Google-indtægter: Statistik om markedsandel, vækst og opkøb (2023)

Google er det mest besøgte websted i verden. Siden lanceringen i 1998 er webstedet blevet den mest populære destination for online-søgning. Siden Google dominerede markedet for søgemaskiner, har selskabet udvidet sin virksomhed til mange andre områder, herunder reklame, cloud computing og hardware. Virksomheden ejer også verdens største videosite og det næstmest besøgte websted, YouTube.

Google er et datterselskab af Alphabet Inc. et holdingselskab, der blev oprettet i 2015. Googles indtægter kommer fra forskellige kilder, men langt størstedelen stammer fra reklamer. Virksomheden tilbyder annoncører tre hovedtyper af reklamer: søgning, display og video.

I takt med at Googles globale økonomi har ændret sig i de seneste år, har virksomhedens forretning også ændret sig. Virksomheden fokuserer nu mere på sin cloud-forretning og kunstig intelligens (AI).

I denne artikel ser vi på Googles og Alphabets indtægter, de markeder, de konkurrerer på, og deres vigtigste opkøb.

Vigtigste statistikker for Google

Google er en af de største virksomheder i verden – en bedrift, som det er lykkedes at opnå på relativt kort tid. Søgemaskinen blev lanceret i 1998 og har i dag en markedsværdi på 1,53 billioner dollars. Google afholdt sin første børsnotering (IPO) i 2004, hvor aktierne blev udbudt til 85 dollars.

Der foretages over 105.000 søgninger på Google hvert sekund, og virksomheden dominerer søgemaskinebranchen med en markedsandel på 91,46%. Google er det mest besøgte websted på planeten, og dets datterselskab, YouTube, er nummer to.

Et billede fra StatCounter, der viser google som den mest besøgte hjemmeside i verden
Google er det mest besøgte websted i verden (Kilde: StatCounter)

Alphabet, som blev oprettet i 2015, er Googles moderselskab. Dens struktur er designet til at give Google mere fleksibilitet i driften af sine mange virksomheder, som bl.a. omfatter:

  • Google Maps: En kortlægnings- og navigationsapp, der tilbyder brugerne vejvisning tur-for-tur-vejledning, trafikforhold og oplysninger om lokale virksomheder
  • Google Play: En digital distributionsplatform for Android-applikationer og -spil
  • YouTube: Et websted til deling af videoer, hvor brugerne kan uploade, se og dele videoer
  • Android OS: Et mobilstyresystem, der driver millioner af enheder verden over
  • Google Chrome: En webbrowser, der giver brugerne en hurtig og sikker måde at surfe på internettet på
  • Google Drev: En cloud-lagringstjeneste, der giver brugerne mulighed for at gemme og få adgang til deres filer fra hvor som helst
  • Pixel-enheder: En serie af smartphones og tablets, der er designet og fremstillet af Google
  • Chromebook: En serie af bærbare computere, der kører Googles Chrome OS
  • Google Workspace: Et sæt produktivitetsværktøjer, der omfatter Gmail, Kalender og Docs

Google har mange indtægtskilder, men størstedelen af dem kommer fra Google Ads – en platform, der giver virksomheder mulighed for at annoncere deres produkter eller tjenester på Google og dets ejendomme.

Virksomheden er en af de “Big Five” amerikanske internetteknologivirksomheder sammen med Apple, Meta (Facebook), Microsoft og Amazon. Det har kontorer i mere end 50 lande.

Googles indtægter gennem årene

Googles indtægter er vokset eksponentielt, siden virksomheden blev grundlagt i 1998. Google genererede 400 millioner dollars i indtægter i 2002 og 6,1 milliarder dollars i 2005. I 2010 nåede Googles omsætning op på 29,3 milliarder dollars, og i 2015 var den vokset til 74,54 milliarder dollars.

Google er en af de mest værdifulde og rentable virksomheder – en bedrift, der er opnået gennem en række innovative produkter og tjenester. Google har foretaget strategiske opkøb i årenes løb, som har hjulpet virksomheden til at komme ind på nye markeder og udvide sin forretning.

Et diagram, der viser Googles omsætning fra 2002 - 2021
Google omsatte for 256 milliarder dollars i 2021 (Kilde: Statista)

I 2021 nåede Alphabets omsætning op på 256 milliarder dollars, hvilket er en stigning fra 181,69 milliarder dollars i 2020. Googles primære indtægtskilde er stadig reklamer, men virksomheden gør betydelige fremskridt inden for cloud computing og hardwaresalg. Alphabet rapporterer sin indtjening kvartalsvis, og aktien handles på Nasdaq under tickeren “GOOGL.”

Hvordan Googles indtægter skabes

Den primære indtægtskilde for Google er reklamer. Virksomheden sælger reklameplads på sin søgemaskine og sine websteder samt på tredjepartswebsteder gennem sit AdSense-program. Google’s reklameindtægter udgør ca. 80% af virksomhedens samlede indtægter.

Annoncer kan købes af virksomheder og derefter placeres på relevante websteder, YouTube og sider med søgeresultater baseret på de valgte søgeord. Virksomhederne betaler Google et gebyr, når brugerne klikker på en annonce. Omkostningerne pr. klik (CPC) varierer afhængigt af søgeordets konkurrenceevne og annoncens kvalitetsscore.

Googles indtægter deles mellem ejere af websteder og indholdsskabere, der viser annoncer på deres websted via AdSense-programmet. På YouTube betaler Google f.eks. 55% til indehaveren af videorettighederne.

Googles andre indtægtskilder omfatter cloud computing, salg af hardware og licensafgifter. Virksomhedens cloud-forretning er vokset hurtigt og vil i 2021 nå en omsætning på 19 mia. dollars. Googles hardwareprodukter, herunder Pixel-smartphonen, den bærbare Chromebook-computer og Nest smart home-enhederne, genererede i alt 19,6 mia. dollar i omsætning samme år.

Med henblik på fremtiden fokuserer Google på nye områder som f.eks. kunstig intelligens, selvkørende biler og internetforbundne enheder for at fastholde sin position som en af de førende teknologivirksomheder i verden.

Google har altid været på forkant med innovation, og disse nye initiativer er blot de seneste eksempler på virksomhedens engagement i at være på forkant med udviklingen. Kunstig intelligens er allerede begyndt at forandre mange brancher, og Google investerer massivt på dette område.

Selvkørende biler har potentiale til at revolutionere transportsektoren, og Google samarbejder med nogle af verdens førende bilproducenter for at gøre dette til en realitet. Internetforbundne enheder bliver mere og mere almindelige, og Google arbejder på at sikre, at dets produkter er kompatible med denne tendens.

Googles markedsandel

Google er den ubestridelige leder på søgemaskinemarkedet, men virksomheden opererer også på mere konkurrenceprægede markeder. Da virksomheden har et af de mest synlige brands i verden, og mange af dens tjenester ofte er gratis for forbrugerne, kan virksomheden være svær at konkurrere med.

Følgende tjenester dominerer deres respektive markeder:

Statistik fra Datanyze viser YouTube som det mest besøgte online videowebsted
YouTube er det mest besøgte online-videowebsted (Kilde: Datanyze)

Googles dominans på disse markeder kan tilskrives forskellige faktorer. For det første er brandnavnet synonymt med tillid og kvalitet. Derudover tilbydes mange af Googles tjenester gratis, hvilket gør det svært for konkurrenterne at matche Googles prisfastsættelse.

Google er i stand til at tilbyde gratis tjenester, fordi virksomheden fokuserer på annoncer som sin vigtigste indtægtskilde. Det giver virksomheden en konstant indkomststrøm, som kan bruges til at underbyde konkurrenterne eller bruge penge på at udvikle nye produkter og tjenester.

Et område, hvor Google er bagud i forhold til konkurrenterne, er cloud computing. Google Cloud er den tredjestørste virksomhed inden for cloud computing med 10% af markedet efter Amazons AWS (34%) og Microsoft Azure (21%).

Googles opkøb

Opkøb har været en væsentlig del af Googles vækststrategi. I årenes løb har virksomheden opkøbt mange virksomheder, hvoraf de mest bemærkelsesværdige er Android (2005), YouTube (2006) og Motorola (2011).

Googles opkøb hjælper virksomheden med at fremme sin teknologi, og den integrerer hurtigt de opkøbte virksomheder i sin eksisterende virksomhed. Dette har gjort det muligt for Google at udnytte talenterne og ressourcerne i de opkøbte virksomheder og samtidig minimere forstyrrelser i virksomhedens drift.

Virksomheden har også været i stand til at skabe synergier mellem sine forskellige virksomheder, f.eks. ved at bruge sin søgemaskine til at drive trafik til YouTube. Disse problemfri forbindelser hjælper Google med at bevare sin position som en af verdens mest succesfulde og innovative virksomheder.

Lad os se nærmere på nogle af Googles mest betydningsfulde opkøb.

Android

I 2005 købte Google Android Inc. for 50 millioner dollars. Android er et mobilstyresystem, der blev udviklet af Android Inc. Denne overtagelse blev set som en måde for Google at komme ind på det nye marked for mobile computere.

YouTube

I 2006 købte Google YouTube for 1,65 mia. dollars. YouTube er et websted til deling af videoer, hvor brugerne kan uploade, se og dele videoer. YouTube er blevet en af Googles største succeser med over 2,5 milliarder brugere på verdensplan.

Motorola

I 2011 købte Google Motorola Mobility for 12,5 mia. dollars. Motorola er en førende producent af smartphones og andre mobile enheder. Denne overtagelse gav Google et stærkere fodfæste på smartphone-markedet og adgang til Motorolas omfattende patentportefølje.

Waze

I 2013 købte Google Waze for 1,15 mia. dollars. Waze er en trafik- og navigationsapp, der bruger realtidsdata fra brugerne til at give præcise trafikoplysninger. Google brugte virksomhedens aktiver til at forbedre sin kortteknologi og holde virksomheden ude af konkurrenternes hænder, da Facebook og Apple også var interesseret i Waze.

Googles markedskapitalisering

Alphabets markedskapital toppede i november 2021, da den lige oversteg 2 billioner dollars. Virksomheden har oplevet et fald i aktiekursen siden da, og dens markedskapital er nu på 1,59 billioner dollars. På trods af denne nedgang i markedsværdi fortrængte Alphabet Amazon i 2021 og blev den tredje mest værdifulde virksomhed i verden. Google er siden faldet tilbage til en 4. plads.

Et diagram fra YCharts, der viser Googles markedsværdi i 2022
Googles markedsværdi nåede 1,6 billioner dollars i 2022 (Kilde: YCharts)

Apple, Saudi Aramco og Microsoft er de højest værdisatte virksomheder i verden og ligger på henholdsvis plads 1, 2 og 3. Kapløbet om topplaceringen har været tæt på det seneste med Apples markedsværdi på 2,73 billioner dollars, Saudi Aramcos på 2,30 billioner dollars og Microsofts på 2,06 billioner dollars.

Alphabets position som den fjerde mest værdifulde virksomhed i verden er et bevis på virksomhedens størrelse og rækkevidde. Virksomheden har haft succes inden for forskellige forretningsområder, fra søgning til cloud computing. Selv om dets aktiekurs er faldet i de seneste år, er det stadig en af de mest magtfulde og indflydelsesrige virksomheder i verden.

Googles prognose

Googles prognose omfatter mere kunstig intelligens og cloud computing. Virksomheden har investeret massivt i disse områder i de seneste år og mener, at de vil være en vigtig del af deres forretning fremover.

Googles indtræden på cloud-markedet har øget virksomhedens produktudbud til erhvervslivet. Virksomheden forsøger nu at tage endnu flere markedsandele fra Amazon Web Services (AWS) og Microsoft Azure. Mens AWS og Azure er veletablerede ledere inden for cloudområdet, er Google hurtigt ved at indhente dem med sine innovative tilbud og konkurrencedygtige priser.

Google fokuserer også på nye hardwareprodukter som Google Home-højttalere og Pixel-smartphones. Generelt ser det ud til, at Google satser stort på teknologi, der vil gøre vores liv lettere og mere effektivt.

Et skærmbillede, der viser, at Googles aktie betragtes som et køb for mange analytikere
Google-aktien betragtes som et køb ifølge brancheanalytikere (Kilde: CNN)

Googles prognoser er lyse. CNN rapporterer, at 38 analytikere støtter aktien som et køb, og yderligere otte mener, at aktien vil overgå forventningerne. Der er kun tre hold og ingen sells, hvilket giver Google en “buy”-vurdering fra investeringsmiljøet.

Medianestimatet for Googles aktiekurs er, at den vil stige med 14,16% i løbet af de næste 12 måneder. Det højeste skøn ligger på 34,5%, og det laveste ligger på – på 7,9%. Investorerne er tydeligvis optimistiske over for Googles udsigter, og selskabets prognose synes at stemme overens med denne optimisme.

Hvem er Googles kunder?

De fleste mennesker tænker på Google som en søgemaskine, men virksomheden tilbyder faktisk en lang række produkter og tjenester. Mens nogle af disse er rettet mod individuelle forbrugere, er størstedelen af de indtægtsskabende produkter rettet mod virksomheder.

Google tilbyder mange af sine tjenester gratis til forbrugerne. Enhver, der har brugt internettet, har sandsynligvis brugt en af Googles mest populære forbrugertjenester, f.eks. søgemaskinen, Gmail, YouTube eller Google Maps. Google kan gøre dette på grund af sin reklamevirksomhed, som sælger annonceplads på sine forskellige platforme til virksomheder.

Antallet af virksomheder, der bruger Googles produkter og tjenester, er svimlende stort. Små virksomheder, store virksomheder, nonprofitorganisationer og offentlige myndigheder er alle afhængige af Google til e-mail, produktivitetsværktøjer, webhoteller og meget mere.

Det ville være umuligt at opregne alle Googles kunder her, men nogle bemærkelsesværdige eksempler er bl.a:

Fakta om Google-medarbejdere

Et job hos Google er meget eftertragtede. Virksomheden er kendt for sine innovative teknologier, gode fordele og et innovativt arbejdsmiljø. Google leder normalt efter universitetsuddannede med en uddannelse inden for datalogi eller et beslægtet område.

Her er nogle interessante fakta om de mennesker, der arbejder hos Google, og om hvordan deres arbejdsliv er:

  1. Google havde i alt 156.500 ansatte i 2021
  2. Gennemsnitslønnen for en Google-ansat er over 122.000 dollars.
  3. Den højest betalte medianløn hos Alphabet er 296.000 dollars.
  4. Google giver sine medarbejdere gratis mad og snacks.
  5. Google tilbyder børnepasning på stedet til sine ansattes børn.
  6. Google tillader sine medarbejdere at tage deres kæledyr med på arbejde. Der er endda en hundepark på Googles Mountain View campus.
  7. 90% af Googles medarbejdere vil anbefale deres arbejdsgiver til en ven.
Et diagram, der viser antallet af personer, Google beskæftiger, samt den årlige vækstrate
Google beskæftiger mange mennesker på sine 70 kontorer (Kilde: Macrotrends)

Disse fakta viser, at det er meget eftertragtet at arbejde hos Google. Virksomheden har konkurrencedygtige lønninger og fordele, og medarbejderne er tilfredse i deres stillinger.

Google blev grundlagt i 1998

Google blev grundlagt i 1998 af Sergey Brin og Larry Page, to ph.d.-studerende fra Stanford University i Californien. Sammen udviklede de en ny måde at organisere information på internettet på, som de kaldte “Google”

Google er siden da blevet et af verdens mest populære websteder, som bruges af milliarder af mennesker hver dag. Alphabets nuværende CEO er Sundar Pichai, som overtog rollen fra Larry Page i 2015.

Larry Page og Sergey Brin registrerede domænenavnet google.com i september 1997, et år før webstedet gik i luften. Navnet “Google” var en leg med ordet “googol”, et matematisk udtryk for tallet et efterfulgt af 100 nuller.

Duoen drev oprindeligt virksomheden fra Susan Wojcickis garage. Wojcicki blev i sidste ende udnævnt til administrerende direktør for YouTube, en stilling, som hun stadig har i dag. En af virksomhedens tidligste investorer var en anden tech-iværksætter, Jeff Bezos. Han er grundlæggeren af Amazon, en af de fem største amerikanske teknologivirksomheder.

Hvem er Googles konkurrenter?

Google har i mange år været en dominerende kraft i teknologibranchen, men det betyder ikke, at virksomheden ikke har konkurrenter. Faktisk er der en hel del virksomheder, der kæmper om Googles plads i toppen.

På grund af det store antal brancher, som Google er aktiv i, har virksomheden mange forskellige konkurrenter. Inden for søgemaskiner er den største konkurrent Microsofts Bing. Selv om Bing ikke har den samme markedsandel som Google, er det den største konkurrent.

Google er nødt til at konkurrere mere direkte i andre brancher for at erobre sin markedsandel. På e-mail-markedet er Googles Gmail oppe imod Microsofts Outlook.com og Yahoo! Mail. Gmail er vokset til at blive den mest populære personlige e-mailtjeneste, men mange brugere vælger at bruge andre e-mail-klienter til at få adgang til deres konti.

YouTube, Googles platform til deling af videoer, er også et stort trækplaster for virksomheden. Selv om YouTube har mange brugere, er den udsat for konkurrence fra mange forskellige fronter. Den konkurrerer med Vimeo, DLive og Daily Motion om videohosting. For at få brugernes opmærksomhed er den oppe imod TikTok, Netflix, Hulu, Amazon Prime Video og websteder på sociale medier.

Et diagram, der viser den dominans, som YouTube har over andre streamingsider
YouTube klarer sig bedre end alle andre videostreamingwebsteder (Kilde: Business of Apps)

Cloud computing er en af Googles hurtigst voksende brancher, men den er udsat for hård konkurrence fra Microsoft Azure og Amazons AWS. Google vinder hurtigt markedsandele, men Microsoft og Amazon er begge fortsat foran Google.

Google har udviklet autonome køretøjer i mange år og er nu en af de førende virksomheder inden for området. Virksomheden er dog udsat for hård konkurrence fra bilproducenter, herunder Tesla og Nissan.

Interessante fakta om Google

Googles hovedkvarter hedder Googleplex. Googleplex ligger i Mountain View i Californien, hjertet af Silicon Valley. Ordet “Googleplex” er en fejlskrivning af “googolplex”, som er en 1 efterfulgt af en googol af nuller.

Det lykkedes en tidligere ansat hos Google at erhverve domænet google.com, da det ved en fejltagelse blev efterladt uregistreret. Medarbejderen registrerede domænet til sig selv, og Google tilbød 6006,13 dollars for at få domænet tilbage.

Google fjernede sin søgefunktion “I’m Feeling Lucky”, da den omgik reklamer, hvilket kostede virksomheden op til 110 millioner dollars om året. Brugerne kunne klikke på knappen og blive ført til det første søgeresultat i stedet for at blive præsenteret for standardlisten med resultater.

Siden 1998 har Google udgivet særlige Google Doodles for at fejre vigtige begivenheder, personer og jubilæer. Nogle af de mest berømte Doodles er bl.a:

Opsummering

Google er en meget succesfuld virksomhed, der har ændret vores måde at interagere med internettet på. Mange af virksomhedens produkter, herunder Google Adsense, Gmail og Google Analytics, fungerer sammen med flere applikationer, herunder WordPress. Dets værktøjer kan bruges til at tjene penge på blogs og websteder og spore brugerengagement.

Det kan være svært at finde den rigtige host til dit websted. Hvis du leder efter en host, der tilbyder fremragende funktioner og er kompatibel med Google-produkter, er Kinsta en god mulighed.

Kinsta leverer Applikation Hosting, Database Hosting og Administreret WordPress Hosting, der tilbyder top-notch sikkerhed, ydeevne og kundesupport. Klik her for at planlægge en demo for at se, hvordan Kinsta gør det nemt at administrere dine projekter.

Kom i gang med Kinsta i dag!