Zoekmachinerankings zijn een belangrijk onderdeel van elke digitale marketingstrategie, maar wist je dat Google-sitelinks een hele goede manier kunnen zijn om extra verkeer binnen te halen?
Laten we bij het begin beginnen. Door te zorgen dat je hoog rankt voor jouw belangrijkste zoekwoorden, kan je voor een consistente toeloop aan relevant verkeer zorgen wat het verschil kan betekenen tussen een geflopte site of een geslaagde, groeiende site. Hoewel de zoekmachinerankings natuurlijk belangrijk zijn, betekenen ze op zichzelf natuurlijk niets, als gebruikers niet doorklikken naar je site vanuit de SERP’s.
Hierin spelen Googlesearch-sitelinks een rol. Ze nemen meer ruimte in beslag binnen Google over en zorgen ervoor dat meer mensen in de resultaten op je website klikken.
Google-sitelinks zijn een goede manier om de klikfrequentie (CTR) te verbeteren, waardoor je meer verkeer kunt genereren en de SEO kunt versterken.
Laten we dan beginnen bij het begin. Wat zijn sitelinks precies en hoe kom je eraan?
Wat zijn Google-sitelinks?
Google-sitelinks verschijnen onder het eerste zoekresultaat op de pagina’s met zoekresultaten (SERP’s). Het zijn interne links naar de website, gepresenteerd met een korte beschrijving. Sitelinks worden vaak gevonden bij het uitvoeren van een zoekactie naar een bepaald merk of naam en helpen de gebruiker om door je website te navigeren.
Je hebt waarschijnlijk het beste resultaat gezien voor een Google-zoekopdracht met twee, vier of zes interne links, zoals die hieronder worden weergegeven. Dit zijn Google-sitelinks en ze zien er zo uit:
Bij het zoeken naar een merk is de homepage van een site mogelijk niet de pagina waar een gebruiker naar zoekt. Een gebruiker zoekt naar een specifieke online kledingwinkel, zal waarschijnlijk klikken op de kledingcategorie waarbinnen gekocht zal worden. De homepage wordt dus in dit geval overgeslagen.
Dit biedt een betere gebruikerservaring en stelt de gebruikers in staat om zonder extra klikken rechtstreeks naar hun gewenste pagina te gaan.
4 redenen waarom Google-sitelinks belangrijk zijn
Er zijn veel redenen waarom sitelinks zowel je website als je bezoekers ten goede kunnen komen.
Hier volgen vier redenen waarom Google sitelinks belangrijk zijn voor je website:
1. Google-sitelinks verbeteren de doorklikratio (CTR)
Een goede CTR geeft aan hoe populair een link is, wat direct gerelateerd is aan hoe relevant het is voor een bepaalde zoekopdracht. Hoewel iemand een eenvoudige zoekactie naar een merk kan uitvoeren, bieden sitelinks relevantere pagina’s die hen rechtstreeks naar hun gewenste product of services kunnen brengen.
Waarom is CTR belangrijk? Gemiddeld ontvangen de eerste drie resultaten in Google de meeste klikken (volgens deze studie van AWR). Vanaf daar gaat het snel bergafwaarts:
Als je de zoekers onmiddellijk toegang geeft tot je populairste pagina’s, bestaat de kans dat je ze kan verleiden om door te klikken vanuit de zoekmachine. Hoe meer mensen op je site klikken in de SERP’s, des te consistenter je rankt voor die specifieke zoekterm, waardoor het organische verkeer toeneemt.
Het is zelfs aangetoond dat de sitelinks van Googlesearch de CTR met 64% verhogen, dus het is de investering meer dan waard om de website te optimaliseren voor sitelinks.
2. Google-sitelinks bouwen vertrouwen op en stralen geloofwaardigheid uit
Sitelinks worden niet voor alle websites weergegeven. Voor minder bekende of slecht geoptimaliseerde sites is het onwaarschijnlijk dat sitelinks worden weergegeven in de SERP’s.
“We tonen alleen sitelinks voor resultaten als we denken dat ze nuttig zijn voor de gebruiker. Als de structuur van je site niet toestaat dat onze algoritmen goede sitelinks vinden, of we denken niet dat de sitelinks voor je site relevant zijn voor de zoekopdracht van de gebruiker, zullen we ze niet tonen.”
Wanneer er sitelinks worden weergegeven van een website, geeft dit aan dat deze goed is gestructureerd en dat de sitelinks relevant zijn voor de zoekopdracht van een gebruiker.
Google wil immers het beste antwoord geven op de zoekopdracht van een gebruiker. En omdat de sitelinks zoveel ruimte innemen op Google-resultaten, zouden ze natuurlijk niet zoveel ruimte geven aan een slecht geoptimaliseerde of onbetrouwbare site.
Sitelinks nemen veel ruimte in beslag op Google, kijk maar eens hoeveel ruimte sitelinks op de desktop innemen:
En dezelfde sitelinks op mobiel (die het grootste deel van het scherm in beslag nemen):
Dit zijn factoren die zorgen dat een website als betrouwbaar overkomen en het feit dat niet alle resultaten binnen een zoekopdracht dit privilege hebben, geeft ook een zeker gevoel van exclusiviteit.
Sommige websites hebben zelfs het voordeel van een zoekvak in de sitelinks:
Hiermee kunnen gebruikers rechtstreeks vanuit de SERP’s op de externe website zoeken. De opname van het zoekvak zal de CTR en gebruikerservaring opnieuw verbeteren, waardoor ze een beter beeld krijgen van je website als geheel.
3. Google-sitelinks vergroten de aandacht op je merk en producten
Het doel van Google-sitelinks is om de belangrijkste pagina’s van een website aan de zoekers te presenteren en hiermee hun zoekervaring te verbeteren. Dit zijn de pagina’s die volgens Google het meest relevant zijn op basis van de structuur, inhoud en de zoekterm in kwestie.
De pagina’s die Google kiest voor de sitelinks zijn vaak productpagina’s, prijspagina’s, about-pagina’s of blogs, die een gebruiker helpen meer te weten te komen over een website of bedrijf.
De sitelinks die voor Fomo worden weergegeven, leveren goed werk in het laten zien van de belangrijkste pagina’s over het bedrijf (over ons), nuttige productpagina’s (integraties, productrondleiding, enz.), evenals belangrijke informatie zoals de prijspagina en de blog.
Bij het uitvoeren van een zoekactie voor een bepaalde merk kan een sitelink worden weergegeven voor een bepaald product of reeks, zoals dit voorbeeld voor GoPro:
Dit helpt de gebruikers te informeren over wat je te bieden hebt zonder dat ze je site zelfs maar hoeven te bezoeken. Het versnelt ook de gang van potentiële klanten naar je beste en populairste productpagina’s. Google, bedankt!
4. Google-sitelinks staan gebruikers toe om diepere pagina’s te browsen
De meerderheid van de bezoekers zal je site slechts oppervlakkig bezoeken. Meestal zullen ze door je startpagina, productpagina’s en servicepagina’s bladeren zonder zich verder in de inhoud te verdiepen.
Googlesearch-sitelinks tonen de populairste pagina’s van een website, wat betekent dat de beste blogpost, het best verkopende product of de vaak gedownloade handleiding als sitelinks zouden kunnen verschijnen.
Een goed voorbeeld hiervan is de website van Paul Jarvis ─ websiteontwerper die ondernemer en auteur is geworden ─ met topartikelen en productpagina’s die allemaal in de sitelinks worden geplaatst:
Dit werkt ook goed voor softwaretools. De sitelinks voor Ahrefs trekken bijvoorbeeld de specifieke toolpagina’s aan:
Dit leidt verkeer naar je belangrijkste pagina’s en helpt je op deze manier om leads (nieuwe offertes of betalende klanten) af te leveren in plaats van iedereen naar de homepage te sturen. Dus, samen met verbeterde SEO en CTR, kunnen sitelinks je helpen te profiteren van verhoogde conversies.
Google-sitelinks 101:
Google-sitelinks zijn niet iets dat je zonder meer kunt inschakelen, activeren of waar je zomaar voor kunt kiezen. Het is aan Google om ze in te schakelen, wat uitsluitend doen als ze van mening zijn dat een site bepalend is voor een specifieke zoekopdracht.
Zelfs als de sitelinks niet iets zijn dat je zelf kan instellen, kan het volgen van de juiste procedures van SEO je kansen op sitelinks aanzienlijk vergroten.
Hoe kom je aan Google-sitelinks voor je website?
We behandelen het slechte nieuws maar eerst:
Helaas kan je zelf geen eigen sitelinks instellen. Of deze verschijnen en welke links hiervoor worden gekozen, wordt volledig bepaald door de algoritmen van Google.
Net als bij elk ander aspect van SEO zijn er echter bepaalde praktische tips die je kunt volgen om je kansen op sitelinks te verbeteren.
Laten we ze in meer detail bekijken.
1. Zorg voor een unieke websitenaam
Googlesearch-sitelinks worden voornamelijk gevonden voor zoekopdrachten naar een bepaald merk of naam, dus als je een unieke merknaam hebt, kun je op de eerste positie terecht komen.
Een generieke naam zoals ‘The Digital Agency’ zal moeilijk met sitelinks in de ranking verschijnen, omdat het voor Google moeilijk is om te weten of de gebruiker op zoek is naar een digitaal bureau in het algemeen of dit specifieke bedrijf.
Dubbelzinnige bedrijfsnamen kunnen soms wel degelijk goed scoren, maar alleen onder de juiste omstandigheden. Een zoekopdracht naar ‘Apple’ levert bijvoorbeeld resultaten op voor de technologiegigant in plaats van het fruit, omdat Google de bedoeling van de gebruiker begrijpt.
Zonder een ongelooflijk sterke merkaanwezigheid is dit voor een vrij algemene naam echter moeilijk voor elkaar te krijgen.
Als je al een gevestigd bedrijf hebt, is het niet aan te raden je naam te wijzigen enkel om de SEO beter te kunnen targeten. Dit is namelijk een zeer gecompliceerde taak is die veel risico’s en moeilijkheden met zich mee kan brengen.
Als je je echter in de pre-opstartfase bevindt, kies dan een bedrijfsnaam die uniek is, omdat deze je zal helpen goed te presteren bij de zoekopdrachten naar merk of naam. Hier is een gids voor het starten en runnen van een succesvol bureau.
2. Rank naar positie #1 voor je merknaam
Google-sitelinks worden alleen toegewezen aan het eerste zoekresultaat, dus je moet op nummer 1 staan, wil je een kans maken om die sitelinks te krijgen.
Zorg er ook voor dat je website- of bedrijfsnaam uniek is, en doe zoveel mogelijk om de online aanwezigheid van je merk te versterken.
Controleer de backlinks en controleer of alle onlinecitaten de juiste naam, adres, telefoonnummer en URL gebruiken. Houd je socialemediaprofielen actief en maak gebruik van de beste methoden voor contentmarketing, zoals bloggen, om je merk verder op internet te verspreiden.
3. Gebruik gestructureerde gegevens
Gestructureerde gegevens, ook bekend als “rich snippets” of schema, helpen Google en andere zoekmachines je website beter te begrijpen.
Er zijn veel manieren waarop de gestructureerde gegevens kunnen helpen om het uiterlijk van je website in de SERP’s te verbeteren, zoals door het weergeven van recensie– of evenementsnippets, maar het kan je ook helpen wanneer het gaat om sitelinks.
Je kunt Google aangeven welk menu ze het best kunnen overwegen voor sitelinks, de over- of contactpagina opgeven en het inschakelen van breadcrumbs of een zoekvak voor sitelinks.
Hoewel het gebruik van schema niet garandeert dat Google sitelinks zal weergeven, of dat ze altijd degene zullen zijn die je opgeeft, is het een goede manier om het geheel in de goede richting te sturen.
4. Gebruik een duidelijke websitestructuur en navigatie
Websites met ingewikkelde of onduidelijke structuren zijn moeilijker voor zoekmachines zoals Google om te doorzoeken, en zijn moeilijk voor gebruikers om te navigeren.
Als Google niet al je pagina’s kan vinden of niet begrijpt hoe ze zich tot elkaar verhouden, kan Google geen sitelinks toewijzen. Kijk eens naar onderstaand voorbeeld van site-architectuur:
Zorg ervoor dat de startpagina de hoofdpagina van je website is en dat alle andere pagina’s vanaf daar gemakkelijk vertakken. Gebruik duidelijke koppen en een intuïtieve structuur om de pagina’s te ordenen en splits alles waar mogelijk in relevante subcategorieën.
Het is ook goed om de “standaard” webpagina’s te hebben, zoals Over, Contact en Producten en Diensten. Deze zijn zowel voor Google als voor gebruikers heel gemakkelijk te begrijpen en vormen geweldige bestemmingspagina’s van de SERP’s.
5. Voeg een XML-sitemap toe aan Google Search Console
Sitemaps helpen zoekmachines om je website te begrijpen en te doorzoeken en om te bepalen welke de belangrijkste pagina’s zijn.
Als je een duidelijke websitestructuur hebt en een sitemap hebt gekoppeld aan je Google Search Console-account, heeft Google een voorsprong als het gaat om het verkennen en analyseren van je site.
Bij het kiezen van welke pagina’s als sitelinks in de SERP’s moeten worden gebruikt, kijkt Google naar de prioriteit en het verkeer van elke pagina om het nut ervan voor gebruikers te beoordelen. Door een sitemap toe te voegen aan je Google Search Console, help je Google bij het kiezen van de meest relevante sitelinks.
U kunt ook controleren welke van uw berichten in aanmerking komen voor het zoekvak van sitelinks.
6. Bouw interne links
Interne links zijn een belangrijk (en soms over het hoofd gezien) onderdeel van SEO. Hoe meer je linkt naar een interne pagina van je website, hoe belangrijker die pagina wordt in de ogen van Google.
Als je pagina’s vaak linken naar een bepaald product, de contactpagina of je about-pagina, zijn dit goede kandidaten voor Google-sitelinks.
Gebruik interne links om gebruikers (en Google) door je site te leiden. Nat Elison doet dit goed in zijn post over marketingboeken:
Al deze interne links leiden gebruikers door je site en nemen hen mee naar verwante inhoud die ze misschien nuttig kunnen vinden.
We doen eigenlijk hetzelfde hier bij Kinsta. Bekijk dit artikel over outbound marketing:
Binnen de content voegen we interne links toe naar andere artikelen die relevant zijn voor dat onderwerp. Dit helpt niet alleen de verkenners van Google om onze site beter te navigeren, maar dit helpt ook de gebruikers om door onze site te navigeren, terwijl ze zich tegoed doen aan onze content.
Als je een overzicht van de interne links van je site wilt, kunt je deze volgen in Google Search Console, om te zien hoe vaak je website naar bepaalde pagina’s linkt. Als er een is die je met name in de sitelinks wilt hebben, zorg er dan voor dat je hiernaar linkt op de rest van de website.
7. Gebruik relevante paginatitels
Dit is SEO 101. Paginatitels zijn één van de belangrijkste SEO-elementen op je website.
Door ervoor te zorgen dat elke pagina de meest effectieve titel heeft, kun je de algehele SEO verbeteren en Google helpen relevante sitelinks te kiezen.
Google-sitelinks worden gegenereerd op basis van de paginatitels, dus zorg ervoor dat deze overeenkomen met waar die pagina over gaat. Trello doet dit goed:
Elke paginatitel moet een korte, logische beschrijving zijn van waar de pagina over gaat. Titels die niets met de pagina-inhoud te maken hebben, zijn verwarrend voor Google, wat betekent dat je het Google moeilijk maakt om een site of pagina te ranken (en daarmee kun je naar de sitelinks fluiten).
Het is verleidelijk om interessante of ongebruikelijke titels voor de pagina’s te gebruiken, maar houd er rekening mee dat dit de SEO en de toewijzing van sitelinks kan beïnvloeden. Een pagina met de titel ‘Ontdek wat onze passie is’ is als over-pagina bijvoorbeeld niet bijzonder duidelijk voor de zoekalgoritmen van Google.
8. Naamsbekendheid vergroten
Het vergroten van je naamsbekendheid is geen eenmalige klus. Het is een continu proces.
Door je merknaam verder online te verspreiden, kun je de autoriteit en populariteit van je site verbeteren, beide factoren die Google gebruikt om rankings te bepalen.
Bouw een positieve reputatie op voor je bedrijf en zorg ervoor dat gebruikers over je horen. Hier volgen enkele van de manieren waarop je je merk kunt promoten:
- Gastbloggen op populaire sites in de branche.
- Interviewen geven.
- Contact leggen met online nieuwskanalen.
- Positieve beoordelingen en testimonials
- Deelnemen aan online community-discussies.
Hoe meer mensen je bedrijf bij naam kennen, hoe meer zoekopdrachten je voor je naam ontvangt en hoe groter de kans dat je sitelinks ontvangt.
Wanneer je een AdWords-campagne opzet, heb je de mogelijkheid om sitelinks aan de advertentie toe te voegen, waardoor de gebruikers naar specifieke pagina’s worden geleid. Je kunt ook een korte beschrijving van de sitelinks toevoegen, waardoor de advertenties relevanter en nuttiger worden voor diegenen die deze bekijken.
Hoewel ze erg op elkaar lijken en dezelfde functie vervullen, worden AdWords-sitelinks toegevoegd door de campagnebeheerder, terwijl organische sitelinks worden gegenereerd door Google en niet kunnen worden opgegeven door de website-eigenaar.
Samenvatting
Nu je weet hoe je aan sitelinks kunt komen… Zorg dat je ze krijgt!
Ik kan niet garanderen dat je sitelinks krijgt of dat ze elke keer worden weergegeven. Maar de voordelen zijn het zeker waard als je de tijd erin kunt steken.
Door deze stappen te volgen, kunt je je kansen op sitelinks vergroten, wat zal leiden tot een toename van organisch verkeer, leads en merkbekendheid.
Net als elk ander element van SEO gebeuren ook sitelinks niet van de ene op de andere dag. Het enige dat je kunt doen, is de richtlijnen en de aanbevolen procedures volgen en voortdurend je best doen wat betreft SEO om jezelf de beste kans te geven om die sitelinks te verdienen. Geduld is een schone zaak.
Hoofdredacteur bij Kinsta en content marketing consultant voor WordPress plugin-ontwikkelaars. Verbind met <a href="">Matteo op Twitter.
Laat een reactie achter