Google omzet: Statistieken over marktaandeel, groei en overnames (2022)

Google is de meest bezochte website ter wereld. Sinds de lancering in 1998 is de site de belangrijkste bestemming voor online zoeken geworden. Sinds het domineren van de zoekmachinemarkt heeft Google zijn activiteiten uitgebreid naar vele andere gebieden, waaronder reclame, cloudcomputing en hardware. Het bedrijf is ook eigenaar van ’s werelds grootste videosite en op één na meest bezochte website, YouTube.

Google is een dochteronderneming van Alphabet Inc, een in 2015 opgerichte holding. De omzet van Google komen uit verschillende bronnen, maar het overgrote deel komt uit reclame. Het bedrijf biedt adverteerders drie hoofdtypen reclame: zoeken, weergeven en video.

Naarmate de wereldeconomie van Google in de afgelopen jaren is verschoven, zijn ook zijn activiteiten verschoven. Het bedrijf richt zich nu meer op zijn cloudactiviteiten en kunstmatige intelligentie (AI).

In dit artikel bekijken we de omzet van Google en Alphabet, de markten waarop ze concurreren en hun belangrijkste overnames.

Belangrijkste cijfers van Google

Google is een van de grootste bedrijven ter wereld – een prestatie die het in relatief korte tijd heeft weten te bereiken. De zoekmachine startte in 1998 en heeft nu een marktkapitalisatie van 1,53 biljoen dollar. Google hield zijn eerste beursgang (IPO) in 2004, waarbij aandelen werden aangeboden voor $85.

Elke seconde zijn er meer dan 105.000 zoekopdrachten op Google, en het bedrijf domineert de zoekmachine-industrie met een marktaandeel van 91,46%. Google is de meest bezochte website ter wereld, en zijn dochteronderneming YouTube is de tweede.

Google is de meest bezochte website ter wereld.
Google is de meest bezochte website ter wereld (Bron: StatCounter)

Alphabet, dat in 2015 werd opgericht, is het moederbedrijf van Google. Deze structuur is bedoeld om Google meer flexibiliteit te geven bij de exploitatie van zijn vele bedrijven, waaronder:

  • Google Maps: Een kaart- en navigatie-app die gebruikers stapsgewijze aanwijzingen, verkeersomstandigheden en lokale bedrijfsinformatie biedt
  • Google Play: Een digitaal distributieplatform voor Android applicaties en games
  • YouTube: Een videosharingwebsite waar gebruikers video’s kunnen uploaden, bekijken en delen
  • Android OS: Een mobiel besturingssysteem dat wereldwijd miljoenen apparaten aandrijft
  • Google Chrome: Een webbrowser die gebruikers een snelle en veilige manier van internetten biedt
  • Google Drive: Een cloudopslagdienst waarmee gebruikers hun bestanden overal kunnen opslaan en openen
  • Pixel apparaten: Een lijn smartphones en tablets ontworpen en geproduceerd door Google
  • Chromebook: Een lijn laptops waarop Google’s Chrome OS draait
  • Google Workspace: Een set productiviteitstools waaronder Gmail, Agenda en Docs

Google heeft vele omzetstromen, maar de meeste komen uit Google Ads – een platform waarmee bedrijven hun producten of diensten kunnen adverteren op Google en zijn eigendommen.

Het bedrijf is een van de “Big Five” Amerikaanse internettechnologiebedrijven, naast Apple, Meta (Facebook), Microsoft en Amazon. Het heeft kantoren in meer dan 50 landen.

Google’s omzet door de jaren heen

De omzet van Google is exponentieel gegroeid sinds de oprichting van het bedrijf in 1998. Google genereerde 400 miljoen dollar aan omzet in 2002 en 6,1 miljard dollar in 2005. In 2010 bereikte de omzet van Google $29,3 miljard, en in 2015 waren ze gegroeid tot $74,54 miljard.

Google is een van de meest waardevolle en winstgevende bedrijven – een prestatie die bereikt is door een verscheidenheid aan innovatieve producten en diensten. Google heeft in de loop der jaren strategische overnames gedaan die het hebben geholpen nieuwe markten te betreden en zijn bedrijf te laten groeien.

Google haalde in 2021 $256 miljard aan omzet binnen.
Google haalde in 2021 $256 miljard aan omzet binnen (Bron: Statista)

In 2021 bereikte de omzet van Alphabet $256 miljard, tegen $181,69 miljard in 2020. Google’s primaire bron van inkomsten is nog steeds reclame, maar het maakt aanzienlijke winst in cloudcomputing en de verkoop van hardware. Alphabet rapporteert zijn inkomsten elk kwartaal, en het aandeel wordt op de Nasdaq verhandeld onder de ticker “GOOGL.”

Zo kwam de omzet van Google tot stand

De primaire omzetbron van Google is reclame. Het bedrijf verkoopt advertentieruimte op zijn zoekmachine en websites, maar ook op externe websites via zijn AdSense programma. De advertentie inkomsten voor Google vormen ongeveer 80% van de totale omzet van het bedrijf.

Advertenties kunnen door bedrijven worden gekocht en vervolgens worden geplaatst op relevante websites, YouTube en pagina’s met zoekresultaten op basis van de gekozen trefwoorden. Bedrijven betalen Google een vergoeding wanneer gebruikers op een advertentie klikken. De kosten per klik (CPC) variëren afhankelijk van het concurrentievermogen van het trefwoord en de kwaliteitsscore van de advertentie.

De inkomsten van Google worden verdeeld tussen eigenaren van websites en makers van content die via het AdSense programma advertenties op hun site tonen. Op YouTube betaalt Google bijvoorbeeld 55% aan de houder van de videorechten.

Andere omzetstromen van Google zijn cloudcomputing, hardwareverkoop en licentievergoedingen. De cloudactiviteiten van het bedrijf zijn snel gegroeid en bereiken in 2021 $19 miljard aan omzet. De hardwareproducten van Google, waaronder de Pixel smartphone, de Chromebook laptop en Nest smart home apparaten, genereerden in datzelfde jaar in totaal $19,6 miljard aan omzet.

Met het oog op de toekomst richt Google zich op nieuwe gebieden, zoals kunstmatige intelligentie, zelfrijdende auto’s en met internet verbonden apparaten, om zijn positie als een van de toonaangevende technologiebedrijven ter wereld te handhaven.

Google heeft altijd in de voorhoede gestaan van innovatie, en deze nieuwe initiatieven zijn slechts de laatste voorbeelden van zijn inzet om de curve voor te blijven. Kunstmatige intelligentie begint al veel industrieën te transformeren, en Google investeert zwaar in dit gebied.

Zelfrijdende auto’s hebben het potentieel om het vervoer te revolutioneren, en Google werkt samen met enkele van ’s werelds grootste autofabrikanten om dit te realiseren. Met internet verbonden apparaten worden steeds gewoner, en Google werkt eraan om ervoor te zorgen dat zijn producten compatibel zijn met deze trend.

Google’s marktaandeel

Google is de onmiskenbare leider op de markt voor zoekmachines, maar het is ook actief op meer concurrerende markten. Omdat het bedrijf een van de meest zichtbare merken ter wereld heeft en veel van zijn diensten vaak gratis zijn voor consumenten, kan het bedrijf moeilijk zijn om tegen te concurreren.

De volgende diensten domineren hun respectievelijke markten:

YouTube is de meest bezochte online videowebsite.
YouTube is de meest bezochte online videowebsite (Bron: Datanyze)

De dominantie van Google op deze markten kan worden toegeschreven aan verschillende factoren. Ten eerste is de merknaam synoniem met vertrouwen en kwaliteit. Daarnaast worden veel van Google’s diensten gratis aangeboden, waardoor het voor concurrenten moeilijk is om de prijzen te evenaren.

Google kan gratis diensten aanbieden omdat het zich richt op advertenties als belangrijkste bron van omzet. Dit geeft het een constante stroom van inkomsten die kan worden gebruikt om concurrenten te onderbieden of geld te steken in de ontwikkeling van nieuwe producten en diensten.

Een gebied waarop Google achterloopt op de concurrentie is cloudcomputing. Google Cloud is het op twee na grootste cloudcomputing bedrijf, met 10% van de markt achter Amazon’s AWS (34%) en Microsoft Azure (21%).

Google overnames

Overnames zijn een essentieel onderdeel geweest van de groeistrategie van Google. In de loop der jaren heeft het bedrijf veel bedrijven overgenomen, met als meest opvallende Android (2005), YouTube (2006) en Motorola (2011).

De overnames van Google helpen het bedrijf om zijn technologie verder te ontwikkelen, en het integreert zijn overgenomen bedrijven snel in zijn bestaande activiteiten. Hierdoor heeft Google kunnen profiteren van de talenten en resources van de overgenomen bedrijven, terwijl de verstoring van zijn activiteiten tot een minimum werd beperkt.

Het bedrijf heeft ook synergieën kunnen genereren tussen zijn verschillende bedrijven, zoals het gebruik van zijn zoekmachine om verkeer naar YouTube te leiden. Deze naadloze verbindingen helpen Google zijn positie te handhaven als een van ’s werelds meest succesvolle en innovatieve bedrijven.

Laten we eens dieper ingaan op enkele van de belangrijkste overnames van Google.

Android

In 2005 nam Google Android Inc. over voor 50 miljoen dollar. Android is een mobiel besturingssysteem dat werd ontwikkeld door Android Inc. Deze overname werd gezien als een manier voor Google om de opkomende markt van mobielcomputing te betreden.

YouTube

In 2006 nam Google YouTube over voor 1,65 miljard dollar. YouTube is een website voor het delen van video’s waar gebruikers video’s kunnen uploaden, bekijken en delen. YouTube is een van de grootste successen van Google geworden, met meer dan 2,5 miljard gebruikers wereldwijd.

Motorola

In 2011 nam Google Motorola Mobility over voor 12,5 miljard dollar. Motorola is een toonaangevende fabrikant van smartphones en andere mobiele apparaten. Deze overname gaf Google een sterkere positie op de smartphonemarkt en toegang tot Motorola’s uitgebreide octrooiportefeuille.

Waze

In 2013 nam Google Waze over voor 1,15 miljard dollar. Waze is een verkeers- en navigatie-app die real-time gegevens van gebruikers gebruikt om nauwkeurige verkeersinformatie te geven. Google gebruikte de activa van het bedrijf om zijn kaarttechnologie te verbeteren en het bedrijf uit handen van concurrenten te houden, want ook Facebook en Apple waren geïnteresseerd in Waze.

Marktkapitalisatie van Google

De marktcap van Alphabet piekte in november 2021, toen het net de $ 2 biljoen overtrof. Het bedrijf heeft sindsdien een daling van zijn aandelenprijs gezien, en zijn marktcap staat nu op $1,59 biljoen. Ondanks deze krimp in marktkapitalisatie verdrong Alphabet in 2021 Amazon om het derde meest waardevolle bedrijf ter wereld te worden. Google is sindsdien teruggevallen naar de 4e plaats.

De marktkapitalisatie van Google bereikte in 2022 $1,6 biljoen.
De marktkapitalisatie van Google bereikte in 2022 $1,6 biljoen (Bron: YCharts)

Apple, Saudi Aramco en Microsoft zijn de hoogst gewaardeerde bedrijven ter wereld, die respectievelijk op nummer 1, 2 en 3 binnenkomen. De race om de toppositie was de laatste tijd close, met de marktcap van Apple op 2,73 biljoen dollar, die van Saudi Aramco op 2,30 biljoen dollar, en die van Microsoft op 2,06 biljoen dollar.

De positie van Alphabet als vierde meest waardevolle bedrijf ter wereld getuigt van zijn omvang en reikwijdte. Het bedrijf is succesvol in verschillende activiteiten, van zoeken tot cloudcomputing. Hoewel zijn aandelenprijs de laatste jaren is gedaald, is het nog steeds een van de machtigste en invloedrijkste bedrijven ter wereld.

Google’s prognose

Google’s prognose bevat meer kunstmatige intelligentie en cloudcomputing. Het bedrijf heeft de afgelopen jaren zwaar geïnvesteerd in die gebieden, omdat het gelooft dat die een belangrijk deel van zijn bedrijf zullen uitmaken in de toekomst.

Google’s toetreding tot de cloudmarkt heeft zijn zakelijke productaanbod vergroot. Het bedrijf wil nu nog meer marktaandeel veroveren op Amazon Web Services (AWS) en Microsoft Azure. Terwijl AWS en Azure gevestigde leiders zijn in de cloudruimte, is Google bezig met een snelle inhaalslag met zijn innovatieve aanbod en concurrerende prijzen.

Google richt zich ook op nieuwe hardwareproducten, zoals zijn Google Home speakers en Pixel smartphones. In het algemeen lijkt het erop dat Google groots inzet op technologie die ons leven gemakkelijker en efficiënter zal maken.

Het aandeel Google wordt volgens industrieanalisten als een koop beschouwd
Het aandeel Google wordt volgens industrieanalisten als een koop beschouwd (Bron: CNN)

De prognose van Google is rooskleurig. CNN meldt dat 38 analisten het aandeel steunen als koop, met nog eens acht die geloven dat het aandeel de verwachtingen zal overtreffen. Er zijn slechts drie holds en geen sells, waardoor Google een “buy” rating krijgt van de beleggersgemeenschap.

De mediane schatting voor de koers van Google is dat deze in de komende 12 maanden met 14,16% zal stijgen. De hoogste schatting komt uit op 34,5%, en de laagste is -op 7,9%. Beleggers zijn duidelijk optimistisch over de vooruitzichten van Google, en de prognose van het bedrijf lijkt in overeenstemming met dit optimisme.

Wie zijn de klanten van Google?

De meeste mensen denken bij Google aan een zoekmachine, maar het bedrijf levert in feite een breed scala aan producten en diensten. Hoewel sommige daarvan gericht zijn op individuele consumenten, zijn de meeste inkomstengenererende producten gericht op bedrijven.

Google biedt veel van zijn diensten gratis aan consumenten aan. Iedereen die internet gebruikt, heeft waarschijnlijk wel eens gebruik gemaakt van een van de populairste consumentendiensten van Google, zoals de zoekmachine, Gmail, YouTube of Google Maps. Google kan dit doen vanwege zijn advertentiebedrijf, dat advertentieruimte op zijn verschillende platforms verkoopt aan bedrijven.

Het aantal bedrijven dat de producten en diensten van Google gebruikt is duizelingwekkend. Kleine bedrijven, grote bedrijven, non-profitorganisaties en overheidsinstellingen vertrouwen allemaal op Google voor e-mail, productiviteitstools, websitehosting en nog veel meer.

Hoewel het onmogelijk zou zijn om alle klanten van Google hier op te noemen, zijn enkele opvallende voorbeelden:

Google werknemersfeiten

Banen bij Google zijn zeer gewild. Het bedrijf staat bekend om zijn innovatieve technologieën, goede arbeidsvoorwaarden en innovatieve werkomgeving. Google zoekt meestal afgestudeerden met een diploma in computerwetenschappen of een verwant vakgebied.

Hier volgen enkele interessante feiten over de mensen die bij Google werken en hoe hun werkleven eruitziet:

  1. Google had in 2021 in totaal 156.500 werknemers.
  2. Het gemiddelde salaris voor een Google medewerker is ruim 122.000 dollar.
  3. Het hoogst betaalde mediane salaris bij Alphabet is $296.000.
  4. Google voorziet zijn werknemers van gratis eten en snacks.
  5. Google biedt ter plekke kinderopvang aan voor de kinderen van zijn werknemers.
  6. Google staat zijn werknemers toe hun huisdieren mee te nemen naar het werk. Er is zelfs een hondenpark op Google’s Mountain View campus.
  7. 90% van de werknemers van Google zou hun werkgever aanbevelen aan een vriend.
Google heeft veel mensen in dienst in zijn 70 kantoren.
Google heeft veel mensen in dienst in zijn 70 kantoren (Bron: Macrotrends)

Deze feiten laten zien dat werken bij Google zeer gewild is. Het bedrijf heeft concurrerende salarissen en secundaire arbeidsvoorwaarden, en de werknemers zijn tevreden in hun functie.

Google werd opgericht in 1998

Google werd in 1998 opgericht door Sergey Brin en Larry Page, twee promovendi aan de Stanford Universiteit in Californië. Samen ontwikkelden ze een nieuwe manier om informatie op het web te organiseren, die ze “Google” noemden.

Google is sindsdien uitgegroeid tot een van ’s werelds populairste websites, die dagelijks door miljarden mensen wordt gebruikt. De huidige CEO van Alphabet is Sundar Pichai, die de rol in 2015 overnam van Larry Page.

Larry Page en Sergey Brin registreerden de domeinnaam google.com in september 1997, een jaar voordat de site live ging. De naam “Google” was een woordspeling op “googol”, een wiskundige term voor het getal één, gevolgd door 100 nullen.

Het duo runde het bedrijf aanvankelijk vanuit de garage van Susan Wojcicki. Wojcicki zou uiteindelijk benoemd worden tot CEO van YouTube, een functie die ze nog steeds bekleedt. Een van de vroegste investeerders van het bedrijf was een andere techondernemer, Jeff Bezos. Hij is de oprichter van Amazon, een van de “Big Five” Amerikaanse techbedrijven.

Wie zijn de concurrenten van Google?

Google is al vele jaren een dominante kracht in de techindustrie, maar dat betekent niet dat het geen concurrenten heeft. In feite zijn er heel wat bedrijven die azen op Google’s plek aan de top.

Door het grote aantal sectoren waarin Google actief is, heeft het veel verschillende concurrenten. Op het gebied van zoekmachines is de grootste concurrent Bing van Microsoft. Hoewel Bing niet hetzelfde marktaandeel heeft als Google, is het wel de belangrijkste concurrent.

Google moet in andere sectoren directer concurreren om zijn marktaandeel te veroveren. Op de e-mailmarkt moet Google’s Gmail het opnemen tegen Microsofts Outlook.com en Yahoo! Mail. Gmail is uitgegroeid tot de populairste persoonlijke e-maildienst, maar veel gebruikers kiezen ervoor om andere e-mailprogramma’s te gebruiken om toegang te krijgen tot hun accounts.

YouTube, Google’s videosharingplatform, is ook een grote trekpleister voor het bedrijf. Hoewel YouTube veel gebruikers heeft, ondervindt het concurrentie van verschillende kanten. Het concurreert met Vimeo, DLive en Daily Motion voor videohosting. Voor de aandacht van de gebruikers moet het het opnemen tegen TikTok, Netflix, Hulu, Amazon Prime Video en social media websites.

YouTube presteert beter dan alle andere videostreamingsites.
YouTube presteert beter dan alle andere videostreamingsites (Bron: Business of Apps)

Cloudcomputing is een van Google’s snelst groeiende sectoren, maar het heeft te maken met hevige concurrentie van Microsoft Azure en Amazon’s AWS. Google wint snel marktaandeel, maar Microsoft en Amazon blijven beide voor.

Google ontwikkelt al vele jaren autonome voertuigen en is nu een van de toonaangevende bedrijven op dit gebied. Het heeft echter te maken met sterke concurrentie van autofabrikanten, waaronder Tesla en Nissan.

Interessante feiten over Google

Het hoofdkantoor van Google heet het Googleplex. Het Googleplex bevindt zich in Mountain View, Californië, het hart van Silicon Valley. Het woord “Googleplex” is een misspelling van “googolplex,” wat een 1 is gevolgd door een googol van nullen.

Een ex-werknemer van Google wist het domein google.com te bemachtigen toen het per ongeluk ongeregistreerd bleef. De werknemer registreerde het domein voor zichzelf, en Google bood 6006,13 dollar om het domein terug te krijgen.

Google verwijderde zijn “I’m Feeling Lucky” zoekfunctie, omdat die reclame omzeilde en het bedrijf tot 110 miljoen dollar per jaar kostte. Gebruikers konden op de knop klikken en werden naar het eerste zoekresultaat gebracht in plaats van de standaard lijst met resultaten te krijgen.

Sinds 1998 heeft Google speciale Google Doodles uitgebracht om belangrijke gebeurtenissen, mensen en verjaardagen te vieren. Enkele van de beroemdste Doodles zijn:

Samenvatting

Google is een zeer succesvol bedrijf dat de manier waarop we met het internet omgaan heeft veranderd. Veel van zijn producten, waaronder Google Adsense, Gmail en Google Analytics, werken met meerdere applicaties, waaronder WordPress. De tools kunnen worden gebruikt om blogs en websites te monetariseren en de betrokkenheid van gebruikers bij te houden.

Het vinden van de juiste host voor je WordPress site kan lastig zijn. Als je een host zoekt die uitstekende features biedt en compatibel is met Google producten, dan is Kinsta een prima optie.

Kinsta biedt Applicatie Hosting, Database Hosting en Managed WordPress Hosting, met eersteklas beveiliging, prestaties en klantenondersteuning. Klik hier om een gratis demo te proberen om te zien hoe Kinsta het beheer van je projecten vereenvoudigt.