, enkät, video eller spellista och donationskort.
Slutskärmar kan också hjälpa mycket om du vill rikta tittarna till några andra videoklipp du har skapat samt vinna lite extra visningstid. Lägg till slutskärmar till de senaste 5-20 sekunderna och främja en video/spellista eller en annan kanal, uppmuntra tittarna att prenumerera och länka till webbplatser du står bakom.
85% av Facebook-videor visas utan volym, har undertexter och bildtexter blivit mer av en nödvändighet, snarare än bara en trevlig sak att ha. Dessutom är det ett mycket bra tillfälle att göra dina videoklipp begripliga för tittare med hörselnedsättning eller personer som talar ett annat språk, så överväg att använda undertexter och bildtexter.
Och det sista men inte minst viktiga som jag vill uppmärksamma är kvaliteten på dina videoklipp. Faktum är att videor i HD-format är mycket mer uppskattade av både tittare och YouTube – 68,2% av förstasidiga videor på YouTube är i HD. Så se till att byta till HD-videoformat om du inte redan har gjort det.
Steg 4: Marknadsföra dina Videoklipp
Även om sökordsefterforskning, metadataoptimering, och att förbättra användarlojalitet är super viktiga aktiviteter kommer de knappast ge dig någon vinst om din video inte syns. Så här kan du marknadsföra dina videoklipp och vinna extra visningar.
Naturligtvis är sociala nätverk det första som vi kommer att tänka på när vi tänker på innehållsfrämjande. Och faktiskt är det ett mycket bra ställe att starta din videomarknadsföringsrutin med. År 2018 tittade 500 miljoner människor på video på Facebook varje dag. När det gäller Twitter är videotweets retweetade 6x gånger oftare än bilder.
Med det sagt är sociala nätverk fortfarande en mycket kraftfull plattform för videofrämjande. Och om du vill spåra hur mycket surr dina videoklipp orsakar, överväg att använda ett övervakningsverktyg för sociala medier som Awario, Mention eller Brandwatch. Genom att ställa in en avisering i Awario kan du spåra och analysera din sociala medie-närvaro samt få ovärderliga insikter i dina konkurrenters videomarknadsföringsstrategier.
En annan videomarknadsföringsstrategi som bevisat sin effektivitet är att bädda in videor i blogginlägg. Så här kan du tjäna in några länkar samt kämpa för att visas i organiska sökresultat. Videor + innehåll är en win-win.
De bästa ställena att marknadsföra dina videor på är de där människor aktivt söker efter svar. Så tänk på att placera dina videoklipp på Q&A-webbplatser som Quora. Hitta bara en fråga som du tror att din video kan täcka och placera den i slutet av ditt svar. Men jag måste också varna dig för att Quora är riktigt bra på att upptäcka spammare – så var försiktig och försök att vara till hjälp för Quora-användare i första hand.
Utöver det, överväg att lägga till dina videoklipp på ämnesrelevanta forum eller bloggar som ett svar på någons fråga i kommentarerna.
Ännu ett sätt att få fler ögon på dina videoklipp till dem som förmodligen kommer att titta på och gilla dem är genom att bifoga dem i ditt nyhetsbrev. Sådana människor är redan dina betalande kunder och är mer benägna att åtminstone klicka på en länk till din video. Om du vill informera dem om en kommande rea kan du lägga till en video om hur du använder din produkt eller varför den är bättre än en av dina konkurrenters, till exempel.
Steg 5: Beväpna dig med Kraftfulla Verktyg för YouTube SEO
Med kraftfulla verktyg för YouTube-SEO på din sida, kan en hel del tidskrävande uppgifter åstadkommas på nästan ingen tid alls. Så det här är ett urval av de bästa SEO-verktyg för Youtube du borde kolla in.
1. YouTube Analytics
YouTube Analytics: Bäst för övergripande analys av din YouTube-kanals prestation.
Det är självklart bara rätt att starta den här listan med YouTube Analytics. Verktyget är oersättligt när det gäller att förstå din publik och hur den interagerar med dina videoklipp. Det bör också nämnas att YouTube nyligen har bytt från ”Creator Studio” till ett enklare och mer intuitivt ”YouTube Studio Beta”.
Verktyget visar helt enkelt den totala kanalprestationen samt data för specifika videor. Med YouTube Analytics kan du också upptäcka tittarnas visningsvanor, analysera deras demografi och se varifrån trafiken kommer.
Det finns också några nya mätvärden som visningar, klickfrekvens och unika tittare i verktygets uppdaterade version. Utöver det jämför nya YouTube Analytics din senaste videos prestation med de tidigare för att spåra dina framsteg.
2. Rank Tracker
Rank Tracker: Detta fungerar bäst för att kontrollera YouTube-ranking, sökordsefterforskning, sökordsanalys
Med Rank Tracker kan du ställa in YouTube som en föredragen sökmotor och spåra din ranking där samt övervaka dina videoresultat i SERP. Verktyget låter dig också samla in sökord med 23 sökordsefterforskningsmetoder, inklusive YouTube autokomplettering, och sedan jämföra dem enligt de viktigaste SEO-indikatorerna.
Som jag redan nämnt är verktyget fantastisk för att hitta videosökord och spårning – du kan se de exakta sökord som gör att videor visas bland organiska sökresultat. Se till att kolla in Rank Trackers proprietära YouTube Sökordssvårighetsmätvärde för att omedelbart upptäcka och samla lättrankade sökord.
3. Awario
Awario: Bäst för att spåra sociala medie-omnämnanden
Det är ett känt faktum att sociala signaler påverkar YouTubes rankingsalgoritm mycket. Dessutom kommer länklösa omnämnanden troligen att få mer kraft i YouTubes rankningsalgoritm eftersom de redan är en rankingsignal för Google. I ljuset av det här måste du spåra och analysera dina videoklipps sociala medie- och internetnärvaro och söka efter mer omnämnanden och länkkällor. Lyckligtvis kan Awario hjälpa dig med båda uppgifterna.
För att se vilken typ av surr din video genererar på sociala medier, skriv bara in videons URL när du ställer in en avisering. Eller så kan du skriva in sökord som du har undersökt och spåra dem inom en avisering (med hjälp av Boolesk sökning) och hitta många möjligheter för att marknadsföra dina videoklipp. Ställ in verktyget att bara spåra YouTube-resultat och genomföra djup konkurrensefterforskning för att öka din ranking.
Dessutom kan du ansluta ditt YouTube-konto till Awario för att kunna gilla och svara på kommentarer direkt från verktyget.
4. Canva
Canva: Bäst för att designa YouTube-kanalkonst och miniatyrer.
Canva är en freemium grafisk app, som erbjuder ett stort urval av mallar för alla typer av grafik, inklusive anpassade videominiatyrer. Appen har en gratis version, som är något begränsad när det gäller antalet mallar och medlemmar.
Men om du bestämde dig för att investera i ett företagsklass-konto ($9,95 varje månad för 1 användare) får du tillgång till en stor bilddatabas (300 000 bilder) samt möjlighet att ladda upp dina egna typsnitt och färgpallar.
5. TubeBuddy
TubeBuddy: Bäst för YouTube-kanalhantering och videooptimering.
TubeBuddy är ett gratis tillägg som underlättar jobbet tio gånger med allt vad YouTube-kanalhantering heter. På grund av att det är ett tillägg kan du arbeta inom YouTube utan att byta till en extern app. Med hjälp av TubeBuddy kan du övervaka livevideostatistik, spåra sociala delningar samt få videooptimeringstips.
Det bästa med verktyget är att det visar ovan nämnda data för alla videor på YouTube. Så du kan se hur dina konkurrenter optimerar sina videor och analysera hur dina videoklipp står sig mot din konkurrens.
Sammanfattning
Det är allt för YouTube-SEO för idag. Låt oss kortfattat sammanfatta allt vi har pratat om.
Börja optimera dina videoklipp med korrekt sökordsefterforskning, med särskild uppmärksamhet på videosökord. Därefter optimerar du dina videors metadata med de sökord du har samlat in. Glöm inte att göra det inom de första 48 timmarna efter uppladdning. När din video är live, se till att marknadsföra den och bygga upp länkar. Och slutligen, försök att optimera din egen SEO-rutin för Youtube genom att beväpna dig med en kraftfull YouTube-verktygslåda.
Har du några andra tips eller verktyg för YouTube SEO som du tycker att vi ska lägga till? Lämna dem nedan i kommentarerna.
Aleh Barysevich är en erfaren SEO-expert, grundare och marknadschef på företag bakom SEO PowerSuite, professionell programvara för helcykel-SEO-kampanjer och Awario, en app för övervakning av sociala medier.
Lämna ett svar