Así que ya había escuchado sobre el SEO, pero no sabe exactamente que significa. O quizás usted no está tan seguro como este puede ayudarle a conseguir sus metas.
SEO es una tarea de marketing muy importante para cualquier sitio.
Y si para usted es nuevo, esto puede ser un poco abrumador. Para conseguir el mayor beneficio del SEO, es importante entender qué es, cómo funciona y cómo podría ayudarle.
Así que…
¿Qué Significa “SEO”
SEO es un acrónimo para Search Engine Optimization u Optimización de Motor de Búsqueda en español.
Es un tema muy debatido y hay MUCHISIMO contenido escrito sobre esto en línea:
Exploremos esto un poco más a detalle:
¿Qué es el SEO?
SEO es un proceso de mejoramiento de un sitio, para que este pueda quedar mejor posicionado en los resultados de los motores de búsqueda para ciertas palabras clave. Típicamente la gente se concentra en aparecer en Google, pero igual existe Bing.
Se trata de lograr que la gente visite su sitio sin tener que pagar directamente por publicidad. Oh, y es una disciplina del marketing que ama por completo el uso de acrónimos:
- SERP – search engine results page o página de resultados del motor de búsqueda
- CTR – click-through rate
- CTA – call to action o llamada atomar acción
- CRO – Conversion rate optimization o Optimización de rango e conversión
- UX – user experience o experiencia de usuario
¿Qué Quiere Decir “SEO” en Pocas Palabras:
SEO es acrónimo para Search Engine Optimization. Se refiere al conjunto de estrategias y tácticas que se enfocan en llevar más tráfico de los Motores de Búsqueda a sus páginas junto con mejoras que ayudan a que su sitio se posicione mucho más alto en las Páginas de Resultados del Motor de Búsqueda (SERPs).
¿Por Qué Debería Importarle el SEO (es Tráfico Gratuito para su Sitio)
Las investigaciones muestran que los sitios en la primera página de Google reciben la mayoría de los clics. El número de personas dando clic a un sitio web(CTR) en Google reduce gradualmente mientras más lejos se encuentren en el ranking de páginas.
Si configura de forma correcta su SEO (veremos eso en un minuto), su tráfico orgánico puede ser formado con el tiempo, mientras que la publicidad pagada necesita inversión constante.
Y considerando que los motores de búsqueda consiguen un 93% del tráfico de un sitio, hay muchas visitas potenciales a su sitio.
Cada día Google se está haciendo más inteligente y avanzado. Pero aún necesita ayuda.
Entender el SEO y optimizar su sitio le ayudará a los motores de búsqueda la información que necesitan, para que pueda conseguir los resultados que usted desea.
Entender el SEO y optimizar su sitio podría ayudarle a dar a los motores de búsqueda la información que necesitan, para que pueda conseguir los resultados que usted quiere.
¿Cuál es el Truco?
Mientras que los motores de búsqueda se van haciendo más avanzados y los algoritmos van cambiando, algunos consejos dejan de funcionar y nuevos emergen.
Pero una cosa permanece constante. El SEO es una de las mejores fuentes de tráfico a largo plazo, puede requerir mucho trabajo y podría no ver mucho beneficio de un día a otro, pero es una inversión.
El SEO es un maratón, no una carrera de velocidad. Un poco de trabajo al principio podría rendirle frutos en su tráfico orgánico en otro momento en el futuro.
Mientras que la publicidad de paga, redes sociales y otros canales de paga pueden conseguirle tráfico a su sitio de forma instantánea, si usted deja de pagar, ese tráfico también parará. SEO, por otro lado, siempre será una fuente constante de tráfico.
Los Básicos de los Motores de Búsqueda (Y Cómo Pensar en el SEO)
Los motores de búsqueda están diseñados para encontrar información y proveer respuestas.
Cuando se trata de cómo este hace su búsqueda, Google ve a millones de páginas web para sacar la información más relevante para sus usuarios.
Cómo Pensar Sobre el SEO
Sabiendo que Google quiere proveer la mejor respuesta a la petición de su usuario, hay tres reglas que podemos tener en mente cuando abordamos lo que es el SEO:
- Regla 1: Google es para contestar preguntas de las personas.
- Regla 2: Google sabe más que nosotros y expertos de SEO.
- Regla 3: Google quiere respuestas no trucos para posicionarse mejor.
Así que, ¿Qué necesita hacer para lograr que su sitio quede bien posicionado?
Conteste mejor a las preguntas que cualquier otra persona en el internet. Trate no complicar de más las cosas. Y no intente engañar a Google con tácticas a corto plazo.
Mire, el SEO es bastante simple en realidad. :)
7 Fundamentos del SEO para Principiantes
Con suerte, usted está empezando a ver que el SEO no es tan complicado.
De hecho, es bastante simple. Bueno, por lo menos las partes básicas de este lo es.
Establecer algunos fundamentos de SEO pueden hacer una GRAN diferencia para el ranking de su sitio. Después de todo, la mayoría de la gente que tiene sitios no son expertos de SEO.
Con tan sólo conseguir unas cosas de forma correcta, usted ya estará en camino para lograr que Google envíe tráfico en muy poco tiempo.
¿Suena bien? Ok, sigamos.
1. Utilice un CMS que se Adapte Bien a los Motores de Búsqueda (Como WordPress)
Antes que nada, si su sitio no puede ser rastreable por Google, no será indexado y no será posicionado.
¿Qué quiere decir esto en realidad?
Google utiliza rastreadores (crawlers) o bots automatizados para encontrar sitios web, indexar el contenido, y posicionarlos. Así que, si su sitio no es accesible para estos rastreadores, su sitio no aparecerá en el índice.
Si su sitio no está indexado, esto quiere decir que Google no está posicionando su sitio. Y si usted quiere que Google rastree e indexe su sitio (y por qué no querría esto), hay algunas cosas que necesita configurar desde el principio.
Presentando: SEO técnico
No pierda la inspiración por esto. El SEO técnico es simplemente asegurarse de que su sitio carga de forma apropiada y sea visible para Google. Los requerimientos técnicos si cambian, pero la necesidad de mantener su sitio accesible para los rastreadores de Google siempre permanecerá.
Utilizar WordPress como su CMS es como darse a uno mismo una ventaja cuando se traa de crear un sitio adaptable a los motores de búsqueda. Existen algunos plugins de SEO que hacen casi todo por usted, así que tendrá que preocuparse de nada.
Aquí hay algunas cosas esenciales que puede hacer en WordPress para ayudar a que su sitio sea rastreado e indexado.
Cree un XML Sitemap
Un XML sitemap es un archivo que enlista todas las páginas en su sitio y luce así:
Su sitemap usualmente se ubica en sudominio.com/sitemap.xml.
Si usted está utilizando un plugin como Yoast (como en el ejemplo anterior), crear un sitemap es bastante sencillo.
Instale el plugin de Yoast SEO. Vaya a General y luego, en la pestaña en la parte superior seleccione Funciones. A partir de ahí, usted podrá activar o desactivar el XML sitemaps y guardar los cambios.
Ahora sólo querrá enviar este sitemap al Google Search Console. Si aún no lo ha hecho y lo ha verificado, esta guía le dirá como hacerlo.
Genere un Archivo Robots.txt
Robots.txt es un archivo de texto que le dice a los motores de búsqueda a donde pueden ir y a donde no en su sitio. Lucirá algo similar a esto:
Como el sitemap, el plugin de Yoast puede generar un archivo robots.txt.
En el plugin de Yoast, vaya a Herramientas > Editor de Archivo y usted verá un botón para “Crear un archivo robots.txt.”
Aunque es tan sólo un archivo de texto simple, no configurarlo de la forma correcta puede afectar demasiado como queda indexado su sitio. Por lo tanto, es importante leer muy bien esta guía sobre el robots.txt de WordPress.
Desmarque la Opción de “Desalentar a los Motores de Búsqueda”
Esto es algo muy simple, pero puede ser algo que afecte mucho a sus esfuerzos de SEO. Es tan sólo es desmarcar la opción que desalienta a los buscadores de no indexar su sitio.
Esto es generalmente usado cuando un sitio está en desarrollo para prevenir que aparezca en Google antes de que sea terminado. Para encontrar esto, vaya a Opciones > Leyendo y busque hasta encontrar esto:
2. Asegúrese de que su Sitio Funcione en Dispositivos Móviles (AKA Diseño Responsivo)
En Noviembre del 2016, Google anunció su índice de móviles primero. Esto básicamente significa que Google verá como primero aparece su sitio en dispositivos móviles, antes de indexarlo y posicionarlo.
Es más difícil pensar en alguien que no utiliza un smartphone que alguien que no. Así que no debería sorprenderle saber que más de un 51% de los usuarios móviles han encontrado una nueva compañía o producto mientras buscaban en su celular.
De acuerdo a este estudio, un 52.2% del tráfico de los sitios web a nivel mundial fue generado a través de teléfonos celulares en el 2018.
Igual ha ido incrementando constantemente cada año a partir del 2009. Además de todo esto, de acuerdo a Google, hay más de 27.8 mil millones peticiones hechas en dispositivos móviles en comparación de las computadoras.
¿Aún no está convencido? Aquí le dejamos algunas razones más por las cual necesita que su sitio funcione en dispositivos móviles:
- Usabilidad de sitio – Usted quiere que la gente pueda moverse en su sitio. Y también Google. Los diseños web responsivos le permite a la gente a navegar de forma mucho más intuitiva, llevando a que el usuario tenga una mejor experiencia en su sitio. También es una de las mejores prácticas de diseño web.
- Velocidad de la página – Usted quiere que su sitio cargue rápido (más sobre esto a continuación)
- Bounce rate – ¿Qué tan rápido se sale de su sitio porque no funcionó de forma apropiada en su celular? Esto no es algo que quiere para sus usuarios (o para Google)
Comparación de tráfico para sitios de WordPress: Computadoras vs Dispositivos Móviles vs Todo lo Demás
Los dispositivos móviles necesitan ser una de sus prioridades principales, no hay duda de eso. Pero en lo que realmente se tiene que enfocar y mejorar, es cómo sus clientes se acoplan con su sitio (lea: cómo ellos compran y se suscriben). En nuestro estudio de más de 13 mil millones de registros de entrada para sitios de WordPress, descubrimos que:
- 3.395 mil millones de peticiones sucedieron en computadoras
- 3.1 mil millones de peticiones sucedieron desde dispositivos móviles
- 1.5 mil millones de peticiones sucedieron de otras fuentes, como API calls, motores de búsqueda, crawlers, bots, etc.
Vea los datos en Google Analytics y cheque en dónde exactamente se alcanzaron las metas más importantes para usted. No ignore a sus usuarios simplemente haciendo que su SEO depende completamente de algunas noticias que leyó en algunos blogs diciendo que el tráfico del SEO es ir completamente por el mercado móvil.
3. Consiga un Certificado SSL
Los certificados SSL (Secure Sockets Layer) son pequeños archivos instalados en un servidor web que actúan como una medida de seguridad para sitios web.
Una vez instalado, estos cambiarán su HTTP a HTTPS y activará un símbolo de candado en su navegador:
Esta es una vista general simple de cómo funciona el SSL. Lo que es importante a saber para el SEO es que tener un sitio seguro en realidad un factor de ranking.
De hecho, los estudios han mostrado un enlace positivo entre HTTPS y rankings más altos:
Google, y una variedad de otros navegadores importantes, ya habían revelado que desaprobaban el soporte para TLS 1.0 y TLS 1.1. Específicamente, mostrarán una notificación de advertencia ERR_SSL_OBSOLETE_VERSION indicando una conexión «no segura».
4. Asegurese de Tener un Hosting Rápido y Confiable
Elegir el web hosting correcto (vea rápido y confiable) puede tener un gran impacto en su SEO.
¿Alguna vez ha llegado a un sitio web que toma años en cargar? Sea honesto, ¿esperó o se fue?
El tiempo de carga de su sitio web es un factor de ranking importante porque nadie quiere esperar una eternidad para cargar una página web. Las probabilidades son que, si usted se encuentra en una situación como esta, usted presione el botón de retorno e ir a otro lado.
Google sabe que la gente hace esto.
El hosting juega un papel importante en la velocidad de carga de un sitio. Usted necesita elegir un host que pueda ofrecer buenas velocidades si es que a usted le importa su SEO.
Hay un par de factores a pensar cuando uno elige un proveedor de hosting. Cosas como: tiempo de actividad (y minimizar los tiempos de inactividad), tener un soporte responsivo, seguridad y respaldos. Todas estas son consideraciones importantes a tener en cuenta para la salud del SEO de su sitio.
En resumen: elija un host que sea consistentemente bueno.
5. Consiga Enlaces de Otros Sitios (Relevantes)
Un enlace (o backlink) es un HTML hyperlink que apunta de un sitio a otro. Estos son factores importantes para el SEO.
Los estudios han mostrado que las páginas con más (o mejores) backlinks suelen tener un mejor ranking que las páginas con menos backlinks:
Los motores de búsqueda usan enlaces para:
- Encontrar nuevas páginas web.
- Ayudar a decidir cómo las páginas deberían posicionarse.
Los motores de búsqueda utilizan estos enlaces para rastrear la red. Ellos rastrearán los enlaces en las páginas de su sitio, apuntando a otras páginas en su sitio (enlaces internos) y ellos rastrearán enlaces (backlinks) apuntando a otros sitios.
Vea a estos como votos de confianza de otros sitios. Pero no todos los enlaces son creados de la misma forma. Es mejor tener algunos enlaces de buenos sitios que son relevantes al suyo, a diferencia de tener pura basura y enlaces irrelevantes sólo por tenerlos.
La recolección de enlaces es un tema importante en el SEO. Simplemente para no desviarnos de tema, aquí tenemos algunas tácticas para recolectar enlaces:
- Blogging anfitrión – encuentre sitios en su industria, escriba un artículo para ellos y ponga un enlace de su sitio.
- Recolección de enlaces rotos – encuentre páginas con páginas 404, deje que el webmaster esté enterado y pida que apunten a su sitio (si el enlace/página de reemplazo es igual a la del contenido roto)
- Menciones sin enlazar – encuentre a gente que haya hablado sobre usted en internet, pero no puse un enlace para su página y simplemente mande su enlace.
- Robe de sus competidores – encuentre los enlaces que su competencia tiene… y róbelos
- Reutilización de contenido – cambie ese artículo en un video y vice versa.
6. Escriba Contenido que la Gente Quiera Leer
Usted no puede hablar de un tema relacionado al SEO sin hablar de lo importante que es tener contenido de calidad.
La frase ‘el contenido es rey’ se ha usado hasta la muerte, pero el punto sigue siendo importante: el contenido importa.
No existe una receta secreta, el buen contenido es simplemente contenido que la gente quiera leer. Claro, hay algunas cosas esenciales de marketing de contenido a tener en mente, como el presupuesto, herramientas y la promoción, pero no podrá hacer esto sin contenido que la gente quiera leer.
Claramente, es más que esto, ¿no?
Así es, una vez que sepa que escribir (gracias al hacer un poco de buena investigación de palabras clave) hay unas cosas que podría hacer para mejorar el contenido de su SEO:
- Mejore la legibilidad – la mayoría de la gente apenas lee el contenido en internet, así que asegurese de que su contenido esté dividido en secciones con sub encabezados y viñetas para asegurarse que la gente no se asuste con esa pared de texto masiva frente a ellos.
- Utilice imágenes – de la misma forma, incluya imágenes como fotos y GIFs para mejorar su contenido.
- Vaya más allá – el contenido largo no siempre es la mejor elección, pero cuando se trata del largo del contenido, los artículos largos generalmente van más a detalle, así que se posicionarán mejor.
- Utilice hechos – si usted está declarando un hecho o utilizando estadísticas para ilustrar un punto, ponga un enlace al estudio para mejorar su tráfico si usted aparece en un snippet.
Crear contenido evergreen (siempre relevante) siempre es bueno. Pero si falla en optimizarlo, usted podría estar dejando un ranking valioso sobre la mesa.
7. Optimice sus Páginas (Para Tráfico Orgánico)
Sólo tener contenido en su sitio no es suficiente. Usted necesita optimizarlo para que aparezca en Google para las palabras claves deseadas.
Cada página debería tener una “palabra clave de enfoque” a la que debería estar optimizada Esto no quiere decir que sólo se posicionará para esta, de hecho, una página puede posicionarse para varios términos. Pero para mantener las cosas simples, usted querrá estructurar la optimización de su página alrededor de una palabra clave.
Veamos algunos elementos claves de la optimización:
Etiquetas del Título
Las etiquetas (tags) del título son una de las formas en que Google puede lograr entender de que se trata su página. Usted debe querer asegurarse que de la palabra clave principal por la que quiere posicionarse se encuentra en la etiqueta del título.
También debería ser considerado que la etiqueta del título no es el encabezado que ve en la página. Estos usualmente son las etiquetas H1 o H2. Mientras que están pueden ser similar o contener las mismas palabras clave, son dos elementos distintos.
Si usted está utilizando Chrome como su navegador, hay una forma muy sencilla para ver el título de la página en la que se encuentra actualmente.
Sólo pase el cursor sobre la pestaña y aparecerá una casilla agrisada para esa página:
Tenga en mente el largo cuando escriba etiquetas del título. Lo que Google mostrará variará, pero una buena regla a seguir es lograr tener alrededor de 55 a 60 caracteres o 600 pixeles.
(¡Pssst! Puede utilizar esta muy útil herramienta de vista previa de SERP para asegurarse que las etiquetas de sus títulos no sean tan largas.)
Usted debe querer que aparezca su palabra clave en el título, pero de una forma natural. La etiqueta de su título es usualmente la primera cosa que la gente verá en la página de resultados para buscar una palabra clave. Así que haga una buena impresión y haga que ellos quieran dar clic para leer más en su sitio.
Meta descripción
Si la etiqueta del título se encuentra en el encabezado de su página, la meta descripción es el resumen de una línea fomentando a que sigan leyendo.
Las meta descripciones son otro elemento HTML que no puede ser visto en las páginas actuales. Aquí tenemos un ejemplo de esto:
En algunas ocasiones, Google elije no mostrar su meta descripción y generará su propio. Pero esto no quiere decir que no se deberá molestar en escribirlos.
Escribir una buena meta descripción puede lograr que la gente de clic para entrar a su sitio. Recuerde: aparecer en los SERPs es tan sólo el primer paso. Aún así tendrá que lograr que visiten su sitio.
URL
Cuando se trata del SEO, hay dos cosas principales a tener en mente con los URLs:
- Rankings – los URLs son un pequeño factor de ranking. Así que, idealmente, usted querrá poner una palabra clave importante para posicionarse en el URL.
- Experiencia de usuario – Un buen URL debería ser fácil de entender para los motores de búsqueda y la gente real. Considere esto: ¿puede adivinar de que se trata la página simplemente con ver el URL?
Con tan sólo ver este URL, podemos darnos cuenta que la página probablemente esté enfocado en zapatos de hombre para patinar.
¿Ahora Qué? Resumen
Bueno, ahora ya sabe que significa SEO, cómo funciona y cómo puede aprovecharlo para crecer su sitio web.
Revisemos rápidamente lo que necesita hacer para poder posicionar su sitio:
- Utilice un CMS que se adapta bien a los motores de búsqueda (como WordPress)
- Asegúrese de que su sitio funcione en dispositivos móviles (aka diseño responsivo).
- Obtenga un certificado SSL.
- Asegúrese de tener un hosting rápido y confiable.
- Obtenga enlaces de otros sitios (relevantes).
- Escriba contenido que la gente quiera leer.
- Optimice sus páginas (para conseguir tráfico orgánico).
Ahora todo lo que queda es optimizar su sitio. Lograr que Google le envíe tráfico es un proceso constante, no una cosa que se hace tan sólo una vez.
SEO es un maratón, no una carrera.
Editor en jefe de Kinsta y consultor de marketing de contenidos para desarrolladores de plugins de WordPress. Conéctese con Matteo en Twitter.
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