Tudo no seu site WordPress tem um impacto na sua taxa de conversão. Algumas coisas podem desempenhar apenas um pequeno papel enquanto outras podem aumentar drasticamente suas vendas. Portanto, você deve planejar em testar cada elemento em seu site ao longo do caminho. Existem, naturalmente, formas eficazes e ineficazes de testar e medir o seu sucesso. Mas antes de mergulharmos em algumas das melhores ferramentas de teste A/B que recomendamos para o WordPress, e discutiremos a importância de testar suas páginas web e por que isso leva a melhores conversões.
O que é teste A/B?
Os desenvolvedores web bem-sucedidos dependem de dois tipos de testes. O teste A/B, também chamado de teste de divisão, coloca elementos de duas páginas uns contra os outros em um cenário de frente a frente que informa a qual elemento os leitores respondem a mais. Por exemplo, se você quiser testar um título, você pode projetar duas páginas web idênticas que apresentam títulos separados e direcionar o tráfego para cada página web para ver qual título resulta em mais visualizações de página, tempo na página, conversões mais altas, etc.
Outro tipo de teste popular entre os comerciantes online é o teste multivariado. O teste multivariado permite que você compare e teste várias variações da mesma página para ver a que página os usuários respondem de forma mais positiva. É um ótimo método de teste, no entanto, é limitado em restringir os melhores elementos específicos da página que você deseja testar.
Para ter uma ideia de como os visitantes do site respondem a elementos específicos de uma página web, os testes A/B são mais eficazes. Um teste multivariado pode lhe dizer qual versão de uma página web é mais eficaz, mas para testar elementos individuais em uma página web, o teste A/B é o método preferido porque permite que você detalhe cada elemento específico da página e determine qual deles serve melhor aos seus leitores e converte mais tráfego em vendas. O resultado é que o teste A/B pode ser um processo longo, mas isso é porque ele lhe dá os resultados mais completos e precisos para os elementos que você deseja testar.
Como você pode dividir o teste em seu site WordPress?
Como o teste A/B é o mais preciso dos dois métodos, você deve planejar a implementação de uma estratégia que permita testar cada elemento em seu site e em cada página da web. Para o fazer eficazmente, isole cada elemento e teste-os separadamente. A ideia é escolher duas versões do mesmo elemento de página e testá-las umas contra as outras para ver qual delas é a mais eficaz no aumento de visualizações de páginas, conversões e outras métricas importantes.
Começa pelos teus cabeçalhos. Pegue dois cabeçalhos e compare-os com um teste A/B para ver qual deles obtém melhores resultados.
Os rodapés e as barras laterais podem ser testados da mesma forma. Por exemplo, se você quiser ver se um rodapé de três colunas ou de quatro colunas é mais favorável para os visitantes do site, faça um teste A/B onde você experimenta cada rodapé para um segmento da sua audiência. O mesmo se aplica às tuas barras laterais. Você pode testar a resposta do seu público a duas barras laterais versus uma barra lateral ou testar qual dos dois layouts diferentes de uma barra lateral é mais eficaz.
Outro teste em todo o site que você pode executar envolve esquemas de cores. Depois de estreitar seu tema, escolha dois esquemas de cores e execute um teste naqueles para ver o que é mais favorável.
Outras coisas que você pode testar incluem:
- Títulos das páginas
- Formulários Opt-in
- Elementos gráficos
- Conteúdo
- Subtítulos
- Layout da página
- Call to Action
- Widgets
- Temas ou landing pages (nós publicamos um tutorial detalhado se você precisar de alguma ajuda sobre como criar landing pages rapidamente com um plugin WordPress)
Se pensarmos bem, as possibilidades são infinitas quando se trata de testes A/B. 🤓 Essa é a parte excitante. Mas isso também significa que devias estar sempre a testar.
Melhores ferramentas de teste A/B para WordPress
O WordPress tem ferramentas incríveis para testes A/B. Muitas dessas ferramentas são plugins ou serviços que você pode instalar e começar a usar imediatamente. A maioria deles são fáceis de usar para que você não precise de nenhuma habilidade técnica. Se você pode instalar o WordPress e fazer algumas pequenas modificações, então você pode usar essas ferramentas do WordPress para executar testes A/B eficazes em seu site.
Algumas das ferramentas abaixo testam elementos específicos de páginas web enquanto outras são ferramentas gerais de teste. Alguns deles falam por si mesmos, enquanto outros são recomendados com base na reputação do desenvolvedor. Nota: certifique-se de testar as soluções de teste A/B com seu cache (seja em nível de servidor ou em cache plugin).
1. Nelio A/B Testing
Nelio A/B Testing é uma solução de otimização de conversão poderosa e versátil para WordPress. Ele ajuda você a definir, gerenciar e acompanhar os experimentos de testes A/B, combinados com Heatmaps poderosos e bonitos. O Nelio também é compatível com o WooCommerce. Nunca deixe o WordPress, você pode fazer tudo a partir do seu painel de administração.
O plano básico é US$ 41,08/mês. Há também um serviço de nível profissional para US$ 126,08/mês, ótimo para pequenas empresas. Finalmente, o plano de nível empresarial é de US$ 395,25/mês. Pricey, mas você pode usá-lo em até 10 sites, você pode agendar seus experimentos, e há outros recursos legais como Auto Stop Experiments. A fatura anual pode reduzir um pouco estes preços.
Nelio A/B Testing seria nossa primeira escolha se você estiver procurando por uma ferramenta que se integre muito bem com o WordPress.
2. Split Hero
Split Hero é uma ferramenta de teste A/B simples e fácil de usar para WordPress. Destina-se principalmente a freelancers, agências e seus clientes, embora também seja perfeito para o construtor de sites de bricolage que procura levar o seu site para o próximo passo.
Tudo que você precisa fazer é selecionar até 4 variações de uma página que você quer testar mais a página de conversão, por exemplo, um formulário de contato para agradecer a página, e então digite as datas de execução da campanha e você está pronto para fazer.
Comparado com ferramentas mais complexas, o Split Hero tem um forte foco em manter as coisas simples e capacitar o usuário com apenas os dados que ele precisa para que você possa agir.
Como Split Hero funciona apenas com base em qualquer página/posts que você tem no WordPress, você pode continuar a construir suas páginas como quiser, incluindo usando qualquer construtor de páginas de sua escolha.
Split Hero oferece três planos de preços: Básico (até três campanhas) por $49/mês, Premium (até 10 campanhas) por $99/mês e Agência (campanhas ilimitadas) por $249/mês.
Para pessoas e proprietários de agências que estão prontos para começar a fazer testes separados para si mesmos ou para seus clientes, Split Hero é uma ótima opção.
3. Thrive Optimize
Thrive Optimize é uma excelente solução para melhorar suas taxas de clique se você também estiver usando o editor de arrastar e soltar do Thrive para WordPress, conhecido como Architect. Como um complemento do Architect, o Thrive Optimize integra-se de forma bastante fluída com a criação de conteúdo.
Realizar um teste é tão simples quanto criar uma variação de uma página, realizar as alterações no editor visual e então designar as páginas para um teste A/B — tudo isso sem a necessidade de codificação.
Você pode obter o editor Thrive Architect para WordPress e o Thrive Optimize por $199 ao ano. Alternativamente, você pode obter ambos e um conjunto de outras ferramentas, temas e templates no que é conhecido como Thrive Suite por $299 ao ano.
4. OptinMonster
OptinMonster oferece ferramentas que podem incentivar os visitantes do seu site a dizerem “Sim” a ofertas de opt-in, como assinaturas, ou a permanecerem um pouco mais nas páginas do seu site. Ele também pode ajudar a identificar e acompanhar visitantes recorrentes para mensagens personalizadas.
OptinMonster utiliza tecnologia hospedada na nuvem que funciona com praticamente qualquer site, mas você poderá conectar um site WordPress ao serviço por meio do plugin deles.
OptinMonster oferece quatro níveis de assinatura, mas o nível Premium de $19 por mês é o mínimo necessário para suportar o teste A/B de conteúdo como prompts de pop-up. Esse nível suporta até dois sites e 10.000 visualizações de página. O serviço Pro é $29 por mês e pode ser usado em três sites com até 25.000 visualizações de página. O pacote Pro é $49 por mês e suporta cinco sites e 100.000 visualizações de página.
Esses pacotes incluem todas as ferramentas necessárias para criar widgets como popups de lightbox, barras flutuantes e sobreposições de tela inteira, bem como formulários integrados para ações como inscrições.
5. VWO
Assim como o OptinMonster, o VWO (ou Visual Website Optimizer) realiza a maior parte de seu trabalho em seus próprios servidores. Tal como o OptinMonster, há também um plugin disponível para iniciar o serviço em um site WordPress.
O VWO oferece um conjunto abrangente de ferramentas para melhorar a conversão de sites, incluindo testes A/B.
Embora a empresa ofereça um nível de serviço básico e gratuito para aqueles que estão começando em otimização, o trabalho sério com o VWO é mais caro do que alguns dos outros fornecedores que cobrimos. Seus serviços pagos variam de $353 a $1,423 por mês.
Além de testes A/B, o VWO também suporta testes multivariados e oferece ferramentas como mapas de calor, gravações de sessão, formulários de feedback e várias análises para ajudar você a entender o comportamento dos usuários do seu site.
Resumo
Se você quiser que seu site WordPress converta visitantes em clientes, então o teste A/B da sua página web é essencial. Isso inclui títulos, gráficos, formulários opt-in, o conteúdo, o layout da página e qualquer coisa que possa potencialmente prejudicar suas vendas. E lembre-se, o teste A/B é um processo interminável.
Perdemos alguma coisa? Que outras ferramentas WordPress de teste A/B você experimentou em seu site e páginas? Gostaria de ouvir seus pensamentos nos comentários abaixo.
Brian tem uma enorme paixão pelo WordPress, e tem utilizado há mais de uma década e até desenvolve alguns plugins premium. Brian gosta de blogs, filmes e caminhadas. Conecte-se com Brian no Twitter.
Deixe um comentário