Zo sleep je featured snippets binnen voor meer verkeer

Wil je dat Google meer verkeer naar je website stuurt? Natuurlijk! Wie wil dat nou niet? Maar hoe doe je dit zonder meer content te produceren, voor meer backlinks te zorgen of een SEO-expert in te huren?

Twee woorden: Featured snippets. 

In deze uitleg zal ik je vertellen wat ze zijn, waarom je ze niet kan negeren, en je precies vertellen wat je moet doen om een featured snippet binnen te slepen.

TL;DR – Zo worden je featured snippets op positie 0 gerankt

Hier volgt een korte samenvatting van de tips die we in dit artikel delen over hoe je kunt optimaliseren voor featured snippets.

• Richt je op vragende zoekwoorden.
• Kijk of er een featured snippet op de SERP staat en wat voor type dit is (een paragraaf, lijst, tabel, etc) met een tool zoals Ahrefs.
• Hou paragrafen en zinnen kort.
• Beantwoord de vraag zo direct mogelijk.
• Structureer je content met logische subkoppen (H2, H3, H4 etc).
• Gebruik tabellen om eventuele data te laten zien.
• Neem de vraag op in het antwoord – indien mogelijk.
• Voeg een samenvatting aan het begin of einde van je content toe.

Tot zover de samenvatting, laten we nu echt de diepte ingaan voor featured snippets.

Wil je weten hoe je een pizza maakt? Alsjeblieft:

Of misschien wil je weten wanneer het beste moment is om een vlucht te boeken:

Of misschien wil je de geheime identiteit van Batman weten:

Sorry voor de spoiler! Volgens Google zijn snippets bedoeld om “de aandacht van gebruikers te trekken binnen de resultatenpagina”.

Wat is GEEN featured snippet?

Om alles nog wat verwarrender te maken: niet alle snippets die bovenaan de SERPs verschijnen zijn featured snippets.

Voor sommige zoekopdrachten laat Google speciale zoekresultaten zien. Maar dit zijn GEEN featured snippets, maar bijvoorbeeld:

Rich Answers

Rich Answers oftewel verrijkte antwoorden worden ook wel Instant Answers oftewel directe antwoorden genoemd. Ze worden door Google zelf aangemaakt om direct een vraag te beantwoorden zonder dat doorklikken nodig is.

Deze antwoorden gaan meestal over feiten, zoals hoe groot is Uranus of hoe hoog is het Empire State Building (381m, of 443m tot de punt van de antenne, mocht je het willen weten):

Google vermeldt niet van welke sites de informatie afkomstig is bij het geven van deze Rich Answers, omdat deze informatie volgens Google onderdeel is van het publieke domein.

Knowledge Graph Answers

Kennisgrafieken of Knowledge Graph Answers worden samengesteld uit verschillende bronnen en verschijnen aan de rechterkant van de SERPs.

Ze verschijnen als je zoekt op merken, mensen of organisaties:

Rich Snippet

Alhoewel het woord snippet er in voorkomt, heeft een rich snippet niks te maken met featured snippets. Een verrijkte snippet of rich snippet is een verbetering van de normale zoekresultaten en wordt gegenereerd op basis van structured data (of schema mark-up).

Rich snippets zie je vooral bij e-commercewebsites. Het doel is om bepaalde resultaten extra op te laten vallen door de beoordeling weer geven en informatie over prijs en beschikbaarheid:

Nu dat duidelijk is … wist je dat er verschillende soorten featured snippets zijn?

Laten we ze bekijken:

Wat zijn de verschillende soorten snippets?

Featured snippets zijn er in verschillende vormen en maten. Of eigenlijk zijn het er vijf, om eerlijk te zijn:

1. Paragrafen
2. Genummerde lijsten
3. Opsommingen
4. Tabellen
5. Youtube

1. Paragraaf snippets

Paragraaf snippets komen het vaakst voor. Hun doel is om een direct antwoord op de zoekvraag van de gebruiker te geven:

Vaak laten deze snippets een afbeelding zien. Deze zijn echter vaak van een andere bron (dus niet van dezelfde website waar de featured snippet vandaan komt).

Paragraaf snippets verschijnen vooral voor zoekvragen met termen zoals:

• Hoe
• Hoe kan ik
• Hoe krijg je
• Wie is
• Waarom is
• Wat is

2. Snippets met genummerde lijsten

Google laat vooral vaak genummerde lijsten zien wanneer ze denken dat een gebruiker een aantal stappen wil zien om een taak te volbrengen, zoals deze snippet over hoe je een muscle-up doet:

3. Snippet met een opsomming met bullet points

Iedereen houdt van een artikel met een lijst, toch? Google is daarin geen uitzondering. Bekijk eens deze snippet voor een Data Studio sjabloon:

Voor deze featured snippets maakt Google een lijst met bulletpoints door de subkoppen van elk onderdeel van het artikel te pakken.

4. Snippets met tabel

Deze komen iets minder vaak voor. Toch kunnen de crawlers van Google data in tabellen vrij goed lezen.

Vaak pakken ze niet alle informatie uit de tabel. In plaats daarvan halen ze de data voor de snippet uit de tabel en geven het weer in een format dat beter leesbaar is en volgens hen het belangrijkst.

Kijk bijvoorbeeld eens naar de zoekterm ‘mortgage rates’ oftewel hypotheekrentes. Als je kijkt naar de pagina waar deze data vandaan komt, dan zie je dat Google een hoop rijen en kolommen heeft verwijderd om een kort en krachtig antwoord binnen de snippet aan te bieden.

5. YouTube snippets

Google kan niet alleen uit websites featured snippets samenstellen, maar ook vanuit plekken zoals YouTube (als Google denkt dat een video het beste antwoord op een zoekvraag is):

Voor een vraag zoals ‘hoe repareer ik een fietsketting’ is een videoresultaat een logische keuze: het is makkelijker te volgen dan het lezen van een artikel. Dat is ook iets om over na te denken bij het maken van content die bij de vraag van een gebruiker aansluit.

Waarom featured snippets belangrijk zijn (hint: om meer kliks te krijgen)

Als je al in de top 10 gerankt wordt heb je mazzel: dan maak je kans om een featured snippet te krijgen.

Maar wat is het voordeel?

Nou, de meest logische is natuurlijk meer kliks naar je website.

Volgens een onderzoek naar 2 miljoen featured snippets door Ahrefs, gaat 8,6% van alle kliks naar de featured snippet.

In zeker zin ben je dus verkeer aan het ‘stelen’ van andere normale zoekresultaten als je een featured snippet hebt.

Als je vervolgens realiseert dat 12% van alle zoekopdrachten een featured snippet toont, is dat een hoop potentieel verkeer dat je kan binnenharken.

Er is nog een voordeel waarom je voor de 0-positie moet gaan:

Met maar een paar aanpassingen aan je content kun je mogelijk direct je verkeer vergroten door een featured snippet te krijgen. Aangenomen dat je website natuurlijk al gerankt is.

Maar er zitten niet alleen maar voordelen aan …

Doordat de snippets zo’n waardevolle plek innemen bovenaan de SERPs, krijgen ze veel meer aandacht en kliks. Dat is super als je website die featured snippet levert, maar niet als je tegen een featured snippet van iemand anders moet concurreren.

En het zou zelfs zo kunnen zijn dat je door het hebben van een featured snippets zelfs minder verkeer krijgt en dus minder kliks ontvangt. Immers, als de featured snippet een antwoord op de vraag van een gebruiker toont en de gebruiker dus niet meer naar je site hoeft te gaan voor het antwoord, gaat dat een impact hebben op je verkeer.

De gebruiker bezoekt immers niet meer daadwerkelijk je website, want ze hebben al een antwoord.

Laat dit je niet ontmoedigen. Het is zeker nog wel de moeite waard om op jacht te gaan naar featured snippets, maar realiseer je wel dat dit niet de heilige graal van SEO is.

Zo vind je kansen voor featured snippets

Als je de juiste tools hebt is het vinden van kansen op featured snippets niet heel lastig. Bij het openen van de jacht heb je de keuze uit twee mogelijkheden binnen de zoekwoorden:

• Zoekwoorden waarvoor je website al op pagina één staat en waar al een snippet actief is.
• Nieuwe zoekwoorden waarvoor je in de snippet kunt komen

Laten we deze twee mogelijkheden verder bekijken:

Zo vind je de snippets waar je al voor gerankt wordt

De snelste manier om een featured snippet te winnen is door zoekwoorden te gebruiken waarvoor je al op de eerste pagina gerankt wordt, en waar al een featured snippet voor staat.

Gelukkig is het vinden van deze mogelijkheden vrij simpel door een tool als Ahrefs te gebruiken.

Zo vind je ze:

Stap 1

Ga naar de Site explorer van Ahrefs en vul je domein in. Ga vervolgens naar Organic keywords in het linkerpaneel.

Stap 2

In dit rapport vind je alle organische zoekwoorden waar je domein voor gerankt wordt. Vanaf hier maken de filtermogelijkheden van Ahrefs het supermakkelijk om de featured snippets te vinden.

Bovenaan de pagina klik je op SERP features, je selecteert featured snippets en klikt op ‘Apply’.

Stap 3

Nu zie je alle zoekwoorden waarvoor je website wordt gerankt en die een featured snippet hebben.

Kijk naar het kleine citaat-symbooltje naast je pagina’s, dat laat zien dat die pagina momenteel getoond wordt in de snippet. Top!

Stap 4

Je kunt deze lijst zelfs nog verder filteren als je wat laaghangend fruit wilt vinden.

Ga naar de positie-filter bovenaan de pagina. Vul ’10’ in bij het “To” veld klik op “Apply”.

Dit laat je pagina’s op je website zien die al in de top 10 positie staan (dus op de eerste pagina) en waar ook een featured snippet voor wordt getoond.

Dit is laaghangend fruit – je kunt makkelijk en snel je pagina’s auditen en bepalen welke snippets je wilt gaan binnenslepen.

Zo vind je nieuwe snippets om voor te ranken

We hebben het nu gehad over featured snippets waar je al voor wordt gerankt.

Laten we nu nieuwe snippets vinden:

Stap 1

Ga weer naar Ahrefs, maar ga nu naar de Keyword Explorer Tool. Voeg een ‘seed keyword’ toe. Dit moet je zien als een algemeen onderwerp van de content die je wilt gaan maken:

Stap 2

In het linkerpaneel selecteer je ‘phrase match’. Vervolgens onder SERP features vink je weer ‘featured snippet’ aan en pas je je filter toe.

Stap 3

Nu heb je een mooie lange lijst met nieuwe zoekwoorden + featured snippet mogelijkheden op basis van de beginterm die je ingevuld hebt.

Er is nog één laatste ding dat je hier kunt doen.

Voor elk zoekwoord kun je op de SERP-dropdown klikken om te zien welke website momenteel in de featured snippet staat.

Zo rank je voor featured snippets (in 3 stappen)

Nu weet je wat featured snippets zijn, de verschillende types en hoe je ze vindt. Er is nog maar één stap over: ze daadwerkelijk binnenhalen.

Laten we beginnen met het slechte nieuws:

Om de featured snippet te kunnen krijgen, moet je eerst op de eerste pagina komen te staan.

Bijna alle snippet-resultaten komen van pagina’s binnen de eerste resultatenpagina. Als je daar dus nog een stuk vanaf bent, zul je eerst je SEO moeten verbeteren om een betere ranking te krijgen.

Zorg dat je website snel laadt, schrijf content die mensen ook echt willen lezen, zorg dat je de ranking-factors van Google goed begrijpt, schrijf unieke metadata voor elke pagina en zorg voor een goede SEO-checklist bij het publiceren van je content.

Je kunt je website natuurlijk op nog veel meer manieren optimaliseren qua SEO-prestaties, maar dit zijn tenminste de basics.

Laten we nu snel doorgaan met hoe je kunt ranken voor de featured snippets:

Stap 1: Doe vraaggestuurd zoekwoorden-onderzoek

Het maken van goede content moet altijd beginnen met onderzoek naar zoekwoorden. Als je je gaat richten op featured snippets is dat niet anders.

Het is zelfs zo dat Ahrefs erachter kwam dat de meeste featured snippets worden getriggerd door long-tail zoekwoorden.

Mocht je dat niet weten, long-tail zoekwoorden zijn zoekopdrachten met een sterke focus. Met andere woorden, ze zijn erg specifiek. Ze hebben meestal veel lagere zoekvolumes (maar niet altijd), maar met een hogere kans op een conversies.

Zo vind je snel de juiste long-tail keywords:

Ga naar Google en vul een zoekwoord in. Kijk nu naar de auto-complete die long-tail zoekopdrachten genereert:

Scrol naar beneden en dan zie je een apart venster met “Mensen vragen ook”:

En helemaal onderaan staat het venster met “gerelateerde zoekopdrachten”:

Onderzoek doen naar long-tail zoekwoorden hoeft dus helemaal niet gecompliceerd te zijn. Sterker nog, je hoeft er Google niet eens voor te verlaten!

In plaats van deze snelle methode kun je ook naar de Keyword Explorer van Ahrefs gaan. Voeg je seed term toe, klik op ‘All keyword ideas’ en filter op 6 woorden of meer. Afhankelijk van je precieze sector kun je een beetje spelen met dat getal:

Over het algemeen zijn featured snippets bedoeld om vragen te beantwoorden.

Eén van de beste manieren om helemaal bovenaan te komen is dus door het proces te reverse engineeren door goed onderzoek naar de zoekwoorden te doen.

Vind de juiste vraag-gerelateerde zoekwoorden en maak content die een antwoord geeft op die vragen…

Beantwoord de vragen die mensen stellen

Het helpt als je je doelgroep goed begrijpt. Simpelweg erg veel zoekwoorden vinden is niet de beste manier om je tijd te besteden. Kijk in plaats daarvan naar de vragen die mensen stellen.

Gratis tools zoals Answer the Public helpen je om heel snel long-tail vraagopdrachten te vinden.

Vul een startterm in (of onderwerp) en je zult een goede selectie van vragen vinden die mensen stellen, in een visueel kaartje die ze meteen indeelt op type. En geen zorgen, je kunt dit gewoon naar CSV exporteren:

Weet je al bepaalde dingen over je doelgroep? Vergeet niet om deze kennis in te zetten om inzicht te krijgen in de vragen die dee mensen stellen.

Waar hangt je doelgroep rond online? Op fora, Quora, Reddit of specifieke sociale kanalen? Het punt is: ga naar de plek waar je potentiële klanten zich bevinden en kijk naar de vragen die ze stellen.

Het enige wat je dan hoeft te doen is content te maken die die vragen beantwoordt, al is dat makkelijker gezegd dan gedaan.

Stap 2: Creëer en formatteer je content (zodat Google het makkelijk kan lezen)

Weten op welke zoekwoorden je je gaat richten en welke content je wilt schrijven is maar het halve werk. Om een featured snippet te krijgen, is formatteren een belangrijk onderdeel.

Snippets laten meestal maar een paar regels van een tabel of tekst zien. Op precies te zijn heeft Moz 1,4 miljoen snippets geanalyseerd en de optimale lengte voor een featured snippet paragraaf gedefinieerd als tussen de 40 en 50 woorden.

Om je kansen te maximaliseren op een featured snippet, wil je meteen de vraag beantwoorden in je inleidende zin, en vervolgens in meer detail treden in de rest van je content.

Hier is bijvoorbeeld het featured snippet voor de zoekopdracht “what are directory backlinks”:

Deze snippet geeft in enkele zinnen direct een antwoord op de vraag. En als je goed kijkt naar de daadwerkelijke pagina zie je dat het antwoord hier vandaan komt:

Dit deel aan het begin van het artikel beantwoordt direct de vraag, en de rest van het artikel behandelt de details.

Je content formatteren voor positie 0

Het op de juiste manier formatteren van je content heeft twee SEO-gerichte doelen: zodat je gebruikers het beter kunnen lezen en zodat Google het beter kan lezen.

Allereerst moet je koppen (headings) en subkoppen gebruiken om je content te structureren. Verder moet je het op een logische manier indelen.

Je kunt het beste je pagina formatteren met de basistags van HTML zodat Google het efficiënt kan crawlen. In de jacht op featured snippets zijn je beste vrienden:

• <h2> en <h3> tags voor de vragen,
• <p> paragraaf tags voor de hoofdtekst
• <ol> of <ul> en <li> voor de items op een lijst.

Bij WordPress heb je H2, H3 en H4 tags en de standaard paragraaf (<p>) tags. Gebruik hierbij een hiërarchie zodat je een natuurlijke en logische flow krijgt.

Waar mogelijk, neem zoekwoorden op in je subkoppen, en als het goed past, neem dan een samenvatting in een lijst op bovenaan je pagina.

Laten we bijvoorbeeld eens kijken naar dit artikel over hoe je een app maakt:

En hier is een snel overzicht van de koppenstructuur van dat artikel:

• H1 – How To Make An App (In 9 Steps)
• H2 – 1. Sketch Your App Idea
• H2 – 2. Do Some Market Research
• H2 – 3. Create Mockups Of Your App
• Ect.

Dit is natuurlijk nog niet de hele structuur, maar genoeg om je een beeld te geven.

Er is een algemene kop (H1) die ons en Google vertelt waar de pagina over gaat. Vervolgens zijn er subkoppen (H2) die gedetailleerder ingaan over de aspecten van een snelheidstest.

Als het artikel op nog meer details in zou willen gaan zou het nog H3-koppen kunnen gebruiken onder de bijbehorende H2’s.

Zie het zo, als iemand je content snel probeert te scannen, zouden ze dan grofweg de inhoud begrijpen puur op basis van de koppen?

Als je daar gerust ‘ja’ op kunt zeggen, dan zit je goed.

Als je eenmaal de koppen op de juiste plek hebt, moet je ook de hoofdtekst van je content gaan formatteren. Dit hangt natuurlijk allemaal af van het type informatie dat je beschrijft, maar dit zijn een aantal richtlijnen:

• Voor definities en antwoorden – gebruik paragrafen
• Voor lijsten of processen met verschillende stappen – gebruik bulletpoints of genummerde lijsten
• Voor data en vergelijkingen – gebruik tabellen

En vergeet niet waar mogelijk relevante afbeeldingen op te nemen om je antwoorden te verduidelijken.

Oh en als laatste: zorg dat je het format kiest dat past bij het snippet dat je wilt krijgen.

Stap 3: Formatteer content voor het snippet dat je wilt

We noemden dit eerder, maar elk soort featured snippet vereist een ander format.

De meest populaire snippets volgens dit onderzoek van SEMrush naar 10 miljoen SERPs zijn:

• Paragrafen 53.2%
• Lijsten 35.5%
• Tabellen 11.5%

En hier zijn nog wat optimale lengtes voor featured snippet die Moz heeft onderzocht:

Laten we naar wat tips voor formattering kijken die voor al deze soorten opgaan:

Formatteren voor de paragraaf featured snippets

Voor paragraafsnippets zal Google alleen een uittreksel van je content laten zien. Zorg dus dat je de vraag beantwoordt in 40-50 woorden en neem het zoekwoord of de vraag op in een subkop:

Om in een paragraaf featured snippet te komen moet je wellicht het format van je content aanpassen zodat je:

• De vraag in je subheading benoemt
• De vraag direct daarna beantwoordt binnen één paragraaf
• Vervolgens in de rest van het artikel meer in detail treedt.

Je wilt dus de belangrijkste informatie (het antwoord op de vraag) bovenaan de pagina hebben. Vervolgens kun je verder in het artikel meer gedetailleerde informatie opnemen.

Formatteren voor de lijst featured snippets

Om in een lijst featured snippet te komen, moet je zorgen dat je content een logische format heeft. Dit kun je doen door je items in een lijst met bulletpoints te plaatsen, of met goed georganiseerde subheadings.

Om het nog duidelijker te maken kun je ook getallen opnemen in je headings op de logische opbouw te laten zien:

Bij het maken van een lijst, probeer deze langer dan 8 punten te maken. Waarom? Omdat het maximum dat Google laat zien 8 items is, dus komt er een “meer items” link bij je lijst te staan. Bijvoorbeeld:

Dit betekent dat mensen moeten doorklikken naar je website om de andere punten op de lijst te vinden. Hallo meer verkeer!

Formatteren voor de tabel featured snippets

Tabel snippets zijn perfect om data te laten zien in een featured snippet.

Zet alle data die nuttig is voor je gebruikers in tabellen, met relevante headings, zodat je een goede kans hebt om opgepikt te worden in een featured snippet.

Voor tabel snippets, laat Google maximaal 3 kolommen en 9 rijen zien. Maar net als met de lijst snippet, als je tabel meer data heeft, zal Google een doorklik-link plaatsen.

Zoeken op ‘camera prijzen’ laat deze snippet zien die een link met ‘nog 11 rijen’ toevoegt aan de data:

Samenvatting

Je content in een featured snippet in de SERPs krijgen is vaak een hele klus. Sterker nog, om überhaupt in de top 10 te komen is al heel wat.

Maar net als met zoveel dingen in het leven, betaalt hard werk en doorzetten zich vanzelf uit. En SEO is een marathon, geen sprint. Als je al goede content hebt, kunnen featured snippets laaghangend fruit zijn.

Ga nu heen, open de jacht, en sleep die featured snippets binnen! We horen graag over je resultaten in de reacties hieronder.