SEO negativo é algo com que nenhum negócio quer ter que lidar. Não é divertido, danifica o seu site nos motores de busca, e pode demorar muito tempo para limpar. No entanto, como a web continua a crescer, SEO negativo está a tornar-se uma ocorrência muito mais regular. Muitos sites que não fizeram nada de errado estão agora a ser atingidos. Isto inclui até a Kinsta! Hoje vamos mostrar como limpámos um ataque ao nosso site, juntamente com a forma de submeter um ficheiro de não aceitação.
É sempre bom verificar e monitorar periodicamente o seu perfil de backlink, caso contrário, você pode acabar com uma ação manual do Google contra o seu site. E então você estará realmente em modo de pânico! Quando se trata de SEO negativo, você nem sempre pode evitá-lo, então é recomendável utilizar as grandes ferramentas lá fora para saber quando você deve tomar medidas.
O que é SEO Negativo?
Kissmetrics define SEO negativo como a prática de usar chapéu preto e técnicas antiéticas para sabotar a classificação de um concorrente nos motores de busca. No entanto, é importante entender que a SEO negativo nem sempre é intencional. Hoje em dia existem fazendas de links, redes de blogs privados, milhares de bots raspando sites, e todo tipo de coisas que geram links. E por vezes, infelizmente, o seu site pode simplesmente ser metido junto com outra pessoa.
Se olharmos para as tendências dos últimos 24 meses no Google, podemos ver que “SEO negativo” parece estar a crescer. Isto não vai a lado nenhum tão cedo, por isso é importante entender porque acontece e como proteger o seu site.
Há todo o tipo de diferentes formas de SEO negativo. Aqui estão alguns exemplos:
- Construindo ligações spammy contra o seu domínio
- Gerar revisões negativas para influenciar as classificações nas SERPs
- Criação de falsos sinais ou perfis sociais
- Link farms e redes de blogs privados (PBNs)
- Eliminando e redistribuindo seu conteúdo
- Desindexação do seu site (por exemplo, hacking do seu arquivo robots.txt)
E provavelmente um dos piores tipos é alguém invadindo o seu site e injetando-o com milhares de termos viagra e farmacêuticos. Abaixo está o que um comerciante acordou para uma manhã. Isto também é conhecido como SEO negativo no local. É importante perceber que a SEO negativo não é apenas fora do local. Se o Google vê uma fazenda de links vindo do seu IP ou site, você também pode ser penalizado.
O SEO negativo também é muito mais público do que costumava ser. Há algum tempo atrás era simplesmente algo sobre o qual os marketeiros da internet falavam uns com os outros. Mas agora você pode até mesmo ir em sites populares como Fiverr, procurar por “SEO negativo”, e um monte de shows (como visto abaixo) para fazer SEO negativo nos seus concorrentes vai aparecer. Ou você pode facilmente navegar pelos fóruns de chapéus pretos e contratar alguém para começar a construir links ruins contra quem você escolher.
Infelizmente, serviços como os acima mencionados agora tornam super fácil para o seu site ser alvo dos seus concorrentes. É por isso que você precisa ficar sempre vigilante!
Como verificar os Backlinks
Então você pode estar se perguntando, como você pode verificar seus backlinks? Bem, é aí que entra uma ferramenta de backlink. Existem centenas de ferramentas diferentes por aí que fornecem formas diferentes destes dados, mas iremos partilhar um par que recomendamos e utilizamos, tanto grátis como premium.
Ferramentas de Backlink Grátis
Para ser honesto, não há assim tantas boas ferramentas de ligação livre de retaguarda por aí. A razão é que é preciso muito poder de processamento para agarrar, filtrar e entregar dados. Alguns sites têm milhões de backlinks. É por isso que você provavelmente não ficará satisfeito com muitas das ferramentas gratuitas. No entanto, há alguns que vale a pena mencionar.
1. Google Search Console
Muitas pessoas não se dão conta disso, mas o Google fornece dados de backlink gratuitamente no Google Search Console. Se você clicar em “Links para o seu site” sob o tráfego de pesquisa, você pode acessar seus links. Algumas desvantagens de usar o GSC é que ele não tem atributos adicionais sobre os links, como se é dofollow ou nofollow, texto de âncora (Anchor text), etc. E os dados não são tão fáceis de filtrar. Na maioria dos casos, você terá que exportá-los para o Excel e isso pode começar a consumir bastante tempo. Mas você não pode discutir de graça, e os dados de rastreamento do Google são bastante precisos.
2. Open Link Profiler
A outra ferramenta de backlink grátis que recomendamos que seja verificada é o Open Link Profiler da equipa do SEOprofiler. Isto permite que você visualize até 200.000 backlinks ativos, o que para muitos de vocês pode ser suficiente. Das ferramentas de backlink gratuitas na web, isto provavelmente dá a maioria dos dados. No entanto, a única limitação aqui é que você só pode exportar 1.000 links de cada vez com a conta gratuita.
Ferramentas Premium Backlink
Se você precisa cavar mais fundo nos seus dados, filtrá-los e exportá-los, sua melhor opção é investir em uma ferramenta de backlink premium. Recomendamos que você faça auditorias de backlink pelo menos a cada 3 a 6 meses. Ou se você estiver obcecado com dados como nós, todas as semanas. Quanto maior for o site, mais frequentemente você provavelmente precisará verificá-lo, pois haverá mais links constantemente entrando. Às vezes, nestes casos, quanto mais tempo você esperar, mais tempo você terá que reservar mais tarde para auditar. Abaixo estão algumas ferramentas de backlink premium que recomendamos.
1. Ahrefs
Nós utilizamos Ahrefs aqui na Kinsta, que é uma ferramenta de SEO que você pode usar para fazer pesquisa de palavras-chave, realizar uma análise da concorrência, monitorar backlinks e muito mais. Ele tem uma das maiores bases de dados da web e nós confiamos nos seus dados para muitas coisas. Eles também têm um blog muito legal se você estiver interessado em marketing e tópicos relacionados a SEO.
2. Majestic
Assim como Ahrefs, Majestic também tem uma base de dados muito grande de backlinks. De fato, estas duas ferramentas têm vindo a lutar há anos para ver quem poderia fornecer mais dados. Você não pode realmente errar com nenhuma das duas ferramentas.
3. Moz (Open Site Explorer)
O Moz é uma ferramenta de SEO tudo-em-um para os marketeiros e agências digitais. Eles têm uma ferramenta chamada Open Site Explorer que lhe dá acesso a muitos dados de backlink, semelhante às ferramentas acima. Para iniciantes, a ferramenta Moz pode ser o melhor caminho, pois eles apresentam os dados em um formato muito fácil de entender. Eles também são populares para criar o que muitos marqueteiros chamam de “autoridade de domínio”. O Google ainda usa o PageRank nos bastidores, mas já não o publica ou atualiza. Por isso, muitos marqueteiros têm olhado para o Moz como autoridade de domínio para comparar sites.
4. SEMrush
E por último, a SEMrush é uma ferramenta competitiva de dados e análise para profissionais de marketing digital. Não possui as robustas bases de dados de backlink que as ferramentas acima referidas possuem, mas estão constantemente a melhorar. Definitivamente, uma para verificar.
Nós também usamos a SEMrush na Kinsta para pesquisar novas idéias de artigos no blog e tomar decisões estratégicas para o nosso marketing de entrada. Esta ferramenta nos permite ver facilmente coisas como o volume de busca por uma palavra-chave ou tópico, bem como o quão competitiva essa palavra-chave é. Como alguns de vocês devem saber, o Google mudou sua Ferramenta de Planejamento de Palavras-Chave há algum tempo e agora as palavras-chave de variantes próximas aparecem como tendo o mesmo volume de pesquisa. SEMrush recolhe o seu volume de pesquisa de várias fontes diferentes, bem como a sua própria base de dados, e assim, isto permite ainda fornecer um volume de pesquisa preciso.
Não tem dinheiro para uma assinatura mensal? Uma opção que você pode fazer é se inscrever por um período de 30 dias, exportar os dados e depois cancelá-los. Depois, você mesmo pode pesquisar os dados no Excel e os triturar como achar melhor. Depois, basta inscrever-se novamente periodicamente para exportar os dados. Nós revisamos mais algumas ferramentas de SEO e plugins neste post.
Ataque SEO Negativo ao Kinsta.com
A maioria dos ataques SEO negativos são normalmente muito fáceis de detectar. Normalmente todos eles têm algum tipo de padrão. Há algumas semanas atrás, começamos a ver centenas de links de spam. Eles estavam todos em diferentes domínios .tk (como visto abaixo), eram links dofollow, e estavam todos apontando para o mesmo artigo no nosso blog.
Uma maneira fácil de investigar um link é simplesmente clicar sobre ele. No entanto, apenas um aviso justo, às vezes você pode se deparar com malware fazendo isso. No entanto, após uma investigação mais aprofundada, parecia que todos esses sites eram artigos RSS automatizados raspando o conteúdo de um post do WordPress.org no qual eles tinham se ligado a nós (veja post: O Mês em WordPress: Junho 2017).
Então basicamente o que aconteceu é que porque o WordPress.org é tão popular, há centenas de sites raspando-o e redistribuindo o conteúdo. Para sites grandes, isso não é tão incomum assim. No entanto, o problema é que todos esses sites spammy agora têm links dofollow apontando contra Kinsta. Então, mesmo que pareça não ser intencional, nós fomos apanhados numa enorme guerra de raspagem, que ainda é uma forma de SEO negativo. Outros links no post oficial do WordPress.org terão o mesmo problema, como Matt Cromwell e Aaron Jorbin.
Há momentos em que conteúdos como este desaparecem e, nesse caso, não precisa de se preocupar com isso. O algoritmo do Google normalmente pode determinar a raspagem de sites de fazendas de links de spam. Mas isso não é um risco em que gostamos de apostar. E esta é uma das razões pelas quais o Google criou a sua ferramenta de rejeição. A ferramenta de rejeição essencialmente permite que você envie uma lista de links para o Google que diz a eles que devem ser ignorados. Isto foi criado pelo Google em 2012 com o propósito de combater SEO negativo e evitar que as pessoas sejam capazes de prejudicar os outros.
Limpeza de um ataque SEO Negativo com Ahrefs
Siga os passos abaixo sobre como usar Ahrefs para limpar um ataque e enviar um arquivo de rejeição ao Google. Nota: Estamos usando dados reais neste exemplo de um ataque na kinsta.com. Os passos, claro, podem variar ligeiramente com base na natureza dos seus próprios links, mas a estratégia é a mesma.
Passo 1
Assumindo que você já conhece o padrão, a primeira coisa que você vai querer fazer é filtrar seus links. Então clique em “Novo” em backlinks. Depois clique em “Live index”. Isso permite que você veja apenas os links que estão ativos. Depois filtre-o através dos links de spam. Isto, claro, irá variar de acordo com a natureza do seu ataque de SEO. No nosso caso, colocamos em .tk, pois todos os domínios spammy continham isto. E selecione “60” dias a partir do menu drop-down.
Passo 2
Dependendo de quantos links existem, você pode querer expandi-lo para mostrar mais por página. No nosso caso, havia mais de 100, então tivemos que fazer isso algumas vezes. Então marque a caixa superior esquerda para selecionar todos os links da página e clique em “Não negar URLs”. Você também pode negar o domínio inteiro se quiser, mas só recomendamos fazer isso como um último cenário de caso. O que isto faz é criar uma lista de rejeição na sua conta Ahrefs para que você possa acessar facilmente.
Passo 3
Você vai querer então habilitar os “Hide disavowed links” no topo. Nós ainda não submetemos o arquivo de rejeição, mas iremos abaixo. Ahrefs não submete os links de não aceitação ao Google para você, eles simplesmente criam a lista. No entanto, esta é uma área em que pagar por uma ferramenta de backlink premium vem a calhar. Ao escondê-los, podemos analisar nosso perfil de backlink novamente sem ter que vê-los mais, pois sabemos que eles estão sendo ignorados com segurança pelo Google. Se você estiver usando uma ferramenta gratuita, você terá que acompanhar isso por conta própria, o que pode ser uma bagunça.
Passo 4
Você então precisa exportar seus links de arquivo de rejeição para enviá-los ao Google. Isto está localizado sob o painel principal junto ao seu projeto. Basta clicar em “Links de não aceitação”.
Passo 5
Clique em “Exportar”.
Passo 6
Marque a opção para “Salvar como TXT” e clique em OK. O arquivo de rejeição requer que ele esteja no formato. Se você estiver editando um arquivo de rejeição já existente, talvez queira deixá-lo desmarcado se precisar combinar alguns dados no Excel primeiro.
Temos agora um ficheiro disavow_links.txt com todos os links de spam nele contidos.
Passo 7
O próximo passo é submetê-lo ao Google usando a sua ferramenta de rejeição. Basta selecionar o seu site no Console de Pesquisa do Google e clicar em “Links de Desaprovação”.
Se o seu site está apenas na nova Google Search Console, pode facilmente adicioná-lo novamente usando o método “prefixo URL” e depois pode aceder a ele com a antiga ferramenta de rejeição. O mais provável é que eles movam esta ferramenta para o novo GSC eventualmente.
Passo 8
Escolha o seu arquivo TXT de rejeição, carregue-o e depois clique em “Enviar”.
Ele guarda uma cópia do seu arquivo de rejeição mais recentemente submetido. Desta forma, caso você precise atualizá-lo, você pode baixá-lo novamente e depois combinar os novos dados para upload.
E é isso! Agora você submeteu um arquivo de rejeição e podemos descansar mais facilmente sabendo que o Google irá ignorar esses links. No entanto, o Google também sugere que você ainda deve fazer todos os esforços para limpar os links não naturais que apontam para o seu site. Para fazer isso, recomendamos que você verifique a ferramenta rmoov. Basicamente, ela ajuda a automatizar o processo de envio de e-mails aos proprietários de sites para pedir que rmoov tool. Aqui está um bom tutorial de como usar o rmoov para limpar os backlinks.
O acima foi apenas um exemplo e bastante simples de consertar. No entanto, os ataques SEO negativos podem tornar-se muito complexos. Já vimos sites atacados com mais de 20.000 links ruins ao mesmo tempo. Nesse caso você definitivamente precisa de algumas boas ferramentas e talvez até mesmo de um especialista em SEO para conseguir limpar tudo. Mas a mesma estratégia ainda se aplica, e esperamos que agora você conheça algumas ferramentas, truques e passos para fazer isso você mesmo.
Dica 1 – Outra forma de detectar SEO negativo
Outra maneira fácil de detectar SEO negativo é dar uma olhada rápida no seu rácio de texto de âncora (Anchor text). Em Ahrefs você pode fazer isso rapidamente, clicando em “Anchors”. O texto âncora (Anchor text) é simplesmente o texto que é usado no hiperlink. Uma relação de texto de âncora (Anchor text) saudável irá muito provavelmente conter uma grande maioria dos seus termos de marca e depois outras palavras-chave diversas para o conteúdo que você escreveu ou para as páginas de destino. Se você notar um monte de termos de texto de âncora (Anchor text) incomuns, isto é provavelmente um sinal de alguns links de spam que apontam para você. Em Ahrefs você pode clicar em “Detalhes” para ver domínios e ou URLs anexados ao texto da âncora (Anchor text).
Dica 2 – Ativar as Notificações da Console de Pesquisa do Google
Recomendamos vivamente que ligue o seu site à Google Search Console e depois, em “Preferências do Console de Pesquisa”, ative as notificações por e-mail. Isso garantirá que você receba quaisquer notificações do Google sobre links de spam no seu site, links quebrados, aumento de erros 404, etc.
Dica 3 – Pedido de Reconsideração
Se o seu site já teve uma ação manual tomada contra ele pelo Google, você deve vê-lo aparecer no Console de Pesquisa do Google. Poderá então preencher um formulário de pedido de reconsideração. No entanto, é importante antes de fazer isso que você limpe o seu site. Muitas vezes a mensagem de ação manual não lhe dará uma mensagem completa do que está errado, mas geralmente lhe apontará na direção certa. Verificar o seu perfil de backlink usando uma das ferramentas que mencionamos acima é um bom lugar para começar.
Resumo
SEO negativo é algo com que ninguém quer ter de lidar, mas em 2018 é um problema real que muito provavelmente irá encontrar a dada altura. Você realmente quer confiar no Google para resolver todos os links de spam? É melhor estar seguro do que arrependido. Ter uma boa ferramenta de verificação de backlink como o Ahrefs pode ajudá-lo a monitorar seu site e garantir que apenas links de boa qualidade estejam chegando. Também pode tornar o processo de rejeição de links muito mais rápido.
Você já teve um ataque SEO negativo? Se sim, qual foi a sua experiência? Deixe-nos saber abaixo, nos comentários.
Brian tem uma enorme paixão pelo WordPress, e tem utilizado há mais de uma década e até desenvolve alguns plugins premium. Brian gosta de blogs, filmes e caminhadas. Conecte-se com Brian no Twitter.
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