Você é um blogueiro que quer se juntar a um programa de marketing de afiliados? Estas são uma ótima maneira de ganhar um pouco mais de dinheiro promovendo produtos relevantes para a sua base de usuários.
Mas antes de começar suas promoções pagas, há algo importante que você precisa saber sobre: divulgação de afiliados.
Se você não estiver divulgando corretamente que suas promoções são anúncios pagos, você pode acabar tendo problemas com seu programa de afiliados ou mesmo com a Federal Trade Commission (uma agência independente do governo dos Estados Unidos) que pode significar grandes multas para você ou para quem quer que o tenha patrocinado.
Isso pode parecer assustador, mas desde que você siga as diretrizes da FTC, você não tem nada com que se preocupar.
Neste guia, vamos quebrar algumas das diretrizes e dizer como incluir uma divulgação de afiliados no seu website.
O que são divulgações de afiliados e por que você precisa delas?
Bloggers e criadores de conteúdo têm muito poder sobre seus usuários. As suas sugestões podem ser uma grande influência no que eles compram. Quantas vezes você já concordou com um endosso de alguém em quem confia ou viu algo em um vídeo e queria comprá-lo para si mesmo?
É por isso que a FTC tem diretrizes sobre divulgação online: manter os endossos de produtos transparentes e distinguir entre a colocação de produtos pagos e aqueles que são feitos sem nenhum incentivo.
A divulgação de um afiliado é simplesmente um curto prazo perto de uma colocação de produto que explica o que é marketing de afiliado, e que você está sendo pago para fazer essa recomendação.
É ilegal não incluir uma divulgação quando você usa links de afiliados ou promove um produto após ter sido compensado por ele.
Estas diretrizes se aplicam não apenas a blogs, mas também em artigos nas mídias sociais, vídeos, podcasts e todas as formas de publicidade digital.
Saber que você foi pago para promover um produto, ao invés de recomendá-lo só porque você gosta, pode influenciar as decisões de compra dos usuários. Estas diretrizes são feitas para proteger os consumidores e manter o marketing online transparente.
Enquanto estas diretrizes só se aplicam aos EUA, outros países como o Reino Unido e o Canadá têm leis semelhantes. E embora a UE não pareça ter uma lei que exija divulgações, dependendo das informações que você coletar dos clientes, a GDPR pode afetar seu programa de afiliados (não deixe de ler nosso guia detalhado sobre conformidade com o WordPress GDPR).
Além disso, se você se juntar a um programa de afiliados baseado nos EUA, as diretrizes provavelmente ainda exigirão que você inclua divulgações, mesmo que você não viva em um país com leis semelhantes. Por isso, se não tens a certeza, é melhor pôr apenas uma.
Como escrever uma divulgação de afiliados?
As divulgações de afiliados podem ser escritas quase da forma que você quiser, desde que faça duas coisas:
- identifica um link como um link de afiliado.
- explicar o que é e o que faz por você..
Isso pode ser tão detalhado como uma explicação completa do que os programas de afiliados implicam e por que você opta por aceitar essas parcerias, ou tão breve como uma nota de uma frase identificando o link e dizendo que você é pago quando eles clicam nele.
Formatação da sua divulgação de afiliados
No entanto, você vai querer manter as diretrizes oficiais em mente, especialmente no que diz respeito à formatação. A sua divulgação de quaisquer links que a conduzam deve ser claramente visível e não escondida na página com cores muito claras ou texto minúsculo e ilegível.
Diretrizes de divulgação de afiliados
1. Facilite a compreensão
As divulgações dos afiliados devem ser escritas para que sejam facilmente compreensíveis. Ser excessivamente longo ou verbal, usar uma linguagem difícil de entender, ou escrever a divulgação numa língua que o seu público-alvo não consegue ler, são todos inaceitáveis.
Use uma linguagem simples e clara. Se a sua divulgação for longa, divida em parágrafos e assegure-se de que seja fácil de ler (e livre de erros gramaticais e/ou erros de digitação).
2. Não faça suposições
Você também não deve assumir que seu público-alvo sabe o que é marketing de afiliados. Dizer que você usa links de afiliados no seu blog não é suficiente. É melhor explicar como você recebe uma comissão quando as pessoas clicam nos seus links.
3. Comprimento
Quanto ao comprimento, aponte para algumas frases em um sinopse mais curto. Aqui você deve apenas explicar que você é pago por cliques, em vez de ir super a fundo. Por um aviso prévio mais longo, 2-5 parágrafos devem fazê-lo, e você pode elaborar um pouco mais sobre o que é o marketing afiliado e sua filosofia para usá-lo.
Onde colocar uma divulgação de afiliados
A proximidade é uma parte muito importante das diretrizes da FTC. Não é bom o suficiente enfiar sua divulgação em uma página aleatória e assumir que todos a verão.
Se você quiser ficar dentro dos limites destas diretrizes, você precisa ter certeza de que sua divulgação está o mais próximo possível do link.
Para bloggers, há dois lugares aceitáveis para colocar sua divulgação: no topo do artigo do blog ou logo acima do link do afiliado. Este último é mais preferível, mas ou um (ou ambos) funcionarão.
Basta lembrar: quanto mais próxima a divulgação do link, melhor e também deve ser colocada acima e não abaixo. Provavelmente não há problema em incluir uma divulgação acima do próprio artigo, mas é menos aceitável colocá-la na conclusão.
Um pequeno resumo irá funcionar melhor dentro dos seus artigos no blog. É também encorajado a escrever uma divulgação mais longa e a criar uma página dedicada a ela. Embora não seja necessário, é um ótimo lugar para expandir seus valores e assegurar aos leitores que, mesmo que você esteja sendo pago por isso, você só está endossando produtos que você realmente gosta.
Mas tenha em mente que apenas ter uma página de divulgação, ou colocá-la em seus termos de serviço, não é bom o suficiente. Se você promover produtos em seu blog, você precisa incluir um aviso dentro do próprio artigo.
Você também não deve apenas colocar divulgações dentro de sua barra lateral, pois é fácil para as pessoas sentirem falta dela, especialmente quando elas estão em dispositivos móveis onde a barra lateral está escondida ou empurrada para o fundo.
Isso vale para seu cabeçalho, rodapé ou qualquer outro lugar que não seja de fácil acesso ou que possa desaparecer em certos dispositivos.
Em resumo: Você é livre para colocar uma divulgação de afiliado em sua barra lateral, rodapé, ou em sua própria página para estar seguro, mas você ainda precisa incluir um aviso em cima da hora na proximidade direta de um link de afiliado, dentro do próprio artigo do blog.
Exemplos de divulgação de afiliados
Enquanto escreve a sua própria divulgação, é uma boa ideia desenhar a partir de exemplos e aprender porque é que eles funcionam bem.
Aqui estão alguns exemplos de boas divulgações de afiliados de toda a web.
1. Exemplo: Justine Grey
Aqui está um grande exemplo de uma divulgação personalizada de Justine Grey, que explica o que os links de afiliados fazem enquanto adicionam um pouco de personalidade. Um aviso semelhante faria o seu trabalho no topo de qualquer página que contenha um link de afiliado.
2. Exemplo: WP Superstars
WP Superstars usa vários métodos, com uma página de divulgação completa FTC que entra em detalhes sobre suas opiniões sobre marketing de afiliados e como eles ganham dinheiro, além de avisos em páginas com links de afiliados e em sua barra lateral.
3. Exemplo: Wandernity
A Wandernity usa este aviso acima de todos os seus artigos no blog. Esta revelação é curta e doce, ao mesmo tempo que lhe assegura a sua validade, apesar da presença de links de afiliados.
4. Exemplo: CodeinWP
Este é um bom exemplo de um aviso inserido diretamente no conteúdo do blog ao lado de um link de afiliado. A formatação aqui o torna muito proeminente, o que é melhor para ficar dentro das diretrizes da FTC.
Finalmente, aqui estão alguns bons exemplos de páginas mais longas de divulgação de afiliados do Smart Blogger, Wellness Mama, e Social Media & Coffee. Todos eles aprofundam o que é o marketing afiliado, juntamente com as suas razões pessoais para o seu uso.
Como escrever divulgações de afiliados da Amazon
Os afiliados da Amazon usam uma divulgação semelhante para indicar que você está sendo pago pela Amazon, mas há alguns termos extras envolvidos. De acordo com os termos da Amazon Associate, você deve incluir a frase:
“Como associado da Amazon, eu ganho com compras qualificadas.”
Você também pode escrever sua própria divulgação desde que diga praticamente a mesma coisa, identificando-se como um associado da Amazon e informando as pessoas que você ganha uma comissão se elas usarem seu link.
Além dessa divulgação, você não está autorizado a falar sobre seu papel no programa de afiliados deles ou dizer que a Amazon “apóia, patrocina ou endossa” você.
Se você quer estar seguro, você pode simplesmente copiar e colar a citação de seus termos de uso e incluí-la em artigos de blogs com links de afiliados da Amazon. Lembre-se que escondê-lo em uma página de sobre ou termos de serviço não é bom o suficiente, nem colocá-lo em uma barra lateral. Coloque no topo do artigo do blog ou perto do link!
A Amazon é muito rigorosa quanto à sua política de divulgação e não hesitará em retirá-lo do programa se você estiver em violação, então certifique-se de que o aviso seja colocado de forma proeminente e use palavras semelhantes ao que eles especificaram.
Como adicionar uma página de divulgação de afiliados no WordPress
Se você estiver usando o WordPress, você pode adicionar divulgações de afiliados em seu cabeçalho, rodapé ou barra lateral, em sua própria página e, claro, em um artigo do blog.
Para criar uma página de divulgação de afiliados, basta ir ao seu backend WordPress e navegar para Pages > Add New.. A partir daqui você pode criar um aviso de afiliado mais longo e ajustar a página como você desejar.
Se você preferir adicionar um aviso menor ao seu cabeçalho, rodapé ou barra lateral, faça novamente o login no seu painel de administração. Você pode encontrar seu cabeçalho em Appearance > Header ou Appearance > Theme Editor > header.php.
Para o seu rodapé, procure por footer.php no Editor do tema. E sua barra lateral pode ser encontrada em Appearance > Widgets onde você pode então soltar um widget de Texto na seção da barra lateral.
Ou você pode conferir nosso guia sobre como adicionar código ao cabeçalho e rodapé.
Tenha em mente que se o seu tema WordPress não tiver um cabeçalho, rodapé ou barra lateral, você pode não ver estas opções. Eles também podem estar sob uma parte diferente das suas opções temáticas.
Lembre-se que enquanto você pode adicionar avisos em todo o seu site, você ainda precisará incluir uma divulgação em cada artigo do blog que tenha um link de afiliado. Basta colocar um na sua barra lateral ou numa página de afiliados não é suficiente.
É claro que isto pode ser feito colocando manualmente o seu aviso em um artigo do blog, logo acima do link do afiliado.
Mas também há plugins WordPress que podem automatizar isso para você, colocando uma divulgação bem no topo de um artigo sem ter que colá-lo sempre.
Como adicionar uma divulgação de afiliados ao topo dos artigos no blog WordPress
Se você não quiser colocar uma mensagem ao lado de cada link que você tem, uma das maneiras mais fáceis de cumprir as diretrizes da FTC é inserir automaticamente uma divulgação de afiliado no topo de cada artigo do blog, ou apenas naqueles que incluem links.
Aqui está como fazê-lo passo a passo.
Passo 1: Instale o plugin Ad Insertter
O Ad Insertter é um plugin gratuito que lhe permite inserir e gerir publicidade em banners, mas também tem a capacidade de lhe permitir criar uma divulgação de afiliado e colocá-la mesmo por cima do conteúdo do seu blog.
Para instalar o plugin, faça login no seu painel do WordPress e vá até Plugins > Add New. Procure por “ad inserter” e faça o download, depois clique em Activate para que funcione. Você também pode visitar sua página de plugin do WordPress, clicar em Download e clicar em Upload Plugin na página Add New.
Passo 2: Configure as divulgações automáticas de afiliados
Em seguida, você precisará ir para Plugins > Ad Inserter > Settings você verá uma fileira de abas e uma caixa preta chamada Block 1.
Vá em frente e escreva ou cole em sua divulgação de afiliados. Você pode usar HTML para adicionar links, ou alterar a formatação. Há também uma caixa CSS abaixo para mudar a cor, o tamanho ou a colocação do texto.
Abaixo do texto, você deve ver uma caixa chamada Automation Insertion. Mude isto para “Antes do conteúdo” para que apareça logo acima do conteúdo das mensagens do seu blog.
Agora, basta clicar em Save Settings e o aviso deve aparecer acima das suas mensagens!
Etapa 3: Desabilite as divulgações de afiliados em certos artigos
E se você não quiser que um aviso apareça em todos os blogs que você tem?
Volte à Settings page, onde você acabou de fazer seu bloco de divulgação, clique em Lists e role para baixo.
Você pode colocar uma lista negra ou uma lista branca com base na categoria, tags e muito mais. Adicionar mensagens usando a Blacklist fará com que o aviso não apareça nessas páginas, enquanto o oposto é verdadeiro se você escolher a Lista Branca (ela só aparecerá nessas páginas).
Há muitas soluções potenciais aqui. Você pode clicar em Post IDs e adicionar manualmente as mensagens à lista negra ou lista branca à medida que as cria (aqui está como encontrar os ids das mensagens).
Ou você pode etiquetar seus artigos com links pagos “afiliado”, e adicionar essa etiqueta à lista branca. Experimente e veja o que é mais fácil para você.
Plugins de afiliados WordPress
Além de plugins como o Ad Inserter que podem colocar divulgações no topo dos blogs, há outros por aí que podem ajudá-lo a gerenciar seus links de afiliados, adicioná-los automaticamente aos artigos, ou mesmo iniciar seu próprio programa de afiliados.
Aqui estão alguns exemplos que você poderia tentar.
- AffiliateWP: Quer criar o seu próprio programa de afiliados? O AffiliateWP é o plugin mais conhecido para fazer exatamente isso. Você pode tê-lo pronto e funcionando em minutos, e ele rastreia com precisão seus afiliados e seus cupons.
- ThirstyAffiliates: ThirstyAffiliates é feito para marqueteiros afiliados, com recursos como gerenciar seus links e inseri-los facilmente em qualquer artigo, encurtando seus links e tornando-os bonitos, e camuflando ou desobstruindo os links.
- EasyAzon: Os afiliados da Amazon vão querer conferir o EasyAzon, um plugin que torna a criação de links para qualquer produto muito mais fácil. Basta pesquisar um produto e inserir um link de texto em qualquer artigo. É muito mais rápido do que entrar na Amazon e usar suas ferramentas toda vez que você quiser se conectar a um novo produto.
- Shortlinks by Pretty Links: Os links de afiliados não são bonitos. São longos e repletos de símbolos e letras aleatórios, o que pode dissuadir as pessoas de clicar neles. Com Shortlinks, você pode encurtar qualquer link de afiliado para o seu próprio domínio e redirecioná-los para a URL apropriada. Você também pode rastrear os seus cliques.
- Affiliates Manager: O AffiliateWP Manager é uma ótima alternativa gratuita ao AffiliateWP. Permite criar um programa de afiliados no seu site, acompanhar os seus afiliados e as suas referências, e pagá-los assim que tiverem cliques.
- Easy Affiliate Links: Se você precisa rastrear seus cliques de link de afiliado tanto para URLs camufladas quanto não camufladas, tente o Easy Affiliate Links. Organize-os com categorias, encurte links e importe ou exporte quaisquer links de arquivos XML.
- Auto Affiliate Links: Cansado de adicionar manualmente links de afiliados a cada artigo? Este plugin adicionará automaticamente links a cada artigo quando detectar uma palavra-chave que você tenha inserido. Os links são renderizados quando a página é carregada, para não tocar em nada no conteúdo dos artigos do blog.
Resumo
As diretrizes da FTC determinam que os endossos pagos devem ser claramente identificados. Portanto, se você é um blogueiro que se inscreve em um programa de afiliados, você precisará seguir as diretrizes deles sobre divulgação de afiliados:
- As divulgações dos afiliados devem identificar claramente os links de afiliados e explicar o que isso significa para você.
- Eles devem estar o mais próximo possível link de afiliados, de preferência acima deles. Coloque-as mesmo antes do seu link, ou no topo do seu artigo no blog.
- Ter apenas uma página dedicada à sua divulgação, ou colocá-la nos seus termos de utilização, não é suficientemente bom.
- Você também não deve colocar apenas divulgações em seu cabeçalho, rodapé ou barra lateral.
- As divulgações também devem ser visíveis em dispositivos móveis.
- Devem ser claros na linguagem e usar uma formatação que os torne visíveis e fáceis de ler (sem texto leve ou minúsculo).
Desde que estas diretrizes sejam cumpridas, você pode escrever suas divulgações de afiliados da maneira que quiser. Mas lembre-se de consultar as diretrizes oficiais da FTC por si mesmo.
Para programas não afiliados aos EUA, certifique-se de verificar os regulamentos específicos de seu país, embora provavelmente não sejam muito diferentes daqueles exigidos pela FTC.
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