En los últimos años, la longitud del contenido ha sido un tema de feroz debate, y muchos gurús del SEO les dicen a sus seguidores que deben crear publicaciones extremadamente largas si desean tener éxito. Si bien existe una buena evidencia de que la duración del contenido se correlaciona con las clasificaciones, no es el factor más importante.

La razón de esto es porque la longitud del contenido suele estar inversamente relacionada con la calidad del contenido. Cuando está priorizando la duración, naturalmente reducirá el valor de cada palabra, diciendo algo en 1,000 palabras en lugar de 300 porque quiere tener un rango más alto.

Hacer esto puede aumentar su clasificación por un corto plazo, pero es completamente adverso a lo que Google desea, y eventualmente, el algoritmo se ajustará para compensar. Después de todo, quieren dar valor a los buscadores, no a las páginas que tienen más palabras. En muchos casos, las personas buscan contenido conciso y valioso en lugar de largas explicaciones.

Por lo tanto, si bien el recuento de palabras está obviamente correlacionado con clasificaciones altas, ? hay al menos otros cinco factores que son mucho más importantes que también debería considerar.

Longitud promedio del contenido en SERPs

Longitud promedio del contenido en SERPs (fuente: Capsicum Mediaworks).

Vamos a sumergirnos en ello a continuación:

  1. Proporcionar valor a sus lectores
  2. Ofrecer más que solo palabras
  3. Corregir la gramática y escritura
  4. Optimización de palabras clave
  5. Valorar el tiempo de sus lectores

1. Proporcionar valor a sus lectores

En primer lugar, el objetivo de su contenido más que cualquier otra cosa debería ser proporcionar valor a sus lectores. Si no puede lograr este simple objetivo, entonces es poco probable que las personas compartan o vinculen su página y eso hará que sea más difícil para usted posicionarse en términos de búsqueda competitiva.

El objetivo de su contenido debe ser proporcionar valor a sus clientes. 👍Click to Tweet

Incluso si logra hacer que las personas ingresen a su página, es poco probable que se conviertan en clientes de pago si su contenido no es valioso. De hecho, si su página está llena de basura porque está tratando de llegar a un conteo de palabras arbitrario, es probable que salgan de su sitio con un mal sabor de boca, sin querer regresar nunca más.

Si desea proporcionar valor a sus lectores para que puedan convertirse en clientes de pago, debe priorizar la calidad sobre la cantidad. No hacerlo es una forma rápida de arruinar la reputación de su marca y dejar a los lectores pensando que a su marca no le importa la calidad.

Asegúrese de leer nuestra larga lectura sobre el tema: Lo Esencial de la Mercadotecnia de Contenidos

¿Por Qué Están Leyendo Su Contenido?

Para proporcionar valor a sus lectores, primero debe comprender por qué leerán el artículo que está creando. Sin comprender el problema que el lector intenta resolver, es difícil que proporcione el valor correcto.

El valor viene en muchas formas diferentes; un lector puede estar buscando consejos, entretenimiento, instrucciones, humor u otra de las muchas formas diferentes de valor. Reconocer lo que sus lectores le piden es vital para diseñar su contenido de una manera que proporcione ese valor.

Por ejemplo; Si está creando una publicación sobre cómo instalar una tubería de drenaje, es probable que el lector busque instrucciones detalladas. El buscador probablemente tenga poca o ninguna experiencia, y por lo tanto sus instrucciones deben ser detalladas y muy finas, sin saltarse los detalles que las personas más experimentadas encontrarían intuitivas.

Comprender la ‘intención de búsqueda’ es vital para proporcionar valor. Ahora que sabe lo que están buscando, debe crear una página que transfiera dicho valor de la mejor manera, en muchos casos esto no será al escribir un largo artículo que sea más extenso que el de los competidores.

Rand Fishkin, el fundador de Moz, dijo lo siguiente sobre el contenido de formato largo:

Sí. He leído los estudios. Sé las correlaciones. El contenido de larga duración, en promedio, obtiene más participación, rankings más altos y más acciones que sus hermanos más concisos. Pero eso no hace que el contenido de larga duración sea lo mismo que el gran contenido. No hace que el contenido de larga duración sea el objetivo de cada esfuerzo de contenido. Ciertamente no significa que el contenido más largo es un mejor contenido.

2. Ofrecer más que solo palabras

Hoy en día, no es lo suficientemente bueno como para obligar a los usuarios a leer su contenido; debe ofrecer formas alternativas de contenido como gráficos, videos y una experiencia de audio. La razón de esto es porque a menudo leer no es la mejor manera de presentar su contenido, especialmente si está tratando de explicar algo visual o complicado.

Veamos un ejemplo; podría estar creando una guía que explique a sus clientes cómo pueden reparar su cortadora de césped. Por supuesto, sería posible explicar esto simplemente usando palabras, pero esto es mucho menos valioso para sus clientes que imágenes o videos.

Por este motivo, la mayoría de los manuales de instrucciones ahora incluyen imágenes, y muchas empresas tienen videos detallados en su sitio web o canales de YouTube. Ambas opciones son muy superiores a las palabras, y esta es la razón por la cual la duración del contenido posiblemente no sea muy importante.

Su página puede tener solo cientos de palabras, pero puede estar acompañada de múltiples imágenes y un video increíble que brinde un inmenso valor a sus lectores.

Además de esto, los estudios han demostrado que las páginas con imágenes tienden a clasificar mejor. Además, es más probable que las personas se vinculen a sitios web que tengan videos y gráficos detallados en lugar de texto sin formato. La razón de esto es porque las palabras son inferiores en muchos casos a los videos y son menos inmersivas e impresionantes.

Creación de contenido social

Creación de contenido social (Fuente: Edge Media)

Evidentemente, el costo de crear un video de alta calidad generalmente es más alto que el costo de escribir un artículo, esto puede ser prohibitivo para algunos sitios web, pero también es una gran oportunidad. Dado que muchos de sus competidores no aprovechan el contenido de video, el beneficio para usted es muy superior.

Además, al crear contenido de video, puede subirlo a otras plataformas como Vimeo y YouTube. Hacer esto le da acceso a otro canal de mercadeo por el cual puede encontrar más clientes y aumentar sus ingresos. La longitud del contenido no es todo, y ciertamente no es más importante que agregar elementos visuales que puedan mejorar su página.

3. Corregir la gramática y escritura

Si bien podría argumentar bien que la gramática adecuada está englobada en el «contenido valioso», es tan vital que merece su sección. Si su gramática es pobre, tanto Google como sus visitantes lo notarán.

Algunas investigaciones sugieren que el algoritmo de Google puede distinguir entre el contenido que está bien escrito y las páginas que tienen poca gramática. Si no lo hacen entonces, es muy probable que utilicen una buena gramática como factor de clasificación en el futuro. La razón de esto es simple; los usuarios quieren leer contenido que esté bien escrito.

Gramática y escritura

Gramática y escritura

Como usuario, si llega a una página con mala gramática y ortografía, es probable que haga clic atrás y trate de encontrar otra página para visitar. Los usuarios hacen esto porque es extraordinariamente difícil leer una página que está mal escrita.

Es obvio que estos usuarios que hacen clic atrás no se convertirán en sus clientes, pero incluso aquellos que permanecen en su página tienen menos probabilidades de convertirse. Después de todo, si tiene errores ortográficos y errores de gramática en su contenido, entonces sus lectores asociarán su marca con estándares bajos y de mala calidad.

De hecho, los investigadores de Globo Lingo descubrieron que el 59 por ciento de sus participantes sería menos propenso a usar un servicio o producto si hubiera errores gramaticales u ortográficos obvios en su sitio web o materiales de marketing.

Con esta asociación en sus mentes, es mucho menos probable que se conviertan en clientes de pago, sin importar cuán buenas sean sus páginas de ventas o cuán útiles puedan ser sus productos.

Eche un vistazo a estos 30 errores gramaticales comunes que todos necesitamos dejar de hacer. Y echa un vistazo a estas herramientas gratuitas de revisión gramatical si necesitas ayuda.

4. Optimización de palabras clave

Si se esfuerza por crear un contenido fantástico para que sus lectores lo disfruten, es inteligente asegurarse de que esté optimizado adecuadamente para palabras clave valiosas. Hacer esto hará que sea mucho más probable que clasifique para las palabras clave que la gente busca con regularidad, generando tráfico pasivo desde Google, Yahoo y Bing. Kinsta pudo aumentar su tráfico orgánico en un 571% en 13 meses siguiendo sencillos consejos de SEO.

Aumento del tráfico orgánico de Kinsta

Aumento del tráfico orgánico de Kinsta

Si bien ningún negocio debe confiar exclusivamente en el tráfico de SEO para obtener ingresos, sería algo tonto ignorar una fuente de tráfico tan específica de la que puede aprovecharse. En cambio, al investigar las palabras clave que la gente está buscando, puede optimizar sus publicaciones para que ocupen un lugar más alto en términos relacionados con las publicaciones que está escribiendo.

Antes de que pueda optimizar sus artículos, necesita averiguar qué palabras clave están buscando las personas, lo cual es más fácil decir que hacer. Afortunadamente, herramientas como Ahrefs Keyword Explorer lo hacen mucho más sencillo.

Con una búsqueda de palabra clave, puede ingresar una palabra clave inicial y buscar otros términos de búsqueda relacionados. La clave de este estudio es encontrar términos que tengan un alto volumen de búsqueda pero que no sean competitivos, estos son los términos que es más probable que califiquen, pero que también pueden tener una cantidad valiosa de búsquedas mensuales.

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Investigación de palabras claves con Ahrefs

Investigación de palabras claves con Ahrefs

Pero tomar palabras clave al pie de la letra no es suficiente, este es el error que muchos principiantes cometen cuando comienzan a investigar palabras clave. De hecho, la intención del buscador es quizás el factor más importante cuando se decide a qué palabras clave debe dirigirse.

Después de todo, el tráfico que no se convierte es inútil, y es por eso que es vital que se tome unos minutos para considerar quién buscará estos términos y por qué. Hacerlo puede brindarle más información sobre estas personas, ya sea que puedan comprarle y si están listos para comprar o si aún necesitan más convicciones.

Estos factores son cruciales, especialmente si está tratando de vender a personas en artículos con entradas altas. Por ejemplo; Alguien que busca comprar un automóvil probablemente necesite información más convincente y detallada que una persona que busca un dispositivo barato.

Ahora que ha descubierto las palabras clave ideales para orientar, debe optimizar su página de manera efectiva, evitando al mismo tiempo una penalización por sobre optimización. En primer lugar, siempre es aconsejable escribir lo más natural posible en lugar de centrarse en la optimización de palabras clave, ya que esto dará como resultado el contenido de mayor calidad.

Sin embargo, permanecer en una baja densidad de palabras clave entre 0.2% – 0.4% es bueno para asesorar. En este nivel, puede alentar a Google a que clasifique sus palabras clave, pero no parece que intente manipular su algoritmo.

Para obtener más información, eche un vistazo a esta publicación donde compartimos más sobre nuestras herramientas favoritas de SEO de WordPress.

Las ubicaciones más valiosas para las palabras clave están es el título y las etiquetas de encabezado porque Google parece poner más peso en las palabras que están en estas etiquetas. Por lo tanto, es aconsejable usar su palabra clave en el título cuando sea posible.

5. Valorar el tiempo de sus lectores

En lugar de preocuparse excesivamente por la duración de su contenido, debe asegurarse de proporcionar valor a sus lectores y de no hacerles perder el tiempo. Tal vez la razón más importante por la que se centra en la duración de su contenido es que lo animará a escribir artículos más largos de los que necesita.

Value readers time

Value readers time

Hacer esto muestra a sus lectores que no valora su tiempo y preferiría aumentar sus clasificaciones en lugar de preocuparse por sus clientes. Todos están ocupados, la gente desea respuestas rápidas a sus preguntas, y ciertamente no quieren tener que leer un artículo largo para descubrir algo relativamente simple.

Su objetivo debe ser proporcionar valor a sus lectores de la manera más eficiente. En muchos casos, esto significará que sus artículos serán solo de unos pocos cientos de palabras, pero a menudo la lectura más rápida podría ser de muchos miles de palabras.

Pero la clave es que debe diferenciar entre las preguntas que las personas hacen, averiguar cuándo quieren una respuesta rápida y cuándo necesitan un artículo más detallado. Hacer esto asegurará que usted valore el tiempo de sus lectores y les proporcione todo lo que estaban buscando.

En caso de duda, debe ponerse en el lugar de su lector, buscar las consultas que usaría en Google y ver qué otros sitios web han publicado. ¿Se arrastraron o fueron demasiado breves?

Cuando se trata de escribir contenido, póngase en el lugar de su lector 👟Click to Tweet

Esta investigación es increíblemente beneficiosa porque no solo le permite encontrar un nicho en el mercado, sino también para identificar la mejor manera de proporcionar valor a su audiencia.

¿Debería Preocuparse por el Conteo de Palabras?

Después de leer este artículo, es posible que se pregunte si debería preocuparse por el recuento de palabras o no. Puede ser confuso, quiere centrarse en estas cinco cosas que son increíblemente importantes, pero también desea clasificar, y los estudios han demostrado que el artículo largo tiende a tener un rango más alto.

La respuesta es volver a priorizar, considerar el recuento de palabras como una idea de último momento antes de publicar en lugar de mientras está escribiendo su artículo. Hacer esto ayudará a evitar que escriba artículos excesivamente largos, lo que le permitirá centrarse en simplemente proporcionar el mayor valor posible a sus lectores.

En su lugar, puede usar el conteo de palabras como una guía de la cantidad de mercadotecnia y construcción de enlaces que necesitará para clasificar un artículo. Pero al olvidar el conteo de palabras, puede crear artículos que brinden una mejor experiencia de usuario, ya que el subproducto hace que la construcción de enlaces y el marketing sean mucho más fáciles.


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