Nos últimos anos, a duração do conteúdo tem sido muito debatida, com muitos gurus de SEO dizendo a seus seguidores que eles devem criar artigos extremamente longos se quiserem ter sucesso. Embora haja certamente boas evidências de que o comprimento do conteúdo está correlacionado com os rankings, ele não é o fator mais importante.
A razão para isto é porque o comprimento do conteúdo é muitas vezes inversamente correlacionado com a qualidade do conteúdo. Quando você está priorizando o comprimento, você naturalmente reduzirá o valor de cada palavra, dizendo algo em 1.000 palavras ao invés de 300, porque você quer subir na classificação.
Fazer isso pode aumentar sua classificação no curto prazo, mas é completamente adverso ao que o Google quer, e eventualmente, o algoritmo se ajustará para compensar. Afinal, eles querem servir de valor para os pesquisadores, não para as páginas que têm mais palavras. Em muitos casos, as pessoas estão procurando por conteúdos concisos e valiosos ao invés de longas explicações.
Portanto, embora a contagem de palavras esteja obviamente correlacionada a altos rankings, há pelo menos cinco outros fatores que são muito mais importantes que você também deve considerar.
Vamos mergulhar nisto abaixo:
- Proporcionando valor aos seus leitores
- Oferecendo mais do que apenas palavras
- Gramática e ortografia corretas
- Otimização de palavras-chave
- Valorizando o tempo de seus leitores
1. Fornecendo valor aos seus leitores
Primeiramente, o objetivo do seu conteúdo, mais do que qualquer outra coisa, deve ser o de fornecer valor aos seus leitores. Se você não consegue atingir este simples objetivo, então é improvável que as pessoas compartilhem ou criem links para a sua página e isso vai dificultar a sua classificação para termos de busca competitivos.
Mesmo que você consiga colocar pessoas em sua página, é improvável que elas se convertam em clientes pagantes se o seu conteúdo não for valioso. Na verdade, se a sua página estiver cheia de penugem porque você está tentando alcançar uma contagem arbitrária de palavras, é provável que eles deixem o seu site com um mau gosto na boca, nunca querendo voltar.
Se você quer fornecer valor aos seus leitores para que eles possam se tornar clientes pagantes, você deve priorizar a qualidade sobre a quantidade. Não fazer isso é uma maneira rápida de arruinar a reputação da sua marca e deixar os leitores pensando que sua marca não se importa com a qualidade.
Não deixe de conferir nossa longa leitura sobre o tópico: Conteúdo de Marketing Essencial
Por que eles estão lendo o seu conteúdo?
Para dar valor aos seus leitores, você deve primeiro entender porque eles leriam o artigo que você está criando. Sem entender o problema que o leitor está tentando resolver, é difícil para você fornecer valor corretamente.
O valor vem em muitas formas diferentes; um leitor pode estar procurando por conselhos, entretenimento, instruções, humor ou outra das muitas formas diferentes de valor. Reconhecer aquilo pelo qual seus leitores vêm até você é vital para elaborar seu conteúdo de uma forma que forneça esse valor.
Por exemplo; se você estiver criando um artigo sobre como instalar um cano de esgoto é provável que o leitor esteja procurando por instruções detalhadas. O pesquisador provavelmente tem pouca ou nenhuma experiência e, portanto, suas instruções devem ser detalhadas e muito boas, não deixando de lado detalhes que pessoas mais experientes achariam intuitivos.
Entender a “intenção dos buscadores” é vital para fornecer valor. Agora que você sabe o que eles estão procurando, você deve criar uma página que transfira esse valor da melhor maneira, em muitos casos isso não será escrevendo um artigo enorme que seja mais longo do que os concorrentes.
Rand Fishkin, o fundador da Moz, tinha isto a dizer sobre o conteúdo de forma longa:
Sim. Eu li os estudos. Eu conheço as correlações. O conteúdo de forma longa, em média, ganha mais envolvimento, rankings mais altos e mais ações do que seus irmãos mais concisos. Mas, isso não faz do conteúdo de longa forma o mesmo que do conteúdo de grande formato. Isso não faz do conteúdo de forma longa o objetivo de todo esforço de conteúdo. Isso certamente não significa que conteúdo mais longo é conteúdo melhor.
2. Oferecendo mais do que apenas palavras
Nos dias de hoje, não é suficiente forçar seus usuários a ler seu conteúdo; você deve oferecer formas alternativas de conteúdo como gráficos, vídeos e uma experiência de áudio. A razão para isto é porque ler frequentemente não é a melhor maneira de apresentar seu conteúdo, especialmente se você está tentando explicar algo visual ou complicado.
Vamos dar um exemplo; você poderia estar criando um guia que explica aos seus clientes como eles podem reparar seu cortador de grama. É claro, seria possível explicar isto apenas usando palavras, mas isto é muito menos valioso para seus clientes do que imagens ou vídeos.
Por esta razão, a maioria dos manuais de instruções agora vêm com imagens neles, e muitas empresas têm vídeos detalhados em seu site ou canais do YouTube. Ambas as opções são muito superiores às palavras, e é por isso que a extensão do conteúdo não é, sem dúvida, muito importante.
Sua página pode ter apenas cem palavras, mas pode ser acompanhada por várias imagens e um vídeo incrível que oferece imenso valor para seus leitores.
Além disso, estudos têm mostrado que páginas com imagens tendem a ter melhor classificação. Além disso, é mais provável que as pessoas tenham links para sites que tenham vídeos e gráficos detalhados em vez de texto simples. A razão para isto é porque as palavras são inferiores em muitos casos aos vídeos e elas são menos imersivas e impressionantes.
Obviamente, o custo de criar um vídeo de alta qualidade é geralmente mais alto do que o custo de escrever um artigo, isto pode ser proibitivo para alguns sites, mas também é uma grande oportunidade. Com muitos de seus concorrentes não aproveitando o conteúdo de vídeo, o benefício para você é muito superior.
Além disso, ao criar conteúdo de vídeo, você pode fazer upload para outras plataformas como Vimeo e YouTube. Fazendo isso, você tem acesso a outro canal de marketing onde você pode encontrar mais clientes e aumentar sua receita. A extensão do conteúdo não é tudo, e certamente não é mais importante do que adicionar elementos visuais que melhoram a sua página.
3. Gramática e ortografia corretas
Embora você possa fazer um bom argumento de que a gramática adequada é englobada por “conteúdo valioso”, ela é tão vital que merece sua seção. Se a sua gramática é pobre, então tanto o Google quanto seus visitantes vão notar.
Algumas pesquisas sugerem que o algoritmo do Google pode distinguir entre conteúdo bem escrito e páginas que têm gramática pobre. Se eles ainda não o fizerem, é incrivelmente provável que eles usem boa gramática como um fator de classificação no futuro. A razão para isso é simples; os usuários querem ler o conteúdo que está bem escrito e essa é a razão pela qual você não pode pular a revisão do seu conteúdo.
Como um usuário, se você chegar em uma página com gramática e ortografia ruim, é provável que você tente encontrar outra página para visitar. Os usuários fazem isso porque é extraordinariamente difícil ler uma página que está mal escrita.
Estes usuários que clicam para trás obviamente não vão se tornar seus clientes, mas mesmo aqueles que permanecem na sua página têm muito menos probabilidade de se converterem. Afinal, se você tiver erros ortográficos e gramaticais em seu conteúdo, então seus leitores vão associar sua marca com baixa qualidade e padrões ruins.
Na verdade, os pesquisadores da Globo Lingo descobriram que 59% de seus participantes teriam menos probabilidade de usar um serviço ou produto se houvesse erros gramaticais ou ortográficos óbvios em seu site ou materiais de marketing.
Com esta associação na mente deles, é muito menos provável que eles se convertam em clientes pagantes, não importa quão boas sejam suas páginas de vendas ou quão úteis seus produtos possam ser.
Confira esses 30 erros gramaticais comuns que todos nós precisamos parar de cometer. E dê uma olhada nestas ferramentas de verificação gramatical gratuitas se você precisar de alguma ajuda.
4. Otimização de palavras-chave
Se você está indo para o esforço de criar um conteúdo fantástico para que seus leitores o apreciem, é inteligente para garantir que ele seja otimizado adequadamente para palavras-chave valiosas. Fazer isso fará com que seja muito mais provável que você se classifique para palavras-chave que as pessoas buscam regularmente, trazendo tráfego passivo do Google, Yahoo, e Bing. Kinsta foi capaz de aumentar seu tráfego orgânico em 571% em 13 meses, seguindo dicas simples de SEO.
Embora nenhum negócio deva depender exclusivamente do tráfego SEO para obter receita, seria bobagem ignorar uma fonte de tráfego tão direcionada que pode ser explorada. Ao invés disso, pesquisando as palavras-chave que as pessoas estão procurando, você pode otimizar suas postagens para que elas fiquem mais altas em termos relacionados com os artigos que você está escrevendo.
Antes que você possa otimizar seus artigos, você precisa descobrir quais palavras-chave as pessoas estão procurando, o que pode ser mais fácil de dizer do que de fazer. Felizmente, ferramentas como o Ahrefs Keyword Explorer tornam tudo muito mais simples.
Com a pesquisa por palavra-chave, você pode inserir uma palavra-chave semente e encontrar outros termos de busca que estejam relacionados. A chave para este estudo é encontrar termos que tenham alto volume de busca, mas que não sejam competitivos, estes são os termos que você mais provavelmente classificará, mas que também têm um número de buscas mensais que vale a pena.
Mas não é suficiente tomar as palavras-chave pelo valor nominal – esse é o erro que muitos iniciantes cometem quando começam a fazer pesquisa de palavras-chave. De fato, a intenção do pesquisador é talvez o fator mais importante ao decidir quais palavras-chave visar.
Afinal de contas, o tráfego que não se converte é inútil, e é por isso que é vital que você leve alguns momentos para considerar quem estaria procurando por esses termos e por quê. Fazer isso pode lhe dar mais informações sobre essas pessoas, se elas provavelmente vão comprar de você e se elas estão prontas para comprar ou ainda precisam de mais convencimento.
Estes fatores são cruciais, especialmente se você estiver tentando vender pessoas em itens de ingressos altos. Por exemplo; alguém procurando comprar um carro provavelmente precisará de informações mais convincentes e detalhadas do que uma pessoa procurando por um gadget barato.
Agora que você já descobriu as palavras-chave ideais para direcionar você deve otimizar sua página para elas de forma eficaz, evitando uma penalidade por excesso de otimização. Primeiramente, é sempre sensato escrever da forma mais natural possível ao invés de focar na otimização de palavras-chave, pois isso resultará em conteúdo da mais alta qualidade.
No entanto, manter uma baixa densidade de palavras-chave entre 0,2% – 0,4% é bom para aconselhar. Neste nível, você pode encorajar o Google a classificá-lo por palavras-chave, mas você não aparece como se estivesse tentando manipular o algoritmo deles.
Para saber mais, dê uma olhada neste artigo onde compartilhamos mais sobre nossas ferramentas preferidas de SEO para WordPress.
Os locais mais valiosos para suas palavras-chave estão em seus títulos e header tags porque o Google parece colocar mais peso nas palavras que estão nestas tags. Portanto, é sábio usar sua palavra-chave em seu título quando possível.
5. Valorizando o tempo de seus leitores
Ao invés de se preocupar excessivamente com a extensão do seu conteúdo, você deve garantir que você está fornecendo valor aos seus leitores e não está desperdiçando o tempo deles. Talvez a maior razão pela qual você se concentra na extensão do seu conteúdo é que isso o encorajará a escrever artigos mais longos do que você precisa.
Fazer isso mostra aos seus leitores que você não valoriza o tempo deles e preferiria aumentar sua classificação ao invés de se importar com seus clientes. Todos estão ocupados nos dias de hoje, as pessoas querem respostas rápidas às suas perguntas e certamente não querem ter que ler um longo artigo para descobrir algo relativamente simples.
Seu objetivo deve ser fornecer valor aos seus leitores da maneira mais eficiente possível. Em muitos casos, isto significará que seus artigos serão apenas algumas centenas de palavras, mas muitas vezes a leitura mais rápida ainda pode ser muitos milhares de palavras.
Mas a chave é que você deve diferenciar entre as perguntas que as pessoas estão fazendo, descobrindo quando elas querem uma resposta rápida e quando precisam de um artigo mais detalhado. Fazendo isso, você vai garantir que você valorize o tempo de seus leitores e ainda lhes forneça tudo o que eles estavam procurando.
Em caso de dúvida, você deve se colocar no lugar do seu leitor, pesquise as consultas que ele usaria no Google e veja o que outros sites publicaram. Eles se arrastaram ou foram muito breves?
Esta pesquisa é incrivelmente benéfica porque não só permite que você encontre uma lacuna no mercado, mas também que você identifique a melhor maneira de fornecer valor ao seu público.
Você deve se importar com a contagem de palavras?
Depois de ler este artigo, você pode estar se perguntando se você deve ou não se importar com sua contagem de palavras. Pode ser confuso, você quer se concentrar nestas cinco coisas que são incrivelmente importantes, mas você também quer classificar, e estudos têm mostrado que artigos longos tendem a classificar mais alto.
A resposta é re-priorizar, olhando para a contagem de palavras como um pensamento posterior antes da publicação e não enquanto você está escrevendo seu artigo. Fazer isso ajudará a evitar que você escreva artigos excessivamente longos, permitindo que você se concentre em simplesmente fornecer o máximo de valor possível aos seus leitores.
Ao invés disso, você pode usar a contagem de palavras como um guia para quanto marketing e construção de links você precisará fazer para classificar um artigo. Mas esquecendo a contagem de palavras, você pode criar artigos que fornecem uma melhor experiência ao usuário, sendo o subproduto que isto torna a construção de links e o marketing muito mais fácil.
Tim Brown é o proprietário da Hook Agency - Web Design Minneapolis, e é um designer web e especialista em SEO de Minneapolis, Minnesota. Escreva para ele em @hookagency.
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