Saviez-vous que 68 % des expériences en ligne commencent par une recherche ? Ou que la recherche organique est à l’origine de 53 % de tous les visiteurs de sites web ?
L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est l’une des stratégies de marketing les plus importantes dans le monde d’aujourd’hui…
Et cela commence par la recherche de mots-clés.
Comment faire de la recherche par mot-clé (Étapes rapides) :
De bons mots-clés font ou freinent une campagne de marketing SEO réussie. Voici les étapes clés pour commencer la recherche de mot-clé :
Étape 1 : Trouver des idées de mots-clés basées sur des mots-clés, des recherches similaires, des mots-clés à longue traîne et LSI.
Étape 2 : Vérifier la VRAIE difficulté du mot-clé et le volume de recherche.
Étape 3 : Déterminer l’intention de l’utilisateur.
Ce guide de recherche de mots-clés étape par étape vous apprendra à trouver des mots-clés rentables.
Apprenez à identifier les mots-clés performants qui génèrent des revenus et à éviter les mots-clés qui vous feront perdre du temps et de l’argent – même si vous êtes un débutant complet.
En prime, nous comparons les meilleurs outils de recherche de mots-clés et vous apprenons à les utiliser le plus rapidement possible, afin que vous puissiez éviter la courbe d’apprentissage et gagner directement sur Google.
Les bases de la recherche de mots-clés pour le SEO
Avant de vous expliquer comment rechercher des mots-clés pour votre campagne de référencement, nous allons vous expliquer brièvement ce qu’est la recherche de mots-clés et pourquoi il est important de choisir les bons mots-clés.
Qu’est-ce que la recherche de mots-clés ?
La recherche de mots-clés est le processus stratégique qui consiste à découvrir et à évaluer les termes exacts que vos clients potentiels recherchent dans les moteurs de recherche.
Pour ce faire, vous pouvez utiliser des outils de recherche de mots-clés gratuits ou payants, comme Ahrefs ou le planificateur de mots clés de Google, qui vous indiquent ce que les internautes recherchent sur Google et d’autres moteurs de recherche.
Quelle est l’importance de la recherche de mots-clés ?
Le référencement peut être complexe, mais il se résume à quatre principes fondamentaux :
- Optimisation technique
- Recherche de mots-clés
- Création et optimisation du contenu
- Création de liens
La vitesse du site est importante, et l’hébergement WordPress infogéré de Kinsta peut améliorer considérablement les performances de votre site web. Mais ce n’est pas la chose la plus importante..
La recherche de mots-clés est l’étape la plus importante du SEO.
Pourquoi ?
Parce que vous pouvez créer le meilleur contenu du monde et vous classer au premier rang sur Google, mais cela ne sert à rien si ce trafic ne vous rapporte pas d’argent ou de prospects.
Si vous choisissez les mauvais mots-clés, vous perdez votre temps et vos ressources.
Une bonne recherche de mots-clés ne se limite pas à trouver des mots clés pour lesquels vous pouvez vous classer. Il s’agit de comprendre le potentiel commercial du mot-clé et la manière dont il s’intègre à votre stratégie de contenu.
Mesures d’analyse des mots-clés
Vous devez avoir une connaissance de base des mesures des mots clés avant de suivre un processus de recherche de mots-clés. Plus précisément, vous devez savoir :
- Ce qu’est l’« intention de recherche » et pourquoi vous ne devez pas vous tromper.
- Comment savoir si vous pouvez raisonnablement vous classer pour un mot-clé (c’est-à-dire la « difficulté du mot-clé »).
- Comment déterminer le potentiel de trafic total d’un mot-clé sur les moteurs de recherche.
- Comment déterminer si un mot-clé est réellement utile à votre entreprise.
Décortiquons chacun de ces points, en commençant par..
Intention de recherche
L’intention de recherche est exactement ce qu’elle semble être : l’« intention » de la personne qui recherche un mot-clé donné.
En d’autres termes, que cherche l’utilisateur ?
Satisfaire l’intention de recherche est l’objectif numéro un de Google, qui souhaite que ses utilisateurs trouvent exactement ce qu’ils recherchent lorsqu’ils effectuent une recherche. C’est exactement ce que vous devez viser lorsque vous créez du contenu dans le but de vous classer en première page.
Les types d’intention de recherche les plus courants sont l’intention informationnelle, commerciale, de navigation et transactionnelle.
- Intention informationnelle : Les utilisateurs veulent en savoir plus sur quelque chose (par exemple, « qu’est-ce que la recherche de mots-clés »)
- Intention commerciale : Les utilisateurs souhaitent effectuer des recherches avant de prendre une décision d’achat (par exemple, « meilleur outil de recherche de mots-clés »)
- Intention de navigation : Les utilisateurs veulent trouver une page spécifique (par exemple, « login Kinsta »)
- Intention transactionnelle : Les utilisateurs souhaitent effectuer une action spécifique, généralement un achat (par exemple, « acheter un hébergement Kinsta »)
IMPORTANT : Si votre contenu ne correspond pas à l’intention de recherche d’un mot-clé, peu importe sa qualité ou le nombre de liens que vous créez. Votre site web ne sera jamais classé parce qu’il ne correspond tout simplement pas à ce que l’utilisateur recherchait lorsqu’il a effectué sa recherche.
Par exemple, supposons que vous rédigiez un guide sur les meilleurs petits camping-cars et que vous essayiez de vous classer pour le mot-clé « small campers »
Il y a là un énorme problème. La plupart des personnes qui recherchent « small campers » sur Google ont l’intention d’acheter un petit camping-car, et non de rechercher les meilleurs petits camping-cars.
Parce que vous n’avez pas tenu compte de l’intention de recherche, cet article n’atteindra jamais la première page pour son mot-clé cible, même s’il bénéficie de solides backlinks et qu’il est bien rédigé.
Pour éviter cette erreur, vous devez toujours saisir manuellement un mot-clé dans Google et analyser le classement actuel. Veillez à ce que votre contenu corresponde au type de contenu déjà classé.
Nous reviendrons sur ce point plus en détail ultérieurement. Pour l’instant, sachez simplement que vous devez répondre correctement à tous les mots-clés que vous ciblez avant d’espérer obtenir un bon classement. Poursuivons…
Difficulté du mot-clé
Les professionnels expérimentés du référencement évaluent manuellement la difficulté de classement de chaque mot-clé.
Il existe plusieurs méthodes pour déterminer la difficulté d’un mot-clé, mais l’une d’entre elles consiste à effectuer une analyse SERP pour le mot-clé, en tenant compte d’éléments tels que :
- Intention de recherche
- Qualité et profondeur du contenu
- Nombre et qualité des backlinks
- Classement de domaine (Domain Rating ou DR) des sites web de référence
- Caractéristiques des SERP
Ce processus dépend de vos objectifs et des mots-clés choisis, car tous les mots-clés ne sont pas classés avec le même poids sur les facteurs de classement individuels.
Par exemple, des mots-clés comme « San Diego weather » reposent sur la fraicheur. Le site doit être mis à jour presque en temps réel.
En revanche, des mots-clés comme « how to start a garden » mettent moins l’accent sur la fraicheur, car l’information est pertinente depuis longtemps.
Vous pouvez également voir la difficulté des mots-clés en un coup d’œil avec un outil de référencement comme Ahrefs, Moz ou SEMrush. Ils disposent d’un score de difficulté des mots-clés (KD) pour chaque mot-clé, qui est basé sur le nombre de sites web uniques qui renvoient aux 10 premières pages du classement.
Le score KD peut être utilisé pour déterminer à quel point il peut être difficile de se classer dans le top 10 des résultats de recherche de Google en se basant uniquement sur les liens.
Vous ne devez pas vous fier uniquement au KD pour déterminer la véritable difficulté de classement d’un mot-clé, mais il s’agit d’une bonne mesure de vérification pour déterminer le degré de concurrence d’un mot-clé.
En règle générale, si vous constatez qu’un grand nombre d’entreprises bien connues sont classées pour un mot clé (comme Forbes ou Business Insider), il sera probablement difficile de les concurrencer.
Mais cela ne signifie pas que vous ne devez jamais cibler des mots-clés concurrentiels !
En fait, si vous trouvez un mot-clé qui serait extrêmement utile à votre entreprise mais très concurrentiel, il est probablement préférable de créer une page pour ce mot-clé le plus tôt possible. Les liens retour prennent du temps à acquérir, et plus le contenu est présent longtemps, plus il a de chances d’être classé.
Volume de recherche
Le volume de recherche est une estimation du nombre de fois qu’un mot-clé est recherché dans un moteur de recherche.
Il y a quatre choses importantes à savoir sur le volume de recherche mensuel :
- Il s’ agit du nombre de recherches, et non du nombre de personnes qui ont recherché – Il arrive qu’une même personne recherche un mot-clé plusieurs fois au cours d’un mois (par exemple, « weather in San Diego »). Chacune de ces recherches contribue au volume de recherche de ce mot-clé, même si c’est la même personne qui effectue la recherche.
- Il ne s’agit pas d’une mesure précise du trafic – Même si vous vous classez premier pour un mot-clé, le trafic généré par ce mot clé n’atteindra jamais le volume de recherche total. Certains internautes ne cliquent jamais sur un résultat ; d’autres sautent le premier résultat et cliquent ailleurs.
- Il s’agit d’une moyenne annuelle – Si un mot-clé fait l’objet de 120.000 recherches en janvier et de zéro au cours des 11 autres mois, son volume de recherche est indiqué comme étant de 10.000 (120.000/12 mois).
- Il est spécifique à un pays – Les outils de mots-clés indiquent généralement le volume de recherche pour le pays choisi. Toutefois, certains outils peuvent également fournir le volume de recherche global, qui combine les volumes de recherche de tous les pays.
Vous pouvez utiliser un outil gratuit comme Google Keyword Planner ou un outil payant comme Ahrefs (voir ci-dessous).
La plupart des gens s’intéressent uniquement au volume de recherche lorsqu’ils recherchent des mots-clés, mais c’est une erreur.
Pourquoi ? L’objectif n’est-il pas d’augmenter le trafic ? Plus de chercheurs = plus de trafic = meilleur mot-clé, n’est-ce pas ?
Ce n’est pas forcément le cas.
Ce n’est pas parce qu’un mot-clé peut vous apporter beaucoup de trafic que ce trafic est utile à votre entreprise.
Par exemple, l’auteur a réussi à se classer en première position pour le mot-clé « mini camper », qui fait l’objet de 7000 recherches par mois, mais l’article ne lui a rien rapporté. Les internautes ne cherchaient tout simplement pas à acheter quoi que ce soit.
Et parfois, le volume de recherche est trompeur.
Prenez par exemple le mot-clé « when was Google founded ».
Selon Ahrefs, 4900 personnes recherchent ce mot-clé chaque mois, mais seulement 690 personnes cliquent sur l’un des résultats.
Cela s’explique par le fait que vous pouvez voir la réponse directement sur Google ; vous n’avez pas besoin de cliquer pour la trouver :
Remarque complémentaire : les données relatives aux mots-clés figurant sous la barre de recherche proviennent de l’extension SEO Toolbar d’Ahrefs.
Par ailleurs, un faible volume de recherche ne signifie pas nécessairement qu’un mot-clé est mauvais ou que le nombre que vous voyez correspond au nombre de visiteurs que vous obtiendrez.
Pratiquement toutes les pages qui se classent sur la première page de Google pour un mot-clé se classent également pour des dizaines, des centaines, voire des milliers d’autres mots-clés.
Par exemple, regardez cet article sur Kinsta.
Le mot clé ciblé est « Kinsta review », qui, selon Ahrefs, fait l’objet d’environ 1100 recherches par mois.
Cependant, comme vous pouvez le voir dans la capture d’écran ci-dessous, il se classe également pour 32 autres mots-clés et se classe même sur la première page pour « Kinsta hosting » avec 1900 recherches par mois.
C’est pourquoi il peut être trompeur de se baser uniquement sur le volume de recherche d’un seul mot-clé pour estimer le trafic potentiel total d’une page.
Examinez plutôt les pages les mieux classées pour ce mot-clé et voyez combien de trafic elles reçoivent à partir de tous les mots-clés pour lesquels elles sont classées. Dans Ahrefs, cette mesure est appelée « Potentiel de trafic », qui estime le trafic total qu’une page reçoit de tous les mots-clés pour lesquels elle est classée, et pas seulement de celui que vous analysez.
Cette mesure n’est pas toujours précise, mais elle donne une meilleure idée du trafic potentiel d’un mot-clé que le volume de recherche pour ce seul mot-clé.
Cela dit, les mots-clés à fort trafic et à faible concurrence ne sont pas les seuls éléments à prendre en compte lors d’une recherche de mots-clés pour le référencement : vous devez également déterminer la valeur commerciale d’un mot-clé.
Comment savoir si un mot-clé a de la valeur
Pour déterminer la valeur commerciale d’un mot-clé, posez-vous trois questions :
- Le classement de ce mot-clé aura-t-il un impact positif sur mon activité ?
- Combien les annonceurs sont-ils prêts à dépenser pour ce mot-clé, et pourquoi ?
- Ce mot-clé s’intègre-t-il dans ma stratégie de contenu globale ?
1. Le classement de ce mot-clé aura-t-il un impact positif sur mon activité ?
Par « impact positif », on entend généralement l’augmentation du chiffre d’affaires par le biais de ventes directes ou le fait d’attirer des prospects potentiels (par exemple, des abonnés au courrier électronique) dans votre entonnoir.
Toutefois, l’impact positif peut également être mesuré d’autres manières.
Par exemple, l’un des facteurs de classement de Google (selon la page « How Search Works ») est l’autorité thématique, qui se réfère principalement à votre couverture totale d’un sujet.
Cela signifie que si vous souhaitez vous classer parmi les « meilleures extensions WordPress » (un mot-clé à très fort potentiel de revenus), vous devez également créer du contenu autour de mots-clés tels que « WordPress est-il toujours pertinent » et « comment installer des extensions WordPress »
Google veut voir que vous êtes une autorité dans votre niche. Plus vous abordez de sujets pertinents (et de mots-clés), plus vous avez de chances d’être classé en première page pour TOUS ces mots-clés.
Ainsi, même si la question « WordPress est-il toujours pertinent » n’aboutit pas directement à des ventes ou à des abonnés, elle a un impact positif sur votre activité car elle améliore votre classement pour des mots-clés plus importants tels que « meilleures extensions WordPress »
En résumé : Ce mot-clé va-t-il directement ou indirectement générer des ventes pour mon entreprise ? Si la réponse est non, ignorez le mot-clé.
2. Les annonceurs sont-ils prêts à dépenser beaucoup pour ce mot-clé ?
Le cout par clic (CPC) est une mesure que les annonceurs utilisent pour estimer le cout de la diffusion d’annonces pour un mot-clé.
Cependant, il peut également servir d’indicateur utile de la valeur d’un mot-clé.
Par exemple, le mot-clé « WordPress hosting» a un CPC élevé de 12 $, ce qui s’explique par le fait que les personnes qui le recherchent sont susceptibles d’effectuer un achat.
Un mot clé au CPC élevé peut être intéressant pour votre entreprise. Examinez les pages qui diffusent des annonces pour ce mot-clé et essayez de comprendre ce qui leur permet de gagner de l’argent grâce à ce mot-clé, et si vous pouvez faire de même.
Gardez à l’esprit que le CPC est volatile – il peut changer d’une minute à l’autre en fonction du nombre d’entreprises qui font de la publicité pour ce mot-clé à un moment donné.
En résumé : Si un mot-clé a un CPC élevé, demandez-vous pourquoi. C’est peut-être le signe qu’il a de la valeur et qu’il vaut la peine d’être recherché.
3. Ce mot-clé s’intègre-t-il dans ma stratégie de contenu globale ?
Vous souvenez-vous que j’ai dit que l’autorité thématique était un facteur de classement pour Google ? Il devrait en être de même pour votre stratégie de mots-clés.
Évitez les mots-clés « orphelins » qui ne sont pas liés à votre expertise thématique. Ce n’est pas parce que vous pouvez vous classer pour un mot-clé que vous devez le faire.
Essayez plutôt de créer des « groupes » de mots clés dont tous les mots-clés sont liés à un thème.
Ahrefs le fait bien. Ils ont créé des groupes de contenu pour l’un de leurs auteurs – contenu SEO, contenu de marketing d’affiliation et contenu général de marketing en ligne.
Vous pouvez voir cela sur sa page d’auteur :
Nous vous en dirons plus sur la création de ces buckets dans la section suivante.
En résumé : Créez des catégories, ou « buckets », pour vos mots-clés. Ne choisissez que des mots-clés qui correspondent à l’une de ces catégories.
Comment effectuer une recherche de mots-clés pour le SEO (étape par étape)
Prêt à apprendre comment trouver des mots-clés rentables ?
Voici les cinq étapes d’une recherche de mots-clés de base :
- Faites un remue-méninges sur les catégories et les mots-clés de départ
- Utilisez des outils de recherche de mots-clés pour trouver d’autres mots-clés
- Analysez l’intention de recherche
- Classez vos mots-clés par ordre de priorité
- Créez une stratégie de contenu
Plongeons dans l’action !
Étape 1 : Faites un remue-méninges sur les catégories et les mots-clés de départ
Vous vous souvenez des « catégories » de contenu dont nous avons parlé plus tôt ?
Il est temps de les créer.
Créez une liste de 3 à 5 catégories dans lesquelles s’inscrira l’ensemble du contenu de votre site web. Ces catégories doivent englober tout ce dont votre marque parlera ou ce pour quoi elle sera classée.
Par exemple, voici quelques catégories pour le blog de Kinsta :
- WordPress
- Hébergement de sites web
- Optimisation des performances des sites web
Ensuite, les mots-clés de départ sont des termes généraux liés à votre niche que les gens peuvent utiliser pour trouver vos produits ou services.
Par exemple, une liste de mots-clés de départ pour Kinsta pourrait être la suivante :
- WordPress
- Hébergement de sites web
- Sécurité du site
- Amélioration de la vitesse du site
- Optimisation des performances du site web
- Services de gestion de sites web
Idéalement, vous souhaitez que vos mots-clés de départ soient de haut niveau. « WordPress » est un bon exemple car vous pouvez y ajouter d’autres mots pour créer de nouveaux mots-clés, comme « extensions WordPress » ou « hébergement WordPress »
Voici quelques moyens de trouver des mots-clés de départ :
- Dressez la liste des sujets principaux : Réfléchissez aux principaux sujets abordés par votre entreprise ou votre site web.
- Utilisez vos connaissances : Notez tous les mots-clés qui vous viennent à l’esprit en rapport avec ces sujets.
- Demandez à votre équipe : Demandez l’avis de vos collègues.
- Utilisez l’IA : Demandez à GPT quelque chose comme « Aidez-moi à trouver une liste de mots-clés pour la recherche de mots clés pour le référencement. Mon entreprise… » et expliquez ce que fait votre entreprise.
ChatGPT est idéal pour ce processus. Avec une demande rapide, il peut facilement générer des douzaines d’idées de mots-clés.
Une fois que vous avez établi votre liste de mots-clés, vous pouvez passer à l’étape suivante.
Étape 2 : Utiliser des outils de recherche de mots-clés pour trouver d’autres mots-clés
Il existe des dizaines, voire des centaines, d’outils de recherche de mots-clés sur le marché aujourd’hui. Certains sont très spécialisés, mais la plupart ne sont que des déclinaisons légèrement différentes d’une même idée.
Quel est donc le meilleur ? Voyons ce qu’il en est pour les outils gratuits et payants.
Les meilleurs outils gratuits de recherche de mots-clés pour le référencement
Il existe quatre outils gratuits de recherche de mots-clés que j’ai utilisés et que je recommande :
Moz Keyword Explorer
Moz dispose d’une suite complète d’outils de référencement, mais son Keyword Explorer peut être utilisé gratuitement. Vous saisissez un mot-clé et l’outil vous donne des informations comme le volume de recherche, le KD et des suggestions de mots-clés pour vous aider à trouver d’autres idées de mots-clés.
Ubersuggest
Ubersuggest est une version gratuite et réduite d’Ahrefs ou de Moz. Il vous permet d’espionner les backlinks de vos concurrents, de voir pour quels mots-clés ils se classent et de faire une recherche de mots-clés décente. Si vous faites du référencement avec un budget limité, il peut faire le travail.
Keyword Shitter
Keyword Shitter est un outil de recherche de mots-clés gratuit. Vous tapez un mot-clé et vous obtenez des centaines de suggestions de mots-clés. C’est très pratique si vous avez besoin d’une multitude d’idées, mais il ne propose généralement que des mots-clés apparentés à celui que vous avez saisi, et non des idées uniques et distinctes.
Google Keyword Planner & Search Console
Google Keyword Planner est un outil gratuit destiné aux personnes qui souhaitent afficher des annonces payantes dans les résultats de recherche. Toutefois, il peut également être utilisé pour trouver des idées de mots-clés organiques. Vous pouvez saisir un mot-clé de départ et obtenir des idées de mots-clés similaires.
Vous pouvez également obtenir des idées de mots-clés à longue traine à partir de la Search Console de Google. Les mots-clés à longue traine sont des expressions spécifiques plus longues qui sont généralement moins concurrentielles que les expressions initiales.
Pour les trouver dans Google Search Console, allez dans l’onglet « Performance » et faites défiler la page jusqu’à la section « REQUÊTES ». Vous pouvez utiliser la fonction de filtre Regex pour trouver les mots-clés de 7 mots ou plus en saisissant ([^ » « ]*s){7,} ?
Gardez à l’esprit que cette fonction ne vous montre que les requêtes pour lesquelles votre site web est déjà classé, elle n’est donc pas utile pour les sites web qui ne sont pas classés.
Les meilleurs outils payants de recherche de mots-clés pour le SEO
Si vous vous intéressez sérieusement au référencement et que vous disposez d’un budget suffisant, vous voudrez investir dans un outil de recherche de mots-clés payant. Les outils gratuits peuvent être utiles, mais ils sont très limités.
Voici une liste des meilleurs outils de recherche de mots-clés payants :
Ahrefs
Ahrefs est de loin mon outil SEO préféré. Il ne sert pas seulement à la recherche de mots-clés, mais aussi à la construction de liens, au suivi du classement, aux idées de contenu, et bien plus encore. Il possède toutes les fonctionnalités et est facilement le meilleur outil de référencement sur le marché.
Cependant, son prix est élevé, l’outil de base étant facturé 99 $ par mois.
SEMrush
SEMrush est un autre excellent outil de recherche de mots-clés. Il est très comparable à Ahrefs, mais il est davantage destiné aux professionnels du référencement qui ont besoin de créer des tableaux de bord pour leurs clients.
SEMrush a également plus de fonctionnalités de marketing par moteur de recherche et de PPC (d’où le SEM dans SEMrush). Ils ont également plus d’options d’essai gratuit que Ahrefs.
Keyword Insights
Keyword Insights utilise les données des pages de résultats des moteurs de recherche spécifiques à une zone géographique pour regrouper les mots-clés en groupes similaires et déterminer l’intention de recherche qui les sous-tend.
Il suffit à l’utilisateur de télécharger une liste de mots-clés (autant que vous le souhaitez) pour que l’outil produise un document Google Sheets préformaté contenant les mots-clés regroupés et l’intention de recherche.
Il peut également trier les mots-clés regroupés en clusters, ce qui vous permet de créer plus efficacement des silos de contenu et une autorité thématique.
Keywords Everywhere
Keywords Everywhere est un outil formidable pour trouver facilement des idées de mots-clés.
Cet outil vous indique le volume de recherche, la concurrence et le CPC moyen directement sur Google lorsque vous saisissez quelque chose. Il vous montre également des statistiques sur les mots-clés apparentés et les mots-clés « également recherchés ».
Suggestion d’outils SEO
Alors, quels outils de recherche de mots-clés devriez-vous acheter ?
Nous vous suggérons Ahrefs et Keyword Insights.
Ahrefs vous aide dans tous les domaines du référencement, et pas seulement dans la recherche de mots-clés. Pensez aux audits techniques de sites web SEO, à l’analyse des backlinks des concurrents, et plus encore.
Keyword Insights vous permet de regrouper des mots-clés pour créer des silos de contenu, ce qui est utile pour créer des liens internes cohérents et s’assurer que vos contenus sont tous pertinents les uns par rapport aux autres. C’est une façon de montrer l’autorité topique dont nous avons parlé plus haut.
Vous voulez d’autres outils de référencement ? Consultez la liste de Kinsta des extensions SEO indispensables pour WordPress.
Comment utiliser les outils de recherche de mots-clés
Il existe trois stratégies principales pour utiliser les outils de recherche de mots-clés :
- Développer les mots-clés de départ
- Effectuer une analyse des lacunes du contenu
- Utiliser l’IA pour obtenir encore plus d’idées de mots-clés
Permettez-moi de les détailler.
Développer les mots-clés initiaux
Prenez votre liste de mots-clés initiaux et, un par un, insérez-les dans votre outil de mots-clés préféré.
Si vous utilisez Ahrefs, vous pouvez voir différentes idées de mots-clés basées sur les termes correspondants, les termes apparentés et les suggestions de recherche. Vérifiez chacun de ces éléments pour chaque mot-clé et notez tout ce qui est intéressant.
Faire cela pour des centaines de mots-clés peut prendre beaucoup de temps, mais nous pouvons ajouter quelques filtres pour réduire le nombre de mots-clés.
Si vous débutez dans le domaine du référencement, voici quelques filtres utiles :
- KD de 0 à 30
- Volume de recherche d’au moins 100
Cela réduira votre liste, mais gardez à l’esprit que cela peut aussi vous empêcher de trouver des mots-clés qui sont des pépites d’or. Tout dépend du temps et des efforts que vous souhaitez consacrer à votre recherche.
Une fois que vous serez fatigué de chercher des mots-clés, passez à…
Effectuer une analyse de l’écart de contenu
L’analyse de l’écart de contenu est une fonction puissante disponible dans Ahrefs et d’autres outils de référencement. Elle vous permet de comparer vos classements de mots-clés avec ceux de vos concurrents et vous indique les mots-clés pour lesquels ils sont classés et pour lesquels vous ne l’êtes pas.
Voici comment cela fonctionne :
1. Insérez votre site dans Ahrefs (ou l’outil de votre choix) et cliquez sur le lien Content Gap dans le menu de gauche.
2. Insérez 1 à 10 concurrents qui se classent sur Google pour vos mots-clés de départ. Vous pouvez les trouver en saisissant ces mots-clés sur Google et en récupérant les URLs sur Google ou en utilisant l’outil « Organic competitors » d’Ahrefs juste au-dessus du lien « Content Gap ». Cliquez sur Afficher les mots-clés.
3. Vous pouvez ensuite exporter la liste vers une feuille de calcul Excel. Parcourez la liste directement dans Ahrefs, et si vous voyez un mot-clé que vous souhaitez cibler, ouvrez-le dans un nouvel onglet et ajoutez-le à une liste de mots-clés à l’aide du bouton + Ajouter à en haut à droite.
Utiliser l’IA pour trouver encore plus d’idées de mots-clés
Si vous n’avez toujours pas assez de mots-clés, vous pouvez utiliser ChatGPT pour trouver d’autres idées.
C’est très facile – voici un exemple à essayer :
« Je fais une recherche de mots-clés pour mon entreprise, qui vend [expliquez votre produit ou service]. Je souhaite que tous mes mots-clés appartiennent à l’une des catégories suivantes :
Bucket 1
Bucket 2
Etc.
Voici quelques-uns des mots-clés que j’ai trouvés jusqu’à présent :
[Indiquez 10 à 20 bons mots-clés que vous avez trouvés]
Pouvez-vous m’aider à trouver d’autres idées de mots-clés ? »
Voici un exemple de ce que j’ai fait pour cette entreprise de savon écologique :
Vous pouvez continuer à demander d’autres idées de mots-clés, et ChatGPT vous en donnera toujours plus. Vous pouvez ensuite vérifier ces idées en les plaçant dans Ahrefs.
Étape 3 : Analyser l’intention de recherche
Comprendre l’intention de recherche derrière un mot-clé est crucial pour créer un contenu qui répond aux besoins des utilisateurs. Si vous n’y parvenez pas, vous n’aurez aucune chance de vous classer. Ne la ratez donc pas !
Il est facile d’identifier l’intention de recherche :
- Recherchez le mot-clé : Saisissez le mot-clé dans Google pour voir quels types de contenu sont classés.
- Classez l’intention : Déterminez si l’intention est informationnelle, commerciale, de navigation ou transactionnelle.
Prenons quelques exemples.
Si vous effectuez une recherche sur Google en tapant « organic skincare », voici la SERP (page de résultats du moteur de recherche) :
Les premiers résultats sont tous des produits individuels. En dessous, vous pouvez voir les pages d’accueil des différentes marques de produits de soin.
Il s’agit d’un mot clé transactionnel, du moins dans les résultats de recherche des États-Unis. Vous devriez créer des pages de produits afin de vous classer pour ce mot-clé ou devenir une marque de soins de la peau biologique bien connue avec de nombreux backlinks.
En revanche, si nous examinons plutôt les « avantages des soins de la peau naturels », voici ce que nous constatons :
Il s’agit clairement d’un mot-clé informatif, dont les résultats sont des articles de blog sur les avantages des soins de la peau naturels. Il y a un mélange d’articles avec « # avantages » et de questions telles que « les produits de soins naturels valent-ils la peine d’être vantés ? »
En recherchant ce mot-clé et en analysant les résultats, vous comprenez l’intention de recherche et le type de contenu que vous devez créer pour vous classer pour ce mot-clé.
Vous pouvez également cliquer sur les résultats et voir à quel point le contenu est approfondi, l’angle d’approche, la stratégie utilisée pour monétiser le contenu et les notes de domaine (DR) des concurrents.
Prenons toutes les informations que vous avez recueillies jusqu’à présent et utilisons-les pour faire une sélection finale.
Étape 4 : Classez vos mots clés par ordre de priorité
Voici comment hiérarchiser les mots-clés en fonction de leur pertinence, du volume de recherche, de leur difficulté et de leur retour sur investissement potentiel..
Dressez deux listes de mots-clés :
- Mots clés à forte valeur ajoutée : Mots clés à fort potentiel commercial. Vous savez qu’un bon classement pour ces mots vous rapportera beaucoup d’argent, même s’il est difficile à atteindre.
- Les mots-clés à faible valeur ajoutée : Mots clés à faible difficulté, avec un volume de recherche modéré, qui vous permettront d’obtenir rapidement du trafic. Notez que lorsque nous disons « rapide », nous voulons dire dans les 6 à 12 mois.
Il est bon de se concentrer d’abord sur un ou deux mots-clés de grande valeur pour commencer à vieillir les pages et à acquérir des liens, car il faudra peut-être plusieurs années pour se classer pour ces mots-clés.
Mais vous devriez consacrer la majorité de vos efforts aux mots-clés les plus faciles à trouver afin d’obtenir des résultats plus rapidement. En règle générale, plus vous vous classez pour un grand nombre de mots-clés, plus vous avez de chances de vous classer pour d’autres mots-clés (autorité topique).
Étape 5 : Créez une stratégie de contenu
Dernière étape ! Transformons cette liste de mots-clés en une stratégie de contenu exécutable.
L’objectif de cette étape est le suivant :
- Regrouper vos mots-clés : Regroupez les mots-clés apparentés afin de créer un contenu complet et d’éviter la cannibalisation des mots-clés (création de plusieurs pages essayant de se classer pour le même mot-clé ou un mot-clé similaire).
- Déterminer les types de contenu : Choisissez le type de contenu (article de blog, vidéo, infographie, page produit, etc.) qui correspond le mieux à l’intention de recherche.
- Créez un calendrier éditorial : Planifiez quand et comment vous allez créer et publier votre contenu.
Vous pouvez utiliser un outil comme Keyword Insights ou l’outil Keyword Clustering d’Ahrefs pour regrouper vos mots-clés pour vous, ou vous pouvez le faire manuellement.
Voici à quoi cela pourrait ressembler :
Une fois que vous avez regroupé tous les mots-clés similaires pour éviter la cannibalisation des mots-clés et créer des silos de contenu, l’étape suivante consiste à déterminer les types de contenu que vous devez créer pour vous classer pour ces mots-clés.
Dans la section sur l’intention de recherche, nous avons donné des exemples comme la création de pages de produits pour les mots-clés transactionnels ou la création d’un article de blog pour les mots-clés avec des résultats de type article.
Recherchez sur Google le mot-clé principal de chaque groupe et notez le type de contenu classé. Dans la plupart des cas, vous devrez faire quelque chose de similaire pour être compétitif.
La dernière étape consiste à créer un calendrier de contenu et à vous mettre au travail ! Commencez par fixer des dates et par créer des pages pour vos mots-clés les plus prioritaires, puis descendez progressivement dans la liste.
Résumé
Voici un récapitulatif rapide de tout ce que nous avons abordé :
- La recherche de mots-clés est fondamentale pour le référencement et ne doit pas être négligée.
- Le volume de recherche et la difficulté des mots-clés peuvent être trompeurs. Faites une recherche plus approfondie en saisissant le mot-clé dans Google et en examinant les résultats avant de prendre une décision.
- Ne vous laissez pas abuser par un faible volume de recherche. Déterminez le potentiel de trafic total de tous les mots clés connexes à l’aide d’Ubersuggest ou d’Ahrefs.
- L’intention de recherche est primordiale. Assurez-vous que le contenu que vous créez correspond à ce que les internautes veulent voir (et à ce que Google affiche déjà).
- Classez vos mots-clés par ordre de priorité en fonction de leur potentiel commercial et de leur faible difficulté, mais ciblez également quelques mots-clés de plus grande valeur (mais plus concurrentiels) au début.
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Bill est un expert en marketing de contenu et en SEO avec plus de 6 ans d'expérience. Quand il n'est pas en train d'étudier Google, il aime voyager, jouer à des jeux vidéo et passer du temps avec sa femme.
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