Ter um blog onde você pode compartilhar informações valiosas com seu público pode ser essencial para o seu negócio. Um blog é uma ótima fonte de marketing de conteúdo e, se você fizer isso corretamente, os benefícios podem ser maiores do que o esperado. Alguma vez te perguntaste porque vês todas estas empresas a bombear conteúdo? Isso é porque, quando bem feito, o marketing de conteúdo funciona. Na verdade, é três vezes mais eficaz do que a pesquisa paga em termos de leads e ROI para o seu negócio.
Kinsta também viu os mesmos resultados de qualidade quando eles dobraram e se concentraram no crescimento do tráfego orgânico de seu site.
Além disso, as pessoas estão mais propensas a conhecer a sua empresa ou marca através do marketing de conteúdo. 68% dos utilizadores da Internet passam tempo a ler sobre marcas e 80% deles apreciam aprender sobre empresas através de conteúdos personalizados. Esta é provavelmente a principal razão pela qual as pequenas empresas com blogs recebem 126% mais leads do que as empresas que não se envolvem em marketing de conteúdo.
Importância do Conteúdo Visual
No entanto, o marketing de conteúdo não é e não deve ser apenas texto. As imagens são uma parte importante de uma campanha de marketing. Eles têm o poder de atrair e reter o seu público. Eles têm o poder de melhorar toda a sua campanha e torná-la bem sucedida a longo prazo. Porque achas que é isso? Por que os visuais são importantes para um blog?
De acordo com um relatório publicado pelo Social Media Examiner, 38% dos marqueteiros dizem que os blogs são a forma mais importante de conteúdo para o seu negócio. O conteúdo visual vem em segundo lugar, já que 37% dos marqueteiros admitem ser a parte mais importante da sua estratégia de marketing de conteúdo.
Além disso, o mesmo relatório afirma que 68% dos marqueteiros usam blogs para fins de marketing, enquanto 74% usam visuais como um tipo comum de conteúdo. Em geral, o marketing de conteúdo lhe dá seis vezes mais taxas de conversão do que outros tipos de marketing.
No entanto, também devemos considerar que as pessoas tendem a reter apenas 10% do que ouvem. No entanto, se você emparelhar texto escrito com imagens relevantes, 65% dessa informação é retida três dias depois. Impressionante, não é?
A Imagem em Destaque
Quando se trata de visuais em seu blog, a primeira coisa com que você deve começar é com a imagem em destaque. Este tipo de visual é ainda mais importante quando você publica posts em blogs que são na sua maioria baseados em informações textuais, sem capturas de tela, gráficos, gráficos e outros tipos de visuais. Além disso, a imagem em destaque é importante se você também se envolver em marketing de mídia social. Porquê? Esta é a primeira coisa que um usuário do Facebook ou do Twitter vê quando você compartilha um link.
Como Adicionar uma Imagem em Destaque no WordPress?
Se você está blogando de um blog baseado em WordPress, e imagino que você esteja, as coisas são bem simples. A maioria dos temas de hoje já apresenta esta opção. Caso contrário, tente atualizar o tema ou peça a um programador profissional para ajudá-lo a incluir a opção de imagem em destaque.
O processo é semelhante ao de um upload/inserção de imagem tradicional em um post. Há apenas uma pequena diferença. Uma vez carregada a imagem, você deve clicar no botão “Imagem em Destaque” em vez de inserir a imagem no post.
Visuais a Incluir nos Seus Artigos
Agora que você sabe como adicionar uma imagem em destaque e porque é importante fazê-lo, vamos discutir os outros tipos de visuais que podem ser emparelhados com os textos que você publica. Que visuais você pode usar como blogueiro e como usá-los de acordo com sua estratégia geral de marketing de conteúdo?
A. Imagens de Tela
São a sua melhor opção se quiser descrever certas operações e processos realizados num computador ou num dispositivo móvel. Os guias “Como fazer” são populares entre os internautas e as capturas de tela o ajudarão a torná-los mais fáceis de entender. De fato, segundo um estudo, as pessoas que seguem instruções com textos e ilustrações, compreendem e executam 323% melhor do que aquelas que seguem as mesmas instruções sem ilustração.
B. Gráficos e Gráficos
De acordo com outro interessante estudo publicado pelo Grupo Nielsen Norman, as pessoas prestam atenção às imagens portadoras de informação e tendem a ignorar as imagens decorativas. O que é que isto significa?
Bem, para captar a atenção do espectador, você precisa de imagens que forneçam uma forma de conteúdo valioso para ele ou ela. Gráficos e gráficos se enquadram nesta categoria, pois ajudam o público a entender melhor seus números e estatísticas e, ao mesmo tempo, memorizar as informações fornecidas mais facilmente. Confira como criar gráficos e gráficos no WordPress.
C. Fotos
Fotos são recomendadas caso você tenha algo específico para compartilhar com o seu público. Os blogs de viagem precisam especialmente de grandes visuais dos diferentes lugares de que falam, a fim de atrair e agradar o público.
Caso não possa fotografar as suas próprias fotos ou, caso não precise de mais nada além de representações visuais genéricas para publicar juntamente com os seus textos, pode optar por utilizar imagens de stock. Eles fazem excelentes imagens de destaque para posts de blogs de conteúdo verde.
Onde obter imagens de stock e como lidar com elas?
- Bem, a primeira coisa que você precisa fazer é criar um orçamento. Existem vários serviços de imagens de stock premium disponíveis no mercado, tais como Dreamstime e Stock Expert, mas todos eles custam dinheiro.
- Se você não tem um orçamento, considere obter seu visual de fontes gratuitas. Há muitas opções nesta área também, mas há um senão: a maioria destas imagens não estão livres de direitos autorais. Você os recebe de graça, mas também deve creditar o dono. Confira estes 11 lugares para obter imagens grátis.
- Respeite sempre os requisitos de direitos autorais para cada foto que você usa no seu blog. Isto é importante se você quiser evitar problemas legais e, claro, se você quiser ser reconhecido como profissional.
- Não tire apenas as imagens encontradas com a pesquisa do Google ou outros motores de busca. No caso de encontrar a que necessita através da pesquisa online, tente descobrir a quem pertence esta fotografia e pergunte se querem vender os direitos de utilização ou, talvez, se lhe permitem publicá-la gratuitamente com créditos para o autor.
D. Imagens do Produto
Se você quiser comercializar produtos específicos, sejam eles da sua loja ou da loja de um parceiro, você precisa de ótimos visuais para emparelhar as descrições ou as críticas. Você pode tirar suas próprias fotos ou, você pode pedir ao produtor que lhe dê as deles.
Certifique-se de que consegue obter as melhores imagens possíveis, se pedir aos produtores por elas. Se optar por disparar sozinho, compre ou alugue o melhor equipamento técnico possível e certifique-se de que dispara no melhor ambiente possível. Ou, você pode sempre contratar um fotógrafo profissional para este trabalho, se você tiver um orçamento para isso.
E. Infográficos
De todos os visuais que podem ajudar você a comercializar seu blog de forma eficaz, Infographics, está de longe, como uma das melhores opções disponíveis. Um Infográfico é 30 vezes mais provável de ser lido do que um simples post de blog baseado em texto. Além disso, estes tipos de visuais podem ajudá-lo a aumentar o tráfego para o seu blog. Na verdade, segundo o Magnetismo do Cliente, os blogs que usam Infographics recebem 12% mais tráfego do que os que não usam.
F. Flipbooks, Catálogos e Banners
Você também pode usar visuais como banners e publicá-los nos blogs de outras pessoas, a fim de aumentar a conscientização e gerar mais leads. O seu sucesso depende da boa aparência do seu banner e da facilidade com que consegue captar a atenção do telespectador. Se você é um designer profissional ou um comerciante amador que sabe pouco sobre design visual, eu recomendo que você crie seus banners em HTML5.
Bannersnack, por exemplo, é uma ótima ferramenta disponível online que lhe permite criar banners realmente excelentes em apenas alguns minutos, animá-los se você quiser e dar-lhes um visual profissional. Ele gera banners HTML5 quase instantaneamente e apresenta centenas de templates para ajudar você a começar.
HTML5 é uma ótima escolha devido ao seu cross-browser e compatibilidade entre plataformas. Ao contrário do Flash, o HTML5 é nativamente suportado por todos os navegadores e, portanto, a melhor escolha.
Quando se trata de Flipbooks e catálogos de produtos, no entanto, você deve passar para outro tipo de ferramenta criativa. Felizmente, você também pode fazê-lo online e, assim, poupar tempo e dinheiro. A ferramenta que eu mais gosto para criar livros e catálogos é o Flipsnack.
Ele possui uma interface semelhante à do Bannersnack e também permite criar e salvar flipbooks HTML5. Isto significa que os seus ficheiros não só estarão acessíveis a partir de qualquer dispositivo como também serão reativos, uma característica essencial para os utilizadores móveis.
G. Vídeos
Os vídeos podem revelar-se uma parte importante da sua estratégia de marketing. São populares entre todos os públicos e, acima de tudo, são capazes de converter leads em clientes ou em membros de um público regular em uma instância.
O melhor exemplo, neste caso, vem da RedBull, uma empresa que elevou o conteúdo de vídeo a um novo padrão no marketing de conteúdo. Embora você provavelmente não será capaz de criar imediatamente um canal de vídeo tão popular e eficaz como o RedBull Media House, você ainda pode considerar o uso de vídeos em sua estratégia devido à sua popularidade.
Acredita-se que o conteúdo de vídeo representa quase ¾ do tráfego total da Internet. Além disso, ¾ dos marqueteiros admitem ter usado este tipo de conteúdo na sua estratégia, pelo menos uma vez. É uma ótima escolha, considerando que as pessoas que preferem assistir a um vídeo são quatro vezes mais do que as pessoas que preferem ler sobre um assunto específico.
O que torna a Red Bull tão bem sucedida e por que sua estratégia de conteúdo visual é melhor do que a de outras empresas?
- Red Bull Media House: Bem, a primeira coisa que me vem à cabeça é, claro, a já mencionada Red Bull Media House. Inclui muitos serviços online como Red Bull TV, Servus TV, Terra Mater, Red Bull TV Online, The Red Bulletin, Red Bull Mobile e assim por diante. Todos estes são serviços de vídeo, serviços de vídeo online que compartilham conteúdos valiosos com os fãs e os usuários de cada plataforma em particular. Eles permitiram que a Red Bull crescesse como uma empresa influente no mercado multimídia online de hoje e aumentasse a consciência de sua marca através de campanhas engenhosas e originais.
- O envolvimento das redes sociais. A Red Bull é mais do que uma empresa de bebidas energéticas e mais do que uma simples plataforma de partilha de vídeos online. Eles têm uma presença de mídia social também e é tão envolvente quanto possível quando se trata de marketing de mídia social (como o Twitter marketing). Como e porque são melhores do que outras empresas? Bem, por uma vez, eles não se agarram ao que estão a vender. Sim, a marca é importante, mas não é tudo. Eles construíram sua reputação através de estratégias eficazes de mídia social e, embora seu produto seja de fato premium, seu conteúdo também é premium. Por exemplo, há mais de 48 milhões de seguidores na página do RBs no Facebook. Impressionante, sim, mas isto não é um fato aleatório. Eles compartilham conteúdo baseado em vídeo, mas eles compartilham exatamente o que seus fãs precisam ver. E esta é uma das chaves que levam ao sucesso.
Use uma Rede de Entrega de Conteúdo
Não vou entrar em detalhes agora sobre o que é um CDN e como ele funciona. No entanto, vou dizer-lhe isto: Para atrair e reter um público mais amplo, você precisa de velocidade. Vou falar sobre este assunto específico no capítulo seguinte. No entanto, até lá, vou contar-lhe um segredo.
A velocidade depende não só do seu provedor de hospedagem ou do tamanho do seu visual, mas também da forma como você consegue chegar ao público mundial. Como você já deve saber, os sites locais carregam mais rápido do que os sites hospedados a milhares de quilômetros de distância em outros continentes. É aqui que um CDN vem a calhar. Como? Bem, ele permite minimizar a distância entre o conteúdo e o público, armazenando uma cópia em cache da sua página web em um servidor local.
Otimização para o Google
A velocidade de carregamento da página tornou-se, ao longo dos últimos anos, um fator de classificação importante na pesquisa móvel, especialmente no Google, o motor de pesquisa mais popular. O motor de busca Google classifica os sites com base em vários critérios relevantes. Um destes critérios é a velocidade de carregamento da página.
O que você pode fazer? Primeiro, você precisa pensar na otimização do seu visual para que ele seja carregado rapidamente. Você pode fazê-lo com uma ferramenta como Adobe Photoshop, Affinity Designer, ou TinyPNG, antes de carregá-los no seu servidor. Ou você pode utilizar um plugin WordPress como o Imagify que lhe permitirá otimizar automaticamente todas as suas imagens em massa sem perder qualidade.
Depois, você pode verificar com o Google e descobrir a rapidez com que o seu site carrega. Clique em “Analyze with PageSpeed Insights” e verifique o seu site ou páginas. Ou use outra ferramenta de teste de velocidade, como o Pingdom ou GTmetrix. Lembre-se, o tempo total de carga é mais importante do que a pontuação.
Outra coisa importante que você precisa considerar ao otimizar seu site para o Google, além da velocidade da página, é o valor informativo do seu conteúdo. As pessoas ainda estão procurando informações no Google. Há uma boa chance de que se o seu for valioso, eles o dividam. Ou, eles vão pegar seus visuais, incorporá-los em seus posts no blog e fazer backlink para você. E, todos estes são grandes e valiosos backlinks, considerando que quem repassa alguns de seus visuais provavelmente está trabalhando, ou escrevendo sobre a mesma indústria sobre a qual você escreve.
Portanto, quando você otimizar seu conteúdo visual para o Google, leve estas duas coisas em consideração:
- O tamanho das suas imagens. Otimiza-os para a velocidade. Torná-los tão pequenos quanto possível sem perder em qualidade.
- Crie um ótimo conteúdo visual, as pessoas podem pesquisar no Google. Um conteúdo grande e valioso atrai o público, mas também irá gerar valiosos backlinks para as suas páginas.
Resumo
As imagens são importantes para um blog. Eles podem ser decisivos na sua estratégia de marketing de conteúdo, caso você os escolha de acordo com o seu público e, claro, de acordo com o seu estilo e identidade visual. Aprendemos neste artigo porque os visuais são importantes e também, que tipos de visuais são recomendados para diferentes tipos de conteúdo. Também aprendemos que eles são essenciais se você quiser ter sucesso como blogueiro ou comerciante de conteúdo.
Não se esqueça que começando pela imagem em destaque e até os visuais que você inclui nos seus posts no blog, cada detalhe é importante. O que você acha do marketing visual? Qual a importância do aspecto visual na sua estratégia global?
Robert Katai é um profissional de marketing visual e estrategista de conteúdo para a Bannersnack, um aplicativo de design de banners, cujo trabalho já apareceu na AdWeek, Venngage, Creative Bloq e Just Creative. Robert é um homem de família apaixonado por Instagram, paisagens, café e croissants de chocolate quente.
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