Innehållsmarknadsföring kan vara väldigt gynnsamt. Men med så många aktiviteter att ta hand om – från skrivandet av själva innehållet och distribution till SEO och prestandaoptimering – blir det riktigt svårt att genomföra och hantera detta effektivt. Som ett resultat bombarderas marknaden från alla håll med automatiseringsverktyg för innehållsmarknadsföring. Oavsett om det är Hubspot, Marketo eller Act-On, krävs det ofta en investering på tusentals dollar i implementering och underhåll, med löftet om en nytändning för ditt företag.
Men det finns två stora problem som får mig att reagera extra mycket:
- I sin strävan efter att göra allt genomförbart från en enda mjukvaruplattform har alla dessa verktyg offrat den flexibilitet och kvalitet som kan uppnås med separata applikationer. Ändå är priserna skyhöga.
- Dessa verktyg är främst byggda för stora företag med dedikerade innehållsmarknadsföringsteam. Men baserat på siffrorna antar jag att du är en soloentreprenör eller den enda personen i ditt team som ansvarar för innehållsmarknadsföring.
Men om du är ensam i ditt företag, hur kan du då marknadsföra ditt innehåll på ett sätt som är effektivt och prisvärt? Som dessutom ger dig tillräckligt med tid för att göra andra saker som är lika viktiga? Den goda nyheten är att WordPress, tillsammans med några tredjepartsapplikationer och plugins, kan vara allt som du behöver. Detta kan ge dig mer avkastning från ditt innehåll till en mycket lägre kostnad.
Tips om hur man blir en innehållmarknadsförings-ninja
Här är några av de bästa tipsen för hur man blir en mer produktiv, innehållsmarknadsförings-ninja med WordPress.
- Skaffa hanterad WordPress-hosting
- Använda innehållsmallar
- Outsourca så många aktiviteter som möjligt
- Kurera innehåll
- Använda automatisk innehållsdistribution
- Använda checklistor
- Återanvända ditt innehåll
- Använda en redigeringskalender
- Återpublicera gammalt innehåll
- Upprepa vad som fungerar & kassera det som inte gör det
1. Skaffa hanterad WordPress-hosting
Införskaffandet av billig hosting är ett av de största misstagen bland entreprenörer som nyss har kommit igång med innehållsmarknadsföring. Hosting-företag som Hostinger och SiteGround erbjuder visserligen billiga planer, men att välja billig hosting kan bli dyrt på längre sikt. Du har inte råd att ha låga standarder för din webbplats. En hosting-leverantör av låg kvalitet saknar inte bara rätt support om något går fel, som att du blir hackad, eller att systemet kraschar. De tvingar dig även att säkra och säkerhetskopiera din webbplats på egen hand.
En högkvalitativ applikationshosting, databashosting och hanterad WordPress-hosting (som Kinstas) kommer inte bara att spara dyrbar tid som annars spenderas på att uppdatera och hantera din webbplats, utan även ge dig en fördel gentemot dina konkurrenter. Du får förbättrad webbplatsfunktionalitet och överlägsen hastighet.
Hanterad WordPress-hosting kostar visserligen lite mer, men det här är inte en kostnad. Det är en investering för att säkerställa en solid grund.
2. Använd innehållsmallar
Innehåll som följer en mall funkar fint för läsarna. Faktum är att de knappt kommer att märka det. Och de bästa innehållsmarknadsförarna är de som känner till och utnyttjar detta faktum för att spara tid. Detta betyder inte att varje blogginlägg som du skriver ska följa en mall, men många kan göra det. Faktum är att du kan skapa flera mallar som motsvarar den typ av inlägg som du skriver.
En mall kan exempelvis skapas och användas för alla dina ”hur man” -inlägg, en annan för ”recensions”-inlägg, ännu en för ”list”-inlägg och så vidare. Känns det tydligt?
Kostnadsfria innehållsmallar som är redo att användas
Neil Patel är som tur är generös nog att tillhandahålla 12 färdiga mallar för ett snabbt och enkelt innehållsskapande. Betrakta dem som din inspiration eller använd dem som de är för att skriva högkvalitativt innehåll.
Lägga till innehållsmallar i WordPressredigeraren
När du har skapat mallar som kan tillämpas på flera inlägg är frågan hur du får dem att fungera med inläggsredigeraren i WordPress? En uppenbar lösning är att spara varje mall som en HTML-fil eller ett innehållsblock i anteckningar. Men då krävs det alltid att du kommer åt den sparade filen och klistrar in innehållet därifrån för att skapa ditt inlägg.
Du kommer dessutom att förbanna din otur varje gång som du är på en annan dator. Skulle det inte vara bra om du kunde integrera dina mallar med ditt eget WordPress? Då kan du enkelt använda dem i alla WordPress-inlägg eller sidor utan att någonsin lämna inläggsredigeraren. Jag vet vad du tänker. Ja! Det finns ett plugin för detta. Det kallas TinyMCE Templates.
3. Outsourca så många aktiviteter som möjligt
Som jag nämnde i början finns det så mycket att göra som innehållsmarknadsförare att det är bättre att försöka outsourca så många uppgifter som möjligt. Någon som har en expertis inom ett visst område kan dessutom göra uppgiften bättre och snabbare än du. Exempelvis:
- För att få galet många delningar av ditt innehåll på sociala medier, ska du använda tjänster som Quuu Promotions, Viral Content Bee, CoPromote eller JustReTweet.
- Om du vill göra efterforskning eller nå influencers, kan du prova webbplatser som Red Butler eller Fancy Hands.
- Om du behöver få lite designarbete gjort (som en cool infografik, omslag till en e-bok, bild för ditt inlägg på sociala medier eller en bloggrubrik), kan du kolla in 99Designs, DesignPickle, Undullify eller Flocksy. Det blir som att ha en grafisk designer i ”standby-läge” för endast $ 125-$ 400 per månad.
- Om du behöver ett övertygande eller ett tidlöst innehåll kan du anställa en copywriter (så skamlös är jag). Ge dem ditt grova utkast, eller berätta för dem vad du behöver, så skriver de en text som är polerad och specifik för dina behov. Se även till att du korrekturläser allt innehåll innan du publicerar. Här är våra bästa tips för korrekturläsning.
- För alla typer av arbete som antingen finns eller saknas på den här listan finns det även generiska frilansplattformar som Upwork och Freelancer. Du kan lägga upp dina krav där om du har ett anpassat projekt i åtanke.
- Om du vill få videor eller ljudpoddar skapade eller redigerade så kan du välja en kostnadsfri mjukvarulösning för videoredigering, eller välja flera lågkostnadsleverantörer på Fiverr (så här kommer du igång med podcasting och WordPress). Vi har satt ihop en guide som kan vara användbar: Hur man använder Fiverr för att minska arbetsbördan i sin affärsverksamhet.
Som du kan se råder det ingen brist på resurser när det gäller att outsourca innehållsmarknadsföring effektivt och till ett överkomligt pris.
4. Kurera innehåll
Innehållskurering är konsten att dela innehåll som har skapats av andra personer (som du nämner eller länkar tillbaka till). Många tror felaktigt att det är en strategi för lata innehållsmarknadsförare.
Tanken är att handplocka kvalitativt innehåll från externa källor och distribuera bland dina prospekt, lägga till ditt eget unika perspektiv eller skapa en tvist. Här är några stora fördelar med detta och exempel på företag som har lyckats med innehållskurering. Kurering kan hjälpa dig att minska den tid som du spenderar på innehållsmarknadsföringen med mer än 20%. Det ger dig dessutom mer auktoritet, fler sociala resurser och en högre trafik än ditt eget nya innehåll.
Men kom ihåg att det är en tunn gräns mellan att kurera och att stjäla innehåll. När det gäller innehållskurering måste du ge information om innehållet och sammanhanget. Förutom att du filtrerar igenom de olika innehållsdelarna, kan du lägga till värde genom att använda anteckningar. Detta hjälper din målgrupp att bättre förstå varför du delar den här resursen med dem.
Innehållskurering i WordPress
Det finns många tredjepartsapplikationer och plugins som är utformade med kurering i åtanke. Och det finns andra som fungerar som innehållsaggregatorer i kärnan, men som även har kureringsfunktioner.
- Press Forward är ett kostnadsfritt plugin som gör att du kan samla in och kurera innehåll från ett antal källor direkt i din WordPress-instrumentpanel. Dess långa lista över funktioner inkluderar: en integrerad flödesläsare, en bokmärkeslänk som samlar in innehåll medan du surfar och möjligheten att återpublicera insamlat innehåll.
- Curation Suite är visuell kureringslösning för WordPress som gör det enkelt att söka efter innehåll, snabbt sätta upp inlägg och distribuera innehåll över sociala mediekanaler. Det bästa är: innehållet läggs till i inläggsredigeraren så att det inte orsakar konflikt med ditt tema eller andra installerade plugins.
- MyCurator fortsätter att arbeta i bakgrunden och levererar en stadig ström av intressant innehåll under hela dagen. Med bokmärkeslänken kan du kurera innehåll när du surfar på webben, och funktionen för anteckningar gör att du kan spara det innehåll som du vill använda i dina utvalda inlägg.
Genom att använda ett eller flera av dessa plugins kan du lägga till värdefullt innehåll på din webbplats utan att behöva skriva det själv.
5. Använd automatisk innehållsdistribution
Du sparar visserligen dyrbar tid, men den största fördelen med distributionsverktyg är ändå analytics. När du använder innehållsplanerings- och distributionsverktyg som SmarterQueue, Buffer eller Hootsuite får du värdefulla insikter om vilken typ av innehåll och vilka sociala mediekanaler som genererar mer trafik och leads samt vad som inte fungerar.
Du kan sedan ändra dina innehållskurerings- och skapandeinsatser baserat på objektiva data istället för partiska teorier eller din magkänsla. Om du ofta undrar vilket innehåll du ska dela igen eller ofta fastnar i Google Analytics kan något av dessa verktyg vara till stor hjälp.
Integrera Buffer med WordPress
Med wordpress to buffer-pluginet kan du enkelt skicka WordPress-sidor och inlägg till ditt Buffer (bufferapp.com)-konto för att schemalägga innehåll för distribution i dina aktiva sociala nätverk. Det finns även en pro-version med massor av andra funktioner som Pinterest-integrering, olika statusar för varje inlägg, bifogad bild i varje inlägg, anpassade schemaläggningsinställningar och mer.
Återvinn tidlöst innehåll
Med SmarterQueue kan du återvinna ditt tidlösa innehåll i en oändlig ström. Detta sparar mycket tid och säkerställer att alla så småningom kommer att se ditt värdefulla innehåll.
6. Utnyttja checklistor
Misstag kan konsumera mycket av din tid och orsaka irreparabel skada. Av den anledningen är checklistor exempelvis integrerade i en pilots dagliga arbete. Men även icke-piloter kan dra stor nytta av att använda checklistor. En checklista förenklar dessutom inte bara innehållsmarknadsföringen, den gör det även lättare för dig att delegera uppgifter till andra. För varje steg du tar i din innehållsmarknadsföring kan en checklista användas för att säkerställa kvalitet och konsekvens.
Här är några fantastiska kostnadsfria checklistor som du kan börja använda direkt.
- Den ultimata checklistan för innehållsmarknadsföring: 97 frågor för att optimera alla aspekter av din innehållsmarknadsföring
- SEO copywriting tips: Se till att ditt innehåll är sökmotoroptimerat innan du trycker på publiceringsknappen
- WordPress SEO checklista – 45 tips för 2017 – Se till att du nyttjar bästa praxis för WordPress och SERPs
- Bäst SEO-plugins för WordPress (och de bästa SEO-verktygen)
- En detaljerad fusklapp som visar korrekta bildstorlekar för sociala mediekanaler som Facebook, Twitter, YouTube och mer
- Den ultimata listan över 101 saker man ska göra och inte göra när det gäller webb-copywriting för startups & småföretag.
- Trello har en praktisk checklistafunktion för att underlätta processen för innehållsskapande. Föreslagen läsning: Trello vs Asana.
7. Återanvänd ditt innehåll
Du kan publicera den största delen av ditt innehåll med hjälp av innehållsmallarna som jag listade ovan, resten kan publiceras med olika innehållsformat. Detta inkluderar format som du inte har provat tidigare.
Släpp loss din kreativitet och återanvänd ditt innehåll på olika sätt. Du kan exempelvis forma ditt innehåll till:
- en omfattande PDF i form av en e-bok eller en rapport. Detta kan göras genom att skapa ett Word-dokument och konvertera det till PDF, eller med PDF-skapelseverktyg som PDFForge eller Adobe Acrobat Pro. Se till att du läser vårt inlägg om de bästa pluginen för PDF-visning för WordPress.
- en serie webbinarier i samarbete med olika experter. Här är en utmärkt steg-för-steg-guide om hur man hostar ett webbseminarium med Google Hangouts.
- en frågesport, checklista eller mall som kan refereras till om och om igen. Det finns många högkvalitativa frågesportsplugin som du kan använda för att testa dina prospekt.
- uppdateringar på sociala medier som sprids under olika veckor eller månader och delas på bland annat Facebook och Twitter med Buffer eller Hootsuite.
- videor, infografik, SlideShare och mer visuellt innehåll kan enkelt skapas med Canva och Animoto.
8. Använd en redigeringskalender
Hanteringen av en innehållsmarknadsföringskampanj inkluderar överraskningar längs vägen, som det mesta i livet. Att ha en redigeringskalender är avgörande för att spara tid och få saker gjorda. Det låter dig planera innehåll i förväg och kan hjälpa dig att locka dina prospekt och generera fler leads. Ett alternativ är att använda ett program som Trello eller MS Excel för att skapa och hantera en innehållskalender. Men det finns även många WordPress-plugins som kan göra detta enklare och snabbare.
Integrera en innehållskalender med WordPress
Med över 50 000 installationer och mestadels 5-stjärniga recensioner är Editorial Calendar det mest populära WordPress-pluginet i denna kategori. Det ger dig en holistisk vy över alla dina schemalagda inlägg och även datum och tider när de kommer att publiceras.
Med hjälp av den inbyggda dra och släpp-funktionen kan du flytta ett inlägg från en dag till en annan med ett musklick. Som ensam innehållsmarknadsförare räcker plugin-programmet Editorial Calendar gott och väl. Börjar innehållsidéerna ta slut? Kolla in dessa populära bloggämnen.
9. Återpublicera gammalt innehåll
Om du har bloggat under en längre tid är jag säker på att du har skrivit några utmärkta tidlösa inlägg. Men gamla inlägg kan lätt glömmas bort när de ersätts av nya. Att återpublicera innehåll är bra om du vill dra mer nytta av dina tidigare inlägg, särskilt från ditt högpresterande innehåll.
Återpublicera gamla WordPress-inlägg
Om du vill återpublicera ett gammalt inlägg i WordPress ska du redigera inlägget för att öppna redigeraren. Navigera sedan till publiceringsrutan till höger. Klicka sedan på länken som säger ”redigera”. Men kom ihåg att återpublicering inte innebär att du endast ändrar publiceringsdatumet och lägger inlägget på hemsidan. Du bör istället uppdatera inlägget med den senaste informationen och statistiken. Ett uppdaterat innehåll uppskattas alltid av läsarna; Det visar dem att du verkligen bryr dig.
Du kan även använda pluginet Category Sticky Post för att återuppliva gamla inlägg. Eller använd det ursprungliga alternativet ”Sticky Post” i WordPress.
10. Upprepa vad som fungerar & kassera det som inte fungerar
När du följer dessa metoder kommer en konstant ström av värdefulla analysdata att finnas tillgängliga för att hjälpa dig att fatta smarta beslut. Detta inkluderar:
- Facebook-sidstatistik om räckvidden och engagemanget för dina Facebook-uppdateringar
- Twitter Analytics-data om vilka tweets som fick flest gilla-markeringar och retweets
- Buffer- eller Hootsuite-analytics om vilket innehåll som presterade bäst på de olika kanalerna
- Google analytics-data om vilka innehålls- och distributionskanaler som får flest leads
- Sociala delningar och kommentarer på dina blogginlägg
Tillsammans med din länkspårningsdata (exempelvis bit.ly) kan ovanstående information vara väldigt användbar för att mäta effektiviteten i ditt innehåll. Detta gör att du kan skapa och kurera mer innehåll som fungerar och slipper slösa tid på det som inte fungerar.
Sammanfattning
Det finns ingen genväg här. Jag erkänner: det inte är lätt att vara en ensam innehållsmarknadsförare. Men jag är säker på att du kan bli mer effektiv med hjälp av de verktyg som nämnts. Om du ännu inte har budgeten för att anställa mer personal, använd dessa tips och resurser för att ta din innehållsmarknadsföring till nästa nivå!
Lämna ett svar