El SEO negativo es algo con lo que ninguna empresa quiere tener que tratar. No es divertido, daña a su sitio en los motores de búsqueda, y puede llevar mucho tiempo para limpiar. Sin embargo, a medida que la web sigue creciendo el SEO negativo es cada vez más frecuente. Muchos sitios que no han hecho nada malo ahora están recibiendo un golpe. ¡Esto incluye incluso a Kinsta! Hoy vamos a mostrarle cómo hemos limpiado un ataque en nuestro sitio junto con cómo enviar un archivo de desautorización.
Siempre es bueno revisar periódicamente y vigilar su perfil de backlink, de lo contrario, puede terminar con una acción manual de parte de Google contra su sitio. ¡Y entonces usted realmente entrará en modo de pánico! Cuando se trata de SEO negativo, no siempre se puede evitar, por lo que es recomendable utilizar las grandes herramientas para saber cuándo debe tomar medidas.
¿Qué Es SEO Negativo?
Kissmetrics define a SEO negativo como la práctica de utilizar técnicas de sombrero negro y no éticas para sabotear un competidor del ranking en los motores de búsqueda. Sin embargo, es importante entender que el SEO negativo no siempre es intencional. Hoy día hay listas de enlaces (link farms), redes de blog privadas, miles de sitios de bots, y todo tipo de cosas que generan enlaces. Y a veces desgraciadamente, su sitio puede simplemente mezclarse con el de otra persona.
Si nos fijamos en los últimos 24 meses en Google Trends podemos ver que «SEO negativo» parece estar creciendo. Esto no va ir a ningún lado pronto, por lo que es importante comprender por qué ocurre y cómo proteger a su sitio web.
Hay todo tipo de formas diferentes de SEO negativo. Aquí están algunos ejemplos:
- Construcción de enlaces de spam contra su dominio
- Generar comentarios negativos para influir en los ratings en SERPs
- Crear falsas señales sociales o perfiles
- Listas de enlaces y redes de blogs privados (PBNs)
- Raspar y redistribuir su contenido
- Hacer que su sitio sea de-indexado (por ejemplo, hackear su archivo robots.txt)
Y, probablemente, uno de los peores tipos es alguien hackeando a su sitio e inyectándolo con miles de términos de viagra y productos farmacéuticos. A continuación se ve con lo que un comercializador despertó una mañana. Esto también se conoce como SEO negativo en-sitio. Es importante darse cuenta de que el SEO negativo no es sólo fuera del sitio. Si Google ve una lista de enlaces (link farms) procedentes de su IP o sitio, también puede ser penalizado.
SEO negativo es también mucho más público de lo que solía ser. Un tiempo atrás era simplemente algo que los vendedores del internet han hablado entre sí con ellos mismos. Pero ahora puede ir incluso a sitios populares como Fiverr, busque «SEO negativo», y aparecen un montón de trabajos (como se muestra a continuación) sobre cómo realizar SEO negativo contra sus competidores. O usted puede fácilmente buscar foros de sombrero negro y contratar a alguien para comenzar la construcción de enlaces malos contra cualquiera que usted elija.
Unfortunately, services like those above now make it super easy for your site to get targeted by your competitors. That is why you always need to stay vigilant!
Cómo Comprobar Backlinks
¿Puede que se pregunte cómo puede verificar sus backlinks? Pues bien, ahí es donde entra en juego una herramienta backlink. Hay cientos de diferentes herramientas que proporcionan distintas formas de estos datos, pero vamos a compartir unos cuantos que recomendamos y usamos, tanto gratuitos como premium.
Herramientas Backlink gratis
Para ser honesto, no hay muchas buenas herramientas backlink gratis ahí fuera. La razón es que se necesita mucha potencia de procesamiento para agarrar, filtrar y entregar los datos. Algunos sitios tienen millones de backlinks. Esta es la razón por la que usted probablemente no va a estar de acuerdo con muchas de las herramientas gratuitas. Sin embargo, hay un par que valen la pena mencionar.
1. Google Search Console
Muchas personas no se dan cuenta de esto, pero en realidad Google proporciona datos backlink gratis en Google Search Console. Si hace clic en «Enlaces a su sitio» en el tráfico de búsqueda puede acceder a sus enlaces. Un par de inconvenientes, de usar GSC, es que no tiene atributos adicionales acerca de los vínculos, como si fuera dofollow o nofollow, ancla de texto, etc., y los datos no se pueden filtrar tan fácilmente. En la mayoría de los casos, usted tendrá que exportar a Excel y esto puede empezar a consumir bastante tiempo. Pero no se puede discutir con lo que es gratis, y los datos de rastreo de Google son bastante costosos.
2. Open Link Profiler
La otra herramienta backlink gratis que recomendamos revisar es el Open Link Profiler del equipo de SEOprofiler. Esto le permite ver hasta 200,000 backlinks activos, que para muchos puede ser suficiente. Fuera de las herramientas gratis de backlink, esto probablemente le da la mayoría de los datos. Sin embargo, la única limitación es que sólo puede exportar 1,000 enlaces a la vez con la cuenta gratuita.
Herramientas Premium de Backlink
Si usted necesita profundizar en los datos, filtrarlos y exportarlos, su mejor opción es invertir en una herramienta backlink premium. Recomendamos hacer auditorías de backlink al menos cada 3 a 6 meses. O si usted está obsesionado con los datos como nosotros, cada semana. Cuanto más grande sea el sitio probablemente con más frecuencia necesite comprobarlo ya que habrá más enlaces llegando constantemente. A veces en estos casos cuanto más espere, más tiempo tardará para hacer auditoría después. A continuación, hay un par de herramientas premium de backlink que recomendamos.
1. Ahrefs
Utilizamos Ahrefs aquí en Kinsta, que es una herramienta de SEO que usted puede usar para hacer investigación de palabras clave, realizar un análisis de la competencia, controlar backlinks y mucho más. Tiene una de las mayores bases de datos en la web y nos basamos en sus datos para un montón de cosas. También tienen un asombroso blog si le interesa el marketing y temas relacionados con SEO.
2. Majestic
Al igual que Ahrefs, Majestic también tiene una base de datos muy grande de backlinks. De hecho, estos dos instrumentos han estado luchando durante años para ver quién podría proporcionar más datos. No se puede equivocar con ninguna de estas herramientas.
3. Moz (Open Site Explorer)
Moz es una herramienta de SEO todo en uno de marketing digital y agencias. Tienen una herramienta llamada Open Site Explorer que le permite acceder a un montón de datos backlink, similar a las herramientas anteriores. Para principiantes, la herramienta Moz podría ser el mejor camino a seguir, ya que presentan los datos en un formato muy fácil de entender. También son populares para crear a lo que un montón de publicistas se refieren como «autoridad de dominio». Todavía usa Google PageRank detrás de las escenas, pero ya no se publica ni lo actualiza. Por lo que un montón de comerciantes han buscado a Moz por el tema de autoridad de dominio para comparar sitios.
4. SEMrush
Y por último, SEMrush es una herramienta de análisis y de datos de la competencia para los profesionales del marketing digital. No tiene las bases de datos de backlink sólidas que las herramientas anteriores, pero están mejorando constantemente. Definitivamente una para checar.
También utilizamos SEMrush en Kinsta para investigar nuevas ideas de blog y estratégicamente hacer decisiones basadas en los datos entrantes para nuestro marketing. Esta herramienta nos permite ver fácilmente las cosas tales como el volumen de búsquedas para una palabra clave o tema, y si una palabra clave es competitiva o no. Como algunos de ustedes saben, Google ha cambiado su Keyword Planner Tool hace un tiempo atrás y ahora las palabras clave de variante cerrada se presentan como si tuvieran el mismo volumen de búsquedas. SEMrush recopila su volumen de búsqueda de un número de diversas fuentes, así como de su propia base de datos y de este modo le permite ofrecerle aún el volumen de búsquedas con exactitud.
¿No les da para una suscripción mensual? Una opción que podría hacer es firmar para un período de 30 días, exportar los datos y después, cancelarla. Después, puede aprender de ello usted mismo en Excel y seleccionar los datos como mejor le parezca. Después, basta con suscribirse de nuevo periódicamente para exportar los datos.
Ataque de SEO negativo en Kinsta.com
La mayoría de ataques de SEO negativo suelen ser bastante fáciles de identificar. Generalmente todos tienen algún tipo de patrón. Hace un par de semanas empezamos a ver cientos de enlaces de spam entrante. Todos estaban en diferentes dominios .tk (ver abajo), fueron enlaces dofollow, y estaban todos apuntando al mismo artículo en nuestro blog.
Una forma sencilla para investigar un enlace es simplemente hacer clic sobre él. Sin embargo, sólo una advertencia, a veces puede encontrarse con un malware haciendo esto. Sin embargo, tras la investigación, se constató que todos estos sitios fueron publicaciones automatizadas RSS raspando el contenido desde una publicación WordPress.org en el que habían vinculado a nosotros (ver publicación: El mes en WordPress: Junio de 2017).
Así que básicamente lo que ha sucedido es que debido a que WordPress.org es tan popular, hay cientos de sitios raspándolo y redistribuyendo el contenido. Para sitios grandes, esto no es tan inusual. Sin embargo, el problema es que todos estos sitios de spam ahora tienen enlaces dofollow apuntando contra Kinsta. Así, aunque tal vez no sea intencional, quedamos atrapados en una enorme guerra de raspado, que todavía es una forma de SEO negativo. Otros con enlaces en una publicación oficial de WordPress.org tendrán el mismo problema, como Matt Cromwell y Aaron Jorbin.
Hay veces cuando el contenido como este desaparece en cuyo caso usted no tiene de qué preocuparse. El algoritmo de Google generalmente puede determinar sitios de raspado de listas de enlaces de spam. Pero eso no es un riesgo que nos gusta jugar. Y esta es una de las razones por las que Google ha creado su instrumento de desautorización. Esta herramienta esencialmente le permite presentar una lista de enlaces a Google que les dice que estos deben ser ignorados. Este fue creado por Google en 2012 para el mismo propósito de la lucha contra el SEO negativo e impedir que gente perjudicara a otros.
Limpieza de un Ataque de SEO negativo con Ahrefs
Siga los pasos a continuación sobre cómo utilizar Ahrefs para limpiar un ataque y enviar un archivo de desautorización a Google. Nota: Estamos utilizando datos reales en este ejemplo de un ataque en kinsta.com. Los pasos, por supuesto, pueden variar ligeramente en función de la naturaleza de sus propios vínculos, pero la estrategia es la misma.
Paso 1
Suponiendo que ya conoce el patrón, la primera cosa que usted deseará hacer es filtrar los enlaces. Por lo tanto, haga clic en «Nuevo» bajo backlinks. A continuación, haga clic en «Índice en Vivo». Esto le permite ver sólo los enlaces que están activos. Luego fíltrelos a través de los enlaces de spam. Esto, por supuesto, variará según la naturaleza de su ataque de SEO. En nuestro caso, ponemos .tk ya que todos los dominios de spam lo contenían. Y seleccionamos «60 días» de la lista desplegable.
Paso 2
Dependiendo de cuántos enlaces hay quizás desee expandir para mostrar más por página. En nuestro caso, hubo más de 100, así que tuvimos que hacer esto un par de veces. A continuación, marque la casilla superior izquierda para seleccionar todos los enlaces de la página y haga clic en «Desautorizar URLs». También puede desautorizar todo el dominio si quiere, pero sólo recomendamos hacerlo en último caso. Lo que esto hace es crear una lista de desautorización en su cuenta Ahrefs para que usted la accede fácilmente.
Paso 3
Entonces usted deberá habilitar el «Ocultar enlaces desautorizados» en la parte superior. No hemos presentado el archivo de desautorización todavía, pero lo haremos más abajo. Ahrefs no envía los enlaces desautorizados a Google por usted, simplemente crea la lista. Sin embargo, esta es un área donde pagar para una herramienta de backlink premium viene práctico. Al ocultarlos podemos analizar nuestro perfil de backlink de nuevo sin tener que verlos más, como sabemos estos están siendo ignorados de forma segura por Google. Si está utilizando una herramienta gratuita tendrá que seguir por su propia cuenta, lo que podría ser un desastre.
Paso 4
Entonces necesita exportar sus enlaces de archivo de desautorización para enviarlos a Google. Este se encuentra en el panel principal junto a su proyecto. Simplemente haga clic en “Enlaces desautorizados».
Paso 5
Haga clic en «Exportar.»
Paso 6
Marque la opción «Guardar como TXT» y haga clic en OK. El archivo de desautorización requiere que esté en este formato. Si está editando un archivo de desautorización ya existente se puede dejar sin marcar si necesita combinar algunos datos en Excel primero.
Ahora tenemos un archivo de desautorización_links.txt con todos los enlaces de spam.
Paso 7
El siguiente paso es enviarlo a Google utilizando su herramienta de desautorización. Simplemente seleccione su sitio de búsqueda de Google en la consola y haga clic en «desautorizar los enlaces».
Si su sitio sólo se encuentra en la nueva Google Search Console, puede volver a añadirlo fácilmente utilizando el método del «prefijo de la URL» y, a continuación, puede acceder a él con la antigua herramienta de denegación. Lo más probable es que, con el tiempo, trasladen esta herramienta a la nueva GSC.
Paso 8
Elija su archivo de desautorización TXT, súbalo y, luego, haga clic en «Enviar».
Este guarda una copia de su más recientemente presentado archivo desautorizado. De esta manera, en caso de que usted necesite actualizarlo, puede descargarlo de nuevo y, luego, combinar los nuevos datos para cargar.
¡Y eso es todo! Ahora ha presentado un archivo y podemos descansar con más facilidad sabiendo que Google ignorará estos vínculos. Sin embargo, Google también sugiere que usted todavía haga todo esfuerzo para limpiar enlaces antinaturales apuntando a su sitio. Para ello, se recomienda que cheque la herramienta rmoov. Esta básicamente, ayuda a automatizar el proceso de comunicarse por correo electrónico con los propietarios del sitio para pedirles que eliminen los enlaces. Aquí está un buen tutorial de cómo utilizar rmoov para limpiar backlinks.
Lo anterior es sólo un ejemplo y bastante simple para arreglar. Sin embargo, los ataques de SEO negativo pueden ser muy complejos. Hemos visto sitios atacados con más de 20,000 enlaces malos a la vez. En cuyo caso usted definitivamente necesita un par de buenas herramientas y quizás incluso un experto en SEO para limpiarlo todo. Pero todavía se aplica la misma estrategia, y ojalá, ahora ya sepa algunas herramientas, trucos y pasos para hacerlo usted mismo.
Sugerencia 1: Otra forma de Descubrir un SEO Negativo
Otra manera fácil de descubrir SEO negativo es echar un vistazo a su tasa de anclaje de texto. En Ahrefs puede hacerlo rápidamente pulsando en «Anclas». El texto de anclaje es simplemente el texto que se utiliza en el hipervínculo. Una tasa sana de texto de anclaje probablemente contendrá la gran mayoría de sus términos de marca y después otras palabras clave para el contenido que usted ha escrito o de las páginas de aterrizaje. Si usted nota un montón de términos de ancla inusuales, esto es probablemente un signo de algún enlace de spam apuntando hacia usted. En Ahrefs puede hacer clic en «Detalles» para ver los dominios y o URLs adjuntos al texto de anclaje.
Sugerencia 2: Activar las notificaciones de Google Search Console
Le recomendamos que conecte su sitio a la Google Search Console y luego bajo «Preferencias de Consola de Búsqueda» active notificaciones por correo electrónico. Esto se asegurará que usted obtenga cualquier notificación de Google sobre enlaces de spam en su sitio, enlaces rotos, aumento de errores 404, etc.
Sugerencia 3 – Solicitud de reconsideración
Si su sitio web ya ha tenido una acción manual llevada contra él por Google debe verlo en Google Search Console. Después, puede rellenar un formulario de solicitud de reconsideración. Sin embargo, es importante hacer esto antes de que limpie su sitio. Muchas veces el mensaje de acción manual no le dará un mensaje completo de lo que está mal, pero por lo general le orientará en la dirección correcta. Verificando su perfil de backlink utilizando una de las herramientas que hemos mencionado anteriormente es un buen lugar para comenzar.
Resumen
El SEO negativo es algo que nadie quiere tener que tratar, pero en 2017 es un problema real con el que más probablemente se encuentre en un punto. ¿Realmente desea confiar en Google para ordenar todos los enlaces de spam? Es mejor prevenir que curar. Tener una buena herramienta de verificador de backlink como Ahrefs puede ayudarle a controlar su sitio y asegurarse de que sólo los enlaces de buena calidad estén llegando. También puede hacer el proceso de desautorización los enlaces mucho más rápido.
¿Alguna vez ha tenido un ataque de SEO negativo? En caso afirmativo, ¿cuál ha sido su experiencia? Háganos saber en los comentarios a continuación.
Brian tiene una gran pasión por WordPress, lo ha estado utilizando durante más de 10 años e incluso ha desarrollado un par de plugins premium. Brian disfruta de los blogs, las películas y el senderismo. Conéctese con Brian en Twitter.
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