¿Sabías que el 68% de todas las experiencias online comienzan con una búsqueda? ¿O que la búsqueda orgánica es la fuente del 53% de todos los visitantes del sitio web?
La optimización para motores de búsqueda (SEO) es una de las estrategias de marketing más importantes en el mundo actual…
Y comienza con la investigación de palabras clave.
Cómo hacer investigación de palabras clave (pasos rápidos):
Las buenas palabras clave hacen o frenan una campaña de marketing SEO exitosa. Aquí están los pasos clave para comenzar con la investigación de palabras clave:
Paso 1: Encontrar ideas de palabras clave basadas en términos clave, búsqueda relacionada, palabras clave de cola larga y LSI.
Paso 2: Comprobar la dificultad de palabra clave TRUE y el volumen de búsqueda.
Paso 3: Determinar la intención del usuario.
Esta guía de investigación de palabras clave paso a paso te enseñará a encontrar palabras clave rentables.
Aprende a identificar las palabras clave de alto rendimiento que generan ingresos y a evitar las palabras clave que te harán perder tiempo y dinero — incluso aunque seas un auténtico principiante.
Como bonus, también comparamos las mejores herramientas de búsqueda de palabras clave y te enseñamos a utilizarlas lo más rápidamente posible, para que puedas saltarte la curva de aprendizaje y pasar directamente a ganar en Google.
Conceptos básicos de la búsqueda de palabras clave SEO
Antes de compartir cómo investigar palabras clave para tu campaña SEO, vamos a explicar brevemente qué es la investigación de palabras clave y por qué es importante elegir las palabras clave adecuadas.
¿Qué es la investigación de palabras clave?
La investigación de palabras clave es el proceso estratégico de descubrir y evaluar los términos exactos que tus clientes potenciales buscan en los motores de búsqueda.
Esto se hace utilizando herramientas de investigación de palabras clave gratuitas y/o de pago, como Ahrefs o Google Keyword Planner (Planificador de Palabras Clave de Google), que te muestran lo que la gente busca en Google y en otros buscadores.
¿Qué importancia tiene la investigación de palabras clave?
El SEO puede ser complejo, pero se reduce a cuatro fundamentos:
- Optimización técnica
- Investigación de palabras clave
- Creación y optimización de contenidos
- Creación de enlaces
La velocidad del sitio es importante, y el alojamiento Administrado de WordPress de Kinsta puede mejorar enormemente el rendimiento de tu sitio web. Pero no es lo más importante…
La investigación de palabras clave es el paso más importante en SEO.
¿Por qué?
Porque puedes crear el mejor contenido del mundo y situarte en el nº 1 de Google — pero no importa si ese tráfico no te aporta dinero ni clientes potenciales.
Si eliges las palabras clave equivocadas, malgastas tu tiempo y tus recursos.
La investigación adecuada de palabras clave es algo más que encontrar palabras clave por las que puedas posicionarte. Significa comprender el potencial comercial de la palabra clave y cómo encaja en tu estrategia de contenidos.
Métricas para el análisis de palabras clave
Necesitas una comprensión básica de las métricas de las palabras clave antes de seguir cualquier proceso de investigación de palabras clave. Concretamente, necesitas saber:
- Qué es la «intención de búsqueda» y por qué es mejor que no te equivoques.
- Cómo saber si puedes posicionarte de forma realista para una palabra clave (es decir, la «Dificultad de la Palabra Clave»).
- Cómo ver el potencial total de tráfico en buscadores de una palabra clave.
- Cómo determinar si una palabra clave es realmente valiosa para tu negocio.
Vamos a desglosar cada uno de estos aspectos, empezando por…
Intención de búsqueda
La intención de búsqueda es exactamente lo que parece: la «intención» de la persona que busca una palabra clave determinada.
En otras palabras, ¿qué busca el usuario?
Satisfacer la intención de búsqueda es el objetivo nº 1 de Google — quieren que sus usuarios encuentren exactamente lo que buscan cuando hacen una búsqueda. Y ése debe ser exactamente tu objetivo siempre que crees contenido con el objetivo de aparecer en la primera página.
Los tipos habituales de intención de búsqueda incluyen la intención informativa, comercial, de navegación y transaccional.
- Intención informativa: Los usuarios quieren saber más sobre algo (por ejemplo, «qué es la búsqueda de palabras clave»)
- Intención comercial: Los usuarios quieren investigar antes de tomar una decisión de compra (por ejemplo, «la mejor herramienta de búsqueda de palabras clave»)
- Intención de navegación: Los usuarios quieren encontrar una página concreta (por ejemplo, «inicio de sesión en Kinsta»)
- Intención transaccional: Los usuarios quieren completar una acción específica, normalmente una compra (por ejemplo, «comprar alojamiento Kinsta»)
IMPORTANTE: Si tu contenido no coincide con la intención de búsqueda de una palabra clave, no importa lo bueno que sea ni cuántos enlaces construyas. Tu sitio web nunca se posicionará porque, sencillamente, no es lo que el usuario estaba buscando cuando hizo la búsqueda.
Por ejemplo, imaginemos que escribes una guía promocionando las mejores autocaravanas pequeñas mientras intentas posicionarte para la palabra clave «autocaravanas pequeñas»
Aquí hay un gran problema. La mayoría de las personas que buscan «autocaravanas pequeñas» en Google pretenden comprar una autocaravana pequeña, no buscar las mejores autocaravanas pequeñas.
Como no has tenido en cuenta la intención de búsqueda, este artículo nunca llegará a la primera página para su palabra clave objetivo, aunque consiga enlaces fuertes y esté bien escrito.
Para evitar este error, siempre debes escribir manualmente una palabra clave en Google y analizar lo que se está posicionando actualmente. Asegúrate de que tu contenido coincide con el tipo de contenido que ya se está posicionado.
Hablaremos de esto con más detalle más adelante. Por ahora, debes saber que necesitas la respuesta adecuada a cualquier palabra clave que tengas como objetivo antes de que puedas aspirar a un buen posicionamiento. Sigamos…
Dificultad de la palabra clave
Los profesionales expertos en SEO miden manualmente la dificultad del posicionamiento de cada palabra clave.
Existen varios métodos para determinar la dificultad de una palabra clave, pero una forma de hacerlo es realizar un análisis SERP de la palabra clave, teniendo en cuenta aspectos como:
- Intención de búsqueda
- Calidad y profundidad del contenido
- Número y calidad de los backlinks
- Valoración del Dominio (DR, Domain Rating) de los sitios web posicionados
- Características de las SERP
Este proceso depende de tus objetivos y de las palabras clave elegidas, porque no todas las palabras clave se posicionan con el mismo peso en los factores individuales de posicionamiento.
Por ejemplo, palabras clave como «el tiempo en San Diego» dependen de la actualidad. Tiene que actualizarse casi en tiempo real.
Sin embargo, palabras clave como «cómo empezar un jardín» ponen menos énfasis en la actualidad porque la información es relevante durante mucho tiempo.
También puedes ver la dificultad de las palabras clave de un vistazo con una herramienta SEO Ahrefs, Moz o SEMrush. Tienen una puntuación de Dificultad de Palabras Clave (KD, Keyword Difficulty) para cada palabra clave, que se basa en el número de sitios web únicos que enlazan a las 10 primeras páginas del ranking.
KD se puede utilizar para determinar lo difícil que puede ser posicionarse entre los 10 primeros resultados de búsqueda de Google basándose únicamente en los enlaces.
No deberías basarte únicamente en el KD para determinar la verdadera dificultad de posicionarse para una palabra clave, pero es una buena métrica para determinar lo competitiva que puede ser una palabra clave.
Como regla general, si ves muchas empresas conocidas posicionadas para una palabra clave (como Forbes o Business Insider), probablemente será difícil competir con ellas.
Pero eso no significa que nunca debas dirigirte a palabras clave competitivas
De hecho, si encuentras una palabra clave que sería muy valiosa para tu negocio pero muy competitiva, probablemente sea mejor crear una página para ella cuanto antes. Los backlinks tardan tiempo en adquirirse, y cuanto más tiempo exista ese contenido, más posibilidades tendrá de posicionarse.
Volumen de búsqueda
El volumen de búsqueda es una estimación de cuántas veces se busca una palabra clave en un motor de búsqueda.
Hay cuatro cosas importantes que debes saber sobre el volumen de búsqueda mensual:
- Es el número de búsquedas, no el número de personas que buscaron – A veces, la misma persona busca una palabra clave varias veces en un mes (por ejemplo, «tiempo en San Diego»). Cada una de estas búsquedas contribuye al volumen de búsqueda de esa palabra clave, aunque sea la misma persona la que realiza la búsqueda.
- No es un indicador exacto del tráfico – Aunque ocupes la primera posición para una palabra clave, el tráfico procedente de esa palabra clave nunca alcanzará el volumen total de búsquedas. Algunos usuarios nunca hacen clic en un resultado; otros se saltan el primer resultado y hacen clic en otro.
- Es una media anual – Si una palabra clave tiene 120.000 búsquedas en enero y cero en los otros 11 meses, su volumen de búsqueda se muestra como 10K (120K/12 meses).
- Es específico de cada país – Las herramientas de palabras clave suelen mostrar el volumen de búsquedas del país elegido. Sin embargo, algunas herramientas también pueden proporcionar el volumen de búsqueda global, que combina los volúmenes de búsqueda de todos los países.
Hay muchas formas de ver el volumen de búsqueda — puedes utilizar una herramienta gratuita como Google Keyword Planner o una herramienta de pago como Ahrefs (que se muestra a continuación).
La mayoría de la gente se fija únicamente en el volumen de búsqueda cuando busca palabras clave, pero esto es un error.
¿Por qué? ¿No es el objetivo conseguir más tráfico? Más buscadores = más tráfico = mejor palabra clave, ¿no?
No necesariamente.
Que una palabra clave te consiga mucho tráfico no significa que el tráfico adquirido sea valioso para tu negocio.
Por ejemplo, el autor consiguió la posición nº 1 para la palabra clave «mini autocaravana», que recibe 7.000 búsquedas al mes, pero ganó 0 $ con el artículo. Sencillamente, las personas que buscaban no querían comprar nada.
Y a veces, el volumen de búsquedas es engañoso.
Por ejemplo, la palabra clave «cuándo se fundó google».
Según Ahrefs, 4.900 personas buscan esta palabra clave cada mes, pero sólo 690 hacen clic en alguno de los resultados.
Esto se debe a que puedes ver la respuesta directamente en Google; no necesitas hacer clic para encontrarla:
Nota adicional: Los datos de las palabras clave bajo la barra de búsqueda proceden del plugin SEO Toolbar de Ahrefs.
Por otra parte, un volumen de búsqueda bajo no significa necesariamente que una palabra clave sea mala o que el número que veas sea el número de visitantes que obtendrás.
Prácticamente todas las páginas que aparecen en la primera página de Google para una palabra clave también aparecen para docenas, cientos o, a veces, miles de otras palabras clave.
Por ejemplo, mira esta review de Kinsta.
La palabra clave objetivo es «Kinsta review», que, según Ahrefs, recibe unas 1.100 búsquedas al mes.
Sin embargo, como puedes ver en la siguiente captura de pantalla, también está posicionada para otras 32 palabras clave e incluso está posicionada en la primera página para “Kinsta hosting” con 1.900 búsquedas al mes.
Esta es la razón por la que basarse únicamente en el volumen de búsquedas de una sola palabra clave puede ser engañoso a la hora de estimar el tráfico potencial total que podría recibir una página.
En su lugar, examina las páginas mejor posicionadas para esa palabra clave y comprueba cuánto tráfico obtienen de todas las palabras clave para las que está posicionada. En Ahrefs, esta métrica se denomina “Traffic Potential” (Tráfico potencial), que estima el tráfico total que recibe una página de todas las palabras clave para las que está posicionada, no sólo de la que estás analizando.
Esta métrica no siempre es exacta, pero es un mejor indicador del tráfico potencial de una palabra clave que fijarse sólo en el volumen de búsqueda de esa única palabra clave.
Dicho esto, las palabras clave con mucho tráfico y poca competencia no son lo único que debes buscar cuando hagas una investigación SEO de palabras clave: también tienes que determinar el valor comercial de una palabra clave.
Cómo saber si una palabra clave es valiosa
Para determinar el valor comercial de una palabra clave, hazte tres preguntas:
- ¿El posicionamiento de esta palabra clave tendrá un impacto positivo en mi negocio?
- ¿Cuánto están dispuestos a gastar los anunciantes en esta palabra clave, y por qué?
- ¿Encaja esta palabra clave en mi estrategia general de contenidos?
1. ¿El posicionamiento de esta palabra clave tendrá un impacto positivo en mi negocio?
Un «impacto positivo» suele significar aumentar los ingresos mediante ventas directas o atraer clientes potenciales (por ejemplo, suscriptores de correo electrónico) a tu embudo.
Sin embargo, el impacto positivo también puede medirse de otras formas.
Por ejemplo, uno de los factores de posicionamiento de Google (según su página «Cómo funcionan las búsquedas») es la autoridad temática, que se refiere sobre todo a tu alcance total sobre un tema.
Esto significa que si quieres posicionarte para «los mejores plugins de WordPress» (una palabra clave con un potencial de ingresos muy alto), también deberías crear contenido en torno a palabras clave como «¿todavía es relevante WordPress?» y «¿cómo instalar plugins de WordPress?»
Google quiere ver que eres una autoridad temática en tu nicho. Cuantos más temas relevantes (y palabras clave) cubras, más posibilidades tendrás de aparecer en la primera página para TODAS esas palabras clave.
Así que, aunque «¿todavía es relevante WordPress?» no conduzca directamente a ventas o suscriptores de correo electrónico, sigue teniendo un impacto positivo en tu negocio porque mejora tu posicionamiento para palabras clave más valiosas como «mejores plugins de WordPress»
Resumiendo: ¿Esta palabra clave conducirá directa o indirectamente a ventas para mi negocio? Si la respuesta es negativa, omite la palabra clave.
2. ¿Están dispuestos los anunciantes a gastar mucho en esta palabra clave?
El coste por clic (CPC) es una métrica que utilizan los anunciantes para calcular el coste de publicar anuncios para una palabra clave.
Sin embargo, también puede ser un indicador útil del valor de una palabra clave.
Por ejemplo, la palabra clave “WordPress hosting” tiene un CPC elevado de 12 $. El elevado coste se debe a que es probable que las personas que la buscan realicen una compra.
Una palabra clave con un CPC alto podría ser valiosa para tu negocio. Mira las páginas que publican anuncios para la palabra clave e intenta averiguar qué es lo que les está haciendo ganar dinero con esta palabra clave y si tú puedes hacer lo mismo.
Ten en cuenta que el CPC es volátil — puede cambiar minuto a minuto en función de cuántas empresas estén anunciándose para esa palabra clave en un momento dado.
Resumiendo: Si una palabra clave tiene un CPC alto, pregúntate por qué. Podría ser una señal de que una palabra clave es valiosa y merece la pena perseguirla.
3. ¿Encaja esta palabra clave en mi estrategia general de contenidos?
¿Recuerdas cuando dije que la autoridad temática es un factor de posicionamiento para Google? Pues también debería ser un factor en tu estrategia de palabras clave.
Evita las palabras clave «huérfanas» que no estén relacionadas con tu experiencia temática. El hecho de que puedas posicionarte para una palabra clave no significa que debas hacerlo.
En lugar de eso, intenta construir «buckets» (cubos) de palabras clave en los que todas las palabras clave tengan un tema.
Ahrefs lo hace muy bien. Crearon buckets de contenido para uno de sus autores — contenido SEO, contenido de marketing de afiliación y contenido general de marketing online.
Puedes ver esto reflejado en su página de autor:
Te enseñaremos más sobre la creación de estos buckets en el siguiente apartado.
Resumiendo: Crea categorías, o «buckets», para tus palabras clave. Elige sólo palabras clave que encajen en una de estas categorías.
Cómo hacer una investigación de palabras clave para SEO (paso a paso)
¿Listo para aprender a encontrar palabras clave rentables?
Aquí tienes los cinco pasos de la investigación básica de palabras clave:
- Lluvia de ideas de categorías y palabras clave semilla
- Utiliza herramientas de búsqueda de palabras clave para encontrar más palabras clave
- Analiza la intención de búsqueda
- Prioriza tus palabras clave
- Crea una estrategia de contenidos
¡Manos a la obra!
Paso 1: Lluvia de ideas de categorías y palabras clave iniciales
¿Recuerdas los «buckets» de contenido de los que hablamos antes?
Es hora de idearlos.
Crea una lista de 3-5 categorías en las que quepa todo el contenido de tu sitio web. Estas categorías deben abarcar todo aquello de lo que tu marca hable o por lo que se posicione.
Por ejemplo, algunas categorías para el blog de Kinsta incluyen:
- WordPress
- Alojamiento web
- Optimización del rendimiento de sitios web
A continuación, las palabras clave semilla son términos amplios relacionados con tu nicho que la gente podría utilizar para encontrar tus productos o servicios.
Por ejemplo, una lista de palabras clave semilla para Kinsta podría ser:
- WordPress
- Alojamiento web
- Seguridad del sitio web
- Mejora de la velocidad del sitio web
- Optimización del rendimiento del sitio web
- Servicios web administrados
Lo ideal es que tus palabras clave semilla sean de alto nivel. «WordPress» es un buen ejemplo porque puedes añadirle otras palabras para crear nuevas palabras clave, como «plugins de WordPress» o «alojamiento de WordPress»
Aquí tienes algunas formas de encontrar palabras clave semilla:
- Haz una lista de temas principales: Piensa en los temas principales que trata tu negocio o sitio web.
- Utiliza tus conocimientos: Escribe las palabras clave que te vengan a la mente relacionadas con estos temas.
- Pregunta a tu equipo: Pide opiniones a tus compañeros.
- Utiliza la IA: Pide a GPT algo como «Ayúdame a elaborar una lista de palabras clave semilla para la investigación de palabras clave SEO. Mi empresa…» y explica a qué se dedica tu empresa.
ChatGPT es genial para este proceso. Con una pregunta rápida, puede generar fácilmente docenas de ideas de palabras clave.
Una vez que tengas tus listas de palabras clave, es hora del siguiente paso.
Paso 2: Utiliza herramientas de búsqueda de palabras clave para encontrar más palabras clave
Hoy en día hay docenas, si no cientos, de herramientas de búsqueda de palabras clave en el mercado. Algunas son muy especializadas, pero la mayoría no son más que versiones ligeramente diferentes de la misma idea.
Entonces, ¿cuál es la mejor? Vamos a desglosarlo por herramientas gratuitas y de pago.
Las mejores herramientas gratuitas de búsqueda de palabras clave para SEO
Hay cuatro herramientas gratuitas de búsqueda de palabras clave que he utilizado y recomiendo:
Moz Keyword Explorer
Moz tiene un conjunto completo de herramientas SEO, pero su Explorador de Palabras Clave se puede utilizar gratis. Introduces una palabra clave y te da información como el volumen de búsquedas, KD y sugerencias de palabras clave para ayudarte a encontrar más ideas de palabras clave.
Ubersuggest
Ubersuggest es una versión reducida y gratuita de Ahrefs o Moz. Te permite espiar los backlinks de la competencia, ver para qué palabras clave se están posicionando y hacer una investigación decente de palabras clave. Si estás haciendo SEO con poco presupuesto, puede cumplir su cometido.
Keyword Shitter
Keyword Shitter es una herramienta gratuita de investigación de palabras clave. Introduces una palabra clave y obtienes cientos de sugerencias de palabras clave. Está muy bien si necesitas un montón de ideas, pero la mayoría de las veces sólo te da palabras clave relacionadas con la que has introducido, no ideas únicas y separadas.
Google Keyword Planner & Search Console
Google Keyword Planner (Planificador de Palabras Clave de Google) es una herramienta gratuita para quienes desean mostrar anuncios de pago en los resultados de búsqueda. Sin embargo, también puede utilizarse para encontrar ideas de palabras clave orgánicas. Puedes escribir una palabra clave semilla y obtener ideas de palabras clave relacionadas.
También puedes obtener ideas de palabras clave de cola larga en Google Search Console. Las palabras clave de cola larga son frases específicas, más largas, que suelen ser menos competitivas que las frases semilla.
Para encontrarlas en Google Search Console, ve a la pestaña «Rendimiento» y desplázate hasta la sección «CONSULTAS». Puedes utilizar la funcionalidad de filtro Regex para encontrar palabras clave de 7 palabras o más escribiendo ([^» «]*s){7,}?
Ten en cuenta que esto sólo te muestra las consultas para las que tu sitio web ya está posicionado, por lo que no es útil para sitios web que no están posicionados.
Las mejores herramientas de pago de búsqueda de palabras clave para SEO
Si te tomas en serio el SEO y tienes presupuesto, deberás invertir en una herramienta de investigación de palabras clave de pago. Aunque las herramientas gratuitas pueden ser útiles, son muy limitadas.
Aquí tienes una lista de las mejores herramientas de investigación de palabras clave de pago:
Ahrefs
Ahrefs es sin duda mi herramienta SEO favorita. No sólo sirve para la búsqueda de palabras clave, sino también para la creación de enlaces, el seguimiento de rankings, las ideas de contenido y mucho más. Tiene de todo y es sin duda la mejor herramienta SEO del mercado.
Sin embargo, tiene un precio elevado: sólo la herramienta básica cuesta 99 $ al mes.
SEMrush
SEMrush es otra gran herramienta de investigación de palabras clave. Es muy similar a Ahrefs, pero está más orientada a los profesionales del SEO que necesitan crear informes para sus clientes.
SEMrush además tiene más funciones de marketing en buscadores y PPC (de ahí lo de SEM en SEMrush). También tienen más opciones de prueba gratuita que Ahrefs.
Keyword Insights
Keyword Insights utiliza datos geo-específicos de páginas de resultados de motores de búsqueda en tiempo real para agrupar palabras clave en grupos similares y determinar la intención de búsqueda que hay detrás de ellas.
El usuario sólo tiene que subir una lista de palabras clave (tantas como desee), y la herramienta le devolverá un documento preformateado de Google Sheets con las palabras clave agrupadas y la intención.
También puede clasificar las palabras clave agrupadas en clusters, lo que te permite crear silos de contenido y autoridad temática de forma más eficaz.
Keywords Everywhere
Keywords Everywhere es una herramienta impresionante para encontrar fácilmente ideas de palabras clave.
La herramienta te muestra el volumen de búsqueda, la competencia y el CPC medio directamente en Google cada vez que escribes algo. También te muestra estadísticas sobre palabras clave relacionadas y las palabras clave «la gente también busca».
Stack de herramientas SEO sugeridas
Entonces, ¿qué herramientas de búsqueda de palabras clave deberías tener?
Nuestro stack recomendado es Ahrefs y Keyword Insights.
Ahrefs ayuda en todos los aspectos del SEO, no sólo en la búsqueda de palabras clave. Piensa en auditorías técnicas SEO de sitios web, análisis de backlinks de la competencia y mucho más.
Keyword Insights te permite agrupar palabras clave para crear silos de contenido, lo que resulta útil para crear enlaces internos cohesivos y garantizar que todo tu contenido es relevante entre sí. Esta es una forma de mostrar la autoridad temática de la que hablábamos antes.
¿Quieres más herramientas SEO? Echa un vistazo a la lista de Kinsta de plugins SEO imprescindibles para WordPress.
Cómo utilizar las herramientas de búsqueda de palabras clave
Hay tres estrategias principales a la hora de utilizar las herramientas de búsqueda de palabras clave:
- Ampliar las palabras clave iniciales
- Realizar un análisis de las carencias de contenido
- Utilizar la IA para obtener aún más ideas de palabras clave
Permíteme desglosarlo.
Ampliar las palabras clave iniciales
Coge tu lista de palabras clave iniciales y, una a una, introdúcelas en tu herramienta de palabras clave preferida.
Si utilizas Ahrefs, puedes ver diferentes ideas de palabras clave basadas en términos coincidentes, términos relacionados y sugerencias de búsqueda. Comprueba cada una de ellas para cada palabra clave, anotando cualquier cosa interesante.
Hacer esto para cientos de palabras clave puede llevar mucho tiempo, pero podemos añadir algunos filtros para acotarlo.
Si estás empezando tu andadura en SEO, algunos filtros útiles pueden ser:
- KD de 0-30
- Volumen de búsqueda de al menos 100
Esto reducirá tu lista, pero ten en cuenta que también puede limitarte a la hora de encontrar algunas palabras clave que puedan ser pepitas de oro. Depende de cuánto tiempo y esfuerzo quieras dedicar a tu investigación.
Cuando te canses de buscar palabras clave, pasa a…
Realizar un análisis de las brechas de contenido
El análisis de brechas de contenido (content gap analysis) es una función avanzada disponible en Ahrefs y otras herramientas SEO. Te permite comparar tus rankings de palabras clave con los de tus competidores y te muestra las palabras clave para las que ellos están posicionados y tú no.
Funciona así:
1. Conecta tu sitio a Ahrefs (o a la herramienta que elijas) y haz clic en el enlace Content Gap del menú de la izquierda.
2. Introduce de 1 a 10 competidores que aparezcan en Google para tus palabras clave principales. Puedes encontrarlos buscando en Google esas palabras clave y obteniendo las URL de Google o utilizando la herramienta «Organic competitors» de Ahrefs, justo encima del enlace content gap. Haz clic en Show keywords.
3. Desde aquí, puedes exportar la lista a una hoja de cálculo Excel. Examina la lista directamente en Ahrefs, y si ves una palabra clave a la que quieres dirigirte, ábrela en una nueva pestaña y añádela a una lista de palabras clave utilizando el botón + Add to de la parte superior derecha.
Utilizar la IA para obtener aún más ideas de palabras clave
Si aún no tienes suficientes palabras clave, puedes utilizar ChatGPT para obtener más ideas.
Es superfácil: aquí tienes una sugerencia para probar:
«Estoy haciendo una investigación SEO de palabras clave para mi empresa, que vende [explica tu producto o servicio]. Quiero que todas mis palabras clave pertenezcan a una de las siguientes categorías:
Bucket 1
Bucket 2
Etc.
Éstas son algunas de las palabras clave que he encontrado hasta ahora:
[Enumera 10-20 buenas palabras clave que hayas encontrado]
¿Puedes ayudarme a encontrar más ideas de palabras clave?»
Aquí tienes un ejemplo de cómo hice esto para una empresa de jabones ecológicos:
Puedes seguir pidiendo más ideas de palabras clave, y ChatGPT seguirá dándote más. A continuación, puedes examinar estas ideas introduciéndolas en Ahrefs.
Paso 3: Analizar la intención de búsqueda
Comprender la intención de búsqueda detrás de una palabra clave es crucial para crear contenido que satisfaga las necesidades de los usuarios. Si no lo haces, no tendrás ninguna posibilidad de posicionarte. Así que, ¡no te lo pierdas!
Identificar la intención de búsqueda es fácil:
- Busca la Palabra Clave: Escribe la palabra clave en Google para ver qué tipos de contenido se están clasificando.
- Clasifica la Intención: Determina si la intención es informativa, comercial, de navegación o transaccional.
Veamos algunos ejemplos.
Si buscas «organic skincare» (cuidado orgánico de la piel) en Google, aquí tienes la SERP (página de resultados del motor de búsqueda):
Los primeros resultados son todos productos individuales. Debajo de ellos, puedes ver las páginas de inicio de las distintas marcas de productos para el cuidado de la piel.
Se trata de una palabra clave transaccional, al menos en los resultados de búsqueda de EE.UU.. Tendrías que crear páginas de productos para posicionarte para esta palabra clave o convertirte en una marca orgánica de cuidado de la piel muy conocida con muchos backlinks.
Pero si en cambio buscamos «benefits of natural skincare» (beneficios del cuidado natural de la piel), esto es lo que vemos:
Se trata claramente de una palabra clave informativa, cuyos resultados son artículos de blog sobre los beneficios del cuidado natural de la piel. Hay una mezcla de listados con «# beneficios» y preguntas como «¿merecen la pena los productos naturales para el cuidado de la piel?»
Al buscar la palabra clave y analizar los resultados, comprendes la intención de búsqueda y el tipo de contenido que tienes que crear para posicionarte para esa palabra clave.
También puedes hacer clic en los resultados y ver la profundidad del contenido, el ángulo de enfoque, la estrategia que están utilizando para monetizar el contenido y las clasificaciones de dominio (DR) de los competidores.
Tomemos toda esta información que has recopilado hasta ahora y utilicémosla para hacer una selección final.
Paso 4: Prioriza tus palabras clave
A continuación te explicamos cómo priorizar las palabras clave en función de su relevancia, volumen de búsqueda, dificultad y ROI potencial…
Haz dos listas de palabras clave:
- Palabras clave de alto valor: Palabras clave con gran potencial de negocio. Sabes que posicionarte bien en ellas te hará ganar mucho dinero, aunque pueda ser difícil conseguirlo.
- Palabras clave fáciles de conseguir: Palabras clave de baja dificultad con un volumen de búsqueda moderado que ganarán tráfico rápidamente. Ten en cuenta que cuando decimos rápido, queremos decir en un plazo de 6-12 meses.
Es bueno centrarse primero en una o dos palabras clave de alto valor para empezar a hacer que las páginas maduren y adquirir enlaces, porque puede llevar varios años posicionarse para ellas.
Pero debes dedicar la mayor parte de tus esfuerzos a los objetivos fáciles para ver resultados más rápidamente. En general, cuantas más palabras clave posiciones, más posibilidades tendrás de posicionarte para otras palabras clave (autoridad temática).
Paso 5: Crea una estrategia de contenidos
¡Último paso! Convirtamos esta lista de palabras clave en una estrategia de contenidos ejecutable.
Tu objetivo en este paso es:
- Agrupar tus palabras clave: Agrupa las palabras clave relacionadas para crear contenidos completos y evitar la canibalización de palabras clave (crear más de una página intentando posicionarse para la misma palabra clave o una similar).
- Determina los tipos de contenido: Decide qué tipo de contenido (entrada de blog, vídeo, infografía, página de producto, etc.) se ajusta mejor a la intención de búsqueda.
- Crea un calendario editorial: Planifica cuándo y cómo crearás y publicarás tus contenidos.
Puedes utilizar una herramienta como Keyword Insights o la herramienta de agrupación de palabras clave de Ahrefs para agrupar tus palabras clave por ti, o puedes hacerlo manualmente.
Así es como podría ser:
Una vez que hayas agrupado todas las palabras clave similares para evitar la canibalización de palabras clave y crear silos de contenido, el siguiente paso es averiguar los tipos de contenido que necesitas crear para posicionarte para estas palabras clave.
En la sección de intención de búsqueda, dimos ejemplos como la creación de páginas de productos para palabras clave transaccionales o la creación de una entrada de blog de artículo de lista para palabras clave con resultados de artículo de lista.
Busca en Google la palabra clave principal de cada grupo y observa el tipo de contenido que se posiciona. En la mayoría de los casos, tendrás que hacer algo similar para competir.
El último paso después de esto es crear un calendario de contenidos y ¡manos a la obra! Empieza por fijar fechas y crear páginas para tus palabras clave más prioritarias, y ve bajando poco a poco por la lista.
Resumen
Aquí tienes un resumen rápido de todo lo que hemos tratado:
- La investigación de palabras clave es fundamental para el SEO y no debe omitirse.
- El volumen de búsquedas y la dificultad de las palabras clave pueden ser engañosos. Investiga más a fondo escribiendo la palabra clave en Google y revisando los resultados antes de tomar una decisión.
- No te dejes engañar por un volumen de búsqueda bajo. Busca el potencial de tráfico total de todas las palabras clave relacionadas utilizando Ubersuggest o Ahrefs.
- La intención de búsqueda es el rey. Asegúrate de que el contenido que creas coincide con lo que la gente quiere ver (y con lo que Google ya muestra).
- Prioriza tus palabras clave basándote en el potencial de negocio y la baja dificultad, pero también apunta a unas pocas palabras clave de mayor valor (pero más competitivas) al principio.
¿Listo para llevar tu estrategia SEO al siguiente nivel? Consigue el alojamiento Administrado de WordPress de Kinsta para obtener tiempos de carga rapidísimos que Google (y tus visitantes) adorarán.
Bill es un experto en marketing de contenidos y SEO con más de 6 años de experiencia. Cuando no está obsesionado con Google, le encanta viajar, jugar a videojuegos y pasar tiempo con su mujer.
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