Din domän är din digitala gatuadress. Även om du lägger ett nytt lager färg på den, men samtidigt har du fel adress i den spammiga delen av stadsdelen, kan du förlora kunder innan de någonsin ser din webbplats.
Få den rätta, däremot, och din adress öppnar dörren för besökare att komma in och stanna ett tag. Det skapar en känsla av professionalism och finess som börjar redan på adressfältet.
Och med nästan två miljarder webbplatser i omlopp är konkurrensen om det perfekta domännamnet hårdare än någonsin. Så hur väljer du det perfekta namnet på din webbplats? Vi har åtta väl beprövade tips för att se till att ditt domännamn är perfekt för dina mål.
Här är vad vi ska gå över idag:
- Vad finns i ett domännamn?
- Välj kombinationen som är enklast att komma ihåg
- Gör din adress mobilvänlig
- Lägg till sökord (när det är vettigt)
- Välj märkningsbara domännamn
- Ordna det juridiska innan du registrerar
- Välj rätt toppdomän
- Verktyg för att hitta domännamn
- Förvärva en befintlig eller utgången domän för att hoppa framåt
Utan ytterligare väntat, låt oss prata om vad ett domännamn egentligen är och varför en ros med något annat namn är inte alltid doftar lika sött.
Vad finns i ett domännamn?
När vi hänvisar till ett domännamn hänvisar vi specifikt till delen mellan ”https” och toppdomänen (”.com”). D.v.s. vårt domännamn är ”Kinsta.” Här är en visuell layout för att analysera ett domännamn:
Låt oss nu ta ett kort hopp i historien för att svara på Shakespeare-frågan: vad finns i ett domännamn?
I (mycket) tidiga början av internet användes inte domännamn ursprungligen. Istället associerade användare IP-adresser med specifika webbplatser och skrev i en rad olika nummer som 192.168.0.1.
Detta blev självklart ganska omöjligt att hantera när internet började växa.
Ord, som är mycket lättare att komma ihåg än sifferkombinationer, kom som en ny metod för att nå webbplatser. Och så föddes domännamn.
Att fortsätta med vår adressanalogi, ditt domännamn är adressen till din webbplats, men IP-adressen – som Domännätverkssystemet kommunicerar med – är GPS-koordinaterna.
Båda kan ta dig till samma plats, men en är mycket effektivare för att kunna hittas av människor. Ta till exempel den här adressen: www.dogs.com.
Om du klickade på det var du förmodligen ganska förvånad över att hitta PetSmart. (Och kanske lite avundsjuk.)
Ett starkt domännamn som ovanstående exempel hjälper människor att hitta din webbplats utan något ingripande. Inga komplicerade nummersträngar eller sökmotorer behövs.
Tyvärr är det inte troligt att du får särskilt mycket dragkraft med detta tillvägagångssätt i modern tid med nästan 332,4 miljoner registrerade domäner. Dogs.com registrerades 1998. Och vad som är ännu mer frustrerande är att en tredjedel av .com-domänerna är oanvända.
Men bara för att du inte kan få en en-ordslösning som ovan betyder inte att du inte kan komma på ett bra domännamn. Här är de åtta strategier vi har sett fungera väl.
1. Välj kombinationen som är enklast att komma ihåg
Domännamn kom för att människor har gränser för sitt minne. Medan du kan hoppa över att gräva i neurovetenskap, måste du hålla dessa gränser i åtanke när du väljer ditt domännamn.
Särskilt eftersom desto mer stress lägger du på arbetsminne, desto mer människor kämpar för att slutföra uppgifter. Det finns en ”Buffert”-begränsning på den information som arbetsminne kan behålla.
Och medan detta verkar som en ganska förnuftig gräns, är det inte så tydligt som det låter. Hur ”föremål” faller i mänskligt minne beror på själva objekten och om de associerar till andra minnesystem.
Det betyder att även om en webbplatsadress som ”www.catsdogs.com” är betydligt längre än ”www.animalia.com”, kommer det troligen att bli lättare att komma ihåg för de flesta.
Varför? Eftersom ”katter” och ”hundar” utgör två saker, medan ”animalia” kommer att kräva att de flesta kommer ihåg tre olika saker:
- Ordet ”animal.”
- Bokstaven ”i.”
- Bokstaven ”a.”
Självfallet faller detta exempel sönder om någon har en bakgrund i biologi, men det illustrerar den min punkt.
Det som är lätt att komma ihåg handlar inte alltid om korthet, eftersom igenkännande kan slå korthet. Desto mer igenkännbara elementen i ditt domännamn är desto lättare – och därför mer användbar – blir din adress.
Som en tumregel, försök hålla elementen inblandade begränsade till högst sju.
Ofta kallad ”Miller’s magiska nummer”; en mängd studier från de senaste decennierna visar att gränserna för kortsiktigt minne ”bitar” (element) är sju, plus eller minus två.
(Observera att arbetsminnet och kortsiktigt minne är, tekniskt separata enheter, men för vårt sammanhang – och mycket av psykologi – kan de användas utbytbart.)
Men med tanke på ”buffert”-försämringen människor upplever när de måste komma ihåg fler saker, om du kan få ner till lägre än sju, är det ännu bättre.
Särskilt för vår nästa strategi.
2. Gör din adress mobilvänlig
Mobila enheter driver 51,89% av internettrafik från och med andra kvartalet 2018.
Intressant nog har det antalet minskat från sin höjd i Q3 2017, men faktum kvarstår:
Åtminstone hälften av de personer som använder din domänadress kommer att använda en mobilenhet för att komma dit.
Vilket innebär att du måste tänka på alla autokorrigeringsoffer i världen och göra din domän lika minnesvärd och koncis som du kan för dem.
Exempel på enkla, mobilvänliga domännamn är Google och Bing, respektive. De är korta, enkla, och alla vet hur man stavar dem.
Mycket mindre mobilvänliga exempel inkluderar Martha Stewarts hemsida och den ökända Comic-Cons hemsida.
Även om båda dessa domäner är minnesvärda, förlorar de poäng för att vara en enkel felstavning, och i Comic-Cons fall kräver att användare växlar mellan sina digitala tangentbord för att skriva.
Så, när du väljer ditt domännamn, prova först på din mobiltelefon först. Hur lätt är det att skriva? Om du är en expert på telefonskrift, be någon lite mindre kunnig att prova det på din telefon.
(Detta är enkel användbarhetstestning på ditt domännamn, och en bra idé innan du registrerar något namn.)
Nu, låt oss ändra växel lite och prata SEO.
3. Lägg till nyckelord (när det är vettigt)
Nyckelord i domännamn är som florsocker på våfflor.
En bra bonus, men inte en nödvändighet. Om du kan, och det är vettigt att använda ett nyckelord, borde du. I genomsnitt har 63 % av domänerna som har bästa resultat nyckelord i sin webbadress.
Men om du inte kan arbeta in ett sökord, ger de en mycket minimal boost till din SEO, om alls, och bör noggrant vägas när du funderar på att omarbeta din strategi för att inkludera dem.
Rand Fishkin, grundare av SEO-jätten Moz (och nu ledare för Sparktoro), hade detta att säga om nyckelordsrika domännamn:
”De bär inte den vikt som de brukade och har negativa associationer (hos användare och sökmotorer) som du borde undvika.”
Så, florsocker. Bra att lägga till i rimliga mått, men onödigt, och om missbrukat, kommer sannolikt att resultera i besvikelse på din nästa hälsokontroll för hemsidan.
Som en notering, bör dock alla som vill öppna en webbplats i spel- eller spelindustrin – särskilt Fortnite-nischen – att handla snabbt. Enligt Verisign går dessa nyckelord åt som smör i Q2 2018.
Annars håller du fast vid vad som är vettigt och prioriterar minnesvärt, skrivbart och märkningsbart (det är vårt nästa tips) långt över nyckelord.
4. Välj Märkningsbara domännamn
Ingen domännamnstrategilista skulle vara komplett utan att prata om vikten av varumärkning.
77 % av kunder gör inköp baserat på produktens varumärke. Vad som är ännu tokigare är att 90 % av dessa beslut anses vara undermedvetna baserade på varumärkesassociationer med positiva känslor.
Exempel på domännamn med hög varumärkeskännedom är Amazon, IBM och Tesla.
Tyvärr är det inte lika enkelt att välja ett märkningsbart domännamn som våra andra tips, men ett bra test är att säga det högt och se om det låter som ett varumärke. Till exempel:
- Gör: lularoe.com
- Gör inte: salmonroe.com
- Gör: doreimefashion.com
- Gör inte: doreimefasolatido.com
Men om du kämpar finns det marknadsplatser för detta, om än ganska dyra öre. Brandpa är en sådan marknadsplats. Dess lägsta erbjudande kommer att kosta dig $1000.
På plussidan får du en logotyp med ditt köp, något användare bildar ett intryck av inom de första tio sekunderna av visning (och därför ett intryck av ditt varumärke.)
Å andra sidan är prissättningen inte liten för en ny webbplats. För en något mer kostnadseffektiv lösning kan du kolla in BrandDo, vars marknadsplats erbjuder fler tresiffriga erbjudanden.
Så vi har täckt vikten av minnesvärdhet, mobilvänlighet, nyckelord och varumärkesberedskap för ditt domännamn, men det finns ytterligare en faktor att överväga – idealiskt innan du registrerar den.
Lagligheten.
5. Ordna det juridiska innan du registrerar
Du har registrerat ditt domännamn… men se, några veckor senare får du ett föreläggande om upphöra med verksamheten från advokatbyrån till någon som tjänar fem gånger så mycket pengar som du var trettioende sekund.
Det är inte ett roligt scenario, men det är inte heller ovanligt. Att se till att ditt potentiella domännamn inte är varumärkesskyddat är ett absolut måste om du vill undvika att hamna i oönskade processer.
Lyckligtvis är det ganska lätt att kolla. För webbplatser som kommer att verka i USA kan du söka efter varumärkesstatus genom att söka på United States Patent and Trademark Office hemsida.
Det sagt, är det en bra idé att även kolla en sekundär källa. Navigering i USPTO-systemet är inte så enkelt som alternativa källor som Trademarks411 eller WIPO.
Och när det gäller rättsliga grunder skadar det aldrig att se över dem två gånger, eller hur? Speciellt när ”tro” kan vara avgörande för domännamnens rättspraxis, som Bloomberg upptäckte.
Andra saker att tänka på när man överväger varumärken är konsumentförvirring. Om ditt domännamn rimligen kan förväxlas med en annan konkurrerande domän kan du förlora ett rättsfall mycket enkelt.
Vad gäller för en webbplats om WordPress? Här är vad WordPress-teamet hade att säga om det:
”Av olika anledningar som är relaterade till vårt WordPress-varumärke ber vi dig, om du ska starta en sida om WordPress eller relaterade till det, att du inte använder ”WordPress” i domännamnet. Försök använda ”wp” istället, eller en annan variant. Vi är inte advokater, men många bra advokater säger oss att vi måste göra detta för att bevara vårt varumärke. Också många användare har sagt till oss att de tycker det är förvirrande.”
Enkelt uttryckt, ta inte risken.
Dessutom, om din webbplats kommer att verka utanför USA, nu eller i framtiden, behöver du också bli bekant och kontrollera varumärken i respektive länder.
Detta leder oss till vår sista strategi för att välja ditt domännamn: räkna ut vad som ska avsluta det.
6. Välj rätt toppdomän
Den stora .com är fortfarande kungen för toppdomäner, för både SEO och minnesvärdhet.
Men det finns mycket fler toppdomänsnamn än det brukade, och om det används strategiskt borde du inte ha några problem.
De har faktiskt haft en ganska explosiv tillväxt. Nya ”icke-traditionella” toppdomänen växte med 145 % från 2016 till 2017.
Så medan .com bär kronan, förändras trenderna i toppdomänvärlden. Och det är bra nyheter för en ny hemsida.
Eftersom de nya domänsuffixen – .xyz, .tech, .nyc, etc. – är överlägset mer överkomliga än de traditionella toppdomänerna.
Och överkomlighet är en faktor som, om du inte är ett monsterkonglomerat, måste balanseras mot de andra elementen.
Om du kan snappa upp .com för ett anständigt pris – det är möjligt – borde du ta det, så länge det uppfyller alla övriga krav som beskrivs här.
Om inte, är det bättre med en ny toppdomän. Med tanke på trenden kommer acceptansen av det bara öka med tiden, precis som inhemska viner.
Undrar var du ska registrera ditt nya domännamn? Kolla platser som Name.com, Google Domains, NameCheap, och eNom.
I slutändan kommer lackmustestet för en toppdomän bero på hur nära ditt domännamn följer de andra faktorerna som beskrivs här som märkningsbarhet, minnesvärdhet och skrivbarhet.
Om det inte är särskilt skrivbart på mobil eller minnesvärt, har du verkligen inte råd att hoppa över .com, men om det är, blir .co allt populärare inom kommersiella sektorer och mellannivå webbplatser.
Detta avslutar våra strategier för att välja ditt domännamn, men nästa kan betraktas som en bonusstrategi. Om du har problem med att komma fram till ett namn finns det en mängd generatorer där ute som kan göra det enklare.
Låt oss gå igenom några nu.
7. Verktyg för att hitta domännamn
Att försöka komma fram till ett domännamn som uppfyller alla dessa krav kan definitivt vara lättare sagt än gjort. Lyckligtvis kan du lägga över en del av ansvaret på en generator om ditt kreativa lag behöver en paus.
DomainWheel
DomainWheel är en enkel och lättanvänd domännamnsgenerator skapad av det fantastiska laget på ThemeIsle. Ange bara ett sökord och kolla alla tillgängliga domäner. Det producerar även domäner som låter som det, rimmar med och slumpmässiga förslag.
NameMesh
NameMesh erbjuder flera generatorer – inklusive SEO-baserade förslag, korta namn, vanliga domäner och nya domäntillägg, och är ett plug and play-verktyg som tar ett ord och ger dig alla möjligheter du kan tänka dig.
Här är en titt på resultaten som det genererade för ”musik”.
Om du befinner dig i musikteknikindustrin kanske du vill snappa upp det domännamnet ASAP.
Bust a Name
Inklusive ett eget avundsvärt domännamn, Bust a name är jämförelsevis nedbantat design jämfört med NameMesh eller DomainWheel, men resultaten är mycket snabbare och mycket kreativa.
Du skriver bara ett ord, väljer dina toppdomäner, trycker på knappen ”Gå” och väntar på att resultaten ska flikas upp.
Här är ett exempel med söktermen ”audio”.
Vad det saknar i design, gottgör det i kloka förslag och enkelhet.
Och kom ihåg, om du hittar ett domännamn som är bra med ett av dessa verktyg eller ändra dig, kan du alltid överföra din domän utan att förlora alla dina SEO-fördelar.
8. Förvärva en befintlig eller utgången domän för att hoppa framåt
Sist men inte minst, kanske du vill fundera på att förvärva en befintlig domän. Varför? Eftersom en befintlig domän redan har några av följande:
- Backlinksauktoritet. Använd ett verktyg som Ahrefs för att kontrollera existerande bakåtlänkar.
- Hög domänmyndighet (Moz) och domänbetyg (Ahrefs).
- Hög PageRank. Google använder fortfarande PageRank internt.
- Befintlig trafik och varumärke.
Även en litet boost kan få dig att komma igång och ranka snabbare. Du kan använda ett verktyg som Expired domains eller Flippa domains att hitta dessa.
Men du bör också vara mycket försiktig när du väljer den här strategin. Först och främst, se till att kontrollera eventuella befintliga varumärken.
För det andra, om domänen för närvarande används av ett befintligt varumärke som du försöker förvärva, se till att kolla in dess trafikmönster. En konstant nedåtgående trend kan möjligen medföra att det drabbats av ett Google-straff vid någon tidpunkt. Eller så kan det helt enkelt betyda att de slutade jobba på domänen.
Tredje, kolla in domänens nuvarande bakåtlänkar med Ahrefs-verktyget Site Explorer. Om många bakåtlänkar är från spammiga webbplatser är det inte en bra indikator. Det kan innebära att domänen/webbplatsägaren vid någon tid betalat för bakåtlänkar eller kanske hade a negativ SEO-attack mot den.
Återigen, när det gäller att förvärva en befintlig domän, se till att kontrollera alla aspekter av de. Om du inte vet hur, finns det gott om bra SEO-experter i communityt du kan anlita.
Hur du väljer ett domännamn: Sammanfattning
Domännamn är din digitala gatuadress. De kan väsentligt forma en besökares uppfattning om ditt varumärke.
Tyvärr snappades de flesta av en-träffsnamnen som ”Dogs.com” upp i de tidiga dagarna av internet. Men det betyder inte att du inte kan hitta ett bra domännamn för din nya hemsida.
Använd bara dessa åtta tips när du skapar en ny domän:
- Gör det minnesvärt.
- Håll det mobilskriftsvänligt.
- Lägg till nyckelord… men bara om det är vettigt.
- Välj ett märkningsbart domännamn – de är värdefulla och enklare att få än breda termer.
- Se till att du inte kliver på någons registrerade varumärken i processen.
- Välj lämplig toppdomäner. Samtidigt som .com ligger fortfarande i framkant, blir de nyare – och mycket billigare – toppdomänen populärare varje dag, så de kan också vara värda att överväga.
- Använd en verktygsgenerator för domännamn om du sitter fast med att hitta ett domännamn
- Fundera på att starta processen genom att förvärva en utgått eller befintlig domän.
Att hitta det perfekta domännamnet är mycket som att hitta den perfekta sången. Vad som bäst fungerar för ditt företag och resonerar mest med användarna kommer oundvikligen att förändras. Men med dessa åtta tips kommer du garanterat att ha ett domännamn som står sig över lång tid.
Brian har stor passion för WordPress och har använt det i över ett årtionde, han har till och med utvecklat ett par premium-plugins. Brian gillar att blogga, kolla filmer och hiking. Ta kontakt med Brian via Twitter.
Lämna ett svar