Enquanto a palavra “podcast” nem existia há 30 anos atrás, podcasts são agora uma parte diária da vida de muitas pessoas.
De acordo com a pesquisa de Edison, um terço dos americanos com 12 anos ou mais ouvem um podcast mensal. Isso equivale a mais de 100 milhões de pessoas.
Então, o que é um podcast, e por que as pessoas são atraídas por eles? Neste artigo, vamos responder a ambas as perguntas e dizer a você como encontrar podcasts, como ouvir podcasts e como você pode personalizar sua experiência de ouvir podcasts.
Vamos mergulhar.
O que é um Podcast?
Um podcast é um programa com curadoria, estilo rádio, que as pessoas escutam através de seus computadores, tablets ou da internet. “Internet” é a chave aqui, pois os podcasts são distribuídos online.
O podcasting é um meio muito flexível, como:
- Podcasts podem consistir em um único episódio ou uma série com centenas de episódios
- Os podcasts variam em duração de um minuto a horas por episódio (a duração média é de 41 minutos e 31 segundos)
- Podcasters (apresentadores que hospedam podcasts) podem cobrir qualquer tópico
- Podcasters podem lançar seu programa como um programa pré-gravado ou um programa ao vivo em uma plataforma como Twitch ou Youtube
Embora cada podcast tenha seu estilo único, os podcasters geralmente apresentam seus episódios de uma das três maneiras:
- Autônomo: Você pode ouvir cada episódio sem ouvir os outros
- Sequencialmente: Você deve ouvir cada episódio em uma ordem definida para entender completamente a história
- Baseado em temas: Você pode ouvir cada episódio individualmente, mas os episódios apresentam nuances de um tópico, e você pode precisar ouvir todos os episódios para apreciar plenamente
Os podcasts também combinam elementos de muitos gêneros de entretenimento. Se você fosse descrever um podcast em 15 palavras ou menos, você poderia dizer que eles combinam a intimidade de um canal do YouTube com a qualidade de produção de um programa de rádio.
História dos Podcasts
Para entender a história dos podcasts, nós precisamos olhar para trás quase 20 anos para o lançamento do primeiro iPod em 2001. Embora os iPods não tenham sido o primeiro MP3 player portátil no mercado, seu lançamento coincidiu com o lançamento do rádio e plataformas de transmissão de música como Pandora.
À medida que o iPod ganhou popularidade, as pessoas começaram a procurar baixar programas de rádio para seus aparelhos.
Os empreendedores Adam Curry e Dave Winer tornaram isso possível em 2004. Eles criaram um software RSS (Really Simple Syndication) chamado iPodder que poderia baixar transmissões de rádio da internet para iPods.
De acordo com Winer, o primeiro podcast apropriado foi uma entrevista que ele gravou com Christopher Lydon (um apresentador de rádio que hospedou o Open Source – um programa de rádio que agora é um podcast).
As pessoas também debatem a origem da palavra “podcast”, mas parece ter surgido parcialmente de um artigo de Ben Hammersley de 2004 intitulado “Audible Revolution” (Revolução Audível) Embora o artigo não use “podcast”, ele sugere três termos semelhantes: blogs de áudio, podcasting e mídia de guerrilha.
Mais tarde, esses termos mudaram para “blog de áudio” e “podcast”, com “podcast” ganhando popularidade (e milhares de buscas no google até o final de 2004).
Como o Google Trends sugere, a popularidade dos podcasts decolou em todo o mundo depois de 2004.
Naquele ano, o mundo teve seu primeiro fornecedor de serviços de podcast – libsyn.com. Então, em 2005, a palavra “podcast” foi a Palavra do Ano do New Oxford American Dictionary.
Em 2009, 43% dos americanos tinham ouvido falar de podcasts, e em 2019, esse número tinha subido para 70%. Naquele mesmo ano, estima-se que 144 milhões de americanos ouviram podcasts, e 90 milhões desses ouvintes estavam ouvindo mensalmente.
Então como são os podcasts hoje?
Tipos de podcasts
Existem muitos tipos diferentes de podcasts em 2021, inclusive:
- Podcasts conversacionais onde os anfitriões apresentam o conteúdo em estilo talk show
- Entrevista podcasts
- Podcasts que contam histórias fictícias
- Podcasts que contam histórias de não-ficção ou recontam eventos históricos
- Podcasts em estilo de palestra que ensinam sobre um tópico
- Podcasts de estilo jornalístico investigativo que apresentam reportagens objetivas
- Podcasts estilo gameshow onde os concorrentes competem entre si ou com o anfitrião
- Chamada de podcasts em que os chamadores contribuem para a discussão
Como o podcasting é um meio muito flexível, muitos mostram elementos de mistura de cada um desses diferentes “tipos” Por exemplo, alguns episódios do popular podcast Reply All apresentam entrevistas com convidados, enquanto os apresentadores apresentam outros episódios através de narrativas de contos.
Naturalmente, a flexibilidade do podcasting significa que as pessoas podem usá-lo para produzir conteúdo em uma variedade de gêneros. A partir de outubro de 2020, os gêneros mais populares incluíam comédia, notícias, crime verdadeiro, esportes e saúde e condicionamento físico.
Se você está interessado na indústria de mídia, esses gêneros podem lembrá-lo de outro meio de entretenimento popular – o rádio. Mas enquanto rádio e podcasts podem cobrir gêneros similares, eles não são a mesma coisa.
Podcasts vs Rádio
Como nós abordamos na seção “História dos Podcasts“, o rádio foi crucial na criação dos podcasts. Entretanto, enquanto os dois meios de entretenimento podem compartilhar uma história, há muitas diferenças hoje em dia.
Essas diferenças incluem:
- Curadoria : Os podcasts são geralmente mais da curadoria do que o rádio, pois os produtores podem editá-los antes da publicação
- Qualidade de produção: Muitos podcasts incluem música de fundo e efeitos sonoros que os produtores editam durante a pós-produção
- Visuais: Os podcasts podem incluir elementos visuais (mais sobre isso na seção “Áudio e Vídeo”)
- Foco: Os podcasts frequentemente mergulham profundamente nas nuances de um tópico em vários episódios, enquanto muitos programas de rádio (especialmente programas de manhã e à noite) usam um estilo de “audição fácil” que as pessoas podem sintonizar e entender a qualquer momento
- Meio de transmissão: Os podcasts são distribuídos pela internet
Mas enquanto podcasts e rádio são diferentes, eles também compartilham elementos similares. Estes elementos incluem a confiança nos narradores, intervalos publicitários que separam segmentos, e um forte foco em áudio para contar uma história.
Como os podcasts funcionam
O mundo dos podcasts geralmente funciona assim. Primeiro, alguém grava um podcast e o edita. Depois, eles o publicam através de uma plataforma de podcasting ou diretamente em seu site usando um reprodutor de áudio embutido. Uma vez que o produtor de podcast tenha lançado seu podcast, os consumidores o escutam através de seus computadores, tablets ou telefones.
Para entender como funcionam os podcasts, você precisa entender duas coisas fundamentais: podcasting de vídeo e um formato de podcast típico.
Áudio e Vídeo
Podcasting começou como um meio puramente baseado em áudio, mas isso não é verdade hoje em dia. Em outubro de 2021, o banco de dados de podcasts Listen Notes estima mais de 2,6 milhões de podcasts disponíveis online. Especialistas acreditam que cerca de 17% deles incluem elementos visuais.
Estes elementos visuais poderiam ser:
- Um vídeo ao vivo mostrando os anfitriões do podcast enquanto eles falam
- Slides com diferentes figuras, infografias e gráficos para demonstrar os pontos-chave
- Sketches, vídeos e entrevistas pré-gravados
Embora elementos visuais não sejam necessários para um podcast de sucesso, eles podem tornar o podcast melhor. Isso porque os elementos visuais podem:
- Demonstrar pontos críticos que são difíceis de transmitir através do áudio
- Permitir que os podcasters atraiam uma audiência maior criando conteúdo para usuários em plataformas de vídeo como Twitch ou Youtube
- Criar um ambiente íntimo entre o anfitrião e o ouvinte
- Fornecer uma vantagem competitiva que pode aumentar o retorno sobre o investimento (ROI) do podcast de vídeo
Formato típico (o que esperar)
Como mencionamos na seção “Tipos de Podcasts“, cada podcast tem um estilo único. Entretanto, a maioria dos podcasts segue uma estrutura como esta:
- Resumo do que aconteceu no último episódio (se o podcast for sequencial)
- 1-5 minutos de introdução e sequência de títulos (esta é uma das partes mais críticas de um podcast, pois precisa captar a atenção do consumidor)
- 5-25 minutos de seção longa de conteúdo
- Anúncio com 1-4 minutos de duração
- Outra seção de 5-25 minutos de conteúdo
- Mais um anúncio de 1-4 minutos de duração
- Conclusão
- Teaser para o próximo episódio (se o podcast for sequencial)
Embora isto possa parecer similar ao formato de um programa de rádio, os podcasts têm algumas peculiaridades únicas que os diferenciam.
Por exemplo, muitos apresentadores de podcasts dão gritos aos apoiadores de Patreon no final dos episódios. O Patreon é uma plataforma baseada em membros, na qual os fãs financiam shows através de pagamentos regulares de assinatura.
Alternativamente, muitos podcasters nomeiam seus podcasts por palavras-chave facilmente pesquisadas para que as pessoas possam encontrá-los online. Por exemplo, um episódio de podcast sobre tendências de eCommerce para 2021 pode ter um nome como “State of Ecommerce 2021”
Por que os podcasts são tão populares
No artigo “Revolução Audível ” de 2004, Ben Hammersley descreve os benefícios do podcasting como “algo com o qual os jornais só podem sonhar”, já que os podcasts têm a “intimidade da voz, a interatividade de um weblog e a conveniência e portabilidade de um download de MP3”
Embora os podcasts tenham mudado muito desde 2004, esses benefícios ainda são válidos hoje – especialmente o ponto de Hammersley sobre portabilidade.
Enquanto os podcasts são uma excelente ferramenta para contar histórias, uma grande parte de seu apelo vem da flexibilidade.
Muitas pessoas escutam podcasts enquanto correm, passeiam o cachorro, fazem recados, limpam e se deslocam para o trabalho. Todas essas atividades requerem a atenção parcial de alguém – então você não poderia fazê-las enquanto assistia TV ou lia um livro. Mas você pode fazê-las enquanto ouve os podcasts.
Para entender porque as pessoas escolhem ouvir podcasts, você só precisa olhar para os gêneros mais populares de podcasts. Como as pessoas gostam mais de comédia, notícias, crimes verdadeiros, esportes, saúde e fitness, nós sabemos que elas ouvem podcasts para rir, aprender coisas novas, desenvolver novas habilidades, melhorar a si mesmas e colocar em dia com os eventos atuais.
Então isso explica porque as pessoas adoram podcasts. Mas por que eles os iniciam?
Enquanto cada podcaster tem seu próprio “porquê”, muitas pessoas e empresas começam a fazer podcasts:
- Comercializar seus serviços para clientes potenciais
- Desenvolver uma presença na web (criar conteúdo orgânico e distribuí-lo online pode direcionar o tráfego orgânico para o seu site e negócios)
- Ensinar as habilidades das pessoas que eles dominaram
- Entretenha as pessoas
- Ganhe dinheiro através do Patreon, doações ou anúncios
- Lançar uma carreira de comédia, entretenimento ou atuação
- Divirta-se (sozinhos ou com amigos)
- Venda de itens através de links de afiliados
Podcasts que vale a pena assistir
De acordo com Listen Notes, mais de 2,6 milhões de podcasts e 115 milhões de episódios de podcasts estão atualmente disponíveis online. Naturalmente, há muitos podcasts para escolher – então por onde você deve começar?
Se você é um novo ouvinte de podcast e está interessado em negócios, web design e eCommerce, você pode gostar de um dos nossos cinco melhores podcast pickks.
1. Reverse Engineered
Começaremos mencionando nosso próprio podcast Reverse Engineered. É um podcast focado em negócios, hospedado pelo Chefe de Operações da Kinsta, Jon Penland. Em cada episódio, Jon se senta com empresários de sucesso e pergunta a eles sobre seus negócios, sucessos e qualquer pepita de conhecimento que eles possam compartilhar com outros.
Se você está procurando por um podcast bem pesquisado e cheio de idéias acionáveis que o ajudarão a fazer seu negócio crescer, você vai adorar o Reverse Engineered. Também é ótimo para pessoas que adoram podcasts de vídeo, pois cada episódio inclui filmagens da entrevista de Jon.
Aqui é onde você pode encontrá-lo:
2. How I Built This
How I Built This conta histórias desconhecidas sobre algumas das empresas mais conhecidas do mundo. Hospedado por Guy Raz e produzido pela NPR, How I Built This cobre as origens, os primeiros anos, e a “coisa” que fez certas empresas terem sucesso.
How I Built This é uma audição divertida para proprietários de negócios, investidores e qualquer pessoa interessada em empreendedorismo. Tem um estilo único, incluindo narração de histórias, entrevistas com os fundadores e seções de talk-show.
Enquanto How I Built This não vai lhe ensinar como começar seu próprio negócio, vai inspirá-lo mostrando-lhe as muitas maneiras pelas quais as empresas encontram o sucesso.
Aqui é onde você pode encontrá-lo:
3. HBR IdeaCast
HBR IdeaCast é um podcast semanal que cobre eventos atuais que afetam proprietários e gerentes de empresas em todo o mundo.
Promovido pelos editores seniores da Harvard Business Review Alison Beard e Curt Nickisch, HBR IdeaCast apresenta entrevistas com líderes e especialistas em várias áreas, desde farmacêutica até tecnologia. Até outubro de 2021, o HBR IdeaCast lançou 820 episódios.
HBR IdeaCast é um excelente podcast para pessoas que adoram episódios densos e cheios de conhecimento.
Aqui é onde você pode encontrá-lo:
4. The Influencer Podcast
Se você já considerou The Influencer Podcast, você aprenderá muito com The Influencer Podcast.
Hospedado por Julie Solomon, The Influencer Podcast cobre o lado comercial da influência, incluindo tornar-se um influenciador, o crescimento de sua marca através da influência, e a ciência do marketing influenciador.
O podcast inclui narrativas de Solomon, entrevistas com proprietários de marcas e influenciadores, e conselhos para os novos influenciadores. Embora o nome possa sugerir que ele se concentre nas mídias sociais, Solomon cobre influenciadores e líderes de pensamento com influência em toda a web.
Aqui é onde você pode encontrá-lo:
5. Developer Tea
Developer Tea é um podcast de negócios e desenvolvimento de software que cobre web design, criação de conteúdo, design de produto, engenharia de software e desenvolvimento profissional.
Acolhido pelo Diretor de Tecnologia da PBSs Jonathan Cutrell, Developer Tea inclui entrevistas com líderes da indústria, educação no estilo de palestras e reflexões filosóficas.
Como ouvir Podcasts
Ouvir podcasts é muito parecido com ouvir música: você abre seu serviço de podcasting, escolhe um podcast, e pressiona “play” Então você pode pausar seu podcast, mover para frente ou para trás, ou baixar seu podcast para mais tarde.
Você precisará de duas coisas fundamentais para ouvir podcasts: uma plataforma para ouvir podcasts e um podcast para desfrutar.
Vamos começar discutindo as plataformas de podcasting.
Principais plataformas de Podcast
As plataformas de podcasting são um intermediário entre podcasters e consumidores de podcast.
Enquanto há dezenas de plataformas de podcasting disponíveis online, 76% dos consumidores de podcast confiam em quatro plataformas: Spotify, Apple Podcasts, Google Podcasts, e Pandora.
Spotify
Com mais de 2,2 milhões de podcasts, Spotify domina o mercado de podcasting. Você pode ouvir podcasts no Spotify através de dispositivos iOS, dispositivos Android, o aplicativo desktop Spotify, e online no site spotify.com.
Você pode baixar podcasts de graça no Spotify.
Apple Podcasts
Apple Podcasts também é um titã da indústria, já que atualmente hospeda mais de 2 milhões de podcasts e opera em mais de 170 países. Os podcasts da Apple estão disponíveis no iPhone, iPad, Mac, e Apple TV. Você também pode acessá-lo através do iTunes se você tiver um computador Windows.
Você pode usar os Podcasts da Apple gratuitamente.
Podcasts do Google
O Google Podcasts é um novo aplicativo de podcasting, pois o Google só a lançou em 2018. No entanto, ele ainda é muito popular apesar de sua idade, com mais de 496.000 reviews na Loja do Google Play.
Atualmente, os Podcasts do Google estão disponíveis nos aparelhos Android, iPhone, Google Nest e Google Home.
Você pode usá-lo de graça.
Pandora
Pandora é um serviço de hospedagem de música e podcast que data de 2004. De propriedade da SiriusXM Holdings, Pandora tem atualmente 58 milhões de usuários.
Pandora está atualmente disponível em dispositivos iOS e Android, Google Home, Amazon Fire, Xbox One, e pandora.com. Pandora oferece uma versão gratuita e planos pagos. Você pode ouvir podcasts através da versão gratuita.
Você não pode baixar um podcast para ouvir offline em Pandora.
3 maneiras de encontrar um podcast
Uma vez que você tenha escolhido um provedor de podcasting, você precisará encontrar um podcast para ouvir antes de poder pressionar “play” Aqui estão três maneiras de você encontrar um podcast.
1. Navegue pelos seus Podcasts recomendados
Se você ouvir podcasts através de uma plataforma como Spotify ou Apple Podcasts, você pode encontrar novos shows navegando na lista de podcasts “recomendados” da plataforma.
Esta lista é uma ótima maneira de encontrar podcasts de alta qualidade, pois as plataformas recomendam shows que são populares entre os ouvintes, aclamados pela crítica, ou com tendências atuais.
Para encontrar um podcast através da lista “recomendada”, simplesmente:
- Vá para sua plataforma de podcasting
- Clique em “recomendado” ou “browse”
- Desça até encontrar um podcast que lhe interesse
2. Use a internet
Como mencionado na seção “Formato típico (o que esperar)”, muitos ouvintes de podcasts encontram novos podcasts através de mecanismos de pesquisa como Google, Yahoo, e Bing.
Para encontrar um podcast desta maneira, simplesmente:
- Digite o tópico em que você está interessado, mais “podcast” (como “podcast de saúde e condicionamento físico”)
- Procure podcasts hospedados no Spotify, Google e Apple Podcasts, ou percorra a lista que seu mecanismo de pesquisa recomenda
Uma vez que você tenha encontrado um podcast no qual você esteja interessado, você também pode usar a internet para pesquisar críticas. Comentários de leitura podem ajudá-lo a classificar bons podcasts de maus podcasts.
3. Use Listen Notes
Listen Notes é um mecanismo de pesquisa de podcasts que lista mais de 115 milhões de episódios de podcasts. Para encontrar podcasts nele, você simplesmente:
- Vá para o site Listen Notes
- Digite uma palavra-chave relacionada com o tipo de podcast que você deseja
- Desça até encontrar um podcast que lhe interesse
Se você não vir nenhum podcast que lhe interesse, tente clicar em uma das tags para procurar por um programa relacionado.
Assinatura de um Podcast
Quando você começa a ouvir podcasts, você pode notar que o apresentador do podcast pede que você “assine”
Quando você assina um podcast, você se inscreve para receber automaticamente novos episódios. Assinar um podcast é uma ótima maneira de se manter atualizado com novos episódios, pois sua plataforma de podcasting irá notificá-lo quando um novo episódio for lançado e baixá-lo automaticamente.
Para assinar um podcast, vá para a listagem do show e pressione o botão “assinar” ou “seguir” (plataformas diferentes usam termos diferentes). Uma vez subscrito, você pode encontrá-lo na sua lista de “assinaturas de podcast”.
Resumo
Se você gosta de programas de rádio, documentários, ou vídeos do Youtube, você vai adorar podcasts. Ouvir podcasts é uma ótima maneira de expandir sua mente, entreter-se, aprender sobre o mundo e ganhar novas habilidades, tudo isso enquanto se diverte.
E o melhor de tudo, os podcasts são flexíveis. Você pode ouvi-los tanto online quanto offline, no seu computador ou telefone, e onde você quiser. Tudo o que você precisa é de um aplicativo de podcast e um podcast para ouvir.
É claro que isso levanta uma pergunta interessante: você concorda com nossa lista de podcasts favoritos e, se não, que podcasts você recomendaria para novos consumidores de podcasts?
Editor-chefe da Kinsta e consultor de marketing de conteúdo para desenvolvedores de plugins do WordPress. Conecte-se com Matteo no Twitter.
Deixe um comentário