I 2016 overgik mobiltrafik for første gang historisk desktop-trafik. Og hvis du har fulgt op med Googles algoritmeændringer i løbet af de sidste par år, har du muligvis bemærket en mobildominerende tendens. Bekvemt, lige efter mobiltrafik voksede ud over desktop trafik totaler, meddelte Google, at deres søgemaskine indeksering ville gå over til mobile-først.

Mens Google bekræftede, at meddelelsen ikke var øjeblikkelig og ville køre langsomt ud, da testningen var i gang, har det været over et og et halvt år siden den oprindelige offentliggørelse. Fra den 26. marts 2018 har Google officielt annonceret starten af ​​den første første indeksering af mobilen. Dette giver alvorlige ændringer for status quo for indeksering.

I øjeblikket er de fleste websteder næsten ikke optimeret korrekt til desktop, endsige mobile, hvor 21% af små virksomheder ikke er “optimeret”. 😲 Hvis Google pludselig vendte den sproglige knap til mobile first indeksering, ville langt de fleste websteder der dominerer konkurrencen, blive udsat for en SEO-stor depression, der potentielt ødelægger deres nuværende modus operandi.

Så hvad betyder mobile first indeksering virkelig? Hvornår træder det i kraft, og hvordan kan du forberede dig? I dette indlæg forklarer vi mobile first og hvordan du kan forberede dit WordPress-websted til ændringerne for at undgå potentielle katastrofer.

Med enhver Google-meddelelse er det nogle gange svært at læse mellem linjerne. Nå men, vi havde ikke engang bekræftelse af de to toprangeringsfaktorer i over et årti. At få et præcist svar fra Google er lige så sjældent som en fuld solformørkelse. Mobile first indeksering er et ret simpelt koncept, men folk definerer ofte det på unødigt komplekse måder.

Lad mig bryde det simpelt ned for dig: Google har bemærket, at de fleste mennesker over hele verden søger på mobile enheder og derfor besøger mobilversionerne af hjemmesider. Men i øjeblikket ser hele indekseringssystemet på desktopversionen af ​​et websted først, når man vurderer kvalitet og relevans for brugerne.

Det er en enorm, potentielt skadelig afbrydelse for Google, der kan få søgemaskinerne til at opgive platformen. Hvordan det? Hvis de fleste bruger mobilt udstyr til at gennemse, men Google indekserer desktopversioner for relevans og kvalitet, er det sandsynligt, at mobilbrugere får en delpar-oplevelse.

Og husk den tidligere statistik: 21% af de små virksomheder er ikke optimeret. Det betyder, at mange Google-brugere uundgåeligt besøger mobile websteder af lav kvalitet. Google og forretningssider har ikke råd til at lade det ske mere. Ikke, når 85% af brugerne ikke vender tilbage til dit websted eller brand efter at have haft en dårlig mobil oplevelse.

Og det ville ikke være ualmindeligt, at trafikken falder, hvis Google ikke adresserede denne massive afbrydelse. I 2013 led Google en simpel fem minutters afbrud i drift, hvilket resulterede i globale trafikfald på 40% og et nettoomsætning på 545.000 USD.

Data viser, at Alphabet Inc (moderselskabet i Google) tjener over 3.200 USD i omsætning hvert sekund. Det betyder, at en enkelt fem minutters udbrud af tjenester i 2018 ville medføre et nettotab næsten fordobling, hvad Google står overfor i 2013:

Penge tabt under webstedsbrud

Penge tabt under webstedsbrud (Billedkilde: InvestorPlace)

Det er sikkert at sige, at Google beskadiger deres nuværende model og søger at forhindre eventuelle potentielle katastrofer i både indtægter og markedsandele.

Af disse årsager vil Google langsomt rulle ud for ændringer for at gøre mobilwebsites førsteprioriterede, når det gælder indeksering af indhold for relevans og kvalitet. Google indekserer stadig dine desktopversioner, men de giver mobilen den første prioritet.

Mobil er vigtigere end nogensinde. Lige for nylig begyndte brancheseksperter i slutningen af ​​2017 at opdage mobile first test og udrulninger for nogle få steder. Google Webmaster Analyst Gary Illyes annoncerede disse oplysninger til de offentlige publikum på SMX East konferencen.

Og pr. 26. marts 2018 har Google officielt annonceret starten af ​​den første første indeksering af mobilen. Men vær sikker på, det vil være langsomt og stabilt. Det betyder at du ikke behøver at bekymre dig om at vågne op til en potentiel internetdommedag, hvor dine placeringer og trafik forsvinder natten over.

John Mueller, en Google Webmaster Analyst, har også sagt, at brugere vil blive informeret via Google Search Console, når deres websted er blevet flyttet. Du kan se et eksempel på denne email nedenfor.

Mobil første indeksering aktiveret e-mail fra Google

Mobil første indeksering aktiveret e-mail fra Google

Men det betyder heller ikke, at du kan sidde og vente på, at udrulningen skal ske på dit websted. Det kommer, om du er forberedt eller ej. Sådan kan du vide, om dit websted er klar, og hvilke ændringer du skal gøre for at forblive over vande i dette skiftende landskab.

Gør dit websted mobilvenligt eller responsivt ASAP

Ifølge Google pressemeddelelsen er der et par betingelser man bør være opmærksom på med mobilindeksering. For det første gjorde Google det klart, at websteder, der bruger mobilvenlige eller mobil-modtagelige protokoller, der er opdaterede, ville være en rigtig god ide med denne opdatering.

Hvis dit websted er mobilvenligt eller mobil-responsivt, hvilket betyder, at dit indhold dynamisk opdateres mellem desktop og mobil, behøver du ikke foretage nogen grundlæggende ændringer på dit websted. Selvom det ikke betyder, at du ikke bør være bekymret for at forbedre dit mobilsite, betyder det at du har mindre arbejde at gøre.

Så hvordan ved du, om dit websted er mobilvenligt eller lydhørt? En af de nemmeste måder er blot at bruge Googles mobilvenlige testværktøj.

Google mobilvenlig test

Google mobilvenlig test

Du kan også køre din hjemmeside via et tredjeparts værktøj som Responsive Design Tool. Når du indtaster dit websted i søgefeltet, viser værktøjet dig, hvad dit mobilwebsite ligner på mobil, tablet og skrivebord:

Test responsivt design

Test responsivt design

Hvis du i øjeblikket har separate mobil- og desktop-websteder, hvor du skal foretage opdaterede ændringer, er dit websted ikke mobil-gennemtrængeligt. For eksempel, hvis indholdet og markeringen er forskellige på hvert websted, anbefaler Google, at du foretager ændringer.

Først og fremmest skal du sørge for, at du serverer strukturerede markeringer til både dine versioner af mobil og desktop. Du kan dobbelttjekke disse indsatser ved hjælp af Structured Data Tool. Kør din URL via det strukturerede dataredskab, og det vil sende dine data direkte til din Google Search Console konto under “Søgeudseende → Strukturerede data”.

Herfra kan du se, om dine strukturerede data kan gennemsøges uden fejl, og hvis websider opdateres i overensstemmelse hermed. Hvis du finder problemer, giver søgekonsollen dig præcise trin, du skal tage for at rette op på problemerne.

Google strukturerede data

Google strukturerede data

Da den nye mobile first indeks opdatering kommer hurtigt, skal dit websted være mobil lydhør eller venligt. Men hvis dit websted ikke er, så panik ikke. Du kan løse dette hurtigt uden at tømme kontoen eller overhale hele dit websted.

Udnyt et Responsivt WordPress Tema

En af de store fordele ved at bruge WordPress er, at næsten alle temaer, der sælges i dag, er lydhøre lige fra start. Men hvis du kører et ældre tema eller står bag opdateringer, kan det meget godt være, at dit WordPress-tema ikke er mobilvenligt endnu. Her er et par ting at lave.

Sørg først for at dit WordPress-tema er fuldt opdateret. Nogle gange udviklere vil genopbygge koden på ældre temaer eller flytte dem til rammer for at sikre, at de er mobilvenlige. Hvis du hopper flere versioner, anbefaler vi altid at tage en backup først og derefter teste den nye version på et scenemiljø.

For det andet, hvis du bruger et forældet WordPress-tema, eller hvis udvikleren ikke længere er omkring, kan det være på tide at flytte til en ny. Der er masser af gode gratis og premium WordPress temaer at vælge imellem. Du kan gå med et let, hurtigt og responsivt tema som GeneratePress eller OceanWP. Disse giver dig mulighed for at bygge næsten enhver hjemmeside og endda støtte e-handelsbutikker.

GeneratePress

GeneratePress

Her er et par temaudbydere, vi også anbefaler at tjekke ud:

Lej en WordPress-udvikler til at gøre dit websted mobilvenligt

Måske har du et brugerdefineret WordPress-tema eller -site og kan ikke flytte til et nyt WordPress-tema. I dette tilfælde skal du muligvis spendere over lidt penge og ansætte en WordPress-udvikler for at sikre, at den er mobilvenlig. Dette kan medføre at flytte dit websted til en ny ramme eller endda refactoring hele din base kode. Sørg for at få et skøn fra et par steder, før du fortsætter. Afhængigt af dit websted kan dette være en lille eller meget stor virksomhed. Nogle virksomheder, vi anbefaler, omfatter:

Brug et WordPress Mobile Plugin

Hvis du er i klemme, kan du også bruge et WordPress mobile plugin. Mens vi anbefaler dette som en sidste udvej, kan det være en af ​​de nemmeste måder at sikre, at dit websted er mobilvenligt med det samme.

Nogle af de øverste plugins til mobiloptimering er i øjeblikket WPtouch, WP Mobile Pack, Jetpack og OBox Mobile. Med over fem millioner downloads er WPtouch et af de mest opdaterede, understøttede og betroede plugins til optimering af mobile oplevelser.

WPtouch WordPress mobil plugin

WPtouch WordPress mobil plugin

I øjeblikket aktiv på over 200.000 websteder og valgt som Googles bedste valg til mobile løsninger, er det et sikkert og effektivt spil. Den billigste plan begynder på 79,00 USD, men du kan tilpasse dine funktioner a la carte, hvis du vil tilpasse planer og priser. WPtouch virker ved at tilføje et mobiltema til besøgende på dit WordPress-websted.

Det skaber en øjeblikkelig mobilvenlig version, der dynamisk trækker indhold mellem dine desktop- og mobilwebsteder. I instrumentbrættet kan du tilpasse deres præ-byggede temaer for bedre at passe til din nuværende desktop branding:

WPtouch eksempel

WPtouch eksempel

WPtouch er en af ​​de nemmeste måder at sikre, at dit mobilsite giver en bedre brugeroplevelse til det kommende mobile first indeks.

Fokus på forbedring af webstedets hastighed

Når det kommer til at optimere dit websted til mobil-først, er hastighed en af ​​de vigtigste faktorer at fokusere på. Hastighed spiller en vigtig rolle i alt fra brugbarhed til afvisningsprocenter og bestemmer, om potentielle købere vil vende tilbage til dit websted.

Faktisk vil dårlige mobile oplevelser føre til, at de fleste brugere aldrig kommer tilbage. Ifølge den seneste Google-sidehastighedsrapport var den gennemsnitlige tid, et mobilwebsted tog for at indlæse i 2018, 15 sekunder. 🐌 Kan du forestille dig at vente næsten et halvt minut for at indlæse en enkelt side? Forbløffende.

Som du kan forestille dig, aå efterspørger brugerne (og fortjener) bedre. Ifølge samme sidens hastighedsrapport forlader 53% af de besøgende på mobilen sider, der tager længere tid end en små tre sekunder at indlæse.

Langsom mobiloplevelser dræber ikke konverteringer. De forhindrer dig i endda at få en chance for at konvertere kundeemner. Da sidebelastningstiderne stiger med blot et par sekunder, er sandsynligheden for at en person hopper eksponentielt rundt stor.

Sideindlæsningstidstidsstatistik

Sideindlæsningstidstidsstatistik (Billedkilde: Google)

Hvis din mobilwebsite tager mere end ti sekunder at indlæse, kan du miste næsten alle dine potentielle kunder. Og jeg har nyheder til dig: Din hjemmeside er sandsynligvis for langsom. Ifølge Google er den gennemsnitlige side i hver enkelt industri for langsom.

Gennemsnitlig hastighedsindeks

Gennemsnitlig hastighedsindeks (Billedkilde: Google)

At reducere din afvisningshastighed bør altid have højeste prioritet. En af de bedste måder at gøre det på er at forbedre din webshastighed. Du vil give brugerne en faktisk chance for at forbruge dit indhold snarere end at forlade i vrede tilstand.

Du kan bruge GTmetrix, WebPageTest eller Chrome DevTools til at se, hvor hurtigt dit websted laster over en 2G eller 3G mobilforbindelse.

Test 3G-hastighed med GTmetrix

Test 3G-hastighed med GTmetrix

Med Googles Test My Site-værktøj kan du scanne dit nuværende mobilwebsted og få direkte indsigt i, hvad der er nødvendigt for at forbedre din webshastighed. At køre dit websted gennem værktøjet vil generere en gratis version af din rapport, som den sender direkte til din indbakke. Rapporten dækker din nuværende hastighed på stedet sammenlignet med dine konkurrenters. Det vil også vise dig dine nuværende potentielle besøgendes tab:

Mobile speed

Mobile speed

På toppen af benchmarkdata giver Google dig direkte, brugbare måder at gøre dit websted hurtigere. Det skønner endda, hvor lang tid hver opgave kan tage ud af dine samlede belastningstider:

Gør dit websted hurtigere anbefalinger

Gør dit websted hurtigere anbefalinger

Klik på et af “Se hvordan” -tipsene, og du får trin-for-trin vejledninger om, hvordan du løser nogle af ​​disse problemer på dit websted. Før du bare videresender dem til din udvikler, skal du tjekke nogle af vores vejledninger, du kan følge, for hurtigt at rette dem selv:

Når du har foretaget de foreslåede ændringer, skal du køre dit websted tilbage gennem værktøjet og sammenligne resultaterne. Du bør se dramatiske forbedringer, der vil sætte dit websted op for succes i den kommende mobile first verden. Husk, at du vil sandsynligvis ikke være i stand til at ordne alt. Den vigtigste værdi, er dit websteds samlede belastningstid.

Sørg også for at vælge en hurtig WordPress vært som Kinsta. Vi scorede topplacering igen i 2018 performance benchmarks fra ReviewSignal og drives af Google Cloud Platform, et af verdens hurtigste netværk.

Gennemfør Google AMP

Hvis du stadig kæmper med hastigheden på dit WordPress-websted, vil du måske også gerne se på implementering af Google AMP. Google AMP (Accelerated Mobile Pages Project) tilbyder i det væsentlige en måde at betjene en fjernet version af din nuværende webside uden alle de ting, der sænker det, såsom JavaScript, oppustet CSS osv. Der er tredjeparts plugins, som nu gøre denne proces ret let.

Google AMP

Google AMP

Vi anbefaler dog at gå forsigtig til værks, afhængigt af hvilken type WordPress-websted du har. På grund af det faktum, at Google AMP er en stor ændring, kan dette påvirke alt fra konverteringsfrekvenser til CTA’er. Disse kan selvfølgelig indstilles, men vil kræve noget arbejde. Hvis du kører et WooCommerce-websted og får mange mobilkunder, skal du sørge for at teste alt!

Vi endte med at fjerne Google AMP fra Kinsta-webstedet efter testning. Om ikke andet, er dette ikke for at sige, at vi ikke vil teste det igen i fremtiden. Google forbedrer regelmæssigt denne teknologi.

Gør mobil din højeste prioritet

Med mobiltrafik der dominerer online browsing landskabet og Google der justere i overensstemmelse hermed, er det nu tid til at skifte dit eget interne fokus. Og mens webstedets hastighed er et direkte skridt, som du kan tage for at forbedre dit websted til det mobile first indeks, er det ikke slutningen på det hele.

Mobil vs desktop trafik

Mobil vs desktop trafik

Hvis du vil finde sand succes med et mobilt websted, skal det blive din prioritet. Det betyder at du skal gå ud over dynamisk optimering og lydhørhed. Hele dit websted skal tage højde for mobilbrugeren. Alt fra struktur til design og elementer, du bruger.

Brugere gennemsøger meget forskelligt på mobilen, end de gør på skrivebordet. Så oftere end ikke simpelthen, vil en efterligning af et desktop-websted til mobile enheder ikke optimere brugeroplevelsen fuldt ud. På mobilen er skærme mindre, computergraden er begrænset, og brugerne er ofte på farten.

Typiske sideelementer og billeder med høj opløsning vil bremse den mobile brugeroplevelse. At have en dyb side arkitektur kan forårsage forfærdelige mobile oplevelser, hvilket tvinger brugerne til at klikke gennem tonsvis af faner for at nå det indhold, de har brug for:

Webstedarkitektur

Webstedarkitektur (Billedkilde: Riverbed Marketing)

At løse disse typer af problemer kræver naturligvis alvorlig tanke. Det kan endda nødvendiggøre et massivt redesign af din webstedsstruktur. Men Googles forestående mobile first indeks skal være det pust, der vælter bunken.

Hvis din nuværende webstedsstruktur er dyb og vanskelig at navigere med på mobil, bør du overveje at teste brugeroplevelsen på mobilen. Se hvilke sektioner der er vanskelige at aktivere, og hvor der er fælles afløbspunkter.

Med mobile first, bør du søge at forenkle oplevelsen fra mobilbrugere på dit websted. I stedet for at oprette et komplekst skrivebordsside først og et andet et andet sted, skal du skifte scriptet. HubSpot testede dette igen i 2015, da de besluttede at forenkle alt på deres mobilsite.

Først begyndte de med indholdslandingssider. De tog dem ned i størrelse og begrænsede mængden af at rulle, klemme, zoome og klikke, som en bruger måtte gøre:

Mobil formatering

Mobil formatering (Billedkilde: Hubspot)

Derefter greb de formularerne, der fulgte med disse sider:

Mobile formularer

Mobile formularer (Billedkilde: Hubspot)

Efter at de havde opdateret deres destinationssider og deres efterfølgende formularer, så de blev kondenseret og simpelt på mobil, opnåede de et gennemsnitligt fald på 27% i mobile indhold. Ved at kombinere forenkling af indhold og sitearkitektur med lydhørt design sænkes bounce-frekvensen yderligere 10,7%.

På mobil skal du finjustere alt fra lynhurtigt design til hastighed, arkitektur og brugeroplevelse. Og den eneste måde at gøre det på er at sætte mobile first i dine prioriteter.

En anden vigtig ting at bemærke er, at med mobil-første indeksering bliver indhold, der er sammenbrudt eller skjult i faner, ikke behandlet anderledes end synligt indhold (som det måske har været tidligere), da denne type skærm ejendomsadministration faktisk er en mobil bedste praksis. Mere om dette her.

Tjek disse ekstra tip om design af indhold til det første første indeks.

Spor Mobil Nøgleord

Bekymret for din SEO med det nye mobile first indeks? Mens alt hvad vi nævnte ovenfor, kan hjælpe med at forbedre din SEO, kan du også holde øje med dine søgeordsrangeringer på mobilen vha. desktop. Dette er især vigtigt for dem af jer med et separat mobildomæne, såsom m.example.com.

Du kan nemt gøre dette med et værktøj som Accuranker eller SEMrush. Nu er det et godt tidspunkt at gennemføre dette, før det sker, så du effektivt kan overvåge, hvordan dit websted påvirkes af den nye ændring fra Google.

Accuranker sammenligner mobil vs desktop rankings

Accuranker sammenligner mobil vs desktop rankings

Yderligere tips fra Google

Her er nogle ekstra tips som anbefalet af Google:

  • Sørg for, at den mobile version af dit websted også har det vigtige indhold af høj kvalitet. Dette omfatter tekst, billeder (med alt attributter) og videoer – i de sædvanlige gennemgåbare og indeksable formater.
  • Metadata skal være til stede på begge versioner af webstedet. Dette omfatter ting som titler, metabeskrivelser, overskrifter osv. Tjek vores SEO checkliste.
  • Tjek hreflang links på separate mobile webadresser. Når du bruger link rel = hreflang elementer til internationalisering, skal du linke til mobile og stationære webadresser separat. Din mobilwebadresses hreflang skal pege på de andre sprog / regionversioner på andre mobilwebadresser, og ligner også desktop med andre stationære webadresser ved hjælp af hreflang-linkelementer der. Hvis du følger vores WordPress flersprogede vejledning, bør du være klar til at køre!
  • Sørg for, at serverne, der er vært for webstedet, har tilstrækkelig kapacitet til at håndtere potentielt øget gennemgangshastighed. Dette påvirker ikke websteder, der bruger lydbaseret webdesign og dynamisk visning, kun websteder, hvor mobilversionen er på en separat vært, f.eks. M.example.com.
  • Ingen ændringer er nødvendige for sammenkædning med separate mobilwebadresser (m. Dot sites). For websteder, der bruger separate mobilwebadresser, skal du holde den eksisterende link rel = canonical og link rel = alternative elementer mellem disse versioner. Glenn Gabe dykker ind i nogle ekstra problemer set med separate mobile domæner og canonical tags.

Konklusion

For mindre end to år siden overtog mobiltrafik desktop-trafik verden over, og Google fortalte os, at de skulle foretage ændringer i, hvordan tingene blev indekseret. Og det er nu her! Google har begyndt at udbygge det nye mobile first indeks pr. 26. marts 2018.

Hvis dit websted ikke er blevet flyttet endnu, er der stadig tid til at komme foran kurven. Fokus på at gøre dit websted mobilvenligt og lydhørt, forbedre hastigheden og sætte mobilen først i alt, hvad du gør på dit websted.

Har du andre mobile første tip tips, vi savnede? Lad os vide nedenfor i kommentarerne.

40
Delinger