Seu domínio é seu endereço digital. Mesmo que você coloque uma bela camada em um novo design, basta ter o endereço errado numa vizinhança recheada de spams e é possível perder clientes antes mesmo que eles cheguem ao seu website.

No entanto, consiga o domínio correto e seu endereço abre a porta para que visitantes entrem e permaneçam por um tempo. Ele instila um senso de profissionalismo e polimento que começa a ser percebido na barra de endereço.

E com quase dois bilhões de websites em circulação, a competição pelo nome de domínio perfeito está mais feroz do que nunca. Então, como você seleciona o nome perfeito para seu website? Temos oito dicas verdadeiras e comprovadas para que tenha certeza que seu nome de domínio seja perfeito para seus objetivos.

Aqui estão os temas que cobriremos hoje:

Sem maiores alardes, vamos falar sobre o que um nome de domínio realmente é e por que uma rosa chamada por outro nome ainda assim teria o mesmo perfume.

O Que Há em um Nome de Domínio?

Quando nos referimos a um nome de domínio, estamos nos referindo especificamente para a parte entre “https” e a extensão (“.com”). Por exemplo, nosso nome de domínio é “Kinsta”. Aqui está um layout visual para analisar um nome de domínio:

Nome de domínio

Nome de domínio (BrandYourself)

Agora, vamos fazer uma breve pausa na história para responder uma pergunta Shakespeariana: o que há em um nome de domínio?

Nos primórdios da Internet, nomes de domínio não eram usados. Ao invés disso, os usuários associavam endereços IP com websites específicos e digitavam uma sequência de números como 192.168.0.1.

Isso obviamente se tornou impossível de gerenciar, uma vez que a Internet começou a crescer.

Palavras, muito mais fáceis de lembrar que uma sequência numérica, entraram em circulação como um novo método para chegar a websites. E assim os nomes de domínio nasceram.

Continuando com nossa analogia sobre endereços, seu nome de domínio é o endereço de seu website, mas o endereço de IP – com o qual o Sistema de Rede de Domínio se comunica – equivale às coordenadas de GPS.

Ambos podem te levar ao mesmo lugar, mas um é muito mais eficiente para ser encontrado por humanos. Considere, por exemplo, esse endereço: http://www.dogs.com/.

Nome de domínio diferente da PetSmart

Nome de domínio diferente da PetSmart

Se você clicou nele, provavelmente ficou muito surpreso ao ver a página da PetSmart carregar. (E talvez com um pouco de inveja).

Um nome de domínio forte como o exemplo acima ajuda as pessoas a encontrarem seu website sem nenhuma intervenção. Sem sequências numéricas complicadas ou necessidade de usar mecanismos de pesquisa.

Infelizmente, você não conseguirá muita efetividade com essa abordagem na era moderna, em que há quase 332,4 milhões de domínios registrados. Dogs.com foi registrado em 1998. E o que é mais frustrante é que um terço dos domínios .com registrados não são usados.

Mas só porque você não poderá obter nomes de uma só palavra como o caso acima não significa que não conseguirá encontrar um ótimo nome de domínio. Aqui estão oito estratégias que já vimos funcionar.

1. Escolha a Combinação Mais Fácil de Lembrar

Nomes de domínio foram criados porque humanos têm limitações em suas memórias. Embora você possa ignorar a neurociência, deveria manter esses limites em mente ao escolher seu nome de domínio.

Especificamente, quanto mais você estressa a memória de trabalho, mais os humanos têm dificuldades para completar tarefas. Existe uma limitação de “buffer” nas informações que a memória de trabalho pode reter.

Buffer da memória de trabalho

Buffer da memória de trabalho (Fonte da imagem: Nielson Norman Group)

E embora isso pareça ser um limite de senso comum, não é tão claro quanto parece. A forma como “itens” caem na memória humana depende deles mesmos e se estão associados com qualquer outro sistema da memória.

O que significa que, embora um endereço de e-mail como “www.cachorrosgatos.com” seja significativamente mais longo que “www.animalia.com”, provavelmente será mais fácil de ser lembrado pela maioria das pessoas.

Por quê? Porque “cachorros” e “gatos” é formado por dois itens, enquanto “animalia” exige que as pessoas se lembrem de três itens distintos:

  • A palavra “animal.”
  • A letra “i.”
  • A letra “a.”

Obviamente, esse exemplo desmorona se alguém tem experiência em biologia, mas ilustra o ponto que quisemos expor.

O que é fácil de lembrar nem sempre se trata de concisão, pois o reconhecimento pode triunfar sobre ela. Quanto mais reconhecível são os elementos do seu nome de domínio, mais fácil – e mais utilizável – seu endereço se torna.

Como via de regra, tente manter os elementos envolvidos limitados a não mais que sete.

Lei de Miller

Lei de Miller (Fonte da imagem: Prototypr)

Frequentemente citado como “número mágico de Miller”, diversos estudos conduzidos nas últimas décadas demonstraram que os limites de “pedaços” (elementos) da memória de curto prazo são sete, com dois itens a mais ou menos.

(Perceba que a memória de trabalho e a memória de curto prazo são, tecnicamente, entidades separadas, mas para nosso contexto – e para grande parte da psicologia – podem ser usados com segurança como fatores intercambiáveis).

Mas, devido à deterioração de “buffer” que as pessoas enfrentam quando precisam lembrar de mais itens, se você puder seguir com menos de sete, melhor ainda.

Especialmente em nossa próxima estratégia.

2. Torne Seu Endereço Mobile-Friendly

Dispositivos móveis conduziram 51,89% do tráfego na Internet até o segundo trimestre de 2018.

Tráfego de websites móveis

Tráfego de websites móveis (Fonte da imagem: Statista)

É interessante ver que esse número caiu em relação ao terceiro trimestre de 2017, mas o fato permanece:

Pelo menos metade das pessoas acessando seu endereço de domínio está usando um dispositivo móvel para chegar até ele.

O que significa que você precisa pensar em todas as vítimas de corretores automáticos no mundo e criar o domínio mais memorável e conciso que conseguir.

Exemplos de nomes de domínio fáceis e mobile-friendly que vêm à mente são Google e Bing, respectivamente. Eles são curtos, simples e todos sabem como soletrá-los.

Exemplos muito menos mobile-friendly incluem o website de Martha Stewart e a infame página inicial da Comic-Con.

Embora ambos os nomes de domínio sejam memoráveis, eles perdem pontos por serem fáceis de serem digitados incorretamente e, no caso da Comic-Com, exigem que os usuários alterem o tipo de teclado digital.

Hífen no nome de domínio móvel

Hífen no nome de domínio móvel (Fonte da imagem: GadgetHacks)

Portanto, quando você estiver escolhendo seu nome de domínio, experimente digitá-lo em seu dispositivo móvel primeiro. Foi fácil de digitar? Se você for um especialista em digitação no celular, peça para que alguém com menos experiência faça o teste em seu dispositivo.

(Isso é um teste de usabilidade básico para seu nome de domínio e uma boa ideia antes de registrar qualquer nome).

Agora, vamos mudar o foco um pouco para falar sobre SEO.

3. Adicione Palavras-Chave (Quando Fizer Sentido)

Palavras-chave em nomes de domínio são muito parecidos com açúcar de confeiteiro em waffles.

São uma boa adição, mas não são necessárias. Se você puder e fizer sentido usar uma palavra-chave, faça isso. Em média, 63% dos domínios de melhor desempenho possuem palavras-chaves em suas URLs.

Palavras-chave em nomes de domínio

Palavras-chave em nomes de domínio (HigherVisibility)

Mas, se você não for capaz de incluir uma palavra-chave, saiba que elas oferecem um impulso mínimo em seu SEO e devem ser cuidadosamente ponderadas quando estiver considerando retrabalhar em toda a sua estratégia apenas para incluí-las.

Rand Fishkin, fundador da Moz, uma gigante de SEO (e agora líder do Sparktoro), teve isso a dizer sobre nomes de domínios ricos em palavras-chave:

Elas não carregam o peso que costumavam ter e apresentam associações negativas (com usuários e mecanismos de pesquisa) que você deve evitar.

Ou seja, açúcar de confeiteiro. É bom adicionar com moderação, mas é desnecessário e, se abusar dele, é provável que acabe tendo resultados decepcionantes em seu próximo website.

Como uma nota adicional de interesse, no entanto, quem estiver pensando em abrir um website na indústria de apostas ou jogos – especificamente no nicho de Fortnite – deverá agir rápido. De acordo com a Verisign, essas palavras-chave saíram como água no segundo trimestre de 2018.

Trending keywords in domain names

Trending keywords in domain names (Image source: Verisign)

Do contrário, continue com o que faz sentido e priorize um domínio memorável, fácil de ser digitado e de virar marca (que é nossa próxima dica) muito antes das palavras-chave.

4. Opte por Nomes de Domínio que Possam Virar Marcas

Nenhuma lista de estratégia de nomes de domínio estaria completa sem falar sobre a importância da marca.

77% dos clientes fazem compras com base na marca associada ao produto. O que é ainda mais maluco é que 90% dessas decisões são feitas subconscientemente, com base em associações da marca com sentimentos positivos.

Exemplos de nomes de marcas fortes incluem Amazon, IBM e Tesla.

Infelizmente, escolher um nome de domínio que possa virar marca não é tão fácil de aplicar quanto as demais dicas, mas um bom teste é dizer em voz alta e verificar se o nome soa como uma marca. Por exemplo:

  • Faça: lularoe.com
  • Não faça: salmonroe.com
  • Faça: doreimefashion.com
  • Não faça: doreimefasolatido.com

Mas se você estiver com dificuldade, existem marketplaces para isso, embora o preço seja elevado. Brandpa é um deles. Seu item mais barato custará US$1.000,00 ao seu bolso.

Brandpa

Brandpa

Pelo lado positivo, você recebe um logo junto com sua compra. Algo com o que os usuários criam uma impressão dentro dos primeiros dez segundos após sua visualização. (E assim, formam uma impressão de sua marca).

Em contrapartida, esse preço não é baixo para um novo website. Para ter uma solução com melhor custo-benefício, você pode dar uma olhada no BrandDo, cujo marketplace oferece mais opções a partir de três dígitos.

BrandDo

BrandDo

Assim, cobrimos a importância da memorabilidade, do mobile-friendly, das palavras-chave e da preparação da marca para seu nome de domínio, mas há mais um fator a considerar – idealmente antes de fazer seu registro.

Se trata da legalidade.

Você registrou seu nome de domínio… mas, de repente, algumas semanas depois recebeu uma carta de “cessar e desistir” dos escritórios de advocacia de alguém que ganha cinco vezes mais que você a cada trinta segundos.

Esse não é um cenário bonito, mas não é nada incomum de ocorrer. Certificar-se de que seu nome de domínio não contém uma marca registrada é algo obrigatório se você quer evitar ser atingido por um processo indesejado.

Felizmente, isso é muito fácil de conferir. Para websites que operam nos EUA, é possível pode verificar o status de uma marca registrada ao pesquisar no website do Escritório de Patentes e Marcas dos Estados Unidos (USTPO).

Escritório de Patentes e Marcas dos Estados Unidos

Escritório de Patentes e Marcas dos Estados Unidos

Dito isso, também é uma boa ideia verificar uma fonte secundária. Navegar no sistema do USPTO não é algo tão direto quanto fontes alternativas como Trademarks411 ou WIPO.

WIPO

WIPO

E quando se trata de uma base legal, nunca é demais fazer uma cobertura dupla, certo? Especialmente quando a “fé” pode ser um fator decisivo na jurisprudência dos nomes de domínio, conforme a Bloomberg descobriu.

Outros fatores a ter em mente ao considerar marcas registradas é a confusão do cliente. Se o nome de domínio pode ser razoavelmente confundido com outro domínio com o qual ele compete, você pode ter uma causa perdida em suas mãos.

E se um website for sobre o WordPress? Aqui está o que a própria equipe do WordPress tem a dizer sobre isso:

Por diversos motivos relacionados à nossa marca registrada WordPress, solicitamos que você não use “WordPress” no seu nome de domínio se você estiver começando um site sobre WordPress ou relacionado a ele. Tente usar “wp” em seu lugar ou alguma outra variação. Não somos advogados, mas alguns deles que são muito bons nos dizem que devemos fazer isso para preservar nossa marca. Além disso, muitos usuários nos informam que isso poderia levar a confusões.

Resumindo: não assuma o risco.

Além disso, se seu website for operar fora dos EUA, seja agora ou no futuro, você deve se familiarizar e verificar marcas registradas nos demais países também.

Isso nos leva à próxima estratégia para escolher seu nome de domínio: descobrir como ele é finalizado.

6. Selecione a Extensão Certa

O bom e velho .com ainda é o rei entre as extensões de domínio, tanto para SEO quanto para memorabilidade.

Mas existem muito mais extensões de domínios que antes e, se usadas estrategicamente, você não deve ter problemas com elas.

Elas tiveram um crescimento explosivo, na verdade. As novas e “não tradicionais” extensões cresceram 145% entre 2016 e 2017.

Crescimento das extensões de domínio

Crescimento das extensões de domínio (Fonte da imagem: The Domain Name Association)

Portanto, embora o .com continue com a coroa, agora as tendências estão mudando no mundo das extensões. E isso é uma boa notícia para um novo website.

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Isso porque os novos sufixos de domínios – .xyz, .tech, .nyc, etc. – são, de longe, mais acessíveis que os tradicionais domínios de alto nível.

Faixa de preço das extensões de domínio

Faixa de preço das extensões de domínio (Fonte da imagem: Name Ninja)

E acessibilidade de preço é um fator que, a menos que você seja uma conglomeração monstruosa, deve ser equilibrada com outros elementos.

Se você puder adquirir um domínio .com por um preço decente – e isso é possível – você deve seguir com ele, desde que atenda a todos os outros requisitos destacados aqui.

Do contrário, é melhor comprar uma nova extensão de domínio. Considerando a tendência, sua aceitação deve aumentar com o tempo, de forma similar àquilo que ocorre com vinhos artesanais.

Está se perguntando onde registrar seu novo nome de domínio? Consulte locais como Name.com, Google Domains, NameCheap e eNom.

Por fim, o teste decisivo para uma extensão dependerá de quão perto seu nome de domínio se posiciona dos demais fatores aqui descritos, como capacidade de virar marca, ser memorável e fácil de digitar.

Se ele não puder ser facilmente digitado em dispositivos móveis ou memorável, você não pode se dar ao luxo de evitar o .com. Mas se for, saiba que .co está se tornando cada vez mais popular nos setores comerciais e websites de nível médio.

Encerramos nossas estratégias para escolher seu nome de domínio, embora a próxima possa ser considerada uma dica bônus. Se você estiver com problemas para encontrar um nome, existem alguns geradores por aí que podem facilitar o processo.

Vamos dar uma olhada em alguns deles.

7. Ferramentas Para Encontrar Nomes de Domínio

Tentar encontrar um nome de domínio que atenda a todos esses requisitos não é uma tarefa fácil. Felizmente, você pode colocar parte da responsabilidade em um gerador caso sua equipe criativa precise de uma ajuda.

DomainWheel

DomainWheel é um gerador de nomes de domínio simples e fácil de usar, criado pela incrível equipe da ThemeIsle. Apenas insira uma palavra-chave e veja todos os domínios disponíveis. Ele oferece até mesmo domínios com sons semelhantes, rimas e sugestões aleatórias.

DomainWheel

DomainWheel

NameMesh

Oferecendo múltiplos geradores – incluindo sugestões baseadas em SEO, nomes curtos, domínios comuns e novas extensões de domínios, NameMesh é uma ferramenta “ligue e use”, que leva em conta uma palavra e te oferece todas as possibilidades que você pode imaginar.

NameMesh

NameMesh

Aqui está uma espiada nos resultados gerados para a palavra “music”.

NameMesh results

NameMesh results

Se você estiver na indústria da tecnologia musical, talvez queira adquirir aquele nome de domínio o mais rápido possível.

Bust a Name

Com um nome de domínio próprio invejável, Bust a Name é relativamente simples em seu design quando comparado ao NameMesh ou DomainWheel, mas os resultados são muitos mais rápidos e bastante criativos.

Bust a Name

Bust a Name

Você digita apenas uma palavra, seleciona as extensões, clica no botão “Go” e espera os resultados aparecerem.

Aqui está um exemplo com a pesquisa do termo “audio”.

Resultados no Bust a Name

Resultados no Bust a Name

O que lhe falta em design é recompensado por suas sugestões inteligentes e simplicidade.

E lembre-se: se você encontrar um nome de domínio ótimo com uma dessas ferramentas ou se mudar de ideia, sempre é possível transferir seu domínio sem perder todos os seus benefícios de SEO.

8. Adquira Domínios Existentes ou Expirados Para Ter Vantagem

Por fim, mas não menos importante, você talvez deva considerar adquirir um domínio existente. Por quê? Porque um domínio existente já pode ter:

  • Backlinks de autoridade. Use uma ferramenta como Ahrefs para verificar backlinks existentes.
  • Alta autoridade de domínio (Moz) e avaliação de domínio (Ahrefs).
  • Alto PageRank. O Google ainda usa PageRank
  • Tráfego e marcas existentes.

Mesmo um pequeno impulso pode de trazer uma vantagem para começar e te ajudar a obter um ranqueamento mais rápido. Você pode usar uma ferramenta como Expired Domains ou Flippa domains para encontrá-los.

No entanto, também deve ser muito cuidadoso ao adotar essa estratégia. Primeiro, certifique-se de verificar se há alguma marca registrada existente entre eles.

Segundo, se o domínio estiver sendo usado atualmente por uma marca existente que você está tentando adquirir, certifique-se de verificar seus padrões de tráfego. Uma tendência de queda constante poderia ser sinal de que ele foi atingido por uma penalidade do Google em algum momento. Ou poderia simplesmente indicar que pararam de trabalhar com aquele domínio.

Verifique o tráfego

Verifique o tráfego

Terceiro, veja os backlinks atuais do domínio com a ferramenta Site Explorer do Ahrefs. Se muitos backlinks forem de sites de spam, não é um bom indicador. Isso poderia significar que o proprietário do domínio/website pagou, em algum momento, por backlinks ou até mesmo teve um ataque de SEO negativo contra ele.

Novamente, quando se trata de adquirir um domínio existente, certifique-se de verificar todos os aspectos a ele relacionados. Se você não souber como fazer isso, existem diversos especialistas SEO excelentes na comunidade que podem ser contratados.

Como Escolher um Nome de Domínio: Resumo

Nomes de domínio são seu endereço digital. Eles podem moldar significativamente a percepção de um visitante sobre sua marca.

Infelizmente, a maioria dos nomes de palavra única como “Dogs.com” já foram adquiridos nos primórdios da Internet. Mas isso não significa que você não possa encontrar um ótimo nome de domínio para seu novo website.

Basta usar essas oito dicas quando estiver criando um novo domínio:

  • Torne-o memorável.
  • Mantenha-o fácil de digitar em dispositivos móveis.
  • Adicione palavras-chave… mas apenas se fizer sentido.
  • Opte por um nome de domínio que possa virar uma marca – eles são valiosos e mais fáceis de atrair o público que termos amplos.
  • Certifique-se de não usar a marca registrada de ninguém durante o processo.
  • Escolha a extensão apropriada. Embora .com ainda esteja na vanguarda, as extensões mais novas – e bem mais baratas – estão se tornando mais populares a cada dia, portanto também vale a pena considerá-las.
  • Use uma ferramenta geradora de nomes de domínio se estiver queimando seus neurônios para encontrar um nome.
  • Pense em acelerar o processo ao adquirir um domínio expirado ou existente.

Encontrar o nome de domínio perfeito é como encontrar a música perfeita. O que funciona para seus negócios e ressoa bem para a maioria dos usuários inevitavelmente mudará ao longo dos anos. Mas ao seguir essas 8 dicas você terá a certeza de ter um nome de domínio que resistirá ao teste do tempo.


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