David Ogilvy, quien es conocido como el Padre de la Publicidad, fue uno de los mejores redactores que jamás haya existido. ¿Y qué tenía él que decir sobre la importancia de los titulares?
«En promedio, cinco veces más de personas lee el título al igual que lee el cuerpo del artículo. Cuando uno escribe su titular, usted acaba de usar ochenta centavos de su dólar.»
Hasta ahora, los escritores no han pasado el tiempo suficiente en los titulares. Esta es probablemente la razón principal por la que nadie lee su contenido. Pero usted no tiene que cometer este mismo error.
Veamos la razón por la que los titulares son tan importantes, cómo puede crear unos que sean tan atractivos, que la gente no pueda evitar darle clic, y poner a prueba las herramientas disponibles para analizar los titulares.
¿Por Qué Son Tan Importantes los Titulares?
David Ogilvy era un hombre del siglo XX. Nació en 1911 y murió en 1999.
Vivió a través del nacimiento y colapso de la Unión Soviética, la lenta muerte del Imperio Británico y dos Guerras Mundiales.
El siglo XX también fue el siglo de una sorprendente innovación tecnológica en la que los aviones pasaron de ser una tecnología naciente a ser un medio ordinario de transporte, las computadoras se volvieron un artículo para el consumidor y el mundo fue conectado gracias al internet.
Sin embargo, a pesar de todo el desorden político, violencia sin precedentes y del sorprendente avance tecnológico, de alguna forma, también fue un tiempo más tranquilo.
Piénselo. Gran parte de la vida de Ogilvy fue compuesto por medios como el periódico, revistas, radio y TV.
¿Recuerda cómo era el mundo antes cuando no había internet, redes sociales y celulares? Este era el mundo de Ogilvy.
Y ese mundo ya no existe. Tenemos la llave para poder socializar sin limites, entretenernos y tener todo el conocimiento del mundo en nuestros bolsillos. Y cada vez que entramos al internet, somos bombardeados con intentos por obtener nuestra atención.
Un email de un amigo, un primo le dejo un comentario en una de sus fotos vacacionales, hay tres artículos que quiere leer, hay un nuevo episodio de algún podcast, dos de sus YouTubers favoritos están en conflicto…
Y también están los anuncios en Google, Facebook, Instagram, YouTube y en los podcasts.
Cómo Escribir los Mejores Encabezados desde Cero:
Escribir mejores titulares es una forma de arte que puede ser aprendida y mejorada por cualquiera. Si tiene que empezar desde cero, siga estos tips:
- Investigue a profundidad a su cliente
- Vea las mejores ideas usadas en los titulares de sus competidores
- Utilice sus palabras para clientes (sin argot)
- Utilice números al principio de los titulares
- Utilice palabras poderosas como “secreto”, “sin divulgar”, “escondido”
- Pruebas A/B para sus titulares
- Mida el CTR y adáptese
Ahora, piense en esto: si los titulares eran tan importantes en los días de Ogilvy, ¿No cree, que ahora son mucho más importantes cuando siempre nos jalan por todos lados de todas direcciones?
En el mundo de hoy no hay escases de contenido. El rol de un buen titular es el de hacer una promesa, como Andy Cristodina, Co-Fundador y CMO de Orbit Media, claramente explica:
«Antes de que cualquiera de nosotros diera clic en algo, hacemos un calculo de un segundo sobre el beneficio. […] El trabajo del titular es el de indicar el beneficio y hacer una promesa al visitante de que vale la pena. Y lograrlo en menos de un segundo. Entre más específico sea el beneficio, más probable será que el visitante le de clic. Los grandes titulares hacen promesas específicas.»
Aquí le dejamos el concepto ilustrado:
Si no consigue atrapar la atención del lector, por ejemplo. Si la ecuación del costo vs beneficio no es satisfecha, usted los perderá, porque ellos pasarán a algo más emocionante en cuestión de segundos.
Su titular es la primera cosa que la gente verá cuando visitan su blog, ven su contenido en las redes sociales, o se encuentran con su sitio en la página de resultados de un motor de búsqueda.
Tenga en mente que, si usted usa un titular débil, no importa lo bueno que sea su contenido: nadie lo leerá.
Así que, ¿Cómo escribir un buen titular?
Entendiendo a su Audiencia Objetivo
¿Sabe usted cuál es la fundación de una redacción persuasiva? Investigación de Mercado.
Esta probablemente no sea la respuesta que estaba esperando. La gente usualmente se imagina que las mejores cosas se escriben en un momento de pura creatividad. Pero la realidad es mucho más mundana que eso.
Las mejores cosas son escritas por redactores que entienden a su audiencia objetivo mucho mejor que la audiencia se conoce a sí misma.
Y uno no podrá llegar a este punto simplemente intentar imaginarse lo que motiva a la gente a la que quiere llegar.
No. En realidad usted tendrá que ponerse en acción y tomarlo de la boca del lobo. ¿Y cómo hacer esto?
Digamos que usted tiene un blog de keto (dieta cetógénica). Si así es, probablemente usted tiene un poco de experiencia con esta dieta y entiende la razón por la que la gente la lleva a cabo. Pero usted puede llevar su redacción al siguiente nivel con un poco de investigación de mercado.
Reddit es uno de los foros más populares en el internet que tiene subreddits para casi cualquier cosa que se le pueda ocurrir.
El subreddit de r/keto tiene más de 1.3 millones de miembros que están todos interesados en la dieta cetógénica.
Usted puede aprender mucho sobre su audiencia objetivo simplemente visitando este subreddit cada día, observando que publicaciones son las que tienen más votos a favor, ver qué problemas son los más comunes, etc.
YouTube
YouTube es el sitio de videos más popular en el mundo, como también el segundo motor de búsqueda más grande del mundo.
¿Por qué no ver lo que los YouTubers más populares en su nicho tienen que decir?
Por ejemplo, Tristan Haggard tiene un canal llamado Primal Edge Health con más de 120,000 suscritores.
Ahora, si usted va a la sección de “Videos”, de clic en “Ordenar por” y elija “Más popular”, usted verá todos sus videos posicionados del más popular al menos popular.
Esto le permitirá ver qué temas son los que resuenan más entre su audiencia objetivo y qué titulares son los que mejor funcionaron.
Y si usted da clic en uno de los videos, usted podrá ver los comentarios y tener una mejor muestra sobre lo que piensa su audiencia objetivo.
Sólo tenga en mente que los comentarios de YouTube usualmente están llenos de gente diciendo memes, así que prepárese para filtrar los comentarios inútiles.
Analizar los canales populares de YouTube en su nicho es una buena estrategia para ayudarle a mejorar el entendimiento de su audiencia objetivo.
Blogs
Y, por supuesto, si usted quiere crear un blog sobre algo, usted debería ver a su competencia.
Por ejemplo, ruled.me es un blog popular de keto que tiene ahora más de 115,000 suscritores y está lleno de recursos sobre el keto.
Usted puede analizar su contenido, ver lo que han hecho bien, qué falta, y luego producir algo mejor.
Ahora, keto es un ejemplo sencillo de investigación de mercado porque es un tema demasiado popular, pero esto se puede hacer con casi cualquier cosa.
Recuerde: los mejores redactores son los que mejor entienden a su audiencia objetivo, aquellos que llevan a cabo la investigación más profunda.
Cuando se trata de redactar, no existe demasiada investigación. Sólo poca investigación.
Uso de Formulas para Titulares
¿Conoce el dicho “Los grandes artistas copian, los genios roban”?
Bueno, “robar” titulares es una práctica común en el mundo de la redacción porque ya sabemos qué funciona y qué no. Así que no intente reinventar la rueda. Utilice formulas de titulares.
Uno de los mejores recursos para las formulas de encabezados viene del libro “52 Headline Hacks” de Jon Morrow, el cual puede descargar sin costo alguno aquí.
En su libro, Morrow habla sobre:
- Encabezados de Cómo hacer. “Cómo hacer [Blanco]”, “Cómo ser [Una cualidad deseable]”, “Cómo [Blanco] Sin [Acción Objetable]”, “Cómo [Blanco] y [Blanco]”, “Cómo [Hacer Algo] en 5 Minutos” y “Cómo [Hacer algo] Como el Mejor”.
- Encabezados de listas. “7 Formas para [Hacer Algo]”, 13 Formas para [Hacer Algo Cuando Sucede Esto]”, “(Las) 10 Mejores [Blanco]”, “7 Pasos para [Objetivo], “7 Consejos para [Objetivo]”, 7 [Adjetivo] Hechos que [Persona/Audiencia] Debería Saber”, “7 Citas de [Persona Famosa] Que Resultará en [Resultado Deseado], “7 [Blanco] Que Cambiarán su Vida” y muchos más.
- Hacks para Encabezados Adicionales. “Peligro: [Blanco]”, “Por Qué [Acción/Cosa] es/podría Ser [Opinión/Afirmación]”, “[Pregunta/Problema] Aquí le Decimos Cómo Arreglarlo”, “La Mejor Guía para [Blanco]” y (La) Guía de [Grupo/Persona Famosa) para [Blanco]”.
También hay dos apéndices:
- Apéndice I: “50 Encabezados Poderosos para Tener una Inspiración Instantánea”.
- Apéndice II: “173 Adjetivos Sorprendentes para Agregar Poder y Pizazz”.
Escribir encabezados utilizando estas formulas podría parecer monótona y robótica, pero la redacción se trata sobre los resultados, no sobre la creatividad.
Una vez que aprenda estas formulas, usted empezará a verlas en todos lados. Estas son usadas por los periódicos, revistas y blogs más exitosos. ¿Por qué?
Porque funcionan.
Claro, si usted quiere llevar su redacción al siguiente nivel, no es suficiente el tener un folder lleno de estas plantillas, usted necesita practicar usándolas hasta que las formulas queden arraigadas en su mente que ya no tendrá que volver a revisar su folder.
Por ejemplo, cuando Justin Blackman decidió mejorar su juego tratándose de titulares, él escribió 10,211 titulares en 106 días.
Él se comprometió a escribir 100 titulares por día por 100 días y realmente lo cumplió a pesar del hecho de que la gente estaba escéptica de que fuera a lograrlo.
Como resultado, él aprendió a escribir titulares mucho más rápido, al punto de que podría crear más de 80 titulares sin ver las fórmulas e incluso creó 100 encabezados durante uno de sus descansos.
Además de esto, no sólo se hizo más rápido, también mejor, usted puede ver como sus encabezados han ido mejorando con el paso del tiempo durante este reto.
Justin compartió 16 lecciones aprendidas sobre los titulares. ¿Quiere saber qué estuvo al tope de su lista?
«Haga el trabajo.
Ningún hack, artículo o plantilla será competencia para un trabajo arduo y sucio. Llega un momento que es mejor dejar de leer y empezar a hacer. La práctica es permanente. Es la única forma para lograr que las cosas perduren.»
Usted no tiene que ser tan extremo como Justin, pero si quiere aprender a escribir mejores titulares, entonces necesita practicar. No hay otra forma de hacerlo.
Claro, 100 encabezados al día es demasiado… ¿Pero podrá hacer 10 al día?
Uso de Palabras de Poder
Las palabras de poder (Power words) son palabras que provocan una emoción.
Por ejemplo, las palabras “Reconfortante” e “Inspirador” son edificantes, mientras que las palabras “Alarmante” y “Devastador” inspiración una sensación de alerta y de estar a la defensiva.
Puede utilizar palabras de poder para darle un toque picante a sus encabezados y capturar la atención del lector.
De un vistazo a este encabezado de Cosmopolitan que Sumo presenta en su “401+ Ridiculously Useful Power Words To Increase Conversions” (Más de 401 Palabras de Poder Súper Útiles para Incrementar las Conversiones”:
Cosmo pude haber puesto “Ariana Grande Debutó Con un Nuevo Color de Cabello Platinado”. ¿Pero le suena interesante? Okey, se pintó el cabello, ¿Y qué?
Sin embargo, “Ariana Grande Debutó un Impactante Nuevo Color de Cabello Platinado” inmediatamente le causará una reacción por saber más sobre esto. ¿Qué tiene de impactante? ¿Qué hizo ahora Ariana?
Como puede ver, las palabras de poder pueden lograr que un titular sea más persuasivo.
Así que vaya por la lista de Más de 401 palabras de poder de Sumo y empiece a usarlas ahora mismo en sus titulares.
Aprenda de los Mejores
No es suficiente aprender las fórmulas, utilizar palabras de poder e idear sus propios titulares.
También tiene que estudiar a los maestros de la redacción analizando su contenido con los mejores encabezados:
BuzzFeed
BuzzFeed fue fundado por Jonah Peretti y John S. Johnson II en 2006.
Desde el principio, la compañía se enfocó en contenido viral. Ellos empezaron, primero agregando contenido, y luego se empezaron a dedicar a producir su propio contenido, ahora son reconocidos por sus listas y cuestionarios.
Aunque es probablemente incorrecto decir que BuzzFeed fueron los pioneros de los titulares click-bait, la compañía sin duda alguna los llevaron a un nuevo nivel, al punto de que fueron la inspiración para la creación del sitio parodia llamado ClickHole.
Bassim Eledath analizó los encabezados de BuzzFeed usando técnicas de datos científicos. ¿Qué descubrió?
Aparentemente, el largo promedio de un titular de BuzzFeed es de 11.85 palabras.
Luego él se enfocó en los titulares de 11 palabras y descubrió la estructura de encabezado más común de BuzzFeed:
De acuerdo a la investigación de Bassim, la secuencia más popular seguía un patrón CD, NNS, WDT y VBP.
De hecho, 16% de los titulares empezaba con un número, lo cual no es sorprendente considerando la importancia que tuvieron los artículos con listas en el éxito de BuzzFeed:
Ahora, sea lo que sea que piense sobre BuzzFeed, usted tiene que admitir que sus titulares funcionan, así que tiene sentido estudiarlos.
UpWorthy
UpWorthy fue fundado en el 2012 por Eli Pariser y Peter Koechley.
Su misión es “cambiar a lo que le pone atención el mundo entero” lo que quiere decir que ellos producen contenido viral con una perspectiva “progresiva”.
Ellos son un sitio con contenido más serio que BuzzFeed y sus titulares son más largos y menos click-baity.
Cosmopolitan
Cosmopolitan fue establecido en 1886 como una revista para toda la familia, luego se convirtieron en una revista literaria, y luego en una revista para mujeres en 1965.
Con tanta experiencia, Cosmo realmente ha dominado el arte de escribir titulares atractivos y es un excelente ejemplo de cómo crear un encabezado que la gente querrá darle clic sin ser completamente click-bait.
Daily Mail
Daily Mail es un periódico de tabloides fundado en 1896.
Ha sido muy criticado por ser poco confiable y muy sensacionalista, pero sigue siendo muy popular (es el segundo periódico más grande en el Reino Unido).
Ahora, el Daily Mail podría no ser la mejor fuente de información, ¿Pero sabe lo que hacen muy bien los tabloides? Titulares.
Podría estar un poco escéptico sobre estudiar los titulares de BuzzFeed, UpWorthy, Cosmo y DailyMail porque no son exactamente publicaciones merecedoras de un premio Pulitzer.
Sin embargo, usted debería detener al reportero que lleva dentro por un segundo, y ver más de cerca a estos titulares que son tan atractivos. ¿No quiere aprender a hacer lo mismo?
Haga Pruebas A/B de Sus Titulares
En los viejos días, uno pasaría mucho tiempo diseñando el mejor encabezado posible, y una vez que llegue a la imprenta, eso era todo, estaba fuera de sus manos. Nada de presión, ¿no?
Y es igual hoy en día, si es que hablamos de los medios impresos.
Sin embargo, si usted publica un artículo en su sitio web, entonces el encabezado no es definitivo.
De hecho, usted puede probar variantes de este y luego elegir al ganador. ¿Pero como funciona eso exactamente?
Todo se trata de la optimización del método de rango de conversión llamado prueba A/B.
Cuando uno lleva a cabo una prueba A/B, usted crea dos variantes del mismo sitio, una versión de control (A) y otra siendo la versión experimental (B).
Luego, usted divide el tráfico en dos, y envía la segunda mitad de la versión A y la otra mitad de la versión B.
Luego deja que la prueba siga su curso hasta que llegue a un punto que tenga un significado estadístico, vea los resultados, y determine qué variante fue la ganadora.
Así que, si usted está poniendo a prueba titulares, usted necesita crear dos variantes del mismo artículo, y la única diferencia entre estas debe ser el encabezado.
Luego usted lleva a cabo una prueba para determinar qué encabezado resuena mejor con su audiencia.
Cuando se trata de software de prueba A/B hay muchas opciones a elegir, pero aquí están las cuatro mejores que debería considerar:
Sin embargo, tenga en mente que para que una prueba funcione, necesita llegar a un punto de significado estadístico. ¿Qué quiere decir esto?
Quiere decir que necesita enviar cierta cantidad de tráfico a cada variante para asegurarse de que el patrón que está observando no sea accidental.
Por ejemplo, si usted sólo envía a un visitante a la página A y a un visitante a la página B, los resultados serían inútiles. ¿Por qué?
Porque no podrá saber si en realidad el sitio B tuvo un mejor desempeño debido al encabezado.
¿Quizás a la persona que se lo envío simplemente no estaba de buen humor ese día y es por eso que decidió no tomar la acción deseada?
Sin embargo, entre más visitantes usted envía a cada variante, será más probable que el resultado no sólo sea ruido estadístico.
Así que, si usted envía a 10 visitantes a cada sitio, el resultado se hace más confiable, y aún más confiable con 100 visitantes, y consecutivamente con 1,000, etc.
En algún punto, los resultados llegarán a un significado estadístico del 95% (con la probabilidad de no ser un ruido estadístico) siendo este el punto en donde ya es considerado lo suficientemente confiable para tomar una decisión.
Todo esto quiere decir que, si usted quiere hacer pruebas A/B, usted necesita tener tráfico (aquí está cómo hacer crecer el tráfico de su sitio), y entre más tráfico tenga, será mayor el valor de las pruebas A/B.
Así que, si está empezando, ni se moleste con las pruebas A/B, pero si téngalas en cuenta en el momento que empiece a recibir mucho más visitantes por mes.
Las Mejores Herramientas para Analizar Titulares
Ahora, si toda esta charla sobre investigación de mercado, fórmulas de titulares y pruebas A/B no destruyeron una percepción romántica de la redacción, entonces prepárese para el golpe final: Las herramientas de titulares.
Sí, usted puede usar software para analizar sus titulares y determinar cómo pueden ser mejorados.
Demos un vistazo más de cerca a las soluciones más populares en el mercado:
1. Advanced Marketing Institute Headline Analyzer
Ok, el Advanced Marketing Institute headline analyzer hará que se sienta nostálgico por los primeros años del inicio del los 2000, pero que no le engañe su apariencia, puede ser muy útil.
Escriba su titular en el campo de texto, elija una categoría, y presione “Enviar para Analizar”,
Entonces usted obtendrá el análisis de su encabezado, lucirá así:
Como puede ver, nuestro titular casi se encuentra dentro del rango de “redacción profesional”, lo cual no está nada mal.
Este analista de títulos gratuito es una gran forma para rápidamente calificar qué tan atractivo es su encabezado.
2. Sharethrough Headline Analyzer
Sharethrough headline analyzer es un analista más sofisticado que no sólo compara sus esfuerzos contra otros redactores, sino también ofrece sugerencias sobre como mejorar su titular.
Simplemente escriba su titular en el campo de texto, presione “Buscar”, y su análisis lucirá así:
Como puede ver, usted puede chequear sus fortalezas, pero, aún más importante, usted recibirá sugerencias sobre lo que puede mejorar, y podrá aplicarlo inmediatamente y probar de nuevo con su nuevo y mejorado titular.
También obtendrá una calificación y una puntuación de impresión para su encabezado:
En general, el Sharethrough headline analyzer es una excelente herramienta gratuita y es especialmente útil cuando usted está empezando a aprender como escribir títulos atractivos.
3. CoSchedule Headline Analyzer
CoSchedule headline analyzer es el analizador de titulares más popular que existe.
Todo lo que necesita es escribir su titular en la barra de texto y dar clic en “Analizar Ahora”.
Sin embargo, para poder conseguir el análisis de su encabezado, usted necesita brindar su información personal:
También se le preguntarán algunas cosas sobre su negocio:
Una vez que envía la información requerida usted obtendrá el análisis de su encabezado, el cual incluye una puntuación general, análisis de su longitud, una vista previa de la búsqueda en Google y más.
Nuestro titular está por debajo del promedio y la sugerencia es incrementar el número de palabras no comunes dentro de este.
Al parecer nuestro título debe ser más corto.
Esto es interesante porque Sharethrough dijo que el largo es una de sus fortalezas.
Sin embargo, cuando vemos la vista previa de la Búsqueda de Google, queda claro cuál es el problema.
Como puede ver, este encabezado no funciona en Google, lo cual es malo si usted está escribiendo el artículo teniendo en mente el tráfico que trae el motor de búsqueda.
Bueno, ¡al parecer tendremos que hacer nuestro titular aún más corto!
El CoSchedule headline analyzer es sin duda alguna una de las mejores herramientas porque ofrece un análisis muy estricto y una gran cantidad de información.
Claro, usted necesita tener en mente que mientras los analistas de encabezados son herramientas valiosas, usted no debería tomar su análisis como la verdad pura.
Así que no se obsesione con la puntuación exacta. Lo que importa es tener una idea general sobre como su titular se compara con otros y ver si puede implementar alguna sugerencia.
Vea el análisis que usted obtiene, como guía general de lo que usted debería considerar, no como una instrucción estricta de lo que se debería hacer.
También, utilizar los analistas de titulares es una excelente forma para desarrollar su intuición como redactor: entre más las use, menos las necesitará, y eventualmente se sentirá lo suficientemente confiado para escribir encabezados por su cuenta.
¿Qué pasa cuando uno no tiene buenas ideas para sus titulares?
Cuando uno se encuentra en la situación de que no puede escribir un buen título, no pierda tiempo viendo la página en blanco, no le ayudará.
Lea los “52 Hacks para Encabezados” de Jon Morrow para recibir un poco de inspiración. ¿Y si eso no ayuda?
¡Entonces es momento de utilizar generadores de titulares!
4. Sumo Kickass Headline Generator
Sumo Kickass Headline Generator le pide empezar seleccionando el tipo de contenido que utilizará el encabezado.
Luego será llevado a una página con campos de texto que necesitará llenar para ver sugerencias de titulares.
Entonces, las sugerencias para los encabezados serán generadas de forma inmediata.
Como puede ver, no funcionó tan bien para este tema en particular, pero podría funcionar para otros temas.
Además, ¡el jugar con esta herramienta es una buena forma para memorizar las plantillas para encabezados!
5. Inbound Now Blog Title Idea Generator
Inbound Now Blog Title Idea Generator es una simple pero divertida herramienta que puede utilizar para generar ideas para sus encabezados.
Todo lo que necesita hacer es dar clic en “¡Clic para Generar una Idea para su Título!” y le mostrará una plantilla para un encabezado.
¿No le gustó? De clic en el botón de nuevo. Tarde o temprano generará algo que le agrade.
6. Impact Blog Title Generator
Impact Blog Title Generator es similar a Inbound Now Blog Title Idea Generator, pero tiene más funcionalidades, luce fantástico, y en general es mejor (sin ofender Inbound Now), ¡sólo estamos siendo honestos!
Usted necesita escribir su tema en el campo de texto y presionar el botón de “Siguiente”.
Usted será llevado a una página donde se le ofrecerá una plantilla de titular que usted necesitará personalizar llenando los campos de texto.
O puede generar otra plantilla de encabezado o dar clic en el botón de corazón para agregar su titular a su libreta de notas.
Este es un sorprendente generador de títulos y la función de libreta de notas es muy útil si es que quiera probar una variedad de ideas de encabezados.
7. Portent Content Idea Generator
Portent Content Idea Generator es un gran generador de encabezados con un diseño estilizado y único.
Todo lo que necesita hacer es ingresar su tema en el campo de texto y presionar la flecha para proceder.
Usted no sólo obtendrá un titular, sino también una explicación del razonamiento detrás de este.
Estas burbujas con explicaciones son valiosas para alguien que quiera aprender con mejores titulares.
8. SEOPressor Blog Title Generator
SEOPressor es otro generador de encabezados que puede probar.
Simplemente, ponga la palabra clave en el campo de texto, utilice el menú desplegable y descríbalo, luego presione el botón de “Generar Títulos”.
Como puede ver, los encabezados son sólidos. ¿A quién no quisiera leer “La Guía Millonaria Sobre las Herramientas Analistas de Titulares que le Ayudará a Hacerse Rico”? ¡Quizás hubiese escrito ese artículo en lugar de este!
También tiene consejos sobre cómo escribir encabezados.
No tenga miedo de utilizar herramientas generadoras de titulares. El bloqueo de escritores es algo real. En algunas ocasiones se requiere un poco de ayuda para hacer que salga esa creatividad que tanto necesita.
Resumen
Los titulares son elementos cruciales en los artículos para blogs, páginas de ventas, y casi cualquier tipo de contenido. Los encabezados hacen o deshacen el contenido.
No importa qué tan bueno sea su artículo. Si a la gente no le interesa, nadie lo leerá. Como ha sido resaltado por todos los artículos virales con clickbaits, incluso una pieza mediocre puede llamar mucho la atención cuando se combina con un encabezado atractivo.
Ahora, nadie está diciendo que tiene que convertir su blog en un clon de BuzzFeed, pero si necesita aprender a escribir titulares para llamar atención.
Y no se olvide de lo que dijo Ogilvy. Cuando uno escribe un titular, tiene que utilizar unos ochenta centavos de su dólar. Así que, úselos bien.
Editor en jefe de Kinsta y consultor de marketing de contenidos para desarrolladores de plugins de WordPress. Conéctese con Matteo en Twitter.
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