Shopify markedsandel og brugsstatistik i 2022

Den globale e-handel havde et rekordår i 2020: Lukninger og restriktioner tvang virksomhederne til at udvikle sig og indføre en online-model. Det verdensomspændende e-handelssalg voksede i 2020 med 25,7% til 4,2 billioner dollars og forventes at nå 5,5 billioner dollars i 2022.

Kort sagt er der masser af muligheder for e-handelssalg, og alle vil have en bid af denne lækre kage.

Det fantastiske ved e-handelsboomet er, at det nu er blevet enklere at starte en e-handelsbutik. Der er mange forskellige måder at gøre det på. Du kan f.eks:

I denne guide vil vi fokusere på Shopify. Shopify er en e-handelsløsning, som giver dig mulighed for at starte en onlinebutik på 10 minutter eller mindre.

Med Shopify kan du sælge på:

  • Sociale medieplatforme som Facebook, Twitter, Instagram, Instagram, Pinterest, TikTok, WhatsApp og Messenger
  • Salgskanaler som Amazon Marketplace, eBay, Etsy og Google Shopping
  • Dine online og fysiske butikker

Siden starten er Shopify’s markedsandel fortsat med at stige på grund af dens enkelhed, alsidighed og brugervenlighed. Lad os dykke ned i det og mere til.

Shopify 411

Shopify er en software-as-a-service (SaaS)-platform, der giver dig mulighed for at starte, vokse og administrere en onlinebutik. Den blev startet i 2006 af Tobias Lütke, Daniel Weinand og Scott Lake i Ottawa, da de forsøgte at åbne en onlinebutik for snowboardingudstyr. Det tog Lütke, der er programmør af profession, to måneder at bygge en onlinebutik på egen hånd ved hjælp af Ruby on Rails – og derefter kørte det.

Nu er Shopify noteret på New York Stock Exchange (NYSE) og Toronto Stock Exchange (TSE). Den første børsintroduktion (IPO) fandt sted den 20. maj 2015, og handlen begyndte den 21. maj 2015.

Shopify’s forretningsområder omfatter abonnementer, betalinger, hardware til salgssteder (PoS) og endda lån.

Shopify har også forgrenet sig ind i det fysiske detailhandelsområde ved at åbne sin første fysiske butik i LA i 2018 og iværksætterlokaler i New Yorks SoHo-kvarter i 2021.

Shopify's fysiske butik i downtown LA
Shopify’s fysiske butik i downtown LA

Shopify har hovedkvarter i Ottawa og driver e-handelswebsteder i 175 lande, understøtter over 20 sprog og beskæftiger over 10.000 medarbejdere.

Shopifys medarbejdere gennem årene
Shopifys medarbejdere gennem årene

Shopify er betroet af etablerede brands som Nestle, Pepsi og Unilever. Derudover bruger populære livsstils- og skønhedsbrands som Kylie Cosmetics, Vogue og Gymshark også Shopify.

Shopify-planer, temaer og apps

En del af det, der gør Shopify populær, er dens overkommelige abonnementsmodel.

Når brugerne abonnerer på en plan, får de alle de funktioner, de har brug for til at starte en e-handelsbutik – uden at de behøver at have kendskab til kodning. Brugerne kan også abonnere, opgradere, nedgradere og annullere deres abonnementer når som helst, når de vil.

Shopify’s prisplaner starter ved 29 USD pr. måned for nye og voksende virksomheder, mens etablerede virksomheder kan bruge dedikerede planer fra 2.000 USD pr. måned kaldet Shopify Plus.

Shopify's basisplan starter ved 29 USD pr. måned
Shopify’s basisplan starter ved 29 USD pr. måned

En anden ting, som brugerne kan lide ved Shopify, er, at du kan tilpasse din online butik ved hjælp af apps og temaer.

Shopify App Store indeholder mere end 8.000 apps. Product Reviews, Klaviyo og Shopify Inbox er de tre apps, som butiksejere bruger mest, ifølge Store Leads.

På den anden side har Shopify-temaforretningen 90+ gratis og betalte temaer, hvilket giver dig masser af valgmuligheder.

Markedsandel for e-handelsplatforme

Ifølge BuiltWith er 25,5% (eller 255.577) af de 1 million største live-websteder på verdensplan (efter trafik) e-handelswebsteder i juni 2022. Af disse websteder blev 20% drevet af Shopify, næst efter finder du WooCommerce.

Markedsandel for e-handelsteknologier på de 1 million største websteder
Markedsandel for e-handelsteknologier på de 1 million største websteder

Her er en oversigt over de bedste websteder (på verdensplan), der bruger Shopify:

  • 400 ud af de 10.000 største websteder
  • 2 548 ud af de 100 000 største websteder
  • 20 422 ud af de 1 million største websteder

Shopify-markedsandel i USA

Ifølge BuiltWith er der i juni 2022 over 26,2 millioner e-handelswebsteder på verdensplan, hvoraf 9,2 millioner websteder (eller 36,4%) kommer fra USA (BuiltWiths data omfatter ikke Kina).

USA, Storbritannien, Australien, Tyskland, Australien og Brasilien fører an som de fem lande med flest e-handelsbutikker.

Fordeling af e-handelswebsteder pr. land baseret på BuiltWiths data
Fordeling af e-handelswebsteder pr. land baseret på BuiltWiths data

Når det gælder Shopify, er USA det største marked med en andel på 66,8%. Derudover optræder Canada, som Shopify kalder sit hjemland, også i top fem.

Shopify-butikkernesfordeling pr. land baseret på BuiltWiths data
Shopify-butikkernesfordeling pr. land baseret på BuiltWiths data

Ud af de 9,2 millioner e-handelswebsteder i USA bruger 28,51% (eller 2,6 millioner) Shopify. De fleste af disse butikker er placeret i Californien, hvor over 70.000 virksomheder bruger Shopify som deres foretrukne e-handelsplatform. New York og Florida kommer på anden- og tredjepladsen, hvor der er henholdsvis ca. 31.000 og 27.000 Shopify-kunder.

Fordeling af den samlede brug af e-handel i USA
Fordeling af den samlede brug af e-handel i USA

Shopify’s markedsandelsprocenter ændrer sig dog, når man ser på bruttovolumen af varer (GMV), dvs. den samlede værdi af de varer, der sælges på en platform.

Med hensyn til GMV hævder Shopify en markedsandel på 10,3% i USA – langt efter Amazon. Men dens markedsandel kommer stadig til at være lidt mindre end Walmart og eBay tilsammen.

Shopify indtager andenpladsen i USA med hensyn til bruttovolumen af varer
Shopify indtager andenpladsen i USA med hensyn til bruttovolumen af varer

Shopify-markedsandel på andre markeder

Mens Shopify dominerer det amerikanske e-handelsmarked, kæmper selskabet for at få sin tilstedeværelse til at tælle i resten af verden.

Kina er stadig den største aktør på det globale e-handelsmarked og tegner sig for 52,1% af det globale e-handelssalg i detailhandelen (mod 19% i USA). Med Kina som drivkraft er Asien-Stillehavsregionen det største marked for e-handel i detailleddet med et digitalt salg på næsten 3 milliarder dollars i 2021.

De 10 største lande rangeret efter salgsandel af e-handel i detailhandelen
De 10 største lande rangeret efter salgsandel af e-handel i detailhandelen

Disse oplysninger fortæller os, at der findes en større verden uden for det amerikanske e-handelsområde – og det er ikke alle, der bruger Shopify. En støt stigning i Shopify’s markedsandel på de andre top e-handelsmarkeder vil drive dem yderligere fremad.

Ifølge Shopify’s årlige årsoversigt, lancerede og begyndte flere handlende globalt set at udvide deres forretning på Shopify i 2021 end tidligere.

De fleste af de nye forhandlere kom stadig fra det nordamerikanske marked (55%), men Shopify rapporterer, at de har øget deres blanding af forhandlere uden for Nordamerika. Disse købmænd øgede også deres salg hurtigere end dem i Nordamerika.

I 2021 var der en stigning i antallet af globale købmænd, der lancerede Shopify
I 2021 var der en stigning i antallet af globale købmænd, der lancerede Shopify

Hvis Shopify ønsker at vokse på markeder uden for Nordamerika, bør de holde øje med ekspansion i Indien, Brasilien og Argentina. eMarketer’s 2021 Global ecommerce report markerer disse lande som de hurtigst voksende e-handelsmarkeder. Den forventer, at detailomsætningen af e-handel på disse markeder vil vokse med mindst 26% i 2022.

Shopify Plus markedsandel

Shopify Plus er platformens dedikerede abonnement til virksomhedsbrugere.

I juni 2022 var der 26.344 domæner på Shopify Plus. Ud af disse er 17.562 af dem tydelige handlende. (Shopify Plus gør det muligt for købmænd at drive butikker på flere domæner).

Fra 2021 til 2022 var der en stigning på 31% i antallet af Shopify Plus-brugere på årsbasis. Desuden bidrog Shopify Plus i 1. kvartal 2022 med 31,8 mio. dollars (eller 30%) af Shopifys MRR, hvilket er en stigning fra 26% fra året før.

Shopify: Populære nicher

Lad os undersøge, hvad der trender på Shopify.

Ifølge Store Leads App omfatter populære nicher på Shopify i juni 2022 bl.a. følgende:

  • Beklædning (28,1%)
  • Hjem og have (10,6%)
  • Skønhed og fitness (9,9%)
Topkategorier for Shopify-butikker
Topkategorier for Shopify-butikker

Trafikkilder

Ifølge DataReportals rapport fra 2022 er direkte adgang til et websted (27%) den mest populære måde, hvorpå besøgende når frem til e-handelswebsteder, efterfulgt af:

  • Organisk SEO (22%)
  • Betalte søgeannoncer (19%)
  • Links indlejret i e-mails (5%)
  • Betalte sociale annoncer (4%)
  • Organiske sociale indlæg (1%)

I mellemtiden deler Similarweb*, at de fleste af Shopify’s sidevisninger (40,15%) kommer fra direkte trafik, efterfulgt af:

  • Organisk søgning (27,34%)
  • Henvisningstrafik (26,73%)
  • Sociale netværk (2,56%)
  • Links indlejret i e-mails (2,27%)
  • Betalte annoncer (0,95%)

*Similarweb-data tager kun højde for besøg på computere.

Shopify-trafikkilder, maj 2022
Shopify-trafikkilder, maj 2022

Shopify er ikke begrænset til indenlandske shoppere. I juli 2021 kom over 27% af al trafik til Shopify-butikker fra internationale købere.

Du bør heller ikke ignorere din e-handelsbutiks mobile ydeevne. I Black Friday-weekenden 2021 blev 71% af Shopify-salget foretaget på mobile enheder, mens kun 29% blev foretaget på stationære computere.

Sørg for at få en pålidelig og præstationsfokuseret hostingløsning, der hjælper dig med at optimere dit e-handelswebsted til mobilen.

Demografiske målgrupper

Hvad med Shopify’s demografiske data? Lad os finde ud af det:

  • Næsten 60 % af Shopify’s publikum er mænd, mens resten er kvinder.
  • En tredjedel af Shopify’s publikum falder i aldersgruppen 25-34 år.
Shopify's publikumsdemografi, maj 2022
Shopify’s publikumsdemografi, maj 2022

Vækst og brugerhvervning

Shopify kom frem som en af COVID-pandemiens største vindere. Som infrastrukturleverandør gjorde det muligt for butiksejere at oprette deres e-handelsbutikker hurtigt og blev en af de hurtigst voksende onlinebutiksbyggere under lockdownet.

Ifølge Genus AI steg antallet af e-handelswebsteder med 201% fra marts 2020 til januar 2022.

Det samlede antal globale Shopify-websteder fra marts 2020 til januar 2022
Det samlede antal globale Shopify-websteder fra marts 2020 til januar 2022

Især Tyskland oplevede et Shopify-boom med en vækstrate på 480% i samme periode.

Desuden havde Shopify-handlende over 457 millioner købere ved udgangen af 2020, hvilket steg med 31% til 597 millioner købere ved udgangen af 2021.

Shopify skaffer sine brugere på flere måder – især gennem henvisnings- og affiliateprogrammer:

  • I 2020 henviste 42.200 partnere en forhandler til Shopify, hvilket er 72% højere end 24.500 i 2019.
  • Medlemmer af Shopify affiliateprogrammet kan tjene i gennemsnit 58 dollars pr. bruger, der tilmelder sig en betalt Shopify-plan.
  • Shopify får også brugere, når de overføres fra konkurrenternes websteder. Ifølge Store Leads er 13.794 onlinebutikker (primært WooCommerce og Wix) skiftet til Shopify fra maj 2022 til juni 2022.
Butikker, der skiftede til Shopify fra konkurrenter
Butikker, der skiftede til Shopify fra konkurrenter

Det modsatte sker også.

I samme interval skiftede 13.313 onlinebutikker fra Shopify til dets alternativer. De fleste brugere skiftede fra Shopify til WooCommerce og Custom Cart.

Antal butikker, der skiftede fra Shopify til konkurrenterne
Antal butikker, der skiftede fra Shopify til konkurrenterne

Shopify: Salg og omsætning

2021 var et frugtbart år for Shopify.

Selv om Shopify oversteg 1 milliard dollars i bruttovarevolumen (GMV) i 2013, opnåede virksomheden sit første kvartal med en milliard dollars i omsætning i 2. kvartal 2021.

Shopify behandlede 175 milliarder dollars i onlinesalg i 2021 – 47% højere end i 2020. Fra dette salg opnåede Shopify en samlet omsætning på 4,6 mia. dollar (57 % højere end i 2020).

Ifølge Shopify’s finansielle rapporter for første kvartal af 2022:

  • Deres samlede indtægter voksede til 1,2 milliarder dollars, hvilket svarer til en toårig sammensat årlig vækstrate på 60%.
  • De månedlige tilbagevendende indtægter (MRR) var 105,2 millioner dollars, hvilket svarer til en stigning på 17% år-til-år (YOY).
  • Shopify Plus bidrog med 31,8 millioner dollars (eller 30% af MRR – en stigning fra 26% i 2021).
  • GMV var 43,2 mia. dollar, hvilket svarer til en toårig sammensat årlig vækstrate på 57% og en stigning på 5,9 mia. dollar eller 16% i forhold til 1. kvartal 2021.

Da de fleste af Shopify’s brugere kommer fra USA, kommer de fleste af deres indtægter også fra USA. Shopify genererede 2,15 mia. dollars fra sælgere placeret i Nordamerika i 2020, hvilket udgør 73,3% af den samlede omsætning.

Indtægter fra brugere

Lad os dykke ned i, hvad du kan tjene ved at åbne en Shopify-butik:

  • Shopify-butiksejere kan tjene mellem 1.000 og 100.000 dollars om måneden, afhængigt af trafikken og den type produkter, de sælger.
  • Shopify-brugere kan forvente at tjene i gennemsnit 72 dollars pr. køber. Butikker med lav indtjening har en gennemsnitlig ordreværdi (AOV) på 44 dollars, mens højtydende butikker har en AOV på 149 dollars.

Og du kan øge din indtjening yderligere ved at optimere din butik til kommende megasalg:

  • Shopify-handlende lavede et globalt salg på 6,3 milliarder dollars i løbet af 2021’s Black Friday til Cyber Monday-weekend, hvilket svarer til en stigning på 23% i forhold til 2020’s Black Friday-weekend.
  • Det højeste salg nåede op på 3,1 millioner dollars pr. minut på 2021’s Black Friday. Den globale AOV steg til 100,7 USD, hvor forbrugerne i Canada (115,14 CAD), Australien (158,80 AUD) og USA (96,60 USD) i gennemsnit brugte mest.

Shopify markedsandel: Et kig på den populære e-handelsplatform

E-handel løber ingen steder.

Uanset om du er virksomhedsejer eller spirende iværksætter, er det aldrig for sent at lancere din e-handelsbutik.

Nybegyndere kan starte med at oprette en Shopify-butik, som giver dig mulighed for at opbygge en e-handelsbutik på få minutter. Men efterhånden som din virksomheds behov vokser, og du får brug for mere kontrol over din platform, er det bedst at flytte din butik til WooCommerce.

WooCommerce kommer fra det samme moderselskab som WordPress. Dens open source-natur gør det muligt for dig at oprette din onlinebutik på enhver hostingplatform. Desuden kan du ændre dit WooCommerce-websted, som du ønsker det, med tusindvis af plugins der er nemme at installere og stilfulde temaer som udvider dit websteds funktionalitet.

Når du er klar til at oprette en WooCommerce-butik, skal du tilmelde dig Kinsta WooCommerce-hosting.