Så du har hørt om SEO, men du er ikke helt sikker på hvad det betyder. Eller måske er du ikke sikker på, hvordan det kan hjælpe dig med at nå dine mål.
SEO er en vigtig marketing opgave for enhver hjemmeside.
Og hvis du er ny til det, kan det virke skræmmende. For at få mest udbytte af SEO er det vigtigt at forstå, hvad det er, hvordan det virker og hvorfor det kan hjælpe dig.
Så…
Hvad står “SEO” for?
SEO står for Search Engine Optimization.
Det er et meget diskuteret emne, og der er masser af indhold skrevet om det online:
Lad os undersøge det lidt mere detaljeret:
Hvad er SEO?
SEO er processen med at forbedre dit website, så det står højere i søgemaskinens resultater for bestemte søgeord. Normalt fokuserer folk på at blive vist i Google, men der er også Bing.
Det handler om at få brugere til at besøge dit websted uden at betale direkte for reklame. Åh, og det er en disciplin af markedsføring, der absolut elsker akronymer:
- SERP – søgemaskinens resultatside
- CTR – klikfrekvens
- CTA – opfordring til handling
- CRO – konverterings-frekvens optimering
- UX – brugeroplevelse
Hvad "SEO" direkte betyder:
SEO er kort for Search Engine Optimization. Det refererer til et sæt strategier og taktik, der fokuserer på at køre mere trafik fra søgemaskiner til dine sider sammen med forbedringer, der hjælper din hjemmeside højere op i søgeresultatsider.
Hvorfor skal du bekymre sig om SEO (Hint: Gratis trafik til dit websted)
Forskning viser, at websites på Google’s første side modtager størstedelen af kliks. Antallet af personer, der klikker på et websted (CTR) i Google, faldt stadigt længere ned på siden, som de rangeret på.
Hvis du får styr på din SEO (vi kan se det om et øjeblik), kan din organiske trafik bygge over tid, mens betalt reklame har brug for løbende finansiering.
Og i betragtning af, at søgemaskiner kører 93% af al hjemmesidetrafik, er der mange potentielle besøg på dit websted.
Hver dag bliver Google smartere og mere avanceret. Men det har stadig brug for hjælp.
Forståelse af SEO og optimering af dit websted vil hjælpe dig med at give søgemaskinerne de oplysninger, de har brug for, så du kan få de ønskede resultater.
Hvad er fangsten?
Da søgemaskinerne bliver mere avancerede og algoritmer ændrer sig, stopper nogle taktikker, og nye kommer til.
Men én ting bliver tilbage: SEO er en af de bedste kilder til langsigtet trafik. Det kan være hårdt arbejde, og du kan ikke se stor fordel fra dag et, men det er en investering.
SEO er et maraton, ikke en sprint. Noget arbejde på fronten kan betale sig i organisk trafik senere, i det lange løb.
Mens betalt reklame, sociale medier og andre betalte kanaler kan få trafik til dit websted med det samme, hvis du stopper med at betale, stopper trafikken til dit site derimod også. SEO kan være en løbende kilde til trafik.
Basis søgemaskine (og hvordan man tænker på SEO)
Søgemaskiner er designet til at finde information og give svar.
Når det kommer til, hvordan det nærmer sig søgning, ser Google på millioner af websider for at komme med de mest relevante oplysninger til brugere.
Sådan skal man tænke på SEO
At vide, at Google vil give de bedste svar på en brugers forespørgsel, er der tre regler, vi skal huske på, når vi tackler SEO:
- Regel 1: Google er til for at besvare folks spørgsmål.
- Regel 2: Google kender mere end os og SEO eksperter.
- Regel 3: Google ønsker svar, ikke placererings tricks.
Så hvad skal du gøre for at få dit site til at ranke?
Svar spørgsmål bedre end nogen anden på internettet. Forsøg ikke at overkomplicere ting. Og prøv ikke at narre Google med ofte kortsigtede taktikker.
Se, SEO er faktisk lidt simpelt. 🙂
7 grundlæggende SEO for begynderer
Forhåbentlig begynder du at se nu, at SEO ikke er så kompliceret.
Faktisk er det ret simpelt. Nå, eller i det mindste er det grundlæggende.
At få nogle få grundlæggende SEO på plads, kan gøre en stor forskel til dit websteds placering. Efter alt, de fleste mennesker, der kører websteder, er ikke SEO-eksperter.
Ved blot at få et par ting på plads, vil du være på vej til at få Google til at sende dig trafik på kort tid.
Lyder det godt? Lad os køre.
1. Brug et søgemaskine-venligt CMS (som WordPress)
Først og fremmest, hvis dit websted ikke kan gennemgås af Google, bliver det ikke indekseret, og det vil ikke rangere.
Hvad betyder det præcist?
Google bruger automatiserede crawlere (eller robotter) til at finde websites, indeksere indholdet og rangordne dem. Så hvis dit websted ikke er tilgængeligt for disse crawlere, vil dit websted ikke finde vej i indekset.
Hvis dit websted ikke er indekseret, betyder det, at Google ikke vil rangere dit websted. Og hvis du vil have Google til at gennemgå og indeksere dit websted (og hvorfor ville du ikke), er der et par ting, du skal konfigurere fra get-go.
Indtast: Teknisk SEO.
Lad være med at blive afskrækket af dette. Teknisk SEO handler om at sikre, at dit websted lastes ordentligt og er synligt for Google. Tekniske krav ændres, men behovet for at holde dit websted tilgængeligt for Googles crawlere vil altid forblive.
At bruge WordPress som din CMS er som at give dig selv et forspring, når det kommer til at skabe en søgemaskine venlig hjemmeside. Der er et par SEO plugins, der gør det tunge arbejde for dig, så du behøver ikke bekymre dig om at bryde noget.
Her er nogle vigtige ting, du kan gøre i WordPress for at hjælpe dit websted med at blive gennemsøgt og indekseret:
Opret et XML-sitemap
Et XML-sitemap er en fil, der lister alle sider på dit websted og ser sådan ud:
Dit sitemap er normalt placeret på yourdomain.com/sitemap.xml.
Hvis du bruger et plugin som Yoast (som i eksemplet ovenfor), er det nemt at oprette et sitemap.
Installer Yoast SEO plugin. Gå til General og derefter i fanen øverst vælg Egenskaber. Herfra kan du aktivere XML-sitemaps og gem ændringerne.
Nu skal du blot indsende dette sitemap til Google Search Console. Hvis du ikke allerede har oprettet og verificeret det, fortæller denne vejledning dig hvordan du gør det.
Generer en Robots.txt-fil
Robots.txt er en tekstfil, der fortæller søgemaskiner, hvor de kan og ikke kan gå inden for dit websted. Det vil se ud som på følgende måde:
Ligesom sitemap kan Yoast-plugin generere dig en robots.txt-fil.
I Yoast-pluginet skal du gå over til Værktøjer> Fil editor, og du får en knap at se til “Opret en robots.txt-fil.”
Selvom kun en simpel tekstfil, der ikke opsættes korrekt, kan det alvorligt at rode med dit websteds indeksering. Det er derfor værd at give denne WordPress robots.txt guide en læsning.
Fjern flueben ved “Modløs søgemaskiner” Indstillinger
Dette er en simpel en, men kan virkelig arbejde mod din SEO indsats. Det er bare en simpel kryds-boks, der afholder søgemaskiner fra at indeksere dit websted.
Dette bruges normalt, når et websted er under udvikling for at forhindre, at det vises i Google, før det er færdigt. For at finde dette, skal du gå til Indstillinger> Læsning og rulle ned, og du får dette at se:
2. Sørg for, at dit websted fungerer på mobil (Aka responsivt design)
Helt tilbage i november 2016, annoncerede Google sit mobile first indeks. Dette betyder dybest set, at Google vil se på, hvordan dit websted vises på mobilen først, før indeksering og rangordning.
Det er svært at f på forestille sig en person, der ikke har en smartphone end en der har. Så det skal ikke komme som et chok at lære, at over 51% af mobilbrugere har fundet et nyt firma eller produkt, mens de søger på deres mobil.
Ifølge denne undersøgelse blev 52,2% af al hjemmeside trafik globalt genereret via mobiltelefoner i 2018:
Det er også steget støt hvert år siden 2009. Hvad mere er, ifølge Google er der en kæmpe 27,8 milliarder flere forespørgsler udført på mobilen vs. desktop.
Har du stadig brug for at blive overbevist? Her er nogle flere grunde til, at du har brug for et websted, der fungerer på mobil:
- Webstedets brugervenlighed – Du vil have, at folk skal kunne bevæge sig rundt på dit websted. Og det gør Google også. Responsivt webdesign gør det nemt for folk at flytte rundt, hvilket giver bedre brugeroplevelse og god tid på stedet. Det er også en af bedste praksis for webdesign.
- Sidens hastighed – Du vil have dit websted til at indlæse hurtigt (mere om det senere).
- Bounce rate – Hvor hurtigt går folk fra dit websted, fordi det ikke fungerer korrekt på mobilen? Dette er ikke noget, du ønsker for dine brugere (eller for Google).
Trafik sammenligning for WordPress sites: desktop vs mobil vs alt andet
Mobil skal uden tvivl være en af dine højeste prioriteter. Men hvad du virkelig skal fokusere på og finpudse er, hvordan dine kunder engagerer sig med dit websted (læs: hvordan de køber og abonnerer). I vores undersøgelse af 13 milliarder indgange til WordPress-websteder fandt vi ud af, at:
- 3.395 mia. Anmodninger skete fra desktop
- 3,1 mia. Anmodninger skete fra mobilen
- 1,5 milliarder anmodninger skete fra alt andet som API-opkald, søgemaskiner, crawlere, bots osv.
Hvad er lektionen du bør lære her?
Se på dataene i Google Analytics og kontroller, hvor præcis dine vigtige mål nås. Glem ikke dine brugere ved simpelthen at gøre din SEO afhængig af nogle nyheder, du læser om et par blogs, der siger, at SEO-trafik handler om at være mobil.
3. Få et SSL-certifikat
SSL (Secure Sockets Layer) certifikater er små filer installeret på en webserver, der fungerer som en sikkerhedsforanstaltning for websites.
Når de er installeret, skifter de din HTTP til HTTPS og aktiverer et hængelås-symbol i browseren:
Dette er et meget forenklet overblik over, hvordan SSL fungerer. Hvad der er vigtigt at vide for SEO er, at have et sikkert websted er faktisk en rankingfaktor.
Faktisk har undersøgelser vist en positiv forbindelse mellem HTTPS og højere placeringer:
Google og en række andre store browsere havde allerede afsløret, at de ville forringe support til TLS 1.0 og TLS 1.1. Specifikt vil de vise ERR_SSL_OBSOLETE_VERSION advarselsmeddelelse, der angiver en “ikke sikker” forbindelse .
4. Sørg for, at du har hurtig og pålidelig hosting
At vælge den rigtige (se hurtig og pålidelig) webhosting kan have stor indflydelse på din SEO.
Har du nogensinde gået på en hjemmeside, der tager en evighed at indlæse? Vær ærlig, ventede du på det eller forlod du?
Belastningstiden på dit websted er en vigtig rankingfaktor, fordi ingen ønsker at vente på en evighed for at indlæse en webside. Chancerne er, hvis du finder dig selv i en sådan situation, trykker du på tilbage-knappen og går et andet sted hen.
Google ved, at folk gør dette
Hosting spiller en stor rolle i sideindlæsning hastigheden. Du skal vælge en vært, der kan levere gode hastigheder, hvis du bekymrer dig om SEO overhovedet.
Der er et par faktorer at tænke på, når du vælger hosting. Ting som: oppetid (og minimere nedetid), med responsiv support, sikkerhed og backup. Alle disse er vigtige overvejelser for at gøre for SEOs sundhed på dit websted.
Opsummering: Vælg en vært, der er konsekvent god.
5. Få links fra andre (relevante) websteder
Et link (eller backlink) er et HTML-hyperlink, der peger fra et websted til et andet. Disse er vigtige faktorer for SEO.
Undersøgelser har vist at sider med flere (eller bedre) backlinks har tendens til at rangere højere end sider med færre backlinks:
Søgemaskiner bruger links:
- For at finde nye websider.
- For at hjælpe med at bestemme, hvordan sider skal rangeres.
Søgemaskiner bruger disse links til at crawle internettet. De vil gennemgå linkene på siderne på dit websted, der peger på de andre sider på dit websted (interne links), og de vil gennemgå links (backlinks), der peger på andre websteder.
Tænk på disse som stemmer for tillid fra andre websteder. Men ikke alle links er skabt ens. Det er bedre at have et par links fra gode websteder, der er relevante for din egen, end masser af junk og irrelevante links bare for den sags skyld.
Link bygning er et stort emne i SEO. Af hensyn til ikke at gå væk fra emnet, er her nogle link bygnings taktikker du kan gøre:
- Gæsteblogging – find websteder i din branche, skriv et indlæg for dem og link tilbage til dit websted.
- Broken link building – Find sider med 404 sider, lad webmaster vide og bede om, at de peger det på dit websted (hvis din erstatningslink / side matcher det brudte indhold).
- Ubundne navngivninger – find, hvor folk har talt om dig online, men ikke knyttet til dig, og blot anmode om et link.
- Stjæl fra dine konkurrenter – find de links, din konkurrence har … og stjæl dem.
- Content nyorientering – vend det blogindlæg til en video og omvendt.
6. Skriv indhold som folk vil gerne læse
Du kan ikke tale om noget SEO-relateret, uden at nævne vigtigheden af indhold af høj kvalitet.
Udtrykket “indhold er konge” er blevet sagt tonsvis af gange, men punktet er vigtigt: godt indhold betyder noget.
Der er heller ingen hemmeligheder her, godt indhold er bare indhold, som folk ønsker at læse. Sikker på, at der er nogle vigtige krav til indholdsmarkedsføring, der skal tages i betragtning som budgettering, værktøjer og markedsføring, men du kan ikke komme væk fra at have indhold, som folk vil læse.
Sikkert er der mere til det end det?
Nå ja, når du ved hvad du skal skrive (takket være at lave noget godt gammeldags søgeords forskning), er der et par ting du kan gøre for at forbedre dit indhold til SEO:
- Forbedre læsbarheden – de fleste mennesker skimmer indhold på nettet, så sørg for at opdele dit indhold med underpositioner og punkter for at sikre, at folk ikke er skræmt væk af en massiv tekstmur.
- Brug billeder – også visuelle billeder som skærmbilleder, GIF’er og billeder for at forbedre dit indhold.
- Gå dybere – længere indhold er måske ikke altid det rigtige valg, men når det kommer til indholdslængde, er længere artikler generelt mere dybdegående, så det rangerer højere.
- Brug fakta – hvis du angiver en kendsgerning eller bruger en statistik til at illustrere et punkt, så link til en undersøgelse, der understøtter det.
- Glem ikke om udvalgte uddrag – med blot et par tweaks til dit indhold, kan du få et løft i trafikken, hvis du får i det udvalgte uddrag med.
At skabe evergreen indhold er godt. Men hvis du ikke optimerer det, kan du efterlade værdifulde placeringer på bordet.
7. Optimer dine sider (for organisk trafik)
Bare at have indhold på dit websted er ikke nok. Du skal optimere det for at dukke op i Google for de ønskede søgeord.
Hver side skal have et “fokusord”, det er optimeret til. Dette betyder ikke, at det kun kan rangere for det, faktisk kan en side rangere for mange vilkår. Men for at holde tingene simple, skal du strukturere dine optimeringer på siden omkring et søgeord.
Lad os se på nogle få centrale elementer i optimering:
Titel tags
Titel tags er en af de vigtigste måder, til at Google kan forstå, hvad din side handler om. Du vil sikre dig, at det vigtigste søgeord, du vil rangere for, findes i titel tagget.
Det skal også understreges, at titel tagget ikke er overskriften, du ser på siden. Disse er ofte H1 eller H2 tags. Mens de kan være ens eller indeholde de samme søgeord, er de to forskellige elementer.
Hvis du bruger Chrome som din browser, er der en rigtig nem måde at se sidetitel på den aktuelle side, du er på.
Du skal bare holde musen over fanen, og en lille gråtonet boks vil dukke op for den side:
Husk længden, når du skriver dine titel tags. Hvad Google vil vise varierer, men en god regel at sigte på er 55-60 tegn eller 600 pixel.
(Pssst! Du kan bruge dette praktiske SERP preview-værktøj til at sikre, at dine titel tags ikke er for lange.)
Du ønsker at få dit vigtigste søgeord i titlen, men på en naturlig måde. Dit titel tag er ofte det første, folk vil se på resultatsiden for at søge et søgeord. Så lav et godt indtryk og få dem til at klikke igennem og læse mere på dit websted.
Meta beskrivelse
Hvis titel tagget er din sideoverskrift, er meta beskrivelsen den en-linjers opsummering, der lokker folk til at læse videre.
Meta beskrivelser er et andet HTML element, der ikke kan ses på dine faktiske sider. Her er et eksempel på en fra virkeligheden:
Nogle gange vælger Google ikke at vise din metabeskrivelse og vil generere sin egen for dig. Men det betyder ikke, at du ikke bør belemres med at skrive dem.
At skrive en god metabeskrivelse kan hjælpe dig med at få folk til at klikke igennem og faktisk besøge dit websted. Husk: Visning i SERP’erne er kun det første skridt. Du skal stadig få dem til at besøge dit websted.
URL
Når det kommer til SEO, er der to vigtige ting at huske på med webadresser:
- Rankings – URL’er er en lille rankingfaktor. Så ideelt set vil du sætte det vigtigste søgeord, du vil rangere for i URL’en.
- Brugeroplevelse – En god webadresse skal være let at forstå for både søgemaskiner og rigtige mennesker. Overvej dette: Kan du fortælle, hvad siden omhyggeligt handler om blot URL’en alene?
Bare ved at se på denne URL, kan vi se, at siden sandsynligvis handler om skatersko til mænd.
Hvad nu? (Resumé)
Nå nu ved du, hvad SEO står for, hvordan det virker, og hvordan du kan udnytte det til at dyrke dit websted.
Lad os hurtigt løbe igennem hvad du skal gøre for at kunne rangere dit websted:
- Brug et søgemaskinevenlig CMS (som WordPress).
- Sørg for, at dit websted fungerer på mobil (aka responsivt design).
- Få et SSL-certifikat.
- Sørg for, at du har hurtig og pålidelig hosting.
- Få links fra andre (relevante) websteder.
- Skriv indhold, som folk vil læse.
- Optimer dine sider (for organisk trafik).
Nu er alt, hvad der er tilbage at gøre, at optimere dit websted optimalt. At få Google til at sende dig trafik er en løbende proces, ikke en en-gangs ting.
SEO er et maraton, ikke en sprint.
Head of Content at Kinsta and Content Marketing Consultant for WordPress plugin developers. Connect with Matteo on Twitter.
Skriv et svar