Hvis du ikke tilføjer metabeskrivelser til dit websted, går du glip af en stor chance for at tiltrække og konvertere nye besøgende. Det ser måske ikke ud som en big deal, men et målrettet uddrag, der vises i resultaterne af søgemaskinerne, kan gøre en enorm forskel. Uden det, kunne du miste klik.
Metabeskrivelser er de korte kodestykker, der vises på søgeresultatsider som Google og Bing. Du kan tilpasse dem for bedre at beskrive hver side, tegne nye brugere og få dine søgeresultater til at skille sig ud fra konkurrerende websteder.
Tilføjelse af en metabeskrivelse kan være lige så let som at udfylde en boks eller indsætte en kodelinie.
Klar til at få flere klik? Vi viser dig, hvordan du tilføjer en metabeskrivelse i WordPress med og uden et plugin.
Hvad er en metabeskrivelse?
Søgemaskiner som Google bruger en robot kaldet en webcrawler til at indeksere dit site. Den information, de giver dem, giver dem mulighed for at vise den ordentligt i søgeresultater, så du kan findes, når folk søger efter relevante keywords.
Men da dette program bare er et program, ved det ikke automatisk, ja, hvad dit websted handler om. Du skal fortælle det ved hjælp af forskellige elementer som sitemaps, schema markup og metatags, bare for at nævne nogle få. Derfor er en metabeskrivelse så vigtig.
Brugere ser en sides meta-beskrivelse under titlen i søgeresultaterne. Metabeskrivelsen er beregnet til at informere dem om indholdet og formålet med en webside, så de kan beslutte, om de skal klikke på den eller ej. I dette eksempel kan du også se sitelinks:
Googles crawlers er bedre nu end tidligere. Faktisk kan de nu udpakke en titel og metabeskrivelse automatisk og finde ud af en sides emne, uden at du behøver at definere keyword manuelt.
Hvis du ikke skriver din egen metabeskrivelse, genererer Google en til dig ved at trække indhold fra siden. Men du kan gå glip af en chance for at overbevise folk om at klikke på linket med et målrettet kodestykke, der er tilpasset til at tjene konverteringer.
Hvordan metabeskrivelser påvirker din SEO
Metabeskrivelser har faktisk ikke en direkte indflydelse på din SEO-ranking, men alligevel rådgiver Google stadig at oprette unikke til hver side på dit websted. Det er de keywords, der findes naturligt i dit indhold, der er vigtige for SEO.
Hvilke metabeskrivelser påvirker er klikfrekvens (CTR), eller hvor mange mennesker beslutter at klikke på dit websted.
Tænk på sidste gang du googlede noget. Hvad fik dig til at vælge et bestemt link? Det var sandsynligvis titlen, beskrivelsen eller begge dele, der overbeviste dig.
Ifølge Backlinko har unikke metabeskrivelser en stor indflydelse på CTR:
”At skrive unikke metabeskrivelser for hver side kan øge dit websteds organiske CTR. Vi fandt ud af, at sider med en metabeskrivelse havde en 5,8% højere CTR sammenlignet med sider uden en beskrivelse. ”
Søgemaskiner genererer muligvis automatisk et snippet, men hvis denne beskrivelse ikke gør et godt stykke arbejde med at formidle, hvad dit indhold handler om, vil folk ignorere det og vælge et andet websted.
At skrive dine egne metabeskrivelser sikrer, at du har mere kontrol over, hvad folk ser.
Jeg sagde “mere kontrol”, ikke “total kontrol.” Google bruger dog ikke altid din metabeskrivelse.
Undertiden viser det dele af en sides indhold, der er mere relevant for en brugers søgning. Men i de fleste tilfælde foretrækker det at falde tilbage til det kodestykke, du har angivet, snarere end at bruge et automatisk genereret.
En velskrevet metabeskrivelse spiller en stor rolle i at tiltrække og konvertere besøgende. Det påvirker muligvis ikke direkte SEO, men det får dig flere interesserede besøgende, og højere CTR giver dine placeringer et løft
Metabeskrivelse vs meta keywords
Metadata som helhed er et sæt HTML-tags, der fortæller søgemaskiner og webcrawlere, hvad dit websted handler om. Disse inkluderer titlen, beskrivelsen og dine keywords.
Du ved allerede, at en metabeskrivelse er HTML-elementet, der beskriver en webside indhold og formål.
Meta keywords er en relikvie af et ældre internet. Med andre ord er de blevet udskrevet og er ikke længere i brug. Tidligere blev de brugt til at fortælle søgemaskiner, hvilke emner en side dækkede, svarende til hvordan du tagger et socialt medie eller blogindlæg.
Når folk først var klar over, at du kunne placere et hvilket som helst uafhængigt keyword i og få gratis trafik fra emner, som dit websted ikke havde noget at gøre med (hello “free porno” og “free mp3”), fjernede søgemaskiner support til funktionen. Du kan stadig tilføje meta keywords, men for de mest populære søgemaskiner vil det ikke gøre nogen forskel.
Nu undersøger Google et websteds indhold ved hjælp af mere sofistikerede webcrawlere, der automatisk kan finde ud af, hvilke emner der er relateret til det content du skriver om på en side. Det ignorerer fuldstændigt attributten for meta keyword.
I stedet for at bruge meta keywords, handler forbedring af SEO nu om at optimere den naturlige brug af keywords inden for dit content og adressere andre tekniske aspekter som dit websteds hastighed.
5 tip til skrivning og optimering af en metabeskrivelse i WordPress
Når det kommer til metabeskrivelser, er der ingen hårde og hurtige regler at følge. Men der er stadig nogle bedste praksis, du skal huske på. Disse kan hjælpe dig med at hæve dig over konkurrencen og øge din click through rate.
Lad os gennemgå hver af disse bedste fremgangsmåder, så du kan skrive bedre metabeskrivelser.
1. Ideel snippet længde
Du kan ikke gøre dit snippet en ubegrænset længde. Hvis du overskrider et bestemt antal tegn, bliver det afkortet. Dine metabeskrivelser kan være så korte, som du ønsker, men må ikke overstige 155-160 tegn, eller det er sandsynligvis, at det bliver afbrudt pludseligt. Det ser ikke godt ud.
2. Fokus på et keyword
Det er en god ide at inkludere et meta keywords i hvert snippet, du skriver. Hvis du opretter et kodestykke til et blogindlæg, kan du målrette mod det samme keyword, som du skrev artiklen med. Ellers skal du foretage nogle keyword research og vælge en, der er tilpasset dine mål.
Hvis du inkluderer et keyword, hjælper du dig med at strukturere din beskrivelse på en overbevisende måde. Derudover fremhæver Google undertiden keyword, der matcher brugernes search term. Målretning af et populært keyword og inkludering af det i din beskrivelse kan resultere i fed, mærkbar tekst.
3. Skriv klare, sammenhængende og fængslende beskrivelser
Din metabeskrivelse er som en gratis reklame, så tag det som en chance for at konvertere potentielle besøgende. Adressér læseren direkte, træk dem ind ved at stille et spørgsmål eller et problem, og redegør derefter for fordelene ved at klikke på dit link. Brug livlige billeder, iøjnefaldende udsagn eller informationsrige sætninger.
Det vigtigste er, at du tjener dit klik ved at bevise, at dit websted har nøjagtigt, hvad folk leder efter. Har du de bedste tjenester eller produkter, eller de oplysninger, de har søgt efter? Hvad har du at tilbyde, som dine konkurrenter ikke har?
Sørg for, at dit uddrag er i høj kvalitet og er fri for akavet formulering, gentagelse eller grammatiske fejl, der kan vende folk væk.
Overvej at inkludere en call to action, som “spar penge”, “læs vores anmeldelse” eller “lære mere om metatags”. Undgå imidlertid akavet klingende CTA’er som “klik her”. Mange steder vælger at springe call to action over og fokusere på at give værdifuld information; se hvad der lyder rigtigt for dig.
Til sidst skal du gøre det klart, hvad der vil ske, når der klikkes på dit link. Læser de et blogindlæg, gennemser butikken eller lander på en feature page? Det skal være indlysende, hvor de skal hen, og hvad de finder, når de kommer dertil.
4. Undgå duplikerede snippet
Metabeskrivelser giver en fri chance for at nå ud til potentielle kunder og konvertere dem, så spild ikke den ved at oprette duplikater eller carbon copy-kodestykker, metabeskrivelser, der er de samme eller næsten de samme på flere websider.
Når du har hundreder eller tusinder af sider på dit websted, kan det virke som en god ide at bare bruge en skabelon og skifte et par detaljer ud. Men duplikerede metabeskrivelser ser bare ikke godt ud, især når de dækker mere end en håndfuld sider. Folk indstiller hurtigt dit websteds resultater.
En standard metabeskrivelse er bedre end en dårlig. Hvis du ikke har tid til at tilføje et omhyggeligt skrevet, overbevisende uddrag til hver enkelt side, er det bedre at lade Google udføre arbejdet og fokusere på et par nøglesider.
5. Bliv ikke vildledende
Meta-beskrivelser forbedrer muligvis ikke din SEO, men de kan helt sikkert ødelægge din klikfrekvens, hvis du beskæftiger dig med bevidst vildledende opførsel.
Sørg for, at din beskrivelse er nøjagtig. Bare vær ærlig om, hvad folk først og fremmest klikker på. Du må ikke lyve om, hvad en side indeholder.
Undgå udfyldning af nøgleord. Det er besværligt at læse og vil resultere i reduceret CTR, plus det kan få dig til at blive straffet eller resultere i, at Google helt ignorerer din tilpassede beskrivelse.
Husk disse tip, så opretter du bedre metabeskrivelser.
Skrivning af metabeskrivelser for specifikke sider
Teknikkerne til at udarbejde en metabeskrivelse er ens i deres kerne, men hver type side har brug for sit eget særlige touch. Måden du skriver et uddrag til et blogindlæg, hjemmeside og produktside varierer ganske lidt.
Her er nogle tip til at skrive en metabeskrivelse til et par nøgletyper af sider.
Meta-beskrivelser på hjemmesiden
Homepage-beskrivelse får særlig behandling. Dette er ansigtet på dit websted, så du er nødt til at få det til at gælde. Mange websteder skriver en kort én-sætnings og når ikke engang grænsen på 160 tegn.
Dit job her er at sælge dit brand. Slå hårdt til med et kort, snappet, velskrevet stykke, der forklarer kortfattet, hvad du gør, og hvorfor de skal vælge dig. Dette gælder for lignende sider ligesom din erklæring om og om mission.
Blog post metabeskrivelser
For primært informationssider, såsom blogindlæg, ønsker du måske ikke, at din beskrivelse skal læses som en åbenlys reklame. Naturligvis laver du en pich og kan inkludere en call to action, men fokuser på informationen.
Når folk leder efter en løsning på et problem, ønsker de ikke at blive reklameret for. De vil have svar. Fortæl folk, hvad de vil lære, når de klikker på dette link, og bevis at du ved, hvad du taler om.
Kategorisider metabeskrivelser
Der er også kategorisider at overveje. Dette er svært at skrive for. De fleste søgninger viser ikke et kategoriarkiv, men du bør ikke gå glip af muligheden for at oprette et overbevisende, konverterende snippet.
Din bedste indsats er at lokke folk ved at give dem et strejf af den type indlæg, de vil finde i denne kategori, og få dem i en læstestemning.
For nyhedsbaserede websteder og e-handelsforretninger spiller kategorisider en nøglerolle, da de kan være afgørende sider, der kan score højere placeringer og mere trafik, hvis de er optimeret.
Metabeskrivelser af produktsiden
Apropos online butikker … Produktsider vises i søgeresultaterne, når folk søger at købe noget og hurtigt.
I stedet for at markedsføre dit websted, skal du fokusere på det enkelte produkt. Brug lignende taktik: skriv noget, der hurtigt forklarer, hvad dette er, og hvorfor de har brug for det.
Du inkluderer muligvis også specifikationer som pris og anden produktinfo.
Du skal ideelt set skrive en unik metabeskrivelse for hvert produkt. Det kan være fristende at bare bruge en skabelon og udskifte produktnavnet, men denne generiske tilgang fungerer ikke så godt som en håndskrevet tonehøjde.
Sådan tilføjes en metabeskrivelse med Yoast SEO
Hvis du vil tilføje brugerdefinerede metabeskrivelser til dit websted, er dit bedste alternativ at installere en SEO-plugin. Ethvert populært SEO-plugin gør det nemt for dig at skrive snippet til alle dine sider og blogindlæg.
Selvom det er muligt at tilføje dem manuelt, betyder det at redigere webstedsfiler. I nogle opsætninger kan dette muligvis være umuligt uden FTP-adgang, hvilket komplicerer tingene endnu mere. Der er desuden ingen nem måde at tilføje individuelle beskrivelser til hver side uden et plugin. Alle de enkleste løsninger indstiller kun et standard snippet for hele websitet.
For de fleste er det bedst at bare installere et WordPress-plugin i stedet for at håndtere hovedpine.
Du kan bruge et enkelt og direkte plugin som WP Meta SEO eller en mere fuldt udstyret SEO-pakke. Nogle populære SEO-plugins inkluderer Yoast SEO, All in One SEO Pack og The SEO Framework. Da Yoast er det mest anvendte, viser vi dig, hvordan du tilføjer en metabeskrivelse med den.
Lad os installere Yoast nu. Du kan enten besøge dens plugin-arkivside eller logge på din WordPress-backend og gå over til Plugins> Tilføj nyt. Søg efter Yoast, og download den, eller upload den zip-fil, du har installeret tidligere.
Derefter skal du bare aktivere plugin i Plugins> Installerede Plugins for at få det til at fungere.
Tilføj en metabeskrivelse til indlæg og sider med Yoast SEO
Yoast tilføjer en ny SEO-fane til din admin-backend. Du kan gå her for at konfigurere indstillinger, herunder standarder, og hvordan dine sider ser ud på sociale medier. Men for at komme til den individuelle metabeskrivelse-editor, skal du åbne et eksisterende indlæg eller en side eller oprette en ny.
Rul ned under redigeringsområdet, så ser du den nye Yoast-sektion. Klik på Rediger snippet, og start skrivning i afsnittet Metabeskrivelse. Linjen i bunden bliver grøn, når du har fået den optimale karakterlængde. Du kan også tilføje dynamiske variabler, der viser elementer som titel eller kategori.
Det er alt hvad du skal gøre for at oprette en tilpasset metabeskrivelse til ethvert indlæg eller side på dit websted.
Tilføj en metabeskrivelse til dit websted med Yoast SEO
Tilføjelse af et uddrag til din startside fungerer lidt anderledes end normalt i Yoast. Gå til SEO> Søgning.
Lige der ser du startsiden med det normale redigeringsgrænseflade. Skriv bare en beskrivelse og titel, som du gjorde før.
Husk, at det at skrive en hjemmeside snippets er en salgsgrad for dit websted som helhed. Beskriv din virksomhed eller blog, hvad du gør, og hvad du har at tilbyde. Når du er færdig, skal du klikke på Gem ændringer.
Dermed skulle dine søgeresultater på hjemmesiden snart opdateres for at vise sin nye metabeskrivelse.
Tilføj en standard metabeskrivelse med Yoast SEO
Hvad hvis du vil tilføje en standard metabeskrivelse, der vises, hver gang du undlader at indstille en tilpasset? Det er nemt. Under SEO> Søgningsudseende> Indholdstyper (kontroller fanerne øverst på siden med søgeudseende), ser du to rullelister, en for indlæg og en for sider.
Disse bruger også den typiske editor til metadata, så gå videre og tilføj et standard snippet til indlæg og sider.
Når du opretter et nyt indlæg eller en side, bruger metabeskrivelsen automatisk de oplysninger, du lægger her. På den måde, hvis du udgiver et blogindlæg og glemmer at tilføje et snippet, falder det bare tilbage til det, du lægger her.
Hvis du kan lide at basere dem fra en skabelon, kan du også indsætte den her, og den vises på redigeringsskærmen klar til at blive udfyldt, når du opretter et nyt indlæg.
Tilføj metabeskrivelse til kategoriarkiv med Yoast SEO
Hvad med dine kategorisider? Disse små arkiver har ikke meget tekstindhold, hvilket kan forvirre Google og få det til at vise et ødelagt eller underligt udseende snippet. Du kan selv tilføje et kort snippet for at undgå dette.
Gå til SEO> Søgning> Taksonomier, og opret din beskrivelse i editoren. Eller du kan gå til Indlæg> Kategorier og skrive en ny til hver arkivside for hver kategori.
Dette uddrag behøver ikke at være for kompliceret. Du kan stadig lave en lille tonehøjde som “Oplev snesevis af (kategori) indlæg her”, men du behøver ikke at være så streng, da det er usandsynligt, at denne side ofte vises i søgeresultater.
Det pakker alt op, hvad du har brug for at vide om at tilføje metabeskrivelser med Yoast.
Sådan tilføjes en metabeskrivelse uden et plugin
Hvis du ikke ønsker at installere et SEO-plugin til at oprette tilpassede metabeskrivelser, kan du i stedet redigere dine temafiler. Dog kan det være lidt smertefuldt, især hvis du vil tilføje beskrivelser til individuelle sider.
Download af et plugin vil sandsynligvis være lettere for dig. Men hvis du virkelig ikke ønsker det, så gør du det manuelt.
Inden du redigerer nogen filer på dit websted, skal du sørge for at lave en backup. Det er også en god ide at oprette et child theme, da det beskytter dit websted, hvis du laver en fejl og ikke nulstiller dine ændringer, når WordPress opdateres.
Vi opretter nogle generiske metatags, der gælder for hver side på dit websted. Først skal du gå til Indstillinger> Generelt. Skriv metabeskrivelsen, du vil repræsentere dit websted, under Tagline.
Gå derefter til Udseende> Temaeditor. Hvis du ikke kan se det, skal du muligvis få adgang til din header.php ved hjælp af FTP.
Kig i din sidebar, og find Theme Header (header.php), og klik for at redigere det. Indsæt denne kode hvor som helst mellem <head> og </head>.
<meta name="description" content="" />Dette tilføjer tagline til hver side på dit websted.
Det er klart, at dette ikke er meget ønsket for dine blogindlæg. Det er mere sandsynligt, at du får klik, hvis folk ved, hvad hvert indlæg handler om, snarere end at få en generisk beskrivelse.
Ved hjælp af denne kode vil søgemaskiner bare hente indhold fra indlægget til brug i metabeskrivelsen som normalt.
<meta name="description" content="<?php if ( is_single() ) {
single_post_title('', true);
} else {
bloginfo('name'); echo " - "; bloginfo('description');
}Med disse to programmeringsstykker får du en skræddersyet beskrivelse på dine generiske sider som startsiden og kategoriarkiverne, men dine indlæg har et normalt uddrag.
Hvad hvis du vil tilføje individuelle beskrivelser for hver side? Dette har en tendens til at blive meget mere kompliceret, og det er bedst at bare bruge et plugin til det. Men du kan gøre det med et conditional tag eller med custom fields.
Resumé
Uden målrettede, nøjagtigt skrevne metabeskrivelser, kunne du gå glip af klik og konverteringer. At lade Google generere kodestykker er hit and miss. Ved at skrive din egen, får du en mulighed for at “lave en pitch” og sikre, at brugerne kan tage en fuldt informeret beslutning.
Som forskning viser, er brugerdefinerede metabeskrivelser i stand til at øge din CTR op til 5,8%, hvilket er et godt resultat i betragtning af de små ressourcer, du muligvis har brug for til at udforme dem. For at tilføje en metabeskrivelse i WordPress kan du enten redigere dine WordPress-filer manuelt eller bruge en SEO-plugin til at få kontrol over dine kodestykker.
Jeg ved, tilpassede metabeskrivelser kan kræve mere tid, end du forventede, men det er en aktivitet, der er værd at gøre for de langsigtede resultater.
Head of Content at Kinsta and Content Marketing Consultant for WordPress plugin developers. Connect with Matteo on Twitter.
Skriv et svar