O Search Engine Optimization (SEO) mudou drasticamente durante a última década. E, quanto mais o WordPress aumenta sua participação de mercado, mais as pessoas buscam maneiras de melhorar o SEO para WordPress.

As empresas agora têm que tomar novas e únicas abordagens para vencer a corrida sem fim para o topo das Páginas de Resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs). Muitas empresas de bootstrap e blogs constroem suas marcas inteiras em pesquisa orgânica e SEO WordPress. Embora isto possa ser arriscado, ainda é um sinal de que a SEO está viva e bem.

Neste guia detalhado sobre SEO para WordPress, compartilharemos mais de 60 dicas de SEO que nos ajudaram a aumentar nosso tráfego orgânico regularmente aqui em Kinsta. Tenho certeza de que elas o ajudarão a aumentar o tráfego em seu site WordPress e a dominar sua concorrência.

Há muito o que cobrir, então vamos começar!

SEO mudou drasticamente nos últimos anos, mas é tão importante quanto sempre ⚡️ Siga este guia detalhado para aumentar o seu tráfego orgânico e dominar sua concorrência 🚀Click to Tweet

Dicas de SEO WordPress para 2022: Nossos resultados

SEO inclui as estratégias, táticas e métodos para ajudar a elevar a classificação do conteúdo da web em mecanismo de pesquisa como Google, Bing e Yahoo. Melhores posições em SERPs resultam em mais tráfego orgânico e maiores conversões.

Há dois lados na SEO. O primeiro é a parte técnica, que envolve jogar com os algoritmos de ranking dos mecanismos de pesquisa. O segundo envolve mais uma estratégia de marca natural para negócios online.

Para as empresas, sair por cima com SEO depende de entregar um site de alta qualidade com conteúdo impressionante, páginas rápidas, e um site seguro. Esta vitória se dá seguindo os ingredientes essenciais das melhores práticas de SEO do WordPress.

Até que ponto a SEO funciona bem?

Bem, a prova está sempre no pudim!

Por sermos grandes fãs de SEO (verdadeiros fanáticos?) de SEO, temos mantido isso como nossa Estrela do Norte desde nossos primeiros dias de publicação. Você encontrará abaixo o quanto nosso tráfego orgânico evoluiu e cresceu. E por orgânico, entendemos apenas o tráfego gerado a partir de mecanismos de pesquisa (excluindo redes sociais, publicidade paga, etc.).

O crescimento do tráfego orgânico da Kinsta Português
O crescimento do tráfego orgânico da Kinsta Português

E aqui estão algumas capturas de tela adicionais para fornecer uma comparação melhor.

Como você pode ver, aumentamos nosso tráfego orgânico em mais de 56% ao longo do ano (YoY):

Tráfego orgânico da Kinsta Português 2020 vs. 2021.
Tráfego orgânico da Kinsta Português 2020 vs. 2021.

E, se o compararmos com dois anos atrás, isso representa um aumento de 440% no crescimento orgânico:

Tráfego orgânico da Kinsta Português 2019 vs 2021.
Tráfego orgânico da Kinsta Português 2019 vs 2021.

Conseguimos tudo isso implementando as estratégias delineadas neste mesmo guia SEO WordPress.

Chega de falar sobre o que conseguimos. Vamos ao trabalho!

Confira todas as dicas de SEO WordPress e as perguntas mais frequentes para 2022 abaixo para ajudá-lo a alcançar melhores resultados nos SERPs e tráfego orgânico.

SEO On-Page

1. Instale um plugin SEO WordPress

O WordPress fora da caixa já é muito bom para SEO. Entretanto, recomendamos sempre que as pessoas instalem também um plugin SEO. Isto permite que você tenha controle total sobre a otimização do que o Google vê em seu site.

Em termos de popularidade, o plugin Yoast SEO gratuito é um vencedor claro, mas não é o único! Confira nossa comparação em profundidade de Rank Math vs Yoast SEO, por exemplo, ou navegue por nossa lista curada dos melhores plugins de SEO para mais inspiração.

Na Kinsta, usamos Yoast SEO, e é por isso que você notará várias capturas de tela/imagens do mesmo neste guia SEO WordPress. Um bom plugin de SEO permite que você o faça:

Fornece também uma infinidade de outras opções de otimização. O Yoast tem mais de cinco milhões de instalações, com uma classificação impressionante de cinco estrelas. Você pode baixar o plugin gratuito do repositório WordPress, ou seguir os passos abaixo para instalá-lo a partir do seu painel de controle do WordPress.

Passo 1: Pesquise o Yoast SEO

Sob a seção Plugins do seu painel do WordPress, selecione Adicionar novo. Lá, procure por Yoast SEO:

search yoast seo
Procurando pelo Yoast SEO no painel do WordPress

Você verá um cartão com o nome do plugin, juntamente com um botão Install Now.

Passo 2: Instale e ative o plugin

Clique no botão Install Now, e ele será substituído por um botão azul Activate:

Ativação do plugin SEO Yoast SEO
Ativação do plugin SEO Yoast SEO.

Isto possibilitará as funcionalidades do Yoast em seu site.

Passo 3: Acesse as configurações do plugin

Assim que o plugin for ativado, você verá uma nova seção SEO em sua barra lateral:

As configurações SEO do Yoast no painel do WordPress
As configurações SEO do Yoast no painel do WordPress.

Aqui você pode acessar as configurações do Yoast para otimizar o seu site. Retornaremos a esta área em outras seções deste artigo.

2. Otimize suas title tags

Inclua sua principal palavra-chave de foco no artigo do seu blog ou na title tags da página. No passado, os especialistas em SEO recomendavam até mesmo colocar sua palavra-chave no início do título sempre que possível, pois isso teria mais peso nos mecanismos de pesquisa.

Em 2022, esta abordagem está lentamente perdendo os defensores. Embora ter palavras-chave importantes no início das title tags ainda seja importante, as coisas estão agora caminhando para cenários mais complexos onde a otimização da taxa de cliques (CTR) deve ser considerada além da relevância das palavras-chave.

Alguns relataram ter visto aumentos de 20% em seus CTRs, simplesmente fazendo pequenos ajustes em seus títulos.

Por exemplo, colocamos nossa palavra-chave “WordPress SEO” perto do início do título deste artigo do blog, não apenas para obter um pequeno impulso SEO, mas principalmente para deixar claro aos leitores sobre o que é o artigo do blog, melhorando assim nossa taxa de click-through.

Então, como você adiciona sua palavra-chave de foco a suas title tags?

Os títulos são limitados por pixels, o que significa que o Google mostrará apenas os primeiros 600 pixels. Muitos plugins SEO utilizam contagens de caracteres, o que é uma aproximação.

Você pode definir manualmente uma title tag no plugin Yoast SEO, como visto abaixo. Lembre-se que o Google tem um limite visualizável de cerca de 65 caracteres na área de trabalho. Se você revisar isso, os pesquisadores podem não ver seu título completo nos SERPs:

A title tag no plugin Yoast SEO
A title tag no plugin Yoast SEO

Os testes divididos de seus títulos (também chamados de testes A/B) podem ser outra forma eficaz de aumentar seu CTR e ajudar o Google a ver seu conteúdo como mais relevante. Algumas ferramentas permitem que você teste as tags de título A/B e as meta description para melhorar seu CTR.

Outro fator a ser considerado é se deve ou não usar o nome de sua empresa no final de seus títulos de propriedade. Em alguns casos, o Google pode decidir mudar suas title tags, e as atualizações mais comuns referem-se à adição do nome do site ao final do título.

Por exemplo, a title tag do artigo mostrado abaixo é “A Deep Dive Into WordPress Automatic Updates”. No entanto, como você pode ver, nossa marca foi adicionada ao título nos resultados de busca do Google.

Reescrevendo a title tag para o Google
Reescrevendo a title tag para o Google.

A inclusão do nome de sua empresa comerá os limites do seu caráter, portanto, tenha isto em mente para evitar que suas title tags sejam encurtadas nos resultados de pesquisa.

Encurtando a tag title para o Google
Encurtando a tag title para o Google.

3. Escreva meta descriptions para aumentar a taxa de cliques

As metas description não afetam seu SEO WordPress quando se trata de rankings. No entanto, elas afetam o seu CTR. Uma meta description bem escrita pode induzir os usuários a clicar em seu artigo, em vez da description acima ou abaixo dela no SERPs.

Quanto mais alto for seu CTR, mais tráfego você terá. Se os usuários não retornarem ao Google, isso fornece um forte sinal de que seu conteúdo foi um sucesso, o que significa que o Google tem mais probabilidade de classificar suas páginas em um nível mais alto. Portanto, de certa forma, as metas description podem afetar indiretamente o seu SEO.

Você pode definir sua meta description manualmente no plugin Yoast SEO clicando no Botão Snippet abaixo do editor:

Meta description no plug-in Yoast SEO
Meta description no plug-in Yoast SEO.

Confira nosso guia em vídeo para adicionar meta descriptions no WordPress:

Anteriormente, as meta descriptions eram limitadas a cerca de 156 caracteres. O Google atualizou isto em dezembro de 2017 para 320 caracteres, mas depois reverteu a mudança para entre 150 a 170 caracteres. Qualquer coisa sobre isso poderia não ser visível nos SERPs.

Além disso, é sábio incluir a palavra-chave do seu foco em sua meta description. O Google destacará o termo de busca em negrito ao exibi-lo nos resultados da busca.

Por exemplo, digamos que você procure por “hospedagem gerenciada de WordPress” no Google.

Temos um artigo no blog “managed WordPress hosting” na meta description, portanto, o Google apaga esta palavra-chave relevante ao seu termo de pesquisa.

Ao incluir sua palavra-chave de foco em sua meta description, você pode se destacar um pouco mais:

Palavra-chave em negrito na meta description
Palavra-chave em negrito na meta description.

Lembre-se, entretanto, que o Google às vezes reescreve automaticamente a meta  description com base nas consultas de pesquisa, o que significa que o que você insere não é necessariamente o que sempre aparecerá nas SERPs. Por exemplo, neste caso, o Google optou por reescrever a meta description puxando outro texto da página que correspondesse à consulta de pesquisa.

O uso da meta description do Google é dinâmico
O uso da meta description do Google é dinâmico.

Como você pode ver abaixo, a meta description para esta página muda quando uma consulta diferente é utilizada:

O Google muda dinamicamente a meta description
O Google muda dinamicamente a meta description.

Isto não é necessariamente uma coisa ruim. O Google está constantemente testando seus resultados de pesquisa, portanto as reescritas geralmente ajudam os usuários a ver que a página é relevante para sua pesquisa.

Confira nosso guia em vídeo para escrever melhores meta descriptions:

4. Use heading tags (tags de cabeçalho) adequadas

O rastreador do Google (Googlebot) verifica as tags de cabeçalho HTML (H1, H2, H3, etc.) para determina a relevância do conteúdo do seu site. Geralmente, a melhor prática é ter uma única tag H1 por artigo ou página e depois múltiplas H2 e H3 abaixo disso.

Pense nisto como uma hierarquia de importância. A etiqueta H1 é seu cabeçalho mais crucial e deve conter sua palavra-chave de foco. Cabeçalhos adicionais também podem incluir sua palavra-chave ou variações de cauda longa dela.

No entanto, não abuse dos cabeçalhos. Estes devem ser usados apenas para dividir seu conteúdo para facilitar a leitura por parte dos visitantes, não como um meio de colocar palavras-chave em lugares de destaque em suas páginas.

A maioria dos temas do WordPress, se codificados corretamente, atribuirá automaticamente o título de sua página ou artigo como cabeçalho H1. Você pode então definir outros cabeçalhos (H2, H3, H4, etc.) dentro do seu artigo ou página.

Você pode criar um cabeçalho no Editor Clássico usando o menu suspenso no editor visual:

Adicionando um cabeçalho no Editor Clássico
Adicionando um cabeçalho no Editor Clássico.

Isto atribui automaticamente ao texto selecionado as tags HTML que o Google precisará para ler seus cabeçalhos. No Block Editor, você pode usar o bloco de cabeçalhos para obter o mesmo efeito:

Adicionando um cabeçalho no Editor de Blocos
Adicionando um cabeçalho no Editor de Blocos.

É claro, você sempre pode adicionar as tags HTML manualmente também.

5. Preste atenção à contagem de palavras

O velho ditado “Conteúdo é Rei” ainda está vivo e bem vivo em 2022. Tanto o Google quanto seus visitantes adoram conteúdo de alta qualidade. Também é muito melhor publicar conteúdo de forma longa do que publicar partes mais curtas.

Isto pode variar, é claro. Se você administra um site de notícias, isto pode ser o artigo, uma vez que você vai querer empurrar o conteúdo rapidamente para ter certeza de que está acompanhando os acontecimentos relevantes.

No entanto, o conteúdo de forma longa tem provado, repetidamente, vencer nas SERPs:

Contagem de palavras vs posição no ranking no Google
Contagem de palavras vs posição no ranking no Google. (Fonte da imagem: backlinko.com)

Como você pode ver na imagem acima, os sites que ocupam as três primeiras posições da SERP tendem a ter um conteúdo muito mais longo.

Capsicum Mediaworks também publicou algumas estatísticas sobre a importância do comprimento do conteúdo, alinhadas com as do Backlinko:

Comprimento do conteúdo SEO
Comprimento do conteúdo SEO.

E mesmo alguns anos atrás, já havia sinais da importância do conteúdo de formas longas. Especificamente, o CanIRank analisou vários fatores de influência SEO, tais como se conteúdo mais longo gera mais backlinks, e o que acontece com os rankings para os que estão na terceira e quarta página.

Content length vs rank
O gráfico do CanIRank compara o comprimento do conteúdo e a classificação do mecanismo de pesquisa.

Em resumo, eles descobriram que o conteúdo mais longo, mesmo quando outros fatores possíveis são contabilizados, ainda é melhor.

Se isto não for suficiente, o conteúdo de forma longa pode ajudar ainda mais o seu SEO. Outra vantagem do conteúdo de forma longa é que, com o tempo, você também começará a classificar não apenas as palavras-chave de foco, mas também várias variações de palavras-chave de cauda longa.

Às vezes isso se estende para cobrir centenas de termos e frases de pesquisa populares. O tráfego de todas as variações de cauda longa que seu conteúdo inclui será mais do que a palavra-chave de foco. Um conteúdo mais extenso é um ganho para todos.

E, como você provavelmente pode dizer, nós vimos os mesmos resultados aqui na  Kinsta. Caso contrário, não passaríamos tanto tempo publicando conteúdo como este artigo!

6. Páginas-chave para construir sua credibilidade

Esta dica não se trata de um fator de classificação direta, mas ainda achamos que é essencial. Há algumas páginas-chave que todo site de qualidade deve ter. Se o seu não as tiver, você corre o risco de parecer menos que credível para seus visitantes.

E-A-T (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) é um conceito destacado nas Diretrizes de Pesquisa de Qualidade do Google e tornou-se um foco para o SEO nos últimos anos. A idéia geral é que os sites devem ser construídos com o EAT em mente, mostrando que eles são especialistas em seu nicho enquanto demonstram autoridade e confiança.

O Google também falou publicamente sobre como os sites afetados por suas principais atualizações devem se concentrar no EAT, mostrando como o conceito é importante para os algoritmos do Google.

Se você ainda não tem, você deve ter as seguintes páginas em seu site WordPress (no mínimo):

  • Uma página sobre. Isto deve fornecer algumas informações básicas sobre sua marca, missão, e o que você tem a oferecer aos visitantes. Muitas vezes ajuda a enquadrar este conteúdo como uma narrativa, descrevendo como sua marca veio a ser.
  • Uma página de contato. Exibindo um endereço físico (se sua empresa tiver um), número de telefone, e-mail e outros detalhes de contato relevantes mostram aos usuários que existe uma pessoa real atrás do seu site. Também facilita o contato entre eles e você com perguntas sobre seus produtos ou serviços, o que pode ajudá-lo na venda de terrenos
  • Uma página de Divulgação, Política de Privacidade e Termos e Condições. As páginas legais necessárias para o seu site variarão um pouco dependendo do tipo de conteúdo que você produzir. Se você fornece qualquer conselho (por exemplo, através de artigos em blogs) ou incorpora links de afiliados, uma página de Divulgação é ideal. Qualquer site que coleta dados de usuários deve estar em conformidade com a GDPR e/ou CCPA. Se você vende produtos ou serviços online, você vai querer listar seus Termos e Condições

Além destas páginas, adicionar provas sociais ao seu site também pode ajudar a aumentar sua confiabilidade. Links para suas contas de rede social e testemunhos e revisões de clientes, ou usuários são ideais.

SEO Off-Page

Confira nosso guia em vídeo para otimização de links

7. Construa backlinks de qualidade

Backlinks ainda são vitais quando se trata de SEO para WordPress. O Google os utiliza para medir a autoridade de uma página web e mostrar outro site relevante ou essencial com informações de apoio.

Quando um domínio de alta autoridade se liga a você, ele faz muito mais do que você imagina. Brian Dean na Backlinko analisou mais de um milhão de resultados de pesquisa, e a conclusão foi que os backlinks ainda são um importante fator de classificação.

Geralmente, é um bom sinal se o número de domínios de referência ligados a você estiver em uma tendência ascendente. Isto significa que mais e mais sites estão se ligando ao seu ao longo do tempo.

Na pesquisa de Brian, o número de domínios de referência únicos foi a correlação mais forte com os altos rankings. Os sites que tinham mais domínios de referência eram os que tinham rankings mais altos:

WordPress SEO: referring domains
A correlação entre o número de domínios de referência e o ranking do Google.

Uma excelente ferramenta para obter uma visão geral do seu perfil de backlink é Ahrefs. Você pode ver o número total de backlinks para seu site, o número de domínios de referência, palavras-chave do ranking orgânico, e muito mais. As notificações de backlink desta plataforma também são úteis.

Abaixo, há alguns exemplos de sites com links para o nosso conteúdo. Especificamente, um link da Mozilla para nosso guia sobre como corrigir o erro “405 Method Not Allowed” e um cupê da Wikipedia para o nosso artigo no blog PHP benchmarks:

Novos backlinks
Novos backlinks.

 

Outro exemplo de backlinks
Outro exemplo de backlinks.

 

Participe de podcasts de terceiros para ganhar links

Outra maneira confiável de gerar novos links de entrada de qualidade é ser entrevistado em podcasts que cobrem tópicos nos quais você tem experiência e falar com públicos que se alinham com seus clientes.

Como isso geraria links de entrada para o seu site?

Quase todo podcast tem uma página dedicada para cada episódio com notas de show, nomes de convidados e alguns links para os recursos mencionados durante o episódio.

Tomemos como exemplo o podcast de negócios e tecnologia da Kinsta Reverse Engineered: todos os nossos convidados têm links para seu site e perfis sociais.

Exemplo de como construir links através de podcasts
Exemplo de como construir links através de podcasts.

Esta é uma abordagem padrão para podcasters porque os links permitem que os ouvintes/visitantes se aprofundem e aprendam mais sobre o(s) convidado(s) e seus negócios.

Construa sinais sociais mais fortes alavancando os links de entrada

Uma pequena dica: compartilhe as páginas que fazem link para seu site em seus canais de rede social. Isto o ajudará a construir sinais sociais para eles em sua página, construindo a autoridade de sua página. Links de sites com maior autoridade de página também são benéficos para seu SEO, portanto, é um ganho para todos.

Em outras palavras, você pode se ajudar compartilhando o conteúdo de terceiros que tomaram o tempo necessário para criar um link com você. Nunca tenha receio de chegar a outros blogueiros e pedir-lhes que mencionem seu fantástico artigo no blog deles.

8. Encontre sites que liguem aos seus concorrentes

Conseguir que outros sites tenham um link para seu conteúdo pode ser muito difícil. Mas as chances são, sites similares ao seu já passaram tempo fazendo exatamente isso, portanto, dar uma olhada debaixo do capô para ver quais sites estão se conectando a eles pode ajudar a descobrir oportunidades onde você pode construir links da mesma forma.

Algumas ferramentas freemium podem ajudá-lo com isto, como o Ubersuggest, a verificar alguns sites todos os dias antes de atingir o paywall. Outras ferramentas como Ahrefs também podem ajudar você a ver todos os links que apontam para páginas específicas ou domínios inteiros.

9. Qualifique seus links de saída

Às vezes é necessário destacar a relação entre o seu site e os sites para os quais você faz link. Por exemplo, se você estiver incluindo links afiliados em seu conteúdo para ganhar comissão do site vinculado, os links não devem passar do valor SEO, uma vez que são vistos como não naturais. O mesmo vale para os banners patrocinados que fazem link para outros sites.

Os seguintes atributos ‘rel’ podem ser usados na etiqueta <a> para fornecer dicas aos mecanismos de pesquisa sobre como eles devem lidar com os links.

Links Dofollow

Embora dofollow não seja um atributo ‘rel’ de link, o termo tornou-se amplamente utilizado quando se refere a links padrão.

Por padrão, cada link que você cria no WordPress é um link dofollow. O Google rastreia estes tipos de links ao analisar seu site. Estes links ajudam a construir autoridade que afeta sua classificação, uma vez que o sumo do link é passado da página de links.

Você já deve ter ouvido as pessoas dizerem que você precisa de mais ligações em atraso. Se assim for, provavelmente estavam se referindo a links dofollow de outros sites de alta autoridade.

Links Nofollow

Os links de nofollow contêm o atributo ‘rel’ de ‘nofollow’, como visto abaixo:

<a href="https://kinsta.com" rel="nofollow">my link</a>

O atributo Nofollow dá pistas para os rastreadores dos mecanismos de pesquisa ignorarem esses links. Isso não quer dizer que os links Nofollow não sejam necessários. Eles ainda podem gerar tráfego, mesmo que não passem autoridade e influenciem sua classificação. Você pode ler nosso tutorial sobre diferentes maneiras de adicionar links nofollow no WordPress.

Os links Nofollow são freqüentemente usados quando um link é colocado a pedido do site vinculado. Isto porque os links passam de valor entre páginas, portanto deve ocorrer naturalmente. Manipular sites para linkar com você é contra as diretrizes do Google, portanto ignorar isto pode fazer com que seu site seja penalizado.

Geralmente, um perfil natural de backlink inclui uma boa relação entre links dofollow e nofollow.

Links Patrocinados

Os links patrocinados contêm o atributo ‘rel’ de ‘sponsored’, como visto abaixo. Isto é usado para mostrar quando um link é patrocinado.

<a href="https://kinsta.com" rel="sponsored">my link</a>

Os links patrocinados são frequentemente usados como parte de campanhas pagas, onde o objetivo do link patrocinado deve ser o de dirigir o tráfego em vez de passar valor a partir da página do link. É contra as diretrizes do Google pagar por links que passam de valor, por isso é importante garantir que qualquer link patrocinado utilize o atributo de link patrocinado.

Links UGC

Como visto abaixo, os links UGC, ou links de Conteúdo Gerado pelo Usuário, contêm o atributo ‘rel’ de ‘ugc’.

<a href="https://kinsta.com" rel="ugc">my link</a>

Os links UGC são usados para mostrar quando os usuários criaram um link. Estes são frequentemente adicionados a links colocados em comentários em artigos de blogs ou fóruns onde os usuários podem adicionar links.

10. Adicione atributo sponsored em links de afiliados

Muitos blogueiros WordPress usam links de afiliados em seus sites. Os links de afiliados são geralmente usados quando você deseja rastrear uma comissão ou referência de um produto ou inscrição entre sites.

Infelizmente, o Google normalmente se desagrada com links de afiliados que não incluem o atributo ‘rel’ necessário. Alguns sites foram até mesmo penalizados por terem muitos links de afiliados. Para usar links afiliados com segurança, eles devem sempre incluir o atributo ” sponsored”. Uma ótima maneira de manter o controle de seus links de afiliados e sempre garantir que eles usem o atributo “sponsored” é usar um plugin de afiliados como o Pretty Links ou ThirstyAffiliates.

O Google também disse que não há problema em usar o atributo nofollow para links de afiliados, portanto, é desnecessário atualizar seus links se você já tiver isso em vigor.

Pretty Links permite criar links de afiliação fáceis e curtos que incluem o atributo sponsored e redirecionar com um 301. Basta ir para Pretty Links > Opções em seu painel de controle do WordPress para habilitar estas configurações:

A página de Opções de Pretty Links
A página de Opções de Pretty Links.

Você pode selecionar o tipo de redirecionamento relevante no menu suspenso e selecionar as caixas de seleção Habilitar Sem Acompanhamento e sponsored para fazer com que todos os seus links de afiliados incluam os atributos nofollow e sponsored. Adicionar o atributo nofollow garantirá que todos os mecanismos de pesquisa entendam que não se trata de um link natural.

11. Crie uma estratégia de links internos

Os links internos apontam de uma página ou artigo em seu site para outra página ou artigo no mesmo site. Eles não são apenas chaves para SEO, mas também para a navegação do site.

Normalmente, você os incorporará ao se referir a outros conteúdos que você tenha escrito ou ao link para suas páginas de desembarque.

Moz tem um grande artigo sobre o porquê dos links internos serem importantes, mas em resumo:

  • Eles ajudam as pessoas a navegar em seu site, levando a que mais conteúdo seja consumido, resultando em mais tempo sendo gasto em seu site.
  • Eles ajudam a estabelecer uma hierarquia de suas informações e a estruturar o seu site.
  • Eles ajudam a difundir a autoridade em seu site, passando valores através de links.

Recomendamos sempre acrescentar pelo menos três a cinco links internos a cada artigo ou página que você escreve. Dependendo da extensão do seu conteúdo, você pode adicionar ainda mais. Siga os passos abaixo para incorporar os links internos no WordPress.

Passo 1: Selecione seu texto de ancoragem

Primeiro, destaque a palavra ou palavras às quais você deseja acrescentar seu link, também conhecido como seu ‘texto-âncora’. Em seguida, clique no botão de link. No Editor Clássico, você o encontrará na barra de ferramentas principal:

O botão Add Link no Editor Clássico
O botão Add Link no Editor Clássico.

No editor de blocos, você pode encontrá-lo na pequena barra de ferramentas na parte superior do seu bloco de parágrafos:

O botão Add Link no editor de blocos
O botão Add Link no editor de blocos.

Independentemente do editor que você estiver usando, você verá uma pequena caixa de texto aparecer quando clicar no botão de link.

Etapa 2: Busque conteúdo interno para criar link

Na caixa de texto, comece a digitar o título do artigo interno ou da página para a qual você deseja criar um link. O WordPress fornecerá os resultados da pesquisa sugerindo o conteúdo disponível. Se você estiver usando o Editor Clássico, é o que parece:

Busca de opções de links interno no Editor Clássico
Busca de opções de links interno no Editor Clássico.

No Editor de Blocos, você verá o seguinte:

Busca de opções de links interno no Editor de Blocos
Busca de opções de links interno no Editor de Blocos.

Para ambos, você precisará clicar no título do artigo ou página para adicionar o link.

12. Corrija links quebrados

Ninguém gosta de links quebrados, incluindo o Google. Eles levam a uma má experiência do usuário e quebram o fluxo de suco de links, o que pode afetar a classificação de suas páginas nos resultados da pesquisa.

Há três tipos principais de elos quebrados:

  • Links de saída quebrados: links em seu site que apontam para outros sites
  • Links internos quebrados: links que apontam de uma de suas páginas para outra página em seu site
  • Links de entrada quebrados: links de outros sites que apontam para suas páginas

Links de saída e internos quebrados

Há algumas maneiras de encontrar e corrigir links quebrados em seu site WordPress. A primeira é verificar por eles no Google Search Console. Esta é mais uma razão pela qual você deve estar usando esta plataforma. Para encontrar links quebrados no Google Search Console, verifique se há erros na seção Cobertura e pedidos de rastreamento inválidos na seção Configurações (mais sobre isso na dica de Erros de rastreamento).

Algumas ferramentas (gratuitas e pagas) irão procurar em seu site por links quebrados. Por exemplo, o Online Broken Link Checker é uma ferramenta gratuita que rastreiam suas páginas e fornece detalhes de quaisquer links quebrados que encontre.

Ahrefs tem um verificador de links quebrado que dá exemplos de links quebrados em um site. Embora forneça apenas uma amostra de até 10 links de saída quebrados, ele informa quantos links quebrados foram descobertos, juntamente com a porcentagem de links dofollow, de modo que isto pode ajudá-lo a entender a extensão de seus links quebrados. Entretanto, você precisará se inscrever em um plano pago para vê-los todos.

Links de saída no Ahrefs
Links de saída no Ahrefs.

Você também pode usar um rastreador para rastrear páginas em seu site, como o Google rastreia suas páginas. Isto o ajuda a detectar quaisquer problemas de rastreamento causados por links quebrados. Screaming Frog oferece uma ferramenta gratuita que permite que você faça exatamente isso, com uma versão paga para recursos adicionais. Embora este rastreador seja muito poderoso, é uma ferramenta avançada, portanto, se você é novo no cenário SEO, talvez queira ler sobre como usá-lo.

Rastreador Screaming Frog
Rastreador Screaming Frog.

Há plugins de link quebrados também para WordPress. Entretanto, não os recomendamos, pois tendem a prejudicar o desempenho do seu site.

Links de entrada quebrados

Encontrar e corrigir links quebrados que apontam para seu site pode ser um pouco mais desafiador, uma vez que você não tem controle sobre como sites externos fazem links com você. O verificador de links quebrados Ahrefs (mencionado acima) também fornece exemplos de até 10 links de entrada quebrados, mas as ferramentas pagas oferecem muito mais dados. Isto pode valer bem os custos mensais, particularmente para sites maiores que já existem há algum tempo e, portanto, têm uma chance maior de construir uma lista de links quebrados ao longo do tempo.

Ferramenta Ahrefs de backlinks quebrado
Ferramenta Ahrefs de backlinks quebrado.

Uma vez que você tenha uma lista de links quebrados, você pode chegar aos sites de links e pedir-lhes para atualizar o link, ou simplesmente adicionar 301 redirecionamentos das URLs quebradas para as URLs corretas (ou para páginas apropriadas em seu site). Isto restaurará o fluxo de suco de links, dando às suas páginas um impulso instantâneo que pode ajudar a melhorar a forma como elas se classificam na busca.

13. Não tenha medo de linkar recursos externos

Assim como adicionar links internos, você também deve criar links para páginas em outros sites para fornecer aos seus visitantes um contexto extra em torno dos tópicos que você aborda. Por exemplo, você pode criar um link para um guia detalhado sobre um tópico específico que você não cobre em seu site. Ao adicionar links que referenciam conteúdo externo, você está dando a seus leitores os meios para pesquisar mais sobre diferentes tópicos, fazendo do seu conteúdo um grande recurso e digno de uma alta classificação nos resultados da pesquisa.

Esta também pode ser uma ótima maneira de iniciar conversas com outras marcas. Se você tiver um link para outra empresa em seu artigo, envie um rápido e-mail ou tweet para eles após a publicação e peça uma ação. Se eles o compartilharem sobre seus perfis sociais, seus artigos podem enviar mais tráfego à sua maneira. Nós mesmos usamos muito esta abordagem.

Recomendamos acrescentar pelo menos dois links externos dentro de cada peça de conteúdo. Ao fazer isso, um pequeno truque para manter as pessoas em seu site é fazer o link aberto em uma nova aba ou janela.

Algumas pessoas podem argumentar que não gostam disso, mas isso pode ajudar a encorajar os usuários a voltar e navegar em seu site mais tarde, quando de outra forma eles poderiam ter esquecido de você.

No Block Editor, você pode definir um link para abrir em uma nova aba clicando nela, depois clicando na seta suspensa e comutando a chave:

Estabelecendo um link para abrir em uma nova aba no Editor de Blocos
Estabelecendo um link para abrir em uma nova aba no Editor de Blocos.

Siga os passos rápidos abaixo para abrir um link em uma nova aba ou janela no Editor Clássico.

Passo 1: Abra suas configurações de link

Abra o seu artigo ou página no Editor Clássico, depois navegue até o link que você deseja modificar. Assim como no Editor de Blocos, clique nele para acessar as configurações do link:

Abrindo as configurações do Editor clássico
Abrindo as configurações do Editor clássico.

Selecione o ícone do lápis para editar o link.

Passo 2: Selecione a caixa de seleção ‘Abrir link em uma nova aba’.

A seguir, clique no ícone de engrenagem para acessar configurações adicionais:

Acesso a configurações adicionais de links no Editor Clássico
Acesso a configurações adicionais de links no Editor Clássico.

Sob os campos URL e Texto do link, você verá uma caixa de seleção rotulada Abrir link em uma nova aba. Selecione-o para aplicar este recurso ao seu link:

Estabelecendo um link para abrir em uma nova aba no Editor Clássico
Estabelecendo um link para abrir em uma nova aba no Editor Clássico.

Isto adicionará o elemento target="_blank" à tag HTML do seu link. O resultado será o seguinte:

<a href="https://kinsta.com" target="_blank">Kinsta</a>

Você pode incorporar isto manualmente no editor de texto, se necessário.

14. Incorpore links de âncora em conteúdo mais longo

Você provavelmente já encontrou links de âncora, especialmente se você ler muitos artigos longo. Estes links permitem que você salte para diferentes partes do artigo.

Nós usamos no blog Kinsta para criar um índice para alguns de nossos artigos:

Links de âncora em um artigo do blog Kinsta
Links de âncora em um artigo do blog Kinsta.

Os links de âncora são excelentes para melhorar a experiência do usuário, pois permitem que os leitores cheguem diretamente às respostas que estão procurando. Em um longo artigo onde alguns leitores podem precisar de uma parte das informações do seu conteúdo, isto é muito útil e evita a rolagem excessiva.

Além disso, seus links de âncora também podem aparecer sob os títulos de seus artigos em SERPs, na forma de links do site do Google, como visto abaixo:

Links de âncora no Google SERPs
Links de âncora no Google SERPs.

Os usuários que procuram informações precisas que podem ter passado em seu título podem clicar em um de seus links do site.

Isto pode ajudá-lo a gerar mais tráfego orgânico. Confira nosso guia completo para saber como criar links de âncora para os seus artigos.

15. Crie um rodapé profissional do site

Os links de rodapé são uma parte essencial do seu site, como aparecem em todas as páginas, portanto certifique-se de incluir links para suas páginas-chave que possam ajudar seus usuários a navegar melhor em seu site, enquanto mostra aos mecanismos de pesquisa quais páginas são mais importantes para você.

Anteriormente, abordamos como a criação de páginas-chave pode ajudar a melhorar tanto a percepção do Google quanto a de seus usuários sobre o seu E-A-T. Os usuários esperam encontrar links para essas páginas cruciais em seu rodapé, portanto, incluí-las é um bom começo.

Também é importante lembrar que os links passam de valor entre páginas, de modo que os links de rodapé são em todo o site, incluindo um link aqui envia um sinal claro ao Google de que estas páginas são importantes para você.

Se você olhar para nosso rodapé, verá uma mistura de links da empresa, que apontam para nosso Sobre, Contato, Política de Privacidade, etc., juntamente com outros links importantes.

Remoção de links padrão

Se você descer até o final do seu site, você pode encontrar alguns créditos que não colocou lá. Um provavelmente será o link padrão “Powered by WordPress” aplicado a todos os sites WordPress. O outro é frequentemente um crédito que aponta de volta ao site do desenvolvedor do tema:

Um crédito do tema e o link "Powered by WordPress" em um rodapé
Um crédito do tema e o link “Powered by WordPress” em um rodapé.

Embora estes links não sejam incorporados com más intenções, eles não parecem particularmente profissionais. Além disso, como vimos ao longo deste artigo, os links têm um impacto significativo em seu SEO para WordPress. A remoção de links desnecessários do seu site é uma boa prática.

Você pode conferir nosso guia para remover o link “Powered by WordPress” do seu rodapé. Quanto aos créditos de qualquer tema que possam ser incluídos, você poderá excluí-los através do Customizer:

Retirando o crédito do tema no Customizer
Retirando o crédito do tema no Customizer.

Alternativamente, você poderá remover este link editando o arquivo de rodapé.php do seu tema. No entanto, isto pode ser um pouco mais complicado, por isso é melhor ficar com o Customizer, se possível.

16. Considere o SEO Negativo

O SEO negativo é um tópico crucial, pois muitas pessoas não sabem como lidar com ela.

Normalmente com o SEO, você quer obter backlinks de outros sites, o que ajuda a construir seu domínio e autoridade da página. Mas manipular links é contra as diretrizes do Google, portanto você pode acabar com uma penalidade de link se seu site estiver sinalizado como envolvido em esquemas de links.

É aqui que entra o SEO negativo. Qualquer pessoa pode criar um link para seu site, portanto, se alguém puder fazer com que ele pareça como se você estivesse manipulando os resultados da busca adicionando muitos links, seu site pode ser atingido com uma penalidade de link. Isto pode fazer com que seu site perca tráfego ou seja excluído dos resultados da pesquisa.

É por isso que você deve estar monitorando seu perfil de backlink. Você pode investigar rapidamente se você vê algum pico repentino em backlinks ou links usando texto de âncora incomum, muitas vezes com tema adulto.

Por exemplo, uma empresa descobriu mais de 200.000 backlinks de baixa qualidade apontando para seu site em um caso. Levou mais de dois anos para limpar a bagunça:

Links Spammy
Links Spammy.

No início, isto não parece justo, pois você não pode impedir que alguém crie um mau backlink para o seu site. Para corrigir isso, Google e Bing forneceram ferramentas de rejeição, dando aos proprietários de sites uma maneira de destacar URLs e domínios que os mecanismos de busca devem ignorar para se proteger.

SEO técnico

17. Escolha o seu domínio preferido

Esta é uma dica de dois lados:

www vs não-wwww

Se você está apenas lançando o seu site, a primeira pergunta que você pode ter é se você deve ou não incluir www em seu domínio. Algumas pessoas têm a impressão de que isso afetará a SEO do seu site WordPress.

Simplificando, não há benefício SEO em ter www em seu domínio. Isso não influenciará de forma alguma sua classificação. Mas isso não quer dizer que você deve sempre ir com um endereço que não seja www. Há algumas razões pelas quais você ainda pode querer usá-lo:

  • Usando www como parte do seu domínio costumava ser o padrão. Isto não é mais necessariamente verdade. Mesmo nós não usamos www aqui na Kinsta. Você ainda pode ver sites incorporando-o simplesmente porque mudá-lo pode ser complicado e causar problemas. Muitas marcas mais antigas continuam a usá-lo.
  • Grandes empresas com muito tráfego podem querer usar www devido aos registros do Sistema de Nomes de Domínio (DNS). Os domínios nus (não www) tecnicamente não podem ter um registro CNAME para redirecionar o tráfego para failovers. No entanto, há soluções para esta questão.

Quando se trata disso, usar um domínio www vs um domínio non-www é mais uma questão de preferência pessoal. Talvez você prefira URLs mais curtas, neste caso você poderia optar por um domínio nú.

Lembre-se, não importa qual versão você escolha, você deve configurar redirecionamentos para que apenas uma versão seja acessível. Por exemplo, se você visitar www.kinsta.com, ele simplesmente será redirecionado para kinsta.com.

Anteriormente, você podia definir seu domínio preferido para aparecer nos resultados de pesquisa através do Google Search Console. Entretanto, a plataforma descontinuou esta opção em 2019. Agora ela pode determinar qual versão você prefere com base nas informações que reúne do seu site, como por exemplo, a Schema Markup.

A apresentação de um sitemap também é útil. Certifique-se de continuar lendo para ver como fazê-lo corretamente.

Evitar URLs duplicadas

Como mencionado acima, você deve permitir apenas uma versão de suas URLs a ser acessada, com redirecionamentos para desviar usuários e rastreadores para a URL correta. Isto vai além quando considerar outros fatores, como o invólucro usado em suas URLs. Por exemplo, as URLs a seguir provavelmente carregarão o mesmo conteúdo, o que significa que os mecanismos de pesquisa poderiam indexar as duas como duas páginas separadas.

kinsta.com/about-us/
kinsta.com/About-Us/

O mesmo vale para os URLs que terminam com e sem uma barra. Por exemplo, o mesmo vale para os URLs que terminam com e sem uma barra:

kinsta.com/about-us/
kinsta.com/about-us

E também com base no protocolo. Por exemplo:

https://kinsta.com/about-us/
http://kinsta.com/about-us/

Isto é ruim para o SEO porque cada versão duplicada está competindo afetivamente com a original. Redirecionar quaisquer URLs duplicadas para os originais garantirá que todos os sinais de classificação vão para uma única versão, dando-lhe uma melhor chance de aparecer nos resultados da busca.

Regras rediretas garantem que qualquer pessoa que acesse a versão errada seja direcionada para a versão correta.

Confira nosso vídeo para saber como adicionar redirecionamentos ao seu site WordPress:

Se você quiser ter certeza de que o Google sabe qual página usar, você pode adicionar tags canônicas ao seu site manualmente ou com um plugin.

De sitemaps à schema markup, este guia detalhado tem tudo o que você precisa saber sobre SEO 🔎Click to Tweet

18. Crie Permalinks amigáveis

Por padrão, o WordPress cria permalinks (estruturas de URL) que simplesmente não são muito limpas (aprenda como mudar a URL do seu site). A estrutura padrão atualmente insere a data e o nome do artigo ou da página na URL, desta forma:

https://kinstalife.com/2020/03/31/sample-post/

O Google prefere URLs que contenham o título e/ou palavras-chave do seu conteúdo, mas URLs mais curtas são geralmente melhores. Recomendamos o uso da configuração Permalink Post name, pois é limpa e pode beneficiar o SEO do seu site:

https://kinstalife.com/sample-post/

Você pode mudar para uma estrutura de Permalink Post name clicando em Permalinks sob o Menu de configurações em seu painel de controle do WordPress. Selecione Post name e clique em Save Changes:

WordPress permalinks
WordPress permalinks.

Entretanto, é importante notar que mudar sua estrutura permalink após a entrada em funcionamento dos artigos pode quebrar todos os seus links anteriores.

Se você estiver mudando a estrutura permalink em um site antigo, certifique-se de redirecionar URLs anteriores para as novas, aproveitando o recurso de redirecionamento no MyKinsta ou alavancando um plugin de terceiros, como Permalink Manager Lite.

Se você estiver em um host diferente, certifique-se de redirecionar as URLs anteriores para o novo permalink editando o arquivo .htaccess.

19. Instale um certificado SSL

O Google disse oficialmente que o HTTPS é um fator de classificação. Isso não é algo novo. HTTPS é também uma das métricas da Page Experience do Google (mais sobre isso mais adiante).

Para utilizá-lo, você precisará instalar um certificado SSL em seu site. Embora este possa ser apenas um pequeno fator de classificação, o HTTPS se tornou o padrão da Internet. Sites que não usam certificados SSL podem esperar ver avisos no Chrome, Firefox, e outros navegadores destacando que a conexão do site não é segura.

Sua conexão a este site não é um erro seguro
Sua conexão a este site não é um erro seguro.

Na Kinsta, todos os sites são automaticamente protegidos por nossa integração com o Cloudflare, incluindo o Certificados SSL com suporte wildcard.

Se você estiver em um host diferente e ainda não tiver instalado um certificado SSL em seu site, confira nosso guia de migração HTTP para HTTPS detalhado para WordPress.

20. Configure um sitemap XML

Os sitemaps XML são usados por mecanismos de pesquisa como Google, Bing e Yandex, para entender a hierarquia e a estrutura do seu site WordPress e garantir um melhor rastreamento. Sitemaps não são necessários, mas além do acima mencionado, a criação de um permite que você acesse mais dados de relatórios sobre o seu site.

É por isso que sempre recomendamos a utilização de um arquivo sitemap XML. Ele fornecerá uma imagem clara da estrutura do seu site para os mecanismos de pesquisa que, entre outras coisas, aumentará suas chances de marcar os links do site do Google.

O plugin Yoast SEO pode gerar automaticamente seus arquivos de sitemap para você. Siga os passos abaixo para habilitar ou verificar este recurso.

Passo 1: Ative a configuração Sitemap XML

Vamos supor que você já tenha instalado o Yoast SEO, como descrito anteriormente neste artigo. Navegue para SEO > Geral em seu painel do WordPress para gerar seu arquivo sitemap. Certifique-se de que a chave do sitemap XML esteja ativada:

A configuração do XML sitemaps Yoast SEO
A configuração do XML sitemaps Yoast SEO.

Isto deve criar automaticamente o seu sitemap sem nenhum esforço extra da sua parte.

Passo 2: Teste o seu sitemap

É sempre sensato verificar novamente se os arquivos gerados automaticamente foram de fato criados com sucesso. Você pode visualizar seu índice sitemap anexando sitemap_index.xml ao seu domínio, dessa forma:

https://domain.com/sitemap_index.xml

O resultado deve ser algo parecido com a imagem abaixo:

Exemplo do sitemap que usamos na Kinsta
Exemplo do sitemap que usamos na Kinsta.

Você pode então clicar em qualquer um dos sitemaps dentro do seu índice, o que lhe permitirá ver as URLs referenciadas em cada arquivo.

A seguir detalharemos mais sobre o envio deste arquivo ao Google e ao Bing para uma indexação e rastreamento mais rápidos. Você também pode conferir nosso mergulho profundo no uso de um sitemap WordPress.

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21. Envie o seu sitemap para o Google Search Console

Uma vez que você tenha um arquivo sitemap XML, é recomendável enviá-lo ao Google Search Console para que você possa acessar dados adicionais sobre o status do seu site WordPress. Vamos supor que você já tenha uma conta no Google Search Console. Para mais informações, confira este artigo detalhado sobre como enviar o seu site para os mecanismos de pesquisa.

No Google Search Console, clique em Sitemaps sob a seção Índice. Em seguida, digite a localização do seu arquivo sitemap como descrevemos anteriormente, e clique em Enviar:

WordPress SEO: Submeter um sitemap ao Google Search Console
WordPress SEO: Submeter um sitemap ao Google Search Console.

Você verá então quantas páginas/artigos foram submetidas e indexadas. Agora o Google irá automaticamente rastrear seu arquivo sitemap regularmente.

22. Envie o seu sitemap para o Bing Webmaster Tools

Como com o Google Search Console, também recomendamos que você envie seu site WordPress usando as Ferramentas Bing Webmaster.

Você pode se inscrever usando sua conta Google, além disso, agora também é possível verificar as Ferramentas Bing Webmaster se você já tiver sido verificado no Google Search Console usando a conta Google associada.

Basta fazer login, clicar em Sitemaps no menu lateral, clicar no botão Submit sitemap, e adicionar sua URL de índice do sitemap.

Envie o sitemap XML para a Bing Webmaster Tools
Envie o sitemap XML para a Bing Webmaster Tools.

23. Envie o seu sitemap para o Yandex Webmaster Tools

Semelhante ao Google Search Console e Bing Webmaster Tools, também é inteligente enviar o seu site WordPress para Yandex. Este é um mecanismo de pesquisa russo, mas se você tiver tráfego global, ele pode ajudar!

Para mais detalhes, há nosso guia detalhado sobre como submeter o seu site aos principais mecanismos de pesquisa (e quando você deve fazê-lo).

24. Solicitação de rastreamento para indexação mais rápida

Normalmente, quando você publica conteúdo em seu site WordPress, o Google determinará a taxa de rastreamento que ele indexa seu conteúdo. Isto pode ser em qualquer lugar, de alguns minutos a horas ou dias.

No entanto, há uma maneira de incentivar o Google para indexar páginas individuais usando a ferramenta Solicitar Indexação no Google Search Console.

Esta útil ferramenta pode ser útil ao testar como suas páginas são classificadas após fazer atualizações em uma página. Vale notar que muitas vezes há um atraso, portanto não espere ver suas páginas atualizadas indexadas instantaneamente.

O Google frequentemente aconselha os usuários a não confiarem na função de indexação de solicitações. O Googlebot é muito bom em naturalmente descobrir novas páginas rastreando sites e sitemaps XML, portanto, se suas páginas não estiverem sendo indexadas, pode haver outros problemas de páginas em jogo.

No Google Search Console, clique na opção Inspeção da URL em Visão Geral na barra lateral, digite a URL da página que você deseja solicitar a indexação, depois clique em “Enter” para confirmar.

A ferramenta de inspeção de URL no Google Search Console
A ferramenta de inspeção de URL no Google Search Console.

É aconselhável verificar periodicamente suas páginas mais visitadas usando a ferramenta de inspeção URL para identificar erros de indexação e garantir que suas páginas possam ser exibidas corretamente nos resultados de pesquisa.

Após o processamento do seu pedido pelo Google Search Console, você deverá receber uma mensagem de confirmação que se parece com isto:

Mensagem de confirmação do pedido de indexação
Mensagem de confirmação do pedido de indexação.

25. Verificação de erros de rastreamento

Erros de rastreamento ocorrem quando os rastreadores (mecanismos de pesquisa, bots, etc.) não conseguem chegar a uma página. Isto pode acontecer por várias razões, desde links quebrados (mais sobre isso em nossa dica Links Quebrados), causados pela configuração incorreta de links, ou pela remoção de conteúdo sem redirecionamento para erros do servidor, onde seu servidor não foi capaz de responder à solicitação de rastreamento.

Uma ótima maneira de verificar se há erros de rastreamento é ir até a sua conta no Google Search Console. Aqui encontrará o relatório de Cobertura, que fornece detalhes de quaisquer erros que o Google encontrou enquanto rastreava o seu site.

Relatório de cobertura no Google Search Console
Relatório de cobertura no Google Search Console.

Clicando em qualquer tipo de erro, você verá alguns exemplos de URLs que encontraram o erro. Você pode então clicar no ícone inspecionar URL ao lado de cada link para saber mais sobre como o Google descobriu a URL.

Inspecione a URL do Google Search Console
Inspecione a URL do Google Search Console.

Isto lhe dará pistas sobre onde o Google viu pela primeira vez o link quebrado, através da página de referência.

Ferramenta de inspeção de URL da página de referência.
Ferramenta de inspeção de URL da página de referência.

Agora você pode entrar em contato com o site com o link quebrado e solicitar que o atualizem, ou atualize-o você mesmo se o link estiver vindo de uma página em seu site. Outra opção é adicionar um redirecionamento 301 a partir da URL quebrada para a URL correta.

O Google Search Console também tem outra ferramenta útil que destaca outros erros de rastreamento. Clique em Configurações do menu à esquerda, depois clique em Abrir relatório em Crawling.

Relatório Aberto" no Google Search Console.
Relatório Aberto” no Google Search Console.

Sob a seção Por Resposta, você encontrará uma lista de tipos de solicitação de rastreamento. Clique e revise quaisquer erros relacionados para obter mais informações sobre o erro.

Relatório de erros de rastreamento na pesquisa do Google Console.
Relatório de erros de rastreamento na pesquisa do Google Console.

Por exemplo, gostaríamos de olhar para tudo, exceto OK (200) e Não modificado (304), que são pedidos de rastreamento padrão.

Como antes, agora você pode inspecionar os URLs para saber mais sobre o que causou os erros para corrigi-los.

26. Verifique se o Google pode rastrear suas páginas

O rastreamento é a chave para a indexação, e a indexação é a chave para a classificação. Se o Google não puder rastrear suas páginas, elas não serão indexadas, o que significa que não aparecerão nos resultados da busca.

Felizmente, a Ferramenta de Inspeção de URL no Google Search Console pode ajudar (novamente), pois permite que você verifique se uma página foi corretamente rastreada e indexada.

Isto fornece detalhes, incluindo como o Google descobriu a URL pela primeira vez, quando ela foi rastreada pela última vez, e o usuário detectou o canônico e o canônico selecionado pelo Google.

Para verificar uma página, digite a URL na caixa de busca no topo da página.

Verificar se a página está indexada.
Verificar se a página está indexada.

27. Revise o que o Google rastreou

Você também pode revisar como o Google renderizou o HTML de uma página indexada. Isto permite que você verifique se seu conteúdo e links foram indexados corretamente. Basta clicar em View Crawled Page para ver o HTML, depois copiá-lo para revisá-lo em um editor de texto, ou usar a ferramenta de busca para verificar conteúdo específico ou links para garantir que eles apareçam.

O Google Search Console renderiza HTML
O Google Search Console renderiza HTML.

A aba de captura de tela na ferramenta fornece um instantâneo de como a página foi renderizada, mas ela só mostra acima da dobra. Uma excelente dica para ver a página totalmente renderizada é copiar e colar o HTML em uma ferramenta de teste de HTML. Isto ajuda a ver o que o Google poderia rastrear e pode, portanto, ajudar a destacar quaisquer problemas com o rastreamento.

Teste do HTML renderizado.
Teste do HTML renderizado.

28. Use dados estruturados

Você pode ter ouvido os termos “dados estruturados” ou “schema markup” sendo jogados ao redor da web. Dados estruturados são códigos adicionais que ajudam os mecanismos de pesquisa a fornecer mais e melhores dados aos visitantes através de snippets em destaque.

Se você já viu uma classificação por estrelas ao lado de uma revisão em um SERP, você já viu os resultados de dados estruturados. Isto pode ajudá-lo a alcançar pontos especiais nas SERPs, que têm o poder de aumentar drasticamente seu CTR.

O Instituto CXL realizou um estudo e descobriu que as empresas que utilizavam classificação por estrelas viram um CTR significativamente maior para SERPs orgânicos, com aumentos de até 35%. Eles concluíram que esta estratégia produz melhores resultados.

Outra razão fundamental para usar dados estruturados é que eles podem ajudar o Google a entender melhor o que seu negócio faz e como ele se encaixa na web. Isto pode ajudar a acionar seu painel de conhecimento de marca, que pode impulsionar seu CTR para pesquisas de marca e permitir que seu site seja apresentado em outros resultados de pesquisa específicos da entidade, como os carrosséis da concorrência.

Muitos temas do WordPress têm schema markup codificados, mas alguns não têm. Você pode testar seu site ou blog com a ferramenta Teste de Dados Estruturados do Google:

Esquema de dados estruturado do Google
Esquema de dados estruturado do Google.

Geralmente, você quer ver zero erros e alguns resultados no lado direito da tela. Se estiver completamente em branco, isso significa que seu site WordPress não tem nenhuma schema markup adicionada a ele.

O Yoast SEO tem alguns dados estruturados incorporados. No WordPress admin, sob o menu SEO, clique em Search Appearance. Preencha o nome de sua Organização e faça o upload do logotipo de sua Organização. Uma vez salvas as mudanças, você terá a configuração do esquema da Organização, que deve estar visível na ferramenta de teste de dados estruturados do Google.

Yoast também adiciona dados estruturados a suas páginas, o que significa que todos os artigos no blog devem aparecer com o artigo do esquema.

Se você quiser adicionar outra schema markup ao seu site WordPress, recomendamos o
Plugin Schema. Isto adicionará automaticamente o código necessário. Você pode então executar outro teste na ferramenta de teste de dados estruturados do Google.

29. Realize auditorias SEO regulares

Uma ótima maneira de verificar instantaneamente o quão bem seu site WordPress está otimizado é fazer uma rápida auditoria SEO do WordPress. Existem ótimas ferramentas gratuitas e premium para ajudar você.

O SeoSiteCheckup é uma ferramenta gratuita com mais de 50 cheques para que você saiba como está se saindo. Embora esta ferramenta seja bastante básica, ela pode ajudá-lo a começar. Outras ferramentas de SEO, incluindo Ahrefs e Semrush, permitem que você agende auditorias semanais do site, que podem ajudá-lo a detectar rapidamente quaisquer problemas que possam causar problemas quando se trata de SEO.

30. Desindexação do conteúdo duplicado

Pode parecer bobagem ter duas cópias idênticas do mesmo conteúdo, mas isso acontece mais
com mais frequência do que você imagina. Por exemplo, uma razão comum para isto é quando um site de teste é indexado pelo Google.

Infelizmente, ter múltiplas cópias do seu conteúdo indexado pode levar a sérios problemas de SEO. Embora o Google não o penalize formalmente por ter artigos ou páginas duplicadas, ele ainda pode ter impacto em sua classificação.

O principal problema é que quando apresentado com dois conteúdos idênticos, o Google não sabe qual deles classificar. Hipoteticamente, isto significa que seu site de encenação poderia começar aparecendo no lugar de suas páginas web atuais, o que seria embaraçoso.

Neste caso, a maneira mais simples de tratar desta questão é desindexar seu local de encenação. O WordPress permite que você o faça rapidamente. Basta navegar para Configurações > Leitura em seu site de encenação, e selecionar a caixa de seleção ao lado de Evitar que Mecanismos de Pesquisa Indexe Este Site:

Desindexação de um site WordPress
Desindexação de um site WordPress.

Se você estiver usando um ambiente de teste Kinsta, você pode ter certeza de que ele será configurado automaticamente para não ser indexado pelos mecanismos de busca.

Outros exemplos de conteúdo duplicado mencionado anteriormente neste artigo incluem www vs non-www, onde ambas as versões de uma URL podem ser acessadas, e o uso de parâmetros em URLs, que mudam a URL sem alterar o conteúdo.

Para evitar este tipo de conteúdo duplicado, a regra geral é usar uma tag canônica de auto-referência em cada página, destacando a versão preferida de suas URLs. Por exemplo, esta página contém o seguinte canônico na <head>:

<link rel="canonical" href="https://kinsta.com/blog/wordpress-seo/">

Você também pode adicionar regras de redirecionamento ao seu arquivo WordPress .htaccess para garantir que usuários e bots sejam sempre redirecionados para as suas URLs canônicas.

UX Design

31. Otimize a experiência da página

A experiência com páginas do Google é um conjunto de sinais em que o Google se concentra ao rever páginas web, permitindo que seus algoritmos entendam como os usuários percebem suas páginas, com base na velocidade, interatividade, estabilidade visual e segurança das páginas. Isto inclui o Core Web Vitals (mais sobre isso na seção Melhore o seu Core Web Vitals).

A experiência de página é agora usada como um sinal de ranking para rankings para dispositivos móveis e de área de trabalho. Para verificar a pontuação de sua página de experiência, navegue até a seção Page Experience no Google Search Console.

Relatório de experiência da página do Google no Google Search Console.
Relatório de experiência da página do Google no Google Search Console.

Os gráficos de dispositivos móveis e desktop foram divididos em relatórios separados, permitindo que você verifique se suas páginas têm boas pontuações de experiência de página em cada dispositivo. Se seu site tiver boas pontuações no celular, mas pouco na área de trabalho, suas páginas só se beneficiarão do aumento da classificação nos resultados de pesquisa no celular, e vice-versa.

Os sinais considerados ao avaliar a Experiência da Página incluem os Core Web Vitals, a facilidade de uso móvel, HTTPS, e os interstícios intrusivos. Se a porcentagem de páginas pontuadas como “boas” for baixa, você gostaria de verificar cada um desses sinais para investigar a causa.

32. Melhore o seu Core Web Vitals (Principais Métricas da Web)

Os Core Web Vitals representam um grupo de indicadores de desempenho mensuráveis que analisam o bom funcionamento de um site sob a perspectiva da experiência do usuário. Eles se baseiam nestes fatores:

  • Desempenho de carregamento
  • Interatividade da página
  • Estabilidade visual
  • Dados reais do Google Chrome

O Core Web Vitals também analisa o quanto suas páginas são responsivas para dispositivos móveis, se elas usam HTTPS e se contêm interstícios intrusivos.

Você pode verificar o desempenho de suas páginas usando o relatório Core Web Vitals no Google Search Console, que classifica as páginas como ‘Boas’, ‘Precisa Melhorar’ ou ‘Pobres’.

Quais são os principais métricas do Core Web Vitals?

O relatório é comartigo de 3 fatores:

  • Largest Contentful Paint (LCP) mede o tempo que leva para carregar o conteúdo principal em uma página da web.
  • First Input Delay (FID) mede o tempo que leva para os usuários interagirem com elementos em uma página web.
  • Cumulative Layout Shift (CLS) analisa como as páginas carregam e se os deslocamentos no layout podem inadvertidamente fazer com que os usuários cliquem outros elementos em uma página.

Isto marca um passo significativo na forma como o Google está mudando para incluir a Experiência do Usuário em seus algoritmos de classificação.

Exemplo de um relatório do Core Web Vitals da web no Google Search Console.
Exemplo de um relatório do Core Web Vitals da web no Google Search Console.

Como verificar o seu Core Web Vitals

O relatório Core Web Vitals usa dados de campo para mostrar o desempenho da página com base em dados reais do usuário. Embora atualmente não seja possível verificar todas as páginas de um site, você encontrará o seguinte exemplo e a seleção de uma página da lista de resultados frequentemente fornece outros resultados para outras páginas similares.

Relatório do Core Web Vitals do Google Search Console.
Relatório do Core Web Vitals do Google Search Console.

As outras ferramentas para desenvolvedores do Google, incluindo Lighthouse e PageSpeed Insights, também permitem que você verifique Core Web Vitals para qualquer página, usando dados de laboratório, o que pode ajudar a identificar problemas.

Entretanto, estas ferramentas baseiam os resultados nos dados de sua máquina e nas velocidades da Internet, que podem não refletir a experiência de seus usuários.

O Google começou a incorporar o Core Web Vitals em seus algoritmos de classificação a partir de maio de 2021, o que significa que suas páginas com melhor desempenho terão agora um impulso no ranking, enquanto as páginas com mau desempenho poderão ver uma queda nas posições.

O relatório fornece tanto os resultados de dispositivos móveis e Desktop, portanto, obter boas pontuações para ambos significará que suas páginas terão o impulso de ranking tanto nos resultados de pesquisa de Mobile como de Desktop.

Como melhorar o Core Web Vitals

O relatório Core Web Vitals nos permite ver como as páginas se comportam em relação a cada uma das métricas avaliadas, portanto, é aqui que podemos ver o que o Google considera como ‘Bom’, ‘Precisa Melhorar’ e ‘Pobre’.

Como em todos os relatórios disponíveis no GSC, apenas uma amostra de URLs é fornecida, mas isto nos dá uma idéia muito boa dos tipos de páginas que têm problemas. Por exemplo, pode ser que muitos dos artigos do blog em um site estejam sendo marcados como ‘Pobres’. Em uma inspeção mais detalhada, torna-se evidente que todos os artigos do blog incluem uma ‘seção de artigos relacionados’ que está afetando negativamente o LCP.

As questões da CLS podem ser mais desafiadoras de serem detectadas. É por isso que listamos algumas das causas mais comuns de LCP pobre e como corrigi-las.

Ferramentas adicionais para problemas de depuração

Você pode usar ferramentas para desenvolvedores do Google, como o Lighthouse e o Google PageSpeed Insights, para investigar as razões por trás das URLs de baixa pontuação.

Uma vez que você acredite que eles foram suficientemente melhorados, você pode usar o botão “Validar correção” no Google Search Console para reavaliar as URLs.

Vale notar que pode levar algum tempo para que os resultados de suas atualizações apareçam em seu relatório do Core Web Vitals, portanto, não entre em pânico se você não vir resultados imediatamente.

Confira nosso guia detalhado sobre otimização do seu site para o Core Web do Google
Sinais vitais para mais detalhes.

33. Otimize a velocidade do seu site

A velocidade do site é enorme quando se trata de SEO para WordPress. O Google anunciou o caminho de volta em 2010 que isso afeta sua classificação. Além disso, a velocidade da página é importante para seus visitantes. Aqui estão algumas estatísticas para provar o ponto:

  • Um em cada quatro visitantes abandona um site se demorar mais de quatro segundos para carregar.
  • 46% dos usuários não revisitam sites com mau desempenho.
  • Os proprietários do site têm apenas cinco segundos para engajar os visitantes antes de considerarem sair.
  • 74% dos usuários que acessam um site móvel partiriam se demorasse mais de cinco segundos para carregar.
  • Cada atraso de um segundo no tempo de carregamento da página poderia levar a perdas anuais de US$ 1,6 bilhões para comerciantes online tão grandes quanto a Amazon.

Você pode melhorar rapidamente a velocidade do seu site é implementar um CDN, usando um tema rápido, e otimizar seu site de acordo com isso. No entanto, estas estratégias só podem levá-lo até o momento.

Seu web host desempenha um papel considerável na velocidade do seu site, portanto, investir em fornecedores WordPress gerenciados com qualidade é fundamental. Por exemplo, alguns de nossos clientes viram um aumento de mais de 200 por cento na velocidade do site após a mudança para Kinsta:

Um aumento de 212,5% no desempenho após a mudança para C2.
Um aumento de 212,5% no desempenho após a mudança para C2.

Se você precisar de um novo plano de hospedagem, considere a possibilidade de verificar o nosso.

34. Certifique-se de que seu site seja responsivo para dispositivos móveis

O Google anunciou o teste de sua estratégia de indexação do mobile-first em 2016. Os algoritmos de classificação do Google agora usam principalmente a versão móvel do conteúdo de um site para classificar as páginas. Esta é uma mudança maciça na forma como o Google está atualmente indexando o conteúdo. Isso significa que o celular está agora mais crítico do que nunca:

Se você ainda não tem um site com capacidade de resposta, abandone tudo o que está fazendo e entre nessa imediatamente. Você pode usar a ferramenta de compatibilidade com dispositivos móveis para ver se o seu site WordPress atual passa no teste:

O site Kinsta no teste de compatibilidade com dispositivos móveis.
O site Kinsta no teste de compatibilidade com dispositivos móveis.

Outra opção é a implementação do Google AMP, uma estrutura aberta que permite aos sites construir páginas web leves.

No entanto, o AMP não é para todos. Certifique-se de olhar nosso estudo de caso AMP e por que o removemos de nosso site.

Também é útil verificar o Google Analytics para ver quanto tráfego seu site recebe de dispositivos móveis.   Isto o ajudará a determinar quanta prioridade você deve atribuir à capacidade de resposta.

35. Use um domínio de marca curta

O endereço do seu site é um grande negócio. Muitas vezes representa as primeiras impressões dos usuários sobre seu site ou mesmo sobre toda a sua marca. Somente por esse motivo, é essencial considerar ao selecionar o nome de domínio do seu site.

Escrevemos um artigo inteiro sobre a escolha do seu domínio, mas algumas dicas essenciais incluem:

  • Escolha algo relativamente curto e fácil de lembrar.
  • Incorporar palavras-chave (se fizer sentido para).
  • Faça seu domínio soar como um nome de marca.
  • Evite usar os domínios Exact Match Domains (EMDs).

Esta última dica é crucial para a SEO do seu site. Os EMDs são domínios que correspondem exatamente à palavra-chave para a qual o site está tentando se classificar.

Por exemplo, se estivéssemos tentando usar um EMD, nosso endereço do site poderia ser managedwordpresshosting.com.

Embora esta fosse uma estratégia SEO eficaz, ela criou muitos problemas. Os sites eram capazes de subir ao topo dos SERPs porque seus domínios indicavam que eram altamente relevantes para as buscas dos usuários, mas a qualidade de muitos desses sites era deficiente.

Para acomodar isso, o Google aplicou mudanças em seu algoritmo que tornaram as EMDs um ponto discutível. Ter um EMD só é útil se seu site também tiver conteúdo de alta qualidade.

36. Use URLs curtas

O Google gosta de sites que sejam limpos, organizados e estruturados. Isto inclui o uso de URLs curtas. Eles também podem ajudar a melhorar seu CTR. MarketingSherpa realizou um estudo e descobriu que os executivos têm 250 por cento mais chances de clicar em uma listagem orgânica se ela for feita:

  • Tinha uma URL razoavelmente curta
  • Apareceu logo abaixo uma listagem com um longo URL.

Portanto, manter suas URLs tão curtas quanto possível pode ser uma enorme vantagem competitiva. Para lembrar, o WordPress cria automaticamente uma URL para os seus artigos com base em seus títulos. Para este artigo, nós acabamos com o seguinte:

https://kinsta.com/blog/wordpress-seo

Siga os passos abaixo para encurtar uma URL para um artigo ou página do WordPress.

Passo 1: Encontre a configuração Permalink

Tanto nos Editores Clássico como nos Editores de Bloco, você encontrará uma configuração permalink que permite editar a ‘slug’ do seu artigo ou a parte da URL que aparece após a barra invertida final (/). No Editor Clássico, ele aparece diretamente abaixo do título do artigo:

Acesso à configuração Permalink no Editor Clássico.
Acesso à configuração Permalink no Editor Clássico.

Clique no botão Editar para habilitar o campo slug.

No editor de blocos, você pode encontrar esta opção na guia Documento da barra lateral direita sob Permalink, ou no topo do seu bloco de cabeçalho:

Acesso à configuração Permalink no editor de blocos
Acesso à configuração Permalink no editor de blocos.

O campo de texto necessário já estará visível.

Passo 2: Edite a slug do seu artigo

A seguir, basta digitar a nova bala para seu artigo. Lembre-se de separar as palavras com hífens. Além disso, cada artigo e página do seu site deve ter uma URL única, para que você não possa repetir as slugs que já usou. Ao fazer isso, o WordPress anexará automaticamente ‘-1’ à sua slug.

No Editor Clássico, clique no botão OK uma vez terminado para salvar seu novo permalink:

Editando a slug do seu artigo.
Editando a slug do seu artigo.

O Block Editor salvará sua nova URL automaticamente depois que você terminar de digitá-la:

A slug do seu artigo no Block Editor
A slug do seu artigo no Block Editor.

37. Reduza sua taxa de rejeição

Quando se trata de sites, ‘bouncing’ ou ‘rejeição’ é quando os usuários acessam uma página do seu site, mas imediatamente navegam para longe dele. Uma alta taxa de rejeição é geralmente considerada uma coisa ruim porque significa que os visitantes não ficam por perto o tempo suficiente para se converterem.

Você pode ver as taxas de rejeição de suas páginas no Google Analytics. Basta navegar para Behavior > Visão geral e ver abaixo do gráfico principal.

Agora, alguns comentários essenciais sobre a taxa de rejeição.

É importante notar que a taxa de salto não é um fator de classificação direta para o Google ou outros mecanismos de pesquisa. Além disso, a taxa de rejeição está estritamente relacionada com o tipo de site que você está procurando. Por exemplo, os sites focados em notícias têm algumas das taxas mais altas de rejeição do mercado, mas isso não é um problema em si, pois seu objetivo principal é fornecer uma peça de notícia.

Entretanto, uma alta taxa de rejeição poderia indicar outras questões subjacentes em seu site que poderiam estar afetando o seu SEO.

Os usuários saltam para longe por muitas razões diferentes. Às vezes é devido à navegação confusa do site, manchetes ou links enganosos, anúncios excessivos ou até mesmo simples erros em que os visitantes clicam em um link ou botão por acidente.

Isto pode tornar difícil determinar o que você deve fazer para melhorar sua taxa de rejeição. Para começar, escrevemos não um, mas dois artigos sobre o tema: Como Exibir Barras Laterais Dinâmicas e Widgets para Reduzir a Taxa de Rejeição e Como Reduzir a Taxa de Rejeição em Seu Site WordPress (18 Dicas).

Você também pode usar uma ferramenta de gravação de sessão para observar como os usuários interagem com seu site.

Isto pode ser útil para revelar questões e fatores de bloqueio que você nunca conheceu, particularmente porque é provável que você esteja muito familiarizado com o funcionamento do seu site, dando-lhe visão de túnel. A clareza é uma ferramenta gratuita da Microsoft que rastreia automaticamente os usuários, permitindo que você olhe mapas térmicos e gravações para entender melhor como seus usuários navegam em suas páginas e interagem com seu site.

38. Contabilização do Dwell Time

O Dwell time “tempo de permanência” refere-se ao tempo que os pesquisadores passam em um site que encontraram em um SERP antes de retornar para ver outros resultados. Embora o Google tenha negado que o tempo de permanência seja um fator de classificação direta, é um sinal claro de que um usuário encontrou a resposta à sua pergunta.

Se o Google tem esses dados e pode rastrear o que um usuário fez após visitar seu site, é difícil acreditar que não usariam isso para determinar a qualidade do resultado da pesquisa.

É claro que aumentar o tempo de permanência de suas páginas não é exatamente um processo de cortar e secar, mas há várias estratégias que você pode tentar. Para começar, certifique-se de colocar sempre informações acima da dobra, onde é fácil de encontrar.

A “dobra” refere-se ao ponto em sua página onde os usuários têm que rolar para baixo para ver o resto do seu conteúdo.

Por exemplo, em nossa página inicial, o menu principal de navegação e um botão Call to Action (CTA) que incentiva os visitantes a ver nossos planos, características e histórias de clientes estão posicionados acima da dobra:

Acima da dobra na página inicial da Kinsta.
Acima da dobra na página inicial da Kinsta.

Por falar em navegação, garantir que a sua seja clara e fácil de entender também pode ajudar a aumentar seu tempo de permanência.

Além disso, você vai querer reduzir as distrações que os usuários podem achar incômodo. Pop-ups e vídeos de rolagem automática são duas características que têm provado conduzir os visitantes de volta aos SERPs de onde vieram.

Finalmente, não deixe de responder as perguntas que seus usuários estão procurando. Você pode verificar qual consulta a classificação de suas páginas no relatório de resultados de busca do Google Search Console para entender a intenção por trás deles. Você só precisa ter certeza de que a página faz um ótimo trabalho para respondê-las.

Otimização de conteúdo

Confira nosso guia em vídeo para otimização de conteúdo

39. Faça pesquisa por palavras-chave

As palavras-chave ainda estão vivas e bem vivas em 2022. É por isso que a classificação é importante. Lembre-se, como mencionamos anteriormente, o Google ainda é um algoritmo de computador. Ele tem que olhar para algo para calcular rankings, e palavras-chave ainda são uma grande parte.

Este é um exemplo de um site totalmente novo que cresceu de 0 para mais de 260K visitas mensais com menos de 30 artigos:

Tráfego mensal de SEO
Tráfego mensal de SEO.

Como eles fizeram isso? Eles encontraram um bom nicho e fizeram pesquisas estratégicas com palavras-chave. Existem muitas ferramentas excelentes para ajudá-lo com isto. Alguns de nossos favoritos são SEMrush, Ahrefs e KWFinder. O truque é encontrar uma boa palavra-chave com volume de busca, sem escolher algo muito competitivo.

Além disso, não se esqueça do SEO multilíngue! Palavras-chave em outros idiomas são, às vezes, muito menos competitivas. O mercado inglês é muito saturado quando se trata de marketing de conteúdo.

Por exemplo, em inglês, vamos procurar o termo “marketing strategies”. Podemos ver que ele tem um volume global de cerca de 48.000 buscas por mês. Se você olhar para SERPs para este termo, você verá que tentar se classificar para ele significa enfrentar grandes domínios com alta autoridade de domínio:

Volume de palavras-chave para "marketing strategies".
Volume de palavras-chave para “marketing strategies”.

Em outras palavras, as “marketing strategies” serão difíceis de classificar. Se você não for uma grande marca com muita autoridade, provavelmente não tentará lidar com esta palavra-chave.

No entanto, se você considerar o mesmo termo em espanhol, “estrategias de marketing”, você pode ver que o volume de busca ainda é respeitável, em torno de 36.000 por mês, e competir contra os sites que classificam para este termo é muito mais realista:

Volume de palavras-chave para "estrategias de marketing"
Volume de palavras-chave para “estrategias de marketing”.

Isso agora é algo que você poderia enfrentar. Quando se trata de outros idiomas, você descobrirá que muitos termos de busca são simplesmente mais fáceis de serem classificados.

Leia mais sobre os benefícios de traduzir o seu site mais abaixo, e não deixe de conferir nosso guia detalhado multilíngue WordPress para começar a dominar os SERPs em outros idiomas.

40. Sempre use uma palavra-chave de foco

É importante lembrar que o Google ainda é um algoritmo de computador quando se trata de WordPress SEO. Por essa razão, as palavras-chave ainda são importantes em 2022.

Você deve escrever para seus visitantes e clientes, mas escreva com inteligência.

Você pode escrever para seu público enquanto ainda mantém em mente as melhores práticas de SEO. Lembre-se, mecanismos de pesquisa alternativos como Bing e Yahoo confiam ainda mais no que alguns podem chamar práticas “ultrapassadas” de SEO.

Sempre que você escrever um artigo no blog ou publicar uma página em seu site WordPress, você deve ter sempre em mente uma palavra-chave de foco. Não crie um artigo apenas para empurrar para fora mais conteúdo. Falaremos mais sobre pesquisa por palavras-chave mais abaixo.

Usando o plugin Yoast SEO, você pode facilmente definir a palavra-chave de foco sobre a qual você quer escrever. Por exemplo, para este artigo, estamos usando a palavra-chave de foco “WordPress SEO”. Você pode ver que o Yoast SEO analisa a densidade de palavras-chave, e está relatando que é um pouco baixa para este artigo:

Exemplo da palavra-chave de foco
Exemplo da palavra-chave de foco.

Embora a densidade de palavras-chave/keyphrase não seja de forma alguma um fator de classificação, ela ainda pode ajudá-lo quando se trata de garantir que seu conteúdo inclua suas palavras-chave alvo.

41. Inclua sua palavra-chave de foco no primeiro parágrafo

O primeiro parágrafo de qualquer artigo ou página é significativo. Se possível, recomendamos acrescentar sua palavra-chave de foco dentro da abertura. A razão é que o Google rastreia o conteúdo de cima para baixo, e se ele encontrar sua palavra-chave rapidamente, é mais provável que ele considere seu artigo como relevante para esse tópico.

É também uma questão de “definir corretamente o cenário” para seus leitores desde o início e melhorar sua taxa de rejeição, entregando o conteúdo que eles esperavam ver.

O plugin Yoast SEO verifica isso para garantir que você esteja em dia com esta melhor prática:

keyphrase introduction yoast
Verificação da ‘Frase-chave na Introdução’ no Yoast SEO.

Com tudo isso dito, lembre-se de que o seu conteúdo deve sempre soar natural e fazer sentido. Trabalhe sua palavra-chave naturalmente em sua abertura, em vez de simplesmente enfiá-la em seu primeiro parágrafo para o bem do SEO.

Ranking do Google Passage

Também vale a pena notar que o Google pode indexar passagens individuais dentro das páginas, em vez de simplesmente indexar páginas completas.

Isto significa que o Google está prestando mais atenção a seções específicas dentro de seus artigos e páginas, tornando mais fácil a superfície de conteúdo específico sem considerar o foco principal da página.

Ranking do Google Passage
Ranking do Google Passage.

42. Evite a canibalização da palavra-chave

A canibalização da palavra-chave ocorre quando duas ou mais páginas de um site competem pela mesma palavra-chave. Embora isto possa às vezes resultar na classificação das duas páginas, geralmente é mais fácil concentrar todos os seus esforços em uma única página, em vez de diluir a autoridade da página através de várias páginas. Isto, em teoria, ajudará a classificar uma versão ainda mais alta.

Se você tiver a sorte de ter mais de uma página no ranking das duas primeiras posições, você pode contar sua sorte e passar a rever outra palavra-chave.

No exemplo abaixo, podemos ver o Yoast ranking com 2 resultados. Ao combinar estes dois e os sinais que os acompanham, eles poderiam ter mais chances de subir no ranking:

Exemplo de canibalização de palavras-chave.
Exemplo de canibalização de palavras-chave.

A canibalização da palavra-chave também pode levar a classificações instáveis, fazendo com que a posição de sua página flutue, pois pode não estar claro para os mecanismos de busca qual é a página mais relevante a ser usada. Isto significa que uma página pode se classificar bem por alguns dias, depois a outra página pode tomar seu lugar, mas em uma posição inferior.

Como verificar a canibalização da palavra-chave

Há várias maneiras de verificar se a canibalização de palavras-chave está causando problemas para o seu site WordPress.  Usando uma ferramenta como Ahrefs, você poderá verificar se há mais de uma página para suas palavras-chave alvo.

Você pode ver rapidamente qualquer mudança de ranking, onde diferentes páginas entram e saem dos rankings.

Exemplo de canibalização com a palavra-chave.
Exemplo de canibalização com a palavra-chave.

Você também poderia usar o Google Search Console para ver quando várias páginas se classificam para as palavras-chave exatas.

Na seção Resultados da pesquisa, selecione a aba ‘Consultas’, depois filtre Linhas por Posição, onde a posição é menor do que 20. Isto mostrará as duas primeiras páginas nos resultados do Google.

Em seguida, selecione ‘Cliques’, ‘Impressões’ e ‘Posição média’ e, em seguida, revise palavras-chave de alta impressão com uma posição maior que 1.

Ao clicar em cada palavra-chave e selecionar a aba ‘Páginas’, você pode revelar se mais de uma página se classifica para a consulta selecionada.

Você pode querer adicionar seu país de destino aos filtros no topo, particularmente se você tiver seu conteúdo traduzido para outros idiomas.

Abaixo, você pode ver que temos duas páginas de ranking para a consulta ‘wordpress multisite hosting’. Observe como a posição média não tem consistência. Armados com estes dados, podemos decidir fundir o conteúdo em uma ‘super’ página, ou rever o conteúdo para evitar o direcionamento da palavra-chave em uma das páginas do ranking.

Verificação da canibalização da palavra-chave no Google Search Console.
Verificação da canibalização da palavra-chave no Google Search Console.

43. Publiquer conteúdo Evergreen

O conteúdo Evergreen pode ser vital para o SEO do WordPress e para o tráfego orgânico a longo prazo. Este termo se refere ao conteúdo que é sempre relevante, não importa quando você o lê.

Normalmente, quando se trata de publicar conteúdo sempre verde, o escritor tem que atualizar os artigos ocasionalmente. Afinal, a maioria das indústrias muda um pouco com o tempo.

Uma das principais vantagens do conteúdo sempre verde é que você pode compartilhá-lo repetidamente e continuar a acumular backlinks e sinais sociais para ele. Se você optar por publicar conteúdo sempre verde versus notícias, é sábio ir para o jogo a longo prazo.

44. Atualize o conteúdo antigo

Como já sugerimos em algumas ocasiões ao longo deste artigo, atualizar o conteúdo antigo é uma sólida estratégia SEO que usamos e recomendamos. O Google considera o ‘frescor’ do conteúdo ao classificar os resultados, por isso, revisar seus artigos e modificá-los para refletir melhor as mudanças de sua indústria pode aumentar significativamente sua visibilidade.

Como observado por Alfred Lua, Yoast SEO pode identificar o conteúdo que você pode querer atualizar. Os artigos que você marcou como Conteúdo de Pedra Fundamental que não foram editados nos últimos seis meses aparecerão sob um link de Conteúdo de Pedra Fundamental em sua lista de Artigos.

Alternativamente, você pode querer pesquisar a ferramenta online gratuita, Animalz Revive:

animalz revive
A ferramenta Animalz Revive.

Basta digitar sua URL e permitir o acesso da ferramenta ao seu Google Analytics. Em seguida, ele destacará os artigos que você pode atualizar para melhorar seu SEO.

45. Prática da poda de conteúdo

Em uma nota semelhante, você também pode praticar a ‘poda de conteúdo’, que envolve a remoção de conteúdo datado do seu site se não puder ser atualizado e melhorado. Este pode ser um processo bastante assustador. Afinal, a eliminação de conteúdo que você trabalhou duro para criar provavelmente vai contra seus instintos.

No entanto, é melhor ter menos conteúdo de alta qualidade do que ter muitos artigos que não são relevantes ou valiosos para os visitantes. Isto também exigirá menos “orçamento de rastreamento”, ou quantas páginas em seu site que o Google rastreia dentro de um determinado período.

A poda de conteúdo é uma arte, e não recomendamos que você vá em frente e apague metade dos artigos do seu site. Entretanto, você pode querer ler este estudo de caso da HubSpot, no qual eles removeram 3.000 artigos do blog.

Isto lhe dará uma idéia do trabalho envolvido e como esta prática pode melhorar a SEO. Lembre-se de criar 301 redirecionamentos para conteúdo removido, para que os visitantes não se percam.

46. Considere hubs de conteúdo e taxonomias

Esta estratégia é opcional, mas as categorias de indexação no Google podem aumentar a relevância do seu conteúdo para aumentar a classificação de sua página, aumentar o seu tráfego, e melhorar seu SEO do WordPress.

Muitos temas do WordPress não mostram descrições de categoria por padrão. Seguindo os passos abaixo, você poderá indexar suas categorias e exibi-las em seu site.

Habilite a indexação de categorias no Yoast

A primeira coisa que você vai querer fazer é navegar para SEO > Search Appearance e clique na aba Taxonomias:

yoast category indexing
O Yoast SEO mostra as categorias na configuração dos resultados de pesquisa.

Você deve então verificar se a opção Mostrar Categorias nos resultados da busca está habilitada.

Passo 2: Escreva as descrições das categorias

Finalmente, digite a descrição da sua categoria sob a categoria do artigo específico que você deseja indexar. Você pode fazer isso navegando para Artigos > Categorias e clicando em Editar sob a taxonomia relevante:

Acrescentar uma descrição de categoria.
Acrescentar uma descrição de categoria.

Certifique-se de clicar no botão Atualizar quando estiver pronto.

47. Obtenha seu conteúdo em destaque no Google Snippets

Você já viu uma caixa aparecer no topo do Google SERP, na forma de uma lista, tabela ou parágrafo, muitas vezes acompanhada de uma ou mais imagens? Estas são chamadas de “snippets em destaque”, e podem ajudar sua página a saltar para o topo dos resultados de pesquisa do Google, para a “posição zero”.

Aqui está um exemplo de um snippets destacado:

Exemplo de um trecho em destaque no Google.
Exemplo de um trecho em destaque no Google.

Os snippets em destaque ou trechos em destaques ocupam mais espaço do que o tradicional elo azul e a descrição. Isto pode afetar positivamente o número de cliques que sua página recebe, por isso, ganhar snippets em destaque é uma ótima maneira de direcionar mais tráfego para seu site.

A questão é: como você otimiza suas páginas para os snippets em destaque?

A primeira coisa a destacar é que vários estudos encontrados na maioria dos casos, as páginas devem ser classificadas em primeiro lugar na página um dos resultados de pesquisa do Google para serem elegíveis para um snippet em destaque.

Você pode construir uma lista de palavras-chave de oportunidade a serem direcionadas, pesquisando seu relatório de Consultas no Google Search Console e filtrando por posição, incluindo todas as consultas que você já classificou nas posições 1 a 10. Certifique-se de selecionar seu país alvo.

Quanto mais impressões cada consulta verifica no Google se sua página está classificada na posição mostrada. Se um trecho destacado já aparece para outro site, ele lhe dará uma idéia do que você está enfrentando.

Infelizmente, não há nenhuma receita mágica para colocar seu conteúdo no snippets em destaque. Entretanto, a partir de nossa experiência pessoal, encontramos o seguinte que pode ajudar:

  • Adicione uma schema markup para ajudar o Google a entender o que é seu conteúdo e como ele se encaixa em seu site
  • Use tags de cabeçalho (<H1> – <H6>), listas de balas e listas numeradas de forma eficaz
  • Estruture seus artigos de forma organizada
  • Mantenha seus parágrafos curtos – os snippets em destaque tendem a ter cerca de 40 – 50 palavras
  • Use as perguntas como títulos e responda-as abaixo (perguntas frequentemente acionam snippets em destaque)
  • Usar imagens e vídeos de alta qualidade

Siga estas dicas, e você deve estar no caminho certo!

48. Otimize seu conteúdo para o Google Discover

O Google Discover é o serviço de sugestão de conteúdo do Android. É um feed de conteúdo que o Google acha que os usuários encontrarão relevante, com base em seu histórico de pesquisa e em outros conteúdos que tenham lido. Como mencionamos anteriormente, o tráfego móvel está crescendo como uma loucura, portanto, otimizar seus artigos para esta plataforma só pode ajudá-lo.

Como o Google Discover não é baseado em pesquisas, a pesquisa e otimização de palavras-chave não o ajudará a colocar seus artigos no feed dos usuários. Há, no entanto, várias medidas que você pode tomar para melhorar suas chances, todas as quais discutimos neste artigo:

Quando se trata das imagens que você inclui em seus artigos, você também pode querer considerar a possibilidade de permitir o uso de grandes imagens para o Google Discover. As estatísticas mostram que isto leva ao aumento do CTR, da duração da visualização da página e da satisfação do usuário. Você precisará optar pelo programa do Google usando este formulário para usar imagens grandes.

Relatório do Google Discover
Relatório do Google Discover.

Você pode acompanhar quanto tráfego o Google Discover está enviando para seu site, juntamente com as páginas que aparecem, ao dirigir-se ao relatório Discover no Google Search Console.

Otimização da imagem

49. Dê um nome sábio aos seus arquivos de imagem

Isto é uma coisa que muitos proprietários de sites WordPress fazem de errado. Seus nomes de arquivos de imagem são importantes! Com algumas das melhores práticas corretas de SEO para WordPress, você pode ver um bom impulso tanto no SERPs quanto no Google Image Search.

Algumas diretrizes incluem:

  • Sempre nomeie seus arquivos de imagem com palavras reais relacionadas ao seu conteúdo antes de carregá-los para o WordPress. Por exemplo, ao invés de DC0000.jpg, nomeie a imagem wordpress-seo.jpg.
  • Sempre inclua hífens entre as palavras nos nomes dos arquivos de imagem. Por exemplo, se você der um nome a um arquivo wordpress_seo.jpg ou wordpressseo.jpg, o Google não poderá ler. Ele só lê arquivos com hífens contendo palavras individuais, então você vai querer nomear a imagem wordpress-seo.jpg.
  • Inclua sua palavra-chave de foco, se aplicável, pelo menos para sua imagem em destaque.
  • Sempre usamos nossas palavras-chave de foco nas imagens em destaque nos artigos de nosso blog.
  • Mantenha seus nomes de arquivo em minúsculas. Isto mantém suas URLs de imagem limpas e manterá a consistência para todas as suas URLs.

Estas são regras bastante simples de serem implementadas para futuros carregamentos de arquivos.

50. Adicione texto Alt às suas imagens

O texto ALT refere-se ao atributo ALT ou texto alternativo aplicado a imagens em seu site. O texto ALT são utilizadas por leitores de tela para usuários com deficiência visual, fornecendo contexto extra para as imagens. Os mecanismos de pesquisa também as utilizam para entender melhor o conteúdo da imagem e como elas se relacionam com o conteúdo ao seu redor.

Por exemplo, se alguém estivesse usando o software Dragon Naturally Speaking, o texto ALT poderia ajudá-los a navegar melhor na página. Ao visualizar o HTML do seu site, você pode detectar atributos alt dentro da tag <img>, assim:

<img src="image.jpg" alt="image description" title="image title"/>

Você deve sempre adicionar o texto ALT a suas imagens. Se você ainda não o fez, você pode voltar e fazê-lo agora. Com o WordPress, você não precisa saber nenhum código para adicionar o texto ALT. Você pode simplesmente digitá-lo selecionando uma imagem em sua Biblioteca de Mídia ou clicando em uma imagem dentro do editor do WordPress.

No Editor de Bloco, você encontrará o campo Texto Alt (Texto alternativo) na aba Bloco da barra lateral em Configurações de imagem:

Adicionando o texto ALT no Editor de Blocos.
Adicionando o texto ALT no Editor de Blocos.

Para adicionar o texto ALT no Editor Clássico, siga os passos abaixo.

Passo 1: Abra as configurações da imagem

Primeiro, abra seu artigo ou página no Editor Clássico. Em seguida, clique na imagem que você deseja adicionar texto ALT. Você verá uma barra de ferramentas aparecer acima dela:

Abrindo as configurações da imagem no Editor Clássico.
Abrindo as configurações da imagem no Editor Clássico.

Clique no ícone do lápis para abrir as configurações da imagem.

Passo 2: Adicioe texto ALT no campo relevante

Se você estiver executando a última versão do WordPress, o campo Texto Alternativo deve ser o primeiro na janela resultante:

classic alt text
Adicionando o texto ALT no Editor Clássico.

Clique no botão azul Update (Atualizar) quando estiver pronto.

Normalmente, é benéfico acrescentar sua palavra-chave de foco se ela se aplicar à imagem. No entanto, não basta adicionar sua palavra-chave de foco como um texto ALT em todas as suas imagens. Como em todas as coisas do SEO, faça as coisas com moderação. O Google não gosta de spamming.

51. Use imagens de alta qualidade

Já mencionamos como as imagens podem ajudar a direcionar o tráfego para o seu site através do Google Image Search. Conteúdo visual como imagens em destaque, capturas de tela, gráficos e gráficos também podem ajudar a quebrar seu texto e esclarecer o conteúdo.

Em outras palavras, adicionar imagens e gráficos ao seu conteúdo beneficia seu site de algumas maneiras:

  • Suas imagens podem ser classificadas no Google Image Search, para gerar mais tráfego orgânico para seu site.
  • As imagens podem ajudar a demonstrar a relevância de seus artigos para os rastreadores dos mecanismos de pesquisa.
  • As imagens tornam seu conteúdo mais interessante, mais atrativo e de fácil leitura.

Tente manter suas imagens abaixo de 100KB para evitar que elas causem atraso no tempo de carregamento de sua página. Certifique-se de usar o tamanho de imagem correto ao carregar as imagens. Imagens enormes redimensionadas pelo navegador muitas vezes adicionam tempo desnecessário de carregamento de páginas.

O Google agora apoia o uso de imagens de alta qualidade, o que é uma excelente oportunidade para ajeitar seu conteúdo visual. Você pode querer considerar a atualização de alguns de seus conteúdos mais antigos, substituindo imagens menos que ideais por versões de alta resolução.

52. Certifique-se de que as imagens estão acessíveis se usar um CDN

O tráfego de imagens pode se somar significativamente ao longo do tempo, portanto é essencial verificar que os mecanismos de pesquisa possam rastrear suas imagens. De acordo com os dados do Jumpshot, o Google Images constituiu mais de 22% das pesquisas na web em 2018.

Se você estiver usando um CDN, você quer garantir que suas imagens não sejam bloqueadas pelos robots.txt do seu provedor CDN. Para os usuários do plugin Yoast SEO, você vai querer adicionar o seguinte código ao rodapé do seu arquivo functions.php.

Substitua, é claro, o domínio e o domínio CDN pelo seu próprio:

function wpseo_cdn_filter( $uri ) {
return str_replace( 'http://yourdomain.com', 'http://cdn.yourdomain.com', $uri );
}
add_filter( 'wpseo_xml_sitemap_img_src', 'wpseo_cdn_filter' );

Alguns sites afirmaram que suas imagens estavam sendo desindexadas (como visto abaixo).

Confira nosso Guia de Otimização de Imagens para saber mais sobre como conseguir que suas imagens apareçam em busca.

Também recomendamos assistir a este Search Central Lightning Talk de John Mueller no Google, oferecendo muitas dicas úteis para a otimização das melhores práticas de imagem:

Os clientes Kinsta podem tirar proveito da alta performance do Kinsta CDN gratuito alimentado pela Rede global da Cloudflare com mais de 200 PoPs.

53. Não indexe páginas de anexos de imagens

Sempre que você carrega uma imagem no WordPress e a insere em um artigo ou página, ele cria uma página de anexo separada na qual a imagem reside. Se você não tiver cuidado, o Google pode começar a indexar essas páginas, e como elas não têm valor, pode ser um desperdício do orçamento de rastreamento.

Por exemplo, se alguém clicar em uma página de anexos de imagem nos resultados da busca, tudo o que verá é a imagem – não o conteúdo no artigo. Isto provavelmente fará com que eles saiam imediatamente, fazendo com que sua taxa de rejeição suba.

Se você notar isso em seu site WordPress, o plugin Yoast SEO tem uma opção de redirecionamento para corrigi-lo. Basta navegar para SEO > Search Appearance, e clicar na aba Media:

O acessório Yoast SEO redireciona a configuração.
O acessório Yoast SEO redireciona a configuração.

Agora habilite a opção “Redirecionar URLs de anexos para o próprio anexo”.

Social e Vídeo

54. Reivindique seus perfis sociais

É sábio reivindicar todos os seus perfis na rede social o mais rápido possível. Normalmente, as empresas devem fazer isso imediatamente após o lançamento do seu site. A maioria dos backlinks dos perfis de rede social são nofollow, o que significa que eles não ajudarão seu SEO, mas ainda podem lhe enviar muito tráfego.

Outra vantagem significativa desta estratégia é que as páginas de perfil das redes sociais podem frequentemente ser classificadas em SERPs. Isto pode ser enorme para o branding, pois permite que você tenha mais controle sobre os primeiros resultados de pesquisa que seus visitantes verão. Tomemos a Kinsta, por exemplo.

Se você pesquisar no Google “Kinsta”, você pode ver que nossos perfis no Twitter, Facebook, LinkedIn e Youtube estão todos classificados na primeira página. Se você é muito ativo no Twitter, você também pode se qualificar para um resultado de busca especial apresentando seus 3 mais recentes Tweets, como visto na SERP da marca Kinsta. O uso de perfis de rede social pode ser uma vitória instantânea para sua marca e exigir um esforço mínimo.

A marca SERP da Kinsta
A marca SERP da Kinsta.

Você pode usar uma ferramenta gratuita como Namechk para ver quais nomes estão disponíveis em todas as redes sociais. Certifique-se de reivindicar todos os seus hoje. Como uma nota lateral, verifique este guia se você ainda precisa de uma pequena ajuda para criar um nome para o seu blog.

55. Utilize sinais sociais

Os ‘sinais sociais’ incluem atividades online relacionadas à sua marca que não acontecem no próprio site WordPress. Isto inclui tweets, ações, upvotes e outras indicações similares sobre a qualidade de sua marca.

Os sinais sociais afetam o WordPress SEO? A resposta, infelizmente, não é preto e branco. Entretanto, vimos em primeira mão que eles podem afetar temporariamente sua classificação em SERPs, com base em nossas experiências com Reddit e Y Combinator, por exemplo.

No passado, vimos os artigos com tendências nestes sites começarem imediatamente a ser classificadas na página um do Google. Depois que eles não têm mais tendências, a classificação destes artigos tende a flutuar e, eventualmente, a se acomodar ao lugar onde eles vão ser classificados mais a longo prazo.

O que faz com que isso aconteça? Nossa teoria é que a combinação da quantidade maciça de tráfego e de sinais sociais faz com que o Google considere esses artigos como muito relevantes, o que faz com que eles se acumulem nos SERPs. Muitos especialistas em SEO vão debater isso, mas já vimos isso acontecer em primeira mão várias vezes.

Abaixo está um exemplo de algo que escrevemos com um volume decente de palavras-chave que disparou em SERPs no dia seguinte, o que parece ser porque conseguimos ganhar muito tráfego social para ele:

O tráfego de sinais sociais
O tráfego de sinais sociais.

O maior fator de influência é simplesmente os compartilhamentos, os sinais sociais e o aumento do tráfego, de uma forma ou de outra, influenciam muito provavelmente o seu ranking. Criar um zumbido em torno de um pedaço de conteúdo ajuda a colocá-lo na frente de mais pessoas, o que muitas vezes leva a mais links, já que outros fazem referência ao seu conteúdo a partir do conteúdo deles. Portanto, recomendamos aproveitar ao máximo a rede social.

Deseja melhorar o SEO do seu site? Comece com este guia detalhado e prepare-se para ver suas classificações subirem. 😱Click to Tweet

56. Especifique a Marca Social

O plugin Yoast SEO também permite acrescentar uma marca social. Isto ajuda o Google a conectá-los ao seu site, que é usado para alimentar o painel de conhecimento de sua marca. Basta listar seus perfis de rede social para associá-los ao seu site usando dados estruturados.

As configurações do Yoast SEO social
As configurações do Yoast SEO social

Tags Open Graph

Você pode ter visto miniaturas no Facebook ou no Twitter ao compartilhar um artigo de blog do seu site WordPress. Estas são geradas automaticamente usando tags Open Graph (OG). Como as tags de título e as metas description, as tags OG fornecem informações sobre o conteúdo compartilhado em plataformas de rede social.

Abaixo está um exemplo de um artigo do blog Kinsta compartilhado no Facebook:

Abrir tags Open Graph no Facebook
Abrir tags Open Graph no Facebook.

Felizmente, o Yoast vem em socorro novamente. Recomendamos entrar nas opções sociais do Yoast SEO e preencher todos os campos disponíveis.

Você também pode alterar configurações como a miniatura padrão que aparece quando seu site é compartilhado (og:image), e o tipo de miniatura que o Twitter usa:

yoast twitter tab
Mudando o tipo de cartão padrão do Twitter com Yoast SEO.

Este é um exemplo do código adicionado automaticamente para você pelo plugin Yoast SEO. Estou usando este artigo no blog sobre SEO:

<meta property="og:locale" content="en_US" />
<meta property="og:type" content="article" />
<meta property="og:title" content="What Does SEO Stand For? (+ 7 Beginner's Tips for Ranking a Site)" />
<meta property="og:description" content="Search Engine Optimization is one of the most powerful ways to attract new users. But what does SEO stand For? Learn more in our in-depth guide!" />
<meta property="og:url" content="https://kinsta.com/blog/what-does-seo-stand-for/" />
<meta property="og:site_name" content="Kinsta Managed WordPress Hosting" />
<meta property="article:publisher" content="https://www.facebook.com/kinstahosting" />
<meta property="article:tag" content="seo" />
<meta property="article:tag" content="WordPress" />
<meta property="article:section" content="Business Growth Strategies" />
<meta property="article:published_time" content="2019-07-01T07:40:12+00:00" />
<meta property="article:modified_time" content="2020-03-04T17:00:23+00:00" />
<meta property="og:updated_time" content="2020-03-04T17:00:23+00:00" />
<meta property="og:image" content="https://kinsta.com/wp-content/uploads/2019/07/what-does-seo-stand-for.png" />
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Facebook e Google usam tags OG para puxar informações, enquanto o Twitter usa suas próprias meta informações, conhecidas como Twitter Cards. Você pode verificar este guia se você precisa regenerar as miniaturas.

57. Vantagens dos vídeos

Há duas partes nesta dica:

  1. Repor o conteúdo em formato de vídeo e incluir vídeos relacionados no conteúdo
  2. Otimização da visibilidade do vídeo utilizando dados estruturados para melhor superá-los na pesquisa de vídeo

1. Reposição de conteúdo escrito em ativos de vídeo

O YouTube é uma plataforma de propriedade do Google que tem se destacado nos últimos anos, subindo para ocupar o segundo lugar entre os 100 sites mais visitados por tráfego de pesquisa. Isso significa que adicionar versões em vídeo do seu conteúdo o ajudará a direcionar novos visitantes através de um novo canal.

Se você pensar nisso, as pessoas gostam de consumir conteúdo de maneira diferente.

Alguns estão felizes em ler longos artigos no blog, enquanto outros preferem assistir ao conteúdo de vídeo. Se você oferecer a seus usuários ambas as opções, como fazemos em nosso blog e no canal da Kinsta no YouTube, você pode visar uma audiência mais ampla.

Crescimento do canal da Kinsta em 2021
Crescimento do canal da Kinsta em 2021

A otimização de vídeos para o YouTube (conhecida como YouTube SEO) é uma disciplina diferente que você pode ler mais em nosso Guia para o YouTube SEO.

2. Otimização de vídeos para busca de vídeo

A aba Vídeo no Google permite que você pesquise o conteúdo do vídeo. Embora o Google seja muito bom em puxar vídeos de páginas da web, você pode incentivar o Google a incluir seus vídeos (ou vídeos de outras pessoas que você incorporou em suas páginas), fornecendo mais contexto usando o VideoObject Schema.

O VideoObject Schema pode ser usado para alimentar o Google com mais detalhes sobre seus vídeos, incluindo o título, a descrição e a imagem em miniatura.

Descobrimos que os vídeos que incluímos, juntamente com dados estruturados, muitas vezes têm um bom desempenho em os resultados de vídeo do Google, particularmente para as palavras-chave para as quais também temos uma boa classificação na Pesquisa do Google.

SEO local

58. Use técnicas locais de SEO

A SEO local é crucial, especialmente para as pequenas empresas. Há muito mais do que podemos cobrir somente neste artigo. Uma dica rápida é que você deve imediatamente registrar seu site no Google Meu Negócio e Bing Places.

Ambos são completamente gratuitos e o ajudarão a aparecer nos SERPs para pesquisas específicas de local. Por exemplo, abaixo pesquisamos por “restaurante italiano” em Nova Iorque:

Local SEO
Exemplo de um resultado local de pesquisa no Google para “restaurante italiano”.

Bing agora permite que você use suas informações do Google Meu Negócio para criar uma conta Bing Places, poupando muito tempo e tornando-a um “no-brainer” para ser listada.

Confira este guia detalhado de SEO local do pessoal da TheSiteEdge. Esta é uma ótima maneira de começar e ficar à frente de sua concorrência local.

59. Traduza o seu site

Adicionar outros idiomas ao seu site pode ser uma grande mudança de jogo para SEO e tráfego do WordPress. Neil Patel experimentou com isso e viu um aumento de 47% no tráfego após traduzir seu site para 82 idiomas.

É claro que isto não funcionará para todos, e o sucesso depende do seu negócio e de sua localização geográfica. No entanto, é algo a se pensar.

Em Kinsta, traduzimos nosso site para 9 idiomas adicionais e tivemos um aumento de 107 por cento no tráfego orgânico no último ano por causa disso:

A página inicial da Kinsta em espanhol.
A página inicial da Kinsta em espanhol.

Quando se trata de implementar isto em seu site WordPress, o Google não o penalizará por conteúdo duplicado, mas você deve ter as tags hreflang e canonical corretas em lugar.

No exemplo abaixo, as tags destacam a URL da versão em inglês da página, mas também mostram que existe uma versão em espanhol. Isto ajuda os mecanismos de busca a entender qual versão de uma página é a mais apropriada para seus usuários, com base nas configurações de idioma do navegador do usuário. Você também notará o atributo “x-default” hreflang, que mostra qual versão deve ser usada se você não tiver uma versão traduzida disponível no idioma do usuário.

Versão em inglês

<link rel="canonical" href="https://kinsta.com" />
<link rel="alternate" href="https://kinsta.com" hreflang="x-default" />
<link rel="alternate" href="https://kinsta.com/es" hreflang="es" />

Versão em espanhol

<link rel="canonical" href="https://kinsta.com/es" />
<link rel="alternate" href="https://kinsta.com" hreflang="x-default" />
<link rel="alternate" href="https://kinsta.com/es" hreflang="es" />

plugins que você pode usar para traduzir seu conteúdo e serviços de tradução para WordPress, como o Weglot.

Lembre-se, nenhuma ferramenta de tradução automática será melhor do que ter uma pessoa de fato para traduzi-la para você. Recomendamos contratar um falante nativo ou utilizar um serviço de tradução profissional.

Rastreamento

60. Fique de olho no Google Analytics

A melhor maneira de saber como o seu SEO WordPress está funcionando é criar uma conta gratuita com o Google Analytics. Se você precisar de alguma ajuda, siga este tutorial passo a passo de integração.

Uma das primeiras coisas que você deve fazer é vincular sua conta do Google Analytics à sua conta do Google Search Console. Sob as configurações de propriedade do seu domínio, clique nas Configurações do Console de Busca, e ele o guiará através do processo de vincular:

Vincule Google Analytics e Google Search Console.
Vincule Google Analytics e Google Search Console.

Os sites mais classificados escolhem Kinsta para lidar com o alto volume de tráfego que recebem. Confira nossos planos.

Isto adicionará então uma seção adicional à sua conta Google Analytics, que lhe permitirá
para ver as consultas de pesquisa, suas melhores landing pages, e muito mais:

Verifique os dados do Console de Busca no GA.
Verifique os dados do Console de Busca no GA.

Outra seção para prestar atenção é Canais em Visão Geral > Aquisição, que destacará os canais que direcionam o tráfego para seu site, incluindo a busca orgânica:

Dados de pesquisa orgânica no Google Analytics.
Dados de pesquisa orgânica no Google Analytics.

Quando você clicar no relatório ‘Organic Search’, você verá informações detalhadas sobre o tráfego que vem do Google, Bing, Yahoo e outros mecanismos de pesquisa. Observar que porcentagem de seus visitantes chegam através destes canais lhe dará uma boa ideia da eficácia do seu esforço SEO.

61. Rastreie seus rankings de Palavras-Chave

O rastreamento da sua classificação por palavra-chave também é importante. Isto permite monitorar o progresso de suas palavras-chave de foco em campanhas de SEO. Se você gastar tempo otimizando seus artigos, você também precisa monitorar o progresso deles a longo prazo.

Uma grande estratégia com a qual temos tido sucesso é monitorar suas palavras-chave que aparecem no topo da segunda página dos resultados do Google. Passe algum tempo adicionando conteúdo e imagens, construindo backlinks, e outras estratégias que mencionamos neste artigo. Isto deve ajudar a levar estes artigos para a primeira página.

O Google Search Console é ótimo para entender quais palavras-chave seu site já possui, portanto, vá para o relatório de resultados da pesquisa.

Relatório de consultas do Google Search Console.
Relatório de consultas do Google Search Console.

Outra grande ferramenta para rastrear rankings em qualquer país em diferentes dispositivos é o AccuRanker. É altamente recomendável trabalhar com o AccuRanker por ser uma ótima ferramenta:

Monitoramento da classificação por palavra-chave no AccuRanker.
Monitoramento da classificação por palavra-chave no AccuRanker.

Isto o ajudará a manter um olho no desempenho de suas palavras-chave ao longo do tempo.

SEO pode melhorar ou quebrar o seu site... 😬 mas com este guia detalhado, você terá tudo que precisa para otimizar seu conteúdo e aumentar seu tráfego orgânico em 250% (sim, realmente!) 🚀Click to Tweet

Resumo

SEO é fundamental para o sucesso de qualquer negócio, e tudo começa com a escolha do provedor de hospedagem certo para você.

Compartilhamos muitas estratégias SEO do WordPress que usamos para obter resultados neste artigo. Ao implementar o maior número possível delas em seu site, estamos 100% confiantes de que você será capaz de aumentar seu tráfego orgânico e seus rankings de SEO.

SEO é um “jogo” contínuo com muitos aspectos a serem observados. É por isso que aprender dicas de SEO pode ajudá-lo a preparar seu negócio para o sucesso.

Você tem alguma pergunta sobre o SEO WordPress? Informe-nos na seção de comentários


FAQs

O que é SEO?

SEO, abreviação de Search Engine Optimization, refere-se a um conjunto de estratégias e táticas que se concentram em dirigir mais tráfego dos mecanismos de pesquisa através de rankings mais elevados em SERPs (Search Engine Result Pages).

O WordPress é bom para SEO?

O WordPress é flexível, não apenas como um CMS, mas também graças aos plugins. Os plugins abrem infinitas possibilidades para adicionar recursos aprimorados aos sites. Ao contrário de muitos outros CMSs e construtores de sites, o WordPress não tem que dominar todas as funcionalidades possíveis, mas sim deixar para terceiros a criação de plugins, que se especializam em qualquer recurso que seus plugins ofereçam. Isto também abre a concorrência, o que significa que você pode ter várias opções quando se trata de

Por esta razão, existem muitos excelentes plugins SEO que podem ajudá-lo a alcançar tudo o que é necessário para otimizar totalmente seu site.

O que é SEO On-Page?

SEO On-Page refere-se às otimizações que um site tem controle sobre. Isto inclui coisas como otimização de tags de título, meta description, tags de cabeçalho e links internos.

O que é SEO Off-Page?

SEO Off-Page refere-se a otimizações que podem ser realizadas em outros sites para ajudar a melhorar um site diferente. Isto inclui coisas como sinais de rede social e links de outros sites.

O que é SEO técnico?

SEO técnico refere-se a otimizações que ajudam os rastreadores a rastrear e indexar páginas web de forma mais eficiente. Isto inclui coisas como velocidade da página, sitemaps XML e canonicalização.

O que é SEO local?

SEO local refere-se a otimizações que ajudam um site a ganhar visibilidade nos resultados da pesquisa local. Isto inclui coisas como adicionar um Perfil de Negócios do Google e criar conteúdo que seja relevante para um local específico.

O que é UX Design?

O Design de Experiência do Usuário se relaciona a melhorar a forma como os usuários interagem e navegam em um site, considerando o que eles querem alcançar e assegurando que os processos para alcançar seus objetivos sejam o mais simples possível. Isto inclui coisas como testar as viagens dos usuários para garantir que o caminho para a conversão seja direto, sem nenhuma etapa desnecessária.


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