O Facebook Instant Articles, introduzido em 2015, é um formato de publicação móvel que permite que os editores de notícias distribuam artigos através do aplicativo Facebook.
Como o Google AMP, esses artigos carregam e exibem 10 vezes mais rápido do que a web móvel padrão, criando uma melhor experiência do usuário. Os editores estavam inicialmente hesitantes em cumprir com essa nova iniciativa do Facebook, mas aqueles que estavam mais interessados em levar seu conteúdo para novos públicos adotaram esse novo sistema de formatação de conteúdo.
Certamente não prejudicou o fato de o Facebook ter prometido que ajudaria os editores a ganhar com o conteúdo que publicaram. O Facebook manteria 100% da receita de publicidade de quaisquer anúncios que vendessem, e os editores poderiam ficar com 70% do que o Facebook vendeu para eles.
Para se envolver, tudo o que os editores precisavam fazer era adaptar seus artigos para assumir a nova formatação dos Artigos Instantâneos do Facebook. Buzzfeed, Mashable e Techcrunch são sites de mídia populares que se adaptaram quase que imediatamente. É possível identificar os Artigos Instantâneos do Facebook entre aqueles que não são graças ao ícone do relâmpago anexado à visualização do artigo.
Usando artigos instantâneos do Facebook: Prós e contras
A adaptação de conteúdos existentes a um novo formato traz inevitavelmente desafios. Aqui estão alguns dos maiores prós e contras associados com o uso de Facebook Instant Articles com o seu site WordPress:
Artigos instantâneos do Facebook: Prós
- Velocidade de carga do site mais rápida = uma experiência de usuário aprimorada.
- Os usuários podem compartilhar mais o seu conteúdo.
- Dá aos editores acesso a novas opções de monetização.
- Acesso a novos públicos e maior alcance.
Artigos instantâneos do Facebook: Contras
- Apenas exibe o seu artigo: O Facebook não mostrará nada que não esteja diretamente relacionado ao conteúdo do seu artigo, como seus widgets importantes ou formulários de inscrição por e-mail.
- Limita fotos, vídeos e blocos de anúncios (embora você ainda possa usá-los com um pouco de ajustes).
- Ele apresenta ainda uma outra maneira que uma empresa está tentando servir o seu próprio conteúdo. Em outras palavras, você tem menos controle, pois as pessoas não estão acertando seu site original. As pessoas expressaram preocupações semelhantes com o Google AMP.
- Você precisa obter aprovação manual do Facebook.
Como formatar artigos instantâneos do Facebook
Existem várias maneiras de formatar os Artigos Instantâneos do Facebook.
Uma maneira é criar modelos de artigos instantâneos. Dito isto, este método é para quando você não está usando o WordPress ou não está publicando artigos através de uma ferramenta de terceiros.
No entanto, se você usa o WordPress ou está publicando artigos através de uma ferramenta de terceiros, você pode importar seus artigos de 3 maneiras:
- API de artigos instantâneos do Facebook
- RSS feed
- Ferramenta de publicação de terceiros suportada, como um plugin para WordPress de Artigos Instantâneos do Facebook
Se você está usando um CMS personalizado, os dois primeiros métodos são o caminho a seguir, mas se você está usando CMS como Drupal ou WordPress e não tem uma equipe de desenvolvedores à sua disposição, a última opção (usando um plugin WordPress) é a melhor. Ele permite que as editoras independentes façam uso dos Artigos Instantâneos do Facebook da mesma forma que as grandes editoras fazem.
Como configurar artigos instantâneos do Facebook para WordPress
WordPress é o maior CMS utilizado no mundo de hoje e potencia 33% da web. Sabendo disso, o Facebook decidiu trabalhar com a Automattic, a empresa-mãe do WordPress, para fornecer aos usuários do WordPress um plugin gratuito para compartilhar facilmente conteúdo no Facebook no formato Instant Articles. No entanto, temos visto alguns problemas críticos de desempenho com o plugin oficial.
Devido a isso, recomendamos o uso de um plugin não oficial de terceiros. Para configurar os Artigos Instantâneos do Facebook em seu site do WordPress, você precisará:
- Um site WordPress
- Uma página do Facebook associada à empresa por trás do seu site WordPress (leitura sugerida: como criar uma página do Facebook)
- A aplicação Facebook Pages Manager (transferência na Google Play Store ou na iTunes Store) ou Ferramentas de publicação
- Pelo menos 10 artigos WordPress
- Um plugin do Facebook Instant Article WordPress (alguns dos quais mencionaremos abaixo)
Passo 1
A primeira coisa é a primeira: visite o site de artigos instantâneos do Facebook e inscreva-se.
O Facebook pedirá que você selecione uma página do Facebook para o seu site. Marque a caixa para concordar com os termos e, em seguida, clique no botão ‘Acesse as Ferramentas Instantâneas de Artigos’.
Isso o levará às ferramentas do editor na sua página do Facebook, que agora terá uma seção de Artigos instantâneos.
Passo 2
Prove a propriedade do seu website reivindicando o seu URL. Em “Instant Articles → Configuration → Configuration → Tools → Connect Your Site” você encontrará sua ID de página. Copia isto para a tua área de transferência.
Passo 3
Baixe e instale o plugin WP Native Articles no seu site WordPress. Este não é o plugin oficial, mas o que recomendamos se você está preocupado com o desempenho.
Uma das características mais úteis e interessantes é a análise de conteúdo, que corrige parte da natureza não-estruturada do conteúdo WordPress. Ao adicionar estrutura e formatação adequadas, o recurso de análise de conteúdo do WP Native Article ajuda a carregar o conteúdo ainda mais rápido do que a oferta de plugin padrão. Ele também permite que você integre o Google Analytics, anúncios, etc.
Embora o núcleo WP Native Articles plugin é livre, há um prêmio version disponível começando em US $ 49 para um único site. A versão premium vem com sincronização de APIs, análise avançada de artigos e suporte premium se você tiver problemas com a implantação.
Passo 4
Pegue o ID de página que você copiou na Etapa 2 e cole-o no campo ID de autorização do plugin WordPress de Artigos nativos do WP.
Em seguida, clique em “Salvar alterações”.
Passo 5
Depois de adicionar sua ID de página às configurações do plug-in, volte para as ferramentas do editor na sua página do Facebook. Adicione o URL do seu site abaixo do código que você copiou anteriormente e clique no botão URL de reclamação. Nota: Você pode precisar limpar o cache do seu site do WordPress primeiro para que ele pegue as alterações.
Se você receber o seguinte erro, parece que este é um problema conhecido para alguns.
O URL fornecido não está sendo aceito porque o site tem um número mínimo de leitores, o que viola as Políticas de Artigos Instantâneos (https://developers.facebook.com/docs/instant-articles/policy/). Por favor, forneça um URL diferente.
Aqui estão algumas dicas sobre como aprovar os Artigos Instantâneos do Facebook:
- Certifique-se de ter uma quantidade decente de conteúdo já no seu site WordPress. Não tente candidatar-se com um site em branco.
- O conteúdo não pode estar atrás de uma parede.
- Tenha um link para a política de privacidade do seu site visível.
Passo 6
Você deve então estilizar suas publicações no Facebook para que correspondam à marca do seu site. Recomendamos pelo menos adicionar o seu logotipo e mudar as cores. Go tem as Ferramentas de Publicação do Facebook e em “Artigos Instantâneos → Configuração → Ferramentas → Ferramentas → Estilos” você pode criar e editar o estilo padrão.
Passo 7
O plugin do WordPress irá gerar automaticamente um feed de artigos instantâneos para o seu site WordPress. Para obter a URL do feed, adicione a extensão /feed/facebook-instant-articles/ após a URL do seu site. Você também pode encontrar isso na guia “Feed” no plugin Artigos Nativos do WP.
Por exemplo: https://yourdomain.com/feed/facebook-instant-articles/
Copie esse URL e volte para a seção Ferramentas de publicação da página do Facebook. Em seguida, vá para “Artigos instantâneos → Configuração → Ferramentas → Ferramentas → Produção RSS Feed”. Cole a URL lá e salve suas alterações.
Pode levar até uma hora para o Facebook ingerir publicações através do método RSS Feed.
Passo 8
Quando o Facebook tiver ingerido 10 artigos, você pode enviá-los para revisão na página Configuração. Revisões normalmente levam de 3 a 5 dias e uma vez aprovado, os seus Artigos Instantâneos serão ao vivo. Todas as publicações que você compartilhar na sua página do Facebook agora usarão automaticamente a versão de artigo instantâneo, se ela estiver disponível.
Plugins alternativos para artigos instantâneos do Facebook
Como em qualquer site WordPress, às vezes um plugin pode funcionar melhor do que outro com sua mistura atual de plugins instalados e seu tema. Se você tiver qualquer problema com o plugin já mencionado, você pode querer também verificar essas outras opções de up e coming:
Artigos Instantâneos LH
LH Instant Articles orgulha-se de criar “bloat free” Facebook Instant Articles graças à forma como ele cria um feed RSS compatível com o Facebook para o seu conteúdo WordPress existente.
A funcionalidade avançada inclui a capacidade de adicionar posts, análises e anúncios relacionados. Comparado a algumas das outras opções, ele também afirma ser mais fácil de implementar, tornando-o ideal para alguém que não é super hábil com codificação e solução de problemas.
Artigos instantâneos do Facebook para WordPress
O recurso Artigos Instantâneos do Facebook é útil para editores gigantes e independentes que querem alcançar novos públicos com seu conteúdo.
Estar na plataforma de Artigos Instantâneos do Facebook (apesar de algumas reviravoltas e da retirada de editores) pode lhe dar uma vantagem extra agora que o Facebook introduziu um novo recurso chamado Explore Feed (que permite que você descubra conteúdo relevante para seus interesses). Além disso, os Artigos Instantâneos são mais fáceis de compartilhar do que o conteúdo WordPress regular, carregar mais rapidamente e integrar com o Facebook para (percebida) maior priorização no feed de notícias.
Quais são os teus pensamentos? Você já experimentou os Artigos Instantâneos do Facebook em seu site do WordPress?
Maddy Osman cria conteúdo envolvente com melhores práticas de SEO para líderes de marketing e agências que estão com as mãos cheias de clientes e projetos. Saiba mais sobre seu processo e experiência em seu site, The Blogsmith, e leia seus artigos mais recentes no X: @MaddyOsman.
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