El hecho de que la optimización de motores de búsqueda (SEO – Search Engine Optimization) haya cambiado drásticamente en la última década no significa que esté muerta. En realidad, cuanto más crece la cuota de mercado de WordPress, más gente busca formas de mejorar su SEO en WordPress.

Las empresas ahora tienen que adoptar enfoques nuevos y únicos para ganar la interminable carrera hacia la cima de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP – Search Engine Results Pages). Muchas empresas boostrap y blogs construyen toda su marca a partir de la búsqueda orgánica y el SEO de WordPress. Si bien esto puede ser arriesgado, sigue siendo una señal de que el SEO está vivo y bien.

En este post en profundidad, vamos a compartir más de 50 consejos de SEO de WordPress que ayudan a crecer nuestro tráfico orgánico regularmente aquí en Kinsta. Estoy seguro de que estos te ayudarán a disparar el tráfico en tu sitio de WordPress también y dominar a tu competencia.

Hay mucho que cubrir, así que vamos a entrar de lleno en el tema.

El SEO ha cambiado drásticamente en los últimos años, pero sigue siendo tan importante como siempre. ⚡️ Sigue esta guía en profundidad para disparar tu tráfico orgánico y dominar a tu competenciaClick to Tweet

Consejos de SEO de WordPress para 2021: Nuestros Resultados

El SEO incluye los métodos y/o estrategias utilizados para ayudar a que el contenido de la web se posicione mejor en los motores de búsqueda como Google, Bing y Yahoo. Unas mejores posiciones en las SERP se traducen en más tráfico orgánico.

El SEO tiene dos vertientes. La primera es la parte técnica, que implica jugar con los algoritmos de clasificación de los motores de búsqueda. La segunda consiste en una estrategia de marca natural para las empresas en línea.

Llegar a la cima con el SEO depende de ofrecer una experiencia de alta calidad en el sitio web con un contenido impresionante. Para las empresas, esta victoria se consigue siguiendo los ingredientes básicos de las mejores prácticas de SEO de WordPress.

¿Qué bien funciona el SEO?

Bueno, ¡la prueba está siempre en el pudín! Aquí puedes ver una captura de pantalla de nuestros análisis «orgánicos» aquí en Kinsta. Por orgánico, nos referimos únicamente al tráfico procedente de los motores de búsqueda (excluyendo las redes sociales, la publicidad de pago, etc.).

Como puedes ver, nuestro tráfico orgánico creció más de un 138% interanual:

Tráfico orgánico de Kinsta 2019 vs 2020

Tráfico orgánico de Kinsta en 2019 vs 2020

Y, si lo comparamos con hace dos años, es un aumento del 376% de crecimiento orgánico:

Tráfico orgánico de Kinsta 2018 vs 2020

Tráfico orgánico de Kinsta en 2018 vs 2020

También crecimos un 114% en el número de palabras clave orgánicas para las que nuestro sitio se sitúa en las tres primeras posiciones de la búsqueda de Google, basándonos en las clasificaciones entre marzo de 2020 y febrero de 2021. Esto es gracias al trabajo duro y a la constancia:

Clasificación en Google: 3 primeras posiciones

Clasificación en Google: 3 primeras posiciones

Todo esto lo hicimos siguiendo los sencillos trucos y estrategias de esta guía de SEO.

Basta de hablar de lo que hemos conseguido, ¡pongámonos a trabajar! Echa un vistazo a los 58 consejos SEO para WordPress y a las preguntas más frecuentes de 2021 que aparecen a continuación para ayudarte a conseguir mejores resultados en las SERP y en el tráfico orgánico.

Info

Asegúrate de marcar este post, ya que lo actualizaremos constantemente con estrategias probadas que nos han funcionado.

1. Mejora Tus Métricas Web Principales

Los Métricas web principales (Core Web Vitals) representan un grupo de indicadores de rendimiento medibles que analizan el funcionamiento de un sitio web desde la perspectiva de la experiencia del usuario.

Puedes comprobar el rendimiento de tus páginas mediante el informe Core Web Vitals de Google Search Console, que califica las páginas como «Rápidas», «Necesitan una mejora» o «Lentas». El informe ofrece resultados para móviles y para ordenadores, pero dado que los móviles se utilizan ahora como recurso principal para la indexación de Google, probablemente sea mejor centrarse en el informe para móviles.

¿Cuáles son las principales métricas de Core Web Vitals?

El informe se compone de 3 factores:

Esto marca un paso importante en la forma en que Google está cambiando hacia la inclusión de la experiencia del usuario en sus algoritmos de clasificación.

Cómo Comprobar Las Constantes Vitales de Core Web Vital

El informe Core Web Vitals utiliza datos de campo para mostrar el rendimiento de las páginas basándose en datos reales de los usuarios. Aunque actualmente no es posible comprobar todas las páginas de un sitio, encontrarás páginas de ejemplo y la selección de una página de la lista de resultados suele proporcionar más resultados de otras páginas similares.

Informe sobre las condiciones básicas de la web de Google Search Console

Informe sobre las condiciones básicas de la web de Google Search Console

Las demás herramientas de Google para desarrolladores, como Lighthouse y PageSpeed Insights, también permiten comprobar las Core Web Vitals de cualquier página, utilizando datos de laboratorio, lo que puede resultar útil para detectar problemas.

Sin embargo, estas herramientas basan los resultados en los datos de tu máquina, que pueden no reflejar la experiencia de tus usuarios.

A partir de mayo de 2021, Google incorporará Core Web Vitals a sus algoritmos de clasificación, lo que significa que tus páginas con mejor rendimiento recibirán un impulso en la clasificación, mientras que las páginas con mal rendimiento pueden ver una caída en las posiciones.

Cómo Mejorar el Core Web Vitals

El informe Core Web Vitals nos permite ver el rendimiento de las páginas con respecto a cada una de las métricas evaluadas, por lo que aquí podemos ver lo que Google considera como «Rápidas», «Necesitan una mejora» y «Lentas».

Al igual que con todos los informes disponibles en GSC, solo se proporciona una muestra de URL, pero esto nos da una idea bastante buena de los tipos de páginas que tienen problemas. Por ejemplo, puede ser que muchas de las entradas del blog de un sitio web se marquen como «Lentas», y al examinarlas más de cerca, se hace evidente que todas las entradas del blog incluyen una «sección de entradas relacionadas» que está afectando negativamente al LCP.

Los problemas de CLS pueden ser más difíciles de detectar, por lo que sería necesario realizar pruebas.

Herramientas Adicionales para Depurar Problemas

Puedes utilizar las herramientas para desarrolladores de Google, como Lighthouse y Google PageSpeed Insights, para indagar en las razones que se esconden detrás de las URL de baja puntuación.

Una vez que creas que se han mejorado lo suficiente, puedes utilizar el botón «Validar corrección» en Google Search Console para que se vuelvan a evaluar las URL.

Hay que tener en cuenta que los resultados pueden tardar en aparecer en tu informe de Core Web Vitals, así que no te asustes si no ves los resultados inmediatamente.

2. Elige tu dominio preferido

Este es un consejo de dos caras:

www vs. no www

Si acabas de lanzar tu sitio web, la primera pregunta que puedes tener es si debes incluir www en tu dominio o no. Algunas personas tienen la impresión de que esto afectará al SEO de tu sitio de WordPress.

En pocas palabras, no obtendrás ningún beneficio en el SEO por tener www en tu dominio. No influirá en tu clasificación de ninguna manera. Pero eso no quiere decir que siempre debas utilizar una dirección sin www. Hay un par de razones por las que todavía puede querer usarla:

A la hora de la verdad, utilizar un dominio www frente a uno sin www es más bien una cuestión de preferencia personal. Quizás prefieras URL más cortas, en cuyo caso podrías optar por un dominio desnudo.

Recuerda que, independientemente de la versión que elijas, debes configurar los redireccionamientos para que solo se pueda acceder a una versión. Por ejemplo, si visitas www.kinsta.com, simplemente redirige a kinsta.com.

Anteriormente, podías configurar tu dominio preferido para que apareciera en los resultados de búsqueda a través de Google Search Console. Sin embargo, la plataforma suspendió esta opción en 2019. Ahora puedes determinar qué versión prefieres en función de la información que recopila de tu sitio, como el marcado Schema.

Enviar un mapa del sitio también es útil. Asegúrate de seguir leyendo para ver cómo hacerlo correctamente.

Evita las URL Duplicadas

Como se ha mencionado anteriormente, solo debes permitir el acceso a una versión de tus URL, con redireccionamientos para desviar a los usuarios y rastreadores a la URL correcta. Esto va un paso más allá cuando se consideran otros factores, como la carcasa utilizada en tus URL. Por ejemplo, las siguientes URL probablemente cargarán el mismo contenido, lo que significa que los motores de búsqueda podrían indexarlas como dos páginas distintas.

kinsta.com/about-us/
kinsta.com/About-Us/

Lo mismo ocurre con las URL que terminan con y sin barra al final. Por ejemplo:

kinsta.com/about-us/
kinsta.com/about-us

Y también en función del protocolo. Por ejemplo:

https://kinsta.com/about-us/
http://kinsta.com/about-us/

Esto es malo para el SEO, porque cada versión duplicada está compitiendo afectivamente con la original. Redirigir cualquier URL duplicada a las originales asegurará que todas las señales de clasificación vayan a una sola versión, dándole una mejor oportunidad de aparecer en los resultados de búsqueda.

Las reglas de redireccionamiento garantizan que cualquier persona que acceda a la versión incorrecta sea dirigida a la versión correcta.

Si quieres asegurarte de que Google sabe qué página debe utilizar, puedes añadir etiquetas canónicas a tu sitio de forma manual o con un plugin (más información sobre esto más adelante).

Desde los sitemaps hasta el marcado schema, esta guía detallada tiene todo lo que necesitas saber sobre SEO 🔎Click to Tweet

3. Instala un Plugin SEO para WordPress

WordPress ya es bastante bueno cuando se trata de SEO. Sin embargo, siempre recomendamos que la gente instale un plugin de SEO también. Esto te permite tener un control total sobre la optimización de lo que Google ve de tu sitio web.

En términos de popularidad, el plugin gratuito Yoast SEO es un claro ganador (echa un vistazo a nuestra comparación en profundidad de Rank Math vs Yoast SEO). Por eso, gran parte de esta guía de SEO para WordPress incluirá ejemplos que utilizan este plugin:

El plugin Yoast SEO para WordPress

El plugin Yoast SEO para WordPress

Yoast SEO te permite que:

También proporciona una multitud de otras opciones de optimización. Yoast tiene más de cinco millones de instalaciones, con una impresionante calificación de cinco estrellas. Puedes descargar el plugin gratuito desde el repositorio de WordPress, o seguir los siguientes pasos para instalarlo desde tu panel de control de WordPress.

Paso 1: Busca Yoast SEO

En la sección de plugins de tu panel de control de WordPress, selecciona Añadir nuevo. Allí, busca Yoast SEO:

Buscar Yoast SEO en el panel de control de WordPress

Buscar Yoast SEO en el panel de control de WordPress

Verás una tarjeta con al nombre del plugin, junto con un botón Instalar ahora.

Paso 2: Instala y Activa el Plugin

Haz clic en el botón Instalar ahora, y será sustituido por un botón azul Activar:

Activar el plugin Yoast SEO

Activar el plugin Yoast SEO

Esto habilitará las funcionalidades de Yoast en tu sitio.

Paso 3: Accede a la configuración del plugin

Una vez activado el plugin, verás una nueva sección de SEO en tu barra lateral:

La configuración de Yoast SEO en el panel de control de WordPress

La configuración de Yoast SEO en el panel de control de WordPress

Aquí puedes acceder a la configuración de Yoast para optimizar tu sitio. Volveremos a referirnos a esta área en otras secciones de este post.

4. Configura Enlaces Permanentes Amigables

Por defecto, WordPress crea enlaces permanentes desordenados (estructuras de URL) que simplemente no son muy limpias (aprende a cambiar la URL de tu sitio). La estructura por defecto actualmente inserta la fecha y el nombre de la entrada o página en la URL, así:

https://kinstalife.com/2020/03/31/sample-post/

Google prefiere las URL que contienen el título y/o las palabras clave de tu contenido, pero las URL más cortas suelen ser mejores. Recomendamos utilizar la configuración del permalink del nombre de la publicación, ya que es limpio y puede beneficiar al SEO de tu sitio:

https://kinstalife.com/sample-post/

Puedes cambiar a una estructura de enlaces permanentes con el nombre de la entrada haciendo clic en Permalinks en el menú de Configuración en tu panel de control de WordPress. Selecciona el nombre de la entrada y haz clic en Guardar cambios:

Enlaces permanentes de WordPress

Enlacess permanentes de WordPress

Sin embargo, es importante tener en cuenta que si se cambia la estructura de los enlaces permanentes después de la publicación, se pueden romper todos los enlaces anteriores.

Si estás cambiando la estructura de enlaces permanentes en un sitio antiguo, asegúrate de redirigir las URL anteriores a las nuevas aprovechando la función de redireccionamiento en MyKinsta o aprovechando un plugin de terceros como Permalink Manager Lite.

Si estás en alojado con un host diferente, asegúrate de redirigir las URL anteriores al nuevo permalink editando el archivo .htaccess.

5. Utiliza Siempre una Palabra Clave de Enfoque

Cuando se trata de WordPress SEO, es importante recordar que Google sigue siendo un algoritmo informático. Por esa razón, las palabras clave siguen siendo importantes en [año].

Definitivamente debes escribir para tus visitantes y clientes, pero escribe con inteligencia.

Puedes escribir para tu público sin dejar de tener en cuenta las mejores prácticas de SEO. Recuerda que los motores de búsqueda alternativos, como Bing y Yahoo, se basan aún más en lo que algunos pueden llamar prácticas de SEO «anticuadas».

Cada vez que escribas una entrada en tu blog o publiques una página en tu sitio de WordPress, debes tener siempre una palabra clave en mente. No te limites a redactar una entrada por el mero hecho de publicar más contenido. Más adelante hablaremos de la investigación de palabras clave.

Usando el plugin Yoast SEO, puedes establecer fácilmente la palabra clave de enfoque sobre la que quieres escribir. Por ejemplo, para este post, estamos usando la palabra clave de enfoque «WordPress SEO». Puedes ver que Yoast SEO analiza la densidad de la palabra clave, y está reportando que es un poco baja para este post:

Ejemplo de palabra clave de enfoque

Ejemplo de palabra clave de enfoque

Aunque la densidad de palabras clave no es en absoluto un factor de clasificación, puede ayudarte a asegurarte de que tu contenido incluya tus palabras clave objetivo.

6. Incorpora Etiquetas de Título

Es importante que incluyas tu palabra clave principal en la etiqueta del título de tu blog o página. En el pasado, los expertos en SEO recomendaban incluso colocar tu palabra clave al principio del título siempre que fuera posible, ya que esto tendría más peso en los motores de búsqueda.

En [año], este enfoque está perdiendo poco a poco adeptos y, aunque tener palabras clave importantes en las primeras posiciones de las etiquetas de los títulos sigue siendo importante, las cosas se están moviendo ahora hacia escenarios más complejos en los que la optimización de las tasa de clics (CTR – Click Through Rate) debe tenerse en cuenta además de la relevancia de las palabras clave.

Algunos han informado de que han visto un aumento del 20% en sus CTR simplemente haciendo pequeños ajustes en sus títulos.

Por ejemplo, hemos colocado nuestra palabra clave «WordPress SEO» al principio del título de esta entrada del blog, no solo para conseguir un pequeño impulso SEO, sino principalmente para dejar claro a los lectores de qué trata la entrada del blog, mejorando así nuestra tasa de clics.

Entonces, ¿cómo añadir tu palabra clave de enfoque a tus etiquetas de título?

Los títulos están limitados por píxeles ahora, pero Yoast SEO utiliza el recuento de caracteres, que es una aproximación cercana.

Puedes establecer manualmente una etiqueta de título en el plugin Yoast SEO, como se ve a continuación. Recuerda que Google tiene un límite de 65 caracteres visibles en el escritorio. Si te pasas de ese límite, es posible que los buscadores no vean tu título completo en las SERP:

Etiqueta del título en el plugin Yoast SEO

Etiqueta del título en el plugin Yoast SEO

Las pruebas de división de los títulos (también denominadas pruebas A/B) pueden ser otra forma eficaz de aumentar el CTR y ayudar a que Google vea tu contenido como más relevante. Existen herramientas que te permiten realizar pruebas A/B de las etiquetas de los títulos y las meta descripciones para mejorar tu CTR.

Otro factor a tener en cuenta es el uso o no del nombre de tu empresa al final de tus etiquetas de título. Esto no perjudicará tu SEO, pero tener el nombre de tu empresa puede no ser siempre la mejor decisión en términos de aumentar tu CTR o demostrar la relevancia de tu contenido.

También consumirá tu límite de caracteres, dejándote menos caracteres para jugar y potencialmente causará que tus etiquetas del título sean cortadas en los resultados de búsqueda.

Etiqueta del título recortada en la búsqueda de Google

Etiqueta del título recortada en la búsqueda de Google

7. Escribe Meta Descripciones para Aumentar el Porcentaje de Clics

Las meta descripciones no afectan a tu SEO en WordPress cuando se trata de clasificaciones. Sin embargo, sí afectan a tu CTR. Una meta descripción bien escrita puede atraer a los usuarios a hacer clic en tu post en lugar de en el que está por encima o por debajo en las SERPs.

Además, cuanto más alto sea tu CTR, más relevante considerará Google tu contenido y, por tanto, clasificará mejor tu página. Así que, en cierto sentido, las meta descripciones pueden afectar indirectamente a tu clasificación. Puedes configurar tu meta descripción manualmente en el plugin Yoast SEO haciendo clic en el botón Editar fragmento debajo del editor:

Meta descripción en el plugin Yoast SEO

Meta descripción en el plugin Yoast SEO

Anteriormente, existía un límite de 156 caracteres para las meta descripciones. Google actualizó esto en diciembre de 2017 a 320 caracteres, pero luego revirtió el cambio de nuevo a 150 a 170 caracteres. Todo lo que supere ese límite puede no ser visible en las SERP.

Además, es conveniente incluir la palabra clave en la meta descripción. Google resaltará el término de búsqueda en negrita cuando lo muestre en los resultados de búsqueda.

Por ejemplo, digamos que buscas «motores de búsqueda alternativos» en Google.

Resulta que Kinsta tiene una entrada de blog con «motores de búsqueda alternativos» en la meta descripción, por lo que Google pone en negrita esta palabra clave ya que es relevante para su término de búsqueda. Al incluir tu palabra clave de enfoque en tu meta descripción, puedes destacar un poco más:

Palabra clave en negrita en la meta descripción

Palabra clave en negrita en la meta descripción

Sin embargo, recuerda que Google reescribe automáticamente algunas meta descripciones. Lo que introduzcas no es necesariamente lo que aparecerá siempre en las SERP.

Ve este vídeo de Brian Dean sobre cómo aumentar el CTR de tus meta descripciones utilizando palabras que aparecen en el texto de AdWords de la competencia, así como lo que él llama «palabras poderosas».

8. No Te Preocupes por las Meta Palabras Clave

Las meta palabras clave son cosa del pasado. Simplemente las incluimos en nuestra lista para aquellos que se pregunten si deben seguir utilizándolas o no. La respuesta sencilla es no. Google y Bing solían basarse en las meta palabras clave en sus algoritmos de clasificación, pero ya no es así.

Sin embargo, según Yandex, <meta name=»Keywords» content=»…»/> puede utilizarse para determinar la relevancia de una página para las consultas de búsqueda. Si quieres añadir meta keywords a las entradas y páginas de tu sitio WordPress, puedes hacerlo manualmente insertando la etiqueta anterior en la cabecera de tu sitio.

No está claro si el motor de búsqueda chino Baidu los utiliza.

9. Utiliza Etiquetas de Encabezado Adecuadas

El rastreador de Google (Googlebot) comprueba las etiquetas de encabezado HTML como H1, H2, H3, etc. para determinar la relevancia del contenido de tu sitio. Por lo general, la mejor práctica es tener una sola etiqueta H1 por entrada o página y luego varias H2 y H3 debajo de ella.

Piense en esto como una jerarquía de importancia. La etiqueta H1 es el encabezado más importante y debe contener tu palabra clave principal. Los encabezados adicionales también pueden incluir tu palabra clave o variaciones de cola larga de la misma.

Sin embargo, no abuses de los encabezados. Éstos solo deben utilizarse para dividir el contenido y facilitar la lectura a los visitantes, no como un medio para introducir palabras clave en lugares destacados de sus páginas.

La mayoría de los temas de WordPress, si se codifican correctamente, asignarán automáticamente el título de tu página o entrada como el encabezado H1. Luego puedes asignar encabezados H2, H3, H4, etc. dentro de tu post o página.

Puedes crear una encabezado en el editor clásico utilizando el desplegable del editor visual:

Añadir una cabecera en el editor clásico

Añadir una cabecera en el editor clásico

Esto asigna automáticamente al texto seleccionado las etiquetas HTML que Google necesitarás para leer tus encabezados. En el Editor de bloques, puedes utilizar el bloque de encabezado para conseguir el mismo efecto:

Añadir una cabecera en el editor de bloques

Añadir una cabecera en el editor de bloques

Por supuesto, también puedes añadir las etiquetas HTML manualmente.

10. Añade Texto Alternativo a Tus Imágenes

El texto ALT se refiere al atributo ALT o texto alternativo que se aplica a las imágenes de tu sitio. Las etiquetas ALT son utilizadas por los lectores de pantalla para usuarios con problemas de visión, proporcionando un contexto adicional para las imágenes. También las utilizan los motores de búsqueda para comprender mejor el contenido de las imágenes y su relación con el contenido que las rodea.

Por ejemplo, si alguien utiliza el software Dragon Naturally Speaking, el texto ALT podría ayudarte a navegar mejor por la página. Al ver el HTML de tu sitio, puedesa ver los atributos alternativos dentro de las etiquetas <img>, así:

<img src="image.jpg" alt="image description" title="image title"/>

Siempre debes añadir texto ALT a tus imágenes. Si aún no lo has hecho, puedes volver a hacerlo ahora. Con WordPress, no necesitas saber ningún código para añadir el texto ALT. Simplemente puedes escribirlo seleccionando una imagen en tu biblioteca multimedia o haciendo clic en una imagen dentro del editor de WordPress.

En el Editor de Bloques, encontrarás el campo Alt Text (Texto Alternativo) en la pestaña de Bloques de la barra lateral, bajo la Configuración de la Imagen:

Añadir texto ALT en el editor de bloques

Añadir texto ALT en el editor de bloques

Para añadir texto ALT en el Classic Editor, sigue los pasos siguientes.

Paso 1: Abre la Configuración de la Imagen

En primer lugar, abre tu post o página en el Editor Clásico. A continuación, haz clic en la imagen a la que quieras añadir el texto ALT. Verás que aparece una barra de herramientas encima de ella:

Abrir la configuración de la imagen en el editor clásico

Abrir la configuración de la imagen en el editor clásico

Haz clic en el icono del lápiz para abrir la configuración de la imagen.

Paso 2: Añade Texto ALT en el Campo Correspondiente

Si estás ejecutando la última versión de WordPress, el campo Texto alternativo debería ser el primero en la ventana resultante:

Añadir texto ALT en el editor clásico

Añadir texto ALT en el editor clásico

Haz clic en el botón azul de actualización cuando hayas terminado.

Por lo general, es beneficioso añadir la palabra clave de enfoque si es aplicable a la imagen. Sin embargo, no añadas tu palabra clave como texto ALT en todas tus imágenes. Al igual que con todas las cosas de SEO, haz las cosas con moderación. A Google no le gusta el spam.

11. Añade Etiquetas de Título de Imagen

El texto del título de la imagen no se utiliza para el SEO de WordPress y no es rastreado por Google o Bing. Por lo tanto, no es necesario incluirlo para lograr un buen posicionamiento de tu contenido. Puedes ver un ejemplo de atributo de título a continuación:

<img src="image.jpg" alt="image description" title="image title"/>

Sin embargo, el texto del título de la imagen te permite añadir información sobre herramientas a las imágenes. Esto puede ser una gran manera de incorporar una pequeña llamada a la acción (CTA – Call To Action) cuando alguien pasa por encima en tu sitio. Aunque técnicamente las etiquetas de los títulos no van a ayudarte a mejorar tu clasificación, pueden ayudar a mejorar la experiencia del usuario.

Al igual que con el texto ALT, no necesitas conocer ningún código para añadir el texto del título. Simplemente puedes añadirlo a través de la Biblioteca de Medios haciendo clic en una imagen y rellenando el campo Título:

Añadir el atributo del título de la imagen en la biblioteca de medios

Añadir el atributo del título de la imagen en la biblioteca de medios

Alternativamente, también puedes añadir el texto del título dentro del Editor Clásico de WordPress. Sigue los siguientes pasos para hacerlo.

Paso 1: Abre la Configuración de la Imagen

En el Editor clásico, haz clic en la imagen a la que deseas añadir etiquetas de título. Esto abrirá una pequeña barra de herramientas como esta:

Acceso a la configuración de la imagen en el editor clásico

Acceso a la configuración de la imagen en el editor clásico

Haz clic en el icono del lápiz para abrir la configuración de la imagen.

Paso 2: Añade el Título de la Imagen en el Campo Correspondiente

En la ventana resultante, desplázate hacia abajo y abre el menú desplegable Opciones avanzadas. Allí encontrarás el campo Atributo del título de la imagen:

Añadir un título de imagen a través del editor clásico

Añadir un título de imagen a través del editor clásico

Haz clic en el botón azul de actualización cuando hayas terminado. Ten en cuenta que este ajuste no está disponible en el Editor de bloques, por lo que tendrás que añadir los títulos de las imágenes en la Biblioteca multimedia si ese es tu método preferido de creación de contenidos.

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12. Aprovecha los Vídeos

Este consejo tiene dos partes:

  1. Reutilización de contenidos en formato de vídeo e inclusión de vídeos relacionados en el contenido
  2. Optimización de la visibilidad de los vídeos mediante el uso de datos estructurados, para que aparezcan mejor en la búsqueda de vídeos

1. Reutilización del Contenido Escrito en los Activos de Vídeos

A la gente le gusta consumir contenidos de diferentes maneras. A algunos les gusta leer largas entradas de blog, mientras que otros prefieren ver contenidos en vídeo. Si ofreces a tus usuarios ambas opciones, podrás llegar a un público más amplio.

YouTube es una plataforma propiedad de Google que ha crecido rápidamente en los últimos años, pasando a ocupar el segundo puesto en la lista de los 100 sitios web más visitados por el tráfico de búsqueda. Esto significa que añadir versiones en vídeo de tu contenido te ayudará a dirigirte a nuevos visitantes a través de un nuevo canal. La optimización de los vídeos para YouTube (conocida como SEO para YouTube) es una disciplina totalmente diferente sobre la que puedes leer más en nuestra Guía de SEO para YouTube.

2. Optimización de Vídeos para la Búsqueda de Vídeos

La pestaña Vídeo de Google permite buscar contenido de vídeo. Aunque Google es bastante bueno en la extracción de vídeos de las páginas web, puedes animar a Google a incluir tus vídeos (o los vídeos de otras personas que hayas incrustado en tus páginas), proporcionando más contexto mediante el esquema VideoObject.

El esquema VideoObject se puede utilizar para alimentar a Google con más detalles sobre tus vídeos, incluyendo el título, la descripción y la imagen en miniatura.

Hemos comprobado que los vídeos que incluimos, junto con los datos estructurados, suelen tener un buen rendimiento en los resultados de vídeo de Google, sobre todo en lo que respecta a las palabras clave para las que también estamos bien clasificados en la Búsqueda de Google.

13. Evita la Canibalización de Palabras Clave

La canibalización de palabras clave se produce cuando dos o más páginas de tu sitio de WordPress compiten por la misma palabra clave. Aunque a veces esto puede dar lugar a que ambas páginas se clasifiquen, suele ser más fácil centrar todos los esfuerzos en una sola página, en lugar de diluir la autoridad de la página en varias páginas. Esto, en teoría, ayudará a que una versión se posicione aún más alto.

Si tienes la suerte de tener más de una página en las dos primeras posiciones, puedes considerarte afortunado y pasar a revisar otra palabra clave.

En el ejemplo siguiente, podemos ver que Yoast se clasifica con 2 resultados. Combinando estas dos páginas y las señales que las acompañan, podrían tener más posibilidades de subir en el ranking:

Ejemplo de canibalización de palabras clave

Ejemplo de canibalización de palabras clave

La canibalización de palabras clave también puede conducir a clasificaciones inestables, haciendo que las posiciones de tus páginas fluctúen, ya que puede no estar claro para los motores de búsqueda cuál es la página más relevante. Esto significa que una página puede clasificarse bien durante unos días, y luego la otra página puede ocupar su lugar, pero en una posición inferior.

Cómo Comprobar la Canibalización de Palabras Clave

Hay varias maneras de comprobar si la canibalización de palabras clave está causando problemas en tu sitio de WordPress. El uso de una herramienta como Ahrefs te permitirá comprobar si más de una página se posiciona para tus palabras clave objetivo.

Puedes ver rápidamente cualquier cambio en la clasificación, donde diferentes páginas entran y salen de la clasificación.

Ejemplo de canibalización de palabras clave

Ejemplo de canibalización de palabras clave

También puedes utilizar Google Search Console para ver cuándo varias páginas se clasifican para las mismas palabras clave.

En la sección de Resultados de la Búsqueda, selecciona la pestaña «Consultas» y luego filtra las filas por Posición, donde Posición es menor que 20. Esto mostrará las dos primeras páginas de los resultados de Google.

A continuación, selecciona «Clics», «Impresiones» y «Posición media», y revisa las palabras clave de alta impresión con una posición superior a 1.

Haciendo clic en cada palabra clave y seleccionando la pestaña «Páginas», puede revelar si más de una página se clasifica para la consulta seleccionada.

Puedes añadir tu país de destino a los filtros de la parte superior, sobre todo si tienes tu contenido traducido a otros idiomas.

A continuación, puedes ver que tenemos dos páginas que se posicionan para la consulta «wordpress multisite hosting». Fíjate en que la posición media no tiene consistencia. Con estos datos, podemos decidir fusionar el contenido en una «súper» página, o revisar el contenido para evitar que la palabra clave se encuentre en una de las páginas del ranking.

Comprobación de la canibalización de palabras clave en Google Search Console

Comprobación de la canibalización de palabras clave en Google Search Console

14. Incluye Tu Palabra Clave en el Primer Párrafo

El primer párrafo de cualquier post o página es muy importante. Siempre se recomienda añadir tu palabra clave de enfoque dentro de la apertura, si es posible. La razón es que Google rastrea el contenido de arriba a abajo, y si encuentra tu palabra clave rápidamente, es más probable que considere tu artículo como relevante para ese tema.

También se trata de «ambientar» correctamente a tus lectores desde el principio y mejorar tu tasa de rebote ofreciendo el contenido que esperaban ver.

El plugin Yoast SEO lo comprueba para asegurarse de que está al día con esta mejor práctica:

Comprobación de la "frase clave en la introducción" de Yoast SEO

Comprobación de la «frase clave en la introducción» de Yoast SEO

Dicho esto, recuerda que tu contenido debe sonar siempre natural y tener sentido. Trabaja tu palabra clave de forma natural en tu apertura, en lugar de simplemente meterla en tu primer párrafo por el bien del SEO.

Clasificación de Pasajes en Google

También vale la pena señalar que Google ahora es capaz de indexar pasajes individuales dentro de las páginas, en lugar de simplemente indexar páginas completas.

Esto significa que Google está prestando más atención a secciones específicas dentro de tus publicaciones y páginas, lo que facilita la aparición de contenido específico, sin tener en cuenta únicamente el enfoque principal de la página.

Clasificación de pasajes en Google

Clasificación de pasajes en Google

15. Presta Atención al Número de Palabras

El viejo dicho «El contenido es el rey» sigue vivo en 2021. A Google y a los visitantes les encanta el contenido de alta calidad. Además, por lo general, es mucho mejor publicar contenidos de larga duración que piezas más cortas.

Esto puede variar, por supuesto. Si diriges un sitio de noticias, esto podría ser lo contrario, ya que querrás publicar contenido rápidamente para asegurarte de que estás al día con los acontecimientos relevantes.

Sin embargo, se ha demostrado una y otra vez que el contenido de formato largo gana en las SERP:

Recuento de palabras frente a la posición en el ranking de Google

Recuento de palabras frente a la posición en el ranking de Google (Fuente de la imagen: backlinko.com)

Como puedes ver en la imagen anterior, los sitios web que ocupan las tres primeras posiciones en las SERP suelen tener un contenido mucho más largo.

Capsicum Mediaworks también ha publicado algunas estadísticas sobre la importancia de la longitud del contenido que coinciden con las de Backlinko:

Longitud del contenido SEO

Longitud del contenido SEO

E incluso hace unos años ya había indicios de la importancia del contenido de formato largo. En concreto, CanIRank analizó una serie de factores que influyen en el SEO, como por ejemplo si los contenidos más largos generan más backlinks, y qué ocurre con las clasificaciones de los que están en la tercera y cuarta página.

Gráfico de CanIRank en el que se compara la longitud de los contenidos y el rango en los motores de búsqueda

Gráfico de CanIRank en el que se compara la longitud de los contenidos y la posición en los motores de búsqueda

En resumen, descubrieron que los contenidos más largos, incluso cuando se tienen en cuenta otros posibles factores, siguen clasificando mejor.

Si esto no es suficiente, el contenido de formato largo puede ayudar a tu SEO aún más. Otra ventaja del contenido de formato largo es que, con el tiempo, empezarás a posicionarte no solo para tus palabras clave principales, sino también para varias variaciones de palabras clave de cola larga.

A veces esto se extiende hasta cubrir cientos de términos y frases de búsqueda populares. El tráfico de todas las variaciones de cola larga que incluye su contenido será mayor que el de tu palabra clave principal. Con un contenido más extenso se gana.

Y, como probablemente puedas deducir, hemos visto los mismos resultados aquí en Kinsta. De lo contrario, ¡no dedicaríamos tanto tiempo a publicar contenidos tan largos como este post!

16. Utiliza URL Cortas

A Google le gustan los sitios limpios, organizados y estructurados. Esto incluye el uso de URL cortas. También pueden ayudar a mejorar tu CTR. MarketingSherpa realizó un estudio y descubrió que los ejecutivos tienen un 250% más de probabilidades de hacer clic en un listado orgánico si éste:

Por lo tanto, mantener tus URL lo más cortas posible puede ser una enorme ventaja competitiva. Lo único que hay que recordar es que WordPress crea automáticamente una URL para tus entradas basándose en tus títulos. En el caso de esta entrada, acabamos con lo siguiente:

https://kinsta.com/blog/wordpress-seo

Sigue los siguientes pasos para acortar una URL de una entrada o página de WordPress.

Paso 1: Busca la Configuración de Permalink

Tanto en el editor clásico como en el de bloques, encontrarás un ajuste de enlace permanente que te permite editar el «slug» de tu publicación, o la parte de la URL que aparece después de la barra invertida final (/). En el editor clásico, aparece directamente debajo del título de la entrada:

Acceso a la configuración de Permalink en el editor clásico

Acceso a la configuración de Permalink en el editor clásico

Haz clic en el botón Editar para habilitar el campo slug.

En el Editor de bloques, puedes encontrar esta opción en la pestaña Documento de la barra lateral derecha, en Permalink, o en la parte superior de tu bloque de encabezamiento:

Acceso a la configuración de Permalink en el editor de bloques

Acceso a la configuración de Permalink en el editor de bloques

El campo de texto necesario ya será visible.

Paso 2: Edita el Slug de Tu Publicación

A continuación, simplemente escriba el nuevo slug para tu entrada. Recuerda separar las palabras con guiones. Además, cada entrada y página de tu sitio debe tener una URL única, por lo que no puedes repetir slugs que ya hayas utilizado. Si lo haces, WordPress añadirá automáticamente ‘-1’ a tu slug.

En el editor clásico, haz clic en el botón OK una vez que hayas terminado para guardar tu nuevo permalink:

Editar el slug de tu post

Editar el slug de tu post

El Editor de Bloques guardará tu nueva URL automáticamente cuando termine de escribirla:

El slug de tu post en el editor de bloques

El slug de tu post en el editor de bloques

17. Nombra Bien Los Archivos de Imagen

Esta es una cosa que muchos propietarios de sitios web de WordPress hacen mal. Los nombres de tus imágenes son importantes. Con unas cuantas prácticas correctas de SEO en WordPress, puedes ver un buen impulso tanto en las SERP como en la Búsqueda de Imágenes de Google.

Algunas pautas son:

Se trata de reglas bastante fáciles de aplicar para futuras subidas de archivos.

18. Conoce la Diferencia entre Enlaces Nofollow, Dofollow, Patrocinados y UGC

Hay varios tipos básicos de enlaces en Internet cuando se trata de WordPress SEO:

Enlaces Dofollow

Por defecto, todos los enlaces que creas en WordPress son enlaces dofollow. Google rastrea este tipo de enlaces cuando analiza tu sitio. Esto ayuda a construir la autoridad y afecta a su clasificación, ya que el link juice se pasa desde la página que enlaza.

Es posible que hayas escuchado a la gente decir que necesitas más backlinks. Si es así, probablemente se refieran a enlaces dofollow de otros sitios de alta autoridad.

Enlaces Nofollow

Los enlaces nofollow contienen el atributo ‘rel’ de ‘nofollow’, como se ve a continuación:

<a href="https://kinsta.com" rel="nofollow">my link</a>

Los enlaces nofollow indican a los rastreadores de los motores de búsqueda que los ignoren. Sin embargo, esto no quiere decir que los enlaces nofollow no sean importantes. Todavía pueden generar tráfico, aunque no pasen autoridad e influyan en tus clasificaciones. Puedes leer nuestro tutorial sobre las diferentes formas de añadir enlaces nofollow en WordPress.

Los enlaces nofollow suelen utilizarse cuando un enlace se coloca a petición del sitio web enlazado. Esto se debe a que los enlaces transmiten valor entre páginas, por lo que deben producirse de forma natural. Manipular sitios para que te enlacen va en contra de las directrices de Google, por lo que ignorar esto podría hacer que tu sitio sea penalizado.

Por lo general, un perfil de backlinks natural incluye una buena proporción entre enlaces dofollow y nofollow.

Enlaces Patrocinados

Los enlaces patrocinados contienen el atributo ‘rel’ de ‘patrocinado’, como se ve a continuación. Esto se utiliza para mostrar cuando un enlace está patrocinado.

<a href="https://kinsta.com" rel="sponsored">my link</a>

Los enlaces patrocinados se utilizan a menudo como parte de las campañas de pago, en las que el objetivo del enlace patrocinado debe ser atraer tráfico, en lugar de transmitir valor desde la página de enlace. Va en contra de las directrices de Google pagar por enlaces que transmiten valor, por lo que es importante asegurarse de que cualquier enlace patrocinado utilice el atributo de enlace patrocinado.

Enlaces UGC

Los enlaces UGC, o User Generated Content, contienen el atributo ‘rel’ de ‘ugc’, como se ve a continuación.

<a href="https://kinsta.com" rel="ugc">my link</a>

Los enlaces UGC se utilizan para mostrar cuando un enlace ha sido creado por los usuarios.

19. Crea una Estrategia de Enlaces Internos

Los enlaces internos son enlaces que apuntan desde una página o entrada de tu sitio a otra página o entrada del mismo sitio. No solo son clave para el SEO sino también para la navegación del sitio.

Por lo general, los incorporarás cuando hagas referencia a otros contenidos que hayas escrito, o cuando enlace a tus propias páginas de destino.

Moz tiene un gran artículo sobre por qué los enlaces internos son importantes, pero en resumen:

Siempre recomendamos añadir al menos de tres a cinco enlaces internos en cada post o página que escribas. Dependiendo de la longitud de su contenido, puede añadir incluso más. Sigue los siguientes pasos para incorporar enlaces internos en WordPress.

Paso 1: Selecciona el Texto Ancla

En primer lugar, resalta la palabra o palabras a las que deseas añadir a tu enlace, también conocido como su «texto ancla». A continuación, haga clic en el botón de enlace. En el Editor clásico, lo encontrarás en la barra de herramientas principal:

El botón Añadir enlace en el editor clásico

El botón Añadir enlace en el editor clásico

En el Editor de bloques, puedes encontrarlo en la pequeña barra de herramientas situada en la parte superior de tu bloque de párrafos:

El botón Añadir enlace en el editor de bloques

El botón Añadir enlace en el editor de bloques

Independientemente del editor que utilices, verás que aparece un pequeño cuadro de texto al hacer clic en el botón de enlace.

Paso 2: Busca Contenido Interno al que Enlazar

En el cuadro de texto, comience a escribir el título de la entrada o página interna que deseas enlazar. WordPress proporcionará resultados de búsqueda sugiriendo el contenido disponible. Si estás usando el Editor Clásico, se ve así:

Búsqueda de opciones de enlace interno en el editor clásico

Búsqueda de opciones de enlace interno en el editor clásico

En el editor de bloques, verá lo siguiente:

Búsqueda de opciones de enlace interno en el editor de bloques

Búsqueda de opciones de enlace interno en el editor de bloques

En ambos casos, tendrás que hacer clic en el título de la publicación o de la página para añadir el enlace.

20. Centrate en los Enlaces Externos con Alta Autoridad de Dominio

Al igual que la adición de enlaces internos, también debes añadir algunos enlaces externos a sitios de alta autoridad de dominio. Esto ayuda a tu SEO en WordPress, ya que permite a Google saber que estás enlazando un contenido de alta calidad que es relevante para el tuyo. Además, mejora la experiencia del usuario al proporcionar a tus visitantes/usuarios información adicional.

Esto también puede ser una buena manera de iniciar conversaciones con otras marcas. Si enlazas a otra empresa en tu post, envíale un correo electrónico o un tweet después de publicarlo y pídele que lo comparta. Si lo comparten en sus perfiles sociales, sus publicaciones pueden enviarte más tráfico. Nosotros mismos utilizamos mucho este método.

Recomendamos añadir al menos dos enlaces externos de alta autoridad de dominio dentro de cada pieza de contenido. Al hacerlo, un pequeño truco para mantener a la gente en su sitio es hacer que el enlace se abra en una nueva pestaña o ventana.

Algunas personas podrían argumentar que no les gusta esto, pero puedes ayudar a animar a los usuarios a volver a navegar por tu sitio más tarde, cuando de otro modo podrían haberse olvidado de ti.

En el Editor de Bloques, puedes configurar un enlace para que se abra en una nueva pestaña haciendo clic en él, luego en la flecha desplegable y activando el interruptor:

Configurar un enlace para que se abra en una nueva pestaña en el editor de bloques

Configurar un enlace para que se abra en una nueva pestaña en el editor de bloques

Sigue los siguientes pasos rápidos para hacer que un enlace se abra en una nueva pestaña o ventana en el Editor clásico.

Paso 1: Abre la Configuración de Tu Enlace

Abre tu post o página en el Editor Clásico, luego navega hasta el enlace que quieres modificar. Al igual que en el Editor de bloques, haz clic en él para acceder a la configuración del enlace:

Abrir la configuración de los enlaces en el editor clásico

Abrir la configuración de los enlaces en el editor clásico

Seleccione el icono del lápiz para editar el enlace.

Paso 2: Selecciona la Casilla «Abrir enlace en Una Nueva Pestaña».

A continuación, haz clic en el icono del engranaje para acceder a los ajustes adicionales:

Acceso a la configuración adicional de los enlaces en el editor clásico

Acceso a la configuración adicional de los enlaces en el editor clásico

Debajo de los campos URL y Texto del enlace, verás una casilla de verificación denominada Abrir el enlace en una nueva pestaña. Selecciónala para aplicar esta función a tu enlace:

Configurar un enlace para que se abra en una nueva pestaña en el editor clásico

Configurar un enlace para que se abra en una nueva pestaña en el editor clásico

Esto añadirá el elemento target=»_blank» a la etiqueta HTML de su enlace. El resultado será así:

<a href="https://kinsta.com" target="_blank">Kinsta</a>

Puedes incorporar esto manualmente en el editor de texto si es necesario.

21. Añade el Atributo Sponsored en los Enlaces de Afiliados

Muchos bloggers de WordPress e incluso algunas empresas utilizan enlaces de afiliados en sus sitios web. Los enlaces de afiliados se utilizan generalmente cuando se quiere hacer un seguimiento de una comisión o de la remisión de un producto o de una inscripción entre sitios web.

Desgraciadamente, Google no suele ver con buenos ojos los enlaces de afiliados. Algunos sitios han sido incluso penalizados por tener muchos enlaces de afiliados. Para utilizar con seguridad los enlaces de afiliados, siempre debes incluir el atributo «sponsored». Una buena manera de hacer un seguimiento de tus enlaces de afiliación y asegurarse de que siempre utilizan el atributo sponsored es utilizar un plugin de afiliación como Pretty Links o ThirstyAffiliates.

Pretty Links te permite crear enlaces de afiliación fáciles y cortos que incluyen el atributo sponsored y también redirigen con un 301. Solo tienes que ir a Pretty Links > Opciones en tu panel de control de WordPress para activar estos ajustes:

La página de Pretty Links Options

La página de Pretty Links Opciones

Puedes seleccionar el tipo de redirección correspondiente en el menú desplegable, y seleccionar las casillas de verificación Activar No Follow y Sponsoredpara hacer que todos tus enlaces de afiliación incluyan los atributos nofollow y sponsored. La adición del atributo nofollow asegurará que todos los motores de búsqueda entiendan que no es un enlace natural.

Info

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22. Configura un XML sitemap

Los mapas del sitio XML son utilizados por los motores de búsqueda como Google, Bing y Yandex, para entender la jerarquía y la estructura de tu sitio de WordPress y asegurar un mejor rastreo. Los sitemaps no son obligatorios, pero aparte de lo anterior, crear uno te permite acceder a más datos de informes sobre tu sitio.

Por eso siempre recomendamos utilizar un archivo XML de mapa del sitio. Proporcionará una imagen clara de la estructura de tu sitio a los motores de búsqueda, lo que, entre otras cosas, aumentará tus posibilidades de conseguir enlaces de sitio de Google.

El plugin Yoast SEO tiene la capacidad de generar automáticamente sus archivos de mapa del sitio para usted. Siga los pasos siguientes para activar o verificar esta función.

Paso 1: Activa la Configuración de XML Sitemap

Para estos pasos, asumiremos que ya tienes instalado Yoast SEO como hemos descrito anteriormente en este post. Para generar tu archivo de mapa del sitio, navega a SEO > General en tu panel de control de WordPress. Asegúrate de que el interruptor de los mapas de sitio XML está activado:

La configuración de Yoast SEO XML sitemaps

La configuración de Yoast SEO XML sitemaps

Esto debería crear automáticamente tu mapa del sitio sin ningún esfuerzo adicional por tu parte.

Paso 2: Prueba Tu Sitio Web

Siempre es conveniente comprobar que los archivos generados automáticamente se han creado correctamente. Puede ver el índice de tu mapa del sitio añadiendo sitemap_index.xml a tu dominio, de la siguiente manera:

https://domain.com/sitemap_index.xml

El resultado debería parecerse a la imagen siguiente:

Ejemplo del mapa del sitio que utilizamos en Kinsta

Ejemplo del mapa del sitio que utilizamos en Kinsta

A continuación, puedes hacer clic en cualquiera de los mapas de sitio dentro de tu índice, lo que te permitirá ver las URL a las que se hace referencia en cada archivo.

Más adelante explicaremos con más detalle cómo enviar este archivo a Google y Bing para una indexación y rastreo más rápidos. También puedes consultar nuestra inmersión profunda en el uso de un mapa del sitio de WordPress.

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23. Envía Tu Sitemap a Google Search Console

Una vez que tengas un archivo de mapa del sitio XML, se recomienda enviarlo a Google Search Console para que pueda acceder a datos adicionales sobre el estado de tu sitio de WordPress. Suponemos que ya tienes una cuenta en Google Search Console. Para más información, consulta este post más detallado sobre cómo enviar tu sitio a los motores de búsqueda.

En Google Search Console, haz clic en Sitemaps en la sección Índice. A continuación, introduce la ubicación de tu archivo de mapa del sitio como hemos descrito anteriormente, y haz clic en Enviar:

WordPress SEO: Enviar un mapa del sitio a Google Search Console

WordPress SEO: Enviar un mapa del sitio a Google Search Console

A continuación, verás cuántas páginas/posts se han enviado y cuántas están realmente indexadas. Ahora Google rastreará automáticamente tu archivo de mapa del sitio de forma regular.

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24. Envía Tu Sitemap a Bing Webmaster Tools

Al igual que con Google Search Console, también se recomienda que envíes tu sitio de WordPress mediante Bing Webmaster Tools.

Puedes registrarte con tu cuenta de Google, y ahora también es posible verificar las Herramientas para webmasters de Bing si ya estás verificado en Google Search Console mediante la cuenta de Google asociada.

Simplemente inicia sesión y haz clic en Sitemaps en el menú lateral, luego haz clic en el botón Enviar mapa del sitio y agrega la URL del índice de tu mapa del sitio.

25. Envía Tu Sitemap a Yandex Webmaster Tools

Al igual que Google Search Console y Bing Webmaster Tools, también es inteligente enviar tu sitio de WordPress a Yandex. Se trata de un motor de búsqueda ruso, pero si tienes tráfico global puede ayudarte.

Para más detalles, está nuestra guía en profundidad sobre cómo enviar tu sitio a los principales motores de búsqueda (y cuándo deberías hacerlo).

26. Solicita el Rastreo para una Indexación Más Rápida

Normalmente, cuando publicas contenido en tu sitio de WordPress, Google determinará la velocidad de rastreo con la que indexará tu contenido. Esto puede ser desde una cuestión de pocos minutos hasta horas o días.

Sin embargo, existe una forma de animar a Google a indexar páginas individuales mediante la herramienta de solicitud de indexación de Google Search Console.

Se trata de una herramienta práctica que puede ser útil para comprobar cómo se clasifican tus páginas después de actualizarlas. Hay que tener en cuenta que suele haber un retraso, así que no esperes ver tus páginas actualizadas indexadas al instante.

Google suele aconsejar a los usuarios que no confíen en la función de solicitud de indexación, ya que Googlebot es bastante bueno a la hora de descubrir nuevas páginas de forma natural mediante el rastreo de sitios y de mapas de sitio XML, por lo que si tus páginas no se indexan, es posible que haya otros problemas en juego.

En Google Search Console, haz clic en la opción Inspección de la URL que se encuentra en la sección Descripción general de la barra lateral e introduce la URL de la página que deseas solicitar para su indexación.

Allí, deberías ver un cuadro que te indica si la URL que has especificado está disponible en Google. Debajo de ella, hay un botón llamado Solicitar indexación. Haz clic en él para solicitar un rastreo de esta URL.

La herramienta de inspección de URL en Google Search Console

La herramienta de inspección de URL en Google Search Console

Por otro lado, si Google no puede acceder a tu página por algún motivo, es posible que aparezca un mensaje de error aquí. Es aconsejable que compruebes periódicamente tus páginas más importantes con la herramienta de inspección de URL para identificar errores de indexación y asegurarte de que tus páginas puedan mostrarse correctamente en los resultados de búsqueda.

Después de que Google Search Console procese tu solicitud, deberías recibir un mensaje de confirmación parecido a este:

Mensaje de confirmación de la solicitud de indexación
Mensaje de confirmación de la solicitud de indexación

Haz clic en el botón «Lo tengo» y vuelve a comprobar un poco más tarde si tu solicitud se ha completado y tu página ha sido indexada/reindexada.

27. Utiliza las Señales Sociales

Las «señales sociales» incluyen la actividad en línea relacionada con tu marca que no se produce en el propio sitio de WordPress. Esto incluye tweets, shares, upvotes y otras indicaciones similares de la calidad de tu marca.

¿Afectan las señales sociales al SEO de WordPress? La respuesta, por desgracia, no es blanca o negra. Sin embargo, hemos visto de primera mano que pueden afectar temporalmente a tus rankings en las SERP, basándonos en nuestras experiencias con Reddit e Y Combinator, por ejemplo.

En el pasado, hemos visto que las publicaciones que son tendencia en estos sitios comienzan inmediatamente a clasificarse en la página uno de Google. Una vez que han dejado de ser tendencia, los rankings de estas publicaciones tienden a fluctuar y, finalmente, se asientan donde realmente van a clasificar más a largo plazo.

¿Cuál es la causa de esto? Nuestra teoría es que la combinación de la cantidad masiva de tráfico y las señales sociales hace que Google considere estas publicaciones como muy relevantes, por lo que las hace subir en las SERP. Muchos especialistas en SEO debatirán esto, pero nosotros hemos visto que esto ocurre de primera mano en bastantes ocasiones.

A continuación se muestra un ejemplo de algo que escribimos con un volumen de palabras clave decente y que se disparó en las SERP al día siguiente, lo que parece ser debido a que fuimos capaces de ganar una gran cantidad de tráfico social hacia él:

Tráfico de señales sociales

Tráfico de señales sociales

Lo más importante es que las acciones, las señales sociales y un mayor tráfico probablemente influyan en tu clasificación, de una forma u otra. La creación de un rumor en torno a una pieza de contenido ayuda a ponerla delante de más personas, lo que también suele conducir a más enlaces, ya que otros hacen referencia a su contenido desde su propio contenido. Así que te recomendamos que aproveches las redes sociales todo lo que puedas.

¿Quieres mejorar el SEO de tu sitio? Empieza con esta guía detallada y prepárate para ver cómo se disparan tus rankings. 😱Click to Tweet

28. Haz una Investigación sobre las Palabras Clave

Las palabras clave siguen vivas en 2021. Por eso la clasificación es importante. Recuerda, como hemos mencionado antes, que Google sigue siendo un algoritmo informático. Tienes que mirar algo para calcular las clasificaciones y las palabras clave siguen siendo una parte importante.

Este es un ejemplo de un sitio nuevo que pasó de 0 a más de 260.000 visitas mensuales con menos de 30 artículos:

Tráfico mensual de SEO

Tráfico mensual de SEO

¿Cómo lo hicieron? Encontraron un buen nicho e hicieron una investigación estratégica de palabras clave. Hay muchas herramientas excelentes para ayudarte con esto. Algunas de nuestras favoritas son KWFinder, SEMrush y Ahrefs. El truco está en encontrar una buena palabra clave con volumen de búsqueda, sin elegir algo que sea demasiado competitivo.

Además, no te olvides del SEO multilingüe. Las palabras clave en otros idiomas son a veces mucho menos competitivas. El mercado inglés está muy saturado cuando se trata de marketing de contenidos.

Por ejemplo, en inglés, busquemos el término «marketing strategies». Podemos ver que tiene un volumen global de unas 48.000 búsquedas al mes. Si miramos las SERP para este término, veremos que intentar posicionarse para él supone enfrentarse a enormes dominios con alta autoridad de dominio:

Volumen de palabras clave para "estrategias de marketing"

Volumen de palabras clave para «estrategias de marketing»

En otras palabras, «marketing strategy» va a ser difícil de clasificar. Si eres inteligente, y no eres una gran marca con mucha autoridad, probablemente no intentes abordar esta palabra clave.

Sin embargo, si se considera el mismo término en español, «estrategias de marketing», se puede ver que el volumen de búsqueda sigue siendo respetable, alrededor de 36.000 al mes, y competir contra los sitios que se clasifican para este término es mucho más realista:

Volumen de palabras clave para "estrategias de marketing"

Volumen de palabras clave para «estrategias de marketing»

Esto es algo que podrías abordar. Cuando se trata de otros idiomas, descubrirás que muchos términos de búsqueda son simplemente más fáciles de clasificar.

Asegúrate de consultar nuestra guía multilingüe de WordPress en profundidad para empezar a dominar las SERP en otros idiomas.

29. Construye Backlinks de Calidad

Los backlinks siguen siendo muy importantes cuando se trata de WordPress SEO. Son utilizados por Google para pasar la autoridad como hemos comentado anteriormente, y para mostrar que hay otro sitio relevante o importante que tiene información de soporte.

Cuando un dominio de alta autoridad te enlaza, hace mucho más de lo que crees. Brian Dean, de Backlinko, analizó más de un millón de resultados de búsqueda y llegó a la conclusión de que los backlinks siguen siendo un factor de clasificación importante.

Por lo general, es una buena señal si el número de dominios de referencia que te enlazan tiene una tendencia al alza. Esto significa que, con el paso del tiempo, cada vez más sitios web enlazan con el tuyo.

En la investigación de Brian, el número de dominios de referencia únicos fue la correlación más fuerte encontrada con los rankings altos. Los sitios web que tenían más dominios de referencia eran los que tenían una mejor clasificación:

La correlación entre el número de dominios de referencia y el rango de Google

La correlación entre el número de dominios de referencia y el rango de Google

Matthew Barby también analizó 1 millón de URL y descubrió que los backlinks sí importan. De media, los dos primeros resultados de la primera página de Google contenían el 38% de todos los backlinks combinados de los 10 resultados de búsqueda.

Una buena herramienta para obtener una visión general de tu perfil de backlinks es Ahrefs. Puede ver el número total de backlinks a tu sitio, el número de dominios de referencia, las palabras clave de clasificación orgánica, y más. Las notificaciones de backlinks de esta plataforma también son útiles.

Hemos probado bastantes herramientas de backlinks, y Ahrefs se lleva la palma en cuanto a precisión. La función de Nuevos Backlinks te permite ver cuando nuevos sitios web alrededor de Internet se han vinculado a tu sitio de WordPress. Abajo hay un ejemplo de SEJ enlazando a nuestro caso de estudio de SEO negativo:

Nuevos backlinks en Ahrefs
Nuevos backlinks en Ahrefs

Un pequeño consejo: comparte las páginas que enlazan con tu sitio en tus canales de medios sociales. Esto ayuda a construir señales sociales para ellos en tu página, que a su vez puede construir su autoridad de página. Los enlaces de sitios con mayor autoridad de página también son beneficiosos para tu SEO en WordPress, así que todos ganan.

En otras palabras, puedes ayudarte a ti mismo compartiendo contenidos de terceros que se han tomado la molestia de enlazarte. Nunca tengas miedo de ponerte en contacto con otros blogueros y pedirles que mencionen tu entrada destacada en su blog.

30. Instala un Certificado SSL

Google ha dicho oficialmente que HTTPS es un factor de clasificación, eso no es algo nuevo:

Para utilizarlo, tendrás que instalar un certificado SSL en su sitio. Aunque esto puede ser solo un pequeño factor de clasificación, HTTPS se ha convertido en el estándar de Internet. Los sitios que no utilizan certificados SSL pueden esperar ver advertencias en Chrome, Firefox y otros navegadores que destacan que la conexión del sitio web no es segura.

Su conexión a este sitio no es un error seguro

Error Tu conexión a este sitio no es segura

También puedes consultar otros datos relacionados con el SEO y los certificados SSL. Matthew Barby realizó un análisis de 1 millón de URL y descubrió que más del 33% de todas las páginas que ocupan los tres primeros puestos en las SERP de Google utilizan HTTPS:

Uso de HTTPS frente a la clasificación de Google

Uso de HTTPS frente a la clasificación de Google

Si aún no has instalado un certificado SSL en tu sitio, consulta nuestra guía detallada de migración de HTTP a HTTPS para WordPress.

31. Aplica el Marcado de Esquemas

Es posible que hayas oído hablar de los términos «marcado de esquema» o «marcado estructurado» en la web. El marcado de esquema es básicamente un código adicional que ayuda a los motores de búsqueda a ofrecer más y mejores datos a los visitantes.

Si alguna vez has visto una calificación de estrellas junto a una reseña en una SERP, has visto los resultados del marcado schema. Esto puede ayudarte a conseguir puntos especiales en las SERP, que tienen el poder de aumentar drásticamente tu CTR.

El Instituto CXL llevó a cabo un estudio y descubrió que las empresas que utilizaban las clasificaciones por estrellas veían un CTR significativamente mayor para las SERP orgánicas, con aumentos de hasta un 35%. Su conclusión fue que esta estrategia produce mejores resultados.

Otra razón importante para utilizar los datos estructurados es que pueden ayudar a Google a entender mejor lo que hace tu empresa y dónde encaja en la web. Esto puede ayudar a activar el panel de conocimiento de tu marca, lo que puede aumentar su CTR para las búsquedas de marca y permitir que tu sitio web aparezca en otros resultados de búsqueda específicos de la entidad, como los carruseles de la competencia.

Muchos temas de WordPress tienen el marcado de esquema codificado en ellos, pero también hay algunos que no lo tienen. Puedes probar tu sitio web o entrada de blog con la herramienta de prueba de datos estructurados de Google:

Esquema de datos estructurados de Google

Esquema de datos estructurados de Google

Generalmente, lo que quieres ver es cero errores y algún tipo de retorno en la parte derecha de la pantalla. Si está completamente en blanco, significa que tu sitio de WordPress no tiene ningún marcado de esquema añadido.

Yoast SEO también tiene datos estructurados incorporados. En la administración de WordPress, bajo el menú SEO, haz clic en Apariencia de búsqueda. Introduce el nombre de tu organización y sube el logotipo de la misma. Una vez que hayas guardado los cambios, tendrás la configuración del esquema de la Organización, que debería ser visible en la herramienta de prueba de datos estructurados de Google.

Yoast también añade datos estructurados a tus páginas, lo que significa que todas las entradas del blog deberían aparecer con el artículo de schema.

Si quieres añadir otro tipo de marcado de esquema a tu sitio de WordPress, te recomendamos el plugin gratuito Schema. Este añadirá automáticamente el código necesario. A continuación, puedes realizar otra prueba en la herramienta de pruebas de datos estructurados de Google.

32. Especifica el Marcado Social

El plugin Yoast SEO también permite añadir marcas sociales. Esto ayuda a Google a conectarlas con tu sitio web, lo que se utiliza para alimentar el panel de conocimiento de tu marca. Solo tienes que enumerar tus perfiles de redes sociales para asociarlos con tu sitio web mediante datos estructurados.

Los ajustes sociales de Yoast SEO

Los ajustes sociales de Yoast SEO

Etiquetas de Open Graph

Es posible que hayas visto miniaturas en Facebook o Twitter cuando compartes una entrada del blog desde tu sitio de WordPress. Estas se generan automáticamente con las etiquetas Open Graph (OG). Al igual que las etiquetas de título y las meta descripciones, las etiquetas OG se utilizan para proporcionar información sobre el contenido que se comparte en las plataformas de medios sociales.

A continuación se muestra un ejemplo de una publicación del blog de Kinsta que se comparte en Facebook:

Etiquetas Open Graph en Facebook

Etiquetas Open Graph en Facebook

Afortunadamente, Yoast viene de nuevo al rescate. Recomendamos entrar en las opciones sociales de Yoast SEO y rellenar todos los campos disponibles.

También puedes cambiar la configuración, como la miniatura por defecto que se muestra cuando tu sitio web (la og:image) se comparte, y el tipo de miniatura que utiliza Twitter:

Cambiar el tipo de tarjeta de Twitter por defecto con Yoast SEO

Cambiar el tipo de tarjeta de Twitter por defecto con Yoast SEO

Este es un ejemplo del código que se añade automáticamente para ti por el plugin Yoast SEO. Estoy usando esta entrada del blog sobre SEO:

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Facebook y Google utilizan etiquetas OG para extraer información, mientras que Twitter utiliza su propia meta información, conocida como Twitter Cards. Puedes consultar esta guía si necesitas regenerar las miniaturas.

33. Publica Contenido Evergreen

El contenido evergreen puede ser muy importante cuando se trata del SEO de WordPress y del tráfico orgánico a largo plazo. Este término se refiere al contenido que siempre es relevante, sin importar cuándo se lea.

Normalmente, cuando se trata de publicar contenido evergreen, el escritor tiene que actualizar de vez en cuando los posts. Después de todo, la mayoría de los sectores cambian ligeramente con el tiempo.

Una de las principales ventajas del contenido evergreen es que puedes compartirlo una y otra vez, y seguir acumulando backlinks y señales sociales para él. Si tienes que elegir entre publicar contenido evergreen y noticias, es aconsejable optar por la opción a largo plazo.

34. Consigue que Tu Contenido Aparezca en los Fragmentos Destacados de Google

¿Has visto alguna vez un recuadro que aparece en la parte superior de una SERP de Google, en forma de lista, tabla o párrafo, a menudo acompañado de una o varias imágenes? Se llaman fragmentos destacados y pueden ayudar a tu página a saltar a la parte superior de los resultados de búsqueda de Google, a la «posición cero».

Este es un ejemplo de fragmento destacado:

Ejemplo de fragmento destacado de Google

Ejemplo de fragmento destacado de Google

Los fragmentos destacados ocupan mucho más espacio que el tradicional enlace azul y la descripción. Obviamente, esto puede tener implicaciones muy positivas en el número de clics que recibe tu página, por lo que ganar fragmentos destacados es una gran manera de atraer más tráfico a tu sitio web.

La pregunta es, ¿cómo optimizar tus páginas para los fragmentos destacados?

Lo primero que hay que destacar es que, según varios estudios, en la mayoría de los casos, las páginas deben aparecer primero en la página uno de los resultados de búsqueda de Google para poder optar a un fragmento destacado.

Puedes crear una lista de palabras clave de oportunidad para dirigirte a ellas consultando tu informe de Consultas en Google Search Console y filtrando por posición, incluyendo todas las consultas para las que ya estás clasificado en las posiciones 1 a 10. Asegúrate de seleccionar tu país objetivo. Cuantas más impresiones tenga cada consulta, más tráfico podrás obtener si consigues situarte en la posición cero.

Comprueba en Google que tu página está en la posición mostrada. Si un fragmento destacado ya aparece para otro sitio web, te dará una idea de a qué te enfrentas.

Lamentablemente, no existe una receta mágica para conseguir que tu contenido aparezca en los fragmentos destacados. Sin embargo, por nuestra experiencia personal, hemos comprobado que lo siguiente puede ayudar:

Sigue estos consejos y estará en el camino correcto.

35. Considera el SEO Negativo

El SEO negativo es un tema muy importante, ya que mucha gente no sabe cómo enfrentarse a él.

Normalmente, en el ámbito del SEO, lo que se busca es obtener enlaces de otras personas, ya que esto ayuda a aumentar la autoridad de tu dominio y de tu página. Sin embargo, la manipulación de enlaces va en contra de las directrices de Google, lo que significa que podrías recibir una penalización por enlaces si se te señala como implicado en esquemas de enlaces.

Aquí es donde entra en juego el SEO negativo. Cualquiera puede enlazar a tu sitio web, por lo que si alguien es capaz de hacer que parezca que estás manipulando los resultados de búsqueda añadiendo muchos enlaces, tu sitio web podría recibir una penalización por enlaces. Esto puede hacer que tu sitio web pierda tráfico, o incluso que sea excluido de los resultados de búsqueda.

Por este motivo, deberías supervisar tu perfil de backlinks. Si ves algún pico repentino en los backlinks, o enlaces que utilizan textos de anclaje inusuales, a menudo de temática adulta, puedes investigar rápidamente.

Por ejemplo, en un caso una empresa descubrió más de 200.000 backlinks de baja calidad que apuntaban a su sitio. Se tardó más de 2 años en limpiar el desorden:

Enlaces basura

Enlaces basura

Al principio, esto no parece justo, ya que no puedes evitar que alguien cree un backlink malo hacia tu sitio. Para rectificar esto, Google tiene lo que llaman la herramienta Disavow. Esta herramienta te permite crear una lista de URL y dominios que quieres que Google ignore para protegerte.

36. Reclama Tus perfiles sociales

Es aconsejable reclamar todos los perfiles de las redes sociales lo antes posible. Normalmente, las empresas deberían hacerlo inmediatamente después de lanzar su sitio web. La mayoría de los backlinks de los perfiles de las redes sociales son nofollow, lo que significa que no ayudarán a tu SEO, pero aún así pueden enviarte mucho tráfico.

Otra gran ventaja de esta estrategia es que las páginas de los perfiles de las redes sociales a menudo se clasifican muy bien en las SERP. Esto puede ser muy importante para la marca, ya que te permite tener más control sobre los primeros resultados de búsqueda que verán tus visitantes. Tomemos el ejemplo de Kinsta.

Si buscas en Google «Kinsta», podrás ver que nuestros perfiles de Twitter, Facebook, LinkedIn y Youtube aparecen en la primera página. Si eres muy activo en Twitter, también puedes optar a un resultado de búsqueda especial con tus 3 Tweets más recientes, como se ve en la SERP de la marca Kinsta. El uso de los perfiles de las redes sociales puede ser una victoria instantánea para tu marca y requiere muy poco esfuerzo.

Marca Kinsta SERP

Marca Kinsta SERP

Puedes utilizar una herramienta gratuita como Namechk para ver qué nombres están disponibles en todas las redes sociales. Asegúrate de reclamar todos los tuyos hoy mismo.

37. Utiliza Técnicas de SEO Local

El SEO local es muy importante, especialmente para las pequeñas empresas. Hay mucho más de lo que podemos abarcar solo en este post. Un consejo rápido es que deberías registrar inmediatamente tu sitio en Google My Business y Bing Places.

Ambas son completamente gratuitas y te ayudarán a aparecer en las SERP para búsquedas específicas de tu ubicación. Por ejemplo, a continuación buscamos «restaurante italiano» en Nueva York:

Ejemplo de resultados de una búsqueda local en Google para "restaurante italiano"

Ejemplo de resultados de una búsqueda local en Google para «restaurante italiano»

Bing le permite ahora utilizar tu información de Google My Business para crear una cuenta de Bing Places, lo que te ahorra mucho tiempo y hace que la inclusión en la lista sea muy sencilla.

Consulta esta guía de SEO local en profundidad de la gente de TheSiteEdge. Es una buena manera de empezar y de adelantarse a la competencia local.

38. Asegúrate de que las Imágenes Son Accesibles si Utilizas una CDN

El tráfico de las imágenes realmente puede sumar bastante con el tiempo, por lo que es importante verificar que tus imágenes puedan ser rastreadas por los motores de búsqueda. Según los datos de Jumpshot, las imágenes de Google representaron más del 22% de las búsquedas web en 2018.

Si estás utilizando una CDN, debes asegurarte de que tus imágenes no están siendo bloqueadas por el robots.txt de tu proveedor de CDN. Para los usuarios del plugin Yoast SEO, querrás añadir el siguiente código al final de tu archivo functions.php.

Sustituye, por supuesto, el dominio y el dominio CDN por el tuyo propio:

function wpseo_cdn_filter( $uri ) {
return str_replace( 'http://yourdomain.com', 'http://cdn.yourdomain.com', $uri );
}
add_filter( 'wpseo_xml_sitemap_img_src', 'wpseo_cdn_filter' );

Algunos sitios web afirmaron que sus imágenes estaban siendo desindexadas (como se ve a continuación).

Consulta nuestra Guía de optimización de imágenes para saber más sobre cómo hacer que tus imágenes aparezcan en las búsquedas.

También recomendamos ver esta charla de Search Central Lightning Talk de John Mueller de Google, que ofrece muchos consejos útiles para la optimización de imágenes.

39. No Indexes las Páginas con Imágenes Adjuntas

Cada vez que subes una imagen en WordPress y la insertas en una entrada o página, se crea una página de adjuntos independiente en la que reside la imagen. Si no tienes cuidado, Google podría empezar a indexar estas páginas, y como no tienen valor, puede ser un desperdicio de presupuesto de rastreo.

Por ejemplo, si alguien hace clic en una página con imágenes adjuntas en los resultados de búsqueda, lo único que verá es la imagen, no el contenido de la publicación. Lo más probable es que abandonen el sitio inmediatamente, lo que hará que aumente la tasa de rebote.

Si notas esto en tu sitio de WordPress, el plugin Yoast SEO tiene una opción de redirección para solucionarlo. Solo tienes que ir a SEO > Aspecto de la búsqueda y hacer clic en la pestaña Medios:

La configuración de los redireccionamientos adjuntos de Yoast SEO

La configuración de los redireccionamientos adjuntos de Yoast SEO

Ahora activa la opción «Redirigir las URL de los archivos adjuntos al propio archivo adjunto».

40. Traduce Tu Sitio Web

La adición de idiomas adicionales a tu sitio puede ser un gran cambio de juego cuando se trata de WordPress SEO y el tráfico. Neil Patel experimentó con esto y vio un aumento del 47% en el tráfico después de traducir su sitio a 82 idiomas.

Por supuesto, esto no funcionará para todo el mundo y el éxito depende de tu negocio y tu ubicación geográfica. Sin embargo, es algo en lo que hay que pensar.

En Kinsta, hemos traducido nuestro sitio a 9 idiomas más y hemos visto un aumento del 107% en el tráfico orgánico en el último año gracias a ello:

La página de inicio de Kinsta en Portugués

La página de inicio de Kinsta en Portugués

A la hora de implementar esto en tu sitio web de WordPress, Google no te penalizará por contenido duplicado, pero es importante que tengas las etiquetas hreflang y canonical correctas.

En el ejemplo siguiente, las etiquetas destacan la URL de la versión en inglés de la página, pero también muestran que hay una versión en español. Esto ayuda a los motores de búsqueda a entender qué versión de una página es la más apropiada para sus usuarios, basándose en la configuración del idioma del navegador del usuario. También notará el atributo hreflang «x-default», que muestra qué versión debe usarse en caso de no tener una versión traducida disponible en el idioma del usuario.

Versión en inglés

<link rel="canonical" href="https://kinsta.com" />
<link rel="alternate" href="https://kinsta.com" hreflang="x-default" />
<link rel="alternate" href="https://kinsta.com/es" hreflang="es" />

Versión en español

<link rel="canonical" href="https://kinsta.com/es" />
<link rel="alternate" href="https://kinsta.com" hreflang="x-default" />
<link rel="alternate" href="https://kinsta.com/es" hreflang="es" />

Existen plugins que puedes utilizar para traducir tus contenidos y servicios de traducción para WordPress como Weglot.

Recuerda que ninguna herramienta de traducción automática superará a una persona real que se lo traduzca. Te recomendamos que contrate a un hablante nativo o utilices un servicio de traducción profesional.

Los sitios mejor clasificados eligen a Kinsta para manejar el alto volumen de tráfico que obtienen de la búsqueda. Consulta nuestros planes.

41. Optimiza la Velocidad de Tu Sitio Web

La velocidad del sitio web es enorme cuando se trata de WordPress SEO. Google ya anunció en 2010 que afectaba a tu clasificación. Además, la velocidad de la página es importante para tus visitantes. Aquí hay algunas estadísticas que lo demuestran:

Un par de maneras de mejorar fácilmente la velocidad de tu sitio son la implementación de un CDN, el uso de un tema rápido y la optimización de tu sitio en consecuencia. Sin embargo, estas estrategias solo pueden llevarte hasta cierto punto.

Tu alojamiento web desempeña un papel muy importante en la velocidad de tu sitio, por lo que invertir en proveedores de WordPress gestionados de calidad es clave. Por ejemplo, algunos de nuestros clientes vieron un aumento de hasta el 200% en la velocidad del sitio después de cambiar a Kinsta:

Un aumento del 212,5% en el rendimiento tras el cambio a C2.

Un aumento del 212,5% en el rendimiento tras el cambio a C2.

Si necesitas un nuevo plan de alojamiento, considera consultar el nuestro.

42. Arregla los Enlaces Rotos

A nadie le gustan los enlaces rotos, incluido Google. Hay un par de maneras de arreglar los enlaces rotos en tu sitio de WordPress. La primera es simplemente comprobarlos en Google Search Console. Esta es otra razón por la que deberías utilizar esta plataforma.

Para encontrar enlaces rotos en Google Search Console, ve a la sección Cobertura. Aquí verás un informe que señala las páginas de tu sitio con errores y advertencias, así como el contenido válido o excluido:

Informe de cobertura en Google Search Console

Informe de cobertura en Google Search Console

Si haces clic en el cuadro de errores y te desplazas hasta la sección de detalles, verás una lista de los problemas que Google ha encontrado al rastrear tu sitio. Esto incluirá los errores 404, que suelen indicar enlaces rotos.

Google Search Console debería indicarte dónde se encuentran estos enlaces rotos, para que puedas ir a tu sitio y sustituirlos por otros válidos.

También existen plugins de enlaces rotos para WordPress. Sin embargo, no los recomendamos, ya que tienden a perjudicar el rendimiento de tu sitio.

Si quieres escaneat su sitio en busca de enlaces rotos, es mejor hacer un escaneo único con una herramienta online gratuita como Online Broken Link Checker o utilizar una herramienta de auditoría de sitios como la que comentaremos a continuación.

43. Realiza Auditorías Regulares de SEO

Una gran manera de comprobar al instante lo bien que está optimizado tu sitio de WordPress es hacer una rápida auditoría SEO de WordPress. Hay grandes herramientas gratuitas y de pago que te pueden ayudar.

SeoSiteCheckup es una herramienta gratuita que cuenta con más de 50 comprobaciones para que sepas cómo lo estás haciendo.

Aunque esta herramienta es bastante básica, puede ayudarte a empezar.

44. Asegúrate de que Tu Sitio Web es Responsivo a los Dispositivos Móviles

Google anunció la prueba de su estrategia de indexación «mobile-first» en 2016. Los algoritmos de clasificación de Google ahora utilizan principalmente la versión móvil del contenido de un sitio para clasificar las páginas. Esto supone un gran cambio en la forma en que Google indexa el contenido. Significa que el móvil es ahora más importante que nunca:

 

Si aún no tienes un sitio responsivo, deja todo lo que estás haciendo y ponte a ello inmediatamente. Puedes utilizar la herramienta mobile-friendly de Google para ver si tu sitio actual de WordPress pasa la prueba:

El sitio web de Kinsta en la prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google.

El sitio web de Kinsta en la prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google.

Otra opción es implementar Google AMP, que es un marco abierto que permite a los sitios web construir páginas web ligeras.

Sin embargo, AMP no es para todos. Asegúrate de echar un vistazo a nuestro estudio de caso de AMP y por qué lo eliminamos de nuestro sitio.

También es útil consultar Google Analytics para ver cuánto tráfico está recibiendo tu sitio desde los dispositivos móviles. Si eres cliente de Kinsta, también puedes ver el tráfico móvil frente al de escritorio en MyKinsta Analytics:

MyKinsta Analytics tráfico móvil vs escritorio

MyKinsta Analytics tráfico móvil vs escritorio

Esto te ayudará a determinar la prioridad que debes prestar a la responsividad.

45. Indexa las Categorías de los Posts

Esta estrategia es opcional, pero la indexación de las categorías en Google puede aumentar la relevancia de tu contenido para impulsar tu rango de página, aumentar tu tráfico y mejorar tu SEO en WordPress.

Muchos temas de WordPress no muestran las descripciones de las categorías por defecto. Siguiendo los siguientes pasos podrás indexar tus categorías y mostrarlas en tu sitio.

Habilita la Indexación de Categorías en Yoast

Lo primero que debes hacer es ir a SEO > Apariencia de la búsqueda y hacer clic en la pestaña Taxonomías:

La configuración de Yoast SEO para mostrar las categorías en los resultados de búsqueda

La configuración de Yoast SEO para mostrar las categorías en los resultados de búsqueda

A continuación, debes comprobar que la opción de mostrar las categorías en los resultados de la búsqueda está activada.

Paso 2: Escribe las Descripciones de las Categorías

Finalmente, introduce la descripción de tu categoría bajo la categoría específica de la entrada que deseas indexar. Puedes hacer esto navegando a Entradas > Categorías y haciendo clic en Editar bajo la taxonomía relevante:

Añadir una descripción de la categoría

Añadir una descripción de la categoría

Asegúrate de hacer clic en el botón Actualizar cuando hayas terminado.

46. Vigila Google Analytics

La mejor manera de saber cómo está funcionando el SEO de tu WordPress a lo largo del tiempo es configurar una cuenta gratuita con Google Analytics. Si necesitas ayuda, sigue este tutorial de integración paso a paso.

Una de las primeras cosas que debes hacer es vincular tu cuenta de Google Analytics con tu cuenta de Google Search Console. En la configuración de propiedades de tu dominio, haz clic en la configuración de Search Console y te guiará por el proceso de vinculación:

Vincular Google Analytics y Google Search Console

Vincular Google Analytics y Google Search Console

Esto añadirá una sección adicional a tu cuenta de Google Analytics, que te permitirá ver las consultas de búsqueda, tus mejores páginas de destino y mucho más:

Comprobar los datos de Search Console en GA

Comprobar los datos de Search Console en GA

Otra sección a la que hay que prestar atención es Canales, en Visión general > Adquisición, que destacará los canales que dirigen el tráfico a tu sitio, incluyendo la búsqueda orgánica:

Datos de búsqueda orgánica en Google Analytics

Datos de búsqueda orgánica en Google Analytics

Al hacer clic en el informe de «Búsqueda orgánica», verás información detallada sobre el tráfico que proviene de Google, Bing, Yahoo y otros motores de búsqueda.

Anotar el porcentaje de visitantes que llegan a través de estos canales te dará una idea bastante clara de la eficacia de tus esfuerzos de SEO.

47. Sigue de Cerca de Tus Clasificaciones de Palabras Clave

También es importante el seguimiento de las clasificaciones de tus palabras clave. Esto te permite supervisar el progreso de tus palabras clave de enfoque en las campañas de SEO. Si dedicas tiempo a la optimización de tus publicaciones, también debes supervisar tu progreso a largo plazo.

Una gran estrategia con la que hemos tenido éxito es controlar las palabras clave que aparecen en la parte superior de la segunda página de los resultados de Google. Dedica algo de tiempo a añadir contenido e imágenes, construir backlinks y otras estrategias que hemos mencionado en este post. Esto debería ayudar a subir estos puestos a la primera página.

Google Search Console es ideal para saber para qué palabras clave está clasificado tu sitio web, así que dirígete al informe de resultados de búsqueda.

Informe de consultas de Google Search Console

Informe de consultas de Google Search Console

Otra gran herramienta para rastrear los rankings en cualquier país en diferentes dispositivos es AccuRanker. Recomendamos encarecidamente trabajar con AccuRanker ya que es una gran herramienta, con increíbles desarrolladores:

Seguimiento de las clasificaciones de palabras clave en AccuRanker

Seguimiento de las clasificaciones de palabras clave en AccuRanker

Esto te ayudará a vigilar el rendimiento de tus palabras clave a lo largo del tiempo.

48. Utiliza Imágenes de Alta Calidad

Ya hemos mencionado cómo las imágenes pueden ayudar a atraer tráfico a tu sitio a través de la búsqueda de imágenes de Google. Los contenidos visuales, como las imágenes destacadas, las capturas de pantalla, los gráficos y las tablas, también pueden ayudar a dividir el texto y aclarar el contenido.

En otras palabras, añadir imágenes y gráficos a tu contenido beneficia a tu sitio de varias maneras:

Intenta mantener tus imágenes por debajo de los 100KB para evitar que provoquen un retraso en el tiempo de carga de tu página. Asegúrate de utilizar el tamaño correcto de las imágenes al cargarlas. Las imágenes enormes que son redimensionadas por el navegador suelen añadir un tiempo de carga de la página innecesario.

Google admite ahora el uso de imágenes de alta calidad, lo que supone una gran oportunidad para mejorar tu contenido visual. Puedes considerar la posibilidad de actualizar algunos de tus contenidos más antiguos sustituyendo las imágenes menos idóneas por versiones de alta resolución.

49. Contabiliza el Tiempo de Permanencia

El «tiempo de permanencia» se refiere al tiempo que los usuarios pasan en un sitio web que han encontrado en una SERP antes de volver a ver otros resultados. Aunque Google ha negado que el tiempo de permanencia sea un factor directo de clasificación, es una clara señal de si un usuario ha encontrado la respuesta a su pregunta.

Si Google tienes estos datos y eres capaz de rastrear las búsquedas que un usuario realizó después de visitar tu sitio, es difícil creer que no los utilices para determinar la calidad del resultado de la búsqueda.

Por supuesto, aumentar el tiempo de permanencia de tus páginas no es exactamente un proceso sencillo, pero hay varias estrategias que puedes probar. Para empezar, asegúrate de colocar siempre la información importante por encima del pliegue, donde sea fácil de encontrar.

El «pliegue» se refiere al punto de la página en el que los usuarios tienen que desplazarse hacia abajo para ver el resto del contenido. Por ejemplo, en nuestra página de inicio, el menú de navegación principal y un botón de llamada a la acción (CTA) que anima a los visitantes a ver nuestros planes se sitúan por encima del pliegue:

En la página de inicio de Kinsta

En la página de inicio de Kinsta

Hablando de navegación, asegúrate de que la tuya es clara y fácil de entender también puede ayudar a aumentar el tiempo de permanencia.

Además, querrá reducir las distracciones que los usuarios puedan encontrar molestas. Las ventanas emergentes y los vídeos automáticos son dos características que han demostrado dirigir a los visitantes de vuelta a las SERP de las que proceden.

Por último, asegúrate de responder a las preguntas que buscan tus usuarios. Puedes comprobar para qué consultas se clasifican tus páginas en el informe de resultados de búsqueda de Google Search Console, para entender la intención que hay detrás de ellas, luego solo tienes que asegurarte de que la página hace un gran trabajo respondiendo a ellas.

50. Actualiza el Contenido Antiguo

Como hemos insinuado varias veces a lo largo de este artículo, la actualización de los contenidos antiguos es una sólida estrategia de SEO que utilizamos y recomendamos. Google tiene en cuenta la «frescura» del contenido a la hora de clasificar los resultados, por lo que revisar tus publicaciones y modificarlas para que reflejen mejor los cambios en tu sector puede aumentar tu visibilidad de forma significativa.

Tal y como señala Alfred Lua, Yoast SEO puede identificar el contenido que quizás quieras actualizar. Las publicaciones que hayas marcado como Contenido de Piedra Angular que no hayan sido editadas en los últimos seis meses aparecerán bajo un enlace de Contenido de Piedra Angular Caduco en tu lista de publicaciones.

Como alternativa, puedes consultar la herramienta online gratuita Animalz Revive:

La herramienta Animalz Revive

La herramienta Animalz Revive

Solo tienes que introducir tu URL y permitir que la herramienta acceda a tu Google Analytics. A continuación, destacará las publicaciones que puedes actualizar para mejorar tu SEO.

51. Practica la Poda de Contenidos

En una nota similar, también puede practicar la «poda de contenidos», que consiste en eliminar el contenido antiguo de tu sitio si no se puede actualizar y mejorar. Esto puede ser un proceso bastante aterrador. Al fin y al cabo, eliminar el contenido que te ha costado crear probablemente vaya en contra de tus instintos.

Sin embargo, es mejor tener menos contenido de alta calidad que tener muchas publicaciones que no sean relevantes o valiosas para los visitantes. Esto también requerirá menos «crawl budget», es decir, el número de páginas de tu sitio que Google rastrea en un periodo de tiempo determinado.

La poda de contenido es definitivamente un arte, y no estamos recomendando que vayas y elimines la mitad de las publicaciones de tu sitio. Sin embargo, puede que quieras leer este caso de estudio de HubSpot en el que C3.000 posts de su blog.

Esto te dará una idea del trabajo que conlleva, así como de cómo esta práctica puede mejorar el SEO. Solo recuerda crear redirecciones 301 para el contenido eliminado, para que los visitantes no se pierdan.

52. Desindexación de Contenidos Duplicados

Puede parecer una tontería tener dos copias idénticas del mismo contenido, pero ocurre más a menudo de lo que se piensa. Por ejemplo, una razón común para esto es cuando un sitio de ensayo es indexado por Google.

Desafortunadamente, tener múltiples copias de tu contenido indexado puede conducir a algunos problemas serios de SEO. Aunque Google no te penaliza formalmente por tener entradas o páginas duplicadas, puede tener un impacto en tu clasificación.

El principal problema es que cuando se presentan dos piezas de contenido idénticas, Google no sabe cuál clasificar. Hipotéticamente, esto significa que tu sitio de ensayo podría empezar a aparecer en lugar de tus páginas web reales, lo que sería, como mínimo, incómodo.

En este caso, la forma más sencilla de solucionar este problema es desindexar tu sitio de prueba. WordPress te permite hacerlo fácilmente. Solo tienes que ir a Ajustes > Lectura en tu sitio de prueba y seleccionar la casilla de verificación junto a Desalentar la indexación de este sitio por parte de los motores de búsqueda:

Desindexar un sitio de WordPress

Desindexar un sitio de WordPress

Si utilizas un entorno de ensayo de Kinsta, puedes estar seguro de que se configurará automáticamente para que no sea indexado por los motores de búsqueda.

Otros ejemplos de contenido duplicado mencionados anteriormente en este post incluyen www vs no www, donde se puede acceder a ambas versiones de una URL, así como el uso de parámetros en las URL, que cambian la URL sin cambiar el contenido.

La regla general para evitar este tipo de contenido duplicado es utilizar una etiqueta canónica autorreferente en cada página, destacando la versión preferida de tus URL. Por ejemplo, esta pságina contiene la siguiente etitqueta canónica en el <head>:

<link rel="canonical" href="https://kinsta.com/blog/wordpress-seo/">

También puedes añadir reglas de redirección a tu archivo .htaccess de WordPress para asegurarte de que los usuarios y los bots sean siempre redirigidos a tus URL canónicas.

53. Optimiza Tu contenido para Google Discover

Google Discover es el servicio de sugerencias de contenido de Android. Básicamente, se trata de un feed de contenidos que Google cree que los usuarios encontrarán relevantes, basándose en su historial de búsqueda y en otros contenidos que hayan leído. Como hemos mencionado antes, el tráfico móvil está creciendo como la espuma, así que optimizar tus publicaciones para esta plataforma solo puede ayudarte.

Dado que Google Discover no se basa en las búsquedas, la investigación y la optimización de palabras clave no te ayudarán a conseguir que tus publicaciones aparezcan en los feeds de los usuarios. Sin embargo, hay varias medidas que puedes tomar para mejorar tus posibilidades, todas ellas comentadas en este artículo:

Cuando se trata de las imágenes que incluyes en tus publicaciones, también puedes considerar la posibilidad de habilitar el uso de imágenes grandes para Google Discover. Las estadísticas muestran que esto conduce a un aumento en el CTR, la duración de la vista de la página y la satisfacción del usuario. Para poder utilizar imágenes de gran tamaño, deberá inscribirse en el programa de Google a través de este formulario.

Puedes hacer un seguimiento de la cantidad de tráfico que Google Discover está enviando a tu sitio web, junto con las páginas que aparecen, dirigiéndote al informe de Discover en Google Search Console.

Informe de Google Discover

Informe de Google Discover

54. Crea un Pie de Página Profesional

Si ee desplazas hasta la parte inferior de tu sitio web, es posible que encuentres un par de créditos que no has puesto allí. Uno de ellos será probablemente el enlace estándar «Powered by WordPress» que se aplica a todos los sitios de WordPress. El otro suele ser un crédito que apunta al sitio del desarrollador del tema:

Un crédito del tema y el enlace "Powered by WordPress" en un pie de página

Un crédito del tema y el enlace «Powered by WordPress» en un pie de página

Aunque estos enlaces no se incorporan con mala intención, no tienen un aspecto especialmente profesional. Además, como hemos visto a lo largo de este post, los enlaces tienen un impacto significativo en el SEO de tu WordPress. Eliminar los enlaces innecesarios de tu sitio es una buena práctica.

Puedes consultar nuestra guía para eliminar el enlace «Powered by WordPress» de tu pie de página. En cuanto a los créditos del tema que puedan estar incluidos, es posible que puedas eliminarlos a través del Personalizador:

Eliminar el crédito del tema en el Personalizador

Eliminar el crédito del tema en el Personalizador

También puedes eliminar este enlace editando el archivo footer.php de tu tema. Sin embargo, esto puede ser un poco más complicado, por lo que es mejor seguir con el Personalizador si es posible.

55. Incorpora Enlaces de Anclaje en los Contenidos Más Largos

Seguro que te has encontrado con enlaces de anclaje, sobre todo si lees muchas entradas de blog largas. Se trata de enlaces que permiten saltar a diferentes partes del artículo.

Los utilizamos en el blog de Kinsta para crear un índice de contenidos para algunos de nuestros artículos:

Enlaces de anclaje en una entrada del blog de Kinsta

Enlaces de anclaje en una entrada del blog de Kinsta

Los enlaces de anclaje son excelentes para mejorar la experiencia del usuario, ya que permiten a los lectores llegar directamente a las respuestas que buscan. En un post largo en el que algunos lectores pueden necesitar solo una parte de la información que ofrece tu contenido, esto es muy útil y evita la necesidad de un desplazamiento excesivo.

Además, tus enlaces de anclaje también pueden aparecer debajo de los títulos de tus entradas en las SERP, en forma de Google Site Links, como se ve a continuación:

Enlaces ancla en las SERPs de Google
Enlaces ancla en la SERP de Google

Los usuarios que busquen información muy específica y que hayan pasado por alto tu titular podrían hacer clic en uno de los enlaces de tu sitio.

Esto puede ayudarte a generar más tráfico orgánico. Consulta nuestra guía completa para aprender a crear enlaces de anclaje para tus publicaciones.

56. Utiliza un Dominio de Marca Corto

La dirección de tu sitio web es muy importante. A menudo representa la primera impresión que los usuarios tienen de su sitio o incluso de toda tu marca. Solo por eso, es importante tener cuidado al seleccionar el nombre de dominio de tu sitio.

Hemos escrito un post entero sobre la elección de su dominio, pero algunos consejos clave son:

Este último consejo es especialmente importante para el SEO de tu sitio. Los EMD son dominios que coinciden exactamente con la palabra clave para la que el sitio intenta posicionarse.

Por ejemplo, si intentáramos utilizar un EMD, la dirección de nuestro sitio podría ser algo así como managedwordpresshosting.com.

Aunque esta solía ser una estrategia de SEO eficaz, creaba muchos problemas. Los sitios podían subir a la cima de las SERP porque sus dominios indicaban que eran muy relevantes para las búsquedas de los usuarios, pero la calidad de muchos de esos sitios era muy baja.

Para adaptarse a esto, Google aplicó cambios en su algoritmo que hicieron que los EMDs fueran un punto discutible. Básicamente, tener un EMD solo es útil ahora si su sitio también tiene contenido de alta calidad.

57. Reduce Tu Tasa de Rebote

En lo que respecta a los sitios web, el «rebote» se produce cuando los usuarios acceden a una página de tu sitio web pero abandonan inmediatamente la misma. Una tasa de rebote alta se considera normalmente algo malo porque significa que los visitantes no se quedan lo suficiente como para convertir.

Puede ver las tasas e rebote de tus páginas en Google Analytics. Solo tienes que ir a Comportamiento > Visión general y mirar debajo del gráfico principal.

Ahora algunos comentarios importantes sobre la tasa de rebote.

Es importante tener en cuenta que la tasa de rebote no es un factor de clasificación directo para Google u otros motores de búsqueda. Además, la tasa de rebote está estrictamente relacionada con el tipo de sitio que se está viendo. Por ejemplo, los sitios centrados en las noticias tienen algunas de las tasas de rebote más altas del mercado, pero eso no es un problema en sí mismo, ya que tu objetivo principal es ofrecer una noticia.

Sin embargo, una alta tasa de rebote podría ser una indicación de otros problemas subyacentes en su sitio que podrían estar afectando a su SEO.

Los usuarios se alejan por muchas razones diferentes. A veces se debe a una navegación confusa en el sitio, a titulares o enlaces engañosos, a un exceso de anuncios o incluso a simples errores en los que los visitantes hacen clic en un enlace o botón por accidente.

Esto puede dificultar la determinación de lo que debe hacer para mejorar tu tasa de rebote. Para empezar, hemos escrito no uno sino dos posts sobre el tema: Cómo mostrar barras laterales dinámicas y widgets para reducir la tasa de rebote y Cómo reducir la tasa de rebote en su sitio de WordPress (18 consejos).

También puedes utilizar una herramienta de grabación de sesiones para ver realmente cómo interactúan los usuarios con tu sitio. Esto puede ser muy útil para revelar problemas y factores de bloqueo de los que no eras consciente, sobre todo porque es probable que estés muy familiarizado con el funcionamiento de tu sitio, lo que te da una visión de túnel. Clarity es una herramienta gratuita de Microsoft que rastrea automáticamente a los usuarios, permitiéndote ver mapas de calor y grabaciones para tener una mejor idea de cómo sus usuarios navegan por sus páginas e interactúan con el sitio.

58. Crea Página Clave Para Construir Tu Credibilidad

Este consejo tampoco tiene que ver con un factor de clasificación directo, pero seguimos pensando que es importante. Hay algunas páginas clave que todo sitio web de calidad debería tener. Si la tuya no las tiene, corres el riesgo de parecer poco creíble a tus visitantes.

Si aún no lo has hecho, deberías tener las siguientes páginas en Tu sitio de WordPress (como mínimo):

Además de estas páginas, añadir alguna prueba social a tu sitio puede ayudar a aumentar tu fiabilidad. Los enlaces a sus cuentas en las redes sociales y los testimonios y reseñas de clientes, consumidores o usuarios son ideales.

El SEO puede hacer o deshacer tu sitio web... 😬 pero con esta guía completa, tendrás todo lo que necesitas para optimizar tu contenido y hacer crecer tu tráfico orgánico en un 123% (¡sí, de verdad!) 🚀Click to Tweet

Resumen

El SEO es fundamental para el éxito de cualquier negocio. Sin embargo, hay muchos aspectos que hay que vigilar y mantener a lo largo de la vida de tu sitio de WordPress.

En este post, hemos compartido un montón de estrategias de SEO para WordPress que hemos utilizado para obtener resultados reales. Implementando muchas de ellas en tu propio sitio, estamos 100% seguros de que podrás aumentar tu tráfico orgánico y tu posicionamiento SEO.

Y si quieres llevar aún más tráfico a tu sitio web, echa un vistazo a este vídeo, que forma parte de una serie de vídeos más amplia:

¿Tienes alguna pregunta sobre el SEO de WordPress? Háznoslo saber en la sección de comentarios más abajo.


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