Søgerangeringer er en vigtig del af enhver digital marketingstrategi, men vidste du, at Google sitelinks kan være en god måde at få ekstra trafik på?
Lad os tage et skridt tilbage et øjeblik. At få god ranking efter dine vigtigste keywords giver dig mulighed for at få en konsekvent og relevant trafik for at hjælpe dit websted med at få succes (og vokse). Selvom det er dejligt at rangere godt, betyder dette intet, hvis folk ikke klikker igennem til dit websted fra SERP’erne.
Det er her Google Search sitelinks kommer i spil. De optager mere “fast ejendom” på Google og får flere til at klikke på dit site i søgeresultaterne.
Googleitelinks er en fantastisk måde at forbedre din klikfrekvens (CTR) på, hvilket vil hjælpe dig med at få mere trafik samt styrke din SEO.
Så, hvad er sitelinks nøjagtige, og hvordan får du dem?
Hvad er Google Sitelinks?
Google sitelinks vises under det første søgeresultat på søgemaskinens resultatsider (SERP’er). De er interne links til webstedet, præsenteret med en kort beskrivelse. Sitelinks findes ofte, når du udfører en brand-søgning, og de hjælper brugeren med at navigere rundt på dit websted.
Du har sandsynligvis set det bedste resultat for en Google-søgning med to, fire eller seks interne links vist under. Dette er Google sitelinks, og de ser sådan ud:
Når du søger efter et brand, er hjemmesiden muligvis ikke den mest relevante side til en brugers behov. En bruger, der søger efter “Barneys”, kan muligvis klikke på sitelinket “Designer Women’s Clothing” for at gå direkte til denne side i stedet for til hjemmesiden.
Dette giver en bedre brugeroplevelse og giver brugerne mulighed for at gå direkte til deres valgte side uden ekstra klik.
4 grunde til, at Google Sitelinks er vigtige
Der er mange grunde til, at sitelinks kan gavne både dit websted og dine besøgende.
Her er fire grunde til, at Google sitelinks er vigtige for dit websted:
1. Google Sitelinks forbedrer klikfrekvens (CTR)
En god CTR handler om, hvor populært et link er, som er direkte relateret til, hvor relevant det er for en bestemt søgeforespørgsel. Mens en person muligvis udfører en simpel brand-søgning, tilbyder sitelinks mere relevante sider, der muligvis fører dem direkte til det ønskede produkt eller deres tjenester.
Men hvorfor skulle du være interesseret i CTR? Nå, gennemsnitligt får de første tre resultater i Google størstedelen af kliks (ifølge denne undersøgelse fra AWR). Derefter falder den hurtigt derfra:
At give søgere øjeblikkelig adgang til dine mest populære sider hjælper med at lokke dem til at klikke igennem fra søgemaskinen. Jo flere mennesker der klikker på dit websted i SERP’erne, desto mere konsekvent rangerer du for det søgeudtryk, hvilket igen øger din organiske trafik.
Faktisk har det vist sig, at Google sitelinks øger CTR med 64%, så at optimere dit websted til sitelinks er investeringen værd.
2. Google sitelinks skaber tillid og troværdighed
Sitelinks vises ikke på alle websteder. Mindre kendte eller dårligt optimerede websteder har sandsynligvis ikke undersidelinks vist i SERP’erne.
”Vi viser kun sitelinks for resultater, når vi tror, de vil være nyttige for brugeren. Hvis strukturen på dit websted ikke tillader vores algoritmer at finde gode sitelinks, eller vi ikke tror, at sitelinks til dit websted er relevante for brugerens forespørgsel, viser vi dem ikke.”
Hvis der vises sitelinks til et websted, viser det, at det er godt struktureret, og at sitelinks er relevante for en brugers forespørgsel.
Når alt kommer til alt ønsker Google at give det bedste svar på en søgerens forespørgsel. Og med sitelinks, der optager så meget plads på Google-resultater, ville de ikke give så meget plads til et dårligt optimeret eller upålideligt sted.
Sitelinks tager en masse “fast ejendom” på Google, se bare på, hvor meget plads sammenfoldede sitelinks tager på skrivebordet:
Og de samme sitelinks på mobiltelefonen (optager det meste af skærmen):
Disse er begge faktorer, der hjælper med at markedsføre et websted som pålideligt, og det faktum, at ikke alle resultater har dem, giver en følelse af eksklusivitet.
Nogle websteder har endda fordel af et søgefelt i sitelinks:
Dette gør det muligt for brugere at søge på det eksterne websted direkte fra SERP’erne. Inkluderingen af søgefeltet vil igen forbedre CTR og brugeroplevelsen, hvilket giver dem en bedre mening om dit websted som helhed.
3. Google sitelinks øger dit brand og produktbevidsthed
Formålet med Google sitelinks er at præsentere nogle af et websteds vigtigste sider for søgere for at forbedre deres søgeoplevelse. Dette er de sider, som Google mener er de mest relevante baseret på dit websteds struktur, indhold og det aktuelle søgeudtryk.
De sider, som Google vælger til sitelinks, er ofte produktsider, prissider, Om os sider eller blogs, som hjælper en bruger med at finde ud af mere om et websted eller firma.
De sitelinks, der vises for Fomo, gør et godt stykke arbejde med at fremhæve de vigtigste sider om virksomheden (om os), nyttige produktsider (integrationer, produktturné osv.) Samt vigtige oplysninger som prissiden og bloggen.
Når du udfører en brand-søgning, kan der vises en sitelinks for et bestemt produkt eller sortiment som dette eksempel for GoPro:
Dette hjælper med at uddanne brugere om, hvad du har at tilbyde, uden at de engang besøger dit websted. Det fremskynder også med at få potentielle kunder til dine bedste / mest populære produktsider. Tak Google!
4. Google sitelinks Tillader brugere at gennemse dybere sider
De fleste besøgende vil ikke udforske dit websted i nogen dybdegående. Det meste af tiden gennemsøger folk din startside, produktsider og servicesider uden at gå nærmere ind på dit indhold.
Google-søgning sitelinks viser et websteds mest populære sider, hvilket betyder, at dit top blogindlæg, det bedst sælgende produkt eller ofte downloadede vejledningsguide kan vises som undersidelinks.
Et godt eksempel på dette i handling er for webdesigner-vendte-iværksætter-og-forfatter Paul Jarvis ‘site, der har topartikler og produktsider, der alle trækkes ind i undersidelinks:
Det fungerer også godt til softwareværktøjer. For eksempel trækker sitelinks til Ahrefs de specifikke værktøjssider ind:
Dette fører trafik til dine vigtigste sider og hjælper med at levere kundeemner som forespørgsler og abonnementer i stedet for at sende alle til startsiden. Så sammen med forbedret SEO og CTR kan sitelinks hjælpe dig med at drage fordel af øgede konverteringer.
Google Sitelinks 101:
Google sitelinks er ikke noget, du kan aktivere, aktivere eller tilmelde dig. Det er op til Google at aktivere dem for et websted, som de mener er autoritativt for en given forespørgsel.
Selv hvis undersidelinks ikke er noget, du kan konfigurere, kan det at følge SEO’s bedste praksis dramatisk øge dine chancer for at have undersidelinks.
Sådan får du Google Sitelinks til dit websted
Tid til at få de dårlige nyheder ud af vejen først:
Desværre kan du ikke konfigurere dine egne sitelinks. Om de vises, og hvilke links der er valgt, er helt op til Googles algoritmer.
Ligesom ethvert andet aspekt af SEO er der dog visse bedste fremgangsmåder, som du kan følge for at forbedre dine chancer for at få sitelinks.
Lad os udforske dem mere detaljeret.
1. Hav et unikt webstedets navn
Sitelinks til Google-søgning findes overvejende til brandsøgninger, så at have et unikt brandnavn vil hjælpe dig med at rangere i den første position.
Et generisk navn som “The Digital Agency” vil kæmpe for at rangere, fordi det er svært for Google at vide, om brugeren søger efter et digitalt bureau generelt eller denne specifikke virksomhed.
Tvetydige firmanavne kan undertiden rangeres godt under de rigtige forhold. For eksempel vil en søgning efter “apple” give resultater for tech-giganten snarere end frugten, fordi Google forstår en brugers intention.
Uden at have en meget stærk brand-præstation er det imidlertid vanskeligt at rangere for et ret generisk navn.
Hvis din virksomhed allerede er etableret, skal du ikke bare ændre navnet for bedre at målrette SEO, da dette er en meget kompliceret opgave, der udgør mange af sine egne risici og vanskeligheder.
Hvis du imidlertid er i fasen inden opstart, skal du vælge et firmanavn, der er unikt, da dette vil hjælpe dig med at klare dig godt i brand-søgninger. Her er din guide til start og drift af et vellykket agentur.
2. Rank til placering nr. 1 for dit brand name
Google sitelinks tildeles kun det første søgeresultat, så du skal rangere som nr. 1, hvis du vil have en chance for at få disse sitelinks.
Sammen med at sikre, at dit websted eller virksomhedsnavn er unikt, skal du gøre så meget du kan for at styrke dit brands online tilstedeværelse.
Kontroller dine backlinks, og kontroller, at alle online citater bruger det rigtige navn, adresse, telefonnummer og URL. Hold dine sociale mediaprofiler aktive, og benyt dig af content marketing metoder som blogging for at sprede dit brand yderligere på nettet.
3. Brug strukturerede data
Strukturerede data, også kendt som rige uddrag eller schema, hjælper Google og andre søgemaskiner til bedre at forstå dit websted.
Der er mange måder, som strukturerede data kan hjælpe med til at forbedre dit websteds udseende i SERP’erne, f.eks. Ved at vise gennemgang eller hændelses-uddrag, men det kan også hjælpe dig, når det kommer til sitelinks.
Du kan fortælle Google, hvilken menu du skal overveje til sitelinks, angive din om- eller kontaktside og aktivere brødkrummer eller et sitelinks-søgefelt.
Selvom brug af schema ikke garanterer, at Google viser sitelinks, eller at det altid er dem, du angiver, er det en god måde at skubbe ting i den rigtige retning.
4. Brug en klar websitestruktur og navigation
Websteder med komplicerede eller uklare strukturer er sværere for søgemaskiner som Google at gennemgå, samt at det er vanskeligt for brugerne at navigere.
Hvis Google ikke kan finde alle dine sider eller forstå, hvordan de forholder sig til hinanden, vil den ikke kunne tildele sitelinks. Overvej dette eksempel på webstedsarkitektur:
Sørg for, at startsiden er hovedsiden på dit websted, og at alle andre sider let forgrener sig derfra. Brug klare overskrifter og en intuitiv struktur til at organisere dine sider og opdele alt i relevante underkategorier hvor det er muligt.
Det er også godt at have de “standard” websider dækket, såsom Om os, Kontakt og Produkter / Services. Disse forstås meget let af både Google og brugere og skaber fantastiske destinationssider fra SERP’erne.
5. Føj et XML-sitemap til Google Search Console
Sitemaps hjælper søgemaskiner med at forstå og gennemgå dit websted og til at bestemme, hvilke der er de vigtigste sider.
Hvis du har en klar webstedsstruktur, og du har knyttet et sitemap til din Google Search Console-konto, har Google en fordel, når det kommer til gennemgang og analyse af dit websted.
Når man vælger hvilke sider der skal vises som undersidelinks i SERP’erne, ser Google på hver sides prioritet og trafik for at vurdere, hvorvidt det er nyttigt for søgere. Ved at tilføje et sitemap til din Google Search Console hjælper du Google med at vælge de mest relevante undersidelinks.
Du kan også overvåge, hvilke af dine indlæg der er berettigede til søgefeltet til sitelinks.
6. Opret interne links
Interne links er en vigtig (og undertiden overset) del af SEO. Jo mere du linker til en intern side på dit websted, desto vigtigere vises denne side for Google.
Hvis dine sider ofte linker til et bestemt produkt, kontaktsiden eller din omos-side, vil dette være gode kandidater til Google sitelinks.
Brug interne links til at dirigere brugere (og Google) omkring dit websted. Nat Elison gør et godt stykke arbejde for dette i sit indlæg om marketingbøger:
Alle disse interne links dirigerer brugere rundt på hans websted og fører dem til beslægtet indhold, som de måske kan finde nyttige.
Vi gør faktisk det samme her på Kinsta. Bare se på denne artikel om outbound marketing:
Inden for indholdet tilføjer vi interne links til andre artikler, der er relevante for det emne. Dette hjælper ikke kun Googles gennemsøgere med at navigere bedre på vores site, men det hjælper også brugerne med at bevæge sig gennem vores site, mens de engagerer sig i vores indhold.
Hvis du vil have et overblik over dine internets interne links, kan du spore dem i Google Search Console for at se, hvor mange gange dit websted linker til bestemte sider. Hvis der er en, du især er interesseret i sitelinks, skal du sørge for at linke til det på resten af webstedet.
7. Brug relevante sidetitler
Dette er grundlæggende SEO. Sidetitler er et af de vigtigste SEO-elementer på dit websted.
Ved at sikre dig, at hver side har den mest effektive titel, kan du hjælpe med at forbedre din samlede SEO og hjælpe Google med at vælge relevante sitelinks.
Google sitelinks genereres fra dine sidetitler, så sørg for, at de er på linje med, hvad denne side handler om. Trello gør et godt stykke arbejde med dette:
Hver sidetitel skal være en kort, logisk beskrivelse af, hvad siden handler om. Titler, der ikke har noget at gøre med sideindholdet, vil være forvirrende for Google, hvilket betyder, at de vil kæmpe for at rangordne – og du kan vinke farvel til sitelinks.
Det er fristende at bruge interessante eller usædvanlige titler til dine sider, men vær opmærksom på, at dette kan påvirke din SEO og tildelingen af sitelinks. For eksempel er en om side med titlen “Find ud af, hvad der får os til at kilde”, ikke særlig tydeligt for Googles søgerealgoritmer.
8. Øg brand Awareness
At øge dit brand opmærksomhed er ikke et engangs job. Det er en løbende proces.
At sprede dit brand name yderligere online vil hjælpe med at forbedre dit websteds autoritet og popularitet, som begge er faktorer, som Google bruger til at bestemme placeringer.
Skab et positivt omdømme for din virksomhed og sørg for, at folk har hørt om dig. Her er bare nogle af de måder, du kan få dit brand derude:
- Gæsteblogging på populære industrisider.
- Giver interviews.
- Nå ud til online nyhedssites.
- Få positive anmeldelser og attester.
- Deltagelse i diskussioner på nettet.
Jo flere mennesker kender din virksomhed med navn, desto flere brandede søgninger får du, og jo bedre er dine chancer for at få sitelinks.
Sidenote: Google AdWords sitelinks
Det er værd at bemærke, at Google AdWords sitelinks ikke er de samme som Google sitelinks på Google.
Når du opretter en AdWords-kampagne, har du muligheden for at tilføje sitelinks til annoncen og hjælpe med at dirigere folk til bestemte sider. Du kan også tilføje en kort beskrivelse af sitelinks, hvilket gør dine annoncer mere relevante og nyttige for folk, der ser dem.
Mens de ser meget ens ud og udfører den samme funktion, tilføjes AdWords sitelinks af kampagneadministratoren, hvorimod organiske sitelinks genereres af Google og kan ikke specificeres af webstedsejeren.
Resumé
Nu hvor du ved, hvordan du får sitelinks … Gå ud og fang dem!
Jeg kan ikke garantere, at du får sitelinks, eller at de vises hver gang. Men fordelene er det værd, hvis du er i stand til at sætte tiden ind.
Ved at følge disse trin kan du øge dine chancer for at få sitelinks, hvilket vil føre til et løft i organisk trafik, kundeemner og brand awareness.
Ligesom ethvert element i SEO sker det at få sitelinks ikke natten over. Alt hvad du kan gøre er at følge retningslinjer for bedste praksis og vedligeholde din kontinuerlige SEO-indsats for at give dig selv den bedste chance for at tjene disse sitelinks. Og vær bare tålmodig.
Head of Content at Kinsta and Content Marketing Consultant for WordPress plugin developers. Connect with Matteo on Twitter.
Skriv et svar