Só porque o Search Engine Optimization (SEO) mudou drasticamente durante a última década, não significa que esteja morto. Na verdade, quanto mais o WordPress aumenta sua participação no mercado, mais as pessoas buscam maneiras de melhorar seu SEO para WordPress.

As empresas agora têm que tomar novas e únicas abordagens para vencer a corrida sem fim para o topo das Páginas de Resultados dos Motores de Busca (SERPs). Muitas empresas de bootstrap e blogs constroem suas marcas inteiras a partir da busca orgânica e SEO do WordPress. Embora isto possa ser arriscado, ainda é um sinal de que a SEO está viva e bem.

Neste artigo aprofundado, vamos compartilhar mais de 50 dicas SEO WordPress que nos ajudam a aumentar nosso tráfego orgânico regularmente aqui em Kinsta. Tenho certeza de que isto o ajudará a aumentar o tráfego em seu site WordPress também e dominar sua concorrência.

Há muito a cobrir, então vamos mergulhar!

SEO mudou drasticamente ao longo dos últimos anos, mas é tão importante quanto sempre. ⚡️ Siga este guia detalhado para aumentar seu tráfego orgânico e dominar sua concorrência 🚀Click to Tweet

Dicas de SEO do WordPress para 2021: Nossos resultados

SEO inclui os métodos e/ou estratégias usadas para ajudar a elevar a classificação do conteúdo da web em motores de busca como Google, Bing e Yahoo. Melhores posições em SERPs resultam em um tráfego mais orgânico.

Há dois lados no SEO. O primeiro é a parte técnica, que envolve jogar com os algoritmos de ranking dos motores de busca. O segundo envolve mais uma estratégia de marca natural para negócios online.

A vantagem de se tornar um site de alta qualidade com conteúdo fantástico depende do fornecimento de uma experiência de alta qualidade. Para as empresas, esta vitória vem seguindo os ingredientes básicos das melhores práticas de SEO do WordPress.

Até que ponto o SEO funciona bem?

Bem, a prova está sempre no pudim! Aqui está uma imagem de nossa análise ‘orgânica’ aqui em Kinsta. Por orgânico, entendemos apenas o tráfego dos motores de busca (excluindo as mídias sociais, publicidade paga, etc.).

Como você pode ver, aumentamos nosso tráfego orgânico em mais de 245% em relação ao ano anterior (YoY):

Tráfego orgânico Kinsta 2019 vs 2020

Tráfego orgânico Kinsta PT 2019 vs 2020

Também crescemos 112% no número de palavras-chave orgânicas para as quais nosso site está entre as 3 primeiras posições na pesquisa do Google, com base nos rankings entre março de 2020 e fevereiro de 2021. Isto é graças ao trabalho duro e à consistência:

Rankings do Google: As 3 primeiras posições

Rankings do Google: As 3 primeiras posições

Fizemos tudo isso seguindo os truques e estratégias simples deste guia de SEO.

Chega de falar sobre o que conseguimos, vamos ao trabalho! Confira as 58 dicas de SEO do WordPress e as perguntas mais frequentes para [ano] abaixo para ajudá-lo a alcançar melhores resultados em SERPs e tráfego orgânico.

Info

Certifique-se de marcar este artigo, pois estaremos constantemente atualizando-o com estratégias comprovadas e verdadeiras que funcionaram para nós.

1. Melhore o seu Core Web Vitals (principais vitais da Web)

O Core Web Vitals (principais vitais da Web)  representam um grupo de indicadores de desempenho mensuráveis que analisam o bom funcionamento de um website sob a perspectiva da experiência do usuário.

Você pode verificar o desempenho de suas páginas usando o relatório Core Web Vitals no Google Search Console, que dá às páginas uma classificação de “Bom”, “Precisa melhorar” ou “Ruim”. O relatório fornece resultados para as categorias “Mobile” e “Desktop”, mas como o Mobile é agora usado como o principal recurso para indexação do Google, provavelmente é melhor focar no relatório Mobile.

O que são Core Web Vitals (principais vitais da Web)?

O relatório é composto de 3 fatores:

Isto marca um passo significativo na forma como o Google está mudando mais para incluir a Experiência do Usuário em seus algoritmos de classificação.

Como verificar seus principais sinais vitais da Web

O relatório Core Web Vitals usa dados de campo para mostrar o desempenho da página com base em dados reais do usuário. Embora atualmente não seja possível verificar todas as páginas de um site, você encontrará páginas de exemplo e selecionando uma página da lista de resultados muitas vezes fornece outros resultados para outras páginas semelhantes.

Relatório do Core Web Vitals do Google Search Console

Relatório do Core Web Vitals do Google Search Console

As outras ferramentas para desenvolvedores do Google, incluindo Lighthouse e PageSpeed Insights, também permitem que você verifique Core Web Vitals para qualquer página, usando dados de laboratório, o que pode ser útil na identificação de problemas.

Entretanto, estas ferramentas baseiam os resultados em dados de sua máquina, que podem não refletir a experiência dos seus usuários.

O Google incorporará o Core Web Vitals em seus algoritmos de classificação a partir de maio de 2021, o que significa que suas páginas com melhor desempenho terão um aumento de classificação, enquanto as páginas com mau desempenho poderão ver uma queda nas posições.

Como melhorar o Core Web Vitals (principais vitais da Web)

O relatório Core Web Vitals nos permite ver como as páginas se comportam em relação a cada uma das métricas avaliadas, portanto é aqui que podemos ver o que o Google considera como ‘Bom’, ‘Precisa Melhorar’ e ‘Ruim’.

Como em todos os relatórios disponíveis no GSC, apenas uma amostra de URLs é fornecida, mas isto nos dá uma idéia muito boa dos tipos de páginas que têm problemas. Por exemplo, pode ser que muitos dos artigos do blog em um site estejam sendo marcados como ‘Pobres’, e em uma inspeção mais detalhada, torna-se aparente que todos os artigos do blog incluem uma ‘seção de artigos relacionados’ que está afetando negativamente o LCP.

As questões do CLS podem ser mais difíceis de serem detectadas, portanto, seriam necessários testes.

Ferramentas adicionais para problemas de depuração

Você pode usar ferramentas para desenvolvedores do Google, como o Lighthouse e o Google PageSpeed Insights, para investigar as razões por trás das URLs de baixa pontuação.

Uma vez que você acredite que eles foram suficientemente melhorados, você pode usar o botão “Validar correção” no Google Search Console para que as URLs sejam reavaliadas.

Vale notar que pode levar algum tempo para que os resultados apareçam em seu relatório do Core Web Vitals, portanto, não entre em pânico se você não vir resultados imediatamente.

2. Escolha seu domínio preferido

Esta é uma dica de dois lados:

www vs não-wwww

Se você está apenas lançando seu website, a primeira pergunta que você pode ter é se você deve ou não incluir www em seu domínio. Algumas pessoas têm a impressão de que isso afetará o SEO do seu site WordPress.

Simplificando, não há benefício SEO em ter www em seu domínio. Isso não influenciará de forma alguma sua classificação. Mas isso não quer dizer que você deve sempre ir com um endereço que não seja www. Há algumas razões pelas quais você ainda pode querer usá-lo:

Quando se trata disso, usar um domínio www vs um domínio non-www é mais uma questão de preferência pessoal. Talvez você prefira URLs mais curtas, neste caso você poderia optar por um domínio nú.

Lembre-se, não importa qual versão você escolha, você deve configurar redirecionamentos para que apenas uma versão seja acessível. Por exemplo, se você visitar www.kinsta.com, ele simplesmente será redirecionado para kinsta.com.

Anteriormente, você podia definir seu domínio preferido para aparecer nos resultados de busca através do Google Search Console. Entretanto, a plataforma descontinuou esta opção em 2019. Agora ela pode determinar qual versão você prefere com base nas informações que reúne do seu site, como por exemplo, a marcação Schema.

A apresentação de um mapa do site também é útil. Certifique-se de continuar lendo para ver como fazê-lo corretamente.

Evitar URLs duplicadas

Como mencionado acima, você deve permitir apenas uma versão de suas URLs a ser acessada, com redirecionamentos para desviar usuários e rastreadores para a URL correta. Isto vai um passo além ao considerar outros fatores, como o invólucro usado em suas URLs. Por exemplo, as URLs a seguir provavelmente carregarão o mesmo conteúdo, o que significa que os mecanismos de busca poderiam indexar as duas como duas páginas separadas.

kinsta.com/about-us/
kinsta.com/About-Us/

O mesmo vale para os URLs que terminam com e sem uma barra. Por exemplo:

kinsta.com/about-us/
kinsta.com/about-us

E também com base no protocolo. Por exemplo:

https://kinsta.com/about-us/
http://kinsta.com/about-us/

Isto é ruim para o SEO, porque cada versão duplicada está competindo afetivamente com a original. Redirecionar quaisquer URLs duplicadas para os originais garantirá que todos os sinais de classificação vão para uma única versão, dando-lhe uma melhor chance de aparecer nos resultados da busca.

Redirect garantem que qualquer pessoa que acesse a versão errada seja direcionada para a versão correta.

Se você quiser ter certeza de que o Google sabe qual página usar, você pode adicionar tags canônicas ao seu site manualmente ou com um plugin (mais sobre isso mais adiante).

Do mapa do site à marcação do esquema (Schema Markup), este guia detalhado tem tudo o que você precisa saber sobre SEO🔎Click to Tweet

3. Instale um Plugin SEO WordPress

O WordPress fora da caixa já é muito bom quando se trata de SEO. No entanto, recomendamos sempre que as pessoas instalem também um plugin de SEO. Isto permite que você tenha controle total sobre a otimização do que o Google vê em seu website.

Em termos de popularidade, o plugin gratuito Yoast SEO é um vencedor claro (confira nossa comparação em profundidade Rank Math vs Yoast SEO). É por isso que muito deste guia SEO WordPress incluirá exemplos usando este plugin:

O plugin Yoast SEO WordPress

O plugin Yoast SEO WordPress

O Yoast SEO permite que você possa:

Ela também oferece uma infinidade de outras opções de otimização. O Yoast tem mais de cinco milhões de instalações, com uma classificação impressionante de cinco estrelas. Você pode baixar o plugin gratuito no repositório WordPress, ou seguir os passos abaixo para instalá-la a partir de seu painel de controle WordPress.

Passo 1: Busca de Yoast SEO

Sob a seção Plugins do seu painel do WordPress, selecione Adicionar novo. Lá, procure por Yoast SEO:

Busca de Yoast SEO no painel do WordPress

Busca de Yoast SEO no painel do WordPress

Você verá um cartão com o nome do plugin, juntamente com um botão Install Now.

Passo 2: Instale e Ative o Plugin

Clique no botão Install Now, e ele será substituído por um botão azul Activate:

Ativando o plugin SEO Yoast

Ativando o plugin SEO Yoast

Isto possibilitará as funcionalidades do Yoast em seu site.

Passo 3: Acesse as configurações do Plugin

Assim que o plugin for ativado, você verá uma nova seção SEO em sua barra lateral:

As configurações SEO do Yoast no painel do WordPress

As configurações SEO do Yoast no painel do WordPress

Aqui você pode acessar as configurações do Yoast a fim de otimizar seu site. Retornaremos a esta área em outras seções deste artigo.

4. Configure Permalinks Amigáveis

Por padrão, o WordPress cria permalinks (estruturas de URL) que simplesmente não são muito limpas (aprenda como mudar a URL do seu site). A estrutura padrão atualmente insere a data e o nome do artigo ou da página na URL, desta forma:

https://kinstalife.com/2020/03/31/sample-post/

O Google prefere URLs que contenham o título e/ou palavras-chave do seu conteúdo, mas URLs mais curtas são geralmente melhores. Recomendamos o uso da configuração Permalink do nome do artigo, pois é limpa e pode beneficiar o SEO do seu site:

https://kinstalife.com/sample-post/

Você pode mudar para uma estrutura de Permalink com o nome do artigo, clicando em Permalink no menu Configurações no painel do WordPress. Selecione nome do artigo e clique em Save Changes (Salvar mudanças):

SEO WordPress: tweak WordPress permalinks

WordPress permalinks

É importante notar, no entanto, que a mudança de sua estrutura permalink após a entrada em funcionamento dos artigos pode frear todos os seus links anteriores.

Se você estiver mudando a estrutura permalink em um site antigo, certifique-se de redirecionar URLs anteriores para as novas, aproveitando o recurso de redirecionamento no MyKinsta ou alavancando um plugin de terceiros, como Permalink Manager Lite.

Se você estiver em um host diferente, certifique-se de redirecionar as URLs anteriores para o novo permalink editando o arquivo .htaccess.

5. Use sempre uma palavra-chave em Foco (Focus Keyword)

Quando se trata de SEO para WordPress, é importante lembrar que o Google ainda é um algoritmo de computador. Por esta razão, as palavras-chave ainda são importantes em [ano].

Você definitivamente deveria estar escrevendo para seus visitantes e clientes, mas escreva com inteligência.

Você pode escrever para seu público enquanto ainda mantém em mente as melhores práticas de SEO. Lembre-se, motores de busca alternativos como Bing e Yahoo confiam ainda mais no que alguns podem chamar de práticas “ultrapassadas” de SEO.

Sempre que você escrever um artigo no blog ou publicar uma página em seu site WordPress, você deve ter sempre em mente uma palavra-chave de foco. Não crie um artigo apenas com o objetivo de divulgar mais conteúdo. Falaremos mais sobre pesquisa por palavra-chave mais abaixo.

Usando o plugin Yoast SEO, você pode facilmente definir a palavra-chave de foco sobre a qual você quer escrever. Por exemplo, para este artigo, estamos usando a palavra-chave de foco “SEO WordPress”. Você pode ver que Yoast SEO analisa a densidade de palavras-chave, e está relatando que ela é um pouco baixa para este artigo:

Exemplo da palavra-chave focus

Exemplo palavra-chave de foco

Embora a densidade de palavras-chave/keyphrase não seja de forma alguma um fator de classificação, ela ainda pode ajudá-lo quando se trata de garantir que seu conteúdo inclua suas palavras-chave alvo.

6. Integrar etiquetas de título

É importante que você inclua sua principal palavra-chave de foco no seu artigo de blog ou na etiqueta do título da página. No passado, especialistas em SEO recomendavam até mesmo colocar sua palavra-chave no início do título sempre que possível, pois isso teria mais peso nos mecanismos de busca.

Em 2021, esta abordagem está lentamente perdendo defensores e, embora ainda seja importante ter palavras-chave importantes em posições iniciais nas etiquetas de título, as coisas estão agora caminhando para cenários mais complexos onde a otimização da taxa de cliques (CTR) deve ser levada em conta, além da relevância das palavras-chave.

Alguns relataram ter visto aumentos de 20% em seus CTRs simplesmente fazendo pequenos ajustes em seus títulos.

Por exemplo, colocamos nossa palavra-chave “SEO WordPress” logo no início do título deste artigo do blog, não apenas para obter um pequeno impulso SEO, mas principalmente para deixar claro aos leitores sobre o que é o artigo do blog, melhorando assim nossa taxa de cliques.

Então, como você adiciona sua palavra-chave de foco a suas etiquetas de título?

Os títulos são limitados por pixels agora, mas o Yoast SEO usa contagens de caracteres, o que é uma aproximação próxima.

Você pode definir manualmente uma etiqueta de título no plug-in Yoast SEO, como visto abaixo. Lembre-se que o Google tem um limite visualizável de 65 caracteres na área de trabalho. Se você passar por cima disso, os pesquisadores podem não ver seu título inteiro em SERPs:

Etiqueta de título no plugin Yoast SEO

Etiqueta de título no plugin Yoast SEO

Os testes divididos dos seus títulos (também freqüentemente chamados de testes A/B) podem ser outra forma eficaz de aumentar seu CTR e ajudar o Google a ver seu conteúdo como mais relevante. Existem ferramentas lá fora que lhe permitem testar as tags de título A/B e as meta-descrições para melhorar seu CTR.

Outro fator a ser considerado é se deve ou não usar o nome de sua empresa no final dos seus títulos de propriedade. Isto não prejudicará seu SEO, mas ter o nome de sua empresa pode não ser sempre a melhor decisão em termos de aumentar seu CTR ou demonstrar a relevância do seu conteúdo.

Ele também comerá seus limites de caracteres, dando a você menos caracteres para brincar e, potencialmente, causará o corte de suas etiquetas de título nos resultados da busca.

Título abreviado no Google Search

Título abreviado no Google Search

7. Escreva meta-descrições para aumentar a taxa de cliques

As meta descrições não afetam o seu SEO WordPress quando se trata de rankings. No entanto, elas afetam o seu CTR. Uma meta descrição bem escrita pode induzir os usuários a clicar em seu artigo em vez da descrição acima ou abaixo dela em SERPs.

Além disso, quanto mais alto for seu CTR, mais relevante o Google considerará seu conteúdo, classificando, portanto, sua página mais alta. Portanto, de certa forma, as meta descrições podem afetar indiretamente sua classificação. Você pode definir sua meta descrição manualmente no plugin Yoast SEO clicando no botão Edit Snippet abaixo do editor:

Meta descrição no plugin Yoast SEO

Meta descrição no plugin Yoast SEO

Anteriormente, havia um limite de 156 caracteres para meta-descrições. O Google atualizou isto em dezembro de 2017 para 320 caracteres, mas depois reverteu a mudança para 150 a 170 caracteres. Qualquer coisa sobre isso poderia não ser visível nos SERPs.

Além disso, é sábio incluir a palavra-chave do seu foco em sua meta descrição. O Google destacará o termo de busca em negrito ao exibi-lo nos resultados da busca.

Por exemplo, digamos que você procure por “motores de busca alternativos” no Google.

Kinsta por acaso tem um artigo no blog com “motores de busca alternativos” na meta descrição, por isso o Google apóia esta palavra-chave por ser relevante ao termo de busca. Ao incluir sua palavra-chave de foco em sua meta descrição, você pode se destacar um pouco mais:

Palavra-chave arrojada em meta descrição

Palavra-chave arrojada em meta descrição

Lembre-se, entretanto, que o Google reescreve automaticamente algumas meta-descrições. O que você insere não é necessariamente o que sempre vai aparecer nos SERPs.

Confira este vídeo de Brian Dean sobre como aumentar o CTR em suas meta descrições usando palavras que aparecem no texto concorrente do AdWords, assim como o que ele chama de “palavras de poder”.

8. Não se preocupe com as Meta Keywords

Meta Keywords são coisa do passado. Estamos simplesmente incluindo-as em nossa lista para aqueles que poderiam estar se perguntando se ainda deveriam usá-las ou não. A resposta simples é não. Google e Bing costumavam confiar em Meta Keywords em seus algoritmos de classificação, mas isso não é mais o caso.

Entretanto, de acordo com Yandex, <meta name=”Keywords” content=”…”/> pode ser usado ao determinar a relevância de uma página para consultas de busca. Se você quiser adicionar Meta Keywords aos artigos e páginas do seu site WordPress, você pode fazê-lo manualmente inserindo a tag acima no cabeçalho do seu site.

Não está claro se o mecanismo de busca chinês Baidu os utiliza.

9. Usar Tags de cabeçalho (Heading Tags)

O crawler do Google (Googlebot) verifica as tags de cabeçalho HTML como H1, H2, H3, etc. para determinar a relevância do conteúdo do seu site. Geralmente, a melhor prática é ter uma única tag H1 por artigo ou página e depois várias H2s e H3s por baixo disso.

Pense nisto como uma hierarquia de importância. A etiqueta H1 é seu cabeçalho mais importante e deve conter sua palavra-chave de foco. Cabeçalhos adicionais também podem incluir sua palavra-chave ou variações de cauda longa dela.

No entanto, não abuse dos cabeçalhos. Estes devem ser usados apenas para dividir seu conteúdo para facilitar a leitura por parte dos visitantes, não como um meio de colocar palavras-chave em lugares de destaque em suas páginas.

A maioria dos temas do WordPress, se codificados corretamente, atribuirá automaticamente o título de sua página ou artigo como cabeçalho H1. Você pode então atribuir cabeçalhos H2, H3, H4, etc. dentro do seu artigo ou página.

Você pode criar um cabeçalho no Editor Clássico usando o menu suspenso no editor visual:

Adicionando um cabeçalho no Editor Clássico

Adicionando um cabeçalho no Editor Clássico

Isto atribui automaticamente ao texto selecionado as tags HTML que o Google precisará para ler seus cabeçalhos. No Block Editor, você pode usar o bloco de cabeçalhos para obter o mesmo efeito:

Adicionando um cabeçalho no Editor de Blocos

Adicionando um cabeçalho no Editor de Blocos

É claro, você sempre pode adicionar as tags HTML manualmente também.

10. Adicione texto alternativo a suas imagens

O texto alternativo refere-se ao atributo ou texto alternativo que é aplicado às imagens em seu site. As etiquetas ALT são utilizadas por leitores de tela para usuários com deficiência visual, fornecendo contexto extra para as imagens. Elas também são usadas pelos mecanismos de busca para obter uma melhor compreensão do conteúdo da imagem e como elas se relacionam com o conteúdo ao seu redor.

Por exemplo, se alguém estivesse usando o software Dragon Naturally Speaking, o texto ALT poderia realmente ajudá-los a navegar melhor na página. Ao visualizar o HTML do seu site, você pode detectar atributos alt dentro de <img> tags, assim:

<img src="image.jpg" alt="image description" title="image title"/>

Você deve sempre adicionar o texto ALT a suas imagens. Se você ainda não o fez, você pode voltar e fazê-lo agora. Com o WordPress, você não precisa saber nenhum código para adicionar o texto ALT. Você pode simplesmente digitá-lo selecionando uma imagem em sua Biblioteca de Mídia ou clicando em uma imagem dentro do editor do WordPress.

No Editor de Bloco, você encontrará o campo Texto Alt (Texto alternativo) na guia Bloco da barra lateral em Configurações de imagem:

Adicionando texto ALT no Editor de Blocos

Adicionando texto ALT no Editor de Blocos

Para adicionar o texto ALT no Editor Clássico, siga os passos abaixo.

Passo 1: Abrir as configurações da imagem

Primeiro, abra seu artigo ou página no Editor Clássico. Em seguida, clique na imagem para a qual você deseja adicionar o texto ALT. Você verá uma barra de ferramentas aparecer acima dela:

Abrindo as configurações da imagem no Editor Clássico

Abrindo as configurações da imagem no Editor Clássico

Clique no ícone do lápis para abrir as configurações da imagem.

Passo 2: Adicionar texto ALT no campo relevante

Se você estiver executando a última versão do WordPress, o campo Texto Alternativo deve ser o primeiro na janela resultante:

Adicionando o texto ALT no Editor Clássico

Adicionando o texto ALT no Editor Clássico

Clique no botão azul Update (Atualizar) quando estiver pronto.

Normalmente, é benéfico acrescentar sua palavra-chave de foco se ela for aplicável à imagem. Entretanto, não adicione apenas sua palavra-chave de foco como um texto ALT em todas as suas imagens. Como em todas as coisas SEO, faça as coisas com moderação. O Google não gosta de fazer spam.

11. Adicionar etiquetas de título de imagem

O texto do título da imagem não é usado para fins de SEO do WordPress e não é rastreado pelo Google ou pelo Bing. Portanto, você não precisa incluí-lo para conseguir uma classificação decente para seu conteúdo. Você pode ver um exemplo de um atributo de título abaixo:

<img src="image.jpg" alt="image description" title="image title"/>

No entanto, o texto do título da imagem permite que você adicione dicas de ferramentas às imagens. Esta pode ser uma ótima maneira de simplesmente incorporar um pouco de Call To Action (CTA) quando alguém pairar sobre ele em seu site. Embora as tags de título não o ajudem tecnicamente a melhorar sua classificação, elas podem ajudar a melhorar sua experiência de usuário.

Assim como com o texto ALT, você não precisa saber nenhum código para adicionar o texto do título. Você pode simplesmente adicioná-lo através da Biblioteca de Mídia, clicando em uma imagem e preenchendo o campo Título:

Adicionando o atributo do título da imagem na Biblioteca de Mídia

Adicionando o atributo do título da imagem na Biblioteca de Mídia

Alternativamente, você também pode adicionar texto de título dentro do Editor WordPress Classic. Siga os passos abaixo para fazer isso.

Passo 1: Abrir as configurações da imagem

No Editor Clássico, clique na imagem para a qual você deseja adicionar as etiquetas de título. Isto abrirá uma pequena barra de ferramentas como esta:

Acesso às configurações da imagem no Editor Clássico

Acesso às configurações da imagem no Editor Clássico

Clique no ícone do lápis para abrir as configurações da imagem.

Passo 2: Adicionar o título da imagem no campo relevante

Na janela resultante, role para baixo e abra o menu suspenso Opções Avançadas. Lá, você encontrará o campo Atributo do Título da Imagem:

Adicionando um título de imagem através do Editor Clássico

Adicionando um título de imagem através do Editor Clássico

Clique no botão azul Update (Atualizar) quando estiver pronto. Note que esta configuração não está disponível no Editor de Blocos, então você terá que adicionar títulos de imagens na Biblioteca de Mídia se esse for seu método preferido de criação de conteúdo.

Os sites mais classificados escolhem Kinsta para lidar com o alto volume de tráfego que recebem. Confira nossos planos.

12. Vantagens dos vídeos

Há duas partes nesta dica:

  1. Repor o conteúdo em formato de vídeo e incluir vídeos relacionados no conteúdo
  2. Otimização da visibilidade do vídeo usando dados estruturados, para melhor superá-los na pesquisa de vídeo

1. Reposição de Conteúdo Escrito em Ativos de Vídeo

As pessoas gostam de consumir conteúdo de diferentes maneiras. Algumas ficam felizes em ler longos artigos em blogs, enquanto outras preferem assistir ao conteúdo de vídeos. Se você oferecer a seus usuários ambas as opções, você pode visar um público mais amplo.

O YouTube é uma plataforma de propriedade do Google que cresceu rapidamente nos últimos anos, subindo para ocupar o segundo lugar no Top 100 dos sites mais visitados por tráfego de busca. Isto significa que adicionar versões em vídeo do seu conteúdo o ajudará a direcionar novos visitantes através de um novo canal. A otimização de vídeos para o YouTube (conhecida como YouTube SEO) é uma disciplina totalmente diferente sobre a qual você pode ler mais em nosso Guia de SEO do YouTube.

2. Otimização de Vídeos para Busca de Vídeo

A aba Vídeo no Google permite que você pesquise o conteúdo do vídeo. Embora o Google seja muito bom em puxar vídeos de páginas da web, você pode incentivar o Google a incluir seus vídeos (ou os vídeos de outras pessoas que você incorporou em suas páginas), fornecendo mais contexto usando o esquema VideoObject.

O esquema do VideoObject pode ser usado para alimentar o Google com mais detalhes sobre seus vídeos, incluindo o título, a descrição e a imagem em miniatura.

Descobrimos que os vídeos que incluímos, juntamente com dados estruturados, muitas vezes têm um bom desempenho nos resultados de vídeo do Google, particularmente para palavras-chave que também classificamos bem no Google Search.

13. Evitar a canibalização de palavras chaves

A canibalização de palavra-chave ocorre quando duas ou mais páginas em seu site WordPress competem pela mesma palavra-chave. Embora isto possa às vezes resultar na classificação das duas páginas, geralmente é mais fácil concentrar todos os seus esforços em uma única página, em vez de diluir a autoridade da página através de várias páginas. Isto, em teoria, ajudará a classificar ainda mais uma versão.

Se você tiver a sorte de ter mais de uma página no ranking das duas primeiras posições, você pode contar com a sua sorte e passar a rever outra palavra-chave.

No exemplo abaixo, podemos ver o Yoast ranking com 2 resultados. Combinando estas duas páginas e os sinais que as acompanham, eles poderiam ter mais chances de subir no ranking:

Exemplo de canibalização de palavras-chave

Exemplo de canibalização de palavras-chave

A canibalização da palavra-chave também pode levar a classificações instáveis, causando flutuações nas posições de suas páginas, pois pode não estar claro para os mecanismos de busca qual é a página mais relevante a ser usada. Isto significa que uma página pode ser bem classificada por alguns dias, depois a outra página pode tomar seu lugar, mas em uma posição inferior.

Como verificar a canibalização de palavra-chaves

Há várias maneiras de verificar se a canibalização de palavras-chave está causando problemas para seu site WordPress. Usando uma ferramenta como Ahrefs, você poderá verificar se há mais de uma página para suas palavras-chave alvo.

Você pode ver rapidamente qualquer mudança de ranking, onde diferentes páginas entram e saem dos rankings.

Exemplo de canibalização com a palavra-chave

Exemplo de canibalização com a palavra-chave

Você também poderia usar o Google Search Console para ver quando várias páginas se classificam para as mesmas palavras-chave.

Na seção Resultados da busca, selecione a guia ‘Consultas’ e filtre Linhas por Posição, onde Posição é menor do que 20. Isto mostrará as duas primeiras páginas nos resultados do Google.

Em seguida, selecione ‘Cliques’, ‘Impressões’ e ‘Posição média’, depois reveja palavras-chave de alta impressão com uma posição maior que 1.

Ao clicar em cada palavra-chave e selecionar a aba ‘Páginas’, você pode revelar se mais de uma página se classifica para a consulta selecionada.

Você pode querer adicionar seu país de destino aos filtros no topo, particularmente se você tiver seu conteúdo traduzido para outros idiomas.

Abaixo, você pode ver que temos duas páginas de ranking para a consulta ‘wordpress multisite hosting’. Observe como a posição média não tem consistência. Armados com estes dados, podemos decidir fundir o conteúdo em uma ‘super’ página, ou rever o conteúdo para evitar o direcionamento da palavra-chave em uma das páginas do ranking.

Verificação da canibalização da palavra-chave no Console de Busca do Google

Verificação da canibalização da palavra-chave no Google Search Console

14. Incluir no primeiro parágrafo sua palavra-chave de foco

O primeiro parágrafo de qualquer artigo ou página é muito importante. É sempre recomendável acrescentar sua palavra-chave de foco dentro da abertura, se possível. A razão é que o Google rastreia o conteúdo de cima para baixo, e se ele encontrar sua palavra-chave rapidamente, é mais provável que ele considere seu artigo como relevante para esse tópico.

É também uma questão de “definir corretamente o cenário” para seus leitores desde o início e melhorar sua taxa de rejeição, entregando o conteúdo que eles esperavam ver.

O plug-in Yoast SEO verifica isso para garantir que você esteja em dia com esta melhor prática:

Checagem da 'Frase-chave na Introdução' da Yoast SEO

Checagem da ‘Frase-chave na Introdução’ da Yoast SEO

Com tudo isso dito, lembre-se de que seu conteúdo deve sempre soar natural e fazer sentido. Trabalhe sua palavra-chave naturalmente em sua abertura, em vez de simplesmente enfiá-la em seu primeiro parágrafo para o bem do SEO.

Ranking do Google Passage

Vale ressaltar também que o Google agora é capaz de indexar passagens individuais dentro das páginas, em vez de simplesmente indexar páginas completas.

Isto significa que o Google está prestando mais atenção a seções específicas dentro dos seus artigos e páginas, facilitando a superfície de conteúdo específico, sem considerar apenas o foco principal da página.

Ranking do Google Passage

Ranking do Google Passage

15. Preste atenção à contagem de palavras

O velho ditado “Conteúdo é Rei” ainda está vivo e de boa saúde em [ano]. O Google e os visitantes adoram conteúdo de alta qualidade. Também é geralmente muito melhor publicar conteúdo de forma longa do que publicar peças mais curtas.

Isto pode variar, é claro. Se você administra um site de notícias, isto pode na verdade ser o oposto, uma vez que você vai querer divulgar o conteúdo rapidamente para ter certeza de que está acompanhando os acontecimentos relevantes.

No entanto, o conteúdo de forma longa tem provado, repetidamente, vencer nas SERPs:

Contagem de palavras vs posição no ranking no Google

Contagem de palavras vs posição no ranking no Google (Fonte de imagem: backlinko.com)

Como você pode ver na imagem acima, os sites que ocupam as três primeiras posições da SERP tendem a ter um conteúdo muito mais longo.

Capsicum Mediaworks também publicou algumas estatísticas sobre a importância do comprimento do conteúdo, alinhadas com as do Backlinko:

Comprimento do conteúdo SEO

Comprimento do conteúdo SEO

E mesmo alguns anos atrás já existiam sinais da importância do conteúdo de formas longas. Especificamente, o CanIRank analisou uma variedade de fatores de influência SEO, tais como se conteúdo mais longo gera mais backlinks, e o que acontece com os rankings para aqueles que estão na terceira e quarta páginas.

Content length vs rank

O gráfico do CanIRank comparando o comprimento do conteúdo e a classificação do mecanismo de busca

Em resumo, eles descobriram que o conteúdo mais longo, mesmo quando outros fatores possíveis são contabilizados, ainda é melhor.

Se isto não for suficiente, o conteúdo de forma longa pode ajudar seu SEO ainda mais. Outra vantagem do conteúdo de forma longa é que, com o tempo, você também começará a classificar não apenas as palavras-chave do seu foco, mas também várias variações de palavras-chave de cauda longa.

Às vezes isso se estende para cobrir centenas de termos e frases de busca populares. O tráfego de todas as variações de cauda longa que seu conteúdo inclui será mais do que a palavra-chave do seu foco. Um conteúdo mais extenso é um ganho para todos.

E, como você provavelmente pode dizer, nós vimos os mesmos resultados aqui em Kinsta. Caso contrário, não passaríamos tanto tempo publicando conteúdo enquanto este artigo!

16. Usar URLs curtas

O Google gosta de sites que sejam limpos, organizados e estruturados. Isto inclui o uso de URLs curtas. Eles também podem ajudar a melhorar seu CTR. MarketingSherpa realizou um estudo e descobriu que os executivos têm 250 por cento mais chances de clicar em uma listagem orgânica se ela for feita:

Manter suas URLs tão curtos quanto possível pode, portanto, ser uma enorme vantagem competitiva. A única coisa a se lembrar é que o WordPress cria automaticamente uma URL para os seus artigos com base em seus títulos. Para este artigo, terminamos com o seguinte:

https://kinsta.com/blog/wordpress-seo

Siga os passos abaixo para encurtar uma URL para um artigo ou página do WordPress.

Passo 1: Encontrar a configuração Permalink

Tanto nos Editores Clássico como nos Editores de Bloco, você encontrará uma configuração permalink que permite editar a ‘slug’ do seu artigo, ou a parte da URL que aparece após a barra invertida final (/). No Editor Clássico, ele aparece diretamente abaixo do título do artigo:

Acesso à configuração Permalink no Editor Clássico

Acesso à configuração Permalink no Editor Clássico

Clique no botão Editar para habilitar o campo da slug.

No editor de blocos, você pode encontrar esta opção na guia Documento da barra lateral direita em Permalink, ou no topo do seu bloco de título:

Acesso à configuração Permalink no Editor de Blocos

Acesso à configuração Permalink no Editor de Blocos

O campo de texto necessário já estará visível.

Passo 2: Edite a slug do seu artigo

A seguir, basta digitar a nova bala para o seu artigo. Lembre-se de separar as palavras com hífens. Além disso, cada artigo e página do seu site deve ter uma URL única, para que você não possa repetir as slugs que já usou. Ao fazer isso, o WordPress anexará automaticamente ‘-1’ à sua slug.

No Editor Clássico, clique no botão OK uma vez terminado para salvar seu novo permalink:

Editando a slug do seu artigo

Editando a slug do seu artigo

O Block Editor salvará sua nova URL automaticamente depois que você terminar de digitá-la:

A slug do seu artigo no editor de blocos

A slug do seu artigo no editor de blocos

17. Dê um nome sábio aos seus arquivos de imagem

Isto é uma coisa que muitos proprietários de sites WordPress fazem de errado. Seus nomes de arquivos de imagem são importantes! Com algumas das melhores práticas corretas de SEO para WordPress, você pode ver um bom impulso tanto em SERPs quanto em Google Image Search.

Algumas diretrizes incluem:

Estas são regras bastante fáceis de implementar para futuros carregamentos de arquivos.

18. Conheça a diferença entre Links Nofollow, Dofollow, Patrocinados e UGC

Há vários tipos básicos de links na Internet quando se trata de SEO para WordPress:

Links Dofollow

Por padrão, cada link que você cria no WordPress é um link dofollow. O Google rastreia estes tipos de links ao analisar seu site. Isto ajuda a construir autoridade e afeta sua classificação, uma vez que o suco do link é passado da página de links.

Você já deve ter ouvido as pessoas dizerem que você precisa de mais ligações em atraso. Se assim for, provavelmente estavam se referindo a links dofollow de outros sites de alta autoridade.

Links Nofollow

Os links Nofollow contêm o atributo ‘rel’ de ‘nofollow’, como visto abaixo:

<a href="https://kinsta.com" rel="nofollow">my link</a>

Os links de Nofollow dizem aos rastreadores dos motores de busca para ignorá-los. Mas isso não quer dizer que os links nofollow não sejam importantes. Eles ainda podem gerar tráfego, mesmo que não passem autoridade e influenciem sua classificação. Você pode ler nosso tutorial sobre diferentes maneiras de adicionar links nofollow no WordPress.

Os links Nofollow são freqüentemente usados quando um link é colocado a pedido do site vinculado. Isto porque os links passam de valor entre páginas, portanto, devem ocorrer naturalmente. Manipular sites para linkar com você é contra as diretrizes do Google, portanto ignorar isto pode fazer com que seu site seja penalizado.

Geralmente, um perfil natural de backlink inclui uma boa relação entre links dofollow e nofollow.

Links Patrocinados

Os links patrocinados contêm o atributo ‘rel’ de ‘patrocinado’, como visto abaixo. Isto é usado para mostrar quando um link é patrocinado.

<a href="https://kinsta.com" rel="sponsored">my link</a>

Os links patrocinados são freqüentemente usados como parte de campanhas pagas, onde o objetivo do link patrocinado deve ser o de dirigir o tráfego, em vez de passar valor a partir da página de links. É contra as diretrizes do Google pagar por links que passam de valor, por isso é importante garantir que qualquer link patrocinado utilize o atributo de link patrocinado.

Links UGC

Os links UGC, ou links de Conteúdo Gerado pelo Usuário, contêm o atributo ‘rel’ de ‘ugc’, como visto abaixo.

<a href="https://kinsta.com" rel="ugc">my link</a>

Os links UGC são usados para mostrar quando um link foi criado pelos usuários.

19. Crie uma estratégia de interligação interna

Links internos são links que apontam de uma página ou postam em seu site para outra página ou postam no mesmo site. Eles não são apenas chave para o SEO, mas também para a navegação do site.

Normalmente, você os incorporará quando se referir a outros conteúdos que tenha escrito, ou quando criar links para suas próprias páginas de desembarque.

Moz tem um grande artigo sobre o porquê dos links internos serem importantes, mas em resumo:

Recomendamos sempre acrescentar pelo menos três a cinco links internos em cada artigo ou página que você escreve. Dependendo da extensão do seu conteúdo, você pode adicionar ainda mais. Siga os passos abaixo para incorporar os links internos no WordPress.

Passo 1: Selecione seu texto de ancoragem

Primeiro, destaque a palavra ou palavras às quais você deseja acrescentar seu link, também conhecido como seu “texto-âncora”. Em seguida, clique no botão de link. No Editor Clássico, você o encontrará na barra de ferramentas principal:

O botão Add Link no Editor Clássico

O botão Add Link no Editor Clássico

No editor de blocos, você pode encontrá-lo na pequena barra de ferramentas na parte superior do seu bloco de parágrafos:

O botão Add Link no editor de blocos

O botão Add Link no editor de blocos

Independentemente do editor que você estiver usando, você verá uma pequena caixa de texto aparecer quando clicar no botão de link.

Etapa 2: Busca de conteúdo interno para vincular

Na caixa de texto, comece a digitar o título do artigo interno ou da página para a qual você deseja criar um link. O WordPress fornecerá os resultados da pesquisa sugerindo o conteúdo disponível. Se você estiver usando o Editor Clássico, é o que parece:

Busca de opções de ligação interna no Editor Clássico

Busca de opções de ligação interna no Editor Clássico

No Block Editor, você verá o seguinte:

Busca de opções de ligação interna no Editor de Blocos

Busca de opções de ligação interna no Editor de Blocos

Para ambos, você precisará clicar no título do artigo ou página para adicionar o link.

20. Foque nos Links Externos com a Alta Autoridade de Domínios

Assim como adicionar links internos, você também deve adicionar alguns links externos a sites de alta autoridade de domínio. Isto ajuda seu SEO do WordPress, informando ao Google que você está vinculando conteúdo de alta qualidade que é relevante para o seu. Além disso, melhora a experiência do usuário ao fornecer aos seus visitantes/usuários informações adicionais.

Esta também pode ser uma ótima maneira de iniciar conversas com outras marcas. Se você criar um link para outra empresa em seu artigo , envie um e-mail ou tweet para eles depois de publicá-lo e peça uma ação. Se eles o compartilharem sobre seus perfis sociais, seus artigos podem enviar mais tráfego à sua maneira. Nós mesmos usamos muito esta abordagem.

Recomendamos acrescentar pelo menos dois links externos de alta autoridade de domínio dentro de cada conteúdo. Ao fazer isso, um pequeno truque para manter as pessoas em seu site é fazer o link aberto em uma nova aba ou janela.

Algumas pessoas podem argumentar que não gostam disso, mas isso pode ajudar a encorajar os usuários a voltar e navegar em seu site mais tarde, quando de outra forma eles poderiam ter esquecido de você.

No Block Editor, você pode definir um link para abrir em uma nova aba clicando nela, depois clicando na seta suspensa e comutando a chave:

Estabelecer um link para abrir em uma nova aba no Editor de Blocos

Estabelecer um link para abrir em uma nova aba no Editor de Blocos

Siga os passos rápidos abaixo para abrir um link em uma nova aba ou janela no Editor Clássico.

Passo 1: Abra suas configurações de link

Abra seu artigo ou página no Editor Clássico, depois navegue até o link que você deseja modificar. Assim como no Editor de Blocos, clique nele para acessar as configurações do link:

Abrindo as configurações do link no Editor Clássico

Abrindo as configurações do link no Editor Clássico

Selecione o ícone do lápis para editar o link.

Passo 2: Selecione a caixa de seleção ‘Abrir link em uma nova aba’.

A seguir, clique no ícone do equipamento para acessar configurações adicionais:

Acesso a configurações adicionais de links no Editor Clássico

Acesso a configurações adicionais de links no Editor Clássico

Sob os campos URL e Texto do link, você verá uma caixa de seleção rotulada Abrir link em uma nova aba. Selecione-o para aplicar este recurso ao seu link:

Estabelecendo um link para abrir em uma nova aba no Editor Clássico

Estabelecendo um link para abrir em uma nova aba no Editor Clássico

Isto adicionará o elemento target=”_blank” à tag HTML do seu link. O resultado será o seguinte:

<a href="https://kinsta.com" target="_blank">Kinsta</a>

Você pode incorporar isto manualmente no editor de texto, se necessário.

21. Adicione Atributo Patrocinado em Links de Afiliados

Muitos blogueiros WordPress e até mesmo algumas empresas utilizam links de afiliados em seus sites. Os links de afiliados são geralmente usados quando você deseja rastrear uma comissão ou referência de um produto ou inscrição entre websites.

Infelizmente, o Google normalmente se desentende com links de afiliados. Alguns sites foram até mesmo penalizados por terem muitos links de afiliados. Para usar com segurança links de afiliados, eles devem sempre incluir o atributo “patrocinado”. Uma ótima maneira de rastrear seus links de afiliados e sempre garantir que eles usem o atributo “patrocinado” é usar um plugin de afiliados como o Pretty Links ou o ThirstyAffiliates.

Pretty Links permite criar links de afiliação fáceis e curtos que incluem o atributo patrocinado e também redirecionar com um 301. Basta ir para Pretty Links > Opções em seu painel de controle do WordPress para habilitar estas configurações:

A página de Opções de Links Pretty

A página de Opções de Links Pretty

Você pode selecionar o tipo de redirecionamento relevante a partir do menu suspenso, e selecionar as caixas de seleção Habilitar Sem Acompanhamento e Patrocinado para fazer com que todos os seus links de afiliados incluam os atributos nofollow e patrocinado. A adição do atributo nofollow garantirá que todos os mecanismos de busca entendam que não é um link natural.

Info

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22. Configure um mapa do site XML

Os sites XML são usados por mecanismos de busca como Google, Bing e Yandex, para entender a hierarquia e a estrutura do seu site WordPress e garantir um melhor rastreamento. Sitemaps não são necessários, mas além do acima mencionado, a criação de um permite que você acesse mais dados de relatórios sobre seu site.

É por isso que sempre recomendamos a utilização de um arquivo de mapa do site XML. Ele fornecerá uma imagem clara da estrutura do seu site para os mecanismos de busca que, entre outras coisas, aumentará suas chances de pontuar os links do site do Google.

O plugin Yoast SEO tem a capacidade de gerar automaticamente seus arquivos de mapa do site para você. Siga os passos abaixo para habilitar ou verificar este recurso.

Passo 1: Permitir a configuração do mapa do site XML

Para estas etapas, assumiremos que você já tem o Yoast SEO instalado, como descrito anteriormente neste artigo . Para gerar seu arquivo de mapa do site, navegue para o SEO > Geral em seu painel do WordPress. Certifique-se de que a chave XML do mapa do site esteja ativada:

A configuração do Yoast SEO XML sitemaps

A configuração do Yoast SEO XML sitemaps

Isto deve criar automaticamente seu mapa do site sem nenhum esforço extra da sua parte.

Passo 2: Teste o seu mapa do site

É sempre sensato verificar novamente se os arquivos gerados automaticamente foram de fato criados com sucesso. Você pode visualizar seu índice sitemap anexando sitemap_index.xml ao seu domínio, dessa forma:

https://domain.com/sitemap_index.xml

O resultado deve ser algo parecido com a imagem abaixo:

Exemplo do mapa do site que usamos em Kinsta

Exemplo do mapa do site que usamos em Kinsta

Você pode então clicar em qualquer um dos mapas do site dentro do seu índice, o que lhe permitirá ver as URLs referenciadas em cada arquivo.

A seguir detalharemos mais sobre como enviar este arquivo ao Google e ao Bing para uma indexação e um rastreamento mais rápidos. Você também pode conferir nosso mergulho profundo no uso de um mapa do site WordPress.

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23. Envie seu Mapa do Site para o Google Search Console

Uma vez que você tenha um arquivo XML de mapa do site, é recomendável enviá-lo ao Google Search Console para que você possa acessar dados adicionais sobre o status do seu site WordPress. Vamos supor que você já tenha uma conta no Google Search Console. Para mais informações, confira este artigo mais aprofundado sobre como enviar para seu site para os mecanismos de busca.

No Google Search Console, clique em Sitemaps sob a seção Índice. Em seguida, digite a localização do seu arquivo de mapa do site como descrevemos anteriormente, e clique em Enviar:

SEO WordPress: Submeter um mapa do site ao Google Search Console

SEO WordPress: Submeter um mapa do site ao Google Search Console

Você verá então quantas páginas/artigo foram enviados e quantos estão de fato indexados. O Google agora rastreará automaticamente seu arquivo de mapa do site regularmente.

Os sites mais classificados escolhem Kinsta para lidar com o alto volume de tráfego que recebem. Confira nossos planos.

24. Envie seu mapa do site para o Bing Webmaster Tools

Assim como no Google Search Console, também é recomendável que você envie seu site WordPress usando as Ferramentas Bing Webmaster.

Você pode se inscrever usando sua conta Google, além disso, agora também é possível verificar as Ferramentas Bing Webmaster se você já tiver sido verificado no Google Search Console usando a conta Google associada.

Basta fazer o login e clicar em Sitemaps no menu lateral, depois clicar no botão Submit sitemap e adicionar seu URL de índice de sitemap.

Envie o mapa do site XML para a Bing Webmaster Tools

Envie o mapa do site XML para a Bing Webmaster Tools

25. Envie seu mapa do site para Yandex Webmaster Tools

Semelhante ao Google Search Console e Bing Webmaster Tools, também é inteligente enviar seu site WordPress para Yandex. Este é um mecanismo de busca russo, mas se você tiver tráfego global, ele pode ajudar!

Para mais detalhes, há nosso guia detalhado sobre como submeter seu site aos principais mecanismos de busca (e quando você deve fazê-lo).

26. Solicite uma análise para uma indexação mais rápida

Normalmente, quando você publica conteúdo em seu site WordPress, o Google determinará a taxa de rastreamento a que ele indexa seu conteúdo. Isto pode ser em qualquer lugar, desde alguns minutos até horas ou dias.

No entanto, há uma maneira de incentivar o Google a indexar páginas individuais usando a ferramenta Solicitar Indexação no Google Search Console.

Esta é uma ferramenta prática que pode ser útil ao testar como suas páginas são classificadas após fazer atualizações em uma página. Vale notar que muitas vezes há um atraso, portanto não espere ver suas páginas atualizadas indexadas instantaneamente.

O Google frequentemente aconselha os usuários a não confiar no recurso Solicitar indexação, já que o Googlebot é muito bom em descobrir novas páginas naturalmente rastreando sites e mapas de sites XML, portanto, se suas páginas não estiverem sendo indexadas, pode haver outros problemas em jogo.

No Google Search Console, clique na opção Inspeção da URL em Visão Geral na barra lateral, e digite a URL da página que você deseja solicitar a indexação.

Lá, você deve ver uma caixa que lhe diz se a URL que você especificou está disponível no Google. Abaixo disso, há um botão chamado Request Indexing (Solicitação de Indexação). Clique sobre ele para solicitar um rastreamento para esta url.

A ferramenta de inspeção de URL no Google Search Console

A ferramenta de inspeção de URL no Google Search Console

Por outro lado, se o Google não conseguir acessar sua página por algum motivo, você pode ver uma mensagem de erro aqui. É aconselhável verificar periodicamente suas páginas mais importantes usando a ferramenta de inspeção URL para identificar erros de indexação e garantir que suas páginas possam ser exibidas corretamente nos resultados de busca.

Após o processamento do seu pedido pelo Google Search Console, você deverá receber uma mensagem de confirmação que se parece com isto:

Mensagem de confirmação do pedido de indexação
Mensagem de confirmação do pedido de indexação

Clique no botão Got It, depois volte um pouco mais tarde para ver se seu pedido foi atendido e se sua página foi indexada/reindexada.

27. Utilizar Sinais Sociais

Os ‘sinais sociais’ incluem atividades online relacionadas à sua marca que não acontecem no próprio site WordPress. Isto inclui tweets, compartilhamento, votos positivos e outras indicações similares sobre a qualidade de sua marca.

Os sinais sociais afetam o SEO WordPress? A resposta, infelizmente, não é preto e branco. Entretanto, vimos em primeira mão que eles podem afetar temporariamente sua classificação em SERPs, com base em nossas experiências com Reddit e Y Combinator, por exemplo.

No passado, vimos os artigos com tendências nestes sites começarem imediatamente a ser classificadas na página um do Google. Depois que não há mais tendências, a classificação destes artigos tende a flutuar e eventualmente se acomodar ao lugar onde eles vão realmente ficar mais a longo prazo.

O que faz com que isso aconteça? Nossa teoria é que a combinação da quantidade maciça de tráfego e de sinais sociais faz com que o Google considere esses artigos como muito relevantes, o que faz com que eles se acumulem nos SERPs. Muitos especialistas em SEO vão debater isso, mas já vimos isso acontecer em primeira mão várias vezes.

Abaixo está um exemplo de algo que escrevemos com um volume decente de palavras-chave que disparou em SERPs no dia seguinte, o que parece ser porque conseguimos ganhar muito tráfego social para ele:

Tráfego de sinais sociais

Tráfego de sinais sociais

O maior takeaway é simplesmente que ações, sinais sociais e mais tráfego influenciam muito provavelmente seu ranking, de uma forma ou de outra. Criar um zumbido em torno de um pedaço de conteúdo ajuda a colocá-lo na frente de mais pessoas, o que muitas vezes também leva a mais links, já que outros fazem referência a seu conteúdo a partir do seu próprio conteúdo. Portanto, recomendamos aproveitar ao máximo a mídia social.

Deseja melhorar o SEO do seu site? Comece com este guia detalhado e prepare-se para ver suas classificações subirem. 😱Click to Tweet

28. Faça pesquisa por palavra-chave

As palavras-chave ainda estão vivas e bem em 2021. É por isso que a classificação é importante. Lembre-se, como mencionamos anteriormente, o Google ainda é um algoritmo de computador. Ele tem que olhar para algo para calcular rankings e as palavras-chave ainda são uma grande parte disso.

Este é um exemplo de um site totalmente novo que cresceu de 0 a 260K+ visitas mensais com menos de 30 artigos:

Tráfego mensal de SEO

Tráfego mensal de SEO

Como eles fizeram isso? Eles encontraram um bom nicho e fizeram pesquisas estratégicas com palavras-chave. Existem muitas ferramentas excelentes para ajudá-lo com isto. Alguns de nossos favoritos são KWFinder, SEMrush e Ahrefs. O truque é encontrar uma boa palavra-chave com volume de pesquisa, ao mesmo tempo em que não escolhemos algo que seja muito competitivo.

Além disso, não se esqueça do SEO multilíngüe! Palavras-chave em outros idiomas são, às vezes, muito menos competitivas. O mercado inglês é muito saturado quando se trata de marketing de conteúdo.

Por exemplo, em inglês, vamos procurar o termo “marketing strategies”. Podemos ver que ele tem um volume global de cerca de 48.000 buscas por mês. Se você olhar para SERPs para este termo, você verá que tentar se classificar para ele significa enfrentar grandes domínios com alta autoridade de domínio:

Volume de palavras-chave para "estratégias de marketing"

Volume de palavras-chave para “estratégias de marketing”

Em outras palavras, “marketing strategies” vai ser difícil de classificar. Se você é inteligente e não é uma grande marca com muita autoridade, você provavelmente não tentaria lidar com esta palavra-chave.

Entretanto, se você considerar o mesmo termo em espanhol, “estrategias de marketing”, você pode ver que o volume de busca ainda é respeitável, em torno de 36.000 por mês, e competir contra os sites que classificam para este termo é muito mais realista:

Volume de palavras-chave para "estrategias de marketing

Volume de palavras-chave para “estrategias de marketing

Isso agora é algo que você poderia enfrentar. Quando se trata de outros idiomas, você descobrirá que muitos termos de busca são simplesmente mais fáceis de serem classificados.

Não deixe de conferir nosso guia detalhado multilíngüe WordPress para começar a dominar os SERPs em outros idiomas.

29. Construir Backlinks de Qualidade

Backlinks ainda são muito importantes quando se trata de SEO para WordPress. Eles são usados pelo Google para passar autoridade, como discutimos anteriormente, e para mostrar que existe outro site relevante ou importante que tem informações de apoio.

Quando um domínio de alta autoridade se liga a você, ele faz muito mais do que você imagina. Brian Dean na Backlinko analisou mais de um milhão de resultados de pesquisa, e a conclusão foi que os backlinks ainda são um importante fator de classificação.

Geralmente, é um bom sinal se o número de domínios de referência ligados a você estiver em uma tendência ascendente. Isto significa que, com o tempo, cada vez mais sites estão vinculados ao seu.

Na pesquisa de Brian, o número de domínios de referência únicos foi a correlação mais forte encontrada com os altos rankings. Os websites que tinham mais domínios de referência eram os que tinham rankings mais altos:

A correlação entre o número de domínios de referência e o ranking do Google

A correlação entre o número de domínios de referência e o ranking do Google

Matthew Barby também analisou 1 milhão de URLs e descobriu que os backlinks são importantes. Em média, os dois primeiros resultados na primeira página dos resultados do Google continham 38% de todos os backlinks combinados de todos os 10 resultados de pesquisa.

Uma boa ferramenta para obter uma visão geral do seu perfil de backlink é Ahrefs. Você pode ver o número total de backlinks para seu site, o número de domínios de referência, palavras-chave do ranking orgânico, e muito mais. As notificações de backlink desta plataforma também são úteis.

Experimentamos algumas ferramentas de backlink, e Ahrefs leva o bolo pela precisão. O novo recurso de Backlinks permite que você veja quando novos sites na Internet têm links para seu site WordPress. Abaixo está um exemplo de link do SEJ para nosso estudo de caso SEO negativo:

Novos backlinks em Ahrefs
Novos backlinks em Ahrefs

Uma pequena dica: compartilhe as páginas que fazem link para seu site em seus canais de mídia social. Isto ajuda a construir sinais sociais para eles em sua página, o que, por sua vez, pode construir a autoridade de sua página. Links de sites com maior autoridade de página também é benéfico para seu SEO WordPress, portanto, é um ganho para todos.

Em outras palavras, você pode se ajudar compartilhando o conteúdo de terceiros que tomaram o tempo necessário para criar um link com você. Nunca tenha receio de chegar a outros blogueiros e pedir-lhes que mencionem no blog deles seu excelente artigo.

30. Instale um certificado SSL

O Google disse oficialmente que o HTTPS é um fator de classificação, isso não é algo novo:

Para utilizá-lo, você precisará instalar um certificado SSL em seu site. Embora este possa ser apenas um pequeno fator de classificação, o HTTPS se tornou o padrão da Internet. Os sites que não usam certificados SSL podem esperar ver avisos no Chrome, Firefox e outros navegadores destacando que a conexão do site não é segura.

Sua conexão a este site não é um erro seguro

Sua conexão a este site não é um erro seguro

Você também pode verificar alguns dos outros dados que envolvem os certificados SEO e SSL. Matthew Barby fez uma análise de 1 milhão de URLs, e descobriu que mais de 33% de todas as páginas classificadas nos três primeiros lugares no Google SERPs usam HTTPS:

Uso de HTTPS vs. ranking do Google

Uso de HTTPS vs. ranking do Google

Se você ainda não instalou um certificado SSL em seu site, consulte nosso guia de migração HTTP para HTTPS detalhado para WordPress.

31. Aplicar a marcação do esquema (Schema Markup)

Você já deve ter ouvido os termos “esquema de marcação” ou “marcação estruturada” sendo jogados ao redor da web. A marcação esquemática é basicamente um código adicional que ajuda os mecanismos de busca a fornecer mais e melhores dados aos visitantes.

Se você já viu uma classificação de estrelas ao lado de uma revisão em um SERP, você já viu os resultados da marcação do esquema. Isto pode ajudá-lo a alcançar pontos especiais nas SERPs, que têm o poder de aumentar drasticamente em seu CTR.

O Instituto CXL realizou um estudo e descobriu que as empresas que utilizavam classificação por estrelas viram um CTR significativamente maior para SERPs orgânicos, com aumentos de até 35%. A conclusão delas foi que esta estratégia produz melhores resultados.

Outra razão importante para usar dados estruturados é que ele pode ajudar o Google a entender melhor o que seu negócio faz e onde ele se encaixa na web. Isto pode ajudar a acionar seu painel de conhecimento da marca, o que pode impulsionar seu CTR para pesquisas de marca e permitir que seu site seja apresentado em outros resultados de pesquisa específicos da entidade, como os carrosséis da concorrência.

Muitos temas do WordPress têm marcação de esquemas (Schema Markup) codificados neles, mas também há alguns que não têm. Você pode testar seu website ou blog com a ferramenta Teste de Dados Estruturados do Google:

Esquema de dados estruturados do Google

Esquema de dados estruturados do Google

Geralmente, o que você quer ver é zero erros e algum tipo de retorno no lado direito da tela. Se estiver completamente em branco, isso significa que seu site WordPress não tem nenhuma marcação de esquema (Schema Markup) adicionada a ele.

O Yoast SEO também tinha dados estruturados incorporados. No WordPress admin, sob o menu SEO, clique em Search Appearance. Preencha o nome de sua Organização e faça o upload do logotipo de sua Organização. Uma vez salvas as mudanças, você terá a configuração do esquema da Organização, que deve estar visível na ferramenta de teste de dados estruturados do Google.

Yoast também adiciona dados estruturados a suas páginas, o que significa que todos os artigos no blog devem aparecer com o artigo do esquema.

Se você quiser adicionar outra marcação de esquema (Schema Markup) ao seu site WordPress, recomendamos o plugin Schema gratuito. Isto adicionará automaticamente o código necessário. Você pode então executar outro teste na ferramenta de teste de dados estruturados do Google.

32. Especifique a Marca Social (Social Markup)

O plug-in Yoast SEO também permite acrescentar uma marca social. Isto ajuda o Google a conectá-los ao seu site, que é usado para alimentar o painel de conhecimento de sua marca. Basta listar seus perfis de mídia social a fim de associá-los ao seu website usando dados estruturados.

Os cenários sociais do Yoast SEO

Os cenários sociais do Yoast SEO

Etiquetas gráficas abertas

Você pode ter visto miniaturas no Facebook ou no Twitter ao compartilhar um artigo de blog do seu site WordPress. Estas são geradas automaticamente usando tags Open Graph (OG). Assim como as tags de título e as meta-descrições, as tags OG são usadas para fornecer informações sobre o conteúdo que está sendo compartilhado em plataformas de mídia social.

Abaixo está um exemplo de um artigo do blog Kinsta sendo compartilhado no Facebook:

Abrir etiquetas gráficas no Facebook

Abrir etiquetas gráficas no Facebook

Felizmente, o Yoast vem em socorro novamente. Recomendamos entrar nas opções sociais do Yoast SEO e preencher todos os campos disponíveis.

Você também pode alterar configurações como a miniatura padrão que aparece quando seu site é compartilhado (o og:image), e o tipo de miniatura que o Twitter usa:

Mudando o tipo de cartão padrão do Twitter com Yoast SEO

Mudando o tipo de cartão padrão do Twitter com Yoast SEO

Este é um exemplo do código que é adicionado automaticamente para você pelo plugin Yoast SEO. Estou usando este artigo no blog sobre SEO:

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<meta property="og:type" content="article" />
<meta property="og:title" content="What Does SEO Stand For? (+ 7 Beginner's Tips for Ranking a Site)" />
<meta property="og:description" content="Search Engine Optimization is one of the most powerful ways to attract new users. But what does SEO stand For? Learn more in our in-depth guide!" />
<meta property="og:url" content="https://kinsta.com/blog/what-does-seo-stand-for/" />
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<meta property="article:tag" content="seo" />
<meta property="article:tag" content="WordPress" />
<meta property="article:section" content="Business Growth Strategies" />
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<meta property="article:modified_time" content="2020-03-04T17:00:23+00:00" />
<meta property="og:updated_time" content="2020-03-04T17:00:23+00:00" />
<meta property="og:image" content="https://kinsta.com/wp-content/uploads/2019/07/what-does-seo-stand-for.png" />
<meta property="og:image:secure_url" content="https://kinsta.com/wp-content/uploads/2019/07/what-does-seo-stand-for.png" />
<meta property="og:image:width" content="1460" />
<meta property="og:image:height" content="730" />
<meta name="twitter:card" content="summary_large_image" />
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<meta name="twitter:title" content="What Does SEO Stand For? (+ 7 Beginner's Tips for Ranking a Site)" />
<meta name="twitter:site" content="@kinsta" />
<meta name="twitter:image" content="https://kinsta.com/wp-content/uploads/2019/07/what-does-seo-stand-for.png" />
<meta name="twitter:creator" content="@matteoduo" />

Facebook e Google usam tags OG para puxar informações, enquanto o Twitter usa suas próprias meta informações, conhecidas como Twitter Cards. Você pode verificar este guia se você precisa regenerar as miniaturas.

33. Publique conteúdo Evergreen

O conteúdo Evergreen pode ser muito importante quando se trata de SEO para WordPress e tráfego orgânico a longo prazo. Este termo se refere ao conteúdo que é sempre relevante, não importa quando você o lê.

Normalmente, quando se trata de publicar conteúdo sempre verde, o escritor tem que atualizar ocasionalmente os artigo. Afinal, a maioria das indústrias muda um pouco com o tempo.

Uma das principais vantagens do conteúdo sempre verde é que você pode compartilhá-lo uma e outra vez, e continuar a acumular backlinks e sinais sociais para ele. Se você tem a opção de publicar conteúdo evergreen versus notícias, é sábio ir para o jogo a longo prazo.

34. Coloque seu conteúdo em destaque no Google Featured Snippets

Você já viu uma caixa aparecer no topo de um Google SERP, na forma de uma lista, tabela ou parágrafo, muitas vezes acompanhada por uma ou mais imagens? Estas são chamadas de “snippets em destaque” e podem ajudar sua página a saltar para o topo dos resultados de pesquisa do Google, para a “posição zero”.

Aqui está um exemplo de um trecho destacado:

Exemplo de um trecho em destaque no Google

Exemplo de um trecho em destaque no Google

Os trechos destacados ocupam muito mais espaço do que o tradicional elo azul e a descrição. Isto pode obviamente ter implicações extremamente positivas sobre o número de cliques que sua página recebe, portanto, ganhar trechos em destaque é uma ótima maneira de direcionar mais tráfego para seu website.

A questão é: como você otimiza suas páginas para os trechos destacados?

A primeira coisa a destacar é que uma série de estudos encontrados na maioria dos casos, as páginas devem ser classificadas em primeiro lugar na página um dos resultados de pesquisa do Google, a fim de serem elegíveis para um snippet em destaque.

Você pode construir uma lista de palavras-chave de oportunidade a serem direcionadas, pesquisando seu relatório de Consultas no Google Search Console e filtrando por posição, incluindo todas as consultas que você já classificou nas posições de 1 a 10. Certifique-se de selecionar seu país alvo. Quanto mais impressões cada consulta tiver, mais tráfego você provavelmente terá se puder passar para a posição zero.

Verifique no Google para ter certeza de que sua página está classificada na posiçao mostrada. Se um trecho destacado já aparece para outro site, ele lhe dará uma idéia do que você está enfrentando.

Infelizmente, não há nenhuma receita mágica para colocar seu conteúdo em trechos de destaque. Entretanto, a partir de nossa experiência pessoal, encontramos o seguinte que pode ajudar:

Siga estas dicas e você deve estar no caminho certo!

35. Considere o SEO Negativo

SEO negativo é um tópico muito importante, pois muitas pessoas não sabem como lidar com ele.

Normalmente com SEO, você quer obter backlinks de outras pessoas, pois isso ajuda a construir seu domínio e autoridade de página. Mas manipular links é contra as diretrizes do Google, o que significa que você foi atingido com uma penalidade de link se for sinalizado como estando envolvido em esquemas de link.

É aqui que entra a SEO negativo. Qualquer pessoa pode criar um link para seu website, portanto, se alguém for capaz de fazê-lo aparecer como se você estivesse manipulando os resultados da busca adicionando muitos links, seu website poderia ser atingido com uma penalidade de link. Isto pode fazer com que seu website perca tráfego, ou mesmo ser excluído dos resultados da busca.

É por isso que você deve estar monitorando seu perfil de backlink. Se você vir qualquer pico repentino em backlinks, ou links usando texto de âncora com tema adulto incomum, você pode investigar rapidamente.

Por exemplo, em um caso, uma empresa descobriu mais de 200.000 backlinks de baixa qualidade apontando para seu site. Foram necessários mais de 2 anos para limpar a bagunça:

Links Spammy

Links Spammy

No início, isto não parece justo, pois você não pode impedir que alguém crie um mau backlink para o seu site. Para corrigir isso, o Google tem o que eles chamam de ferramenta Disavow. Isto permite que você crie uma lista de URLs e domínios que você quer que o Google ignore, a fim de se proteger.

36. Reivindique seus Perfis Sociais

É sábio reivindicar todos os seus perfis na mídia social o mais rápido possível. Normalmente, as empresas devem fazer isso imediatamente após o lançamento do seu website. A maioria dos backlinks dos perfis de mídia social são nofollow, o que significa que eles não ajudarão seu SEO, mas ainda podem lhe enviar muito tráfego.

Outra grande vantagem desta estratégia é que as páginas de perfil das mídias sociais muitas vezes podem se classificar muito bem em SERPs. Isto pode ser enorme para o branding, pois permite que você tenha mais controle sobre os primeiros resultados de busca que seus visitantes verão. Tomemos como exemplo a Kinsta.

Se você pesquisar no Google “Kinsta”, você pode ver que nossos perfis no Twitter, Facebook, LinkedIn e Youtube estão todos classificados na primeira página. Se você é muito ativo no Twitter, você também pode se qualificar para um resultado de busca especial apresentando seus 3 mais recentes Tweets, como visto na SERP da marca Kinsta. Usar perfis de mídia social pode ser uma vitória instantânea para sua marca, e requer muito pouco esforço.

A marca SERP da Kinsta

A marca SERP da Kinsta

Você pode usar uma ferramenta gratuita como Namechk para ver quais nomes estão disponíveis em todas as redes de mídia social. Certifique-se de reivindicar todos os seus hoje.

37. Use técnicas de SEO local

O SEO local é altamente importante, especialmente para pequenas empresas. Há muito mais do que podemos cobrir somente neste artigo. Uma dica rápida é que você deve registrar imediatamente seu site no Google My Business e Bing Places.

Ambos são completamente gratuitos e o ajudarão a aparecer nos SERPs para buscas específicas de local. Por exemplo, abaixo pesquisamos por “restaurante italiano” em Nova Iorque:

Exemplo de um resultado local de busca no Google para "restaurante italiano".

Exemplo de um resultado local de busca no Google para “restaurante italiano”.

Bing agora permite que você use suas informações do Google My Business para criar uma conta Bing Places, poupando muito tempo e tornando-a um “no-brainer” para ser listada.

Confira este guia local detalhado de SEO do pessoal do TheSiteEdge. Esta é uma ótima maneira de começar e ficar à frente de sua concorrência local.

38. Certifique-se de que as imagens estão acessíveis se usar o CDN

O tráfego de imagens pode realmente somar um pouco com o tempo, por isso é importante verificar que suas imagens possam ser rastreadas pelos motores de busca. De acordo com os dados do Jumpshot, o Google Images constituiu mais de 22% das buscas na web em 2018.

Se você estiver usando um CDN, você quer ter certeza de que suas imagens não estão sendo bloqueadas pelos robôs.txt do seu provedor CDN. Para os usuários do plugin Yoast SEO, você vai querer adicionar o seguinte código ao rodapé do seu arquivo functions.php.

Substitua, naturalmente, o domínio e o domínio CDN pelo seu próprio:

function wpseo_cdn_filter( $uri ) {
return str_replace( 'http://yourdomain.com', 'http://cdn.yourdomain.com', $uri );
}
add_filter( 'wpseo_xml_sitemap_img_src', 'wpseo_cdn_filter' );

Alguns sites afirmaram que suas imagens estavam sendo desindexadas (como visto abaixo).

Confira nosso Guia de Otimização de Imagens para saber mais sobre como conseguir que suas imagens apareçam em busca.

Também recomendamos assistir a este Search Central Lightning Talk de John Mueller no Google, oferecendo muitas dicas úteis para a melhor prática de otimização de imagens.

39. Não Indexar Páginas de Anexos de Imagens

Sempre que você carrega uma imagem no WordPress e a insere em um artigo ou página, ele cria uma página de anexo separada na qual a imagem reside. Se você não tiver cuidado, o Google pode muito bem começar a indexar estas páginas, e como elas não valem nada, pode ser um desperdício do seu orçamento de pesquisa.

Por exemplo, se alguém clicar em uma página de anexos de imagem nos resultados da busca, tudo o que verá é a imagem – não o conteúdo no artigo. Isto provavelmente fará com que eles saiam imediatamente, fazendo com que sua taxa de ressalto suba.

Se você notar isso em seu site WordPress, o plugin Yoast SEO tem uma opção de redirecionamento para corrigi-lo. Basta navegar para o SEO > Search Appearance, e clicar na guia Media:

O anexo Yoast SEO redireciona o ajuste

O anexo Yoast SEO redireciona o ajuste

Agora habilite a opção “Redirecionar URLs de anexos para o próprio anexo”.

40. Traduza seu site

Adicionar outros idiomas ao seu site pode ser uma grande mudança de jogo quando se trata de SEO e tráfego do WordPress. Neil Patel experimentou com isso e viu um aumento de 47% no tráfego após traduzir seu site para 82 idiomas.

É claro que isto não funcionará para todos e o sucesso depende do seu negócio e de sua localização geográfica. No entanto, é definitivamente algo a se pensar.

Em Kinsta, traduzimos nosso site para 9 idiomas adicionais e tivemos um aumento de 107 por cento no tráfego orgânico no último ano por causa disso:

A página inicial da Kinsta em espanhol

A página inicial da Kinsta em espanhol

Quando se trata de implementar isto em seu site WordPress, o Google não o penalizará por conteúdo duplicado, mas é importante que você tenha as tags hreflang e canônicas corretas no lugar.

No exemplo abaixo, as tags destacam a URL da versão em inglês da página, mas também mostram que existe uma versão em espanhol. Isto ajuda os mecanismos de busca a entender qual versão de uma página é a mais apropriada para seus usuários, com base nas configurações de idioma do navegador do usuário. Você também notará o atributo “x-default” hreflang, que mostra qual versão deve ser usada caso você não tenha uma versão traduzida disponível no idioma do usuário.

Versão em inglês

<link rel="canonical" href="https://kinsta.com" />
<link rel="alternate" href="https://kinsta.com" hreflang="x-default" />
<link rel="alternate" href="https://kinsta.com/es" hreflang="es" />

Versão em espanhol

<link rel="canonical" href="https://kinsta.com/es" />
<link rel="alternate" href="https://kinsta.com" hreflang="x-default" />
<link rel="alternate" href="https://kinsta.com/es" hreflang="es" />

plugins que você pode usar para traduzir seu conteúdo e serviços de tradução para WordPress, como o Weglot.

Lembre-se, nenhuma ferramenta de tradução automática será melhor do que ter uma pessoa de fato para traduzi-la para você. Recomendamos contratar um falante nativo ou utilizar um serviço de tradução profissional.

Os sites mais classificados escolhem Kinsta para lidar com o alto volume de tráfego que recebem. Confira nossos planos.

41. Otimize a velocidade do seu site

A velocidade do site é enorme quando se trata de SEO para WordPress. O Google anunciou há muito tempo em 2010 que isso afeta sua classificação. Além disso, a velocidade da página é importante para seus visitantes. Aqui estão algumas estatísticas para provar o ponto:

Algumas maneiras de melhorar facilmente a velocidade do seu site são implementar um CDN, usar um tema rápido e otimizar seu site de acordo com isso. No entanto, estas estratégias só podem levá-lo até o momento.

Seu web host desempenha um papel enorme na velocidade do seu site, portanto, investir em fornecedores WordPress gerenciados com qualidade é fundamental. Por exemplo, alguns de nossos clientes viram um aumento de até 200% na velocidade do site após a mudança para Kinsta:

Um aumento de 212,5% no desempenho após a mudança para C2.

Um aumento de 212,5% no desempenho após a mudança para C2.

Se você estiver precisando de um novo plano de hospedagem, considere verificar o nosso.

42. Corrija os Links Quebrados

Ninguém gosta de links quebrados, incluindo o Google. Há algumas maneiras de corrigir links quebrados em seu site WordPress. A primeira é simplesmente verificá-los no Google Search Console. Esta é mais uma razão pela qual você deve estar usando esta plataforma.

Para encontrar links quebrados no Google Search Console, navegue até a seção Cobertura. Aqui você verá um relatório que anota páginas em seu site com erros e avisos, assim como conteúdo válido ou excluído:

Relatório de cobertura no Google Search Console

Relatório de cobertura no Google Search Console

Se você clicar na caixa de erro e rolar até a seção Detalhes, você verá uma lista de quaisquer problemas encontrados pelo Google durante o rastreamento do seu site. Isso incluirá 404 erros, que normalmente indicam links quebrados.

O Google Search Console do Google deve informar onde estes links quebrados estão localizados, para que você possa ir ao seu site e substituí-los por outros válidos.

Há plugins de link quebrados também para WordPress. No entanto, não os recomendamos, pois tendem a prejudicar o desempenho do seu site.

Se você quiser procurar links quebrados em seu site, é melhor fazer uma verificação única com uma ferramenta online gratuita como o Online Broken Link Checker ou usar uma ferramenta de auditoria do site como discutimos abaixo.

43. Realizar auditorias SEO regulares

Uma ótima maneira de verificar instantaneamente quão bem seu site WordPress está otimizado é fazer uma rápida auditoria SEO do WordPress. Existem ótimas ferramentas gratuitas e premium para ajudar você.

SeoSiteCheckup é uma ferramenta gratuita que possui mais de 50 cheques para que você saiba como está se saindo.

Embora esta ferramenta seja bastante básica, ela pode ajudar você a começar.

44. Certifique-se de que seu site seja móvel e responsivo

O Google anunciou o teste de sua estratégia de indexação do mobile-first em 2016. Os algoritmos de classificação do Google agora usam principalmente a versão móvel do conteúdo de um site para classificar as páginas. Esta é uma enorme mudança na forma como o Google está agora indexando o conteúdo. Isso significa que o celular é agora mais importante do que nunca:

 

Se você ainda não tem um site com capacidade de resposta, abandone tudo o que está fazendo e entre nessa imediatamente. Você pode usar a ferramenta amigável para celular do Google para ver se seu site WordPress atual passa no teste:

O site Kinsta no teste amigável do Google para celular.

O site Kinsta no teste amigável do Google para celular.

Outra opção é implementar o Google AMP, que é uma estrutura aberta que permite que os websites construam páginas web leves.

No entanto, o AMP não é para todos. Certifique-se de dar uma olhada em nosso estudo de caso AMP e por que o removemos de nosso site.

Também é útil verificar o Google Analytics para ver quanto tráfego seu site está recebendo de dispositivos móveis. Se você é um cliente Kinsta, você também pode ver o tráfego móvel vs. tráfego de desktop no MyKinsta Analytics:

MyKinsta Analytics tráfego móvel vs desktop

MyKinsta Analytics tráfego móvel vs desktop

Isto o ajudará a determinar quanta prioridade você deve atribuir à capacidade de resposta.

45. Categorias de artigos do índice

Esta é uma estratégia opcional, mas as categorias de indexação no Google podem aumentar a relevância do seu conteúdo para aumentar a classificação de sua página, aumentar seu tráfego e melhorar seu SEO do WordPress.

Muitos temas do WordPress não mostram descrições de categoria por padrão. Seguindo os passos abaixo, você poderá indexar suas categorias e mostrá-las em seu site.

Habilitar indexação de categorias no Yoast

A primeira coisa que você vai querer fazer é navegar para o SEO > Search Appearance e clicar na guia Taxonomias:

O Yoast SEO mostra categorias na configuração dos resultados da busca

O Yoast SEO mostra categorias na configuração dos resultados da busca

Você deve então verificar se a opção Mostrar Categorias nos resultados da busca está habilitada.

Passo 2: Escreva as descrições das categorias

Finalmente, digite a descrição de sua categoria sob a categoria de correio específico que você deseja indexar. Você pode fazer isso navegando para artigos > Categorias e clicando em Editar sob a taxonomia relevante:

Adicionando uma descrição de categoria

Adicionando uma descrição de categoria

Certifique-se de clicar no botão Atualizar quando estiver pronto.

46. Fique de olho no Google Analytics

A melhor maneira de saber como seu SEO WordPress está funcionando bem ao longo do tempo é criar uma conta gratuita com o Google Analytics. Se você precisar de alguma ajuda, siga este tutorial passo-a-passo de integração.

Uma das primeiras coisas que você deve fazer é vincular sua conta do Google Analytics à sua conta do Google Search Console. Sob as configurações de propriedade do seu domínio, clique nas Configurações do Console de Busca e ele o guiará através do processo de ligá-los:

Link Google Analytics e Google Search Console

Link Google Analytics e Google Search Console

Isto então adicionará uma seção adicional à sua conta Google Analytics, que lhe permitirá ver as consultas de pesquisa, suas melhores páginas de destino e muito mais:

Verifique os dados do Console de Busca em GA

Verifique os dados do Console de Busca em GA

Outra seção para prestar atenção é Canais em Visão Geral > Aquisição, que destacará os canais que direcionam o tráfego para seu site, incluindo a busca orgânica:

Dados de pesquisa orgânica no Google Analytics

Dados de pesquisa orgânica no Google Analytics

Quando você clicar no relatório ‘Organic Search’, você verá informações detalhadas sobre o tráfego que vem do Google, Bing, Yahoo e outros mecanismos de busca.

Observar que porcentagem dos seus visitantes chegam através destes canais lhe dará uma boa idéia de quão eficazes foram seus esforços de SEO.

47. Rastreie seus Rankings de Palavras-Chave

O rastreamento da sua classificação por palavra-chave também é importante. Isto permite monitorar o progresso de suas palavras-chave de foco em campanhas de SEO. Se você gastar tempo otimizando seus artigos, então você também precisa monitorar o progresso deles a longo prazo.

Uma grande estratégia com a qual temos tido sucesso é monitorar suas palavras-chave que estão aparecendo no topo da segunda página dos resultados do Google. Passe algum tempo adicionando conteúdo e imagens, construindo backlinks, e outras estratégias que mencionamos neste artigo. Isto deve ajudar a levar estes artigos para a primeira página.

O Google Search Console é ótimo para entender quais palavras-chave seu site já possui, portanto, vá para o relatório de resultados da Busca.

Relatório de Consultas do Console de Busca do Google

Relatório de Consultas do Google Search Console

Outra grande ferramenta para rastrear rankings em qualquer país em diferentes dispositivos é o AccuRanker. É altamente recomendável trabalhar com o AccuRanker por ser uma ótima ferramenta, com desenvolvedores incríveis:

Rastreamento da classificação por palavra-chave no AccuRanker

Rastreamento da classificação por palavra-chave no AccuRanker

Isto o ajudará a manter um olho no desempenho de suas palavras-chave ao longo do tempo.

48. Use imagens de alta qualidade

Já mencionamos como as imagens podem ajudar a direcionar o tráfego para seu site através do Google Image Search. Conteúdo visual como imagens em destaque, capturas de tela, gráficos e gráficos também podem ajudar a quebrar seu texto e esclarecer o conteúdo.

Em outras palavras, adicionar imagens e gráficos ao seu conteúdo beneficia seu site de algumas maneiras:

Tente manter suas imagens abaixo de 100KB para evitar que elas causem atraso no tempo de carregamento de sua página. Certifique-se de usar o tamanho correto da imagem ao carregar as imagens. Imagens enormes que são redimensionadas pelo navegador muitas vezes adicionam tempo desnecessário de carregamento de página.

O Google agora apóia o uso de imagens de alta qualidade, o que é uma grande oportunidade para ajeitar seu conteúdo visual. Você pode querer considerar a atualização de alguns dos seus conteúdos mais antigos, substituindo imagens menos que ideais por versões de alta resolução.

49. Contabilização do tempo de permanência

O “tempo de permanência” refere-se ao tempo que os pesquisadores passam em um site que encontraram em um SERP antes de retornar para ver outros resultados. Embora o Google tenha negado que o tempo de permanência seja um fator de classificação direta, é um sinal claro de que um usuário encontrou a resposta à sua pergunta.

Se o Google tem estes dados e é capaz de rastrear o que um usuário fez após visitar seu site, é difícil acreditar que não usariam isto para determinar a qualidade do resultado da busca.

É claro que aumentar o tempo de permanência de suas páginas não é exatamente um processo de cortar e secar, mas há várias estratégias que você pode tentar. Para começar, certifique-se de colocar sempre informações importantes acima da dobra onde é fácil de encontrar.

A “dobra” refere-se ao ponto em sua página onde os usuários têm que rolar para baixo para ver o resto do seu conteúdo. Por exemplo, em nossa página inicial, o menu principal de navegação e um botão Call to Action (CTA) que incentiva os visitantes a verem nossos planos estão posicionados acima da dobra:

Acima da dobra na página inicial dos Kinsta

Acima da dobra na página inicial dos Kinsta

Por falar em navegação, garantir que a sua seja clara e fácil de entender também pode ajudar a aumentar o tempo de permanência.

Além disso, você vai querer reduzir as distrações que os usuários podem achar incômodo. Popups e vídeos de rolagem automática são duas características que têm provado conduzir os visitantes de volta aos SERPs de onde vieram.

Finalmente, não deixe de responder as perguntas que seus usuários estão procurando. Você pode verificar qual consulta a classificação de suas páginas no relatório de resultados de busca do Google Search Console, para entender a intenção por trás delas, então você só precisa ter certeza de que a página faz um ótimo trabalho para respondê-las.

50. Atualização de conteúdo antigo

Como já sugerimos em algumas ocasiões ao longo deste artigo, atualizar o conteúdo antigo é uma sólida estratégia SEO que usamos e recomendamos. O Google considera o ‘frescor’ do conteúdo ao classificar os resultados, de modo que ao passar por seus artigos e modificá-los para refletir melhor as mudanças em seu setor pode aumentar significativamente sua visibilidade.

Como observado por Alfred Lua, Yoast SEO pode identificar o conteúdo que você pode querer atualizar. Os artigos que você marcou como Conteúdo de Pedra de Canto que não foram editados nos últimos seis meses aparecerão sob um link de Conteúdo de Pedra de Canto de Canto de Canto em sua lista de artigos.

Alternativamente, você pode querer pesquisar a ferramenta online gratuita, Animalz Revive:

A ferramenta Animalz Revive

A ferramenta Animalz Revive

Basta digitar sua URL e permitir o acesso da ferramenta ao seu Google Analytics. Em seguida, ele destacará os artigos que você pode atualizar para melhorar seu SEO.

51. Prática da poda de conteúdo (Content pruning)

Em uma nota semelhante, você também pode praticar a ‘poda de conteúdo’, que envolve a remoção de conteúdo datado do seu site se não puder ser atualizado e melhorado. Este pode ser um processo bastante assustador. Afinal, a eliminação de conteúdo que você trabalhou duro para criar provavelmente vai contra seus instintos.

No entanto, é melhor ter menos conteúdo de alta qualidade do que ter muitos artigos que não são relevantes ou valiosos para os visitantes. Isto também exigirá menos “orçamento de rastreamento”, ou quantas páginas em seu site o Google rastreia dentro de um determinado período de tempo.

A poda de conteúdo é definitivamente uma arte, e não estamos recomendando que você vá em frente e apague metade dos artigos do seu site. No entanto, você pode querer ler este estudo de caso da HubSpot, no qual eles removeram 3.000 artigos do seu blog.

Isto lhe dará uma idéia do trabalho envolvido, bem como de como esta prática pode melhorar o SEO. Basta lembrar de criar 301 redirecionamentos para conteúdo removido, para que os visitantes não se percam.

52. Desindexar o conteúdo duplicado

Pode parecer bobagem ter duas cópias idênticas do mesmo conteúdo, mas isso acontece com mais freqüência do que você imagina. Por exemplo, uma razão comum para isto é quando um site de teste é indexado pelo Google.

Infelizmente, ter múltiplas cópias do seu conteúdo indexado pode levar a alguns problemas sérios de SEO. Embora o Google não o penalize formalmente por ter artigos ou páginas duplicadas, ele ainda pode ter um impacto em sua classificação.

O principal problema é que quando apresentado com dois conteúdos idênticos, o Google não sabe qual deles classificar. Hipoteticamente, isto significa que seu site de teste poderia começar a aparecer no lugar de suas páginas web atuais, o que seria, no mínimo, constrangedor.

Neste caso, a maneira mais simples de tratar desta questão é desindexar seu local de teste. O WordPress permite que você o faça facilmente. Basta navegar para Configurações > Leitura em seu site de teste, e selecionar a caixa de seleção ao lado de Desencorajar os mecanismos de busca de indexar este site:

Desindexação de um site WordPress

Desindexação de um site WordPress

Se você estiver usando um ambiente de teste da Kinsta, você pode ter certeza de que ele será configurado automaticamente para não ser indexado pelos mecanismos de busca.

Outros exemplos de conteúdo duplicado mencionado anteriormente neste artigo incluem www vs non-www, onde ambas as versões de uma URL podem ser acessadas, assim como o uso de parâmetros em URLs, que mudam a URL sem alterar o conteúdo.

A regra geral para evitar este tipo de conteúdo duplicado é usar uma tag canônica de auto-referência em cada página, destacando a versão preferida de suas URLs. Por exemplo, esta página contém o seguinte canônico na <head>:

<link rel="canonical" href="https://kinsta.com/blog/wordpress-seo/">

Você também pode adicionar regras de redirecionamento ao seu arquivo .htaccess do WordPress para garantir que usuários e bots sejam sempre redirecionados para suas URLs canônicas.

53. Otimize seu conteúdo para o Google Discover

O Google Discover é o serviço de sugestão de conteúdo do Android. É basicamente um feed de conteúdo que o Google acha que os usuários encontrarão relevante, com base em seu histórico de pesquisa e em outros conteúdos que tenham lido. Como mencionamos anteriormente, o tráfego móvel está crescendo como uma loucura, portanto, otimizar seus artigos para esta plataforma só pode ajudá-lo.

Como o Google Discover não é baseado em pesquisas, a pesquisa e otimização de palavras-chave não o ajudará a colocar seus artigos no feed dos usuários. Há, no entanto, várias medidas que você pode tomar para melhorar suas chances, todas as quais discutimos neste artigo:

No que diz respeito às imagens que você inclui em seus artigos, você também pode querer considerar permitir o uso de grandes imagens para o Google Discover. As estatísticas mostram que isto leva a um aumento no CTR, na duração da visualização da página e na satisfação do usuário. Você precisará optar pelo programa do Google usando este formulário para usar imagens grandes.

Você pode acompanhar quanto tráfego o Google Discover está enviando para seu website, juntamente com as páginas que aparecem, ao dirigir-se ao relatório Discover no Google Search Console.

Relatório Google Discover

Relatório Google Discover

54. Crie um Rodapé Profissional para o Site

Se você descer até o fundo do seu site, você pode encontrar alguns créditos que não colocou lá. Um provavelmente será o link padrão “Powered by WordPress” que é aplicado a todos os sites WordPress. O outro é freqüentemente um crédito que aponta de volta ao site do desenvolvedor do tema:

Um crédito temático e o link "Powered by WordPress" em um rodapé

Um crédito temático e o link “Powered by WordPress” em um rodapé

Embora estes links não sejam incorporados com más intenções, eles não parecem particularmente profissionais. Além disso, como vimos ao longo deste artigo, os links têm um impacto significativo em seu SEO para WordPress. A remoção de links desnecessários do seu site é uma boa prática.

Você pode conferir nosso guia para remover o link “Powered by WordPress” do seu rodapé. Quanto aos créditos de qualquer tema que possam ser incluídos, você poderá excluí-los através do Customizer:

Removendo o crédito do tema no Customizer

Removendo o crédito do tema no Customizer

Alternatively, you may be able to remove this link by editing your theme’s footer.php file.

Alternativamente, você poderá remover este link editando o arquivo de rodapé.php do seu tema. No entanto, isto pode ser um pouco mais complicado, por isso é melhor ficar com o Customizer, se possível.

55. Incorpore links de âncora em conteúdo mais longo

Você provavelmente já encontrou links de âncora, especialmente se você ler muitos artigos longos no blog. Estes são links que permitem que você salte para diferentes partes do artigo.

Nós os usamos no blog Kinsta para criar um índice para alguns de nossos artigos:

Links de âncora em um artigo do blog Kinsta

Links de âncora em um artigo do blog Kinsta

Os links de âncora são excelentes para melhorar a experiência do usuário, pois permitem que os leitores cheguem diretamente às respostas que estão procurando. Em um longo artigo onde alguns leitores podem precisar apenas de uma parte das informações que seu conteúdo fornece, isto é muito útil e evita a necessidade de rolagem excessiva.

Além disso, seus links de âncora também podem aparecer sob os títulos dos seus artigos em SERPs, na forma de links do site do Google, como visto abaixo:

Links de âncora no Google SERPs
Links de âncora no Google SERPs

Os usuários que procuram informações muito específicas que podem ter passado em sua manchete podem clicar em um dos seus Links do Site.

Isto pode ajudá-lo a gerar mais tráfego orgânico. Confira nosso guia completo para saber como criar links de âncora para seus artigos.

56. Use um domínio de nome curto

O endereço dos seu website é um grande negócio. Muitas vezes representa as primeiras impressões dos usuários sobre seu site ou mesmo sobre toda a sua marca. Somente por esse motivo, é importante ter cuidado ao selecionar o nome de domínio dos seu site.

Escrevemos um artigo inteiro sobre a escolha do seu domínio, mas algumas dicas importantes incluem:

Esta última dica é especialmente importante para o SEO do seu site. Os EMDs são domínios que correspondem exatamente à palavra-chave para a qual o site está tentando se classificar.

Por exemplo, se estivéssemos tentando usar um EMD, nosso endereço de site poderia ser algo como managedwordpresshosting.com.

Embora esta fosse uma estratégia SEO eficaz, ela criou muitos problemas. Os sites eram capazes de subir ao topo dos SERPs porque seus domínios indicavam que eram altamente relevantes para as buscas dos usuários, mas a qualidade de muitos desses sites era muito baixa.

Para acomodar isso, o Google aplicou mudanças em seu algoritmo que tornaram as EMDs um ponto discutível. Basicamente, ter um EMD só é útil agora se seu site também tiver conteúdo de alta qualidade.

57. Reduza sua taxa de rejeição (Bounce Rate)

Quando se trata de websites, ‘rejeitados’ é quando os usuários acessam uma página do seu site, mas depois navegam imediatamente para longe dele. Uma alta taxa de “bounce” é geralmente considerada uma coisa ruim porque significa que os visitantes não ficam por perto o tempo suficiente para se converterem.

Você pode ver as taxas de retorno de suas páginas no Google Analytics. Basta navegar para Behavior > Visão geral e ver abaixo do gráfico principal.

Agora, alguns comentários importantes sobre a taxa de rejeição.

É importante notar que a taxa de salto não é um fator de classificação direta para o Google ou outros mecanismos de busca. Além disso, a taxa de retorno está estritamente relacionada com o tipo de site que você está procurando. Por exemplo, os sites focados em notícias têm algumas das taxas mais altas de bounce do mercado, mas isso não é um problema em si, pois seu objetivo principal é fornecer uma peça de notícia.

Entretanto, uma alta taxa de rejeição poderia ser uma indicação de outras questões subjacentes em seu site que poderiam estar afetando seu SEO.

Os usuários saltam para longe por muitas razões diferentes. Às vezes é devido à navegação confusa do site, manchetes ou links enganosos, anúncios excessivos ou até mesmo simples erros em que os visitantes clicam em um link ou botão por acidente.

Isto pode tornar difícil determinar o que você deve fazer para melhorar sua taxa de rejeição. Para começar, escrevemos não um, mas dois artigos sobre o tema: Como exibir barras laterais dinâmicas e widgets para reduzir a taxa de rejeição e como reduzir a taxa de rejeição em seu site WordPress (18 Dicas).

Você também pode usar uma ferramenta de gravação de sessão para realmente observar como os usuários interagiram com seu site. Isto pode ser muito útil para revelar questões e fatores de bloqueio que você nunca conheceu, particularmente porque é provável que você esteja muito familiarizado com o funcionamento do seu site, dando-lhe uma visão de túnel. A clareza é uma ferramenta gratuita da Microsoft que rastreia automaticamente os usuários, permitindo que você veja mapas térmicos e gravações para ter uma idéia melhor de como seus usuários estão navegando em suas páginas e interagindo com seu site.

58. Crie páginas-chave para fortalecer sua credibilidade

Esta dica também não se trata de um fator de classificação direta, mas ainda achamos que é importante. Há algumas páginas-chave que todo site de qualidade deve ter. Se o seu não as tiver, você corre o risco de parecer menos que credível para seus visitantes.

Se você ainda não tem, você deve ter as seguintes páginas em seu site WordPress (no mínimo):

Além destas páginas, adicionar alguma prova social ao seu site pode ajudar a aumentar sua confiabilidade também. Links para suas contas de mídia social e depoimentos e revisões de clientes, clientes ou usuários são ideais.

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Resumo

O SEO é fundamental para o sucesso de qualquer negócio. Entretanto, há muitos aspectos a serem observados e mantidos ao longo da vida útil do seu site WordPress.

Neste artigo, compartilhamos muitas estratégias SEO do WordPress que usamos para obter resultados reais. Ao implementar tantas delas em seu próprio site, estamos 100% certos de que você será capaz de aumentar seu tráfego orgânico e seus rankings de SEO.

E se você quiser dirigir ainda mais tráfego para seu site, confira este vídeo abaixo, que faz parte de séries de vídeo:

Você tem alguma pergunta sobre o SEO WordPress? Informe-nos na seção de comentários abaixo!


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