Att ha en blogg där du kan dela värdefull information med din publik kan visa sig vara avgörande för ditt företag. En blogg är en mycket bra källa till innehållsmarknadsföring och om du gör det korrekt kan fördelarna visa sig vara högre än förväntat. Har du någonsin undrat varför du ser alla dessa företag pumpa ut innehåll? Det beror på att när det görs på rätt vis funkar innehållsmarknadsföring som en dröm. I själva verket är det tre gånger effektivare än betald sökning när det gäller leads och ROI för ditt företag.
Kinsta såg också samma kvalitetsresultat när de satsade hårt på att öka sin webbplats organiska trafik.
Dessutom är folk mer benägna att lära känna ditt företag eller varumärke genom innehållsmarknadsföring. 68% av internetanvändare spenderar tid på att läsa om varumärken och 80% av dem uppskattar att lära sig om företag genom anpassat innehåll. Detta är förmodligen den främsta anledningen till att småföretag med bloggar får 126% fler leads än företag som inte bedriver innehållsmarknadsföring.
Betydelsen av visuellt innehåll
Innehållsmarknadsföring är dock inte och bör inte vara bara text. Visuella element är en viktig del av en marknadsföringskampanj. De kan attrahera och behålla din publik. De kan förbättra hela din kampanj och göra den framgångsrik på lång sikt. Varför tror du det är så? Varför är visuella element viktiga för en blogg?
Enligt en rapport som publicerats av Social Media Examiner säger 38% av marknadsförare att bloggen är den viktigaste formen av innehåll för deras verksamhet. Visuellt innehåll kommer på andra plats; 37% av marknadsförare säger att det är den viktigaste delen av deras innehållsmarknadsföringsstrategi.
I samma rapport sägs också att 68% av marknadsförare använder bloggen för marknadsföringsändamål medan 74% använder visuella element som en vanlig typ av innehåll. Sammantaget kan innehållsmarknadsföring ge dig sex gånger högre konverteringsfrekvens än andra typer av marknadsföring.
Men vi bör också komma ihåg att folk tenderar att endast kunna minnas 10% av vad de får höra. Om du parar ihop skriftlig text med relevanta bilder bibehålls 65% av den informationen tre dagar senare. Imponerande, eller hur?
Den utvalda bilden
När det gäller visuella element på din blogg, börjar du med den utvalda bilden. Denna typ av visuella element är ännu viktigare när du publicerar blogginlägg som är mestadels baserade på textinformation, utan skärmdumpar, grafer, diagram och andra typer av visuella element. Den utvalda bilden är också viktig om du använder dig av social media-marknadsföring. Detta är nämligen det första en Facebook eller en Twitter-användare ser när du delar en länk.
Så lägger du till en utvald bild i WordPress
Om du bloggar från en WordPress-baserad blogg, och jag antar att du gör det, är det ganska enkelt. De flesta av dagens teman har redan det här alternativet. Om inte, försök att uppdatera temat eller be en professionell kodare att hjälpa dig att inkludera det.
Det funkar ungefär på samma sätt som att ladda upp/infoga en bild till ett inlägg. Det finns bara en liten skillnad. När bilden har laddats upp ska du klicka på knappen ”utvald bild” istället för att infoga bilden i inlägget.
Visuella element att inkludera i dina artiklar
Nu när du vet hur du lägger till en utvald bild och varför det är viktigt att göra det, låt oss diskutera de andra typerna av visuella element som kan paras ihop med de texter du publicerar. Vilka bilder kan du använda som bloggare och hur använder du dem enligt din övergripande innehållsmarknadsföringsstrategi?
A. Skärmbilder
Skärmbilder är det bästa om du vill beskriva vissa åtgärder och processer som utförs på en dator eller en mobil enhet. ”Så gör du”-guider är populära bland internetanvändare och skärmdumpar hjälper dig att göra dem lättare att förstå. Faktum är att enligt en studie kommer folk som följer anvisningar med texter och illustrationer förstå och prestera 323% bättre än de som följer samma anvisningar utan illustration.
B. Diagram och grafer
Enligt ännu en intressant studie publicerad av Nielsen Norman Grupp lägger folk märke till informationsbärande bilder och tenderar att ignorera dekorativa bilder.
Det betyder att för att fånga tittarens uppmärksamhet behöver du bilder som ger hen någon form av värdefullt innehåll. Grafer och diagram platsar i denna kategori, eftersom de hjälper publiken att bättre förstå dina siffror och statistik och samtidigt memorera informationen enklare. Kolla in hur du skapar diagram och grafer i WordPress.
C. Foton
Foton rekommenderas om du har något specifikt att dela med din publik. Resebloggar speciellt behöver stora och fina bilder av de olika platser som de talar om för att locka och behaga sin publik.
Om du inte kan ta dina egna bilder eller om du inte behöver något annat än allmänna visuella representationer att publicera tillsammans med dina texter, kan du välja att använda stockbilder. De funkar bra som utvalda bilder för blogginlägg.
Var du kan få tag på stockbilder och hur du hanterar dem
- Det första du behöver göra är att skapa en budget. Det finns flera premium stockfototjänster tillgängliga där ute, såsom Dreamstime och Stock Expert, men alla kostar pengar.
- Om du inte vill betala finns det dock många gratisalternativ, men det finns en hake: de flesta av dessa bilder är inte fria från upphovsrätt. Du får dem gratis men du bör också hänvisa till ägaren. Kolla in dessa 11 platser att få gratis bilder.
- Respektera alltid upphovsrättskraven för varje bild du använder på din blogg. Detta är viktigt om du vill undvika juridiska problem och naturligtvis, om du vill att folk se dig som professionell.
- Ta inte bara bilder du hittar med Google eller andra sökmotorer. Om du hittar den du behöver via online-sökning, försök att ta reda på vem den här bilden tillhör och fråga dem om de vill sälja rättigheterna till dig eller, kanske, om de tillåter dig att publicera den gratis med referens till skaparen.
D. Produktbilder
Om du vill marknadsföra specifika produkter, oavsett om de är från din butik eller från en partners butik, behöver du bra bilder att para ihop beskrivningarna eller recensionerna med. Du kan antingen ta dina egna bilder eller be producenten att ge dig deras.
Se till att du kan få de bästa möjliga bilderna om du ber producenterna. Om du väljer att ta dem själv, köp eller hyr bästa möjliga tekniska utrustning och se till att du tar dem i bästa möjliga miljö. Du kan alltid anlita en professionell fotograf för det här jobbet, om du har budgeten för det.
E. Infografik
Av alla visuella element som kan hjälpa dig att marknadsföra din blogg effektivt står Infografik överlägset som ett av de bästa tillgängliga alternativen. En infografik kommer 30 gånger mer sannolikt att läsas än ett enkelt textbaserat blogginlägg. Dessutom kan dessa typer av visuella element hjälpa dig att öka trafiken till din blogg. Faktum är att enligt Customer Magnetism får bloggar som använder Infografik 12% mer trafik än de som inte gör det.
F. Blädderböcker, kataloger och banners
Du kan också använda visuella element som banners och lägga upp dem på andras bloggar för att öka medvetenheten och generera fler leads. Din framgång beror på hur snygg din banner är och hur lätt den lyckas fånga tittarens uppmärksamhet. Oavsett om du är en professionell designer eller en amatör bland marknadsföring som vet mycket lite om visuell design rekommenderar jag dig att skapa dina banners i HTML5.
Bannersnack, till exempel, är ett bra onlineverktyg som låter dig skapa riktigt bra banners på bara några minuter, animera dem om du vill och ge dem ett professionellt utseende. Det genererar HTML5-banners nästan omedelbart och har hundratals mallar som hjälper dig att komma igång.
HTML5 är ett utmärkt val tack vare dess webbläsar- och plattformsoberoende kompatibilitet. Till skillnad från Flash stöds HTML5 av alla webbläsare och är därför det bättre valet.
När det gäller blädderböcker och produktkataloger bör du dock använda en annan typ av kreativt verktyg. Lyckligtvis kan du göra det på nätet också och därmed spara tid och pengar. Verktyget jag gillar mest för att skapa blädderböcker och kataloger är Flipsnack.
Det har ett gränssnitt som liknar Bannersnack och det låter dig också skapa och spara HTML5-blädderböcker. Detta innebär att dina filer inte bara kommer att vara tillgängliga från alla enheter utan också responsiva, en egenskap som är avgörande för mobila användare.
G. Videoklipp
Videoklipp kan visa sig vara en viktig del av din marknadsföringsstrategi. De är populära bland alla målgrupper och bäst av allt kan de konvertera leads till kunder eller till medlemmar av en vanlig publik omedelbart.
Det bästa exemplet, i det här fallet, kommer från Red Bull, ett företag som tog videoinnehåll till en ny standard när det gällde innehållsmarknadsföring. Även om du förmodligen inte direkt kommer att kunna skapa en videokanal lika populär och effektiv som Red Bull Media House, borde du fortfarande överväga att använda videoklipp i din strategi på grund av deras popularitet.
Videoinnehåll tros representera nästan ¾ av den totala internettrafiken. ¾ av alla marknadsförare uppger också att de använt denna typ av innehåll i sin strategi, minst en gång. Det är ett utmärkt val, med tanke på att personer som föredrar att titta på en video är fyra gånger så många som personer som föredrar att läsa om ett visst ämne.
Red Bulls strategi för visuellt innehåll är mer framgångsrik än andra företags strategier av dessa anledningar
- Red Bull Media House: Tja, först och främst finns naturligtvis det redan nämnda Red Bull Media House. Det inkluderar många onlinetjänster som Red Bull TV, Servus TV, Terra Mater, Red Bull TV Online, The Red Bulletin, Red Bull Mobile och så vidare. Alla dessa är videotjänster som delar värdefullt innehåll med fansen och användarna av respektive plattform. De lät Red Bull att växa som ett influencerföretag i dagens nätbaserade multimediamarknad och öka medvetenheten om deras varumärke genom geniala och originella kampanjer.
- Sociala medie-engagemang. Red Bull är mer än ett energidrycksföretag och mer än en enkel videodelningsplattform. De har också en social medie-närvaro och är så engagerande som möjligt när det gäller sociala medie-marknadsföring (som Twitter-marknadsföring). En anledning till att de är bättre än andra företag är att de inte håller sig till vad de själva säljer. Ja, varumärket är viktigt men det är inte allt. De byggde sitt rykte genom effektiva sociala medie-strategier och medan deras produkt verkligen är premium, är deras innehåll det också. Till exempel finns det mer än 48 miljoner följare på RBs Facebooksida. Imponerande, ja, men det beror inte på slumpen. De delar innehåll baserat på videoklipp, men de delar exakt vad deras fans behöver se. Och det här är en av nycklarna som leder till framgång.
Använd ett innehållsleveransnätverk
Jag ska inte gå in på detaljer nu om vad ett CDN är och hur det fungerar. Men jag ska säga detta: för att attrahera och behålla en bredare publik behöver du hastighet. Jag ska tala om detta specifika ämne i följande avsnitt. Men tills dess ska jag berätta en hemlighet.
Hastigheten beror inte bara på ditt webbhotell eller storleken på dina visuella element men också på hur du lyckas nå fram till den globala publiken. Som du kanske redan vet laddas lokala webbplatser snabbare än webbplatser som hostas på andra sidan jordklotet. Det är här ett CDN kommer väl till hands. Hur då? Det låter dig minimera avståndet mellan innehållet och publiken genom att lagra en cachad kopia av din webbsida på en lokal server.
Optimering för Google
Sidladdningshastighet har under de senaste åren blivit en viktig rankningsfaktor i mobil sökning, särskilt på Google, den mest populära sökmotorn. Google rankar webbplatser baserat på flera relevanta kriterier. Ett av dessa kriterier är sidladdningshastigheten.
Vad kan du göra? Först måste du tänka på att optimera dina visuella element så att de laddar snabbt. Du kan göra det med ett verktyg som Adobe Photoshop, Affinity Designer, eller TinyPNG, innan du laddar upp dem till din server. Eller så kan du använda ett WordPress-plugin som Imagify, som låter dig automatiskt optimera alla dina bilder på en gång utan att förlora kvalitet.
Sedan kan du kolla med Google och ta reda på hur snabbt din webbplats laddas. Klicka på ”Analysera med PageSpeed Insights” och kolla din webbplats eller sidor. Eller använd ett annat hastighetstestverktyg såsom Pingdom eller GTmetrix. Kom dock ihåg att total laddningstid är viktigare än poängen.
En annan viktig sak du behöver tänka på när du optimerar din webbplats för Google, förutom sidhastigheten, är informationsvärdet av ditt innehåll. Folk söker fortfarande på Google efter information. Det finns en god chans att om din information är värdefull kommer de att dela den. De kan också ta dina visuella element, bädda in dem i sina blogginlägg och bakåtlänka till dig. Och detta är viktiga och värdefulla bakåtlänkar, med tanke på att den som postar några av dina visuella element förmodligen arbetar i, eller skriver om, samma bransch du skriver om.
När du optimerar ditt visuella innehåll för Google bör du därför ta hänsyn till dessa två saker:
- Storleken på dina bilder. Optimera dem för hastighet. Gör dem så små som möjligt utan att tappa kvalitet.
- Skapa bra visuellt innehåll som folk kan vilja söka efter på Google. Bra och värdefullt innehåll lockar till sig publiken men de kommer också att generera värdefulla bakåtlänkar till dina sidor.
Sammanfattning
Visuella element är viktiga för en blogg. De kan vara avgörande i din innehållsmarknadsföringsstrategi om du väljer dem för att passa din publik och naturligtvis också din stil och visuella identitet. Vi har lärt oss i den här artikeln varför visuella element är viktiga och vilka typer av visuella element som rekommenderas för olika typer av innehåll. Vi har också lärt oss att de är viktiga om du vill bli framgångsrik som bloggare eller innehållsmarknadsförare.
Glöm inte att börja med den utvalda bilden och förbättra de andra visuella element du inkluderar i dina blogginlägg, och att varje enskild detalj är viktig. Vad tycker du om visuell marknadsföring? Hur viktiga är visuella element i din övergripande strategi?
Robert Katai är en visuell marknadsförare och innehållsstrateg för Bannersnack, en bannerdesignapp, vars arbete har dykt upp på AdWeek, Venngage, Creative Bloq och Just Creative. Robert är en familjefar som brinner för Instagram, landskap, kaffe och varma chokladcroissanter.
Lämna ett svar