La optimización de los motores de búsqueda (SEO) ha cambiado drásticamente en la última década. Y, cuanto más crece la cuota de mercado de WordPress, más gente busca formas de mejorar su SEO en WordPress.

Las empresas ahora tienen que adoptar enfoques nuevos y únicos para ganar la interminable carrera hacia la cima de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Muchas empresas boostrap y blogs construyen toda su marca a partir de la búsqueda orgánica y el SEO de WordPress. Si bien esto puede ser arriesgado, sigue siendo una señal de que el SEO está vivo y en buen estado.

En esta guía en profundidad sobre el SEO de WordPress, compartiremos más de 60 consejos de SEO que nos ayudaron a hacer crecer nuestro tráfico orgánico de manera regular aquí en Kinsta. Estoy seguro de que te ayudarán a disparar el tráfico de tu sitio de WordPress y a superar a tu competencia.

Hay mucho que abarcar, ¡así que entremos de lleno!

El SEO ha cambiado drásticamente en los últimos años, pero sigue siendo tan importante como siempre. ⚡️ Sigue esta guía en profundidad para disparar tu tráfico orgánico y superar a tu competenciaClick to Tweet

Consejos de SEO de WordPress para 2022: Nuestros Resultados

El SEO incluye las estrategias, tácticas y métodos para ayudar a que el contenido de la web se posicione mejor en los motores de búsqueda como Google, Bing y Yahoo. Mejores posiciones en las SERP se traducen en más tráfico orgánico y mayores conversiones.

El SEO tiene dos vertientes. La primera es la parte técnica, que implica jugar con los algoritmos de clasificación de los motores de búsqueda. La segunda consiste en una estrategia de marca natural para las empresas online.

Para las empresas, llegar a los primeros puestos con el SEO depende de ofrecer una experiencia de sitio web de alta calidad con un contenido impresionante, páginas rápidas y un sitio web seguro. Esta victoria se consigue siguiendo los ingredientes esenciales de las mejores prácticas de SEO de WordPress.

¿Cómo funciona el SEO?

Bueno, ¡el éxito se mide en resultados!

Como somos unos grandes fanáticos del SEO (verdaderos fans, ¿eh? 😅), lo hemos mantenido como nuestra principal estrategia desde que empezamos a publicar. A continuación verás cómo ha evolucionado y crecido nuestro tráfico orgánico. Y por orgánico, nos referimos únicamente al tráfico generado desde los motores de búsqueda (excluyendo las redes sociales, la publicidad de pago, etc.).

El crecimiento del tráfico orgánico de Kinsta Español.
El crecimiento del tráfico orgánico de Kinsta Español.

A continuación, incluimos un par de capturas de pantalla más para que la comparación sea más completa.

Como puedes ver, nuestro tráfico orgánico creció más de un 77% año tras año (YoY):

Tráfico orgánico de Kinsta Español 2020 vs 2021
Tráfico orgánico de Kinsta Español 2020 vs 2021

Y, si lo comparamos con hace dos años, es un aumento orgánico del 321%:

Tráfico orgánico de Kinsta ES 2019 vs 2021
Tráfico orgánico de Kinsta Español 2019 vs 2021

Con el verdadero objetivo de comer tu propia comida para perros, conseguimos todo esto aplicando las estrategias descritas en esta guía de SEO de WordPress.

Pero ya basta de hablar de lo que hemos conseguido. ¡Pongámonos a trabajar!

Echa un vistazo a todos los consejos de SEO para WordPress y a las preguntas más frecuentes para 2022 que te ayudarán a conseguir mejores resultados en las SERPs y en el tráfico orgánico.

SEO On-Page

1. Instala un Plugin SEO para WordPress

WordPress ya es bastante bueno para el SEO. Sin embargo, siempre recomendamos que también se instale un plugin de SEO. Esto te permite tener un control total sobre la optimización de lo que Google ve de tu sitio web.

En cuanto a la popularidad, el plugin gratuito Yoast SEO es el claro ganador, ¡pero no es el único! Echa un vistazo a nuestra comparación a fondo de Rank Math vs Yoast SEO, por ejemplo, o navega por nuestra selección de los mejores plugins de SEO para obtener más inspiración.

En Kinsta, utilizamos Yoast SEO, y por eso verás varias capturas de pantalla/imágenes de él en esta guía de SEO para WordPress. Un buen plugin de SEO te permite:

También proporciona muchas otras opciones de optimización. Yoast tiene más de cinco millones de instalaciones, con una impresionante calificación de cinco estrellas. Puedes descargar el plugin gratuito desde el repositorio de WordPress, o seguir los siguientes pasos para instalarlo desde tu panel de control de WordPress

Paso 1: Busca Yoast SEO

En la sección de plugins de tu panel de control de WordPress, selecciona Añadir nuevo. Allí, busca Yoast SEO:

Buscar Yoast SEO en el panel de control de WordPress
Buscar Yoast SEO en el panel de control de WordPress

Verás una tarjeta con al nombre del plugin, junto con un botón Instalar Ahora.

Paso 2: Instala y Activa el Plugin

Haz clic en el botón Instalar Ahora, y será sustituido por el botón azul Activar:

Activar el plugin Yoast SEO
Activar el plugin Yoast SEO

Esto habilitará las funcionalidades de Yoast en tu sitio.

Paso 3: Accede a la configuración del plugin

Una vez activado el plugin, verás una nueva sección de SEO en tu barra lateral:

La configuración de Yoast SEO en el panel de control de WordPress
La configuración de Yoast SEO en el panel de control de WordPress

Aquí puedes acceder a la configuración de Yoast para optimizar tu sitio. Volveremos a referirnos a esta área en otras secciones de este post.

2. Optimiza Tus Etiquetas de Título

Incluye tu palabra clave principal en la etiqueta del título de tu blog o página. En el pasado, los expertos en SEO recomendaban incluso colocar tu palabra clave al principio del título siempre que fuera posible, ya que esto tendría más peso en los motores de búsqueda.

En 2022, este enfoque está dejando de tener adeptos. Aunque tener palabras clave importantes al principio de las etiquetas de los títulos sigue siendo importante, las cosas están evolucionando hacia escenarios más complejos en los que la optimización de la tasa de clics (CTR) debe considerarse por encima de la relevancia de las palabras clave.

Hay quienes afirman haber visto un aumento del 20% en sus CTRs, simplemente haciendo pequeños ajustes en sus títulos.

Por ejemplo, hemos colocado nuestra palabra clave «SEO para WordPress» al principio del título del artículo, no sólo para conseguir un pequeño impulso SEO, sino principalmente para dejar claro a los lectores de qué trata el artículo del blog, mejorando así nuestra tasa de clics.

Entonces, ¿cómo añadir tu palabra clave de referencia a tus etiquetas de título?

Los títulos están limitados por píxeles, es decir, Google sólo mostrará los primeros 600 píxeles. Muchos plugins de SEO utilizan el recuento de caracteres, que es una buena aproximación.

Puedes establecer manualmente una etiqueta de título en el plugin Yoast SEO, como se ve a continuación. Recuerda que Google tiene un límite de visualización de unos 65 caracteres en el escritorio. Si te pasas de ese límite, es posible que los usuarios no vean tu título completo en las SERPs:

WordPress SEO: Etiqueta de título en el plugin de Yoast SEO
Etiqueta de título en el plugin de Yoast SEO

Los split-testing de los títulos (también llamadas pruebas A/B) pueden ser otra forma efectiva de aumentar el CTR y ayudar a que Google vea tu contenido como más relevante. Algunas herramientas permiten realizar pruebas A/B de las etiquetas de los títulos y las meta descripciones para mejorar el CTR.

Otro factor a tener en cuenta es el uso o no del nombre de la empresa web al final de las etiquetas de título. En algunos casos, Google puede decidir cambiar tus etiquetas de título, y las actualizaciones más habituales están relacionadas con la adición del nombre del sitio al final del título.

Por ejemplo, la etiqueta del título del artículo que se muestra a continuación es «A Deep Dive Into WordPress Automatic Updates.». Sin embargo, como puedes ver, nuestra marca se ha añadido al título en los resultados de búsqueda de Google.

 

Reescritura de la etiqueta de título de Google
Reescritura de la etiqueta de título de Google

Incluir el nombre de tu marca se comerá el límite de caracteres, así que tenlo en cuenta para evitar que tus etiquetas de título se recorten en los resultados de búsqueda.

La etiqueta del título se acorta en Google
La etiqueta del título se acorta en Google

 

3. Escribe Meta Descripciones para Aumentar la Tasa de Clics

Las meta descripciones no afectan a tu SEO en WordPress cuando se trata de posicionamiento. Sin embargo, sí afectan a tu CTR. Una meta descripción bien escrita puede atraer a los usuarios para que hagan clic en tu publicación, en lugar de la que está por encima o por debajo en las SERPs.

Cuanto más alto sea tu CTR, más tráfico obtendrás. Si los usuarios no vuelven a Google, es una fuerte señal de que tu contenido ha sido un éxito, lo que significa que es más probable que Google clasifique tus páginas más alto. Así que, en cierto sentido, las meta descripciones pueden afectar indirectamente a tu SEO.

Puedes configurar tu meta descripción manualmente en el plugin Yoast SEO haciendo clic en el botón Editar fragmento debajo del editor:

WordPress SEO: Meta descripción en el plugin de Yoast SEO
Meta descripción en el plugin de Yoast SEO

 

Comprueba nuestra guía en vídeo para añadir meta descripciones en WordPress:

Anteriormente, las meta descripciones estaban limitadas a unos 156 caracteres. Google lo actualizó en diciembre de 2017 a 320 caracteres, pero luego volvió a cambiar a entre 150 y 170 caracteres. Todo lo que supere esa cifra puede no ser visible en las SERP.

Además, es aconsejable que incluyas tu palabra clave principal en la meta descripción. Google resaltará el término de búsqueda en negrita cuando lo muestre en los resultados de búsqueda.

Por ejemplo, supongamos que buscas «managed WordPress hosting» en Google.

Tenemos una entrada de blog con «managed WordPress hosting» en la meta descripción, por lo que Google pone en negrita esta palabra clave relevante para la búsqueda.

Al incluir tu palabra clave de referencia en tu meta descripción, puedes destacar un poco más:

Palabra clave en negrita en la meta descripción
Palabra clave en negrita en la meta descripción

Sin embargo, recuerda que Google a veces reescribe automáticamente las meta descripciones en función de las consultas de búsqueda, lo que significa que lo que introduzcas no es necesariamente lo que siempre aparecerá en las SERP. Por ejemplo, en este caso, Google optó por reescribir la meta descripción extrayendo otro texto de la página que coincidía con la consulta de búsqueda.

Reescritura de la etiqueta de título de Google
El uso que hace Google de la meta descripción es dinámico

Como puedes ver a continuación, la meta descripción de esta página cambia cuando se utiliza una consulta diferente:

Ejemplo de reescritura de la etiqueta de título de Google.
Google cambia dinámicamente la meta descripción.

Esto no tiene por qué ser malo. Google está probando constantemente sus resultados de búsqueda, por lo que las reescrituras suelen ayudar a los usuarios a ver que la página es relevante para su búsqueda.

Comprueba nuestra guía en vídeo para escribir mejores meta descripciones:

4. Usa las Etiquetas de Encabezamiento Adecuadas

El rastreador de Google (Googlebot) comprueba las etiquetas de encabezado HTML (H1, H2, H3, etc.) para determinar la relevancia del contenido de tu sitio. Por lo general, la mejor práctica es tener una sola etiqueta H1 por entrada o página y luego varias H2 y H3 debajo de ella.

Piensa en esto como una jerarquía de importancia. La etiqueta H1 es el encabezado más importante y debe contener su palabra clave principal. Los encabezados adicionales también pueden incluir su palabra clave o variaciones de cola larga de la misma.

Pero no abuses de los encabezados. Sólo deben utilizarse para dividir el contenido y facilitar la lectura a los visitantes, no como un medio para introducir palabras clave en lugares destacados de las páginas.

La mayoría de los temas de WordPress, si se programan correctamente, asignan automáticamente el título de la página o la entrada como encabezado H1. A continuación, puedes establecer otros encabezados (H2, H3, H4, etc.) dentro de tu post o página.

Puedes crear un encabezado en el editor clásico utilizando el desplegable del editor visual:

Añadiendo un encabezado en el Editor Clásico
Añadiendo un encabezado en el Editor Clásico

Esto asigna automáticamente al texto seleccionado las etiquetas HTML que Google necesitará para leer tus encabezados. En el Editor de bloques, puedes utilizar el bloque de encabezado para conseguir el mismo efecto:

Añadiendo un encabezado en el Editor de Bloques
Añadiendo un encabezado en el Editor de Bloques

Por supuesto, también puedes añadir las etiquetas HTML manualmente.

5. Presta Atención al Número de Palabras

El antiguo dicho «El contenido es el rey» sigue vivo en 2022. Tanto a Google como a tus visitantes les gusta el contenido de alta calidad. También es mucho mejor publicar contenido de largo formato que piezas más cortas.

Esto puede variar, por supuesto. Si diriges un sitio de noticias, podría ser lo contrario, ya que querrás publicar contenido rápidamente para asegurarte de que estás al día con los acontecimientos relevantes.

Sin embargo, el contenido de formato largo ha demostrado una y otra vez que gana en los SERPs:

 

Número de palabras vs Posición en Google
Número de palabras vs Posición en Google. (Fuente de la imagen: backlinko.com)

 

Como se puede ver en la imagen de arriba, los sitios web que ocupan las tres primeras posiciones en las SERP tienden a tener un contenido mucho más largo.

Capsicum Mediaworks también ha publicado algunas estadísticas sobre la importancia de la longitud del contenido que coinciden con las de Backlinko:

Longitud del contenido SEO
Longitud del contenido SEO

Incluso hace unos años, ya había indicios de la importancia del contenido de formato largo. En concreto, CanIRank analizó varios factores que influyen en el SEO, como por ejemplo si los contenidos más largos generan más backlinks, y qué ocurre con las clasificaciones de los que están en la tercera y cuarta página.

Longitud del contenido vs posición en los motores de búsqueda.
Gráfico de CanIRank comparando la longitud del contenido y la posición en los motores de búsqueda.

En resumen, descubrieron que el contenido más largo, incluso cuando se tienen en cuenta otros posibles factores, sigue clasificando mejor.

Por si esto no fuera suficiente, el contenido de formato largo puede ayudar aún más a tu SEO. Otra ventaja del contenido de formato largo es que, con el tiempo, empezará a posicionarse no sólo para tus palabras clave principales, sino también para varias variaciones de palabras clave de cola larga.

A veces esto se extiende hasta cubrir cientos de términos y frases de búsqueda populares. El tráfico de todas las variaciones de cola larga que incluye tu contenido será mayor que el de tu palabra clave principal. Un contenido más extenso es beneficioso para todos.

Y, como seguramente puedes deducir, hemos visto los mismos resultados aquí en Kinsta. De lo contrario, ¡no pasaríamos tanto tiempo publicando contenido tan largo como este post!

6. Crea Páginas Clave para Construir tu Credibilidad

Este consejo no tiene que ver con un factor de clasificación directo, pero seguimos pensando que es fundamental. Hay algunas páginas clave que todo sitio web de calidad tiene que tener. Si tu web no las tiene, te arriesgas a parecer poco creíble para tus visitantes.

E-A-T (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) es un concepto destacado en las Search Quality Raters’ Guidelines de Google y se ha convertido en un foco de atención para los SEO en los últimos años. La idea general es que los sitios web deben construirse teniendo en cuenta la E-A-T, demostrando que son expertos en su nicho y, al mismo tiempo, que tienen autoridad y confianza.

Google también ha hablado públicamente sobre cómo los sitios web afectados por sus actualizaciones principales deben centrarse en EAT, lo que demuestra la importancia del concepto para los algoritmos de Google.

Si aún no lo haces, deberías tener las siguientes páginas en tu sitio de WordPress (como mínimo):

  • Una página «Acerca de». Esto debería proporcionar alguna información básica sobre tu marca, misión y lo que tienes que ofrecer a los visitantes. A menudo ayuda a contextualizar este contenido como una narración describiendo cómo surgió tu marca.
  • Una página de contacto. Mostrar una dirección física (si tu negocio tiene una), un número de teléfono, un correo electrónico y otros detalles de contacto relevantes muestra a los usuarios que hay una persona real detrás de tu sitio. También facilita que se pongan en contacto contigo con preguntas sobre tus productos o servicios, lo que puede ayudarte a conseguir ventas.
  • Una Página de Divulgación, Política de Privacidad y Términos y Condiciones. Las páginas legales necesarias para tu sitio web variarán un poco dependiendo del tipo de contenido que produces. Si proporcionas algún tipo de asesoramiento (por ejemplo, a través de entradas de blog) o incorporas enlaces de afiliados, lo ideal es una página de Divulgación. Cualquier sitio que recopile datos de los usuarios debe cumplir con el GDPR y/o con la CCPA. Si vendes productos o servicios online, deberás enumerar tus Términos y Condiciones.

Además de estas páginas, añadir algunos elementos de prueba social a tu sitio también puede ayudar a aumentar tu credibilidad. Los enlaces a tus cuentas de redes sociales y los testimonios y reseñas de clientes, consumidores o usuarios son ideales.

SEO Off-Page

Consulta Nuestra Guía en Video sobre la Optimización de los Enlaces

7. Construye Backlinks de Calidad

Los backlinks siguen siendo vitales cuando se trata de SEO en WordPress. Google los utiliza para medir la autoridad de una página web y mostrar otro sitio relevante o esencial con información de apoyo.

Cuando un dominio de alta autoridad te enlaza, hace mucho más de lo que crees. Brian Dean, de Backlinko, analizó más de un millón de resultados de búsqueda y la conclusión fue que los backlinks siguen siendo un factor de clasificación importante.

En general, es una buena señal si el número de dominios de referencia que te enlazan tiene una tendencia al alza. Esto significa que cada vez más sitios web se vinculan al tuyo con el tiempo.

En la investigación de Brian, el número de dominios de referencia únicos fue el que más se relacionó con los rankings altos. Los sitios web que tenían más dominios de referencia eran los que tenían una mejor clasificación:

Wordpress SEO: La correlación entre el número de dominios referidos y el rango de Google
La correlación entre el número de dominios referidos y el rango de Google

Una excelente herramienta para obtener una visión general de tu perfil de backlinks es Ahrefs. Puedes ver el número total de backlinks a tu sitio, el número de dominios de referencia, las palabras clave de clasificación orgánica y mucho más. Las notificaciones de backlinks de esta plataforma también son útiles.

A continuación hay un par de ejemplos de sitios web que enlazan con nuestro contenido. En concreto, un enlace de Mozilla a nuestra guía sobre cómo arreglar el error 405 Method Not Allowed  y un par de Wikipedia a nuestra entrada del blog sobre benchmarks PHP:

Nuevos backlinks
Nuevos backlinks
Otro ejemplo de backlinks
Otro ejemplo de backlinks

 

Participar en Podcasts de Otros para Ganar Enlaces

Otra forma eficaz de conseguir nuevos enlaces entrantes de calidad es ser entrevistado en podcasts que traten temas de los que seas experto y que se dirijan a un público similar al de tus clientes.

¿Cómo puede esto generar enlaces entrantes a tu página web?

Casi todos los podcasts tienen una página dedicada a cada episodio con notas del programa, nombres de los invitados y algunos enlaces a recursos mencionados durante el episodio.

Por ejemplo, en el podcast de negocios y tecnología de Kinsta, Reverse Engineered, todos los invitados tienen enlaces a sus sitios web y perfiles sociales.

Ejemplo de cómo construir enlaces a través de podcasts
Ejemplo de cómo construir enlaces a través de podcasts

Este es un método habitual para los podcasters, ya que los enlaces permiten a los oyentes/espectadores profundizar y conocer mejor al invitado o invitados y su trabajo.

Construye Señales Sociales más Fuertes Aprovechando los Enlaces Entrantes

Un pequeño consejo: comparte las páginas que enlazan con tu sitio en tus redes sociales. Esto te ayudará a construir señales sociales para ellos en la página, construyendo su autoridad de página. Los enlaces de sitios con mayor autoridad de página también son beneficiosos para tu SEO, así que todos salimos ganando.

Es decir, puedes ayudarte a ti mismo compartiendo contenidos de terceros que se han tomado la molestia de enlazarte. No tengas miedo de ponerte en contacto con otros bloggers y pedirles que mencionen tu increíble artículo en su blog.

8. Encuentra sitios que enlazan a tus competidores

Conseguir que otros sitios enlacen tu contenido puede ser muy difícil. Pero lo más probable es que sitios similares al tuyo ya hayan invertido tiempo en hacer esto, así que echar un vistazo para ver qué sitios están enlazando su contenido puede ayudarte a descubrir oportunidades para construir enlaces de la misma manera.

Algunas herramientas freemium pueden ayudarte con esto, como Ubersuggest, para comprobar unos cuantos sitios cada día antes de pasar al muro de pago. Otras herramientas como Ahrefs también pueden ayudarte a ver todos los enlaces que apuntan a páginas específicas o dominios enteros.

9. Califica Tus Enlaces Salientes

A veces es necesario resaltar la relación entre tu sitio web y los sitios a los que enlaza. Por ejemplo, si incluyes enlaces de afiliados en tu contenido para ganar una comisión del sitio enlazado, los enlaces no deben tener valor SEO, ya que se consideran poco naturales. Lo mismo ocurre con los banners patrocinados que enlazan con otros sitios.

Los siguientes atributos ‘rel’ se pueden usar en la etiqueta <a> para ofrecer sugerencias a los motores de búsqueda sobre cómo manejar los enlaces.

Enlaces Dofollow

Aunque dofollow no es un atributo ‘rel’ de los enlaces, el término se ha generalizado para referirse a los enlaces normales.

Por defecto, todos los enlaces que se crean en WordPress son enlaces dofollow. Google rastrea este tipo de enlaces cuando analiza tu sitio. Estos enlaces ayudan a construir la autoridad que afecta a tu ranking, ya que el link juice se pasa desde la página que enlaza.

Es posible que hayas oído a la gente decir que necesitas más backlinks. Si es así, seguramente se referían a los enlaces dofollow de otros sitios de gran autoridad.

Enlaces Nofollow

Los enlaces nofollow contienen el atributo ‘rel’ de ‘nofollow’, como se ve a continuación:

<a href="https://kinsta.com" rel="nofollow">my link</a>

El atributo Nofollow indica a los rastreadores de los motores de búsqueda que ignoren estos enlaces. Sin embargo, esto no quiere decir que los enlaces nofollow no sean necesarios. Pueden seguir generando tráfico, aunque no transmitan autoridad e influyan en su clasificación. Puedes leer nuestro tutorial sobre las diferentes formas de añadir enlaces nofollow en WordPress.

Los enlaces nofollow se utilizan a menudo cuando un enlace se coloca a petición del sitio web vinculado. Esto se debe a que los enlaces pasan valor entre las páginas, por lo que debe ocurrir de forma natural. Manipular sitios para que te enlacen va en contra de las directrices de Google, por lo que ignorar esto podría hacer que tu sitio sea penalizado.

Por lo general, un perfil de backlinks natural incluye una buena proporción entre enlaces dofollow y nofollow.

Enlaces Patrocinados

Los enlaces patrocinados contienen el atributo «rel» de «sponsored», como se ve a continuación. Esto se utiliza para indicar si un enlace está patrocinado.

<a href="https://kinsta.com" rel="sponsored">my link</a>

Los enlaces patrocinados se utilizan con frecuencia como parte de las campañas de pago, en las que el objetivo del enlace patrocinado es generar tráfico y no transmitir valor desde la página de enlace. Va en contra de las directrices de Google pagar por enlaces que transmiten valor, por lo que es importante asegurarse de que cualquier enlace patrocinado utilice el atributo de enlace patrocinado.

Enlaces UGC

Como se ve a continuación, los enlaces UGC, o Contenido Generado por el Usuario, contienen el atributo ‘rel’ de ‘ugc’.

<a href="https://kinsta.com" rel="ugc">my link</a>

Los enlaces UGC se utilizan para mostrar cuando los usuarios han creado un enlace. Suelen añadirse a los enlaces colocados en los comentarios de las entradas de los blogs o en los foros en los que los usuarios pueden añadir enlaces.

10. Añade el Atributo de Sponsored en los Enlaces de Afiliados

Muchos blogueros de WordPress utilizan enlaces de afiliados en sus sitios web. Los enlaces de afiliados se utilizan generalmente cuando se quiere hacer un seguimiento de una comisión o de la recomendación de un producto o de un registro entre sitios web.

Desafortunadamente, Google suele desaprobar los enlaces de afiliados que no incluyen el necesario atributo ‘rel’. Algunos sitios incluso han sido penalizados por tener muchos enlaces de afiliados. Para utilizar con seguridad los enlaces de afiliación, siempre deben incluir el atributo «sponsored». Una buena manera de hacer un seguimiento de sus enlaces de afiliación y asegurarse de que siempre utilizan el atributo «sponsored» es utilizar un plugin de afiliación como Pretty Links o ThirstyAffiliates.

Google también ha dicho que está bien utilizar el atributo nofollow para los enlaces de afiliados, por lo que no es necesario actualizar tus enlaces si ya tienes este atributo.

Pretty Links te permite crear enlaces de afiliación fáciles y cortos que incluyen el atributo sponsored y redirigen con un 301. Simplemente ve a Pretty Links > Opciones en tu panel de control de WordPress para activar esta función:

La página de Pretty Links Options
La página de Pretty Links Opciones

Puedes seleccionar el tipo de redirección correspondiente en el desplegable y seleccionar las casillas Habilitar No Follow y Sponsored para que todos tus enlaces de afiliación incluyan los atributos nofollow y sponsored. Añadir el atributo nofollow garantizará que todos los motores de búsqueda entiendan que no se trata de un enlace natural.

11. Crea una Estrategia de Enlaces Internos

Los enlaces internos apuntan desde una página o entrada de tu sitio a otra página o entrada del mismo sitio. No sólo son clave para el SEO, sino también para la navegación del sitio.

Normalmente, los incluirás cuando hagas referencia a otros contenidos que hayas escrito o cuando enlaces a tus landing pages.

Moz tiene un gran artículo sobre por qué los enlaces internos son importantes, pero en resumen:

  • Ayudan a la gente a navegar dentro de tu sitio web, lo que hace que se consuma más contenido, lo que hace aumentar el tiempo de permanencia en tu sitio.
  • Ayudan a establecer una jerarquía de tu información y a estructurar el sitio.
  • Ayudan a difundir la autoridad a través de tu sitio web, transmitiendo valor a través de los enlaces.

Recomendamos siempre añadir al menos entre tres y cinco enlaces internos a cada post o página que escribas. Dependiendo de la longitud del contenido, puedes añadir incluso más. Sigue los siguientes pasos para incorporar enlaces internos en WordPress.

Paso 1: Selecciona el Anchor Text

En primer lugar, selecciona la palabra o palabras a las que quieres añadir tu enlace, también conocido como ‘anchor text’. A continuación, haz clic en el botón de enlace. En el Editor clásico, lo encontrarás en la barra de herramientas principal:

El botón Añadir enlace en el editor clásico
El botón Añadir enlace en el editor clásico

En el Editor de Bloques, puedes encontrarlo en la pequeña barra de herramientas situada en la parte superior de tu bloque de párrafos:

WordPress SEO: El botón Añadir enlace en el editor de bloques
El botón Añadir enlace en el editor de bloques

Independientemente del editor que utilices, verás que aparece un pequeño cuadro de texto al hacer clic en el botón de enlace.

Paso 2: Busca el Contenido Interno al que Enlazar

En el cuadro de texto, empieza a escribir el título de la entrada o página interna a la que quieres enlazar. WordPress te ofrecerá los resultados de la búsqueda sugiriendo el contenido disponible. Si estás usando el Editor Clásico, tiene este aspecto:

Búsqueda de opciones de enlace interno en el editor clásico
Búsqueda de opciones de enlace interno en el editor clásico

En el editor de bloques, verás esto:

Búsqueda de opciones de enlace interno en el editor de bloques
Búsqueda de opciones de enlace interno en el editor de bloques

En ambos casos, tienes que hacer clic en el título de la publicación o de la página para añadir el enlace.

12. Arregla los Enlaces Rotos

A nadie le gustan los enlaces rotos, tampoco a Google. Provocan una mala experiencia de usuario y rompen el flujo de link juice, lo que podría afectar a la clasificación de tus páginas en los resultados de búsqueda.

Existen tres principales tipos de enlaces rotos:

  • Enlaces salientes rotos: enlaces en tu sitio web que apuntan a otros sitios web
  • Enlaces internos rotos: enlaces que apuntan desde una de tus páginas a otra página de tu sitio web
  • Enlaces entrantes rotos: enlaces de otros sitios web que apuntan a tus páginas

Enlaces internos y salientes rotos

Hay varias formas de encontrar y arreglar los enlaces rotos en tu sitio de WordPress. La primera es buscarlos en Google Search Console. Esta es otra razón por la que debes utilizar esta plataforma. Para encontrar enlaces rotos en Google Search Console, comprueba si hay errores en la sección Cobertura y solicitudes de rastreo no válidas en la sección Configuración (más información sobre esto en el sección Errores de Rastreo).

Algunas herramientas (gratuitas y de pago) escanean tu sitio en busca de enlaces rotos. Por ejemplo, Online Broken Link Checker es una herramienta gratuita que rastrea tus páginas y proporciona detalles de los enlaces rotos que encuentra.

Ahrefs tiene un verificador de enlaces rotos que ofrece ejemplos de enlaces salientes rotos en un sitio web. Aunque sólo proporciona una selección de hasta 10 enlaces rotos salientes, te dice cuántos enlaces rotos se descubrieron, junto con el porcentaje de enlaces dofollow, por lo que esto puede ayudarte a entender el alcance de tus enlaces rotos. Sin embargo, tendrás que suscribirte a un plan de pago para verlos todos.

Enlaces salientes rotos de Ahrefs.
Enlaces salientes rotos de Ahrefs.

También puedes utilizar un rastreador para que revise las páginas de tu sitio web, al igual que hace Google con tus páginas. Esto te ayudará a detectar cualquier problema de rastreo causado por enlaces rotos. Screaming Frog ofrece una herramienta gratuita que te permite hacer esto, pero hay una versión de pago con funciones adicionales. Esta herramienta de rastreo es muy potente, pero es una herramienta avanzada, por lo que si eres nuevo en el mundo del SEO es posible que quieras leer cómo utilizarla.

Rastreador Screaming Frog.
Rastreador Screaming Frog.

También existen plugins de enlaces rotos para WordPress. Sin embargo, no los recomendamos, ya que tienden a perjudicar el rendimiento de tu sitio.

Enlaces entrantes rotos

Encontrar y arreglar los enlaces rotos que apuntan a tu sitio web puede ser un poco más difícil, ya que no tienes control sobre cómo te enlazan los sitios externos. El comprobador de enlaces rotos de Ahrefs (mencionado anteriormente) también proporciona ejemplos de hasta 10 enlaces entrantes rotos, pero las herramientas de pago ofrecen muchos más datos. Puede merecer la pena el coste mensual, sobre todo en el caso de los sitios más grandes que llevan tiempo funcionando y, por tanto, tienen más posibilidades de acumular enlaces rotos a lo largo del tiempo.

Herramienta de backlinks rotos de Ahrefs.
Herramienta de backlinks rotos de Ahrefs.

Una vez que tengas una lista de enlaces rotos, puedes contactar con los sitios que los enlazan y pedirles que actualicen el enlace, o directamente añadir redireccionamientos 301 desde las URLs rotas a las URLs correctas (o a las páginas adecuadas de tu sitio). Esto restaurará el flujo de enlaces, dando a tus páginas un impulso instantáneo que puede ayudar a mejorar su posicionamiento en las búsquedas.

13. No Tengas Miedo de Enlazar a Recursos Externos

Al igual que los enlaces internos, también deberías enlazar a páginas de otros sitios web para proporcionar a tus visitantes un contexto adicional sobre los temas que tratas. Por ejemplo, puedes enlazar a una guía detallada sobre un tema específico que no abordas en tu sitio. Al añadir enlaces que hacen referencia a contenido externo, estás dando a tus lectores los medios para investigar más a fondo sobre diferentes temas, lo que hace que tu contenido sea un gran recurso y que merezca ocupar un lugar destacado en los resultados de búsqueda.

Esto también puede ser una buena forma de iniciar conversaciones con otras marcas. Si enlazas a otra web en tu publicación, envíale un correo electrónico o un tweet después de publicarla y pídele que la comparta. Si lo comparten en sus perfiles sociales, sus publicaciones pueden enviarte más tráfico. Nosotros mismos utilizamos mucho este método.

Recomendamos añadir al menos dos enlaces externos dentro de cada contenido. Al hacerlo, un pequeño truco para mantener a la gente en tu sitio es hacer que el enlace se abra en una nueva pestaña o ventana.

Algunos dirán que esto no les gusta, pero puede ayudar a que los usuarios vuelvan a navegar por tu sitio más tarde, cuando de otra forma se habrían olvidado de ti.

En el Editor de Bloques, puedes configurar un enlace para que se abra en una nueva pestaña haciendo clic en él, luego en la flecha desplegable y activando el interruptor:

Configurar un enlace para que se abra en una nueva pestaña en el editor de bloques.
Configurar un enlace para que se abra en una nueva pestaña en el editor de bloques.

Sigue los siguientes pasos rápidos para hacer que un enlace se abra en una nueva pestaña o ventana en el Editor Clásico.

Paso 1: Abre la Configuración de tu Enlace

Abre tu post o página en el Editor Clásico, luego navega hasta el enlace que quieres modificar. Al igual que en el Editor de bloques, haz clic en él para acceder a la configuración del enlace:

Abrir la configuración de los enlaces en el editor clásico
Abrir la configuración de los enlaces en el editor clásico

Selecciona el icono del lápiz para editar el enlace.

Paso 2: Selecciona la casilla «Abrir enlace en una nueva pestaña».

A continuación, haz clic en el icono del engranaje para acceder a los ajustes adicionales:

Acceso a los ajustes adicionales de los enlaces en el editor clásico.
Acceso a los ajustes adicionales de los enlaces en el editor clásico.

Debajo de los campos URL y Texto del enlace, verás una casilla de verificación llamada Abrir el enlace en una nueva pestaña. Selecciónala para aplicar esta función a tu enlace:

Configurar un enlace para que se abra en una nueva pestaña en el editor clásico.
Configurar un enlace para que se abra en una nueva pestaña en el editor clásico.

Esto añadirá el elemento target="_blank" a la etiqueta HTML del enlace. El resultado será así:

<a href="https://kinsta.com" target="_blank">Kinsta</a>

Si es necesario, puedes incorporarlo manualmente en el editor de texto.

14. Incorpora Enlaces de Ancla en Contenidos Más Largos

Seguro que te has encontrado con enlaces de tipo ancla, sobre todo si lees muchas entradas de blog largas. Estos enlaces te permiten saltar a diferentes partes del artículo.

En el blog de Kinsta los utilizamos para crear un índice de contenidos en algunos de nuestros artículos:

Enlaces de ancla en una entrada del blog de Kinsta.
Enlaces de ancla en una entrada del blog de Kinsta.

Los enlaces de ancla son perfectos para mejorar la experiencia del usuario, ya que permiten a los lectores llegar directamente a las respuestas que buscan. En un post largo en el que algunos lectores pueden necesitar una parte de la información de tu contenido, esto es muy útil y evita el desplazamiento excesivo.

Además, tus enlaces de ancla también pueden aparecer debajo de los títulos de tus entradas en las SERP, en forma de Google Site Links, como se ve a continuación:

WordPress SEO: Enlaces ancla en las SERPs de Google
Enlaces de ancla en las SERP de Google.

Los usuarios que busquen información concreta que hayan pasado por tu titular podrían hacer clic en uno de los enlaces de tu sitio.

Esto te puede ayudar a conseguir más tráfico orgánico. Consulta nuestra guía completa para aprender a crear enlaces de ancla en tus publicaciones.

15. Crea un Pie de Página Profesional

Los enlaces a pie de página son una parte imprescindible de tu sitio web, ya que aparecen en todas las páginas, así que asegúrate de que incluyan enlaces a las páginas principales que puedan ayudar a tus usuarios a navegar mejor por tu sitio, a la vez que muestran a los motores de búsqueda qué páginas son las más importantes para ti.

Antes hemos hablado de cómo la creación de páginas clave puede ayudar a mejorar la percepción de su E-A-T tanto por parte de Google como de tus usuarios. Los usuarios esperan encontrar enlaces a estas páginas fundamentales en el pie de página, por lo que incluirlas es un buen comienzo.

También es importante recordar que los enlaces transfieren valor entre las páginas, por lo que, como los enlaces del pie de página abarcan todo el sitio, incluir un enlace aquí envía una clara señal a Google de que estas páginas son importantes para ti.

Si miras nuestro pie de página, verás una mezcla de enlaces de la empresa, que apuntan a nuestro «Acerca de», «Contacto», «Política de privacidad», etc., junto con otros enlaces importantes.

Elimina los enlaces por defecto

Si te desplazas hasta la parte inferior de tu sitio web, posiblemente encuentres un par de referencias que no has puesto ahí. Uno de ellos será sin duda el enlace estándar «Powered by WordPress» que se aplica a todos los sitios de WordPress. El otro suele ser un enlace que remite al sitio del desarrollador del tema:

pie de página por defecto de wordpress
Un reconocimiento del tema y el enlace «Powered by WordPress» en el pie de página.

Aunque estos enlaces no se incluyen con mala intención, no tienen un aspecto demasiado profesional. Además, como hemos visto a lo largo de este post, los enlaces tienen un impacto significativo en el SEO de tu WordPress. Eliminar los enlaces innecesarios de tu sitio es una buena práctica.

Puedes consultar nuestra guía para eliminar el enlace «Powered by WordPress» de tu pie de página. En cuanto a los créditos del tema que pueden estar incluidos, posiblemente puedas eliminarlos a través del Personalizador:

personalizador eliminar enlace de pie de página
Un crédito del tema y el enlace «Powered by WordPress» en el pie de página.

También puedes eliminar este enlace editando el archivo footer.php de tu tema. Aunque esto puede ser un poco más complicado, por lo que es mejor seguir con el Personalizador si es posible.

16. Considera el SEO Negativo

El SEO negativo es un tema crucial, ya que mucha gente no sabe cómo enfrentarse a él.

Normalmente, con el SEO, quieres conseguir enlaces de otras webs, lo que ayuda a aumentar la autoridad de tu dominio y de tu página. Sin embargo, la manipulación de enlaces va en contra de las directrices de Google, por lo que podrías terminar con una penalización por enlaces si tu sitio está marcado como involucrado en una red de construcción de enlaces.

Aquí es donde entra en juego el SEO negativo. Cualquiera puede enlazar a tu sitio web, por lo que si alguien puede hacer que parezca que estás manipulando los resultados de búsqueda añadiendo muchos enlaces, tu sitio web podría recibir una penalización por enlaces. Esto puede hacer que tu sitio web pierda tráfico o se excluya de los resultados de búsqueda.

Por este motivo, deberías vigilar tu perfil de backlinks. Puedes investigar rápidamente si observas algún pico repentino de backlinks o enlaces que utilicen un anchor text inusual, frecuentemente de temática adulta.

Por ejemplo, una empresa descubrió más de 200.000 backlinks de baja calidad que apuntaban a su sitio en una ocasión. Se necesitaron más de dos años para solucionar el problema:

Enlaces Spam de Viagra
Enlaces spam.

En principio, esto no parece justo, ya que no puedes evitar que alguien cree un mal backlink hacia tu sitio. Para solucionar esto, Google y Bing proporcionaron herramientas de desautorización, dando a los propietarios de sitios web una forma de resaltar las URL y los dominios que los motores de búsqueda deben ignorar para protegerse.

SEO Técnico

17. Elige Tu Dominio Preferido

Este es un consejo con dos caras:

www vs. no www

Si acabas de lanzar tu sitio web, la primera pregunta que te puede surgir es si debes incluir las www en tu dominio o no. Algunas personas tienen la impresión de que esto afectará al SEO de tu sitio de WordPress.

En pocas palabras, no hay ningún beneficio para el SEO por tener www en tu dominio. No influirá en tu posicionamiento de ninguna manera. Pero eso no quiere decir que siempre debas utilizar una dirección sin www. Hay un par de razones por las que todavía puedes querer usarla:

  • Utilizar las www como parte del dominio era lo normal. Esto ya no es necesariamente cierto. Incluso nosotros en Kinsta no usamos las www. Todavía puedes ver sitios que lo incorporan simplemente porque cambiarlo puede ser complicado y causar problemas. Muchas marcas antiguas siguen utilizándolas.
  • Las grandes empresas con mucho tráfico pueden querer usar www debido a los registros del Sistema de Nombres de Dominio (DNS). Los dominios desnudos (no www) técnicamente no pueden tener un registro CNAME para redirigir el tráfico en caso de fallos. Sin embargo, hay soluciones a este problema.

A la hora de la verdad, utilizar un dominio www frente a uno no www es más bien una cuestión de preferencia personal. Quizás prefieras URLs más cortas, en cuyo caso podrías optar por un dominio desnudo.

Recuerda que, independientemente de la versión que elijas, debes configurar las redirecciones para que sólo se pueda acceder a una versión. Por ejemplo, si visitas www.kinsta.com, simplemente te redirige a kinsta.com.

Antes podías configurar tu dominio preferido para que apareciera en los resultados de búsqueda a través de Google Search Console. Pero la plataforma suspendió esta opción en 2019. Ahora es capaz de determinar qué versión prefieres en función de la información que recopila de tu sitio, como el marcado Schema.

Enviar un mapa del sitio también es útil. Asegúrate de seguir leyendo para ver cómo hacerlo correctamente.

Evita las URLs Duplicadas

Como ya hemos mencionado, sólo debes permitir el acceso a una versión de tus URLs, con redirecciones para dirigir a los usuarios y a los rastreadores a la URL correcta. Esto va más allá cuando se tienen en cuenta otros factores, como el tipo de letra utilizado en las URL. Por ejemplo, las siguientes URLs probablemente cargarán el mismo contenido, lo que significa que los motores de búsqueda podrían indexarlas como dos páginas distintas.

kinsta.com/about-us/
kinsta.com/About-Us/

Lo mismo ocurre con las URL que terminan con y sin barra al final. Por ejemplo:

kinsta.com/about-us/
kinsta.com/about-us

Y también en función del protocolo. Por ejemplo:

https://kinsta.com/about-us/
http://kinsta.com/about-us/

Esto es malo para el SEO porque cada versión duplicada está compitiendo con la original. Redirigir cualquier URL duplicada a las originales garantizará que todas las señales de posicionamiento se dirijan a una única versión, lo que le dará más posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda.

Las reglas de redireccionamiento garantizan que cualquier persona que acceda a la versión incorrecta se dirija a la versión correcta.

Echa un vistazo a nuestro vídeo para aprender a añadir redireccionamientos a tu sitio de WordPress:

Si quieres asegurarte de que Google sabe qué página utilizar, puedes añadir etiquetas canónicas a tu sitio manualmente o con un plugin.

Desde los sitemaps hasta el marcado schema, esta guía detallada tiene todo lo que necesitas saber sobre SEO 🔎Click to Tweet

18. Crea Permalinks Amigables

Por defecto, WordPress crea enlaces permanentes complicados (estructuras de URL) que no son demasiado limpias (aprende a cambiar la URL de tu sitio). La estructura por defecto actualmente inserta la fecha y el nombre de la entrada o página en la URL, así:

https://kinstalife.com/2020/03/31/sample-post/

Google prefiere las URL que contienen el título y/o las palabras clave de tu contenido, pero las URL más cortas suelen ser mejores. Recomendamos utilizar la configuración del permalink del nombre de la publicación, ya que es clara y puede beneficiar al SEO de tu sitio:

https://kinstalife.com/sample-post/

Puedes cambiar a una estructura de permalinks con nombre de entrada haciendo clic en Permalinks en el menú de Configuración en tu panel de WordPress. Selecciona el nombre de la entrada y haz clic en Guardar cambios:

WordPress SEO: ajustar los enlaces permanentes de WordPress
Enlaces permanentes de WordPress

Pero es importante que tengas en cuenta que si cambias la estructura de los enlaces permanentes después de la publicación, puedes romper todos los enlaces anteriores.

Si vas a cambiar la estructura de enlaces permanentes en un sitio antiguo, asegúrate de redirigir las URLs anteriores a las nuevas aprovechando la función de redireccionamiento en MyKinsta o utilizando un plugin como Permalink Manager Lite.

Si estás en un alojamiento distinto, asegúrate de redirigir las URLs anteriores al nuevo permalink editando el archivo .htaccess.

19. Instala un Certificado SSL

Google ha dicho oficialmente que HTTPS es un factor de posicionamiento. Esto no es algo nuevo. HTTPS es también una de las métricas de experiencia de página de Google (más adelante hablaremos de ello).

Para utilizarlo, tendrás que instalar un certificado SSL en tu sitio. Aunque esto puede ser sólo un pequeño factor de posicionamiento, HTTPS se ha convertido en el estándar de Internet. Los sitios que no utilizan certificados SSL pueden esperar ver advertencias en Chrome, Firefox y otros navegadores que destacan que la conexión del sitio web no es segura.

Tu conexión a este sitio no es segura error
Tu conexión a este sitio no es segura error

En Kinsta, todos los sitios están protegidos automáticamente por nuestra integración con Cloudflare, incluyendo certificados SSL gratuitos con soporte de wildcard.

Si estás en un alojamiento diferente y aún no has instalado un certificado SSL en tu sitio, consulta nuestra guía detallada de migración de HTTP a HTTPS para WordPress.

20. Configura un Sitemap XML

Los mapas de sitio XML son utilizados por los motores de búsqueda, como Google, Bing y Yandex, para comprender la jerarquía y la estructura de tu sitio de WordPress y garantizar un mejor rastreo. Los sitemaps no son obligatorios, pero además, crear uno te permite acceder a más datos de información sobre tu sitio.

Por eso siempre recomendamos utilizar un archivo XML de mapa del sitio. Proporcionará una imagen clara de la estructura de tu sitio a los motores de búsqueda, lo que, entre otras cosas, aumentará tus posibilidades de conseguir sitelinks de Google.

El plugin Yoast SEO puede generar tus archivos de mapa de sitio automáticamente. Sigue los siguientes pasos para activar o verificar esta función.

Paso 1: Activa la Configuración de XML Sitemap

Supondremos que ya tienes instalado Yoast SEO, como se ha explicado anteriormente en este post. Ve a SEO > General en tu escritorio de WordPress para generar tu archivo de mapa del sitio. Asegúrate de que el interruptor de los mapas de sitio XML está activado:

WordPress SEO: yoast sitemap.
La configuración de Yoast SEO XML sitemaps.

Esto debería crear automáticamente tu mapa del sitio sin ningún esfuerzo extra por tu parte.

Paso 2: Prueba Tu Sitemap

Siempre es conveniente comprobar que los archivos generados automáticamente se han creado correctamente. Puedes ver el índice de tu mapa del sitio añadiendo sitemap_index.xml a tu dominio, de la siguiente forma:

https://domain.com/sitemap_index.xml

El resultado se debería parecer a la imagen de abajo:

Ejemplo del mapa del sitio que utilizamos en Kinsta
Ejemplo del mapa del sitio que utilizamos en Kinsta

Después, puedes hacer clic en cualquiera de los sitemaps dentro de tu índice, y podrás ver las URLs a las que se hace referencia en cada archivo.

A continuación, explicaremos con más detalle cómo enviar este archivo a Google y Bing para una indexación y rastreo más rápidos. También puedes consultar nuestra guía sobre el uso de un mapa del sitio de WordPress.

El SEO no ha muerto... y esta guía te ayudará a utilizarlo para aumentar tu tráfico orgánico en un 250% (o quizás más) ⚡️Click to Tweet

21. Envía Tu Sitemap a Google Search Console

Una vez que tengas un archivo de mapa del sitio XML, te recomendamos que lo envíes a Google Search Console para que puedas acceder a datos adicionales sobre el estado de tu sitio de WordPress. Suponemos que ya tienes una cuenta en Google Search Console. Para más información, consulta este post más detallado sobre cómo enviar tu sitio a los motores de búsqueda.

En Google Search Console, haz clic en Sitemaps en la sección Índice. A continuación, introduce la ubicación de tu archivo de mapa del sitio como hemos descrito anteriormente, y haz clic en Enviar:

WordPress SEO: Enviar un mapa del sitio a Google Search Console
WordPress SEO: Enviar un mapa del sitio a Google Search Console

A continuación, verás cuántas páginas/posts se han enviado e indexado. Ahora Google rastreará automáticamente tu archivo de mapa del sitio de forma regular.

22. Envía Tu Sitemap a Bing Webmaster Tools

Al igual que con Google Search Console, también te recomendamos que envíes tu sitio de WordPress a través de Bing Webmaster Tools.

Puedes registrarte utilizando tu cuenta de Google, además ahora también es posible verificar Bing Webmaster Tools si ya estás verificado en Google Search Console utilizando la cuenta de Google asociada.

Solo tienes que acceder, hacer clic en Sitemaps en el menú lateral, hacer clic en el botón Enviar mapa del sitio y añadir la URL del índice de tu mapa del sitio.

Envío de un archivo de mapa del sitio XML a Bing Webmaster Tools
Envío de un archivo de mapa del sitio XML a Bing Webmaster Tools

23. Envía Tu Sitemap a Yandex Webmaster Tools

Al igual que Google Search Console y Bing Webmaster Tools, también es aconsejable enviar tu sitio de WordPress a Yandex. Este es un motor de búsqueda Ruso, pero si tienes tráfico global, ¡puede ser útil!

Para más detalles, puedes consultar nuestra guía detallada sobre cómo enviar tu sitio a los principales motores de búsqueda (y cuándo deberías hacerlo).

24. Solicitud de Rastreo para una Indexación Rápida

Normalmente, cuando publicas contenido en tu sitio de WordPress, Google determina la velocidad de rastreo con la que indexa tu contenido. Esto puede tardar desde unos minutos hasta horas o días.

Sin embargo, existe una forma de hacer que Google indexe páginas individuales mediante la herramienta de solicitud de indexación de Google Search Console.

Esta práctica herramienta puede resultar útil para comprobar la clasificación de las páginas después de actualizarlas. Hay que tener en cuenta que suele haber un retraso, por lo que no esperes que tus páginas actualizadas se indexen al instante.

Google aconseja a menudo a los usuarios que no confíen en la función de solicitud de indexación. Googlebot es bastante bueno a la hora de descubrir de forma natural nuevas páginas mediante el rastreo de sitios y de mapas de sitio XML, por lo que si tus páginas no se indexan, es posible que haya otros problemas relacionados con ellas.

En Google Search Console, haz clic en la opción Inspección de URL en la sección Descripción general de la barra lateral, introduce la URL de la página que deseas solicitar para su indexación y haz clic en «Intro» para confirmar.

La herramienta de inspección de URL en Google Search Console
La herramienta de inspección de URL en Google Search Console

Es aconsejable que regularmente compruebes tus páginas más visitadas mediante la herramienta de inspección de URL para identificar errores de indexación y asegurarte de que tus páginas se muestran correctamente en los resultados de búsqueda.

Después de que Google Search Console procese tu solicitud, deberías recibir un mensaje de confirmación parecido a este:

Mensaje de confirmación de la solicitud de indexación
Mensaje de confirmación de la solicitud de indexación

25. Comprueba Errores de Rastreo

Los errores de rastreo se producen cuando los rastreadores (motores de búsqueda, bots, etc.) no pueden llegar a una página. Esto puede ocurrir por varias razones, desde enlaces rotos (más sobre esto en el consejo sobre enlaces rotos), causados por la configuración incorrecta de los enlaces, o la eliminación de contenido sin redirecciones, hasta errores del servidor, en los que tu servidor no ha podido responder a la solicitud de rastreo.

Una buena forma de comprobar los errores de rastreo es dirigirte a tu cuenta de Google Search Console. Aquí encontrarás el informe de cobertura, que proporciona detalles de cualquier error que Google haya encontrado al rastrear tu sitio.

Informe de cobertura Google Search Console.
Informe de cobertura Google Search Console.

Si haces clic en cualquier tipo de error, accederás a algunos ejemplos de las URL que han experimentado el error. A continuación, puedes hacer clic en el icono de inspeccionar la URL que aparece junto a cada enlace para obtener más información sobre cómo ha detectado Google la URL.

Inspeccionar la URL de Google Search Console.
Inspeccionar la URL de Google Search Console.

Esto te dará pistas sobre dónde vio Google por primera vez el enlace roto, gracias a la página de referencia.

Herramienta de Inspección de la URL de la página de referencia.
Herramienta de Inspección de la URL de la página de referencia.

Ahora puedes ponerte en contacto con el sitio que tiene el enlace roto y pedirle que lo actualice, o actualizarlo tú mismo si el enlace proviene de una página de tu sitio. Otra opción es añadir una redirección 301 desde la URL rota a la URL correcta.

Google Search Console también tiene otra herramienta útil que destaca otros errores de rastreo. Haz clic en Configuración en el menú de la izquierda y, a continuación, haz clic en Abrir informe en Rastreo.

Configuración abrir informe Google Search Console.
«Abrir informe» en Google Search Console.

En la sección Por Respuesta, encontrarás un desglose de los tipos de solicitudes de rastreo. Haz clic y revisa cualquier error relacionado para obtener más información sobre el error.

Informe de errores de rastreo Google Search Console.
Informe de errores de rastreo Google Search Console.

Por ejemplo, queremos revisar todo excepto OK (200) y No modificado (304), que son peticiones de rastreo estándar.

Al igual que antes, ahora puedes Inspeccionar las URLs para saber más sobre lo que causó los errores para solucionarlos.

26. Comprueba que Google Puede Rastrear tus Páginas

El rastreo es la clave para la indexación, y la indexación es la clave para el posicionamiento. Si Google no puede rastrear tus páginas, no se indexarán, lo que significa que no aparecerán en los resultados de búsqueda.

Por suerte, la herramienta de inspección de URL de Google Search Console puede ayudar (de nuevo), ya que permite comprobar si una página se ha rastreado e indexado correctamente.

Esta herramienta proporciona detalles, como la forma en que Google descubrió la URL por primera vez, cuándo se rastreó por última vez y la canónica detectada por el usuario y la seleccionada por Google.

Para comprobar una página, introduce la URL en el cuadro de búsqueda situado en la parte superior de la página.

Comprobación de que la página está indexada.
Comprobación de que la página está indexada.

27. Revisa lo que Google ha Rastreado

También puedes revisar cómo Google ha renderizado el HTML de una página indexada. Esto te permite comprobar si tu contenido y tus enlaces se han indexado correctamente. Solo tienes que hacer clic en Ver página rastreada para ver el HTML y, a continuación, copiarlo para revisarlo en un editor de texto o utilizar la herramienta de búsqueda para comprobar el contenido o los enlaces específicos y asegurarte de que aparecen.

HTML renderizado de Google Search Console.
HTML renderizado de Google Search Console.

La pestaña de capturas de pantalla de la herramienta proporciona una instantánea de cómo se ha renderizado la página, pero sólo se muestra por encima del pliegue. Un buen truco para ver la página completa es copiar y pegar el HTML en una herramienta de prueba de HTML. Esto te ayudará a ver lo que Google ha podido rastrear y, por lo tanto, puede ayudarte a identificar cualquier problema de rastreo.

Probando el HTML renderizado.
Probando el HTML renderizado.

28. Utiliza Datos Estructurados

Quizá has oído hablar de los términos «datos estructurados» o «schema markup» en la web. Los datos estructurados son un código adicional que ayuda a los motores de búsqueda a ofrecer más y mejores datos a los visitantes a través de fragmentos destacados.

Si alguna vez has visto una puntuación de estrellas junto a una reseña en una SERP, significa que has visto los resultados de los datos estructurados. Esto puede ayudarte a conseguir lugares destacados en las SERP,  ya que tiene el poder de aumentar tu CTR de forma espectacular.

El Instituto CXL llevó a cabo un estudio y descubrió que las empresas que utilizaban las clasificaciones por estrellas veían un CTR significativamente mayor en las SERP orgánicas, con aumentos de hasta un 35%. Llegaron a la conclusión de que esta estrategia produce mejores resultados.

Otra razón fundamental para utilizar los datos estructurados es que pueden ayudar a Google a entender mejor lo que hace tu empresa y cómo encaja en la web. Esto puede ayudar a activar el panel de conocimiento de tu marca, lo que puede aumentar tu CTR para las búsquedas de marca y permitir que tu sitio web aparezca en otros resultados de búsqueda específicos de la propia entidad, como los carruseles de la competencia.

Muchos temas de WordPress tienen el schema markup preestablecido, pero otros no. Puedes comprobar tu sitio web o entrada de blog con la herramienta de Prueba de Datos Estructurados de Google:

Esquema de datos estructurados de Google

Generalmente, quieres ver cero errores y algunos resultados en la parte derecha de la pantalla. Si está completamente en blanco, significa que tu sitio de WordPress no tiene ningún schema markup.

Yoast SEO tiene algunos datos estructurados incorporados. En la administración de WordPress, bajo el menú SEO, haz clic en Apariencia de búsqueda. Escribe el nombre de tu empresa y sube tu logo. Una vez que hayas guardado los cambios, tendrás la configuración del schema de la Organización, que debería ser visible en la herramienta de prueba de datos estructurados de Google.

Yoast también añade datos estructurados a tus páginas, lo que significa que todas las publicaciones del blog deberían aparecer con el schema Artículo.

Si quieres añadir otro marcado de esquema a tu sitio de WordPress, te recomendamos el plugin gratuito Schema. Este añadirá automáticamente el código necesario. A continuación, puedes realizar otra prueba en la herramienta de pruebas de datos estructurados de Google.

29. Realiza Auditorías SEO Periódicamente

Una buena manera de comprobar al instante lo bien optimizado que está tu sitio de WordPress es hacer una rápida auditoría SEO de WordPress. Hay excelentes herramientas gratuitas y de pago para ayudarte.

SeoSiteCheckup es una herramienta gratuita con más de 50 comprobaciones para que sepas cómo lo estás haciendo. Aunque esta herramienta es bastante básica, puede ayudarte a empezar. Otras herramientas de SEO, incluyendo Ahrefs y Semrush, te permiten programar auditorías semanales del sitio, lo que puede ayudarte a detectar rápidamente cualquier incidencia que pueda causar problemas en cuanto al SEO.

30 Desindexación de Contenidos Duplicados

Puede parecer una tontería tener dos copias idénticas del mismo contenido, pero ocurre más a menudo de lo que crees. Por ejemplo, una de las razones más comunes es cuando un sitio de staging es indexado por Google.

Lamentablemente, tener varias copias de tu contenido indexadas puede acarrear graves problemas de SEO. Aunque Google no te penaliza formalmente por tener publicaciones o páginas duplicadas, puede afectar a tu posicionamiento.

El principal problema es que cuando se presentan dos contenidos idénticos, Google no sabe cuál posicionar. En teoría, esto significa que tu sitio de staging podría empezar a aparecer en lugar de tus páginas web reales, lo que sería incómodo.

En este caso, la forma más sencilla de solucionar este problema es desindexar tu sitio de staging. WordPress te permite hacerlo rápidamente. Sólo tienes que ir a Configuración > Lectura en tu sitio de staging y seleccionar la casilla de verificación junto a Disuadir a los motores de búsqueda de indexar este sitio:

WordPress SEO: Desindexar un sitio de WordPress
Desindexar un sitio de WordPress

Si utilizas un entorno de staging de Kinsta, puedes estar seguro de que se configurará automáticamente para que no sea indexado por los motores de búsqueda.

Otros ejemplos de contenido duplicado que se han mencionado anteriormente en este post son www vs no www, donde se puede acceder a ambas versiones de una URL, y el uso de parámetros en las URL, que cambian la URL sin cambiar el contenido.

Para evitar este tipo de contenido duplicado, la regla general es utilizar una etiqueta canónica autorreferenciada en cada página, destacando la versión preferida de tus URLs. Por ejemplo, esta página contiene la siguiente etiqueta canónica en el <head>:

<link rel="canonical" href="https://kinsta.com/es/blog/wordpress-seo/" />

También puedes añadir reglas de redirección a tu archivo .htaccess de WordPress para asegurarte de que los usuarios y los bots sean siempre redirigidos a tus URLs canónicas.

Diseño UX

31. Optimiza la Experiencia de la Página

La métrica de Experiencia de Página de Google es un conjunto de señales en las que Google se centra al revisar las páginas web, lo que permite a sus algoritmos entender cómo perciben los usuarios tus páginas, basándose en la velocidad de la página, la interactividad, la estabilidad visual y la seguridad. Esto incluye las Core Web Vitals (más información al respecto en la sección Mejora las Core Web Vitals).

La experiencia de la página se utiliza actualmente como señal de posicionamiento para las posiciones en móviles y en ordenadores de sobremesa. Para comprobar las puntuaciones de la experiencia de la página, accede a la sección Experiencia de la página en Google Search Console.

Informe de experiencia de página de Google en Google Search Console.
Informe de experiencia de página de Google en Google Search Console.

Los gráficos de móvil y de escritorio se han dividido en informes separados, lo que te permite comprobar si tus páginas tienen una buena puntuación de experiencia de página en cada dispositivo. Si tu sitio obtiene una buena puntuación en móvil, pero una mala en escritorio, tus páginas sólo se beneficiarán del aumento de la clasificación en los resultados de búsqueda en móvil, y viceversa.

Las señales que se tienen en cuenta a la hora de evaluar la experiencia de la página son: Core Web Vitals, facilidad de uso en móviles, HTTPS e intersticiales intrusivos. Si el porcentaje de páginas calificadas como «buenas» es bajo, sería conveniente comprobar cada una de estas señales para investigar la causa.

32. Mejora las Core Web Vitals

Las Core Web Vitals representan un grupo de indicadores de rendimiento medibles que analizan el funcionamiento de un sitio web desde la perspectiva de la experiencia del usuario. Se basan en estos factores:

  • Rendimiento de la carga
  • Interactividad de la página
  • Estabilidad visual
  • Datos reales de Google Chrome.

Core Web Vitals también analiza el grado de compatibilidad con los dispositivos móviles de tus páginas, si utilizan HTTPS y si contienen intersticiales intrusivos.

Puedes comprobar el rendimiento de tus páginas mediante el informe Core Web Vitals de Google Search Console, que califica las páginas como «Buenas», «Necesitan mejorar» o «Malas».

¿Qué Son las métricas Core Web Vitals?

El informe se compone de 3 factores:

Largest Contentful Paint (LCP) mide el tiempo que se tarda en cargar el contenido principal de una página web.
First Input Delay (FID) mide el tiempo que tardan los usuarios en interactuar con los elementos de una página web.
Cumulative Layout Shift (CLS) analiza cómo se cargan las páginas y si los cambios en el diseño pueden hacer que los usuarios hagan clic involuntariamente en otros elementos de una página.

Esto supone un paso importante en el cambio de Google hacia la inclusión de la experiencia del usuario en sus algoritmos de posicionamiento.

Ejemplo de un informe de core web vitals en Google Search Console.
Ejemplo de un informe de core web vitals en Google Search Console.

 

Cómo Comprobar tu Core Web Vitals

El informe Core Web Vitals utiliza datos de campo para mostrar el rendimiento de las páginas basándose en datos reales de los usuarios. Aunque actualmente no es posible comprobar todas las páginas de un sitio, encontrarás páginas de ejemplo, y al seleccionar una página de la lista de resultados se suelen obtener más resultados de otras páginas similares.

Informe Core Web Vitals Report en Google Search Console
Informe Core Web Vitals Report en Google Search Console

 

Las otras herramientas de Google para desarrolladores, como Lighthouse y PageSpeed Insights, también permiten comprobar las Core Web Vitals de cualquier página, utilizando datos de laboratorio, lo que puede ayudar a detectar problemas.

Sin embargo, estas herramientas se basan en los datos de su máquina y en la velocidad de Internet, lo que puede no reflejar la experiencia de tus usuarios.

Google comenzó a incorporar Core Web Vitals en sus algoritmos de clasificación a partir de mayo de 2021, lo que significa que ahora tus páginas con mejor rendimiento tendrán un impulso en el ranking, mientras que las páginas con mal rendimiento pueden ver una caída en las posiciones.

El informe proporciona resultados tanto para móviles como para ordenadores de sobremesa, por lo que obtener buenas puntuaciones en ambos casos significará que sus páginas recibirán un impulso en la clasificación tanto en los resultados de búsqueda para móviles como para ordenadores de sobremesa.

Cómo Mejorar Core Web Vitals

El informe Core Web Vitals nos permite ver el rendimiento de las páginas con respecto a cada una de las métricas evaluadas, de modo que aquí podemos ver lo que Google considera ‘Bueno’, ‘Necesita Mejorar’ y ‘Malo’.

Al igual que con todos los informes disponibles en GSC, sólo se proporciona una muestra de URL, pero esto nos da una idea bastante buena de los tipos de páginas que tienen problemas. Por ejemplo, es posible que muchas de las entradas del blog de un sitio web se marquen como «Mala». Si se examina con más detenimiento, queda claro que todas las entradas del blog incluyen una «sección de entradas relacionadas» que está afectando negativamente al LCP.

Los problemas de CLS pueden ser más difíciles de detectar. Por eso hemos enumerado algunas de las causas más comunes de una mala LCP y cómo solucionarlas.

Herramientas Adicionales para Depurar Problemas

Puedes utilizar las herramientas para desarrolladores de Google, como Lighthouse y Google PageSpeed Insights, para profundizar en las razones que subyacen a las URL con baja puntuación.

Una vez que consideres que se han mejorado lo suficiente, puedes utilizar el botón «Validar corrección» de Google Search Console para volver a evaluar las URL.

Hay que tener en cuenta que los resultados de las actualizaciones pueden tardar en aparecer en el informe de Core Web Vitals, así que no te asustes si no ves los resultados inmediatamente.

Para obtener más información, consulta nuestra guía detallada sobre la optimización de tu sitio para el informe Core Web Vitals de Google.

33. Optimiza la Velocidad de Tu Sitio Web

La velocidad del sitio web es muy importante cuando se trata de WordPress SEO. Google ya anunció en 2010 que afectaba a su clasificación. Además, la velocidad de la página es importante para tus visitantes. He aquí algunas estadísticas que lo demuestran:

  • Uno de cada cuatro visitantes abandona un sitio web si tarda más de cuatro segundos en cargar.
  • El 46% de los usuarios no vuelven a visitar los sitios web que funcionan mal.
  • Los propietarios de los sitios web tienen apenas cinco segundos para atraer a los visitantes antes de que se planteen abandonarlos.
  • El 74% de los usuarios que acceden a un sitio móvil lo abandonan si tarda más de cinco segundos en cargarse.
  • Cada segundo de retraso en el tiempo de carga de la página podría suponer 1.6 billones de dólares en pérdidas anuales para tiendas online tan grandes como Amazon.

Para mejorar rápidamente la velocidad de tu sitio, puedes implementar una CDN, utilizar un tema rápido y optimizar tu sitio en consecuencia. Sin embargo, estas estrategias sólo pueden llevarte hasta cierto punto.

Tu proveedor de alojamiento web juega un papel considerable en la velocidad de tu sitio, por lo que invertir en proveedores de WordPress gestionados de calidad es fundamental. Por ejemplo, algunos de nuestros clientes vieron un aumento de más del 200% en la velocidad de su sitio después de cambiar a Kinsta:

Un aumento del 212,5% en el rendimiento tras el cambio a C2.
Un aumento del 212,5% en el rendimiento tras el cambio a C2.

Si necesitas un nuevo plan de alojamiento, considera revisar los nuestros.

34. Garantiza Que Tu Sitio Es Responsivo Para Móviles

Google anunció la prueba de su estrategia de indexación mobile-first en 2016. Los algoritmos de clasificación de Google ahora utilizan principalmente la versión móvil del contenido de un sitio para clasificar las páginas. Se trata de un cambio masivo en la forma en que Google indexa actualmente el contenido. Significa que el móvil es ahora más importante que nunca:

Si aún no tienes un sitio responsivo, deja todo lo que estás haciendo y ponte a ello inmediatamente. Puedes utilizar la herramienta de compatibilidad con dispositivos móviles de Google para ver si tu sitio actual de WordPress pasa la prueba:

El sitio web de Kinsta en la prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google.
El sitio web de Kinsta en la prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google.

 

Otra opción es implementar Google AMP, un marco abierto que permite a los sitios web construir páginas web ligeras.

Sin embargo, AMP no es para todos. Asegúrate de consultar nuestro caso práctico de AMP y de saber por qué lo hemos eliminado de nuestro sitio.

También es útil consultar Google Analytics para ver cuánto tráfico recibe tu sitio desde los dispositivos móviles. Esto te ayudará a determinar qué prioridad debes dar a hacer tu web Responsive.

35. Utiliza un Dominio de Marca Corto

La dirección de tu sitio web es muy importante. A menudo representa la primera impresión que los usuarios tienen de tu sitio o incluso de toda tu marca. Sólo por eso, es esencial tenerlo en cuenta a la hora de elegir el nombre de dominio de tu sitio.

Hemos escrito un post entero sobre la elección de un dominio, pero algunos consejos esenciales son los siguientes:

  • Elige algo relativamente corto y fácil de recordar.
  • Incluye palabras clave (si tiene sentido).
  • Haz que tu dominio suene como un nombre de marca.
  • Evita el uso de Dominios de Coincidencia Exacta (EMDs)

Este último consejo es crucial para el SEO de tu sitio. Los EMDs son dominios que coinciden exactamente con la palabra clave para la que tu sitio está tratando de posicionarse.

Por ejemplo, si intentáramos utilizar un EMD, la dirección de nuestro sitio podría ser managedwordpresshosting.com.

Aunque esto era una estrategia de SEO efectiva, creaba muchos problemas. Los sitios podían subir a los primeros puestos de las SERP porque sus dominios indicaban que eran muy relevantes para las búsquedas de los usuarios, pero la calidad de muchos de esos sitios web era deficiente.

Para adaptarse a esto, Google aplicó cambios en su algoritmo que hicieron que los EMD fueran un punto discutible. Tener un EMD sólo es útil si tu sitio también tiene un contenido de alta calidad.

36 Utiliza URLs Cortas

A Google le gustan los sitios limpios, organizados y estructurados. Eso incluye el uso de URLs cortas. También pueden ayudar a mejorar tu CTR. MarketingSherpa realizó un estudio y descubrió que los usuarios tienen un 250% más de probabilidades de hacer clic en un anuncio orgánico si:

  • Tiene una URL razonablemente corta
  • Aparece directamente debajo de un anuncio con una URL larga.

Por lo tanto, mantener tus URLs tan cortas como sea posible puede ser una gran ventaja competitiva. Recuerda que WordPress crea automáticamente una URL para tus entradas basándose en sus títulos. En el caso de este post, terminamos con lo siguiente:

https://kinsta.com/blog/wordpress-seo

Sigue los siguientes pasos para acortar la URL de una entrada o página de WordPress.

Paso 1: Encuentra la Configuración de Permalink

Tanto en el editor clásico como en el de bloques, encontrarás un ajuste de permalink que te permite editar el ‘slug’ de tu entrada o la parte de la URL que aparece después de la barra invertida final (/). En el editor clásico, aparece directamente debajo del título de la entrada:

WordPress SEO: Acceso a la configuración de Permalink en el editor clásico
Acceso a la configuración de Permalink en el editor clásico

 

Haz clic en el botón Editar para habilitar el camo slug.

En el Editor de bloques, puedes encontrar esta opción en la pestaña Documento de la barra lateral derecha bajo Permalink, o en la parte superior de tu bloque de encabezamiento:

WordPress SEO: Acceso a la configuración de Permalink en el editor de bloques
Acceso a la configuración de Permalink en el editor de bloques

El campo de texto necesario ya será visible.

Paso 2: Edita el Slug de Tu Publicación

A continuación, basta con que escribas el nuevo slug para tu entrada. Recuerda separar las palabras con guiones. Además, cada entrada y página de tu sitio debe tener una URL única, por lo que no puedes repetir los slugs que ya has utilizado. Si lo haces, WordPress añadirá automáticamente ‘-1’ a tu slug.

En el Editor Clásico, haz clic en el botón OK una vez que hayas terminado para guardar tu nuevo permalink:

Editar el slug de tu post
Editar el slug de tu post

El Editor de Bloques guardará tu nueva URL automáticamente después de que termines de escribirla:

El slug de tu post en el editor de bloques
El slug de tu post en el editor de bloques

37. Reduce la Tasa de Rebote

Cuando se trata de sitios web, se habla de «rebote» cuando los usuarios acceden a una página de tu sitio pero salen inmediatamente de ella. Una tasa de rebote alta suele considerarse algo malo porque significa que los visitantes no se quedan lo suficiente como para convertir.

Puedes ver las tasas de rebote de tus páginas en Google Analytics. Sólo tienes que ir a Comportamiento > Visión general y mirar debajo del gráfico principal.

Ahora algunos comentarios esenciales sobre la tasa de rebote.

Es importante tener en cuenta que la tasa de rebote no es un factor de posicionamiento directo para Google u otros motores de búsqueda. Además, la tasa de rebote está estrictamente relacionada con el tipo de sitio que estás viendo. Por ejemplo, los sitios centrados en las noticias tienen algunas de las tasas de rebote más altas que existen, pero eso no es un problema en sí mismo, ya que su objetivo principal es ofrecer una noticia.

Sin embargo, una tasa de rebote alta podría indicar otros problemas subyacentes en tu sitio que podrían estar afectando a tu SEO.

Los usuarios rebotan por muchas razones diferentes. A veces se debe a una navegación confusa del sitio, a titulares o enlaces engañosos, a un exceso de anuncios o incluso a simples errores en los que los visitantes hacen clic en un enlace o un botón por accidente.

Esto puede dificultar la identificación de lo que debes hacer para mejorar tu tasa de rebote. Para empezar, hemos escrito no uno sino dos posts sobre el tema: Cómo Mostrar Barras Laterales Dinámicas y Widgets para Reducir la Tasa de Rebote y Cómo reducir la tasa de rebote en tu sitio de WordPress (18 consejos).

También puedes utilizar una herramienta de grabación de sesiones para ver cómo interactúan los usuarios con tu sitio.

Esto puede ser útil para descubrir problemas y factores de bloqueo de los que no eras consciente, sobre todo porque es probable que estés muy familiarizado con el funcionamiento de tu sitio, lo que te da una visión de túnel. Clarity es una herramienta gratuita de Microsoft que hace un seguimiento automático de los usuarios, permitiéndote ver mapas de calor y grabaciones para entender mejor cómo tus usuarios navegan por tus páginas e interactúan con tu sitio.

38. Considera el Tiempo de Permanencia

El «tiempo de permanencia» se refiere al tiempo que los usuarios pasan en un sitio web que han encontrado en una SERP antes de volver a ver otros resultados. Aunque Google ha negado que el tiempo de permanencia sea un factor directo de posicionamiento, es una clara señal de si un usuario ha encontrado la respuesta a su pregunta.

Si Google dispone de estos datos y puede hacer un seguimiento de las búsquedas que un usuario ha realizado después de visitar tu sitio, es difícil creer que no los utilice para determinar la calidad del resultado de la búsqueda.

Por supuesto, aumentar el tiempo de permanencia de tus páginas no es exactamente un proceso fácil, pero hay varias estrategias que puedes probar. Para empezar, asegúrate de colocar siempre la información importante por encima del pliegue, donde sea fácil de encontrar.

El «pliegue» se refiere al punto de la página en el que los usuarios tienen que desplazarse hacia abajo para ver el resto del contenido.

Por ejemplo, en nuestra página de inicio, el menú de navegación principal y un botón de llamada a la acción (CTA) que anima a los visitantes a ver nuestros planes, características e historias de los clientes se colocan por encima del pliegue:

Por encima del pliegue en la página de inicio de Kinsta
Por encima del pliegue en la página de inicio de Kinsta

Hablando de navegación, asegurarte de que la tuya es clara y fácil de entender también puede ayudar a aumentar el tiempo de permanencia.

Además, querrás reducir las distracciones que los usuarios puedan encontrar molestas. Las ventanas emergentes y los vídeos automáticos son dos características que han demostrado dirigir a los visitantes de vuelta a las SERP de las que proceden.

Por último, asegúrate de responder a las preguntas que buscan tus usuarios. Puedes comprobar para qué consultas se clasifican tus páginas en el informe de resultados de búsqueda de Google Search Console para entender la intención que hay detrás. Sólo tienes que asegurarte de que la página hace un buen trabajo respondiendo a ellas.

Optimización de Contenidos

Consulta Nuestra Guía en Vídeo sobre la Optimización de Contenidos

39. Investiga las Palabras Clave

Las palabras clave siguen vivas en 2022. Por eso el posicionamiento es importante. Recuerda que, como hemos mencionado antes, Google sigue siendo un algoritmo informático. Tiene que ver algo para calcular los rankings, y las palabras clave siguen siendo una parte importante.

Este es un ejemplo de un sitio nuevo que creció de 0 a 260K+ visitas mensuales con menos de 30 artículos:

WordPress SEO: Aumentar el tráfico SEO con la investigación de palabras clave
Tráfico mensual de SEO

¿Cómo lo hicieron? Encontraron un buen nicho e hicieron una investigación estratégica de palabras clave. Hay muchas herramientas excelentes para ayudarte con esto. Algunas de nuestras favoritas son SEMrush, Ahrefs y KWFinder. El truco está en encontrar una buena palabra clave con volumen de búsqueda sin elegir algo demasiado competitivo.

Además, ¡no te olvides del SEO multilingüe! Las palabras clave en otros idiomas son a veces mucho menos competitivas. El mercado Inglés está muy saturado cuando se trata de marketing de contenidos.

Por ejemplo, en Inglés, vamos a buscar el término «marketing strategies». Podemos ver que tiene un volumen global de unas 48.000 búsquedas al mes. Si miramos las SERPs para este término, vemos que intentar posicionarse para él supone enfrentarse a enormes dominios con alta autoridad de dominio:

Volumen de palabras clave para "estrategias de marketing"
Volumen de palabras clave para «estrategias de marketing»

En otras palabras, «marketing strategies» será difícil de posicionar. Si no eres una gran marca con mucha autoridad, lo más seguro es que no intentes abordar esta palabra clave.

Sin embargo, si consideras el mismo término en español, «estrategias de marketing», puedes ver que el volumen de búsqueda sigue siendo respetable, alrededor de 36.000 al mes, y competir contra los sitios que se posicionan para este término es mucho más realista:

Volumen de palabras clave para "estrategias de marketing"
Volumen de palabras clave para «estrategias de marketing»

Esto es algo que ahora puedes abordar. Cuando se trata de otros idiomas, verás que muchos términos de búsqueda son más fáciles de posicionar.

Lee más sobre los beneficios de traducir tu sitio web más abajo, y asegúrate de consultar nuestra guía multilingüe de WordPress en profundidad para empezar a dominar las SERPs en otros idiomas.

40. Utiliza Siempre una Palabra Clave de Referencia

Es importante recordar que Google sigue siendo un algoritmo informático cuando se trata de WordPress SEO. Por esa razón, las palabras clave siguen siendo importantes en 2022.

Debes escribir para tus visitantes y clientes, pero escribe de forma inteligente.

Puedes escribir para tu audiencia sin dejar de tener en cuenta las mejores prácticas de SEO. Recuerda que los motores de búsqueda alternativos, como Bing y Yahoo, se basan aún más en lo que algunos pueden llamar prácticas de SEO «anticuadas».

Siempre que escribas una entrada en tu blog o publiques una página en tu sitio de WordPress, debes tener una palabra clave en mente. No te limites a redactar un post por el mero hecho de publicar más contenido. Hablaremos más sobre la investigación de palabras clave más adelante.

Usando el plugin Yoast SEO, puedes establecer fácilmente la palabra clave de referencia sobre la que quieres escribir. Por ejemplo, para este post, estamos usando la palabra clave de referencia «WordPress SEO». Puedes ver que Yoast SEO analiza la densidad de la palabra clave, y reporta que es un poco baja para este post:

Ejemplo de palabra clave de enfoque
Ejemplo de palabra clave de enfoque

Aunque la densidad de palabras clave/frase clave no es en absoluto un factor de posicionamiento, sí que puede ayudarte a la hora de asegurarte de que tu contenido incluye tus palabras clave objetivo.

41. Incluye Tu Palabra Clave de Referencia en el Primer Párrafo

El primer párrafo de cualquier post o página es importante. Si es posible, te recomendamos que añadas tu palabra clave principal en la introducción. La razón es que Google rastrea el contenido de arriba a abajo, y si encuentra tu palabra clave rápidamente, es más probable que considere tu artículo como relevante para ese tema.

También se trata de «ambientar» correctamente a tus lectores desde el principio y mejorar tu tasa de rebote al ofrecerles el contenido que esperaban ver.

El plugin Yoast SEO comprueba esto para asegurarse de que estás cumpliendo con esta mejor práctica:

Comprobación de la "frase clave en la introducción" de Yoast SEO
Comprobación de la «frase clave en la introducción» de Yoast SEO

Dicho esto, recuerda que tu contenido debe sonar siempre natural y tener sentido. Trabaja tu palabra clave de forma natural en tu introducción, en lugar de simplemente meterla en tu primer párrafo por el bien del SEO.

Google Passage Ranking

También cabe destacar que Google puede indexar pasajes individuales dentro de las páginas, en lugar de limitarse a indexar páginas completas.

Esto significa que Google presta más atención a secciones específicas dentro de tus publicaciones y páginas, lo que facilita la aparición de contenido específico sin tener en cuenta el enfoque principal de la página.

Google Passage Ranking
Google Passage Ranking

42. Evita la Canibalización de Palabras Clave

La canibalización de palabras clave se produce cuando dos o más páginas de un sitio compiten por la misma palabra clave. Aunque a veces esto puede dar lugar a que ambas páginas se posicionen, generalmente es más fácil centrar todos los esfuerzos en una sola página, en lugar de dividir la autoridad de la página en varias páginas. Esto, en teoría, ayudará a que una de las versiones se posicione aún mejor.

Si tienes la suerte de que más de una página se clasifique en las dos primeras posiciones, puedes considerar tu suerte y pasar a revisar otra palabra clave.

En el ejemplo de abajo, podemos ver a Yoast clasificando con 2 resultados. Combinando estas dos páginas y las señales que las acompañan, podrán tener más posibilidades de subir en el ranking:

Ejemplo de canibalización de palabras clave
Ejemplo de canibalización de palabras clave

La canibalización de palabras clave también puede provocar una clasificación inestable, haciendo que la posición de tu página fluctúe, ya que los motores de búsqueda pueden no tener claro cuál es la página más relevante. Esto significa que una página puede clasificarse bien durante unos días, y luego la otra página puede ocupar su lugar, pero en una posición inferior.

Cómo Comprobar la Canibalización de Palabras Clave

Hay varias formas de comprobar si la canibalización de palabras clave está causando problemas en tu sitio de WordPress. El uso de una herramienta como Ahrefs te permitirá comprobar si más de una página se posiciona para tus palabras clave objetivo.

Puedes ver rápidamente cualquier cambio en el ranking, cuando diferentes páginas entran y salen de los rankings.

Captura de pantalla de la herramienta ahrefs mostrando un ejemplo de canibalización de palabras clave, con fluctuaciones en el ranking de palabras clave
Ejemplo de canibalización de palabras clave

También puedes utilizar Google Search Console para ver cuándo varias páginas se clasifican para las mismas palabras clave.

En la sección Resultados de la Búsqueda, selecciona la pestaña «Consultas» y, a continuación, filtra las filas por Posición, cuando ésta sea inferior a 20. Esto mostrará las dos primeras páginas en los resultados de Google.

A continuación, selecciona «Clics», «Impresiones» y «Posición media», y revisa las palabras clave con altas impresiones con una posición superior a 1.

Haciendo clic en cada palabra clave y seleccionando la pestaña «Páginas», puedes descubrir si hay más de una página clasificada para la consulta seleccionada.

Es posible que quieras añadir tu país de destino a los filtros de la parte superior, sobre todo si tienes tu contenido traducido a otros idiomas.

A continuación, puedes ver que tenemos dos páginas que se posicionan para la consulta «wordpress multisite hosting». Fíjate en que la posición media no tiene consistencia. Con estos datos, podemos decidir fusionar el contenido en una «súper» página, o revisar el contenido para evitar que la palabra clave se encuentre en una de las páginas del ranking.

Comprobación de la canibalización de palabras clave en Google Search Console
Comprobación de la canibalización de palabras clave en Google Search Console

43. Publica Contenido Evergreen

El contenido evergreen puede ser vital para el SEO de WordPress y el tráfico orgánico a largo plazo. Este término se refiere al contenido que siempre es relevante, sin importar cuándo lo leas.

Normalmente, cuando se trata de publicar contenido evergreen, el autor tiene que actualizar los posts de vez en cuando. Porque la mayoría de los sectores cambian ligeramente con el tiempo.

Una de las principales ventajas del contenido evergreen es que puedes compartirlo repetidamente y seguir construyendo backlinks y señales sociales para él. Si decides publicar contenido evergreen frente a las noticias, es aconsejable apostar por el juego a largo plazo.

44. Actualiza el Contenido Antiguo

Como hemos insinuado varias veces a lo largo de este artículo, actualizar el contenido antiguo es una sólida estrategia de SEO que utilizamos y recomendamos. Google tiene en cuenta la «frescura» del contenido a la hora de clasificar los resultados, por lo que repasar tus publicaciones y modificarlas para que reflejen mejor los cambios de tu sector puede aumentar significativamente tu visibilidad.

Como señala Alfred Lua, Yoast SEO puede identificar el contenido que tal vez necesites actualizar. Las publicaciones que hayas marcado como contenido esencial que no haya sido editadas en los últimos seis meses aparecerán bajo un enlace de Contenido Esencial Anticuado en tu lista de publicaciones.

También puedes consultar la herramienta online gratuita Animalz Revive:

La herramienta Animalz Revive
La herramienta Animalz Revive

Sólo tienes que introducir tu URL y permitir que la herramienta acceda a tu Google Analytics. A continuación, mostrará las publicaciones que puedes actualizar para mejorar tu SEO.

45. Practica la Poda de Contenidos

De forma similar, también puedes practicar la «poda de contenidos», que consiste en eliminar los contenidos antiguos de tu sitio si no se pueden actualizar y mejorar. Esto puede ser un proceso bastante aterrador. Al fin y al cabo, eliminar el contenido que te ha costado crear probablemente vaya en contra de tus instintos.

Sin embargo, es mejor tener menos contenido de alta calidad que tener muchas publicaciones que no son relevantes o valiosas para los visitantes. Esto también exigirá menos «crawl budget», es decir, el número de páginas de tu sitio que Google rastrea en un periodo determinado.

La poda de contenidos es un arte, y no te recomendamos que elimines la mitad de las publicaciones de tu sitio. Sin embargo, es posible que quieras leer este estudio de caso de HubSpot, en el que eliminaron 3.000 publicaciones de su blog.

Esto te dará una idea del trabajo que implica y de cómo esta práctica puede mejorar el SEO. Recuerda crear redirecciones 301 para el contenido eliminado, para que los visitantes no se pierdan.

46. Considera los Hubs de Contenido y las Taxonomías

Esta estrategia es opcional, pero la indexación de las categorías en Google puede aumentar la relevancia de tu contenido para impulsar el posicionamiento de tu página, aumentar tu tráfico y mejorar tu SEO en WordPress.

Muchos temas de WordPress no muestran las descripciones de las categorías por defecto. Si sigues los siguientes pasos, podrás indexar tus categorías y mostrarlas en tu sitio.

Habilitar la Indexación de Categorías en Yoast

Lo primero que debes hacer es ir a SEO > Apariencia de búsqueda y hacer clic en la pestaña Taxonomías:

La configuración de Yoast SEO para mostrar las categorías en los resultados de búsqueda
La configuración de Yoast SEO para mostrar las categorías en los resultados de búsqueda

A continuación, hay que comprobar que la opción de mostrar las categorías en los resultados de la búsqueda está activada.

Paso 2: Escribe las Descripciones de las Categorías

Por último, escribe la descripción de tu categoría bajo la categoría específica de la entrada que quieres indexar. Puedes hacer esto navegando a Entradas > Categorías y haciendo clic en Editar bajo la taxonomía relevante:

Añadir una descripción de la categoría
Añadir una descripción de la categoría

Asegúrate de hacer clic en el botón Actualizar cuando hayas terminado.

47. Haz que tu Contenido Aparezca en los Fragmentos Destacados de Google

¿Has visto alguna vez un recuadro que aparece en la parte superior de una SERP de Google, en forma de lista, tabla o párrafo, acompañado con frecuencia de una o varias imágenes? Se llaman fragmentos destacados y pueden ayudar a que tu página salte a la parte superior de los resultados de búsqueda de Google, a la «posición cero».

Este es un ejemplo de fragmento destacado:

Ejemplo de fragmento destacado de Google
Ejemplo de fragmento destacado de Google

Los fragmentos destacados ocupan más espacio que el enlace azul tradicional y la descripción. Esto puede influir positivamente en el número de clics que recibe tu página, por lo que conseguir fragmentos destacados es una buena forma de atraer más tráfico a tu sitio web.

La pregunta es, ¿cómo optimizar tus páginas para los fragmentos destacados?

Lo primero que hay que destacar es que, según varios estudios, en la mayoría de los casos, las páginas deben clasificarse primero en la primera página de los resultados de búsqueda de Google para poder optar a un fragmento destacado.

Puedes crear una lista de palabras clave de interés si consultas el informe de Google Search Console y filtras por posición, incluyendo todas las consultas para las que ya estás situado en las posiciones 1 a 10. Asegúrate de seleccionar tu país objetivo. Cuantas más impresiones tenga cada consulta, más tráfico podrás conseguir si pasas a la posición cero.

Comprueba en Google que tu página aparece en la posición indicada. Si un fragmento destacado ya aparece para otro sitio web, te dará una idea de a qué te enfrentas.

Por desgracia, no existe una receta mágica para conseguir que tu contenido aparezca en los fragmentos destacados. Sin embargo, a partir de nuestra experiencia personal, descubrimos que lo siguiente puede ayudar:

  • Añade el marcado de schema para ayudar a Google a entender de qué trata tu contenido y cómo encaja en tu sitio web
  • Utiliza eficazmente las etiquetas de encabezado (<H1> – <H6>), las listas con viñetas y las listas numeradas
  • Estructura tus entradas de forma organizada
  • Utiliza párrafos cortos: los fragmentos destacados suelen tener entre 40 y 50 palabras.
  • Usa preguntas como títulos y respóndelas a continuación (las preguntas suelen activar los fragmentos destacados)
  • Utiliza imágenes y vídeos de alta calidad

Sigue estos consejos y estarás en el buen camino.

48. Optimiza Tu Contenido para Google Discover

Google Discover  es el servicio de sugerencias de contenido de Android. Se trata de un feed de contenidos que Google piensa que los usuarios encontrarán relevantes, basándose en su historial de búsqueda y en otros contenidos que hayan leído. Como ya hemos mencionado, el tráfico móvil está creciendo como la espuma, por lo que optimizar tus publicaciones para esta plataforma sólo puede ayudarte.

Dado que Google Discover no se basa en las búsquedas, la investigación y la optimización de palabras clave no te ayudarán a incluir tus publicaciones en los feeds de los usuarios. Sin embargo, hay varias medidas que puedes aplicar para mejorar tus posibilidades, de las que hablamos en este artículo:

En lo que respecta a las imágenes que incluyes en tus publicaciones, también puedes considerar habilitar el uso de imágenes grandes para Google Discover. Las estadísticas muestran que esto conduce a un aumento del CTR, la duración de la vista de la página y la satisfacción del usuario. Para poder utilizar imágenes de gran tamaño, es necesario inscribirse en el programa de Google mediante este formulario.

 

Informe de Google Discover
Informe de Google Discover

Puedes hacer un seguimiento de cuánto tráfico está enviando Google Discover a tu sitio web, junto con las páginas que aparecen, dirigiéndote al informe de Discover en Google Search Console.

Optimización de Imágenes

49. Nombra Adecuadamente Tus Archivos De Imagen

Esta es una de las cosas que muchos propietarios de sitios web de WordPress hacen mal. Los nombres de las imágenes son importantes. Con unas pocas prácticas correctas de SEO en WordPress, puedes ver un buen impulso tanto en las SERPs como en la búsqueda de imágenes de Google.

Algunos consejos incluyen:

  • Nombra siempre tus archivos de imagen con palabras reales relacionadas con tu contenido antes de subirlos a WordPress. Por ejemplo, en lugar de DC0000.jpg, nombre la imagen wordpress-seo.jpg.
  • Incluye siempre guiones entre las palabras en los nombres de los archivos de imagen. Por ejemplo, si nombras un archivo wordpress_seo.jpg o wordpressseo.jpg, Google no podrá leerlo. Sólo lee los archivos con guiones que contienen palabras individuales, por lo que deberías nombrar la imagen como wordpress-seo.jpg.
  • Incluye tu palabra clave de referencia si es pertinente, al menos para tu imagen destacada. Nosotros siempre utilizamos nuestras palabras clave en las imágenes destacadas de nuestras entradas del blog.
  • Mantén los nombres de los archivos en minúsculas. Esto mantiene las URLs de las imágenes limpias y conserva la consistencia de todas las URLs.

Estas reglas son bastante sencillas de implementar para nuevas subidas de archivos.

50. Añade Texto Alternativo a tus Imágenes

El texto ALT se refiere al atributo ALT o texto alternativo aplicado a las imágenes de tu sitio. Las etiquetas ALT son utilizadas por los lectores de pantalla para usuarios con problemas de visión, proporcionando un contexto adicional para las imágenes. Los motores de búsqueda también las utilizan para entender mejor el contenido de las imágenes y su relación con el contenido que las rodea.

Por ejemplo, si alguien utiliza el software Dragon Naturally Speaking, el texto ALT podría ayudarle a navegar mejor por la página. Cuando vea el HTML de tu sitio, podrá ver los atributos alt dentro de las etiquetas <img> así:

<img src="image.jpg" alt="image description" title="image title"/>

Siempre debes añadir texto ALT a tus imágenes. Si aún no lo has hecho, puedes hacerlo ahora. Con WordPress, no necesitas saber ningún código para añadir el texto ALT. Simplemente lo puedes escribir seleccionando una imagen en tu biblioteca de medios o haciendo clic en una imagen dentro del editor de WordPress.

En el editor de bloques, encontrarás el campo de texto alternativo en la pestaña de bloques de la barra lateral, bajo la configuración de la imagen:

Añadir texto ALT en el editor de bloques
Añadir texto ALT en el editor de bloques

Para añadir texto ALT en el Classic Editor, sigue los siguientes pasos.

Paso 1: Abre la Configuración de la Imagen

Primero, abre tu post o página en el Editor Clásico. A continuación, haz clic en la imagen a la que quieras añadir el texto ALT. Verás que aparece una barra de herramientas encima de ella:

Abrir la configuración de la imagen en el editor clásico
Abrir la configuración de la imagen en el editor clásico

Haz clic en el icono del lápiz para abrir la configuración de la imagen.

Paso 2: Añade el Texto ALT en el Campo Correspondiente

Si estás utilizando la última versión de WordPress, el campo de Texto Alternativo debería ser el primero en la ventana que aparece:

Añadir texto ALT en el editor clásico
Añadir texto ALT en el editor clásico

Haz clic en el botón azul de Actualizar cuando hayas terminado.

Por lo general, es conveniente añadir la palabra clave de referencia si es aplicable a la imagen. Ahora bien, no añadas tu palabra clave de referencia como texto ALT en todas tus imágenes. Como con todas las cosas del SEO, haz las cosas con moderación. A Google no le gusta el spam.

51. Utiliza Imágenes de Alta Calidad

Ya hemos mencionado cómo las imágenes pueden ayudar a atraer tráfico a tu sitio a través de la Búsqueda de Imágenes de Google. El contenido visual, como las imágenes destacadas, las capturas de pantalla, los gráficos y las tablas, también puede ayudar a romper el texto y a hacer más claro el contenido.

En otras palabras, añadir imágenes y gráficos a tu contenido beneficia a tu sitio de varias maneras:

  • Tus imágenes pueden posicionarse en la búsqueda de imágenes de Google, para generar más tráfico orgánico para tu sitio.
  • Las imágenes pueden ayudar a demostrar la relevancia de tus publicaciones a los rastreadores de los motores de búsqueda.
  • Los elementos visuales hacen que tu contenido sea más interesante, más atractivo y más fácil de leer.

Intenta mantener tus imágenes por debajo de los 100KB para evitar que provoquen un retraso en el tiempo de carga de tu página. Asegúrate de utilizar el tamaño correcto de las imágenes cuando las subas. Las imágenes enormes redimensionadas por el navegador suelen añadir un tiempo de carga de la página innecesario.

Google admite ahora el uso de imágenes de alta calidad, lo que supone una excelente oportunidad para mejorar tu contenido visual. Puedes considerar la posibilidad de actualizar algunos de tus contenidos más antiguos sustituyendo las imágenes que no son de calidad por versiones de alta resolución.

52. Asegúrate de que las Imágenes son Accesibles Si Usas CDN

El tráfico de las imágenes puede aumentar significativamente con el tiempo, por lo que es esencial verificar que los motores de búsqueda puedan rastrear tus imágenes. Según datos de Jumpshot, las imágenes de Google representaron más del 22% de las búsquedas web en 2018.

Si estás utilizando una CDN, debes asegurarte de que tus imágenes no estén bloqueadas por el robots.txt de tu proveedor de CDN. Para los usuarios del plugin Yoast SEO, deberás añadir el siguiente código al final de tu archivo functions.php.

Reemplaza, por supuesto, el dominio y el dominio CDN con tu propio:

function wpseo_cdn_filter( $uri ) {
return str_replace( 'http://yourdomain.com', 'http://cdn.yourdomain.com', $uri );
}
add_filter( 'wpseo_xml_sitemap_img_src', 'wpseo_cdn_filter' );

Algunos sitios web afirmaron que sus imágenes estaban siendo desindexadas (como se ve a continuación).

Consulta nuestra Guía de Optimización de Imágenes para saber más sobre cómo hacer que tus imágenes aparezcan en las búsquedas.

También recomendamos ver esta charla de Search Central Lightning Talk de John Mueller de Google, que ofrece muchos consejos útiles para la optimización de imágenes:

Los clientes de Kinsta pueden aprovechar la CDN gratuita de alto rendimiento de Kinsta, impulsada por la red global de Cloudflare con más de 200 PoP.

53. No indexes las Páginas de Imágenes Adjuntas

Cada vez que subes una imagen en WordPress y la insertas en una entrada o página, se crea una página de adjuntos independiente en la que reside la imagen. Si no tienes cuidado, Google puede empezar a indexar estas páginas, y como no tienen ningún valor, puede ser un mal uso del presupuesto de rastreo.

Por ejemplo, si alguien hace clic en una página de imágenes adjuntas en los resultados de búsqueda, lo único que verá es la imagen, no el contenido de la publicación. Esto probablemente hará que se vayan inmediatamente, haciendo que su tasa de rebote aumente.

Si notas esto en tu sitio de WordPress, el plugin Yoast SEO tiene una opción de redirección para solucionarlo. Simplemente navega a SEO > Apariencia de búsqueda, y haz clic en la pestaña de Medios:

La configuración de los redireccionamientos adjuntos de Yoast SEO
La configuración de los redireccionamientos adjuntos de Yoast SEO

Ahora activa la opción «Redirigir las URL de los archivos adjuntos al propio archivo adjunto».

Social y vídeo

54. Reclama Tus Perfiles Sociales

Es aconsejable reclamar todos tus perfiles en las redes sociales lo antes posible. Por lo general, las empresas deberían hacerlo inmediatamente después de lanzar su sitio web. La mayoría de los backlinks de los perfiles de las redes sociales son nofollow, lo que significa que no ayudarán a tu SEO, pero aún así pueden enviarte mucho tráfico.

Otra ventaja significativa de esta estrategia es que las páginas de los perfiles de las redes sociales a menudo pueden posicionarse en las SERP. Esto puede ser muy importante para la marca, ya que te permite tener más control sobre los primeros resultados de búsqueda que verán tus visitantes. Por ejemplo, Kinsta.

Si buscas «Kinsta» en Google, puedes ver que nuestros perfiles de Twitter, Facebook, LinkedIn y Youtube aparecen en la primera página. Si eres muy activo en Twitter, también puedes optar a un resultado de búsqueda especial con tus 3 Tweets más recientes, como se ve en la SERP de la marca Kinsta. El uso de los perfiles de las redes sociales puede ser una victoria instantánea para tu marca y requiere un esfuerzo mínimo.

Marca Kinsta SERP
Marca Kinsta SERP

Puedes utilizar una herramienta gratuita como Namechk  para ver qué nombres están disponibles en todas las redes sociales. Asegúrate de reclamar todos los tuyos hoy mismo. Además, si necesitas ayuda para encontrar un nombre para tu blog, echa un vistazo a esta guía.

55. Utiliza Señales Sociales

Las ‘señales sociales’ incluyen la actividad online relacionada con tu marca que no se produce en tu sitio de WordPress. Esto incluye tweets, compartidos, valoraciones y otras muestras similares de la calidad de tu marca.

¿Afectan las señales sociales al SEO de WordPress? La respuesta, por desgracia, no es blanca o negra. Sin embargo, hemos visto de primera mano que pueden afectar temporalmente a tus rankings en las SERPs, basándonos en nuestras experiencias con Reddit y con Y Combinator, por ejemplo.

Hasta ahora hemos visto que las publicaciones que son tendencia en estos sitios empiezan a clasificarse inmediatamente en la página uno de Google. Una vez que dejan de ser tendencia, las clasificaciones de estas publicaciones tienden a fluctuar y, finalmente, se estabilizan en el lugar en el que van a posicionarse más a largo plazo.

¿Cuál es la causa de esto? Nuestra teoría es que la combinación de la cantidad masiva de tráfico y las señales sociales hace que Google considere estas publicaciones como muy relevantes, por lo que las hace subir en las SERP. Muchos especialistas en SEO debatirán esto, pero nosotros hemos visto que esto ocurre de primera mano en numerosas ocasiones.

A continuación incluimos un ejemplo de algo que escribimos con un volumen decente de palabras clave y que se disparó en las SERP al día siguiente, lo que se debe, probablemente, a que pudimos ganar mucho tráfico social hacia él:

Tráfico de señales sociales
Tráfico de señales sociales

Lo más importante es que las acciones, las señales sociales y un mayor tráfico probablemente influyan en tus posiciones, de una forma u otra. Crear expectación en torno a un contenido ayuda a ponerlo delante de más gente, lo que a menudo conlleva más enlaces, ya que otros hacen referencia a tu contenido desde el suyo. Así que te recomendamos que aproveches las redes sociales todo lo que puedas.

¿Quieres mejorar el SEO de tu sitio? Empieza con esta guía detallada y prepárate para ver cómo se disparan tus rankings. 😱Click to Tweet

56. Especifica el Marcado Social

El plugin Yoast SEO también permite añadir marcas sociales. Esto ayuda a Google a conectarlas con tu sitio web, lo que se utiliza para nutrir el panel de conocimiento de tu marca. Solo tienes que enumerar tus perfiles de redes sociales para asociarlos con tu sitio web mediante datos estructurados.

Los ajustes sociales de Yoast SEO
Los ajustes sociales de Yoast SEO

Etiquetas Open Graph

Es posible que hayas visto miniaturas en Facebook o Twitter cuando compartes una entrada de blog desde tu sitio de WordPress. Éstas se generan automáticamente utilizando las etiquetas Open Graph (OG). Al igual que las etiquetas de título y las meta descripciones, las etiquetas OG proporcionan información sobre el contenido compartido en las plataformas de medios sociales.

A continuación encontrarás un ejemplo de una entrada del blog de Kinsta compartida en Facebook:

Etiquetas Open Graph en Facebook
Etiquetas Open Graph en Facebook

Afortunadamente, Yoast viene de nuevo al rescate. Te recomendamos que entres en las opciones de Social en Yoast SEO y rellenes todos los campos disponibles.

También puedes cambiar ajustes como la miniatura por defecto que se muestra cuando se comparte tu sitio web (la og:image), y el tipo de miniatura que utiliza Twitter:

Cambiar el tipo de tarjeta de Twitter por defecto con Yoast SEO
Cambiar el tipo de tarjeta de Twitter por defecto con Yoast SEO

Este es un ejemplo del código añadido automáticamente por el plugin Yoast SEO. Estoy usando esta entrada del blog sobre SEO:

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<meta property="og:title" content="What Does SEO Stand For? (+ 7 Beginner's Tips for Ranking a Site)" />
<meta property="og:description" content="Search Engine Optimization is one of the most powerful ways to attract new users. But what does SEO stand For? Learn more in our in-depth guide!" />
<meta property="og:url" content="https://kinsta.com/blog/what-does-seo-stand-for/" />
<meta property="og:site_name" content="Kinsta Managed WordPress Hosting" />
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<meta property="article:tag" content="seo" />
<meta property="article:tag" content="WordPress" />
<meta property="article:section" content="Business Growth Strategies" />
<meta property="article:published_time" content="2019-07-01T07:40:12+00:00" />
<meta property="article:modified_time" content="2020-03-04T17:00:23+00:00" />
<meta property="og:updated_time" content="2020-03-04T17:00:23+00:00" />
<meta property="og:image" content="https://kinsta.com/wp-content/uploads/2019/07/what-does-seo-stand-for.png" />
<meta property="og:image:secure_url" content="https://kinsta.com/wp-content/uploads/2019/07/what-does-seo-stand-for.png" />
<meta property="og:image:width" content="1460" />
<meta property="og:image:height" content="730" />
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<meta name="twitter:description" content="Search Engine Optimization is one of the most powerful ways to attract new users. But what does SEO stand For? Learn more in our in-depth guide!" />
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Facebook y Google utilizan etiquetas OG para extraer información, mientras que Twitter utiliza su propia meta información, conocida como Twitter Cards. Puedes consultar esta guía si necesitas regenerar las miniaturas.

57. Aprovecha los Vídeos

Este consejo tiene dos partes:

  1. Reutilizar el contenido en formato de vídeo e incluir vídeos relacionados en el contenido
  2. Optimizar la visibilidad de los vídeos utilizando datos estructurados para que aparezcan mejor en la búsqueda de vídeos

1. Reutilización del contenido escrito en contenidos de vídeo

YouTube es una plataforma que pertenece a Google y que se ha convertido en una bola de nieve en los últimos años, pasando a ocupar el segundo puesto en el Top 100 de los sitios web más visitados por el Tráfico de Búsqueda. Esto significa que añadir versiones en vídeo de tu contenido te ayudará a dirigirte a nuevos visitantes a través de un nuevo canal.

Si lo piensas, a la gente le gusta consumir contenidos de forma diferente.

A algunos les gusta leer largas entradas de blog, mientras que otros prefieren ver contenidos en vídeo. Si ofreces a tus usuarios ambas opciones, como hacemos en nuestro blog y en el canal de YouTube de Kinsta, puedes dirigirte a un público más amplio.

Crecimiento del canal de Kinsta en 2021
Crecimiento del canal de Kinsta en 2021

La optimización de vídeos para YouTube (conocido como YouTube SEO) es una disciplina diferente sobre la que puedes leer más en nuestra Guía de YouTube SEO.

2. Optimización de los vídeos para la búsqueda de vídeos

La pestaña Vídeo de Google permite buscar contenido de vídeo. Aunque Google es bastante bueno a la hora de extraer vídeos de las páginas web, puedes incentivar a Google para que incluya tus vídeos (o los vídeos de otras personas que hayas incrustado en tus páginas) proporcionando más contexto usando el VideoObject Schema.

El Schema VideoObject puede utilizarse para proporcionar a Google más detalles sobre tus vídeos, como el título, la descripción y la imagen en miniatura.

Hemos comprobado que los vídeos que incluimos, junto con los datos estructurados, suelen tener un buen rendimiento en los resultados de vídeo de Google, sobre todo en lo que respecta a las palabras clave para las que también estamos bien posicionados en la Búsqueda de Google.

SEO local

58. Utiliza Técnicas de SEO Local

El SEO local es crucial, especialmente para las pequeñas empresas. Hay mucho más de lo que podemos abarcar sólo en este post. Un consejo rápido es que registres inmediatamente tu sitio en Google Business Profile y Bing Places.

Ambos son completamente gratuitos y te ayudarán a aparecer en las SERP para búsquedas específicas de ubicación. Por ejemplo, a continuación buscamos «restaurante italiano» en Nueva York:

Ejemplo de resultados de una búsqueda local en Google para "restaurante italiano"
Ejemplo de resultados de una búsqueda local en Google para «restaurante italiano»

Bing ahora te permite utilizar tu información de Google My Business para crear una cuenta de Bing Places, lo que te ahorra mucho tiempo y hace que sea muy fácil aparecer en la página.

Consulta esta guía detallada de SEO local de la gente de TheSiteEdge. Es una forma genial de empezar y estar por delante de tu competencia local.

59. Traduce Tu Sitio Web

Añadir idiomas a tu sitio puede ser un gran cambio para el SEO de WordPress y el tráfico. Neil Patel ha experimentado con este método y ha visto un aumento del 47% en el tráfico después de traducir su sitio a 82 idiomas.

Por supuesto, esto no funcionará para todo el mundo, y el éxito depende de tu negocio y ubicación geográfica. Sin embargo, es algo en lo que hay que pensar.

En Kinsta, hemos traducido nuestro sitio a 9 idiomas más y hemos visto un aumento del 107% en el tráfico orgánico en el último año gracias a ello:

La página de inicio de Kinsta Holandés
La página de inicio de Kinsta Holandés

A la hora de implementar esto en tu sitio web de WordPress, Google no te penalizará por contenido duplicado, pero debes tener las etiquetas  hreflang y  canonical correctas.

En el siguiente ejemplo, las etiquetas destacan la URL de la versión en inglés de la página, pero también muestran que hay una versión en español. Esto ayuda a los motores de búsqueda a entender qué versión de una página es la más apropiada para sus usuarios, basándose en la configuración del idioma del navegador del usuario. También se observa el atributo hreflang «x-default», que muestra qué versión debe utilizarse si no se dispone de una versión traducida en el idioma del usuario.

Versión en Inglés

<link rel="canonical" href="https://kinsta.com" />
<link rel="alternate" href="https://kinsta.com" hreflang="x-default" />
<link rel="alternate" href="https://kinsta.com/es" hreflang="es" />

Versión en Español

<link rel="canonical" href="https://kinsta.com/es" />
<link rel="alternate" href="https://kinsta.com" hreflang="x-default" />
<link rel="alternate" href="https://kinsta.com/es" hreflang="es" />

Hay plugins que puedes utilizar para traducir tu contenido y servicios de traducción para WordPress, como Weglot.

Recuerda que ninguna herramienta de traducción automática superará a una persona real que lo traduzca por ti. Te recomendamos que contrates a un traductor nativo o que utilices un servicio de traducción profesional.

Tracking

60. Vigila Google Analytics

La mejor manera de saber cómo está funcionando el SEO de tu WordPress es crear una cuenta gratuita en Google Analytics. Si necesitas ayuda, sigue este tutorial de integración paso a paso.

Una de las primeras cosas que debes hacer es vincular tu cuenta de Google Analytics con tu cuenta de Google Search Console. En la configuración de propiedades de tu dominio, haz clic en la configuración de Search Console y te guiará por el proceso de vinculación:

Vincular Google Analytics y Google Search Console
Vincular Google Analytics y Google Search Console

Los sitios mejor clasificados eligen a Kinsta para manejar el alto volumen de tráfico que obtienen de la búsqueda. Consulta nuestros planes.

Esto añadirá una sección adicional a tu cuenta de Google Analytics, que te permitirá ver las consultas de búsqueda, tus mejores landing page y mucho más:

Comprobar los datos de Search Console en GA
Comprobar los datos de Search Console en GA

Otra sección a la que hay que prestar atención es Canales en Visión General > Adquisición, que destacará los canales que dirigen el tráfico a tu sitio, incluyendo la búsqueda orgánica:

Datos de búsqueda orgánica en Google Analytics
Datos de búsqueda orgánica en Google Analytics

Al hacer clic en el informe de «Búsqueda Orgánica», verás información detallada sobre el tráfico que proviene de Google, Bing, Yahoo y otros motores de búsqueda. Si observas qué porcentaje de tus visitantes llega a través de estos canales, podrás hacerte una idea de la eficacia de tus esfuerzos de SEO.

61. Controla Tus Rankings de Palabras Clave

El seguimiento de los rankings de palabras clave también es importante. Esto te permite monitorizar el progreso de tus palabras clave de enfoque en las campañas de SEO. Si pasas tiempo optimizando tus posts, también necesitas controlar su progreso a largo plazo.

Una gran estrategia con la que hemos tenido éxito es monitorizar las palabras clave que aparecen en la parte superior de la segunda página en los resultados de Google. Dedica algo de tiempo a añadir contenido e imágenes, construir backlinks y otras estrategias que hemos mencionado en este post. Esto debería ayudar a que estas publicaciones suban a la primera página.

Google Search Console es ideal para saber para qué palabras clave está posicionado tu sitio web, así que dirígete al informe de resultados de búsqueda.

Informe de consultas de Google Search Console
Informe de consultas de Google Search Console

Otra excelente herramienta para rastrear los rankings en cualquier país en diferentes dispositivos es AccuRanker. Te recomendamos encarecidamente que trabajes con AccuRanker ya que es una gran herramienta:

Seguimiento de las clasificaciones de palabras clave en AccuRanker
Seguimiento de las clasificaciones de palabras clave en AccuRanker

Esto te ayudará a vigilar el rendimiento de tus palabras clave a lo largo del tiempo.

El SEO puede hacer o deshacer tu sitio web... 😬 pero con esta guía completa, tendrás todo lo que necesitas para optimizar tu contenido y hacer crecer tu tráfico orgánico en un 250% (¡sí, de verdad!) 🚀.Click to Tweet

Resumen

El SEO es fundamental para el éxito de cualquier negocio, y todo comienza con la elección del mejor proveedor de alojamiento para ti.

Hemos compartido un montón de estrategias de SEO de WordPress que hemos utilizado para obtener resultados en este post. Al implementar la mayor cantidad posible en tu sitio, estamos 100% seguros de que podrás aumentar tu tráfico orgánico y tu posicionamiento SEO.

El SEO es un «juego» continuo con muchos aspectos a vigilar. Por eso, aprender consejos de SEO puede ayudarte a preparar tu negocio para el éxito.

¿Tienes alguna pregunta sobre el SEO en WordPress? ¡Háznoslo saber en la sección de comentarios más abajo!


FAQs

¿Qué es SEO?

SEO, abreviatura de Search Engine Optimization (Optimización para Motores de Búsqueda), se refiere a un conjunto de estrategias y tácticas que se centran en atraer más tráfico desde los motores de búsqueda a través de una mejor clasificación en las SERPs (Páginas de Resultados de Motores de Búsqueda).

¿Es WordPress Bueno para el SEO?

WordPress es flexible, no sólo como CMS sino también gracias a los plugins. Los plugins ofrecen infinitas posibilidades para añadir funciones mejoradas a los sitios web. A diferencia de muchos otros CMS y creadores de sitios web, WordPress no tiene que dominar todas las funciones posibles, sino que deja que sean terceros los que creen los plugins, especializados en cualquier función que ofrezcan sus plugins. Esto también abre la competencia, lo que significa que puedes tener varias opciones a la hora de elegir el plugin que utilizas.

Por esta razón, hay un montón de increíbles plugins de SEO que pueden ayudarle a conseguir todo lo necesario para optimizar completamente su sitio web.

¿Qué es el SEO On-Page?

El SEO On-Page se refiere a las optimizaciones sobre las que un sitio web tiene control. Esto incluye cosas como la optimización de las etiquetas de los títulos, las meta descripciones, las etiquetas de los encabezados y los enlaces internos.

¿Qué es el SEO Off-Page?

El SEO Off-Page se refiere a las optimizaciones que se pueden realizar en otros sitios web para ayudar a mejorar un sitio web diferente. Esto incluye cosas como las señales de las redes sociales y los enlaces de otros sitios web.

¿Qué es el SEO Técnico?

El SEO Técnico se refiere a las optimizaciones que ayudan a los buscadores a rastrear e indexar las páginas web de manera más eficiente. Esto incluye cosas como la velocidad de la página, los sitemaps XML y la canonización.

¿Qué es el SEO Local?

El SEO Local se refiere a las optimizaciones que ayudan a un sitio web a ganar visibilidad en los resultados de búsqueda locales. Esto incluye cosas como añadir un perfil de empresa de Google y crear contenido que sea relevante para una ubicación específica.

¿Qué es el Diseño UX?

El diseño de la experiencia del usuario está relacionado con la mejora de la forma en que los usuarios interactúan y navegan por un sitio web, teniendo en cuenta qué es lo que quieren conseguir y asegurándose de que los procesos para alcanzar sus objetivos sean lo más sencillos posible. Esto incluye cosas como probar los recorridos de los usuarios para asegurarse de que el camino hacia la conversión es directo y sin pasos innecesarios.


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