De 8 bästa rubrikanalysverktygen i jämförelse (djupdykning i hur du använder dem)

David Ogilvy, som nu är känd som Reklamens Fader, var en av de bästa copywriters som någonsin levat. Och vad hade han att säga om vikten av rubriker?

”I genomsnitt läser fem gånger så många människor rubriken som läser texten. När du har skrivit din rubrik har du spenderat åttio cent av din dollar.”

Och fortfarande spenderar författare inte tillräckligt med tid på rubriker. Det är förmodligen den främsta anledningen till att ingen läser deras innehåll. Men du behöver inte göra det här misstaget.

Låt oss se varför rubriker är så viktiga, hur du kan skapa rubriker som är så övertygande att människor inte kan låta bli att klicka på dem, och testa de bästa rubrikanalysverktygen som finns tillgängliga.

Varför är rubriker så viktiga?

David Ogilvy var en man av 1900-talet. Han föddes 1911 och dog 1999. Han levde genom Sovjetunionens födelse och fall, det brittiska imperiets långsamma död, två världskrig. 1900-talet var också ett sekel av häpnadsväckande teknisk innovation där flygplan gick från nyfödd teknik till ett vanligt transportsätt, datorer blev ett konsumentobjekt och hela världen blev ansluten via Internet.

Men trots all politisk oro, aldrig tidigare skådat våld och svindlande tekniska framsteg var det på vissa sätt också en mycket tystare tid. Tänk på det lite. Under största delen av Ogilvys liv bestod medierna av tidningar, tidskrifter, radio och TV.

Kan du komma ihåg hur det var innan Internet, sociala medier och smartphones? Det var Ogilvys värld.

Och den världen är borta nu. Vi har alla en inkörsport till obegränsat umgänge, underhållning och kunskap i våra fickor. Och varje gång vi går ut på Internet bombarderas vi med försök att få vår uppmärksamhet. Det kommer ett mail från en vän, en kusin lämnade en kommentar på ditt semesterfoto, det finns tre blogginlägg du vill läsa, det finns ett nytt podcast-avsnitt, två av dina favorit-YouTubers hamnade just i en fejd…

Och sedan finns det alla Google, Facebook, Instagram, YouTube och podcast-annonser.

Tänk nu på det här: om rubrikerna var så viktiga i Ogilvys dagar, tror du inte att de är ännu viktigare nu när vi alltid dras i alla möjliga riktningar?

I dagens värld finns det ingen brist på innehåll. En bra rubriks jobb är att göra ett löfte, som Andy Cristodina, medgrundare och CMO på Orbit Media, tydligt förklarar:

”Innan någon av oss klickar på någonting, gör vi på en sekunddel en kostnads-nyttoanalys [ … ] Rubrikens jobb är att indikera nyttan och att göra ett löfte till besökaren att det är värt det. Och att göra det på mindre än en sekund. Ju mer specifik fördelen är desto mer sannolikt är det att besökaren kommer klicka. Bra rubriker gör specifika löften.”

Här är konceptet illustrerat:

Om du inte fångar läsarens uppmärksamhet, dvs ekvationen kostnad vs nytta går inte att lösa, kommer du att förlora dem eftersom de kommer att gå vidare till något mer spännande inom några sekunder.

Din rubrik är det första som människor ser när de besöker din blogg, ser ditt innehåll på sociala medier, eller stöter på din webbplats på en sökmotor-resultatsida.

Tänk på att om du kommer på en svag rubrik, spelar det ingen roll hur bra ditt innehåll är: ingen kommer att läsa det.

Så, hur kan du skriva en bra rubrik?

Förstå Din Målgrupp

Vet du vad som är grunden för övertygande copywriting? Marknadsundersökningar.

Det var nog inte svaret du väntade dig. Människor föreställer sig ofta att den bästa reklamtexten är skriven i en explosion av kreativt geni. Men verkligheten är mycket tråkigare.

Den bästa reklamtexten är skriven av copywriters som förstår sin målgrupp bättre än målgruppen förstår sig själva.

Och du kan inte komma dit genom att bara sitta där och försöka drömma upp vad som driver de människor som du vill nå.

Nej. Du måste faktiskt gå ut och höra det direkt från dem. Och hur kan du göra det?

Låt oss säga att du har en keto-blogg. Om så är fallet har du förmodligen redan åtminstone viss erfarenhet av denna diet och förstår varför människor lockas till den. Men du kan ta din copywriting till nästa nivå med marknadsundersökningar.

Reddit

Reddit är det mest populära online-forumet där ute, och har subreddits för i princip allt du kan tänka dig.

r/keto är en subreddit som har 1,3 miljoner medlemmar som alla är intresserade av den ketogena dieten.

Du kan lära dig mycket om din målgrupp helt enkelt genom att besöka denna subreddit varje dag, observera vilka inlägg som får mest upvotes, se vilka problem som är de vanligaste etc.

YouTube

Youtube är den mest populära videosajten i världen samt den näst största sökmotorn.

Varför inte se vad de mest populära YouTubers i din nisch har att säga?

Tristan Haggard driver till exempel kanalen Primal Edge Health som har 120 000+ prenumeranter.

Om du går till avsnittet ”Videoklipp” och klickar på ”Sortera efter” och välj ”mest populära”, kommer du att se alla hans videoklipp rankade från de mest populära till de minst populära.

Detta gör att du kan se vilka ämnen som resonerar med din målgrupp mest och även vilka rubriker som fungerar bra.

Och om du klickar på ett av videoklippen, kommer du att kunna se kommentarerna och få ännu mer insikt i din målgrupps tankar

Tänk bara på att YouTube kommentarer oftast är fulla av människor som bara postar memes så vara beredd på att sålla igenom en hel del värdelösa kommentarer.

Att analysera populära YouTube-kanaler i din nisch är ett bra sätt som hjälper dig att förbättra din förståelse för din målgrupp.

Bloggar

Och självklart, om du vill skapa en blogg om något, bör du ta en titt på din konkurrens.

Till exempel, ruled.me är en populär keto blogg som har över 115 000 prenumeranter och är full av keto-resurser.

Du kan analysera deras innehåll, se vad de gör bra, vad som saknas och sedan producera något ännu bättre.

Nu är keto ett enkelt exempel på marknadsundersökning eftersom det är ett så populärt ämne, men du kan göra detsamma med i princip vad som helst.

Kom ihåg: de bästa copywriters är de som förstår sin målgrupp bäst, de som utför djupgående kundefterforskning.

När det gäller copywriting finns det inget som heter för mycket efterforskning. Bara för lite efterforskning.

Använd Rubrikformler

Du vet ordspråket ”bra konstnärer kopierar, stora konstnärer stjäl”?

Tja, ”stjäla” rubriker är en vanlig praxis inom copywriting eftersom vi redan vet vad som fungerar och vad som inte gör det. Försök inte återuppfinna hjulet. Använd rubrikformler.

En av de bästa resurserna för rubrikformler är Jon Morrows bok ”52 Headline Hacks” som du kan ladda ner gratis.

I sin bok täcker Morrow:

• Så gör du-rubriker. ”Så gör du [Blank]”, ”Så blir du [önskad egenskap]”, ”Så gör du [blank] utan [oönskad handling], ”Så gör du [blank] och [blank]”, ”Så gör du [någonting] på 5 minuter” och ”Så gör du [någonting] som ett proffs”.

• List-rubriker. ”7 sätt att [göra något]”, ”13 sätt att [göra något] när [Situation]”,”De 10 bästa [Blank]”, ”7 steg till [mål]”, ”7 Tips för [mål]”, ”7 [adjektiv] fakta [Person/publik] borde veta”, ”7 citat från/av [känd Person] som kommer att [önskat resultat],” ”7 [Blank] som kommer att förändra ditt liv” och mer.

• Bonus-rubrikhacks. “Varning: ”, “Varför [Handling/Sak] är/kan vara [yttrande/påstående]”, “[Fråga/Problem] Så här fixar du det”, “Den ultimata guiden till [Blank]” och “[Grupp/berömd persons] Guide till [Blank]”.

Det finns också två bilagor:

• Bilaga I: ”50 fantastiska rubriker för omedelbar inspiration”.
• Bilaga II: ”173 fantastiska adjektiv för att lägga till kraft och flärd”.

Att skriva rubriker med hjälp av dessa formler kan verka oinspirerade och robotliknande, men copywriting handlar om resultat, inte om kreativitet.

När du lär dig dessa formler börjar du se dem överallt. De används av de mest framgångsrika löpsedlarna, tidskrifterna och bloggarna. Varför?

För att de fungerar.

Om du vill ta din copywriting till nästa nivå, är det självklart inte tillräckligt att ha en svepfil med dessa mallar, du måste träna med dem tills dessa formler blir så ingrodda i ditt sinne att du inte behöver leta upp dem längre.

Till exempel, när Justin Blackman bestämde sig för att förbättra sina rubriker skrev han 10 211 rubriker på 106 dagar.

Han åtog sig att skriva 100 rubriker per dag i 100 dagar och gjorde det faktiskt trots att människor var skeptiska till hans förmåga att klara av det.

Som ett resultat blev han mycket snabbare på att skriva rubriker, så att han kunde komma på 80+ rubriker utan att kolla upp formlerna och kunde få till 100 rubriker under en lunchpaus.

Dessutom blev han inte bara snabbare, han blev bättre, du kan se hur hans rubriker förbättrades när han genomförde sin utmaning.

Justin delade 16 surt förvärvade lärdomar om rubriker. Vill du veta vad som fanns överst på den listan?

”Gör jobbet.

Inget hack, ingen artikel eller mall går upp emot att faktiskt göra jobbet. Det kommer en tid då det är dags att sluta läsa och börja göra. Övning ger permanenta resultat. Det är enda sättet att faktiskt få saker att fastna.”

Du behöver inte gå så långt som Justin gjorde, men om du vill lära dig att skriva bättre rubriker, måste du träna på detta hantverk. Det finns inget annat sätt.

Visst, 100 rubriker om dagen är galet… men kan du göra 10 varje dag?

Använd Kraftord

Kraftord är ord som framkallar en specifik känsla.

Till exempel är orden ”hjärtevärmande” och ”inspirerande” upplyftande medan orden ”alarmerande” och ”förödande” gör dig uppmärksam och sätter dig på din vakt.

Du kan använda kraftord för att krydda till dina rubriker och fånga läsarens uppmärksamhet.

Ta en titt på denna rubrik från Cosmopolitan som Sumo presenterar i sina ”401+ löjligt användbara kraftord för att öka konverteringarna”:

Cosmo kunde ha kört på ”Ariana Grande visade upp en silvrig ny hårfärg”. Men är det verkligen intressant? Okej, hon färgade håret, hurså?

Men ”Ariana Grande visade upp en chockerande silvrig ny hårfärg” gör omedelbart att du vill veta mer. Vad är så chockerande med det? Vad har Ariana gjort nu??

Som du kan se kan kraftord göra en rubrik mycket mer övertygande.

Så gå och hämta Sumos lista över 401+ kraftord och börja använda dem i dina rubriker idag.

Lär dig av de bästa

Det räcker inte med att lära sig formlerna, använda kraftord och komma på egna rubriker.

Du måste också studera mästarna inom copywriting genom att analysera de som har de bästa rubrikerna:

BuzzFeed

BuzzFeed grundades av Jonah Peretti och John S. Johnson III år 2006.

Sedan början fokuserade företaget på viralt innehåll. De började med att aggregera det och gick sedan över till att producera det också, och är nu kända för sina listiklar och frågesporter.

Även om det förmodligen är felaktigt att säga att BuzzFeed banade väg för clickbait-rubriker, tog företaget definitivt det till en helt ny nivå, till den grad att de inspirerade en parodi-sajt, ClickHole.

Bassim Eledath analyserade BuzzFeed-rubriker med hjälp av datavetenskapliga tekniker. Och vad fann han?

Tydligen är den genomsnittliga Buzzfeed-rubrikens längd 11,85 ord.

Han begränsade sedan sitt fokus till 11-ord långa rubriker och upptäckte den vanligaste Buzzfeed rubrikstrukturen:

Enligt Bassims forskning följde den mest populära sekvensen ett mönster av CD, NNS, WDT, VBP.

Faktum är att 16% av alla rubriker börjar med en siffra, vilket inte är förvånande med tanke på de listiklar som spelade en så stor roll för Buzzfeeds framgång:

Oavsett vad du tycker om BuzzFeed, måste du erkänna att deras rubriker fungerar, så det är smart att studera dem.

UpWorthy

UpWorthy grundades 2012 av Eli Pariser och Peter Koechley.

Deras uppdrag är att ”förändra vad världen uppmärksammar” vilket innebär att de producerar viralt innehåll med ett ”progressivt” perspektiv.

De är lite mer seriösa än BuzzFeed och deras rubriker är längre och inte lika mycket click-bait.

Cosmopolitan

Cosmopolitan grundades först 1886 som en familjetidning, förvandlades sedan till en litterär tidskrift, och blev sedan en damtidning 1965.

Med så mycket erfarenhet bakom sig har Cosmo verkligen behärskat konsten att skriva övertygande rubriker och är ett bra exempel på hur man skapar en rubrik som människor vill klicka på utan att helt bli till click-bait.

Daily Mail

Daily Mail är en brittisk tabloidtidning som grundades 1896.

Den har kritiserats för otillförlitlighet och sensationalism men är fortfarande extremt populär (det är den näst största tidningen i Storbritannien).

Daily Mail kanske inte är den bästa informationskällan, men vet du vad tabloids gör riktigt bra? Rubriker.

Du kanske är lite skeptisk till att studera rubrikerna från BuzzFeed, UpWorthy, Cosmo, och DailyMail eftersom de inte direkt är Pulitzer Prize-belönta publikationer.

Men, du bör låta journalisten i dig vila en liten stund, och titta noga på dessa rubriker som folk inte kan låta bli att klicka på. Vill du inte lära dig att göra detsamma?

A/B-testa Dina Rubriker

Förr i tiden skulle du spendera mycket tid på att skapa den bästa rubriken du kan, och när den kom till tryckpressen var det allt, det var ur dina händer. Inget att stressa över, eller hur? Och det är ungefär likadant idag om vi pratar om tryckt media.

Men om du publicerar en artikel på din webbplats, är rubriken inte skriven i sten. Faktum är att du kan testa flera variationer av den och sedan välja vinnaren. Men hur fungerar det?

Allt handlar om en optimeringsmetod för konverteringsfrekvenser som kallas A/B-testning.

När du kör ett A/B-test skapar du två varianter av samma webbplats, en är kontrollversionen (A) och den andra är den experimentella versionen (B). Sedan delar du din trafik i två, och skickar hälften av den till version A och hälften av den till version B. Du låter sedan testet köras tills det når statistisk signifikans, ser på resultaten, och bestämmer vilken variant som vann och behåller vinnaren.

Så, om du testar rubriker, måste du skapa två varianter av samma blogginlägg, och den enda skillnaden mellan dem borde vara rubriken.

Sedan kör du ett test för att bestämma vilken rubrik som resonerar mest med din publik.

När det gäller A/B-testprogram finns det många alternativ, men här är de fyra bästa som du bör överväga:

• Optimizely
• AB Tasty
• Freshmarketer
• VWO

Men kom ihåg att för att ett test ska fungera måste det nå statistisk signifikans. Och vad betyder det?

Det betyder att du måste skicka en viss mängd trafik till varje variant för att vara säker på att mönstret du ser inte är en ren olyckshändelse.

Om du till exempel bara skickar en besökare till sida A och en besökare till sida B blir resultatet värdelöst. Varför? Eftersom du inte kan veta säkert om det faktum att webbplats B presterade bättre berodde på rubriken. Kanske var den enda personen du skickade till den helt enkelt på ett bra humör den dagen och det var därför de bestämde sig för att utföra den önskade handlingen?

Men ju fler besökare du skickar till varje variant, desto mer sannolikt är det att resultatet inte bara är statistiskt brus. Så om du skickar 10 besökare till varje webbplats blir resultatet mer tillförlitligt, och sedan ännu mer tillförlitligt med 100 besökare, och ännu mer med 1000, och så vidare.

Till slut når resultatet 95% statistisk signifikans (sannolikheten för att inte vara statistiskt buller) och då anses det vara tillräckligt tillförlitligt för att basera dina beslut på det.

Allt detta innebär att om du vill köra A/B-tester måste du ha trafik (så här växer du trafik för din webbplats), och ju mer trafik du har desto mer värdefull är A/B-testning. Så om du nyss har börjat, bry dig inte om A/B testning, men överväg det definitivt om du redan får en hel del besökare varje månad.

Bästa Rubrikanalysverktyg

Om nu allt detta tal om marknadsundersökningar, rubrikformler och A/B-testning inte förstörde din romantiska uppfattning om copywriting, gör dig redo för det sista slaget: rubrikanalysverktyg.

Ja, du kan använda programvara för att analysera dina rubriker och identifiera hur de kan förbättras.

Låt oss ta en närmare titt på de mest populära lösningarna på marknaden:

1. Advanced Marketing Institute Headline Analyzer

Advanced Marketing Institutes rubrikanalysator kan få dig att känna dig nostalgisk över början av 2000-talet, men låt dig inte luras av dess utseende, det kan vara ganska användbart.

Skriv in rubriken i textfältet, välj en kategori och tryck på ”Skicka för analys”.

Du kommer då att få en analys av din rubrik som ser ut så här:

Som du kan se är vår rubrik nästan på ”professionell copywriter”-nivån, vilket inte är dåligt.

Denna kostnadsfria rubrikanalysator är ett bra sätt att snabbt mäta hur övertygande din rubrik är.

2. Sharethrough Headline Analyzer

Sharethrough Headline Analayzer är en mer sofistikerad analysator som inte bara berättar hur du står dig mot andra copywriters men ger också förslag på hur du gör din rubrik bättre.

Skriv bara din rubrik i textfältet, tryck på ”Ta reda på”, och du får en analys som denna:

Som du kan se kan du ta en titt på dina styrkor, men ännu viktigare får du förslag på vad du ska förbättra som du sedan omedelbart kan implementera och köra analysatorn igen på den uppdaterade rubriken.

Du får också engageringspoäng och exponeringspoäng för din rubrik:

Sammantaget är Sharethrough Rubrikanalysator ett bra gratis verktyg och är särskilt användbart när du nyss har börjat lära dig att skriva övertygande rubriker.

3. CoSchedule Headline Analyzer

CoSchedule Headline Analyzer är den mest populära rubrikanalysatorn där ute.

 

Allt du behöver göra är att skriva din rubrik i textfältet och klicka på ”Analysera nu”.

Men för att få din rubrikanalys, måste du ange några personuppgifter:

Du kommer också att bli ombedd att svara på några frågor om ditt företag:

När du skickar den information som krävs får du rubrikanalysen som innehåller den totala poängen, längdanalys, Google Search förhandsgranskning och mer.

Vår rubrik är under genomsnittet och förslaget är att öka antalet ovanliga ord i den.

Det verkar som om vår rubrik måste förkortas.

Detta är intressant eftersom Sharethrough sa att längden var en av dess styrkor.

Men när vi ser på förhandsgranskningen i Google Search blir det klart vad problemet är.

Som du kan se fungerar den här rubriken inte för Google, vilket är dåligt om du skriver artikeln med sökmotortrafik i åtanke. Jag antar att vi måste komma på en kortare rubrik!

CoSchedule rubrikanalysator är utan tvekan det bästa av dessa verktyg eftersom det ger dig en strikt analys och en hel del information.

Naturligtvis måste du komma ihåg att medan rubrikanalysatorer är värdefulla verktyg, bör du inte behandla deras analys som någon sorts regel. Så bli inte besatt över din exakta poäng. Det viktiga är att få en allmän idé om hur din rubrik jämför mot andra och se om du kan genomföra något av förslagen.

Se analysen du får som allmänna riktlinjer som du bör överväga och inte som strikta instruktioner som du måste följa.

Att använda rubrikanalysatorer är också ett bra sätt att utveckla en copywriting-intuition: ju mer du använder dem, desto mindre behöver du dem, och så småningom kommer du att känna dig trygg nog att skriva rubriker på egen hand.

Tänk om du inte kan komma på några rubrikidéer?

Om du kämpar med att skriva en rubrik, slösa inte din tid på att stirra på en tom sida, det hjälper inte.

Vänd dig till Jon Morrows ”52 Headline Hacks” för inspiration. Och om det inte hjälper? Då är det dags att använda rubrikgeneratorer!

4. Sumo Kickass Headline Generator

Sumo Kickass Headline Generator ber dig att börja med att välja vilken typ av innehåll du behöver skapa en rubrik för.

Du tas sedan till en sida med textfält som du behöver fylla i för att se rubrikförslagen.

Rubrikförslag genereras sedan omedelbart.

Som du kan se fungerade det inte bra för det här ämnet, men det kan fungera för andra ämnen.

Dessutom är att leka med detta verktyg är ett bra sätt att memorera rubrikmallar!

5. Inbound Now Blog Title Idea Generator

Inbound Now Blog Title Idea Generator är ett enkelt men roligt verktyg som du kan använda för att generera rubrikidéer.

All you need to do is click the ”Click to Generate Title Idea!” button and it will show you a headline template.

Don’t like it? Click the button again. Sooner or later it will generate something that resonates with you.

Allt du behöver göra är att klicka på ”Klicka för att generera titelidé!”-knappen och det kommer att visa dig en rubrikmall.

Gillar du den inte?Klicka på knappen igen. Förr eller senare kommer det att generera något som du gillar.

6. Impact Blog Title Generator

Impact Blog Title Generator liknat Inbound Now Blog Title Idea Generator, men det har mer funktionalitet, ser fantastiskt ut, och är totalt sett bättre (inget ont till Inbound Now, vi är bara ärliga).

Du måste skriva ditt ämne i textfältet och trycka på ”Nästa”-knappen.

Du kommer då att tas till en sida där du är försedd med en rubrikmall som du behöver anpassa genom att fylla i textfält.

Du kan sedan antingen generera en annan rubrikmall eller klicka på hjärt-knappen för att lägga till rubriken till din anteckningsbok.

Detta är en riktigt imponerande rubrikgenerator och anteckningsfunktionen är mycket praktiskt om du vill prova en mängd olika rubrikidéer.

7. Portent Content Idea Generator

Portent Content Idea Generator är en jättebra rubrikgenerator med en unik och snygg design.

Allt du behöver göra är att ange ditt ämne i ett textfält och tryck på pilen för att fortsätta.

Du får inte bara en rubrik utan också en förklaring av resonemanget bakom den.

Dessa bubblor med förklaringar är värdefulla för alla som vill lära sig att skriva bättre rubriker.

8. SEOPressor Blog Title Generator

SEOPressor är ännu en rubrikgenerator du kan prova.

Skriv helt enkelt in ditt sökord i textfältet, använd rullgardinsmenyn för att beskriva den och tryck sedan på knappen ”Generera titlar”.

Som du kan se är rubrikerna mycket bra. Vem skulle inte vilja läsa ”Miljardärens guide till Rubrikanalysverktyg som Hjälper Dig Att Bli Rik”? Jag kanske borde ha skrivit den artikeln istället!

Det finns också tips om att skriva rubriker.

Var inte rädd för att använda rubrikgeneratorverktyg. Skrivkramp är på riktigt. Ibland behöver du bara lite hjälp för att få fart på kreativiteten.

Sammanfattning

Rubriker är viktiga delar av blogginlägg, försäljningssidor och nästan allt innehåll. Rubriker får innehållet att bära eller brista.

Det spelar ingen roll hur bra din artikel är. Om du inte kan få folk intresserade av det, kommer ingen att läsa det. Som visats av alla virala clickbait-inlägg kan även en medioker text få mycket uppmärksamhet i kombination med en övertygande rubrik.

Nu är det ingen som säger att du ska förvandla din blogg till en BuzzFeed-klon, men du behöver lära dig att skriva rubriker som fångar uppmärksamhet.

Och glöm inte vad Ogilvy sa. När du har skrivit din rubrik har du spenderat åttio cent av din dollar. Så se till att spendera dem bra.