Die Vermarkter hatten zu Beginn dieses Jahrzehnts große Hoffnungen in QR-Codes gesetzt.

Allerdings haben die QR-Codes die Erwartungen nicht ganz erfüllt, und man kann mit Sicherheit sagen, dass die Begeisterung um sie herum inzwischen sehr stark nachgelassen hat (zumindest im Westen).

Aber bedeutet das, dass man den Traum aufgeben sollte, mit dieser Technologie die Lücke zwischen der „realen“ Welt und der digitalen Welt zu schließen? Nicht unbedingt. Tatsächlich boomt in einigen Regionen Südostasiens die Nutzung von QR-Code.

Der kreative Einsatz von QR-Codes im Marketing kann auch im Jahr 2019 noch große Erfolge erzielen. Heute tauchen wir in ein paar Möglichkeiten ein, wie man sie in deinem Unternehmen einsetzen kann und wie man trackbare QR-Codes erstellt.

Werde kreativ bei deinem nächsten Projekt und füge einen QR-Code hinzu! 💻 Siehe dazu, wie man es richtig macht.Click to Tweet

Was ist ein QR-Code?

QR steht für Quick Response, was sich auf die Geschwindigkeit bezieht, mit der es gelesen werden kann.

Es handelt sich um einen zweidimensionalen Barcode, der mit einem Smartphone gescannt werden kann, um auf die darin codierten Informationen zuzugreifen.

Dieser QR-Code enthält zum Beispiel die URL von Kinsta’s Homepage (kinsta.com), und wenn du ihn einscannst, wirst du direkt zu dieser Webseite weitergeleitet.

Kinsta QR Code

Kinsta QR Code

Abhängig von deinem Smartphone kannst du es möglicherweise mit deiner Kamera scannen oder du musst eine App herunterladen.

Wie Chris Woodford in seinem Explain That Stuff Artikel erklärte, obwohl jeder QR-Code unterschiedlich ist, haben sie gemeinsame Schlüsselmerkmale:

  1. Ruhezone. Dieser leere weiße Rand isoliert den Code von den anderen gedruckten Informationen um ihn herum.
  2. Finder-Muster. Die drei Quadrate in den Ecken machen deutlich, dass es sich hier tatsächlich um einen QR-Code (und nicht um irgendeine andere Art von zweidimensionalen Code) handelt.
  3. Ausrichtungsmuster. Es stellt sicher, dass der Code entziffert werden kann, auch wenn er verzerrt ist (z. B. auf eine gekrümmte Oberfläche gedruckt ist).
  4. Zeitliches Muster. Dieses Muster verläuft horizontal und vertikal zwischen den drei Suchmustern. Es hilft bei der Identifizierung einzelner Datenzellen innerhalb des Codes.
  5. Informationen zur Version. Die Versionsinformationen zeigen, welcher QR-Code-Standard in diesem bestimmten Code verwendet wird.
  6. Datenzellen. Jedes Quadrat, das nicht zu den Standardfunktionen gehört, ist eine Datenzelle, die Informationen enthält.
Merkmale des QR-Codes

Merkmale des QR-Codes (Bildquelle: Explain that stuff)

Die meisten QR-Codes sind schwarz-weiß.

Das Farbschema kann jedoch besser an die Marke angepasst werden (wie wir es mit dem Kinsta-QR-Code oben gemacht haben), und es ist auch möglich, ein Logo hinzuzufügen.

QR-Code-Farbbranding

QR-Code-Farbbranding (Bildquelle: QRCode Monkey)

Denso Wave erkannte, dass es eine Nachfrage nach einem neuen Typ von Barcode gab, der mehr Informationen als ein normaler eindimensionaler Barcode enthalten konnte.

Sie machten sich daran, einen zweidimensionalen Barcode zu entwickeln, der nicht nur mehr Informationen enthalten, sondern auch schneller zu lesen sein sollte (dieser Fokus auf Geschwindigkeit hob Denso Wave von den anderen Unternehmen ab, die versuchten, einen zweidimensionalen Barcode zu entwickeln, aber nur auf die Kapazität achteten).

Ursprünglich wurden die QR-Codes nur in der Automobilindustrie eingesetzt, um Fahrzeuge während des gesamten Herstellungsprozesses zu verfolgen, aber bald wurden sie auch von anderen Branchen übernommen.

Diese Technologie wurde in den späten 2000er – frühen 2010er Jahren wirklich bekannt, als die weit verbreitete Einführung von Smartphones eine ganze Reihe neuer Möglichkeiten eröffnete.

Verschiedene Möglichkeiten, wie Menschen QR-Codes verwenden

Schauen wir uns nun die verschiedenen Arten der Verwendung von QR-Codes an.

Zahlungen

In China bezahlen die Menschen oft für Waren und Dienstleistungen mit Apps wie AliPay und WeChat Pay mit QR-Codes.

Diese Zahlungsmethode ist dort so beliebt, dass Serenitie Wang von CNN vor einigen Jahren sagte, dass „die größte Wirtschaft der Welt sich auf der Überholspur befindet, beim Bargeld ablösen„.

Es scheint nicht so weit hergeholt zu sein, wenn man bedenkt, dass selbst Bettler in China mobile Zahlungen akzeptieren (obwohl da mehr dahinter steckt, als man denkt).

Im Moment sind QR-Codes in Südostasien auf dem Vormarsch, und es könnte die nächste Region sein, die sich durch diese Technologie verändern wird, auch wenn die breite Einführung eine ganze Weile dauern könnte.

„Wenn man Südostasien mit China vergleicht, muss man bedenken, dass Südostasien eine sehr dynamische Region ist und nicht ein Land oder ein Markt“, so Jeremy Tan, CEO von Liquid Pay.

Der chinesische Riese Alipay arbeitet unterdessen mit nordischen Unternehmen zusammen, um Europas erstes gemeinsames QR-Code-Zahlungssystem einzuführen.

Marketing

QR-Codes können verwendet werden, um alles zu vermarkten, von lokalen Veranstaltungen über Premium-Hosting bis hin zu Kunstausstellungen (wir werden diese drei Beispiele im nächsten Abschnitt dieses Artikels ausführlicher besprechen).

Erweiterungen für Produkte

Das Hinzufügen eines QR-Codes zu einem Produkt kann diesem mehr Tiefe verleihen und es lohnender machen.

Beispielsweise versteckte der Videospielentwickler THQ im Jahr 2011 10 QR-Codes in seinem Spiel Homefront. Durch deren Scannen konnten die Spieler auf exklusive Videos und Hintergrundbilder zugreifen. Das Ergebnis? Über 30.000 Wallpaper-Downloads und über 18.000 Videoaufrufe.

Hochzeitseinladungen

Einige Paare setzen QR-Codes auf ihre Hochzeitseinladungen, um die Organisation der Hochzeit zu erleichtern.

„Wer will schon Stunden damit verbringen, Antwortkarten manuell zu zählen und Tabellenkalkulationen für die Verkäufer zu erstellen“, sagte Chrissy Stengel 2012 der New York Times. „Wenn die Technologie verfügbar ist, warum nicht, damit alle profitieren?“.

Diese Praxis wurde kritisiert, weil sie für eine so große Veranstaltung zu informell sei, aber Eliza Browning, die Vizepräsidentin von Crane’s Digital (Crane und Co. ist ein 218 Jahre altes Schreibwarenunternehmen), wies die Idee zurück, dass QR-Codes auf elegantem Briefpapier fehl am Platz seien.

„Nur weil es eine technische Idee ist, heißt das nicht, dass wir es nicht schön machen können“, sagte sie der New York Times. „Wenn man es auf eine Notizkarte aus 100 Prozent Baumwolle graviert, ist es wunderschön, weil die Handwerkskunst es schön macht.“

Visitenkarten

Mit einem QR-Code auf Ihrer Visitenkarte kannst du die Person, der du die Karte gegeben hast, direkt auf deinen Lebenslauf, dein Portfolio oder deine Webseite verweisen.

Dies könnte besonders wertvoll für Menschen sein, die nach Karrieremöglichkeiten durch die Teilnahme an Networking-Veranstaltungen suchen, da es potenziellen Kunden und Arbeitgebern ermöglicht, die Arbeit zu überprüfen.

Politische Projekte

Vor einigen Jahren begann Peking, sich zu einer „intelligenten“ Stadt zu entwickeln, indem es QR-Codes an Bushaltestellen, Laternenpfählen und sogar Mülleimern anbringen ließ (der Plan war, bis 2018 alle öffentlichen Einrichtungen in der Hauptstadt Chinas mit QR-Codes zu versehen).

Etwa zur gleichen Zeit begann die japanische Stadt Iruma damit, wasserfeste QR-Code-Aufkleber anzubieten, die an einem Nagel oder einem Schlüsselanhänger für Familien mit älteren Mitgliedern, die Gefahr laufen, wegzulaufen, angebracht werden können (auf diese Weise ist es für besorgte Menschen in der Öffentlichkeit oder für die Polizei einfacher, ihnen zu helfen, sie wieder zu finden).

Es gab Bedenken über die Privatsphäre der älteren Menschen und ihrer Familien, aber Chie Sano, eine Sprecherin der Iruma’s Wohlfahrtsabteilung, sagte, dass Iruma mit persönlichen Informationen vorsichtig sei und dass die QR-Codes nicht den Namen oder die Adresse der Person enthielten (sogar die Polizei musste durch den Stadtrat gehen, um diese Informationen zu erhalten).

Ehrung der Toten

Manche Menschen platzieren QR-Codes auf den Grabsteinen ihrer Verstorbenen.

Das Einscannen des Codes bringt die Person normalerweise auf eine Webseite mit Informationen über den Verstorbenen (Biographie, interessante Geschichten, Fotos, etc.).

In ihrem Stück für den Atlantik hat Tamara Kneese eine wichtige Frage über die Veralterung der Technologie aufgeworfen.

„Was passiert mit diesen Grabsteinen, wenn der QR-Code verblasst, Links unterbrochen werden oder neue Technologie die QR-Codes unlesbar macht“, fragte sie und sagte später voraus: „In einem anderen Jahrhundert könnten sich neugierige Friedhofsbesucher fragen, was die gemusterten Quadrate auf jedem Grabstein sind, wer sie dort angebracht hat und was sie dabei gedacht haben.“

Wie man sehen kann, hat die QR-Code-Technologie eine Vielzahl von Anwendungen, von persönlichen über berufliche bis hin zu bürgerlichen, und es ist interessant zu betrachten, wie sie unsere Gesellschaft beeinflusst.

Natürlich bist du wahrscheinlich am meisten daran interessiert, wie QR-Codes dir helfen können, mehr Geld zu verdienen, was verständlich ist. Wie genau kannst du sie also verwenden, um für dein Unternehmen zu werben?

Café Promotion mit einem QR-Code

Café Promotion mit einem QR-Code

Wie man QR-Codes verwendet, um für sein Unternehmen zu werben

Als der Einsatz von QR-Codes im Marketing noch in den Kinderschuhen steckte, platzierten Unternehmen diese überall, von Plakatwänden über Poster, Flyer, Produktverpackungen, TV-Spots bis hin zu Webseiten.

Dieser zufällige Ansatz funktionierte damals jedoch nicht gut, und er wird mit Sicherheit auch nicht gut funktionieren, da die Neuheit nachgelassen hat.

Man kann nicht einfach einen QR-Code auf etwas klatschen und von den Leuten erwarten, dass sie es scannen und sich zu deiner Webseite durchklicken.

Denke darüber nach. Du hast wahrscheinlich eine Menge QR-Codes im Laufe der Jahre gesehen. Wie viele davon hast du schon gescannt? Wahrscheinlich bestenfalls einige wenige. Wie kannst du also jemanden dazu bringen, deinen QR-Code zu scannen?

Nun, zuerst muss man sich fragen, ob die Verwendung eines QR-Codes überhaupt Sinn macht, denn oft macht sie keinen Sinn.

Hier sind drei Dinge, die du beachten musst:

1. Zielgruppe

Wissen deine potenziellen Kunden, was ein QR-Code ist?

Die Wahrscheinlichkeit dafür kannst du anhand von drei Faktoren bestimmen:

Nun, natürlich sind dies Verallgemeinerungen, und es gibt immer Ausnahmen, aber das Malen mit einem breiten Pinsel ist notwendig, wenn man versucht zu entscheiden, ob eine bestimmte Marketingstrategie gut zu deiner Zielgruppe passt.

Der Punkt ist, dass man QR-Codes nur dann verwenden sollte, wenn die potentiellen Kunden mit ihnen vertraut sind. Ansonsten ist es eine Verschwendung von Ressourcen.

2. Kanal

Es reicht nicht aus, ein Zielpublikum zu haben, das mit QR-Codes vertraut ist.

Du musst herausfinden, wo du deinen QR-Code hinlegen kannst, damit potentielle Kunden ihn bemerken und einscannen können.

Wo befinden sich die Menschen, die du erreichen möchtest? Suche bestimmte öffentliche Räume, Restaurants, Clubs, Veranstaltungen, Konferenzen auf? Wäre es am sinnvollsten, deinen QR-Code auf Flyern, Plakaten, kostenlosem Briefpapier oder etwas anderem anzubringen?

Es gibt unzählige Möglichkeiten, so dass du entscheiden musst, was für deine Zielgruppe am besten funktioniert.

3. Inhalt

Du musst auch attraktive Inhalte anbieten, um Leute dazu zu bringen, deinen QR-Code zu scannen. Was würden deine potentiellen Kunden interessieren?

Hier sind einige Ideen:

Die Idee ist es, Personen, die deinen QR-Code gescannt haben, auf Inhalte zu verweisen, die für sie wertvoll sind und die die Wahrscheinlichkeit eines Kaufs erhöhen.

Kurz gesagt: Um mit QR-Codes Ergebnisse zu erzielen, benötigt man ein Zielpublikum, das mit diesen vertraut ist, einen Kanal, über den man sie erreichen kann, und Inhalte, die für sie interessant sind und Ihr Geschäft fördern.

Drei Beispiele für den erfolgreichen Einsatz von QR-Codes im Marketing

Schauen wir uns an, wie drei sehr unterschiedliche Organisationen QR-Codes verwendet haben, um für sich zu werben:

Sir Speedy

Das Regionalbüro eines nationalen Unterhaltungsunternehmens wollte Konzerte fördern, die an einem lokalen Veranstaltungsort stattfanden und wandte sich an Sir Speedy um Hilfe.

Sir Speedy

Sir Speedy

Dasselbe Unternehmen hatte sich vor kurzem mit einer nationalen Fast-Food-Kette zusammengetan, was bedeutete, dass die Kette in ihre Marketing-Bemühungen einbezogen werden musste.

Das Team von Sir Speedy bemerkte eine einzigartige Gelegenheit. Sie druckten QR-Codes auf 100.000 Soda-Becher. Diese Becher wurden dann in der lokalen Filiale der Fast-Food-Kette verwendet.

Die QR-Codes würden die Restaurantkunden auf eine Webseite leiten, wo sie die Restaurant-App herunterladen können.

Aber das war noch nicht alles. Auf der gleichen Webseite gab es auch Informationen über die Veranstaltungen am lokalen Veranstaltungsort. Man konnte mehr über die Bands erfahren, den Konzertkalender einsehen und sogar Tickets kaufen.

Dieser erste Stapel von Sodatassen mit QR-Codes generierte über 1.000 Scans.

Dadurch wurde die Partnerschaft zwischen dem Unterhaltungsunternehmen und der Fast-Food-Kette gestärkt, und das örtliche Restaurant kaufte sogar zusätzliche Werbung am Veranstaltungsort, mit QR-Codes auf allen Schildern.

Sir Speedy: „Die Kampagne steigerte die Anzahl der App-Downloads für das Restaurant und die Bekanntheit des regionalen Konzertortes für das Unterhaltungsunternehmen. Es war eine perfekte Lösung für die primäre Zielgruppe des Veranstaltungsortes, die hauptsächlich Smartphones nutzt.“

Kinsta

Wir haben einen massiven 25.000-Wort-Artikel mit dem Titel How to Speed up Your WordPress Site (Ultimate 2019 Guide), in dem wir alles teilen, was wir über die Beschleunigung von WordPress in den letzten 15 Jahren gelernt haben.

Speed Up WordPress Guide

Speed Up WordPress Guide

Dieser Artikel war ziemlich populär, so dass wir beschlossen haben, ihn in ein gedrucktes Buch zu verwandeln, das wir nun zu WordCamps (WordPress-Konferenzen) mitnehmen und kostenlos verteilen.

Wir haben der Einleitung einen QR-Code hinzugefügt, damit die Leute die Online-Version, die wir regelmäßig aktualisieren, leicht einsehen können.

QR-Code-Beispiel im gedruckten Buch

QR-Code-Beispiel im gedruckten Buch

Sukiennice Museum

Das Museum Sukiennice, das sich im Herzen von Krakau, Polen, befindet, ist eine Galerie, die polnische Kunst des 19. Jahrhunderts ausstellt.

Museum Sukiennice

Museum Sukiennice (Bildquelle: Wikipedia)

Im Jahr 2011 öffnete das Museum nach einer großen Renovierung seine Türen, aber die jungen Leute schienen überhaupt kein Interesse an einem Besuch zu haben.

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Also wurde das Team von Sukiennice kreativ. Sie entwickelten eine App, um Kunst zum Leben zu erwecken. Wenn ein Besucher mit der App den QR-Code neben einem Gemälde einscannte, wurde er zu einem Video geleitet, das die Geschichte hinter diesem Bild erzählt. Es waren Geschichten von Krieg, Liebe, Verbrechen und mehr.

Dies funktionierte so gut, dass es für einige Monate nach der Veröffentlichung der App praktisch unmöglich war, Museumstickets zu bekommen, weil so viele Leute die innovative Ausstellung selbst sehen wollten.

Diese Kampagne verhalf dem Museum zu Medienberichterstattung und zog fast 20% der Krakauer Bevölkerung an.

Man beachte, dass in allen drei Beispielen die Zielgruppe wusste, was ein QR-Code ist, dass die Kanalwahl sinnvoll war und wertvolle Inhalte bietete.

Was solltest du bei der QR Code Generator Software beachten?

Okay, du willst also einen QR-Code erstellen, weißt aber nicht, welche QR-Code-Generator-Software du verwenden sollst. Immerhin gibt es eine ganze Reihe von ihnen da draußen! Wie kannst du einen auswählen, der für dich richtig ist?

Hier sind die wichtigsten Funktionen, nach denen du suchen solltest:

Es gibt eine Menge freier Optionen, und wenn du einfach nur aus persönlichem Interesse mit QR-Codes herumspielen willst, dann reichen diese freien Optionen aus, aber ihnen fehlen oft einige der Schlüsselmerkmale, die für den professionellen Gebrauch notwendig sind.

Deshalb ist es am besten, eines der beliebten Premium-Tools zu verwenden, die alle Funktionen haben, die für eine Marketingkampagne benötigt werden. Hier sind drei großartige Tools, die es dir ermöglichen, dynamische QR-Codes zu erstellen, sie anzupassen und ihre Performance zu messen:

QRCode Studio

QRCode Studio

Wie man einen QR-Code erstellt (kostenlose und Premium-Option)

Hier sind ein paar verschiedene Möglichkeiten, einen QR-Code zu erstellen, sowohl kostenlos als auch Premium.

Wie man einen kostenlosen QR-Code erstellt

Du benötigst nicht die ganze zusätzliche Tracking-Funktionalität oder die dynamische Code-Funktion? Wenn du nur einen schnellen, kostenlosen QR-Code erstellen willst, empfehlen wir dir QRCode Monkey.

QRCode Monkey

QRCode Monkey

Wenn du den kostenlosen Weg wählst, empfehlen wir dir dringend, eine URL mit UTM-Parametern zu erstellen, damit du in Google Analytics die Anzahl der Besucher sehen kannst, die von deinem QR-Code kamen. Du kannst Googles Campaign URL Builder verwenden.

Hier ist eine Beispiel-URL für ein gedrucktes Buch. Die Quelle, das Medium und der Inhalt sollten so geändert werden, dass sie mit dem übereinstimmen, was man bewirbt.

https://kinsta.com/?utm_source=print&utm_medium=book&utm_content=name-of-your-content

So wird ein QR-Code erstellt (Premium Tool)

Wenn du einige zusätzliche Features möchtest oder mehrere QR-Codes starten möchtest, empfehlen wir dir, QRCode Studio auszuprobieren. Dies ist eine Premium-Software zur Erzeugung von QR-Codes, die von den Herstellern des oben genannten kostenlosen Tools erstellt wurde.

QRCode Studio richtet sich an Profis, die in der Lage sein wollen, dynamische QR-Codes zu erstellen, zu organisieren und zu verfolgen.

Es gibt drei Pläne: Starter (€5/Monat oder €60/Jahr), Regular (€15/Monat oder €180/Jahr) und Premium (€39/Monat oder €468/Jahr).

QRCode Studio Pläne

QRCode Studio Pläne

Hier ein kurzer Überblick über die Pläne:

Alle Pläne haben eine kostenlose 14-tägige Testphase.

Okay, also wie erstellt man einen QR-Code mit QRCode Studio?

Scritt 1

Zuerst musst du dich für ein Konto anmelden und es aktivieren, indem du auf den Aktivierungslink klickst, den du in der Begrüßungsmail findest.

Scritt 2

Klicke dann auf die Schaltfläche „QR-Code erstellen“ auf dem Dashboard.

QR-Code erstellen

QR-Code erstellen

Scritt 3

Wähle dann den Inhaltstyp für deinen QR-Code aus, z.B. URL.

Inhaltstyp des QR-Codes

Inhaltstyp des QR-Codes

Scritt 4

Wähle dann einen Namen für deinen QR-Code und füge den Link hinzu. Du kannst den Code auch anpassen, indem du auf „QR-Code entwerfen“ klickst.

QR-Code entwerfen

QR-Code entwerfen

Schritt 5

Nachdem du den QR-Code benannt, einen Link hinzugefügt und angepasst hast, klicke auf die Schaltfläche „Erstellen“.

Der neu generierte QR-Code wird auf deinem Dashboard angezeigt (du kannst ihn testen, indem du ihn mit deinem Handy scannst).

QR-Codeliste

QR-Codeliste

Du kannst den Code dann durch Klicken auf den „Download“-Button herunterladen und in deine Marketingmaterialien einfügen. Jetzt weißt du, wie du einen QR-Code erstellen kannst. Ganz einfach, oder?

Denke daran, dass dies ein dynamischer Code ist (vorausgesetzt, du hast nicht die statische Option gewählt), so dass du seinen Inhalt jederzeit bearbeiten kannst.

Zusammenfassung

QR-Codes verdanken ihre anfängliche Popularität zu einem großen Teil der Faszination der Menschen für eine neue und scheinbar futuristische Technologie.

Seitdem hat sich viel verändert. In einigen Gegenden der Welt hat die Popularität nachgelassen. Man kann sich also nicht immer darauf verlassen, dass die Leute deinen Code scannen werden. Man muss ihnen einen Grund dafür geben.

Also werde kreativ!

Hast du in letzter Zeit einen QR-Code in deinen Marketingmaterialien verwendet? Wenn ja, würden wir gerne hören, wie es gelaufen ist.


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