Geïnteresseerde gebruikers werven voor je mobiele app is geen gemakkelijke taak. De spam en marketing van miljoenen bedrijven bombardeert potentiële gebruikers vanuit bijna elke hoek. Voor een nieuwe app is het moeilijk om daar doorheen te breken en op te vallen.
Bovendien kan het veel geld kosten om je doelgroep te bereiken.
Apps hebben een overtuigend waardevoorstel en een effectieve marketingstrategie nodig om te slagen.
In dit bericht behandelen we alles wat je moet weten over de marketing van een mobiele app. Je ontdekt geavanceerde tactieken die je vandaag nog kunt toepassen in je marketingplan.
Voordat we beginnen, bespreken we eerst waarom een samenhangend strategisch plan nodig is voor de marketing van een mobiele app.
Waarom heb je een marketingplan nodig voor je mobiele app?
Een mobiele app vanaf nul opbouwen is nog maar het halve werk.
Je moet ook gebruikers vinden die erin geïnteresseerd zijn.
Dat kan voor sommige applicatiedevelopers nog moeilijker zijn dan het coderen, het beveiligen van de databasehosting en het van de grond krijgen van de app.
Er zijn veel uitdagingen die marketeers moeten overwinnen als ze een app op de markt willen brengen.
Ten eerste is er veel concurrentie op de app-markt. Er zijn meer dan 3,5 miljoen apps beschikbaar in de Google Play Store en meer dan 1,6 miljoen in de App Store.
Dat zijn veel opties waaruit gebruikers kunnen kiezen. Je moet gebruikers verleiden om jouw app te downloaden in plaats van andere soortgelijke apps in dezelfde categorie.
Nadat je je app in de app store hebt geplaatst en geoptimaliseerd, moet je nog steeds je gebruikers zien te vinden.
Daarvoor moet je de juiste doelgroep, tekst en vormgeving hebben. Als je een van deze dingen verkeerd doet, kan dat nadelige gevolgen hebben voor je app download campagne.
Met de verkeerde targeting kun je je inspanningen op de verkeerde plek richten.
Met de verkeerde tekst of vormgeving bereik je misschien wel je potentiële gebruikers, maar heb je niet genoeg om ze volledig te verleiden tot downloaden.
Onthoud dat het downloaden van een app een verplichting is voor gebruikers. Ze hebben maar zoveel ruimte op hun telefoon en er zijn een paar stappen nodig om te converteren.
Maar met gebruikers werven ben je er nog niet. Ze behouden is net zo belangrijk.
Je wilt je immers niet richten op het werven van gebruikers die de app na een paar dagen weer verwijderen.
Het is essentieel om doorlopende evergreen tactieken te hebben om ervoor te zorgen dat gebruikers verbonden blijven met de app en deze dagelijks of wekelijks blijven gebruiken.
Met een effectieve marketingcampagne kun je tegen lage kosten je doelgroep bereiken en downloads en betrokkenheid boosten.
Hoe werkt een mobiele app marketingstrategie?
Er is een continue cyclus die marketeers ervaren wanneer ze app gebruikers proberen aan te trekken en te behouden.
Het is nooit ideaal als je een heleboel slapende gebruikers werft. Je hebt de juiste balans nodig van actieve gebruikers die met je meegroeien naarmate je groter wordt.
Er zijn echter kritieke stappen die moeten gebeuren om een gebruiker naar conversie te leiden.
Het proces begint in de bewustwordingsfase wanneer gebruikers je app beginnen te ontdekken. Zodra ze je waardepropositie zien en geloven dat je app waarde heeft, zullen ze hem downloaden. Dit is de acquisitiefase.
Nu je ze hebt, is het belangrijk om ze te behouden zodat ze de app blijven gebruiken. Voor degenen die afhaken, moet je misschien re-engagement campagnes lanceren om ze terug te winnen.
Elke fase vereist andere strategieën en tactieken. Laten we op elke fase wat dieper ingaan.
Marketing van een mobiele app: fundamentele tactieken
Het maakt niet uit in welke sector je actief bent, er zijn beproefde tactieken die je kunt gebruiken in elke fase van het mobiele app marketingproces.
Het is echter belangrijk om te weten welke tactiek nuttig is voor de huidige fase waarin je je bevindt.
Laten we eens wat dieper ingaan op de stadia van bewustwording, acquisitie, retentie en hernieuwde betrokkenheid, en de gebruikelijke soorten tactieken die bij elke fase horen.
Bewustwording
De eerste stap is ervoor zorgen dat je doelgroep je app kent. Dat is waar een bewustwordingsmarketingcampagne om de hoek komt kijken.
Er zijn vele soorten bewustmakingstactieken die je kunt inzetten:
- SEO: Het produceren van geoptimaliseerde artikelen met relevante SEO zoekwoorden die worden geïndexeerd in zoekmachines
- Socialmedia marketing: Een online gemeenschap opbouwen van gepassioneerde fans die zich bezighouden met interessante, originele content
- Betaalde advertenties: Content van je merk kan je promoten via betaalde sociale advertenties, zoekmachinemarketing, native advertenties en display-advertenties
- Influencer marketing: Samenwerken met micro- en macrobeïnvloeders om je app te delen met hun volgers
- Content marketing: De waarde en features van je app benadrukken in korte blogs en lange gidsen
Acquisitie
Vervolgens wil je je potentiële gebruiker dichter bij een conversie brengen. Dit soort campagnes worden acquisitiecampagnes genoemd.
Enkele van de beste acquisitietactieken zijn:
- App Store Optimalisatie (ASO): Zorgen dat je app de juiste zoekwoorden en tags gebruikt waar gebruikers naar zoeken
- Giveaways: Je toekomstige gebruikers een kans op een prijs beloven in plaats van te downloaden
- Landingspagina: Gebruikersbewijs toevoegen en ervoor zorgen dat er een geoptimaliseerde plek is om e-mailadressen en info van potentiële gebruikers te verzamelen
- Betaald adverteren: Effectieve op conversie gebaseerde advertenties op sociale mediasites en zoekmachines lanceren
Behoud
Tot slot, als je eenmaal je gebruikers hebt geworven, moet je ze behouden.
Het is jouw taak om ze betrokken te houden. Het zal immers duurder zijn om andere gebruikers te gaan zoeken om ze te vervangen.
Enkele van de beste retentietactieken zijn:
- Pushmeldingen: Het versturen van native app-berichten naar je gebruikers die zich hebben aangemeld om nieuwe functies onder de aandacht te brengen of om ze de app te laten openen
- Betrokkenheid: Het aanbieden van aanbiedingen, loyaliteitsprogramma’s, verwijzingen of voortdurende communicatie met je publiek
- Personalisatie: Je inhoud aanpassen op basis van gebruikersvoorkeuren
- Regelmatige updates: Nieuwe app-updates aankondigen aan je gebruikers in de hoop dat ze die uitproberen
- Chatondersteuning: Gebruikers een kanaal bieden om feedback te geven of een behulpzame chatbot toevoegen aan je app of site
Al deze tactieken zijn belangrijk voor het werven en behouden van gebruikers.
Laten we eens duiken in een paar geavanceerde tactieken die je vandaag nog in je mobiele app marketingstrategie zou moeten opnemen.
13 geavanceerde tactieken voor de marketing van een mobiele app
Er zijn zoveel manieren om een mobiele app te marketen.
Hier zijn enkele effectieve tactieken die succes hebben gegenereerd voor verschillende gepubliceerde succesvolle apps.
1. Promoot je app op TikTok
Als een van de populairste social media sites is TikTok een vruchtbaar kanaal met veel betrokken gebruikers die geïnteresseerd zouden kunnen zijn in je app.
De beste manier om inhoud te creëren op TikTok is om trends te identificeren en verschillende stijlen van inhoud op je pagina te testen om te zien wat werkt.
Er zijn ook verschillende betaalde advertentiecampagnes die je kunt uitvoeren, waaronder brand takeovers, top view ads, in-feed ads, branded hashtags en branded effects.
Tips voor de marketing van je app op TikTok
- Je video hoeft niet het meest professioneel geschoten stukje content ooit te zijn. Maak in plaats daarvan een overtuigende, oprechte pitch en laat je app zien.
- Werk samen met een TikTok maker om je bericht te versterken. Je kunt dit doen door ze te betalen, ze een exclusieve link te geven om met hun volgers te delen of ze unieke toegang te geven.
- Vergeet niet dat content die werkt op andere sociale netwerken niet altijd werkt op TikTok. Maak originele, eigen content speciaal voor het platform.
2. Implementeer een app lokalisatiestrategie
Lokalisatie is het proces om je app te laten werken in verschillende lokale omgevingen.
Dit kan betekenen dat de taal of zelfs de technische instellingen worden aangepast aan de specificaties van verschillende apparaten.
Bedenk hoe belangrijk het is om je app in meerdere talen te coderen. Naarmate er meer versies van je app over de hele wereld beschikbaar zijn, hebben meer mensen er toegang toe.
Dit vergroot je totale bereikbare markt aanzienlijk.
De markt wordt groter als je app compatibel is met elk apparaat. Als je sterk afhankelijk bent van een Apple app, moet je overwegen om ook te investeren in een Android app.
Door je te richten op het maken van verschillende versies van je app – zowel voor verschillende talen als voor verschillende apparaten – kun je ervoor zorgen dat je je markt uitbreidt en nieuwe mensen bereikt.
Iedereen moet tenslotte de kans krijgen om van jouw creatie te genieten.
3. Post op Product Hunt
Product Hunt is de site bij uitstek voor nieuwe productlanceringen.
Duizenden producten worden op de site geplaatst als ze gelanceerd worden. Oprichters kunnen zich gratis aanmelden en een vermelding voor hun product maken.
Als mensen het beoordelen, kunnen ze ervoor stemmen. Dit stuurt een signaal naar het algoritme van Product Hunt en het product stijgt in de ranglijst.
In technische kringen wordt het als prestigieus beschouwd om bij de lancering op nummer 1 te staan op Product Hunt.
De vermelding van je app op deze site kan tienduizenden nieuwe gebruikers opleveren – maar alleen als de lancering goed wordt uitgevoerd.
Tips voor een succesvolle Product Hunt lancering
- Lanceer je aanbieding vroeg in de ochtend, net na middernacht aan de westkust. Dit geeft je een hele dag om je te richten op het genereren van “upvotes” en je kunt een flink aantal genereren voordat de westkust wakker wordt.
- Plan een gecoördineerde campagne over al je kanalen om je Product Hunt aanbieding te promoten.
4. Bouw spanning op Twitter
Het technisch onderlegde publiek van Twitter is een ander belangrijk kanaal om te gebruiken voor je campagnes voor app-awareness en -acquisitie.
Je moet overwegen om de organische en betaalde functies van Twitter te gebruiken om downloads te stimuleren.
In je organische feed kun je een gemeenschap creëren die zich verenigt rond je missie of het soort problemen dat de app oplost.
Daarnaast kun je Twitter advertenties gebruiken die zo zijn opgezet dat ze downloads voor je app stimuleren.
Bekijk deze weergave in Twitter’s Tweet Composer:
Door de app-bestemming voor je advertentie te selecteren, kan Twitter detecteren welk type mobiele gebruiker zich met de advertentie bezighoudt en deze de juiste downloadlink aanbieden.
Tips om downloads op Twitter te stimuleren
- Maak boeiende inhoud, inclusief schermafbeeldingen en video’s van je app, om te delen op Twitter.
- Gebruik de geavanceerde zoekfunctie van Twitter om je te richten op specifieke gebruikers met een hoge invloed die mogelijk geïnteresseerd zijn.
- Test een Twitter Advertentiecampagne. Er is een specifieke App Install bestemming die je kunt selecteren, die een aanpasbare Twitter kaart creëert.
5. Verschijn in podcasts
Veel podcasts hebben een betrokken publiek dat beïnvloed wordt door de gastheer en gastvrouw.
Het is een uitdaging om een podcast te beginnen, dus je kunt het beste werken met podcasts die goed van de grond komen en een betrokken publiek hebben.
Als dat betrokken publiek naar een advertentie luistert of een aanbeveling krijgt van een presentator, zullen ze geneigd zijn om de app te downloaden.
Pitch bij populaire en niche podcasts die aansluiten bij jouw branche.
Als je de kans krijgt om in de show te verschijnen, maak er dan gebruik van en deel wat je aan het opbouwen bent met de trouwe luisteraars.
Tips voor de marketing van je mobiele app op een podcast
- Concentreer je op de waarde die je app de gebruikers biedt en vertel dat duidelijk. Wees beknopt en overtuigend bij het delen van je waardevoorstel.
- Laat de presentator de app in de uitzending beoordelen of een aanbeveling doen. Hun geloofwaardigheid bij hun luisteraars is essentieel om meer downloads te genereren.
6. Start discussies op Reddit
De niche-community’s van Reddit die vaak gericht zijn op een specifiek onderwerp maken het een perfect kanaal voor de marketing van een mobiele app.
Omdat elke community zich richt op een specifiek onderwerp, is het gemakkelijk om relevante gebruikers te vinden die geïnteresseerd zouden kunnen zijn in jouw app.
Gebruik de zoekfunctie van Reddit om trefwoorden te vinden die gerelateerd zijn aan jouw app. Neem deel aan het gesprek door in gesprek te gaan met andere posters en door waardevolle inzichten te geven.
Na een tijdje op het forum kun je delen wat je aan het bouwen bent en een link naar je site plaatsen om te zien of er kijkers geïnteresseerd zijn.
Pas wel op dat je niet te promotioneel bent. De Reddit community is niet je marketingkanaal; je wilt dus niet de microfoon teveel naar je toetrekken.
Verweef op een authentieke manier vermeldingen over wat je aan het bouwen bent.
Tips voor de marketing van je app op Reddit
- Post op relevante subreddits met meer dan 100 actieve leden. Zelfs als de groep klein is, kan het nog steeds waardevolle downloads opleveren.
- Vraag feedback van gebruikers uit de community. Vraag hen wat ze van je app vinden. Ze zullen zich er sterker mee verbonden voelen als ze het gevoel hebben dat ze bijdragen aan het succes ervan.
- Promoot de app in r/Apple. Via dit kanaal kunnen developers hun werk op zondag promoten.
- Maak je eigen subreddit zodra de app is gelanceerd en aan kracht heeft gewonnen. Je kunt beginnen met het opbouwen van een gemeenschap van gepassioneerde gebruikers met een gedeelde interesse in je app.
7. Post op Hacker News
Hacker News is een mediasite die eigendom is van Y Combinator, een van de bekendste startup cohorten ter wereld.
Voor veel mensen over de hele wereld is Hacker News een site die ze bijna elke dag bekijken. De lancering van je app daar plaatsen is een geweldige manier om veel mensen naar je product te laten kijken.
Gebruik Hacker News niet alleen als promotiemiddel voor je app.
Ga gesprekken aan en maak zinvolle connecties met gebruikers op de site.
Tips voor berichten op Hacker News
- Je hoeft niet altijd een nieuw bericht aan jou of je app te wijden. Kijk in plaats daarvan naar de bestaande berichten en meng je in de commentaarsecties.
- Coördineer met andere posters dat ze zich met jouw bericht bezighouden als je een op zichzelf staand bericht maakt.
8. Word lid van Discord gemeenschappen
Discord gemeenschappen zijn vaak informele gemeenschappen rond een specifiek onderwerp.
Naarmate de groei van Discord toeneemt, zal ook de waarde ervan als een levensvatbaar marketingkanaal toenemen.
Door jezelf te integreren in de community kun je de juiste relaties aangaan om de groei van je app te versnellen.
Tips:
- Word niet zomaar lid en spam de community. Neem de tijd om te investeren en bij te dragen. Leg relaties. Ontvang feedback. Deel je app op het juiste moment.
- Vraag leden van de community om de app te delen met hun netwerken.
9. Werk samen met YouTubers
YouTube is een ander kanaal om je app onder de aandacht te brengen. Wat is een betere manier voor iemand om erover te leren dan van een YouTuber waar ze fan van zijn of een boeiende demonstratievideo?
Er zijn twee verschillende manieren om je app op YouTube te promoten: organisch of via betaalde tactieken.
Bij organische tactieken richt je je op relevante zoekwoorden waarop je publiek zal zoeken of werk je samen met een maker.
Betaalde tactieken zijn bijvoorbeeld gesponsorde advertenties of het betalen van een influencer om over je app te praten in een video.
Tips voor de marketing van je app op YouTube
- Publiceer een demonstratievideo van je app en een video waarin jij uitlegt waarom je de app hebt gemaakt.
- Benader groeiende YouTubers in je niche om te zien of ze je app willen testen of promoten in hun video’s. Als je de middelen hebt, neem dan contact op met grotere YouTubers voor betaalde partnerschappen en gesponsorde advertenties.
10. Schrijf op Indie Hackers
Indie Hackers is een go-to media site voor tech adopters en bouwers. Als je app op deze site verschijnt, kan dat downloads op een zinvolle manier stimuleren.
Vergelijkbaar met Product Hunt en Hacker News, zou je moeten coördineren met andere posters om te reageren op je bericht zodra het live gaat.
Tips voor het promoten van je app op Indie Hackers
- Werk samen met een Indie Hackers influencer die connecties heeft binnen de gemeenschap. Hoe meer gerespecteerd en hoe langer ze betrokken zijn, des te beter het zal zijn om hun goedkeuring te krijgen.
- Deel je verhaal op een oprechte manier in het forum. Waarom heb je de app gemaakt? Wat probeer je op te lossen? Wat is je visie voor de toekomst van de app?
11. Feedback uit de praktijk krijgen
Verzamel feedback en nodig anderen in je leven uit om de app te proberen.
Waar je ook bent, probeer vreemden, collega’s en vrienden zover te krijgen dat ze de app downloaden en hun ervaringen delen.
Deel de app op je persoonlijke sociale mediakanalen en moedig je omgeving aan hetzelfde te doen. Maak het je missie om overal waar je komt een paar mensen je app te laten downloaden.
Tips
- Verzamel meningen en feedback over gebruikerservaringen van mensen in sociale omgevingen, universiteiten, cafés en andere ruimtes.
- Bied kleine beloningen – virtuele valuta in de app, gratis proefversies of promotieartikelen – aan degenen die bereid zijn om ter plekke te downloaden.
- Werk samen met hogescholen voor gebruikerstests om veel studenten tegelijk te laten downloaden.
12. Richt een bèta-gebruikersgroep op
Vraag feedback aan degenen die je app voor het eerst gebruiken. Wat vinden ze leuk en niet leuk? Hoe ervaren ze wat je maakt?
Een bètagroep kan fungeren als een focusgroep die waardevolle inzichten verschaft.
Als leider moet je er echter voor zorgen dat je de bijeenkomsten zo structureert dat je zeker weet dat je de inzichten krijgt die je nodig hebt.
Dit is geweldig voor testen, feedback en mond-tot-mond reclame.
Tips voor je bètagroep
- Gebruik vrienden, collega’s en sociale mediaplatforms om een bèta-gebruikersgroep samen te stellen. Het is ook waardevol om mensen uit te nodigen die jou of wat je aan het bouwen bent niet kennen. Een frisse blik is altijd belangrijk voor ongefilterde feedback.
- Creëer een virtuele gemeenschap van bètagebruikers met behulp van een platform als Discord of Slack. Houd contact met je groep en verzamel feedback in realtime.
13. Creëer burst-campagnes
Burst-campagnes zijn versnelde betaalde advertentiecampagnes waarbij je je app in een kort tijdsbestek (1-2 dagen) bij zoveel mogelijk mensen onder de aandacht brengt.
Facebook app-advertenties zijn geweldige manieren om je te richten op relevante gebruikers. Je kunt betalen per download en de downloadlinks van je app promoten met een aangepaste Facebook-kaart.
Tips:
- Test en optimaliseer je advertenties dagelijks. Schaal op zodra je continu een kost per download haalt waar je je goed bij voelt.
- Stel aangepaste gebeurtenissen in Facebook Ad Manager in zodat je weet of je advertenties effectief zijn.
Samenvatting
De marketing van een mobiele app vereist consistente coördinatie via veel kanalen.
Voor velen is het een kwestie van lange adem. Een samenhangende app-marketingcampagne is geen sprint, maar eerder een marathon.
Slimme marketeers hebben een verscheidenheid aan tactieken klaarliggen zodra de app wordt gelanceerd. En met de Applicatie Hosting van Kinsta kun je je app binnen enkele minuten deployen.
Naarmate je ontdekt wat werkt, kun je optimaliseren en je gebruikersbestand laten groeien.
Ontdek hoe je je app kunt deployen met Kinsta sneller en efficiënter kunt deployen.
Laat een reactie achter