Im Jahr 2011 haben die Stanford University Studenten Evan Spiegel, Bobby Murphy und Reggie Brown Snapchat als neue Möglichkeit für Menschen geschaffen, Fotos und Videos zu senden. Der Aufstieg von Snapchat als eine der einflussreichsten Social Media Plattformen kann ebenso verfolgt werden wie der Aufstieg von Snapchat-Statistiken, Snapchat-Benutzern und einigen anderen wirklich seltsamen Snapchat Fakten.
Brown brachte die Idee für Snapchat zuerst zu Spiegel, der über Geschäftserfahrung verfügte, und Murphy, der über Programmiererfahrung verfügte. Infolgedessen erlebte das Startup ähnliche geschäftliche Stolpersteine wie Facebook in Bezug auf das Eigentum und all die Geldbeträge, die das Unternehmen schließlich wert war.
Im Jahr 2013 versuchte der besiegte Brown, seinen Anteil an der Gesellschaft neu zu verhandeln, erhielt aber keine Aktien. Stattdessen einigte er sich auf 157,5 Millionen Dollar und erhielt Anerkennung als einer der ursprünglichen Gründer von Snapchat.
Als Snapchat im Juli 2011 auf den Markt kam, erhielt es zunächst den niedlicheren Namen Picaboo. Im September wurde die Social-Media-Plattform, die die Welt mit flüchtigen (verschwindenden) Inhalten bekannt gemacht hatte, jedoch in Snapchat umbenannt.
Am Anfang konnten Snapchat-Nutzer nur Fotos und Videobotschaften von bis zu 10 Sekunden senden und empfangen, danach waren sie verschwunden. Im Oktober 2013 führte Snapchat Stories ein (die Facebook, Instagram und viele andere soziale Netzwerke schließlich auf ihren Plattformen einbrachten und integrierten), die 24 Stunden lang verfügbar waren. Im Gegensatz zur Standardmessaging-Funktion kann jeder Benutzer, der einer Person folgt, die Snapchat-Story ansehen (eine öffentliche Freigabe vorausgesetzt).
Der vielleicht größte Durchbruch von Snapchat über sein ursprüngliches Konzept hinaus waren jedoch Filter. Diese Filter führten Augmented-Reality-Objekte in Bilder ein, so dass Snapchat-Nutzer Schnurrhaare oder Zylinder (oder eine beliebige Anzahl von eigenartigen, lustigen Anpassungen an die Realität) zeigen können.
Wer hat sich nicht schon einmal eine Snapchat Blumenkrone oder Welpenohren zugelegt?
„Bei Snapchat geht es nicht darum, den traditionellen Kodak-Moment festzuhalten. Es geht darum, mit der ganzen Bandbreite der menschlichen Emotionen zu kommunizieren – nicht nur mit dem, was schön oder perfekt erscheint“, erklärte CEO Evan Spiegel. Diese Position steht im krassen Gegensatz zu Instagram, das dafür bekannt ist, dass es die erste Wahl für die Erstellung persönlicher Highlight-Collagen ist, die ihr bestes Selbst zur Geltung bringen.
Darüber hinaus weist Spiegel darauf hin, dass das Verschwinden von Inhalten eine Antwort auf den Stress durch Inhalte ist, die dauerhaft im Internet bleiben. Selbst wenn du dich von einem Facebook-Foto löst, kann das, was online ist, immer wieder neu ausgekramt werden.
Snapchat-Statistiken sind jedoch noch aufschlussreicher als das Leitbild des Unternehmens.
Wer snappt für Snapchat? Ein Blick auf Snapchat-Nutzer
Im ersten Quartal 2014 hatte Snapchat 46 Millionen aktive Benutzer und im vierten Quartal 2018 186 Millionen aktive Benutzer. Das ist ein beachtliches Wachstum!
Obwohl der Anstieg der Benutzerzahlen in Wirklichkeit viel erscheinen mag, hat sich das Wachstum von Snapchats seit der Veröffentlichung von Instagram Stories verlangsamt (wie man oben sehen kann) – eine fast identische Kopie von Snapchat’s My Stories Konzept. Die Benutzer von Instagram veröffentlichen jetzt doppelt so viele Geschichten wie Snapchat-Nutzer.
Obwohl die genauen Snapchat-Statistiken für die demographischen Daten der Plattform von Quelle zu Quelle unterschiedlich sind, sind sich alle einig, dass Snapchat von Benutzern unter 25 Jahren dominiert wird. Laut Pew Research nutzen 78% aller 18 bis 24-jährigen Amerikaner die Plattform.
Für diese Altersgruppe bleibt Snapchat damit hinter Facebook, aber vor Instagram.
Im Gegensatz zu Facebook, von dem eMarketer einen Rückgang im Alter von 12 bis 17 Jahren um 3,4% prognostiziert (das erste Mal, dass das Unternehmen einen Rückgang der Facebook-Nutzer in irgendeiner Altersgruppe prognostiziert), wurde erwartet, dass die Nutzung von Snapchat zusammen mit Instagram den Rückstand aufholt.
Obwohl Facebook nach wie vor der unbestrittene Riese in der Welt der sozialen Netzwerke ist, sagen einige voraus, dass es ohne zusätzliche Änderungen an der Plattform bei der Einbindung der nächsten Generation von Internetnutzern verlieren könnte, da die Mehrheit der Millennials und der Generation Z hauptsächlich visuell kommunizieren.
Statistiken über die Nutzung von Snapchat
Laut Pew Research besuchen 63% der Snapchat-Nutzer die Website täglich. Dies ist im Grunde genommen dasselbe wie bei Instagram, aber weit hinter Facebook, das etwa 75% seiner Nutzer täglich auf die Seite zieht.
Auch hier zeigen die 18- bis 24-Jährigen eine starke Präsenz, 82% von ihnen überprüfen Snapchat täglich, und 71% der Benutzer melden sich mehrmals täglich an. Wenn man diese Altersgruppe ein wenig ausdehnt, um alle Millennials einzubeziehen, stellt sich heraus, dass solche Snapchat-Nutzer bis zu 40 Minuten pro Tag auf der Plattform verbringen.
Um die täglichen Interaktionen auf der Plattform voranzutreiben, hat Snapchat “ Streaks “ eingeführt. Wenn zwei Snapchat-Benutzer mindestens drei aufeinanderfolgende Tage lang direkte Nachrichten austauschen, erscheint neben ihrem Benutzernamen ein Feuerzeichen und eine Nummer. Auf diese Weise hat Snapchat ein Gamifikationselement eingeführt, um die Benutzer zu ermutigen, sich weiterhin anzumelden und die App zu nutzen.
Wenn es um die Nutzung geht, übertrifft Instagram Stories Snapchat jedoch immer noch, und mehr Influencern die Erstgenanntes vorziehen. Instagram veröffentlicht weiterhin neue Updates für Stories, wie z.B. die Möglichkeit, dass Konten mit mehr als 10.000 Follower Links auf Stories veröffentlichen, was es zu einer besseren Plattform für Werbetreibende und Influencer macht. Influencer veröffentlichen doppelt so viele Instagram Stories wie Snapchat Stories.
Seit der Einführung von Instagram Stories ist der Anteil der Nutzer und das Engagement von Snapchat um 15-40% gesunken.
Snapchat Revenue? Mehr wie Snapchat Statistiken über den finanziellen Einbruch
Snapchat könnte seine Gelegenheit verpasst haben, aus der Geschäftsidee Kapital zu schlagen, als Facebook Berichten zufolge 2013 angeboten hat, das Unternehmen für 3 Milliarden Dollar zu kaufen. Im Mai 2018 fiel die Aktie des Unternehmens auf 10,95 $/Aktie von ihrem ursprünglichen Wert von 27,09 $/Aktie.
Hier ist, wie sich ihre Aktie seit dem Börsengang bis zum Datum der Veröffentlichung dieses Artikels entwickelt hat:
Natürlich gab es vor dem Sturz von Snap auf den Markt viel Aufschwung, beginnend mit Snapchat, Inc., das ein Rebranding durchlief, wo sie 2016 das Unternehmen in Snap, Inc. umbenannten, um sich als Kamerahersteller neu zu positionieren.
Der Umsatz von Snap erreichte 2017 825 Millionen US-Dollar und hat sich damit mehr als verdoppelt gegenüber dem Umsatz 2016. Im Februar dieses Jahres beantragte Snap, Inc. den Börsengang. Die Unternehmensziele wurden jedoch nicht erreicht. Tatsächlich verzeichnete Snap trotz eines Umsatzes von 149,6 Millionen US-Dollar laut Forbes im ersten Quartal 2017 einen Nettoverlust von 2,2 Milliarden US-Dollar. Sie verloren fast 40 Millionen Dollar für unverkaufte Brillen, die sie hastig herstellten, ohne eine entsprechende Nachfrage zu berücksichtigen.
Im ersten Quartal 2018 stieg der Umsatz von Snap auf 230,7 Mio. US-Dollar, ein Plus von 54% aufgrund eines Anstiegs der Snap Ads, während er aufgrund der Ablehnung des Redesigns durch die Nutzer um 19% zurückging.
Hat Snap also seine Chance verpasst, an Facebook zu verkaufen, oder wird es weiterhin durch die jüngere Generation von Internetnutzern profitieren? Es ist schwer zu sagen.
Was ist los mit Snapchat Content?
Ein Lichtblick im Pitch-Portfolio von Snapchat ist diese Snapchat-Statistik: 92% der Personen, die einen Snap aus einer Brand Story betrachten, betrachten das gesamte Video.
Derzeit sind 57% der Markeninhalte auf Snapchat Video. Und auf dem Höhepunkt seiner Beliebtheit erreichte Snapchat 10 Milliarden tägliche Videoaufrufe und mehr als 3 Milliarden versendeten Snaps pro Tag.
Das Unternehmen baut auch weiterhin auf den Spielaspekten der App auf, da Snapchat-Nutzer Trophäen freischalten können, wenn sie bestimmte Filter verwenden, bestimmte Aufgaben erledigen, kreative Schnappschüsse senden oder ihre Videos auf der Live-Seite veröffentlichen. Trophäen gibt es in Form von Emojis, wie z.B. das Sonnen-Emoji, wenn Sie einen Snap bei 100-Grad-Wetter geschickt haben.
Aber Snapchats Interesse daran die Plattform zu gamifizieren endet nicht hier- sie haben auch kürzlich neue AR Selfie-Spiele auf den Markt gebracht, die als „Snappables“ bekannt sind.
Snapchat Wachstum: Widrigkeiten vor dem Hintergrund der Snapchat-Werbung
Die Prämisse des ephemeren Inhalts von Snapchat hat für Werbetreibende eine Hürde genommen, seit die Plattform 2014 mit der Schaltung von Anzeigen für Nutzer begonnen hat.
Verschwindende Inhalte bedeuten, dass Beeinflusser und Vermarkter ständig neue Inhalte erstellen müssen, im Gegensatz zu Facebook und Instagram, wo Inhalte leicht wiederverwendet werden können. Und wenn ein Vermarkter es auf die Snapchat Discover-Seite schaffen will, muss er beweisen, dass er konsistent hochwertige Videos erstellen kann, d.h. er muss einen Monat lang Inhalte einreichen, die im Voraus genehmigt werden müssen!
Darüber hinaus hat Snapchat es den Werbetreibenden erschwert, die Effektivität von Anzeigen zu bestimmen, da das Unternehmen keine detaillierten Analysen anbietet. Stattdessen verwenden sie kostenpflichtige Analysetools von Drittanbietern, die sehr grundlegende Informationen liefern, wie z.B. die Anzahl der Zuschauer und die Dauer der Betrachtung des Beitrags.
Ähnliche Erkenntnisse (oder das Fehlen davon) sind möglich, wenn Werbetreibende Geofilter verwenden – spezielle Filter, die allen Nutzern auf der Grundlage von Standortabgrenzungen zur Verfügung stehen.
Dennoch wird erwartet, dass Vermarkter 2019 1,5 Milliarden Dollar für Snapchat-Werbung ausgeben werden. An der Spitze der Rangliste als beliebteste Marken für Snapchat-Anzeigen stehen BuzzFeed, Comedy Central und iHeartRadio.
Im Mai 2018 führte Snapchat nicht überspringbare Anzeigen ein, um mehr Werbetreibende zu gewinnen. Diese Anzeigen erscheinen jedoch nur innerhalb professionell produzierter Shows in Snapchats Discover-Bereich. Das bedeutet, dass nur große Verlagspartner wie Disney und Viacom in der Lage sein werden, sie zu nutzen.
Was ist mit Snapchat Influencern?
Obwohl es viele Snapchat Influencer gibt, ist es wahrscheinlich nur eine beliebte Plattform für einige wenige. Die Kluft zwischen Influencer und Snapchat geht wahrscheinlich auf einen Vorfall zurück, bei dem ein Snapchat-Manager einem Influencer, der sich über Snapchat beschwerte, sagte: „Snapchat ist eine App für Freunde, nicht für Entwickler“.
Allerdings scheint Snapchat seine harte Haltung gemildert zu haben, jetzt, da es einen Rückgang der Nutzung erlebt. Vor kurzem haben sie verifizierte Influencer eingeführt. Verifizierte Influencer haben Zugang zu offiziellen Geschichten, die bisher nur Persönlichkeiten wie Rihanna und Kylie Jenner zugänglich waren.
Die Influencer wurden lange Zeit wie alle anderen Snapchat-Nutzer behandelt, was bedeutete, dass sie nur sehen konnten, wie viele Menschen ihre Geschichten sahen, wenn sie live waren.
Aber jetzt gibt Snapchat diesen Influencern auch Zugang zu Analysedaten, einschließlich:
- Gesamtzahl der Views
- Unique Views
- Completion-Raten
- Beobachtungszeit
- Zielgruppen-Demografie, einschließlich Geschlecht, Alter, Standort und Alter
- Themen, um die sich ihre Anhänger kümmern, sei es Reisen, Essen, Mode, Sport, etc.
Eine sich ändernde Einstellung zu Influencern ist ein gutes Zeichen dafür, dass Snapchat Schritte zur Anpassung unternimmt. Nach einem unter den Erwartungen liegenden Benutzerwachstum und einem Umsatzverlust von 2,2 Milliarden Dollar müssen sie ihr Spiel wirklich intensivieren, wenn sie den anhaltenden Krieg der Social Media-Plattformen überstehen wollen.
Unterm Strich brauchen sie Influencer, um Inhalte zu erstellen, die ihr Publikum ansprechen, was wiederum mehr Werbetreibende einbeziehen könnte.
Wissen, was es Neues gibt mit Snapchat
Snapchat versucht sein Bestes, um innovativ zu bleiben, wobei einige Ideen mehr Zugkraft gewinnen als andere.
Niemand schnappt sich eine Snapchat Brille
Im Einklang mit dem Rebranding als Kamerahersteller veröffentlichte Snap Spectacles by Snap, die es den Benutzern leicht machen, Videos aufzunehmen, die sie in Snapchat posten.
Grundsätzlich können die Brillen mit einem Snapchat-Account verknüpft werden, indem man sich den Snapcode eines Benutzers ansieht und eine Taste auf dem Brillenrahmen drückt oder sich über Bluetooth verbindet. Videos werden im internen Speicher der Kamera gespeichert und können im Abschnitt „Erinnerungen“ von Snapchat angesehen und hochgeladen werden.
Das Produkt wurde zur gleichen Zeit angekündigt, als Snapchat in Snap umbenannt wurde. Die Brille war erstmals am 10. November 2016 über Snapbot, einen eigenen Automaten in der Nähe der Zentrale von Snapchat, erhältlich.
Die Produktumsätze blieben deutlich hinter den Erwartungen des Unternehmens zurück, so dass Snap gezwungen war, mehr als 40 Millionen Dollar an unbenutzten Teilen und Produkten abzuschreiben. Bis Mai 2018 wurden nur noch 220.000 Paar verkauft.
Snap hat kürzlich Snapchat Spectacles 2.0 veröffentlicht, das neue Funktionen enthält, wie z.B. die Unterstützung von Fotofunktionen (die erste Version unterstützt nur Video), leichtere Gläser, schlankere Bilder, Korrektionsbrillen, mehr und bessere Farboptionen und Unterwasserfunktionen (unter anderem).
Snapchat Brillen 2.0 sind in 17 Ländern online erhältlich.
Snapcash
Im Jahr 2014 ging Snapchat eine Partnerschaft mit Square Payments ein, um Snapcash anzubieten, mit dem Benutzer Geld senden und empfangen können. Alles, was die Benutzer tun müssen, ist, eine Kredit- oder Debitkarte zu verbinden. Der einzige Nachteil ist, dass beide Snapchat-Konten eine Debitkarte benötigen, die mit ihr verknüpft ist, im Gegensatz zu anderen Apps, die es Ihnen ermöglichen, das Geld in einer In-App „Wallet“ zu halten. Benutzer müssen außerdem mindestens 18 Jahre alt sein, um die Funktion nutzen zu können.
Aber es scheint, dass Snapcash ein weiterer Misserfolg für Snap war. Laut Snapchat Support wird Snapcash nach dem 30. August 2018 nicht mehr verfügbar sein.
Snapchat Neugestaltung
Letztes Jahr veröffentlichte Snap ein neues App-Update, das absolut nicht hilfreich war für seine Popularität. Tatsächlich waren die Änderungen für Snapchat-Nutzer so lästig, dass mehr als eine Million von ihnen eine Petition gegen sie auf Change.org einreichten.
Der Schwerpunkt des Redesigns lag auf der Kombination von Stories und der Friend-Seite, was es den Nutzern erschwerte, Geschichten neu zu sehen oder Freunde zu finden. Das Unternehmen hat auch die Discover-Seite getrennt, um professionell produzierte Inhalte besser präsentieren zu können.
Die Idee hinter dem Redesign war es, die Snapchat-Statistiken der Werbetreibenden zu verbessern, was auch der Fall war. Tatsächlich berichtete Snapchat, dass die Publisher-Storys seit dem Redesign um 40% gestiegen sind und Benutzer über 35 Jahre mehr mit der App zu tun haben.
Abschließende Überlegungen: Wilde und interessante Snapchat Statistiken und Fakten
Von Snapchats Aufstieg aus dem kombinierten Verstand und den Fähigkeiten von drei Stanford-Absolventen bis hin zu Milliardenangeboten bieten Snapchats Statistiken und Fakten viele Einblicke in das Unternehmen, seine Entwicklung und seine Benutzer.
Natürlich gibt es viele lustige Fakten, die den Rest dieser Liste von Snapchat-Statistiken einfach nicht geschafft haben, wie z.B. die Tatsache, dass Snapchats Maskottchen „Ghostface Chillah“ (benannt nach Ghostface Killah von Wu-Tang Clan) von Brown entworfen wurde. Oder die Tatsache, dass die längste Snapchat-Streak (Stand Juli 2018) 1.286 beträgt.
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