Facebook Instant Articles, introducido en 2015, es un formato de publicación móvil que permite a los editores de noticias distribuir artículos a través de la aplicación de Facebook.
Al igual que Google AMP, estos artículos cargan y muestran 10 veces más rápido que la web móvil estándar, creando una mejor experiencia de usuario. Inicialmente, los editores dudaban en cumplir con esta nueva iniciativa de Facebook, pero aquellos que estaban más interesados en llevar su contenido a nuevas audiencias adoptaron este nuevo sistema de formateo de contenido.
No está de más decir que Facebook prometió que ayudaría a los editores a ganar dinero con el contenido que publicaron. Facebook se quedaría con el 100% de los ingresos publicitarios de los anuncios que vendieran, y los editores podrían quedarse con el 70% de lo que sea que Facebook vendiera para ellos.
Para poder involucrarse, todo lo que los editores necesitaban hacer era adaptar sus artículos para asumir el nuevo formato de Facebook Instant Articles. Buzzfeed, Mashable y Techcrunch son sitios de medios populares que cumplieron casi inmediatamente. Es posible identificar los artículos instantáneos de Facebook entre los que no lo son gracias al icono de relámpago adjunto a la vista previa del artículo.
Uso de los artículos instantáneos de Facebook: Ventajas y desventajas
Adaptar el contenido existente a un nuevo formato conlleva inevitablemente desafíos. Aquí están algunos de los mayores pros y contras asociados con el uso de artículos instantáneos de Facebook con su sitio web WordPress:
Artículos instantáneos en Facebook: Pros
- Mayor velocidad de carga del sitio = una experiencia de usuario mejorada.
- Los usuarios pueden compartir más su contenido.
- Proporciona a los editores acceso a nuevas opciones de monetización.
- Acceso a nuevas audiencias y mayor alcance.
Artículos instantáneos en Facebook: Contras
- Sólo muestra su artículo: Facebook no mostrará nada que no esté directamente relacionado con el contenido de su artículo, como sus widgets importantes o los formularios de registro de correo electrónico.
- Limita las fotos, los vídeos y los bloques de anuncios (aunque todavía se pueden utilizar con un poco de retoque).
- Presenta otra forma en la que una empresa está tratando de servir su propio contenido. En otras palabras, usted tiene menos control ya que la gente no está visitando su sitio original. La gente ha expresado preocupaciones similares con Google AMP.
- Tienes que ser aprobado manualmente por Facebook.
¿Cómo formatear artículos instantáneos de Facebook?
Hay varias maneras de dar formato a los artículos instantáneos de Facebook.
Una forma es crear plantillas de artículos instantáneos. Dicho esto, este método es para cuando no estás usando WordPress o no está publicando artículos a través de una herramienta de terceros.
Sin embargo, si utiliza WordPress o está publicando artículos a través de una herramienta de terceros, puede importar sus artículos de 3 maneras:
- API de artículos instantáneos de Facebook
- fuente de RSS
- Herramienta de publicación de terceros compatible, como el plugin WordPress de Facebook Instant Articles
Si está usando un CMS personalizado, los dos primeros métodos son la mejor opción, pero si estás usando CMS como Drupal o WordPress y no tiene un equipo de desarrolladores a su disposición, la última opción (usando un plugin de WordPress) es la mejor. Permite a los editores independientes hacer uso de los artículos instantáneos de Facebook de la misma manera que los grandes editores.
¿Cómo configurar los artículos instantáneos de Facebook para WordPress?
WordPress es el CMS más grande que se usa en el mundo hoy en día y alimenta el 33% de la web. Sabiendo esto, Facebook decidió trabajar con Automattic, la empresa matriz de WordPress, para proporcionar a los usuarios de WordPress un plugin gratuito para compartir fácilmente el contenido de Facebook en el formato de artículos instantáneos. Sin embargo, hemos visto algunos problemas críticos de rendimiento con el plugin oficial.
Por este motivo, recomendamos utilizar un plugin de terceros no oficial. Con el fin de configurar los artículos instantáneos de Facebook en su sitio web de WordPress, usted necesitará:
- Un sitio de WordPress
- Una página de Facebook asociada con el negocio detrás de su sitio WordPress (lectura sugerida: cómo crear una página de Facebook)
- La aplicación Facebook Pages Manager (descargar en Google Play Store o iTunes store) o Publishing Tools
- Al menos 10 artículos de WordPress
- Un plugin de WordPress para Facebook Instantáneo (algunos de los cuales mencionaremos a continuación)
Paso 1
Lo primero es lo primero: visite el sitio web de Facebook Instant Articles y regístrese.
Facebook le pedirá que seleccione una página de Facebook para su sitio web. Marque la casilla para estar de acuerdo con los términos y luego haga clic en el botón»Acceder a las herramientas de artículos instantáneos».
Esto le llevará a las herramientas de publicación en su página de Facebook, que ahora tendrá una sección de artículos instantáneos.
Paso 2
Demuestre la propiedad de su sitio web reclamando su URL. En «Instant Articles → Configuration → Tools → Connect Your Site» encontrará su ID de página. Copie esto a su portapapeles.
Paso 3
Descargue e instale el plugin WP Native Articles en su sitio WordPress. Este no es el plugin oficial, sino el que recomendamos si le preocupa el rendimiento.
Una de las características más útiles e interesantes es el análisis de contenido, que corrige parte de la naturaleza no estructurada del contenido de WordPress. Al añadir la estructura y el formato adecuados, la función de análisis de contenido de WP Native Article ayuda a cargar el contenido incluso más rápido que la oferta de plugins estándar. También le permite integrar Google Analytics, anuncios, etc.
Aunque el plugin principal de WP Native Articles es gratuito, hay una prima version disponible a partir de $49 para un solo sitio. La versión Premium viene con sincronización de API, análisis de artículos avanzados y soporte Premium si tiene problemas con la implementación.
Paso 4
Tome el ID de página que copió en el Paso 2 y péguelo en el campo ID de autorización del plugin WordPress de WP Native Articles.
A continuación, haga clic en «Guardar cambios».
Paso 5
Después de añadir el ID de tu página a la configuración del plugin, vuelve a las herramientas del editor en tu página de Facebook. Agregue la URL de su sitio web debajo del código que copió anteriormente y luego haga clic en el botón Reclamar URL. Nota: Es posible que tenga que vaciar la caché de su sitio WordPress primero para que detecte los cambios.
Si recibe el siguiente error, parece que es un problema conocido para algunos.
La URL proporcionada no está siendo aceptada porque el sitio tiene un número mínimo de lectores, lo que viola las Políticas de Artículos Instantáneos (https://developers.facebook.com/docs/instant-articles/policy/). Por favor, proporcione una URL diferente.
Aquí hay algunos consejos para ser aprobado para los artículos instantáneos de Facebook:
- Asegúrese de tener una cantidad decente de contenido en su sitio de WordPress. No intente aplicar con un sitio web en blanco.
- El contenido no puede estar detrás de un paywall.
- Tenga un enlace a la política de privacidad de su sitio visible.
Paso 6
A continuación, debe cambiar el estilo de sus mensajes de Facebook para que coincidan con la marca de su sitio. Recomendamos al menos añadir su logotipo y cambiar los colores. Obtenga las herramientas de publicación de Facebook y en «Instant Articles → Configuration → Tools → Styles» puede crear y editar el estilo predeterminado.
Paso 7
El plugin de WordPress generará automáticamente un feed de artículos instantáneos para su sitio de WordPress. Para obtener la URL del feed, añada la extensión /feed/facebook-instant-articles/ después de la URL de su sitio web. También puede encontrar esto en la pestaña «Feed» en el plugin WP Native Articles.
Por ejemplo: https://yourdomain.com/feed/facebook-instant-articles/
Copia esa URL y vuelve a la sección Herramientas de publicación de la página de Facebook. A continuación, vaya a «Artículos instantáneos → Configuración → Herramientas → Producción RSS Feed». Pegue la URL allí y guarde los cambios.
Facebook puede tardar hasta una hora en ingerir los mensajes a través del método RSS Feed.
Paso 8
Cuando Facebook haya ingerido 10 artículos, puedes enviarlos para su revisión desde la página de configuración. Las revisiones normalmente toman de 3 a 5 días y una vez aprobados sus artículos instantáneos estarán en vivo. Cualquier mensaje que comparta en su página de Facebook utilizará automáticamente la versión del artículo instantáneo si está disponible.
Plugins de artículos instantáneos alternativos de Facebook
Como con cualquier sitio de WordPress, a veces un plugin puede funcionar mejor que otro con su mezcla actual de plugins instalados y su tema. Si tiene algún problema con el plugin ya mencionado, es posible que también quiera echar un vistazo a estas otras opciones:
LH Instant Articles
LH Instant Articles se enorgullece de crear artículos instantáneos de Facebook «sin hinchazón» gracias a la forma en que crea un feed RSS compatible con Facebook para su contenido WordPress existente.
La funcionalidad avanzada incluye la posibilidad de añadir puestos, análisis y anuncios relacionados. En comparación con algunas de las otras opciones, también dice ser más fácil de implementar, lo que lo hace ideal para alguien que no es muy hábil con la codificación y la resolución de problemas.
Artículos instantáneos de Facebook para WordPress
La función de artículos instantáneos de Facebook es útil tanto para los editores gigantes como para los independientes que desean llegar a nuevos públicos con su contenido.
Estar en la plataforma de artículos instantáneos de Facebook (a pesar de algunas reacciones y retirada de los editores) puede darle una ventaja adicional ahora que Facebook ha introducido una nueva característica llamada Explorar Feed (que le permite descubrir el contenido relevante para sus intereses). Además, los artículos instantáneos son más fáciles de compartir que el contenido normal de WordPress, se cargan más rápido y se integran con Facebook para lograr una mayor priorización (percibida) en el flujo de noticias.
¿Cuáles son sus pensamientos? ¿Ha probado ya los artículos instantáneos de Facebook en su sitio de WordPress?
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