Sökranking är en viktig del av vilken digital marknadsföringsstrategi som helst, men visste du att Google webbplatslänkar kan vara ett bra sätt att få in extra trafik?
Låt oss ta ett steg tillbaka ett ögonblick. Att ranka högt för dina viktigaste sökord kan ge dig konsekvent och relevant trafik för att hjälpa din webbplats att lyckas (och växa). Men, även om det är bra att ranka högt betyder detta ingenting om människor inte faktiskt klickar vidare till din webbplats från SERPs.
Det är där Google Söks webbplatslänkar kommer in. De tar upp mer utrymme på Google och får fler människor att klicka på din webbplats i resultaten.
Google webbplatslänkar är ett bra sätt att förbättra din klickfrekvens (CTR), vilket hjälper dig att få in mer trafik, samt stärka din SEO.
I den här artikeln lär du dig allt du behöver veta om webbplatslänkar inklusive:
Låter det bra?
Så, vad exakt är webbplatslänkar och hur får du dem?
Vad är Google webbplatslänkar?
Google webbplatslänkar visas under det första sökresultatet på sökmotorernas resultatsidor (SERPs). De är interna länkar till webbplatsen, och presenteras med en kort beskrivning. Webbplatslänkar syns ofta när du utför en varumärkessökning och de hjälper användaren att navigera runt din webbplats.
Du har sannolikt sett det bästa resultatet för en Google-sökning med två, fyra eller sex interna länkar som visas under. Detta är Google webbplatslänkar och de ser ut så här:
När du söker efter ett varumärke är deras hemsida kanske inte den mest relevanta sidan för en användares behov. En användare som söker efter ”Barneys” kan klicka på webbplatslänken ”Designer Damkläder” för att gå direkt till denna sida snarare än hemsidan.
Detta ger en bättre användarupplevelse och låter användare gå direkt till den sida de vill besöka utan extra klick.
4 Skäl till att Google Webbplatslänkar är Viktiga
Det finns många anledningar till att webbplatslänkar kan gynna både din webbplats och dina besökare.
Här är fyra anledningar till att Google webbplatslänkar är viktiga för din webbplats:
1. Google Webbplatslänkar Förbättrar Klickfrekvens (CTR)
En bra CTR handlar om hur populär en länk är, som är direkt relaterat till hur relevant det är för en viss sökfråga. Medan vem som helst kan utföra en enkel varumärkessökning, erbjuder webbplatslänkar mer relevanta sidor som kan ta dem direkt till sin önskade produkt eller tjänster.
Men varför ska du bry dig om CTR? Tja, i genomsnitt får de tre första resultaten i Google majoriteten av klick (enligt denna studie av AWR). Det sjunker sedan snabbt därifrån:
Att ge sökare omedelbar tillgång till dina mest populära sidor kommer att bidra till att locka dem att klicka vidare från sökmotorn. Ju fler människor som klickar på din webbplats i SERPs, desto mer konsekvent kommer du att ranka för den söktermen, vilket i sin tur ökar din organiska trafik.
Faktum är att Google Söks webbplatslänkar har visat sig öka CTR med 64%, så att göra en insats för att optimera din webbplats för webbplatslänkar är väl värt investeringen.
2. Google Webbplatslänkar Bygger Förtroende och Trovärdighet
Webbplatslänkar visas inte för alla webbplatser. Mindre kända eller dåligt optimerade webbplatser kommer osannolikt visa webbplatslänkar i SERPs.
”Vi visar bara webbplatslänkar för resultat när vi tror att de kommer att vara användbara för användaren. Om strukturen på din webbplats inte tillåter våra algoritmer att hitta bra webbplatslänkar, eller om vi inte tror att webbplatslänkarna för din webbplats är relevanta för användarens sökfråga, kommer vi inte att visa dem.”
Om webbplatslänkar visas för en webbplats är detta ett tecken på att sajten är välstrukturerad och att webbplatslänkarna är relevanta för en användares sökfråga.
När allt kommer omkring vill Google ge det bästa svaret på en sökares fråga. Och webbplatslänkar tar upp så mycket utrymme på Google resultat, att de inte skulle ge så mycket utrymme till en dåligt optimerad eller opålitlig webbplats.
Se bara hur mycket utrymme webbplatslänkar tar upp på skärmen:
Och samma webbplatslänkar på mobilen (tar upp det mesta av skärmen):
Båda dessa är faktorer som bidrar till att främja en webbplats som är trovärdig, och det faktum att inte alla resultat har dem ger en känsla av exklusivitet.
Vissa webbplatser använder även av en sökruta inom webbplatslänkarna:
Detta gör det möjligt för användare att söka inom den externa webbplatsen direkt från SERPs. Införandet av sökrutan kommer återigen att förbättra CTR och användarupplevelsen, vilket ger dem en bättre uppfattning om din webbplats som helhet.
3. Google Webbplatslänkar ökar din Varumärkes- och Produktkännedom
Syftet med Google webbplatslänkar är att presentera några av webbplatsens viktigaste sidor för sökare för att förbättra deras sökupplevelse. Det här är de sidor som Google tycker är mest relevanta baserat på webbplatsens struktur, innehåll och söktermen i fråga.
De sidor som Google väljer för webbplatslänkar är ofta produktsidor, prissidor, om-sidor eller bloggar, som hjälper en användare att ta reda på mer om en webbplats eller ett företag.
Webbplatslänkarna som Fomo visar gör ett bra jobb med att lyfta fram nyckelsidorna om företaget (Om oss), användbara produktsidor (integrationer, produktgenomgång etc.) samt viktig information som prissättningssidan och bloggen.
När du utför en varumärkessökning kan en webbplatslänk visas för en viss produkt eller ett visst sortiment som det här exemplet för GoPro:
Detta bidrar till att informera användare om vad du har att erbjuda utan att de ens besöker din webbplats. Det snabbar också upp processen att få potentiella kunder till dina bästa/mest populära produktsidor. Tack Google!
4. Google Webbplatslänkar låter Användare att hitta Djupare Sidor
Majoriteten av besökarna kommer inte att utforska din webbplats så värst djupt. För det mesta kommer folk att bläddra genom din hemsida, produktsidor och tjänstesidor utan att gräva vidare i ditt innehåll.
Google Söks webbplatslänkar visar webbplatsens mest populära sidor, vilket innebär att ditt bästa blogginlägg, bästsäljande produkt eller ofta nedladdade guide kan visas som webbplatslänkar.
Ett bra exempel på detta är webbdesignern, entreprenören och författaren Paul Jarvis webbplats, som har toppartiklar och produktsidor som alla hämtas som webbplatslänkar:
Det fungerar också bra för programvaruverktyg. Till exempel hämtar webbplatslänkar för Ahrefs de specifika verktygssidorna:
Detta driver trafik till dina viktigaste sidor, hjälper till att leverera leads som förfrågningar och prenumerationer, istället för att skicka alla till hemsidan. Så, tillsammans med förbättrad SEO och CTR, kan webbplatslänkar hjälpa dig att dra nytta av ökade konverteringar.
Grunderna i Google Webbplatslänkar:
Google webbplatslänkar är inte något du kan aktivera, eller välja. Det är upp till Google att aktivera dem för en webbplats som de tycker är auktoritativ för en viss sökfråga.
Även om webbplatslänkar inte är något du kan ställa in, kan följande bästa SEO-praxis dramatiskt öka dina chanser att få webbplatslänkar.
Så får du Google Webbplatslänkar till din Webbplats
Dags att få de dåliga nyheterna ur vägen först:
Tyvärr kan du inte ställa in dina egna webbplatslänkar. Om de visas och vilka länkar som väljs är helt upp till Googles algoritmer.
Men, precis som alla andra aspekter av SEO, finns det viss bästa praxis som du kan följa för att förbättra dina chanser att få webbplatslänkar.
Låt oss utforska dem mer detaljerat.
1. Ha ett Unikt Webbplatsnamn
Google Söks webbplatslänkar dyker övervägande upp för varumärkessökningar, så att ha ett unikt varumärke hjälper dig att ranka i första positionen.
Ett generiskt namn som ”The Digital Agency” kommer att ha svårt att ranka, eftersom det är svårt för Google att veta om användaren söker efter en digital byrå i allmänhet eller det här specifika företaget.
Tvetydiga företagsnamn kan ibland rankas bra under rätt förhållanden. Till exempel kommer en sökning efter ”apple” ge resultat för teknikjätten istället för frukten, eftersom Google förstår en användares avsikt.
Men utan att ha en otroligt stark varumärkesnärvaro är det svårt att ranka ett ganska generiskt namn.
Om ditt företag redan är etablerat, ska du inte ändra namnet bara för bättre SEO, eftersom detta är en mycket komplicerad uppgift som för med sig många risker och svårigheter.
Om du är i förstartfasen, välj ett företagsnamn som är unikt eftersom detta hjälper dig att prestera bra i varumärkessökningar. Här är din guide för att starta och driva en framgångsrik WordPress-byrå.
2. Ranka på Position #1 för ditt Varumärke
Google webbplatslänkar tilldelas endast det första sökresultatet, så du måste rankas på #1 om du vill ha en chans att få dessa webbplatslänkar.
Tillsammans med att se till att din webbplats eller företagsnamn är unikt, gör så mycket du kan för att stärka ditt varumärkes närvaro på nätet.
Granska dina bakåtlänkar och kontrollera att alla online-citat använder rätt namn, adress, telefonnummer och URL. Håll dina sociala medie-profiler aktiva, och använd innehållsmarknadsföringsmetoder som blogga för att sprida ditt varumärke vidare över webben.
3. Använd Strukturerade Data
Detta är även känt som rich snippets eller schema, strukturerade data hjälper Google och andra sökmotorer att bättre förstå din webbplats.
Det finns många sätt som strukturerad data kan bidra till att förbättra webbplatsens position i SERPs, till exempel genom att visa recensioner eller event-snippets, men det kan också hjälpa dig när det gäller webbplatslänkar.
Du kan tala om för Google vilken meny som ska övervägas för webbplatslänkar, specificera din om- eller kontaktsida och aktivera brödsmulor eller en sökruta för webbplatslänkar.
Medan att använde schemat inte kommer garantera att Google kommer att visa webbplatslänkar, eller att de alltid kommer att vara de som du väljer, är det ett bra sätt att driva saker i rätt riktning.
4. Använd en Tydlig Webbplatsstruktur och Navigering
Webbplatser med komplicerade eller oklara strukturer är svårare för sökmotorer som Google att genomsöka samt svåra för användare att navigera.
Om Google inte hittar alla dina sidor eller förstår hur de relaterar till varandra kan de inte tilldela webbplatslänkar. Tänk på detta exempel på en webbplatsarkitektur:
Se till att hemsidan är huvudsidan på din webbplats, och att alla andra sidor enkelt avgrenar sig därifrån. Använd tydliga rubriker och en intuitiv struktur för att organisera dina sidor och dela upp allt i relevanta underkategorier där det är möjligt.
Det är också bra att ha ”standard”-webbsidor som till exempel Om, Kontakta och Produkter/tjänster. Dessa är mycket lätta att förstå både av Google och användare, och göra jättebra målsidor från SERPs.
5. Lägg till en XML-webbplatskarta i Google Search Console
Webbplatskartor hjälper sökmotorer att förstå och genomsöka din webbplats, och att avgöra vilka som är de viktigaste sidorna.
Om du har en tydlig webbplatsstruktur och har länkat en webbplatskarta till ditt Google Search Console-konto får Google hjälp när det gäller att genomsöka och analysera din webbplats.
När du väljer vilka sidor som ska visas som webbplatslänkar i SERP tittar Google på varje sidas prioritet och trafik för att bedöma dess användbarhet för sökare. Genom att lägga till en webbplatskarta i Google Search Console hjälper du Google att välja de mest relevanta webbplatslänkarna.
Du kan också övervaka vilka av dina inlägg som kan få en sökruta i webbplatslänkarna.
6. Bygg Interna Länkar
Interna Länkar är en viktig (och ibland förbisedd) del av SEO. Ju mer du länkar till en intern sida på din webbplats, desto viktigare verkar den sidan vara för Google.
Om dina sidor ofta länkar till en viss produkt, kontaktsidan eller din Om-sida, kommer dessa att vara bra kandidater för Google webbplatslänkar.
Använd interna länkar för att dirigera användare (och Google) runt omkring din webbplats. Nat Elison gör ett bra jobb med detta i sitt inlägg om att marknadsföra böcker:
Alla dessa interna länkar dirigerar användare runt hans webbplats, tar dem till relaterat innehåll som de kan finna användbart.
Vi gör faktiskt samma sak här på Kinsta. Titta bara på den här artikeln om utgående marknadsföring:
Inom innehållet lägger vi till interna länkar till andra artiklar som är relevanta för det ämnet. Det hjälper inte bara Googles sökrobotar att navigera på vår webbplats bättre, men det hjälper också användarna att flytta genom vår webbplats samtidigt som de engagerar sig med vårt innehåll.
Om du vill ha en översikt över din webbplats interna länkar kan du spåra dem i Google Search Console för att se hur många gånger din webbplats länkar till vissa sidor. Om det finns en som du är särskilt angelägen om att ha som webbplatslänk, se till att du länkar till den från resten av hela webbplatsen.
7. Använd Relevanta Sidtitlar
Detta är SEO-grunderna. Sidtitlar är en av de viktigaste SEO-elementen på din webbplats.
Genom att se till att varje sida har den mest effektiva titeln, kan du bidra till att förbättra din totala SEO och hjälpa Google att välja relevanta webbplatslänkar.
Google webbplatslänkar genereras från dina sidtitlar, så se till att de stämmer överens med vad den sidan handlar om. Trello gör ett bra jobb för detta:
Varje sidtitel ska vara en kort, logisk beskrivning av vad sidan handlar om. Titlar som inte har något att göra med sidinnehållet kommer att vara förvirrande för Google, vilket innebär att de kommer ha problem att rankas – och du kan säga adjö till webbplatslänkar.
Det är frestande att använda intressanta eller ovanliga titlar för dina sidor, men tänk på att detta kan påverka din SEO och tilldelningen av webbplatslänkar. Till exempel är en Om-sida med titeln ”Ta reda på vad som gör oss speciella”, inte särskilt tydlig för Googles sökalgoritmer.
8. Öka Varumärkeskännedomen
Att öka din varumärkeskännedom är inte ett engångsjobb. Det är en pågående process.
Att sprida ditt varumärke ytterligare online hjälper till att förbättra webbplatsens auktoritet och popularitet, vilket båda är faktorer som Google använder för att bestämma ranking.
Bygg upp ett positivt rykte för ditt företag och se till att folk hör talas om dig. Här är bara några av de sätt som du kan få ut ditt varumärke:
- Gästblogga på populära branschwebbplatser.
- Ge intervjuer.
- Nå ut till nyhetsinstanser online.
- Få positiva recensioner och kundbetyg.
- Delta i onlinediskussioner.
Ju fler människor som vet vad ditt företag heter, desto mer varumärkessökningar får du, och ju bättre kommer dina chanser att få webbplatslänkar att vara.
Sidonotis: Google AdWords Webbplatslänkar
Det är värt att notera att Google AdWords webbplatslänkar inte är desamma som Google Söks webbplatslänkar.
När du skapar en AdWords-kampanj har du möjlighet att lägga till webbplatslänkar i annonsen, vilket hjälper till att leda personer till specifika sidor. Du kan också lägga till en kort beskrivning av webbplatslänkarna, vilket gör dina annonser mer relevanta och användbara för de personer som ser dem.
Medan de ser väldigt lika ut och utför samma funktion läggs AdWords webbplatslänkar till av kampanjhanteraren, medan organiska webbplatslänkar genereras av Google och inte kan anges av webbplatsägaren.
Sammanfattning
Nu när du vet hur man får webbplatslänkar… gå ut och skaffa dem!
Jag kan inte garantera att du får webbplatslänkar eller att de kommer att visas varje gång. Men fördelarna är väl värt det om du kan lägga ner den tid som krävs.
Genom att följa dessa steg kan du öka dina chanser att få webbplatslänkar, vilket leder till ett uppsving i organisk trafik, leads och varumärkeskännedom.
Liksom all SEO kommer du inte få webbplatslänkar över en natt. Allt du kan göra är att följa riktlinjer för bästa praxis och fortsätta göra din ständiga SEO-ansträngningar för att ge dig själv den bästa chansen att förtjäna dessa webbplatslänkar. Och ha tålamod.
Head of Content at Kinsta and Content Marketing Consultant for WordPress plugin developers. Connect with Matteo on Twitter.
Lämna ett svar