Om du inte lägger till metabeskrivningar på din webbplats missar du en stor chans att locka och konvertera nya besökare. Det kanske inte verkar vara en stor grej, men ett målinriktat utdrag i sökmotorresultaten kan göra stor skillnad. Utan ett sådant kan du gå miste om värdefulla klick.
Metabeskrivningar är de korta utdrag som visas på sökresultatsidor som Google och Bing. Du kan anpassa dem för att bättre beskriva varje sida, dra in nya användare och göra så att dina sökresultat sticker ut bland konkurrerande webbplatser.
Att lägga till en metabeskrivning kan vara lika enkelt som att fylla i en ruta eller infoga en rad kod.
Redo att få fler klick? Vi visar dig hur du lägger till en metabeskrivning i WordPress med och utan plugin.
Föredrar du att titta på videoversionen?
Vad är en metabeskrivning?
Sökmotorer som Google använder en robot som kallas en sökrobot för att indexera din webbplats. Informationen de får av detta kan de visa ordentligt i sökresultatet, så att du kan hittas när människor söker efter relevanta nyckelord.
Men eftersom detta program är bara, ja, ett program, vet det inte automatiskt vad din webbplats handlar om. Du måste tala om det med hjälp av olika element såsom webbplatskartor, schemamärkning, och metataggar, bara för att nämna några. Det är därför en metabeskrivning är så viktig.
Användare ser en sidas metabeskrivning under titeln i sökresultaten. Metabeskrivningen ska informera dem om innehållet och syftet med en webbsida så att de kan avgöra om de ska klicka på den eller inte. I det här exemplet kan du också se webbplatslänkar:
Googles sökrobotar är bättre än de en gång var. Faktum är att de nu kan extrahera en titel och metabeskrivning automatiskt och räkna ut en sidas ämne utan att du manuellt behöver definiera sökord.
Om du inte skriver din egen metabeskrivning kommer Google att generera en åt dig genom att dra innehåll från sidan. Men du kanske missar en chans att övertyga människor att klicka på länken med ett målinriktat utdrag anpassat för att tjäna konverteringar.
Hur metabeskrivningar påverkar din SEO
Metabeskrivningar har faktiskt ingen direkt effekt på din SEO-ranking, men Google råder dig ändå att skapa unika metabeskrivningar för varje sida på din webbplats. Det är de sökord som finns naturligt i ditt innehåll som är viktiga för SEO.
Vad metabeskrivningar påverkar är klickfrekvens (CTR), eller hur många som bestämmer sig för att klicka på din webbplats.
Tänk på sista gången du googlade något. Vad fick dig att välja en viss länk? Det var förmodligen titeln, beskrivningen, eller båda som övertygade dig.
Enligt Backlinko har unika metabeskrivningar stor inverkan på CTR:
”Att skriva unika metabeskrivningar för varje sida kan öka webbplatsens organiska CTR. Vi fann att sidor med en metabeskrivning hade en 5,8% högre CTR än sidor utan beskrivning.”
Sökmotorer kan automatiskt generera ett utdrag, men om den beskrivningen inte gör ett bra jobb med att förmedla vad ditt innehåll handlar om kommer folk ignorera det och välja en annan webbplats.
Att skriva dina egna metabeskrivningar säkerställer att du har mer kontroll över vad folk ser.
Jag sa ”mer kontroll”, inte ”total kontroll.” Google använder dock inte alltid din metabeskrivning.
Ibland kommer det att visa delar av en sidans innehåll som är mer relevant för en användares sökning. Men i de flesta fall föredrar det att falla tillbaka på det utdrag du angav istället för att använda en automatiskt genererad beskrivning.
En välskriven metabeskrivning spelar en stor roll i att locka och konvertera besökare. Det kanske inte direkt påverkar SEO, men det kommer att ge dig mer intresserade besökare, och högre CTR ger din ranking ett uppsving.
Metabeskrivning vs Metanyckelord
Metadata som helhet är en uppsättning HTML-taggar som berättar för sökmotorer och sökrobotar vad din webbplats handlar om. Dessa inkluderar titel, beskrivning och sökord.
Du vet redan att en metabeskrivning är HTML-elementet som beskriver en webbplats innehåll och syfte.
Metasökord är en relik som finns kvar från ett äldre internet. Med andra ord, de har blivit föråldrade och används inte längre. Tidigare användes de för att berätta för sökmotorer vilka ämnen en sida handlade om, ungefär som hur du taggar ett socialt media-inlägg eller blogginlägg.
Men när folk insåg att de kunde lägga in orelaterade sökord i och få gratis trafik från ämnen din webbplats inte hade något att göra med (t.ex. ”gratis porr” och ”gratis mp3”), tog sökmotorerna bort stöd för den funktionen. Du kan fortfarande lägga till metanyckelord, men för de mest populära sökmotorerna gör det ingenting.
Nu undersöker Google en webbplats innehåll med mer sofistikerade sökrobotar som automatiskt kan ta reda på vilka ämnen som är relaterade till innehållet du skriver om på en sida. Det ignorerar helt metasökordsattributen.
Istället för att använda metanyckelord, handlar att förbättra SEO nu om att optimera användningen av naturliga sökord i ditt innehåll och andra tekniska aspekter som hastighet på din webbplats.
5 tips för att skriva och optimera en metabeskrivning i WordPress
När det gäller metabeskrivningar finns det inga hårda och fasta regler att följa. Men det finns fortfarande några bästa metoder som du bör ha i åtanke. Dessa kan hjälpa dig att komma före konkurrensen och öka din klickfrekvens.
Låt oss gå över var och en av dessa bästa metoder, så att du kan skriva bättre metabeskrivningar.
Föredrar du att titta på videoversionen?
1. Idealisk längd för utdrag
Du kan inte göra ditt utdrag hur långt som helst. Om du överskrider ett visst antal tecken, kommer det att trunkeras. Dina metabeskrivningar kan vara så korta som du vill men gå inte över 155-160 tecken, annars kommer den sannolikt att skäras av plötsligt. Det ser inte bra ut.
2. Fokusera på ett sökord
Det är en bra idé att inkludera ett sökord i varje utdrag du skriver. Om du skapar ett utdrag för ett blogginlägg kan du inrikta dig på samma sökord som du skrev artikeln med. Annars, gör lite sökordsefterforskning och välj ett som är i linje med dina mål.
Att inkludera ett sökord hjälper dig att strukturera din beskrivning på ett övertygande sätt. Dessutom markerar Google ibland sökord som matchar användarnas söktermer. Att inrikta dig på ett populärt sökord och inkludera det i din beskrivning kan resultera i fet, märkbar text.
3. Skriv tydliga, sammanhängande och fängslande beskrivningar
Din metabeskrivning är som en gratis annons, så ta det som en chans att konvertera potentiella besökare. Rikta dig till läsaren direkt, dra in dem genom att ställa en fråga eller presentera ett problem och beskriv sedan fördelarna med att klicka på din länk. Använd levande bilder, uppseendeväckande uttalanden eller informationsrika meningar.
Och det allra viktigaste: Förtjäna ditt klick genom att bevisa att din webbplats har exakt vad folk letar efter. Har du de bästa tjänsterna eller produkterna, eller den information de har letat efter? Vad har du att erbjuda som dina konkurrenter inte har?
Se till att utdraget är av hög kvalitet och fritt från besvärlig frasering, upprepning eller grammatiska fel som kan skrämma bort folk.
Överväg att inkludera en uppmaning till handling, som ”spara pengar”, ”läs vår recension” eller ”läs mer om metataggar”. Undvik dock jobbiga CTAs som ”klicka här” och dylikt. Många webbplatser väljer att hoppa över uppmaningen och fokusera på att ge värdefull information; fundera på vad som låter rätt för dig.
Slutligen, gör det klart vad som kommer att hända när de klickar på din länk. Kommer de att läsa ett blogginlägg, surfa i butiken, eller landa på en Våra funktioner-sida? Det borde vara uppenbart vart de är på väg och vad de kommer hitta när de kommer dit.
4. Undvik duplicerade utdrag
Metabeskrivningar ger dig en gratis chans att nå ut till potentiella kunder och konvertera dem, så slösa inte bort det genom att skapa dubbletter eller kopior av metabeskrivningar som är likadana eller nästan likadana över flera webbsidor.
När du har hundratals eller tusentals sidor på din webbplats kan det verka som en bra idé att bara använda en mall och byta ut några detaljer. Men duplicerade beskrivningar ser helt enkelt inte bra ut, särskilt när de används för mer än en handfull sidor. Folk kommer snabbt att ignorera din webbplats resultat.
En standardiserad metabeskrivning är bättre än en dålig. Om du inte har tid att lägga till ett noggrant skrivet och övertygande utdrag på varje enskild sida är det bättre att låta Google göra jobbet och fokusera på några nyckelsidor.
5. Luras inte
Metabeskrivningar kanske inte förbättrar din SEO, men de kan absolut skada din klickfrekvens om du engagerar dig i medvetet bedrägligt beteende.
Se till att din beskrivning är korrekt. Bara var ärlig om vad folk klickar på. Ljug inte om vad en sida innehåller.
Undvik att proppa fullt med sökord. Det är besvärligt att läsa och kommer att resultera i minskad CTR, dessutom kan sökmotorerna straffa dig eller resultera i att de ignorerar din anpassade beskrivning helt.
Håll dessa tips i åtanke så kommer du att skapa bättre metabeskrivningar.
Skriva metabeskrivningar för specifika sidor
Teknikerna för att skapa en metabeskrivning liknar alltid varandra, men varje typ av sida behöver sin egen speciella touch. Hur du skriver ett utdrag för ett blogginlägg, startsida och produktsida varierar ganska mycket.
Här är några tips för att skriva en metabeskrivning för några viktiga typer av sidor.
Metabeskrivningar för startsidan
Startsidesbeskrivningar får särskild behandling. Detta är din webbplats ansikte utåt, så det måste ha hög prioritet. Många webbplatser skriver en kort pitch på en mening och når aldrig 160-teckengränsen.
Ditt jobb här är att sälja ditt varumärke. Gå ut hårt med en kort, snitsig välskriven mening som kortfattat förklarar vad du gör och varför kunder borde välja dig. Detta gäller för liknande sidor som Om och Vår vision.
Metabeskrivningar för blogginlägg
För primärt informativa sidor som blogginlägg kanske du inte vill att din beskrivning ska se ut som en annons. Självklart gör du en pitch och det kan inkludera ett uppmaning till handling, men fokusera på informationen.
När folk letar efter en lösning på ett problem, vill de inte få annonser. De vill ha svar. Berätta för folk vad de kan lära sig när de klickar på den här länken och bevisa att du vet vad du pratar om.
Metabeskrivningar för kategorisidor
Det finns också kategorisidor att överväga. Det här är svårt att skriva för. De flesta sökningar kommer inte att visa ett kategoriarkiv, men du bör inte missa en möjlighet att skapa ett övertygande, konverterande utdrag.
Det bästa är att locka in människor med en antydan om vilken typ av inlägg de hittar i denna kategori, och få dem på läshumör.
För nyhetsbaserade webbplatser och e-handelsbutiker spelar kategorisidor en viktig roll eftersom de kan vara viktiga sidor som kan få högre rankningar och mer trafik om de är väl optimerade.
Metabeskrivningar på produktsidor
På tal om nätbutiker… produktsidor kommer att dyka upp i sökresultaten när folk söker efter något de vill köpa.
Istället för att marknadsföra din webbplats, fokusera på den enskilda produkten. Använd liknande taktiker: skriv något som snabbt förklarar vad det här är och varför de behöver det.
Du kan också inkludera specifikationer som pris och annan produktinformation.
Du bör helst skriva en unik metabeskrivning för varje produkt. Det kan vara frestande att bara använda en mall och byta ut produktnamnet, men detta tillvägagångssätt kommer inte att prestera lika bra som en handskriven pitch.
Så här lägger du till en metabeskrivning med Yoast SEO
Om du vill lägga till egna metabeskrivningar till din webbplats, är nästa steg att installera ett SEO-plugin. Vilket populär SEO-plugin som helst kommer att göra det enkelt för dig att skriva utdrag för alla dina sidor och blogginlägg.
Även om det är möjligt att lägga till dem manuellt innebär det att redigera webbplatsfiler. På vissa konfigurationer kan detta vara omöjligt utan FTP-åtkomst vilket komplicerar saker ytterligare. Dessutom finns det inget enkelt sätt att lägga till enskilda beskrivningar till varje sida utan ett plugin. Alla de enklaste lösningarna skapar bara ett standardutdrag för hela webbplatsen.
För de flesta är det bäst att bara installera ett WordPressplugin istället för att handskas med denna huvudvärk.
Du kan använda ett enkelt och direkt plugin som WP SEO Meta eller en mer fullfjädrad SEO-svit. Några populära SEO-plugins inkluderar Yoast SEO och The SEO Framework. Eftersom Yoast är det mest använda visar vi dig hur du lägger till en metabeskrivning med det.
Låt oss installera Yoast nu. Du kan antingen besöka dess pluginsida eller logga in på din WordPress-backend och gå över till Plugins > Lägg till nytt. Sök efter Yoast och ladda ner det eller ladda upp ZIP-filen du installerade tidigare.
Sedan är det bara att aktivera pluginet i Plugin > Installerade Plugin för att få det att fungera.
Lägg till en metabeskrivning till inlägg och sidor med Yoast SEO
Yoast kommer att lägga till en ny SEO-flik till din admin-backend. Du kan gå hit för att konfigurera inställningar, inklusive standardinställningar och hur dina sidor ser ut på sociala medier. Men för att komma till den individuella metabeskrivningsredigeraren måste du öppna ett befintligt inlägg eller en sida eller skapa en ny.
Bläddra ner under redigeringsområdet så ser du det nya Yoast-avsnittet. Klicka Redigera utdrag och börja skriva i metabeskrivning-avsnittet. Fältet längst ner blir grönt när du har nått den optimala teckenlängden. Du kan också lägga till dynamiska variabler som visar element som titel eller kategori.
Det är allt du behöver göra för att skapa en anpassad metabeskrivning för alla inlägg eller sidor på din webbplats.
Lägg till en metabeskrivning till din startsida med Yoast SEO
Att lägga till ett utdrag för din startsida fungerar lite annorlunda än normalt i Yoast. Gå till SEO > Sökutseende.
Där ser du avsnittet Startsida med det normala redigeringsgränssnittet. Skriv bara en beskrivning och titel som du gjorde tidigare.
Kom ihåg att ett startsidesutdrag är en försäljningspitch för din webbplats som helhet. Beskriv ditt företag eller blogg, vad du gör och vad du har att erbjuda. När du är klar klickar du på Spara ändringar.
Med det bör din startsidas sökresultat snart uppdateras för att visa dess nya metabeskrivning.
Lägg till en standard metabeskrivning med Yoast SEO
Vad ska du göra om du vill lägga till en standard metabeskrivning som visas när du inte ställt in en anpassad? Det är lätt. Under SEO > Sökutseende > Innehållstyper (kolla flikarna högst upp på sidan Sökutseende), ser du två rullgardinsmenyer, en för inlägg och en för sidor.
Dessa använder också den typiska metadataredigeraren, så fortsätt och lägg till ett standardutdrag för inlägg och sidor.
När du skapar ett nytt inlägg eller en sida använder nu metabeskrivningen automatiskt den information du lägger in här. Om du publicerar ett blogginlägg och glömmer att lägga till ett utdrag, kommer det på så sätt bara att falla tillbaka till vad du lagt in här.
Om du gillar att basera dem på en mall kan du också klistra in den här, och den kommer att visas på redigeringsskärmen redo att fyllas i när du gör ett nytt inlägg.
Lägg till metabeskrivning för kategoriarkiv med Yoast SEO
Dina kategorisidor, då? Dessa små arkiv har inte mycket textinnehåll, vilket kan förvirra Google och få det att visa ett brutet eller konstigt utseende. Du kan lägga till ett kort utdrag själv för att undvika detta.
Gå SEO > Sökutseende > Taxonomier och skapa din beskrivning i redigeraren. Eller så kan du gå till Inlägg > Kategorier och skriv en ny för varje enskild kategoriarkivsida.
Det här utdraget behöver inte vara för komplicerat. Du kan fortfarande göra en liten pitch som ”Upptäck dussintals inlägg om (kategori) här”, men du behöver inte vara så noggrann eftersom det är osannolikt att den här sidan kommer att dyka upp ofta i sökresultat.
Det är allt du behöver veta om att lägga till metabeskrivningar med Yoast.
Så här lägger du till en metabeskrivning utan ett plugin
Om du inte vill installera ett SEO-plugin för att skapa egna metabeskrivningar kan du istället redigera dina temafiler. Det kan dock vara lite jobbigt, speciellt om du vill lägga till beskrivningar till enskilda sidor.
Att ladda ner ett plugin kommer förmodligen att vara lättare för dig. Men om du verkligen inte vill det kan du göra det manuellt så här.
Innan du redigerar några filer på din webbplats, se till att göra en säkerhetskopia. Det är också en bra idé att skapa ett barntema, eftersom det skyddar din webbplats om du gör ett misstag och återställer inte dina ändringar när WordPress uppdaterar sig.
Vi ska skapa några allmänna metataggar som kommer gälla för varje sida på din webbplats. Först bör du gå till Inställningar > Allmänt. Under Tagline, skriv den metabeskrivning du vill ska representera din webbplats.
Gå sedan till Utseende > Temaredigerare. Om du inte kan se det kan du behöva öppna din header.php med hjälp av FTP.
Titta i sidofältet och hitta temats header (header.php) och klicka för att redigera den. Klistra in den här koden någonstans mellan <head > och </head>.
<meta name="description" content="" />Detta kommer att lägga till taglinen på varje sida av din webbplats.
Självklart är detta inte särskilt önskvärt för dina blogginlägg. Du kommer få fler klick om folk vet vad varje inlägg handlar om, än om du ger dem en allmän beskrivning.
Med hjälp av denna kod kommer sökmotorer bara ta innehåll från inlägget för att använda i metabeskrivningen som vanligt.
<meta name="description" content="<?php if ( is_single() ) {
single_post_title('', true);
} else {
bloginfo('name'); echo " - "; bloginfo('description');
}Med dessa två programmeringsstycken får du en skräddarsydd beskrivning på dina allmänna sidor som startsidan och kategoriarkiven, men dina inlägg kommer att ha ett normalt utdrag.
Men om du vill lägga till enskilda beskrivningar för varje sida då? Detta blir genast mycket mer komplicerat, och det är bäst att bara använda ett plugin för den uppgiften. Men du kan göra det med en villkorlig tagg eller med anpassade fält.
Sammanfattning
Utan riktade, exakt skrivna metabeskrivningar kan du gå miste om klick och konverteringar. Att låta Google generera utdrag kan ge ett mycket varierat resultat. Genom att skriva ett eget får du en möjlighet att komma med en pitch och se till att användarna kan fatta ett välgrundat beslut.
Forskning visar att anpassade metabeskrivningar kan öka din CTR upp till 5,8%, vilket är ett bra resultat med tanke på de små resurser som krävs för att skapa dem. För att lägga till en metabeskrivning i WordPress kan du antingen redigera dina WordPress-filer manuellt eller använda ett SEO-plugin för att få kontroll över dina utdrag.
Jag vet, anpassade metabeskrivningar kan kräva mer tid än du förväntade dig, men det är värt att göra för de långsiktiga resultatens skull.
Head of Content at Kinsta and Content Marketing Consultant for WordPress plugin developers. Connect with Matteo on Twitter.
Lämna ett svar