Hättest du gerne mehr Traffic von Google? Natürlich. Aber wie kannst du das tun, ohne mehr Inhalte zu produzieren, mehr Backlinks zu erstellen oder einen SEO-Experten einzustellen?
Zwei Worte: Featured Snippets.
In diesem Guide erkläre ich, was Features Snippets sind, warum du dich um sie kümmern solltest und führe dich durch die Schritte, um zu Featured Snippets zu gelangen.
TL;DR – Wie man Featured Snippets auf die Sogenannte Position Null setzt
Hier ist eine kurze Zusammenfassung einiger der Tipps, die wir mit dir teilen werden, wie du für Featured Snippets optimieren kannst:
- Ziele auf fragenbasierte Keywords
- Überprüfe mit einem Tool wie Ahrefs, ob es einen Featured Snippet auf dem SERP gibt und um welchen Typ es sich handelt (Absatz, Liste, Tabelle usw.)
- Halte deine Absätze und Sätze kurz
- Beantworte Anfragen so direkt wie möglich
- Strukturiere deine Inhalte mit logischen Unterrubriken (H2, H3, H4 etc.).
- Verwende Tabellen, um beliebige Daten anzuzeigen
- Füge die Frage nach Möglichkeit in die Antwort ein
- Füge am Anfang oder Ende des Inhalts eine Zusammenfassung hinzu
Lass uns nun einen tiefen Einblick in die Featured Snippets wagen.
Was sind Featured Snippets?
Ein Snippet (auch bekannt als Position Null) ist eine kurze Zusammenfassung der Antwort auf eine Benutzerfrage. Sie werden oben auf der Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERPs) angezeigt und von einer Webseite (hoffentlich von deiner Webseite) gezogen.
Ziel ist es, den Nutzern eine schnelle und direkte Antwort auf ihre Frage zu geben, ohne dass sie sich überhaupt zu einem bestimmten Suchergebnis/Website durchklicken müssen.
Möchtest du wissen, wie man eine Pizza macht? Hier, bitte schön:
Oder vielleicht möchtest du wissen, wann die beste Zeit ist, um Flüge zu buchen:
Oder vielleicht willst du wissen, wer Batmans geheime Identität ist:
Entschuldige den Spoiler! Laut Google sollen Snippets „die Aufmerksamkeit der Nutzer auf die Ergebnisseite lenken und sie erhöhen“.
Was ist KEIN Featured Snippet?
Nur um die Dinge etwas verwirrend zu machen, sind nicht alle Funktionen, die in den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) erscheinen, Featured Snippets.
Für bestimmte Suchanfragen kann Google spezielle Suchergebnisse anzeigen. Diese SIND KEINE Featured Snippets und können folgendes beinhalten:
Rich Answers
Rich Answers (oder Instant Answers) sind von Google generierte Antworten, bei denen du dich nicht zu einer Website durchklicken musst.
Diese Antworten decken im Allgemeinen Sachverhalte ab, wie z.B. wie groß Uranus ist (sorry, not sorry) oder wie hoch das Empire State Building ist (381m, 443m bis zur Spitze, falls du dich das gefragt hast):
Google unterstützt Websites mit solchen Rich Answers nicht, da diese Informationen nach ihrer Meinung Teil der öffentlichen Domain sind.
Knowledge Graphs
Knowledge Graph-Antworten werden aus einer Vielzahl von Quellen generiert und erscheinen auf der rechten Seite der SERPs.
Die Suche nach Marken, Personen oder Organisationen löst diese aus:
Rich Snippet
Obwohl dieses das Wort Snippet enthält, hat es nichts mit den Featured Snippets zu tun. Ein Rich Snippet ist eine Erweiterung für organische Ergebnisse, die auf strukturierten Daten (oder Schemamarkup) basieren.
Du wirst diese viel auf E-Commerce-Seiten sehen. Der Zweck ist es, die Ergebnisse mit Bewertungssternen, Produktverfügbarkeit und Preisinformationen hervorzuheben:
Jetzt haben wir das aus dem Weg geschafft, wusstest du, dass es tatsächlich ein paar verschiedene Arten von Snippets gibt?
Werfen wir einen Blick darauf:
Was sind die verschiedenen Arten von Snippets?
Featured Snippets gibt es in allen Formen und Größen. Nun, fünf Haupttypen, um ehrlich zu sein:
1. Paragraph Snippets
Paragraph Snippets sind die häufigsten Snippets, die du sehen wirst. Ihre Aufgabe ist es, eine direkte Antwort auf die Frage eines Suchers zu geben:
Nicht selten zeigen diese Snippets auch ein Bild. Diese stammen jedoch oft aus verschiedenen Quellen (nicht die Website im Featured Snippet).
Paragraph Snippets werden im Allgemeinen für Keywords angezeigt, die Suchbegriffe enthalten, wie z.B.:
- Wie man
- Wie kann ich
- Wie erreiche ich
- Wer ist
- Warum ist
- Was ist
2. Nummerierte List-Snippets
Google zeigt im Allgemeinen nummerierte List-Snippets, wenn es denkt, dass ein Benutzer eine Reihe von Schritten sehen möchte, um eine Aufgabe zu erledigen, wie mit diesem Snippet für ein Workout:
3. Bullet-Point-Listen Snippets
Jeder liebt einen guten Listen-Post, oder nicht? Nun, Google ist da keine Ausnahme. Schau dir diesen Snippet für Data Studio Vorlagen an:
Für diese Featured Snippets formatiert Google die Liste der Aufzählungspunkte, indem es die Überschriften der einzelnen Abschnitte des Beitrags zieht.
4. Tabellen Snippets
Obwohl weniger verbreitet, können Googles Crawler Daten in Tabellen recht gut lesen.
Oftmals werden nicht alle Informationen aus der Tabelle übernommen. Stattdessen werden die Daten für den Snippet in das Format gebracht, das er für am nützlichsten hält (und zur besseren Lesbarkeit).
Nimm das obige Beispiel für den Suchbegriff „Hypothekenzinsen“. Wenn du dir die Seite ansiehst, von der die Daten genommen werden, wirst du sehen, dass Google viele der Zeilen und Spalten entfernt hat, um eine prägnante Antwort im Snippet zu liefern.
5. YouTube Snippets
Es sind nicht nur Webseiten, von denen Google Snippet konstruieren kann, sondern auch von Orten wie YouTube (wenn es denkt, dass ein Video die Anfrage am besten beantwortet):
Für eine Frage wie „Wie man eine Fahrradkette repariert“ sind Videoergebnisse sinnvoll: Es wird nützlicher sein, dir zu helfen, indem du jemandem zuschaust, als einen Blogbeitrag zu lesen. Etwas, das man beachten sollte, wenn es darum geht, Inhalte für die Bedürfnisse eines Suchers zu erstellen.
Warum solltest du dich um Featured Snippets kümmern? (Hinweis: Um mehr Klicks zu erhalten)
Wenn du in den Top Ten landest, hast du Glück: Du hast die Chance, in einem der Featured Snippets zu landen.
Aber wofür?
Nun, das Offensichtliche ist, dass du mehr Klicks auf deiner Website bekommst.
Laut einer Studie von Ahrefs mit 2 Millionen Featured Snippets gehen 8,6% aller Klicks auf das Featured Snippet.
In gewisser Weise, wenn du in dem Featured Snippet rankst, *stiehlst” du den Traffic von den anderen organischen Ergebnissen weg.
Bedenke, dass die Anzahl der Keywords, die einen Featured Snippet anzeigen, über 12% aller Suchanfragen beträgt, das ist eine Menge potenzieller Traffic, den du stehlen kannst.
Auch hier gibt es einen zusätzlichen Vorteil, wenn man nach dem Nullpunkt strebt:
Mit nur wenigen Anpassungen an deinen Inhalten kannst du den Traffic potenziell fast sofort erhöhen, wenn du in das Featured Snippet kommst. Die Bereitstellung deiner Website ist offensichtlich ein Ranking.
Es ist aber nicht alles gut…
Da die Snippets so viel wertvollen Platz an der Spitze von SERPs einnehmen, erhalten sie viel mehr Aufmerksamkeit und Klicks. Was großartig ist, wenn deine Seite mit dabei ist, aber nicht so sehr, wenn du gegen sie antrittst.
Außerdem könnte der Einstieg in diese SERP-Funktion dazu führen, dass du einen Rückgang des Traffics und der Klicks siehst. Wenn das Featured Snippet eine Antwort auf eine Benutzerfrage liefert, ohne das der Nutzer die SERPs verlassen muss, wird dein Traffic darunter leiden.
Schließlich muss sich ein Nutzer nicht zu deiner Website durchklicken, wenn seine Frage direkt dort bei Google beantwortet wurde.
Dies ist nicht um dich zu entmutigen, die Jagd auf die Featured Snippets anzugehen, nur um dir bewusst zu machen, dass sie nicht der heilige Gral der SEO sind.
So findest du Featured Snippets-Opportunities
Snippet-Opportunities zu finden ist mit den richtigen Tools recht einfach. Wenn es darum geht, sie ausfindig zu machen, gibt es hier zwei Arten von Keyword-Möglichkeiten:
- Keywords, für die deine Website bereits auf Seite eins rankst, auf der ein Snippet aktiv ist
- Neue Keyword-Möglichkeiten, für die du im Snippet ranken kannst
Lass uns diese beiden Optionen näher betrachten:
So findest du Snippets
Der wohl schnellste Weg, ein Featured Snippet zu bekommen, ist mit Keywords, für die du bereits auf der ersten Seite rankst, wo es ein Featured Snippet gibt.
Glücklicherweise ist es ziemlich schnell, diese Möglichkeiten zu finden, wenn man ein Tool wie Ahrefs verwende
So findest du sie:
Schritt 1
Gehe zum Ahrefs Site Explorer und schaue deine Domain an. Gehe anschließend zu Organic Keywords in der linken Leiste.
Schritt 2
In diesem Bericht siehst du alle ‘Organic Keywords’, für die deine Domain Rang hat. Von hier aus machen es die Keyword-Filteroptionen von Ahrefs besonders einfach, Featured Snippets zu finden.
Klicke oben auf der Seite auf SERP-Funktionen, wähle die Featured Snippets aus und klicke auf „Apply“.
Schritt 3
Jetzt kannst du alle Keywords sehen, für die deine Website Rang hat und die einen Snippet enthalten.
Achte auf das kleine Sprachzeichensymbol neben deinen Seiten, d.h. die Seite wird gerade im Snippet angezeigt. Schön-
Shritt 4
Du kannst diese Liste tatsächlich noch weiter nach unten filtern, wenn du einige Quick-Win-Möglichkeiten finden möchtest.
Gehen zum Positionsfilter oben auf der Seite. Füge 10 in das Feld „To“ ein und klicke auf „Apply“.
Dies zeigt dir Seiten auf deiner Website, die auf den Positionen 1 – 10 ranken, wo es auch einen Snippet gibt.
Dies sind deine Quick-Win-Möglichkeiten – sie ermöglichen es dir, deine Seiten schnell zu auditieren und zu sehen, welche Snippets du dir vornehmen möchtest.
Wie man neue Snippets findet
Okay, jetzt haben wir nur besprochen, wie man die Featured Snippets findet, für die du bereits Rang hast.
Nun, lasst uns ein paar neue finden:
Schritt 1
Gehe zurück zu Ahrefs, aber diesmal zum Keyword Explorer Tool. Füge hier ein ’seed keyword‘ hinzu. Betrachte dies als ein allgemeines Thema für die Art der Inhalte, die du produzieren möchtest:
Schritt 2
Wähle im linken Bereich die passende Phrase aus. Aktiviere dann unter SERP-Features das Kontrollkästchen ‚Featured Snippet‘ und klicke dann “Apply”.
Step 3
Jetzt hast du eine schöne große Liste neuer Keywords + Featured Snippet-Möglichkeiten für den von dir eingegebenen Seed-Term.
Es gibt noch eine letzte Sache, die du hier tun kannst.
Für jedes Keyword kannst du auf die Dropdown-Liste SERP klicken, um zu sehen, welche Seite sich derzeit im Featured Snippet befindet.
Wie man für Featured Snippets einen Rang einnimmt (in 3 Schritten)
Jetzt weißt du also, was die Featured Snippets sind, die verschiedenen Typen und wie du sie finden kannst. Es gibt nur noch eine Sache: Wie man sie tatsächlich bekommt.
Lass uns zuerst die schlechten Nachrichten aus dem Weg räumen:
Um in dem Featured Snippet einen Platz einzunehmen, musst du zuerst auf Seite eins kommen.
Fast alle Snippet-Resultate werden aus dem Seitenranking auf Seite eins gezogen. Wenn du also noch nicht ganz da bist, musst du dein SEO verbessern und deine Platzierungen erhöhen.
Stelle sicher, dass deine Website schnell geladen wird, schreibe Inhalte, die Leute lesen möchten, informiere dich über die Ranking-Faktoren von Google, schreibe einzigartige Metadaten für jede Seite und habe eine solide SEO-Checkliste für die Veröffentlichung deiner Inhalte.
Es gibt offensichtlich viel mehr zur Optimierung einer Website für SEO-Performance, aber diese sind einige der Grundlagen, die du hättest abdecken sollen.
Richtig, lass uns in die Rangfolge der Featured Snippets springen:
Schritt 1: Führe einige fragebasierte Keyword-Recherchen durch
Die Erstellung guter Inhalte sollte mit der Keyword-Recherche beginnen. Das Targeting der Featured Snippets ist nicht anders.
Tatsächlich entdeckte Ahrefs, dass die Mehrheit der Featured Snippets durch Longtail-Keywords ausgelöst wird.
Wenn du dich fragst, sind Long-Tail-Keywords stark fokussierte Suchanfragen. Im Allgemeinen haben sie ein geringeres Suchvolumen (aber nicht immer), aber eine höhere Chance auf Konvertierung.
Wie man schnell Long-Tail-Keywords findet:
Gehe zu Google und gib ein Keyword ein. Sieh dir jetzt an, wie Autovervollständigung für dich Long-Tail-Keywordideen generiert:
Scrolle ein wenig nach unten und du kannst dir das Feld „People also ask“ ansehen:
Und dann, ganz unten auf der Seite, gibt es das Feld „searches related to“:
Das ist eine ziemlich nützliche Long-Tail-Stichwortforschung, die du durchführen kannst, ohne Google jemals zu verlassen.
Alternativ kannst du auch zum Ahrefs Keyword Finder wechseln. Füge dein Seed-Keyword hinzu, gehe zu allen Keyword-Ideen und filtere, um nur Keywords mit 6 Wörtern oder mehr anzuzeigen. Du kannst mit dieser Zahl je nach deiner Nische spielen:
Im Allgemeinen sind die Featured Snippets dazu gedacht, Fragen zu beantworten.
Also ist eine der besten Möglichkeiten, an Position Null zu gelangen, dieses Ziel durch Keyword-Recherche rückzuentwickeln.
Finde fragenbezogene Keywords und erstelle Inhalte, die diese beantworten…..
Beantworte die Fragen, die die Leute stellen
Das Verständnis der Zielgruppe hilft. Das Finden von Keywords ist vielleicht nicht die beste Nutzung deiner Zeit. Suche stattdessen nach Fragen, die die Leute tatsächlich stellen.
Kostenlose Tools wie Answer The Public ermöglichen es dir, Long-Tail-Fragen Keywords super schnell zu generieren.
Gib einfach ein Seed-Keyword (oder ein Thema) ein und es generiert eine große Auswahl an Fragen, die die Leute stellen, in einer visuellen Karte, die nach Typ gegliedert ist. Keine Sorge, es gibt auch einen Export per CSV-Option:
Vergiss nicht, wenn es um die Erforschung von Fragen geht, die Menschen stellen, dass zu nutzen, was du über deine Zielbenutzer weißt.
Wo hängen sie online rum? In Foren, Quora, Reddit oder bestimmten sozialen Kanälen? Der Punkt ist: Gehe dorthin, wo deine potenziellen Kunden sind, und schaue dir die Fragen an, die sie stellen.
Dann musst du nur noch den Inhalt erstellen, der diese Fragen beantwortet, was einfacher gesagt ist als getan…
Schritt 2: Erstelle und formatiere deine Inhalte (damit Google sie leicht lesen kann)
Zu wissen, welche Keywords anvisiert werden sollen und welche Inhalte zu schreiben sind, ist nur die halbe Miete. Um in das Featured Snippets zu gelangen, spielt die Formatierung eine große Rolle.
Snippets zeigen in der Regel nur wenige Zeilen einer Tabelle oder eines Textes. Tatsächlich analysierte Moz 1,4 Millionen Featured Snippets und fand die optimale Länge eines Featured Snippet-Absatzes bei etwa 40 bis 50 Wörtern.
Um deine Chancen zu maximieren, vorgestellt zu werden, möchtest du die Frage direkt in einem einleitenden Satz beantworten und dann im Rest deines Inhalts tiefer einsteigen.
Hier ist zum Beispiel der Featured Snippet für das Keyword: ’What are directory backlinks‘:
Dieses Snippet beantwortet die Frage in wenigen Sätzen direkt. Wenn du dir dann die aktuelle Ranking-Seite anschaust, siehst du die Antwort, die von hier aus gezogen wird:
Dieser Abschnitt am Anfang des Artikels beantwortet direkt die Frage und dann geht der Rest des Inhalts tiefer in das Thema ein.
Formatieren des Inhalts für die Position Null
Die korrekte Formatierung deiner Inhalte hat zwei SEO-getriebene Ziele: deinen Nutzern zu helfen, sie zu lesen und Google zu helfen, sie zu lesen.
In erster Linie solltest du Überschriften und Unterüberschriften verwenden, um deinen Inhalt zu strukturieren und ihn in logische Abschnitte zu unterteilen.
Du wirst deine Seite mit einfachen HTML-Tags formatieren wollen, damit Google sie effektiv durchsuchen kann. Für die Featured Snippet-Jagd sind es deine besten Freunde:
<h2>und<h3>Tags für die Fragen<p>Absatz-Tags für den Haupttext des Textes<ol>oder<ul>und<li>für die Listenelemente.
Für WordPress hast du H2, H3, H4-Tags sowie die Standard-Paragraph (<p>) Tags. Folge hier einer Hierarchie, damit du nicht nur einen natürlichen, sondern einen logischen Fluss bekommst.
Wenn möglich, möchtest du Keywords in deine Unterrubriken aufnehmen und, wenn möglich, eine Listenzusammenfassung des Inhalts oben auf deiner Seite hinzufügen.
Betrachten wir zum Beispiel, den “How to make an App”-Artikel:
Und hier ist ein kurzer Überblick über die Überschriftenstruktur des Artikels:
- H1 – Wie man eine App erstellt (in 9 Schritten)
- H2 – 1. Skizziere deine App-Idee
- H2 – 2. Tätige etwas Marktforschung
- H2 – 3. Erstellen von Mockups deiner App
- Ect.
Dies ist nicht die gesamte Struktur des Artikels, sondern nur ein Schnappschuss, um dir eine Vorstellung zu geben.
Es gibt den Gesamttitel (H1), der uns und Google sagt, worum es auf der Seite geht. Als nächstes folgen die Unterrubriken (H2), die ausführlich auf Aspekte einer Geschwindigkeitsprüfung eingehen.
Stelle es dir so vor, wenn jemand deine Inhalte überfliegen würde, könnte er die allgemeine Bedeutung deines Artikels herausfinden, indem er nur die Untertitel liest?
Wenn du das mit Sicherheit mit Ja beantworten kannst, bist du auf dem richtigen Weg.
Sobald du deine Überschriften an Ort und Stelle hast, solltest du auch den Hauptteil deines Inhalts formatieren. Dies hängt von der Art der Informationen ab, die du präsentierst. Hier sind einige schnelle und grobe Regeln:
- Für Definitionen oder Antworten – verwende Absätze
- Für Stücklisten oder mehrstufige Prozesse – verwende Aufzählungszeichen oder nummerierte Listen
- Für Daten oder Vergleiche – verwende Tabellen
Und vergiss nicht, wenn möglich, relevante Bilder zu verwenden, um deine Antworten zu veranschaulichen und zu erklären.
Oh, und noch eine Sache: Stelle sicher, dass du das Format für ein Snippet hast, in den du einsteigen möchtest.
Schritt 3: Formatiere den Inhalt für das gewünschte Snippet
Wir haben darauf kurz eingegangen, aber jede Art von Featured Snippet erfordert eine andere Formatierung.
Die beliebtesten Arten von Snippets, nach dieser Studie von SEMrush von 10 Millionen SERPs sind:
- 53,2% der Paragraphen
- Listen 35,5%.
- Tabellen 11,5%.
Und hier sind einige optimale Featured Snippet-Längen, zusammengestellt von Moz:
Schauen wir uns einige Formatierungstipps an, die wir für jeden einzelnen im Auge behalten sollten:
Formatierung für Paragraph Type Featured Snippets
Für Paragraph-Snippet zeigt Google nur einen Auszug aus deinen Inhalten an. Stelle also sicher, dass du die Frage in 40 – 50 Wörtern beantworten und das Keyword/die Frage in eine
Um zu der Featured Snippet-Antowort im Paragraphen zu gelangen, musst du möglicherweise das Format deines Inhalts anpassen:
- Füge die Frage in deine Unterüberschrift ein.
- Folge der Frage mit einer direkten Antwort in einem Absatz.
- Dann gehe im Artikel weiter ins Detail.
Du solltest die wichtigsten Informationen (die die Frage beantworten) oben auf deiner Seite haben. Dann, wenn der Artikel weitergeht, kannst du detailliertere Informationen hinzufügen.
Formatierung für List Type Featured Snippets
Um in den List-Type Snippet zu gelangen, solltest du sicherstellen, dass dein Inhalt logisch formatiert ist. Entweder durch das Einfügen deiner Listenelemente in Gliederungspunkte oder organisierte Unterrubriken.
Um es klarzustellen, kannst du Zahlen in deine Überschriften einfügen, um deutlich zu machen, dass es einen logischen Ablauf gibt:
Wenn du eine Liste erstellst, versuche, sie länger als acht Punkte zu machen. Warum? Da dies das Maximum ist, das Google anzeigen wird, fügt es einen Link „Mehr Elemente“ hinzu. Zum Beispiel:
Das bedeutet, dass die Leute zu deiner Seite durchklicken müssen, um die restlichen Punkte herauszufinden. Hallo Traffic!
Formatierung für Table Type Featured Snippets
Die Featured Snippets in der Tabelle sind perfekt für die Anzeige von Daten.
Gib dir selbst einen Vorsprung und stelle alle Daten, die für deine Benutzer nützlich sind, in Tabellen dar, mit relevanten Überschriften für eine Chance, für den Featured Snippet ausgewählt zu werden.
Für Tabellen-Snippets zeigt Google maximal 3 Spalten und 9 Zeilen an. Allerdings, wie der Listen-Snippet, wenn deine Tabelle mehr hat, wird Google einen Click-Through-Link hinzufügen.
Auf der Suche nach ‚Kamerapreisen‘ erscheint dieser Snippet, der dem Link für weitere Daten’11 weitere Zeilen‘ hinzufügt:
Zusammenfassung
Es kann sehr arbeitsintensiv sein, deine Inhalte an die Stelle der Featured Stippets in SERPs zu bringen. Die Platzierung unter den Top Ten ist ebenfalls harte Arbeit.
Aber wie bei vielen Dingen zahlt sich harte Arbeit und Ausdauer aus. SEO ist ein Marathon, kein Sprint. Und wenn du bereits fantastische Inhalte hast, können die Featured Snippets ein schneller Gewinn sein.
Gehe jetzt weiter jagen und fange einige der Featured Snippets ein. Wir würden uns freuen zu hören, wie es läuft! Sag es uns unten in den Kommentaren.
Brian hat eine große Leidenschaft für WordPress, verwendet es seit über einem Jahrzehnt und entwickelt sogar einige Premium-Plugins. Brian liebt Blogging, Filme und Wandern. Verbinde dich mit Brian auf Twitter.
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