Anno 2024 zijn video’s nog steeds razendpopulair en hebben ze weinig aan kracht ingeboet over de jaren. Sterker nog, ze zijn vandaag nog steeds een van de belangrijkste onderdelen van elke marketingstrategie. YouTube is momenteel de tweede best bezochte website van de wereld en moet alleen Google voor zich laten, die overigens ook eigenaar is van het platform. Mensen vergeten echter vaak dat YouTube in feite een zoekmachine is en om die reden net zo goed geoptimaliseerd zou moeten worden als normale webpagina’s.
Bovendien zorgt optimalisatie van je video’s niet alleen voor een hogere ranking binnen YouTube, maar je vergroot meteen ook de kans dat je video’s in de zoekresultaten van Google terecht zullen komen, wat je verkeer zeker ten goede komt.
Dus als je meer wilt weten over YouTube-optimalisatie om de zichtbaarheid van je merk te vergroten, lees dan verder.
Stap 1: Onderzoek naar YouTube-trefwoorden
Werk slimmer, niet harder. Dat is de aanpak die je zou moeten hebben als het gaat om marketing.
1. Verwante trefwoorden zoeken
Zoals gebruikelijk bij SEO, begint de optimalisatie van video’s met grondig trefwoordenonderzoek. In deze stap is het zaak om de meeste relevante zoekwoorden voor jou niche te vinden en achter de zoekwoorden te komen van bezoekers van aan jou gelieerde producten of diensten.
Een van de meest betrouwbare tools hiervoor is Google Keyword Planner. De tool geeft je tientallen variaties op je zoekwoord en ook hoeveel concurrentie er voor elk van deze zoekwoorden is.
2. Zoektrends analyseren
Een andere manier om je lijst met zoekwoorden uit te breiden is om op zoek te gaan naar zinnen waar gebruikers naar zoeken. Om een idee te krijgen van deze zoektrends kan je gebruik maken van de autocomplete-functie van YouTube. Deze methode is erg doeltreffend, omdat je zoekwoorden kan vinden waar mensen daadwerkelijk naar zoeken binnen YouTube.
Je kan ook naar de populairste video’s gaan binnen jouw niche en de zoekwoorden kopiëren waarvoor ze zijn geoptimaliseerd. Bovendien kan je met de autocomplete-functie van YouTube ook ideeën verzamelen voor eventuele toekomstige content.
Google Trends is een andere geweldige tool die we van harte aanraden. Hiermee kan je zoektrends analyseren en zoekwoorden vergelijken op basis van hun populariteit. Om de tool naar YouTube-specifieke gegevens te laten zoeken, hoef je alleen maar te wisselen van Web Search naar YouTube Search.
Naast dat je inzicht krijgt over wat er momenteel binnen je niche gebeurt, toont de tool je ook hoe het maandelijks aantal zoekopdrachten in de loop van de tijd verandert en schat deze de populariteit van zoekwoorden in een bepaald geografisch gebied. Google Trends komt ook van pas als je al een lijst met zoekwoorden hebt en deze wat betreft populariteit met elkaar wil vergelijken.
3. Video-zoekwoorden verzamelen
Je bent het vast wel eens tegengekomen; YouTube-video’s die verschijnen bij een normale zoekopdracht van Google. Het is zelfs zo dat 20-40% van het YouTube-verkeer uit organische zoekopdrachten bestaat. Dat is waarom het verzamelen en optimaliseren van je video’s voor deze zoekwoorden jouw kansen aanzienlijk vergroot om een hoge plaats te bemachtigen binnen de organische zoekresultaten van Google.
De beste manier om achter deze zoektermen te komen is door je zoekwoorden in Rank Tracker te plaatsen. Vervolgens kijk je of de resultaatpagina’s video’s bevatten. Op deze manier kan je zoekwoorden herkennen die een grotere kans hebben om voor organisch verkeer te zorgen.
Stap 2: Video-metadata optimaliseren
Of je er nou fan van bent of niet, maar sinds Google en YouTube machine-learning hebben geïmplementeerd die objecten kunnen herkennen, kan YouTube nu objecten herkennen binnen jouw video’s en daarmee een inschatting maken hoe relevant de video is voor een bepaalde zoekopdracht. Hierdoor heeft de metadata van video’s aan kracht ingeboet, maar dat betekent niet meteen dat deze vorm van optimalisatie linksgelaten kan worden.
Sterker nog, het is nog steeds een van de meest belangrijke optimalisatietechnieken omdat het precies is waar gebruikers rekening mee houden wanneer ze beslissen of ze op een video klikken of niet. Bovendien is het raadzaam om een video te uploaden waarvan de metadata van tevoren al is geoptimaliseerd in plaats van dit te doen 48 uur nadat deze live is gegaan, omdat het algoritme anders aangeeft dat de video onwaardig is.
Hieronder beschrijven we hoe je de metadata van je video’s kan optimaliseren die zowel zoekers als YouTube tevredenstelt.
1. Zorg dat je titel veel zoekwoorden bevat
Het is waarschijnlijk geen verrassing dat de titel van een video het allereerste (en soms het enige) is waar zoekers naar kijken om de relevantie van de video in te schatten. Om die reden bevat de perfecte titel zoekwoorden waarvoor je wil ranken en vat deze tegelijkertijd het onderwerp van de video samen. Probeer te zorgen dat de titel de aandacht trekt, zonder dat je valse beloften maakt of de boel overhypet (denk aan clickbait). Het is ook een goed idee om de titels van de video’s van je concurrentie te bekijken om inspiratie te krijgen.
In het algemeen kan je stellen dat video’s met exact overeenkomende zoekwoorden in de titel het beter doen in de rankings. Dit kan eenvoudig uitgelegd worden: gebruikers zien hun exacte zoekopdracht terug in de titel wat jouw video natuurlijk enorm relevant maakt.
Nog een tip: zorg dat je titels niet langer zijn dan 60 tekens, omdat ze anders worden afgekapt.
2. De beschrijving optimaliseren
Ook hebben videobeschrijvingen een maximale lengte van 1.000 tekens zijn de eerste 100 tekens (2-3 regels) het belangrijkst. Dit is namelijk de hoeveelheid tekst die gebruikers te zien krijgen voordat ze op ‘Show more’ moeten klikken. Daarom is het belangrijk om de zoekwoorden die je wil targeten, CTA’s en links naar je socialmedia-accounts aan het begin te plaatsen.
Een andere mogelijkheid die je hebt is om een transcript in je beschrijving te plaatsen. Ik zou echter niet willen aanbevelen om blind te vertrouwen op de geautomatiseerde transcripties van YouTube. Zorg dat je ze goed doorleest of overweeg een transcriptieservice zoals TranscribeMe te gebruiken.
3. Maak je eigen thumbnail
De thumbnail is het eerste wat de hersenen van een zoeker bereikt, omdat visuele informatie sneller wordt waargenomen dan tekstuele. In het Engels hoor je wel eens het gezegde ‘Don’t judge a book by its cover’, oftewel beoordeel een boek niet op basis van zijn omslag. Helaas is dit in de wereld van YouTube vaak wel de realiteit en wordt de kwaliteit, informatieve waarde en esthetische uitstraling van je thumbnail vaak als graadmeter genomen voor de rest van je video. In andere woorden: je thumbnail bepaalt voor een groot deel of zoekers je video bekijken of niet. Dat is waarom ik niet zou adviseren om te kiezen uit de thumbnails die YouTube automatisch genereert. Probeer in plaats daarvan je eigen thumbnail te maken.
Allereerst, zorg ervoor dat de thumbnail er op alle apparaten even goed uitziet. Gebruik hiervoor de hieronder vermelde technische vereisten:
- 1280×720 pixels
- 16:9 ratio
- < 2 MB
- .jpg, .gif, .bmp, of .png formaat.
Daarnaast wil je natuurlijk ook dat je thumbnail in het oog springt zodat gebruikers op je video klikken. Ook is het een goed idee om wat tekst aan je thumbnail toe te voegen om deze informatiever te maken.
4. Video-tags toevoegen
Je kan zoekers helpen met het vinden van je video’s door je video-tags te optimaliseren – ze verschijnen zelfs als ‘keywords’ in je broncode. Je kan een idee krijgen welke tags je wil toevoegen door te zien wat je concurrenten gebruiken. Installeer TubeBuddy en de tool laat je zien met welke tags een video is geoptimaliseerd.
Als je zelf met de optimalisatie aan het werk gaat, is het beter om te starten met langere, specifiekere tags (zoals ‘hoe train je een labradorpuppy’) en ga je vervolgens naar algemenere zinnen (zoals ‘hondentraining’). Vergeet ook niet de mensen die in je video’s voorkomen te taggen en vergeet ook merknamen niet.
5. Hashtags toevoegen
Hashtags is een andere manier om de vindbaarheid van je video’s te vergroten. Het enige wat je hoeft te doen is ze toevoegen aan je videobeschrijvingen en ze verschijnen boven de titel van de video. Omdat hashtags pas recentelijk aan het platform zijn toegevoegd, bestaat de kans dat een aantal van je oudere video’s nog niet op deze manier zijn geoptimaliseerd. Het is zeker de moeite waard om te kijken of deze vlieger ook voor jou opgaat.
Het is ook belangrijk dat de hashtags die je toevoegt overeenkomen met de verwachtingen van de gebruikers die deze hashtags invoeren om content te vinden. Vergeet daarnaast niet dat YouTube het aantal hashtags heeft beperkt tot 15 per video, dus gebruik ze niet te veel.
Stap 3: Gebruikersbehoud en -betrokkenheid verbeteren
Sinds kijktijd en kijkersretentie belangrijke rankingfactoren zijn geworden, beloont YouTube video’s die kijkers langer kunnen boeien omdat ze verwachten dat de kwaliteit van de content hoger ligt. Daarnaast hebben ook een aantal andere engagement-indicatoren, zoals reacties een sterke correlatie met YouTube rankings. Hieronder leggen we uit hoe je de gemiddelde kijktijd, gebruikersretentie en engagement van je video’s kan verbeteren.
1. Optimaliseren voor kijktijd
Het startpunt van kijktijd-optimalisatie is door de Watch Time-rapporten te analyseren die je waardevolle inzichten geeft, zoals gemiddelde kijkduur, gemiddelde percentage bekeken video en kijkersretentie. Deze statistieken geven je een kijkje in de betrokkenheid van je kijkers en leggen zwakke plekken in je strategie bloot.
Als je ziet dat kijkers al bij de intro afhaken, is dit misschien een teken dat deze te lang is. Als dat het geval is, probeer dan alle onnodige context weg te halen en meteen ter zake te komen.
Als je wil dat kijkers ook andere video’s uit jouw kanaal kijken, overweeg dan om verwijzingen naar jouw andere video’s te maken. Dit kan je zowel rechtstreeks in de video doen of in de beschrijving. Ook is het een goed idee om video’s met vergelijkbare onderwerpen te combineren binnen een afspeellijst. Deze worden dan automatisch afgespeeld wanneer iemand een video uit deze serie bekijkt.
2. Engagement aanmoedigen
Net als kijktijd, heeft ook het aantal likes, abonnees en reacties een sterke correlatie met rankings. De eerste stap om engagement van je kijkers met je content te verhogen is om de verbeterpunten te identificeren. En er bestaat geen betere manier om dit te doen dan YouTube Analytics – hiermee kan je precies zien welke video’s zorgen voor subscribers en welke video’s juist gebruikers afschrikken. Ook laat YouTube Analytics je zien welke videocontent waar het populairst is.
Om kijkers aan te moedigen om reacties te geven, kan je hen een directe vraag stellen aan het einde van je video. Vergeet daarbij niet om ook antwoord te geven om zo verdere discussies te stimuleren en je publiek het gevoel te geven dat je naar ze luistert.
Een andere strategie die aan populariteit wint, met name onder bloggers, is het organiseren van contests waarbij je kijkers je moeten liken, lid moeten worden van je kanaal of een reactie moeten plaatsen onder je video. Veel zullen zich waarschijnlijk na afloop van de wedstrijd afmelden, maar een grote groep nieuwe abonnees zullen je video’s een flinke boost in de rankings geven.
3. Jouw kanaal verbeteren
Een van de beste manieren om je kanaal te verbeteren en de interactiviteit van je video’s te verhogen is door gebruik te maken van Cards. Er zijn 6 verschillende soorten, afhankelijk van wat je wil promoten: kanaal, link, poll, video of afspeellijst, en donaties.
Eindschermen kunnen je ook erg helpen als je kijkers naar een van je andere video’s wil sturen of als je om extra kijktijd verlegen zit. Voeg eindschermen toe aan de laatste 5-20 seconden van je video en promoot een playlist/video of ander kanaal, moedig kijkers aan om zich te abonneren en link naar andere websites.
Omdat 85% van de Facebook-video’s wordt bekeken zonder geluid, is het toevoegen van ondertitels eerder een noodzaak geworden in plaats van een leuk extraatje. Bovendien is het een uitstekende mogelijkheid om je video’s begrijpelijk te maken voor kijkers met auditieve beperkingen of mensen die een andere taal spreken. Overweeg daarom om ondertitels toe te voegen aan je video’s.
Ten slotte willen we ook nog benadrukken dat de beeldkwaliteit van je video’s ook ontzettend belangrijk is. Het is nou eenmaal zo dat video’s in HD-formaat een streepje voor hebben bij zowel kijkers als YouTube – 68.2% van de video’s op de eerste pagina zijn HD. Dus zorg ervoor dat je overschakelt naar HD-formaat als je dat nog niet hebt gedaan.
Stap 4: Je video’s promoten
Hoewel onderzoek naar zoekwoorden, optimalisatie van metadata en het verbeteren van kijkersretentie stuk voor stuk enorm belangrijk zijn, leveren ze nauwelijks wat op als je video nergens te zien is. Hier zijn dus een aantal tips om je video’s te promoten en om extra weergaven te krijgen.
Het eerste wat in je opkomt als je denkt aan promotie van content is natuurlijk social media. En inderdaad, het is een zeer goede plek om te beginnen met de promotie van je video’s. In 2018 keken gemiddeld 500 miljoen mensen per dag naar video’s op Facebook. En kijken we naar Twitter, dan valt op dat video-tweets 6x vaker worden geretweet dan tweets met foto’s.
Sociale netwerken zijn dus nog steeds een zeer vruchtbaar platform wat betreft videopromotie. Wil je bijhouden hoeveel buzz je video’s veroorzaken? Overweeg dan om een tool in de armen te nemen die dit voor je monitort, zoals Awario, Mention of Brandwatch. Door een waarschuwing in te stellen in Awario, kun je je socialmedia-presence analyseren, en waardevolle inzichten ontvangen over de videopromotiestrategieën van je concurrentie.
Een andere effectieve videopromotiestrategie is om video’s in te sluiten in blogposts. Dit kan je links opleveren, maar zal je ook je organische zoekresultaten vergroten. Video’s + content is een win-win-situatie.
De beste plek om je video’s te promoten is op locaties waar mensen actief op zoek zijn naar antwoorden. Probeer eens om je video’s te plaatsen op Q&A-sites als Quora. Zoek een vraag op waar je denkt dat je video een antwoord op heeft en plaats het aan het einde van je antwoord. Ik moet echter ook waarschuwen dat Quora heel erg goed is in het detecteren van spammers – wees dus voorzichtig en probeer behulpzaamheid tegenover de Quora-community op nummer 1 te zetten.
Overweeg daarnaast om je video’s toe te voegen aan relevantie fora of blogs, als deze antwoord geeft op de vraag van een gebruiker.
Een andere manier om de weergaven van jouw video’s te verhogen is om deze toe te voegen aan je nieuwsbrief. Deze mensen zijn al betalende klanten, wat de kans vergroot dat ze op zijn minst op de link naar je video klikken. Als je ze wil informeren over een aanstaande sale, kan je een video toevoegen waarin je uitlegt hoe je een bepaald product gebruikt en waarom dit product beter is dan die van je concurrenten.
Stap 5: Gebruik krachtige YouTube SEO tools
Als je jezelf uitrust met krachtige tools voor YouTube SEO, dan kan je veel tijd besparen omdat zij veel tijdrovende taken in mum van tijd kunnen uitvoeren. Hier is een selectie van de beste YouTube SEO-tools die je kan gebruiken om de optimalisatie naar een hoger niveau te tillen.
1. YouTube Analytics
YouTube Analytics: Het beste voor een analyse van de algemene performance van je YouTube-kanaal.
Het zou fout zijn om deze lijst te beginnen met een andere tool dan YouTube Analytics. De tool is onvervangbaar als je meer wil weten over je publiek en hoe ze omgaan met je video’s. Ook moeten we vermelden dat YouTube onlangs is overgestapt van de ‘Creator Studio’ naar een simpelere en intuïtievere ‘YouTube Studio Beta’.
In grote lijnen toont deze tool je de algehele performance van je kanaal en de data van specifieke video’s. Met YouTube Analytics kan je ook achter de kijkgewoonten van je kijkers komen, hun demografische gegevens analyseren en zien waar het verkeer vandaan komt.
Er zijn ook nog een aantal andere metrices, zoals impressies, click-through-rate van impressies en unieke kijkers die je in de bijgewerkte versie van deze tool kan vinden. Bovendien kan je met deze nieuwe YouTube Analytics ook de performance van je meest recente video vergelijken met die van eerder, zodat je een idee krijgt van je voortgang.
2. Rank Tracker
Rank Tracker: Het best om YouTube rankings, zoekwoordonderzoek en zoekwoordanalyses te checken.
Met RankTracker kan je YouTube instellen als favoriete zoekmachine en je rankings tracken en je videoresultaten binnen de SERP in de gaten houden. Met deze tool kan je zoekwoorden verzamelen door middel van 23 onderzoeksmethodes, inclusief YouTube-autocomplete en deze vervolgens vergelijken op basis van de belangrijkste SEO-indicatoren.
Zoals ik al zei is de tool uiterst geschikt om achter zoekwoorden te komen en deze te tracken – je kan precies zien welke zoekwoorden zorgen voor organisch verkeer naar jouw video’s. Zorg ervoor dat je de speciale statistiek van Rank Tracker, de YouTube Keyword Difficulty, ook gebruikt en zo meteen makkelijk te ranken zoekwoorden kan vinden.
3. Awario
Awario: het beste voor het bijhouden van vermeldingen op sociale media
Het is bekend dat sociale signalen van grote invloed zijn op het rankingalgoritme van YouTube. Daarnaast zullen vermeldingen zonder links waarschijnlijk meer kracht krijgen in de rankingalgoritme van YouTube, omdat ze ook al binnen Google een rankingsignaal zijn. Om deze redenen is het zinvol om de aanwezigheid van je video’s op internet en sociale media te tracken en te analyseren, om zo meer bronnen te vinden voor vermeldingen en links. Gelukkig kan Awario je met beide taken helpen.
Om te zien hoe je video op de sociale media wordt ontvangen, kan je simpelweg de URL van de video waar je een alert van wil invoeren. Of je kan de zoekwoorden die je hebt onderzocht invoeren en deze met een alert tracken (met behulp van Boolean search) Stel de tool in om alleen YouTube-resultaten te volgen en voer een diepgaand concurrentieonderzoek uit om je rankings te verbeteren.
Bovendien kan je je YouTube-account koppelen aan Awario om vanuit de tool direct reacties op je video’s te liken en te beantwoorden.
4. Canva
Canva: het beste voor het ontwerpen van YouTube-afbeeldingen en -thumbnails.
Canva is een freemium grafische app die een enorme selectie aan sjablonen biedt voor allerlei soorten afbeeldingen, inclusief zelfgemaakte thumbnails voor je video’s. De app heeft een gratis versie, die enigszins beperkt is wat betreft het aantal sjablonen en leden.
Als je echter besluit om te investeren in een Business-account ($9,95 per maand voor 1 gebruiker) dan krijg je toegang tot een enorme afbeeldingsdatabase (300.000 foto’s) en de mogelijkheid om je eigen lettertypes en kleurschema’s te uploaden.
5. TubeBuddy
TubeBuddy: Het beste om je YouTube-kanaal te beheren en voor video-optimalisatie.
TubeBuddy is een gratis extensie die het beheer van je YouTube-kanaal ongeveer 10x zo makkelijk maakt. Omdat het een extensie is, hoef je niet over te schakelen naar een externe app, maar kan je alles in YouTube oplossen. Met behulp van TubeBuddy, kun je live video-statistieken bijhouden, sociale shares in de gaten houden en krijg je tips voor het optimaliseren van je video’s.
Het beste is nog dat deze data niet alleen beschikbaar is voor jouw video’s, maar voor alle video’s op YouTube. Je kan dus zien hoe je concurrenten hun video’s optimaliseren en analyseren hoe deze video’s het doen tegenover jouw video’s.
Sammenvatting
Genoeg YouTube SEO voor vandaag! Laten we kort samenvatten wat we vandaag hebben besproken.
Begin met het optimaliseren van je video’s door gedegen onderzoek naar zoekwoorden, waarbij je speciaal let op videozoekwoorden. Optimaliseer daarna de metadata van je video’s met de zoekwoorden die je hebt verzameld. Vergeet niet om dit binnen 48 uur te doen na het uploaden. Zodra je video live is, zorg dat je deze promoot en links opbouwt. En tot slot, probeer je eigen YouTube SEO-route te optimaliseren door jezelf uit te rusten met een krachtige YouTube-toolkit.
Heb jij andere YouTube SEO-tips of tools waarvan je denkt dat we deze toe moeten voegen? Laat ze hieronder in de reacties weten.
Aleh Barysevich is een doorgewinterde SEO expert, oprichter en Chief Marketing Officer bij bedrijven achter SEO PowerSuite, professionele software voor full-cycle SEO campagnes, en Awario, een social media monitoring app.
Laat een reactie achter