Una pregunta que surge todo el tiempo es «¿Cómo puedo configurar el seguimiento de conversiones para mi sitio WordPress?» Cuando se trata de ejecutar un sitio WordPress exitoso, lo primero que debe asegurarse es que su sitio cargue rápido. Lo segundo es que debe estar siguiendo conversiones por cada acción que ocurre. Desde las inscripciones en los boletines de noticias, hasta las presentaciones de formularios de contacto y por supuesto, las ventas de productos y/o servicios. Después de todo, si no realiza un seguimiento de conversiones, ¿cómo puede saber qué es y qué no funciona? Usted puede estar centrando sus esfuerzos en el canal de marketing totalmente equivocado.
Hoy vamos a compartir cómo configurar el seguimiento de conversiones en su sitio WordPress, así como las soluciones de comercio electrónico WooCommerce y Easy Digital Downloads.
¿Por Qué es Importante el Seguimiento de Conversiones?
El seguimiento de conversiones o la medición de rendimiento de medios, es esencial para todo tipo de sitios web, desde sitios de comercio electrónico incluso a los blogs de marketing de afiliados. Sin el seguimiento de conversiones no hay forma de tomar decisiones basadas en datos. A continuación, se presentan algunas razones adicionales y ejemplos de por qué es importante el seguimiento de conversiones:
- Conozca instantáneamente lo que está funcionando y lo que no funciona:Ya se trate de una página de aterrizaje o un anuncio en Facebook, mediante el seguimiento de conversiones se puede ver lo que está convirtiendo o lo que no está y hacer cambios en consecuencia.
- Mejorar el ROI: Tal vez un anuncio tiene un CTR super alto, pero no está produciendo ninguna conversión. Al optimizar o pausar los anuncios basados en datos de conversión, puede reducir los costes y mejorar el ROI.
- Pruebas A/B:El seguimiento de conversiones le permite realizar experimentos de configuración e intentar diferentes tipos de campañas publicitarias para su empresa, como las que se centran en los clics, las conversiones, el conocimiento de la marca y los clientes potenciales. Las pruebas A/B incluso las cosas más pequeñas en las páginas de aterrizaje y en su sitio web, como un botón verde o un botón rojo, pueden afectar a las tasas de conversión.
No seguir las conversiones es como conducir un coche sin saber su destino. Está usando gasolina para nada. Si queremos que las inversiones cuenten, el seguimiento debe ser parte de nuestra estrategia. Sólo cuando sabemos lo que funciona con nuestros clientes sabremos cómo alcanzarlos de manera significativa. — Divine Rizardo, comentador en WordStream Blog.
Guía de Seguimiento de Conversiones
El seguimiento de conversiones con la mayoría de las redes de terceros implica la implementación de lo que usted podría haber oído como un pixel de seguimiento. Esto suele implicar el uso de un GIF transparente de 1 x 1 píxel. Esto es simplemente un fragmento de código que le proporciona una tercera persona que usted tiene que poner en su sitio WordPress. Esto a su vez le permite realizar un seguimiento de visitas, eventos en una página web, impresiones de anuncios y acciones de conversión específicas que configure.
En esta guía cubriremos Google Analytics Goal, el píxel de seguimiento de conversiones de Facebook, el píxel de seguimiento de conversiones de Twitter y Google AdWords. Es imposible cubrir cada escenario, pero después de leer esta guía usted debe tener una comprensión mucho mejor de cómo implementar el seguimiento de conversiones en su sitio WordPress. Haga clic en un enlace a continuación para ir a esa sección.
- Google Analytics Goals (pasar a la sección)
- Seguimiento de Conversiones de Facebook en WordPress (pasar a la sección)
- Seguimiento de Conversiones de Twitter en WordPress (pasar a la sección)
- Seguimiento de Conversiones de Google AdWords en WordPress (pasar a la sección)
- Seguimiento de Anuncios Distintos en la Misma Campaña (pasar a la sección)
Google Analytics Goals
Cuando se trata de seguimiento de conversiones es mejor comenzar con los conceptos básicos, y ver cómo crear objetivos en Google Analytics e unirlos a acciones en su sitio WordPress. Deberá comprender cómo funcionan las metas para algunas de las configuraciones de seguimiento de conversiones adicionales más adelante.
Los objetivos miden qué tan bien su sitio o aplicación cumple con sus objetivos. Un objetivo representa una actividad completada, llamada conversión, que contribuye al éxito de su negocio. Ejemplos de objetivos incluyen realizar una compra (en un sitio de comercio electrónico), completar un nivel de juego (en una aplicación de juegos para móviles) o enviar un formulario de información de contacto (en un sitio de marketing o de generación de clientes potenciales).
Crear una Página de Conversión
Hay muchas formas diferentes de realizar un seguimiento de las conversiones, pero una de las más comunes es el seguimiento de las presentaciones de formularios de contacto. Esto le permite saber cuántos clientes potenciales recibe cada semana y qué anuncios generan esos clientes potenciales. La forma más fácil de hacerlo es usar una página de agradecimiento. Puede crear objetivos para esta página y más adelante, crearemos incluso eventos personalizados para anuncios de Facebook en esta página.
Paso 1
Lo primero que debe hacer es crear una página de agradecimiento en WordPress. En Páginas en su panel de WordPress, haga clic en «Añadir nueva» y cree una página de agradecimiento. Esto se puede nombrar lo que quiera pero recuerde, esto es lo que la gente verá después de llenar un formulario de contacto. Asegúrese de que el permalink (URL) sea domain.com/thank-you/ ya que vamos a utilizar esto más adelante.
A continuación, rellene la descripción de la página con lo que desea que su clientes vean. En nuestro ejemplo, puede ver que simplemente les hacemos saber que pronto estaremos en contacto. Después, publique la página cuando esté listo.
Paso 2
A continuación, necesitamos que su formulario de contacto se redireccione a su página de agradecimiento después de que alguien lo complete. Puede hacerlo en los ajustes de los plugins de contactos populares. Hemos enumerado un par de ejemplos de configuración a continuación. También puede lograr esto con action hooks de JavaScript y sin redirecciones, pero para aquellos que apenas están empezando con el seguimiento de conversiones, una redirección funciona bien y es fácil de configurar.
Contact Form 7
Anteriormente en Contact Form 7 la orden on_sent_ok fue usada para redirigir a los usuarios a una página diferente. Sin embargo esto llegó a ser obsoleto, pero no se preocupe. Aún se puede agregar un poco de JavaScript a su sitio para que esto funcione. Recomendamos instalar el plugin gratuito Code Snippets. Luego simplemente utilice el código a continuación reemplazando https://wpdev.ink/thank-you/ con su propio sitio.
add_action( 'wp_footer', function () { ?>
<script>
document.addEventListener('wpcf7mailsent', function( event ) {
location = 'https://wpdev.ink/thank-you/';
}, false );
</script>
<?php } );
Gravity Forms
Para agregar una redirección en el plugin Gravity Forms, haga clic en «Editar» en su formulario y haga clic en la pestaña «Confirmaciones». A continuación, puede seleccionar «Redirigir» como una opción e introducir su URL.
Ahora usted debe tener una página de agradecimiento y un formulario de contacto redirigiendo a ella. Puede desplazarse hacia la creación de objetivos y eventos personalizados de conversión.
Crear un Objetivo en Google Analytics
A continuación crearemos un objetivo básico que sigue la conversión en la página de agradecimiento que creamos anteriormente. Asumiremos que tiene Google Analytics instalado y configurado en su sitio. Si no, puede consultar esta guía fácil sobre cómo implementar Google Analytics y luego proceder con los pasos a continuación.
Paso 1
En Google Analytics, haga clic en “Admin”. Haga clic en «Objetivos» y haga clic en «Nuevo objetivo».
Necesitará acceso «Editar» en el nivel «Cuenta» de Google Analytics para establecer nuevas metas o no podrá seguir estos pasos.
Paso 2
En este ejemplo, simplemente escogemos «contactarnos», ya que queremos realizar un seguimiento de un envío de formularios de contacto y pulse continuar. Todos estos parámetros se pueden cambiar posteriormente.
Paso 3
Puede darle un nombre a su objetivo. Esto es lo que se mostrará en la página de objetivos, por lo que nombre algo reconocible, especialmente si usted está utilizando objetivos múltiples. Seleccione «Destino» y haga clic en continuar.
Paso 4
En nuestro ejemplo, estamos utilizando la página de agradecimiento que hemos creado anteriormente con una redirección en nuestro formulario de contacto. De esta manera, cualquier persona que acceda a esta página se registrará como una conversión (lead) en Google Analytics. También puede asignar opcionalmente un valor monetario a su conversión. Tal vez cada lead vale $ 15 para usted. A continuación, haga clic en Guardar.
Sugerencia: Cuando utilice una página de agradecimiento en WordPress, asegúrese de que esté marcada como no-indexada con su SEO plugin para que Google no la vea. No quiere que nadie encuentre esa página a menos que llene un formulario. Puede ver los objetivos en Google Analytics yendo a «Conversiones> Objetivos> Descripción general». El nombre de su objetivo aparecerá, así como el número de veces que se ha completado (junto con el valor de conversión de objetivo si establece uno).
Ésa es probablemente una de las maneras más comunes de seguir pistas en un sitio de WordPress. Sin embargo, eso sólo le permite ver el número total de conversiones y los medios de tráfico de dónde vienen. Podemos ver que el tráfico pagado de Facebook se está convirtiendo, pero no específicamente qué anuncios (a menos que utilice parámetros UTM personalizados en cada uno de ellos). A continuación, profundizaremos en píxeles de rastreo y conversión que tratan con anunciantes de terceros. Esto le permite ver exactamente qué anuncios se están convirtiendo, por lo que puede tomar mejores decisiones basadas en datos en sus campañas de marketing.
Seguimiento de Conversiones de Facebook en WordPress
Muchas empresas y comercializadores anuncian en Facebook porque tiene una audiencia enorme. Según Zachs Investment Research, a partir del tercer trimestre de 2016, Facebook tenía 1.79 millones de usuarios activos mensuales.
El seguimiento de conversiones Facebook en WordPress es básicamente un proceso de cuatro pasos:
- Cree el Facebook píxel
- Agregue el píxel a su sitio WordPress
- Adjunte el píxel a los anuncios que cree en Facebook
- Mida conversiones en el Administrador de Snuncios de Facebook
A continuación, detallaremos cómo crear el píxel de Facebook, cómo instalarlo en su sitio WordPress y también cómo implementarlo en soluciones de comercio electrónico como WooCommerce y Easy Digital Downloads.
Lectura recomendada: Cómo Impulsar Conversiones en WooCommerce
Crear un Facebook Píxel
Facebook solía tener un píxel de seguimiento de conversiones y un píxel de público personalizado independiente. Esto era muy confuso para los vendedores y añadía tiempos innecesarios de carga en los sitios web. La buena noticia es que ya no están apoyando esos desde octubre de 2016 y han hecho la transición a un Facebook pixel universal. Si sigue utilizando el píxel de seguimiento de conversiones antiguo, es importante saber que fue deshabilitado el 15 de febrero de 2017. Este nuevo píxel universal permite el seguimiento de conversiones, audiencias personalizadas, redireccionamiento, etc. para trabajar con un solo script.
Tenga en cuenta que la ventana de atribución predeterminada (o la hora en que registrará una conversión) es 1 día después de ver su anuncio y 28 días después de hacer clic en él. Siga los siguientes pasos para crear uno.
Paso 1
Vaya al Facebook pixel manager. Si no tiene una cuenta, puede crear una de forma gratuita. Esto es parte de la backend del gestor de anuncios de Facebook.
Paso 2
Haga clic en «Crear un píxel» y luego ingrese un nombre para su píxel. Puede tener sólo un píxel por cuenta de anuncio, así que elija un nombre que represente a su empresa. Nota: Puede cambiar el nombre del píxel más tarde desde la pestaña Facebook Pixel.
Paso 3
Marque la casilla para aceptar los términos y haga clic en «Crear píxel». Ahora que tiene un píxel creado, es hora de agregarlo a su sitio WordPress.
Configurar Facebook Píxel en WordPress
Para seguir conversiones de Facebook necesita dos tipos de código: un pixel base code que se coloca en cada página de su sitio web WordPress y un event code, que se coloca en páginas web específicas (éstas son parte del pixel universal). Los eventos son acciones que ocurren en su sitio web, ya sea como resultado de anuncios de Facebook (pagados) o no (orgánicos). El código de eventos le permite realizar un rastreo de esas acciones y aprovecharlas en publicidad. Debe instalar el código de evento en páginas específicas de su sitio web donde se realizarán las acciones. Lee mas sobre códigos de evento de Facebook.
Hay una multitud de diferentes maneras en las que puede agregar su código de píxel de Facebook a su sitio WordPress. La primera de ellas es simplemente agregar el código manualmente por encima de la etiqueta </head>. Puede hacerlo editando su archivo header.php en Apariencia> Editor en su panel WordPress. Sin embargo, todavía tiene el código de evento de Facebook que debe colocarse sólo en su página de conversión. En nuestro ejemplo, queremos realizar un seguimiento de una conversión en nuestra página de agradecimiento, a la que redirecciona nuestro formulario. El problema con esto es que no hay una manera fácil de hacer esto tal cual sin código. Además, la colocación del código de su evento depende de cómo se realice la acción en su sitio web: en la carga de la página o en línea cuando alguien toma una acción.
A menos que tenga a un desarrollador de WordPress a la mano, aquí es donde realmente necesita un plugin. Desde el 20 de Abril de 2017 Facebook pixel fue lanzado y ahora envía información adicional tal como las acciones en su página como el clic a “añadir al carrito” o “comprar”. Esto hace más fácil la implementación de eventos personalizados.
Para aprovechar al máximo los Facebook píxeles, sumamente recomendamos usar el plugin de Facebook Pixel por PixelYourSite . Y eso es lo que vamos a utilizar en este tutorial. Este plugin tiene actualmente más de 70,000 instalaciones activas con un 4.9 de 5 estrellas. De diferentes plugins que hemos probado este es, con mucho uno de los mejores cuando se trata de Facebook píxeles. Es muy fácil de usar, pero también tiene todas las características avanzadas para aquellos que quieren agregar acciones y eventos adicionales.
El plugin tiene una versión gratuita y premium. Realmente utilizaremos ambas versiones en diferentes partes de este tutorial. Si simplemente está siguiendo la conversión básica: un lead de un anuncio de Facebook envía el formulario de contacto, entonces la versión gratuita funciona bien. Si necesita realizar un seguimiento de los valores de conversión en los productos de WooCommerce, tendrá que invertir en la versión premium. Otro plugin alternativo que puede ver es Pixel Caffeine.
Siga los pasos a continuación para configurar un Facebook píxel en su sitio WordPress. En este ejemplo, vamos a configurar el seguimiento de conversiones para un cliente potencial (lead) que envío el formulario de contacto.
Paso 1
Primero instale el Facebook Pixel por PixelYourSite plugin. Puede descargarlo desde el repositorio de WordPress o buscarlo en el panel de WordPress en los plugins «Añadir nuevo».
Paso 2
Después, vuelva a iniciar sesión en Facebook Pixel manager y copie la ID de su Píxel.
Paso 3
En los ajustes del plugin PixelYourSite, pegue su ID de Píxel de Facebook en el campo ID de Píxel.
Paso 4
Desplácese hacia abajo y active la opción «Activar configuración general del plugin». A continuación, haga clic en «Guardar configuración».
Su píxel de Facebook se está ejecutando en la página de su sitio WordPress. Usted puede verificar fácilmente esto con la extensión gratis de Chrome llamada Facebook Pixel helper. Simplemente, inicie su sitio WordPress y asegúrese de que todo esté verificado.
Paso 5
Ahora es el momento de agregar eventos. Haga clic en la pestaña «Eventos» y haga clic en «Agregar nuevo evento».
Paso 6
Para la URL usaremos nuestra página de agradecimiento que creamos anteriormente. Y luego seleccionamos «Lead» como el tipo de evento. Puede asignar un valor monetario si lo desea también, sin embargo, esto es opcional. Después, haga clic en «Agregar».
Paso 7
A continuación, seleccione «Activar eventos» y haga clic en «Guardar configuración».
A continuación, también puede verificar esto con la extensión Facebook Pixel Helper. Vaya a su página de agradecimiento y debería ver un evento adicional que se lanza solo en esta página.
Esto le permite después hacer un seguimiento de los anuncios en el lado de Facebook que son responsables por las conversiones (envíos de formulario de contacto). Al crear un anuncio o promover una publicación en Facebook Ads Manager, simplemente asegúrese de seleccionar su nuevo “Facebook Píxel». El píxel debe adjuntarse a cada anuncio que ejecute para que los datos fluyan desde su sitio WordPress al Facebook Ads Manager.
Una conversión y/o Lead exitoso se mostrará en la columna «Lead» en Facebook Ads Manager.
¡Y eso es! Ahora sabe cómo realizar un seguimiento de conversiones de los formularios de presentación de contacto en su sitio WordPress y realizar un seguimiento de ellas a sus anuncios de Facebook. Esto le permite ver qué anuncios y posts promovidos se están convirtiendo en ingresos reales para que pueda afinar su estrategia de publicidad y gastos.
Configurar Facebook Píxel en WooCommerce
Ahora es el momento de configurar su Facebook píxel en WooCommerce. Vamos a usar el mismo plugin Facebook Pixel por PixelYourSite . Sin embargo, es posible que necesite la versión premium dependiendo de lo que quiera seguir. Si simplemente desea realizar un segumiento de qué anuncios se convierten en productos individuales, la versión gratuita funcionará muy bien. Si desea pasar el «valor y moneda», junto con los datos de conversión, entonces usted necesitará la versión premium.
Otra recomendación cuando se trata de seguimiento de conversiones con una solución de comercio electrónico como WooCommerce es llevar los pagos en su propio sitio, en lugar de depender de una redirección a terceros después de la compra. Muchas pasarelas de pago tales como PayPal y Stripe tienen maneras de permitir que usted acepte tarjetas de crédito en el proceso de pago de WooCommerce. Esto requiere un certificado SSL en su sitio WordPress, pero muchos WordPress hosts ahora proporcionan certificados SSL gratuitos. Dejar la redirección a terceros ayuda a asegurar un mejor rastreo de datos y reduce una capa adicional de complejidad.
¿Usando Square? Echa un vistazo a nuestro blog de comparación en profundidad: Stripe vs. Square.
Paso 1
En la configuración del plugin PixelYourSite, haga clic en la pestaña «Configuración de WooCommerce». A continuación, seleccione la opción «Habilitar anuncios de productos dinámicos de Facebook (Facebook Dynamic Product Ads)“.
Esto activa todos los eventos por defecto y manda content_ids y content_type, los parámetros necesarios para que FB Dynamic Ads se ejecute. En nuestro ejemplo realmente que active la siguiente función a continuación es el evento de compra en la página de agradecimiento. WooCommerce tiene una página de pago dinámico que significa que un evento debe lanzar una cierta manera para registrar una conversión.
Paso 2
A continuación, desplácese hacia abajo y seleccione «Activar Ajuste de Pixel de WooCommerce» y haga clic en «Guardar configuración».
Esto le permite seguir los anuncios en el lado de Facebook que son responsables de las conversiones (compras exitosas en su sitio WooCommerce). Al crear un anuncio o aumentar una publicación en Facebook Ads Manager, simplemente asegúrese de seleccionar su nuevo “Facebook Píxel». De nuevo, el píxel debe estar conectado a cada anuncio que ejecute para que los datos fluyan desde WooCommerce de nuevo a Facebook Ads Manager.
Una conversión y/o un lead con éxito se mostrará en la columna «Compra» del Facebook Ads Manager. Puede personalizar las columnas en el Administrador para mostrar qué tipo de conversiones desea. En nuestro ejemplo anterior estábamos usando el tipo de evento «leads». En este ejemplo, debe elegir el tipo de evento «Comprar».
Paso 3 (Opcional)
Si tiene la versión premium del plugin, le recomendamos que seleccione «Habilitar valor». Esto pasará el valor de la compra del producto a Facebook.
Después, puede agregar columnas adicionales como «Comprar Valor de Conversión (Facebook Píxel)» para ver los datos en Facebook Ads Manager.
¡Y eso es! Ahora puede realizar un seguimiento de todas sus ventas de WooCommerce que se hacen a través de anuncios de Facebook ¡hasta el último centavo!
Configurar Facebook Píxel en Easy Digital Downloads
No hemos olvidado de aquellos de ustedes que están ejecutando Easy Digital Downloads. ¡De hecho, somos grandes fans de EDD! La gran noticia es que el mismo plugin Facebook Pixel por PixelYourSite Apoya EDD. Pero requiere que usted compre la versión premium. Otro plugin alternativo que puede ver es Pixel Caffeine.
Paso 1
En la configuración del pligin PixelYourSite, haga clic en la pestaña » Easy Digital Downloads». A continuación, seleccione la opción «Habilitar anuncios de productos dinámicos de Facebook».
Esto activa todos los eventos por defecto y manda content_ids y content_type, los parámetros necesarios para que FB Dynamic Ads se ejecute. En nuestro ejemplo realmente nos importa que active la siguiente función a continuación, que es el evento de compra en la página de éxito de EDD predeterminada. EDD tiene una página de éxito que significa que un evento debe lanzar una cierta manera de registrar una conversión. Y puesto que tiene la versión premium también puede comprobar la opción «Habilitar valor» para pasar valores de conversión a Facebook.
Paso 2
Luego, desplácese hacia abajo y seleccione «Activar Ajustes de Pixel de Easy Digital Downloads» y haga clic en «Guardar configuración».
¡Y eso es! ¡Ahora puede realizar un seguimiento de todas sus ventas EDD que se hacen a través de los anuncios de Facebook, hasta el último centavo!
Seguimiento de Conversiones de Tracking en WordPress
Muchas empresas y comercializadores anuncian en Twitter porque tiene una audiencia enorme. Puede que no sea tan grande como Facebook, pero según Statista, a partir del tercer trimestre de 2018, Twitter tenía 326 millones de usuarios activos mensuales. Como la mayoría de ustedes saben, la tasa de crecimiento de YOY de Twitter ha estado en ligera disminución, mientras la cantidad de usuarios mensuales ha permanecido relativamente igual. ¡Somos grandes fans de Twitter aquí en Kinsta!
A continuación, vamos a ver cómo crear el Twitter píxel, cómo instalarlo en su sitio WordPress, y también implementarlo en soluciones de comercio electrónico como WooCommerce y Easy Digital Downloads.
Crear un Píxel de Seguimiento de Twitter
Twitter es mucho más fácil de trabajar que con Facebook y simplemente utiliza un solo píxel, o una etiqueta de sitio web como la llaman. Siga los siguientes pasos para crear un píxel de seguimiento de Twitter.
Paso 1
Inicie sesión a su cuenta de Twitter Ads . Si no tiene uno, puede inscribirse de forma gratuita. En Herramientas, haga clic en «Seguimiento de conversiones».
Paso 2
Acepte los términos y haga clic en «Generar etiqueta de sitio web para el seguimiento de conversiones».
Y eso es todo. Ahora tiene una etiqueta de sitio web (Twitter Pixel) que puede usar en su sitio WordPress. Siga la siguiente sección sobre cómo implementar el código.
Configurar Twitter Píxel en WordPress
Ahora es el momento de configurar su Twitter píxel en WordPress. Desafortunadamente, el desarrollador de PixelYourSite aún no ha añadido soporte de Twitter, aunque esté planeando hacerlo. Así que aquí es donde vamos a usar el plugin gratuito Tracking Code Manager . Este plugin tiene actualmente más de 80,000 instalaciones activas con una clasificación de 4.2 de 5 estrellas. Puede agregar hasta 6 scripts en la versión gratuita.
Siga los pasos a continuación para configurar un Twitter píxel en su sitio WordPress. En este ejemplo volveremos a configurar el seguimiento de conversiones para un lead en un formulario de presentación de contacto.
Paso 1
Primero instale el plugin gratis de Tracking Code Manager . Puede descargarlo desde el repositorio de WordPress o buscarlo en el panel de WordPress en los plugins «Añadir nuevo».
Paso 2
En los ajustes del plugin de Tracking Code Manager, haga clic en la etiqueta “Añadir Script Nuevo». Puede darle un nombre y luego pegar su código de Twitter píxel. Para la posición elijamos antes de </ body> ya que esto es lo que recomienda Twitter. Seleccione «estándar» para la ubicación y queremos que se cargue en todo el sitio WordPress. A continuación, haga clic en «Guardar».
Al igual que con Facebook, también hay una extensión de Chrome de Twitter Pixel Helper. Puede navegar a su sitio WordPress y confirmar que esté recogiendo su píxel.
Paso 3
Entonces, para crear la conversión no lo utilizamos el plugin de WordPress, sino el Twitter Ads Manager. En Herramientas, haga clic en «Seguimiento de conversiones» y a continuación, en «Crear nuevo evento de conversión».
Paso 4
Dele un nombre a su evento. Nombraremos al nuestro «Lead». Un nombre personalizado parece funcionar mejor para esto, ya que el Lead no es una opción para el tipo de conversión. Seleccione la etiqueta universal e ingrese su URL de conversión. En nuestro caso, esta es nuestra página de agradecimiento que creamos anteriormente. A continuación, haga clic en «Guardar evento de conversión».
Nota: tenga en cuenta que la ventana de atribución predeterminada (o la hora en que registrará una conversión) es 1 día después de ver su anuncio y 30 días después de hacer clic en él. La ventana de atribución posterior a la contratación se puede establecer desde 1 día hasta un máximo de 90 días. A continuación, puede ver las conversiones en Twitter Ads manager.
Configurar Twitter Píxel en WooCommerce
Ahora es el momento de configurar su Twitter Píxel en WooCommerce. Vamos a usar el mismo plugin gratuito Tracking Code Manager.
Paso 1
Si desea realizar el seguimiento de los formularios de presentación de contacto de su sitio (como lo mostramos anteriormente), así como los pedidos de WooCommerce, debe crearse un píxel de un solo evento independiente con Twitter. Así que ingrese a Twitter Ads manager. En Herramientas, haga clic en «Seguimiento de conversiones» y después, en «Crear nuevo evento de conversión».
Paso 2
Dele un nombre a su evento. Nombraremos al nuestro «Compra de WooCommerce». Esto debe ser diferente de su Pixel Universal. Seleccione la opción «Utilizar una etiqueta de sitio web de evento único». Después, haga clic en «Guardar Evento de Conversión».
Paso 3
En las configuraciones del plugin Tracking Code Manager, haga clic en la pestaña «Agregar Script Nuevo». Puede darle un nombre y a continuación, pegar su evento único de Twitter píxel. Seleccione «Seguimiento de conversiones en WooCommerce.» Luego haga clic en «Guardar».
El píxel de evento único se activará en la página de pago dinámico de WooCommerce únicamente. Esto permite a Twitter saber cuándo se produjo una conversión después de una compra de WooCommerce.
Configurar Twitter Píxel en Easy Digital Downloads
Ahora es el momento de configurar su Twitter píxel en EDD. Vamos a usar el mismo plugin gratuito Tracking Code Manager.
Paso 1
Si desea realizar el seguimiento de los envíos de formularios de contacto en su sitio (como lo mostramos anteriormente), así como las órdenes de EDD, debe crearse un píxel de evento único independiente con Twitter. Así que ingrese a Twitter Ads Manager. En Herramientas, haga clic en «Seguimiento de conversiones» y a continuación, en «Crear nuevo evento de conversión».
Paso 2
Dele un nombre a su evento. Nombraremos al nuestro «Compra EDD.» Esto debe ser diferente de su Pixel Universal. Seleccione la opción «Utilizar una etiqueta de sitio web de evento único». A continuación, haga clic en «Guardar evento de conversión».
Paso 3
En las configuraciones del plugin Tracking Code Manager, haga clic en la pestaña «Agregar Script Nuevo». Puede darle un nombre y a continuación, pegar su evento único de Twitter píxel. Seleccione «Seguir conversión en Easy Digital Download». Luego haga clic en «Guardar».
El píxel de evento único se lanzará ahora en la página de éxito dinámico deEDD. Esto permite a Twitter saber cuándo se produjo una conversión después de una compra de Easy Digital Downloads.
Seguimiento de Conversiones de Google AdWords en WordPress
Google AdWords es probablemente la forma más popular de publicidad, ya que puede aparecer de inmediato en la parte superior de Google. Puede que no sea el método más barato, pero si desea ver y generar leads de inmediato, AdWords puede ser una victoria rápida. Eche un vistazo a estas 10 razones para usar AdWords. En nuestra opinión, tener el seguimiento de conversión funcionando es más fácil que con Facebook, ya que no tiene un montón de eventos personalizados de los que tenga que preocuparse. Siga los pasos siguientes para obtener la configuración de seguimiento de conversiones en su sitio WordPress con Google Adwords.
Cómo Configurar Seguimiento de Conversiones de Google AdWords para el Sitio Web WordPress
La manera más fácil de realizar el seguimiento de conversiones de AdWords en un sitio básico de WordPress es utilizar las metas de Google Analytics. Primero tendrá que asegurarse de que tenga Google Analytics y Google AdWords vinculados.
Paso 1
Asegúrese de haber configurado primero un objetivo en Google Analytics antes de continuar. Puede seguir nuestro tutorial arriba. Para vincularlos, haga clic en «Admin> AdWords Linking» en Google Analytics. Seleccione su cuenta de AdWords y «active» el vínculo para obtener la vista predeterminada de su sitio WordPress. A continuación, haga clic en Guardar.
Paso 2
Después, en Google AdWords, haga clic en «Herramientas» y «Google Analytics». Debería ver una lista de objetivos a importar. Como puede ver a continuación, tenemos nuestro objetivo de «Contactarnos» que creamos anteriormente. Seleccione y haga clic en «Importar».
Paso 3
Después puede asignar un valor monetario de su formulario de contacto y / o Lead y haga clic en «Importar objetivos».
Las conversiones se mostrarán ahora en AdWords para campañas que generan una presentación de formulario de contacto. ¡Muy fácil!
Cómo Configurar el Seguimiento de Conversiones de Google AdWords en WooCommerce
Para WooCommerce vamos a crear manualmente un código de seguimiento de conversiones por separado en Google AdWords. Hay plugins por ahí que crearán Objetivos en Google Analytics para compras sin embargo, muchos de los plugins que probamos tienen problemas con esto. Incluso el plugin oficial de Google Analytics de WooCommerce solo tiene una puntuación de 2.9 de 5 estrellas, y muchos reportan problemas con reportes de datos inexactos. También puede utilizar la característica de Google Analytics de eCommerce, pero eso es un poco más avanzado. Uno de los métodos más sencillos es simplemente usar el código de conversión manual.
Paso 1
En Google AdWords haga clic en Herramientas y haga clic en “+ Conversión.”
Paso 2
Seleccione “Sitio web.”
Paso 3
Daremos a nuestra conversión un nombre, Conversión de WooCommerce. Entonces para el valor tiene dos opciones. Puede no importar el valor o utilizar valores dinámicos para capturar los valores de WooCommerce. Recomendamos hacer esto. Pero tenga en cuenta que requiere la versión premium del plugin de Tracking Code Manager para realizar un seguimiento de los valores dinámicos. Si sólo desea realizar el seguimiento de conversiones a anuncios, puede seleccionar no asignar un valor y utilizar la versión gratuita del plugin. Para este primer paso, seleccione «No asignar un valor». Para la categoría, seleccione «Comprar» y luego haga clic en «Guardar y continuar».
Paso 4
En los ajustes del plugin de Tracking Code Manager, haga clic en la etiqueta «Añadir Script Nuevo». Puede darle un nombre y a continuación, pegar su código de conversión personalizado de AdWords. Seleccione «Seguimiento de conversión en WooCommerce.» Luego haga clic en «Guardar».
Paso 5 (Opcional)
Si desea transferir los valores dinámicos de sus productos de WooCommerce a AdWords, necesitará la versión premium del plugin y modificar su script de conversión de AdWords. Los cambios aparecen en negrita a continuación. También puede referirse a documentación.
<!-- Google Code for WooCommerce Conversion Page --> <script type="text/javascript"> /* <![CDATA[ */ var google_conversion_id = xxxxxxxxx; var google_conversion_language = "en"; var google_conversion_format = "3"; var google_conversion_color = "ffffff"; var google_conversion_label = "x44gCKn3im0Q7eOe7gM"; var google_conversion_currency = "USD"; var google_conversion_value = @@TOTAL@@; var google_remarketing_only = false; /* ]]> */ </script> <script type="text/javascript" src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js"> </script> <noscript> <div style="display:inline;"> <img height="1" width="1" style="border-style:none;" alt="" src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion/xxxxxx/?value=@@TOTAL@@¤cy_code=USD&label=x44gCKn3im0Q7eOe7gM&guid=ON&script=0"/> </div> </noscript>
¡Y eso es! Ahora puede realizar un seguimiento de todas sus ventas de WooCommerce a sus campañas de Google AdWords.
Cómo Configurar Seguimiento de Conversiones de Google AdWords en Easy Digital Downloads
Ahora es el momento de configurar el seguimiento de conversiones de Google AdWords en Easy Digital Downloads. Esto es muy similar a la configuración de WooCommerce anterior. Vamos a usar de nuevo el mismo plugin de Tracking Code Manager.
Paso 1
En Google AdWords, haga clic en Herramientas y haga clic en «+ Conversión».
Paso 2
Seleccione “Sitio web.”
Paso 3
Vamos a darle a nuestra conversión un nombre, Conversión de Easy Digital Downloads. Entonces para el valor tiene dos opciones: no importar el valor o utilizar valores dinámicos para obtener los valores de Easy Digital Download. Recomendamos hacer esto. Pero tenga en cuenta que requiere la versión premium del plugin de Tracking Code Manager para rastrear valores dinámicos. Si sólo desea realizar el seguimiento de conversiones a anuncios, puede seleccionar “no asignar un valor” y utilizar la versión gratuita del plugin. Para este primer paso, seleccione «No asignar un valor». Para categoría, seleccione «Comprar» y luego haga clic en «Guardar y continuar».
Paso 4
En los ajustes del plugin Tracking Code Manager, haga clic en la etiqueta «Añadir Nuevo Script». Puede darle un nombre y a continuación, pegar su código de conversión personalizado de AdWords. Seleccione “Seguimiento de conversiones en Easy Digital Downloads». Haga clic en «Guardar».
Paso 5 (Opcional)
Si desea transferir los valores dinámicos de los productos de Easy Digital Download a AdWords, necesitará la versión Premium del plugin y modificar su script de conversión de AdWords. Los cambios aparecen en negrita a continuación. También puede referirse a la documentación.
<!-- Google Code for Easy Digital Downloads Conversion Page --> <script type="text/javascript"> /* <![CDATA[ */ var google_conversion_id = xxxxxxxxx; var google_conversion_language = "en"; var google_conversion_format = "3"; var google_conversion_color = "ffffff"; var google_conversion_label = "x44gCKn3im0Q7eOe7gM"; var google_conversion_currency = "USD"; var google_conversion_value = @@TOTAL@@; var google_remarketing_only = false; /* ]]> */ </script> <script type="text/javascript" src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js"> </script> <noscript> <div style="display:inline;"> <img height="1" width="1" style="border-style:none;" alt="" src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion/xxxxxx/?value=@@TOTAL@@¤cy_code=USD&label=x44gCKn3im0Q7eOe7gM&guid=ON&script=0"/> </div> </noscript>
¡Y eso es! Ahora puede realizar un seguimiento de todas sus ventas de EDD a sus campañas de Google AdWords.
Seguimiento de Anuncios Distintos en la Misma Campaña
¿Tiene dos anuncios distintos en la misma campaña y las dos se convierten igualmente? No se preocupe, hay varias formas para averiguar cuál de las dos se ha convertido.
Opción 1 – Vincular AdWords y Google Analytics
La manera mejor y más fácil es vincular AdWords con Google Analytics. Los datos de conversión detallados, incluyendo anuncios pasan a través de ambos sitios. Después puede sumergirse en Google Analytics to «Acquisition → Campaigns → All Campaigns → Ad Content» para ver qué anuncio se ha convertido mejor.
Opción 2 – Usar Parámetros UTM
También puede usar parámetros UTM. De hecho siempre debería usarlos para tener datos extras. Puede crearlos mediante la herramienta Google Campaign URL Builder.
Por ejemplo, abajo puede ver lo que usaríamos para seguir dos anuncios distintos en AdWords que dirigen a la misma página.
https://kinsta.com/?utm_source=ad-campaign&utm_medium=cpc&utm_content=ad1 https://kinsta.com/?utm_source=ad-campaign&utm_medium=cpc&utm_content=ad2
Después puede sumergirse en Google Analytics to «Acquisition → Campaigns → All Campaigns → Ad Content» para ver qué anuncio se ha convertido mejor.
Resumen
Como puede ver, el seguimiento de conversiones de WordPress no debe ser demasiado difícil. Y definitivamente hay muchas maneras diferentes de configurarlo. Pero esperemos que el tutorial anterior le ayude a ponerse en marcha rápidamente, y proporcionar una mejor comprensión de algunas soluciones fáciles de implementar. Planeamos actualizar esta guía con una sección adicional sobre Google Tag Manager en el futuro, así que asegúrese de marcarla. ¿Tiene algún consejo de seguimiento de conversiones de WordPress? Si es así, nos encantaría escucharlo a continuación.
Brian tiene una gran pasión por WordPress, lo ha estado utilizando durante más de 10 años e incluso ha desarrollado un par de plugins premium. Brian disfruta de los blogs, las películas y el senderismo. Conéctese con Brian en Twitter.
Excelente guía!
Gracias :)
Hola,
La función de «on_sent_ok» ya fue abolida por Contact Form 7, en el soporte dicen que la medición se deberá hacer con eventos.
Podrías actualizar este punto o decirnos como podemos proceder.
Muchas gracias,
Hola Juan,
gracias por seguir el blog de Kinsta.
Hemos actualizado el punto en cuestión con el fragmento correcto.
un saludo,
Peter
Kinsta, de una u otra forma me encuentro con sus contenidos que siempre resuelven mis dudas. Son una empresa profesional que brinda contenidos muy valiosos.
Les expreso mi agradeciiento por este y muchos excelentes posts educativos y muy informativos.
PubliKanguro es Top Fan de Kinsta!
Saludos