Você é um blogueiro que quer se juntar a um programa de marketing afiliado? Estas são uma ótima maneira de ganhar um pouco mais de dinheiro promovendo produtos relevantes para a sua base de usuários.

Mas antes de começar suas promoções pagas, há algo importante que você precisa saber sobre: divulgação de afiliados.

Se você não estiver divulgando corretamente que suas promoções são anúncios pagos, você pode acabar tendo problemas com seu programa de afiliados ou mesmo com a Federal Trade Commission (uma agência independente do governo dos Estados Unidos) que pode significar grandes multas para você ou para quem quer que o tenha patrocinado.

Isso pode parecer assustador, mas desde que você siga as diretrizes da FTC, você não tem nada com que se preocupar.

Neste guia, vamos quebrar algumas das diretrizes e dizer como incluir uma divulgação de afiliados no seu website.

O que são Divulgações de Afiliados e por que Você Precisa Delas?

Bloggers e criadores de conteúdo têm muito poder sobre seus usuários. As suas sugestões podem ser uma grande influência no que eles compram. Quantas vezes você já concordou com um endosso de alguém em quem confia ou viu algo em um vídeo e queria comprá-lo para si mesmo?

É por isso que a FTC tem diretrizes sobre divulgação online: manter os endossos de produtos transparentes e distinguir entre a colocação de produtos pagos e aqueles que são feitos sem nenhum incentivo.

Diretrizes da FTC sobre divulgações online

Diretrizes da FTC sobre divulgações online

A divulgação de um afiliado é simplesmente um curto prazo perto de uma colocação de produto que explica o que é marketing de afiliado, e que você está sendo pago para fazer essa recomendação.

É ilegal não incluir uma divulgação quando você usa links de afiliados ou promove um produto após ter sido compensado por ele.

Estas diretrizes se aplicam não apenas a blogs, mas também a posts em mídias sociais, vídeos, podcasts e todas as formas de publicidade digital.

Saber que você foi pago para promover um produto, ao invés de recomendá-lo só porque você gosta, pode influenciar as decisões de compra dos usuários. Estas diretrizes são feitas para proteger os consumidores e manter o marketing online transparente.

Enquanto estas diretrizes só se aplicam aos EUA, outros países como o Reino Unido e o Canadá têm leis semelhantes. E embora a UE não pareça ter uma lei que exija divulgações, dependendo das informações que você coletar dos clientes, a GDPR pode afetar seu programa de afiliados (não deixe de ler nosso guia detalhado sobre conformidade com o WordPress GDPR).

Além disso, se você se juntar a um programa de afiliados baseado nos EUA, as diretrizes provavelmente ainda exigirão que você inclua divulgações, mesmo que você não viva em um país com leis semelhantes. Por isso, se não tens a certeza, é melhor pôr apenas uma.

Como Escrever uma Revelação de Afiliados

As revelações de afiliados podem ser escritas quase da forma que você quiser, desde que faça duas coisas:

  1. identifica um link como um link de afiliação.
  2. explica o que isso é e faz por si.

Isso pode ser tão detalhado como uma explicação completa do que os programas de afiliação implicam e por que você opta por aceitar essas parcerias, ou tão breve como uma nota de uma frase identificando o link e dizendo que você é pago quando eles clicam nele.

Formatação da sua Divulgação de Afiliados

No entanto, você vai querer manter as diretrizes oficiais em mente, especialmente no que diz respeito à formatação. A sua divulgação de quaisquer links que a conduzam deve ser claramente visível e não escondida na página com cores muito claras ou texto minúsculo e ilegível.

Formatação das directrizes da FTC

Formatação das diretrizes da FTC

Diretrizes de Divulgação de Afiliados

1. Facilite a Compreensão

As revelações dos afiliados devem ser escritas para que sejam facilmente compreensíveis. Ser excessivamente longo ou verbal, usar uma linguagem difícil de entender, ou escrever a divulgação numa língua que o seu público-alvo não consegue ler, são todos inaceitáveis.

Use uma linguagem simples e clara. Se a sua divulgação for longa, divida-a em parágrafos e assegure-se de que é fácil de ler (e livre de erros gramaticais e/ou erros de digitação).

2. Não faça suposições

Você também não deve assumir que seu público-alvo sabe o que é marketing afiliado. Dizer que você usa links de afiliados no seu blog não é suficiente. É melhor explicar como você recebe uma comissão quando as pessoas clicam nos seus links.

3. Comprimento

Quanto ao comprimento, aponte para algumas frases em um sinopse mais curto. Aqui você deve apenas explicar que você é pago por cliques, em vez de ir super a fundo. Por um aviso prévio mais longo, 2-5 parágrafos devem fazê-lo, e você pode elaborar um pouco mais sobre o que é o marketing afiliado e sua filosofia para usá-lo.

Onde Colocar uma Revelação de Afiliados

A proximidade é uma parte muito importante das diretrizes da FTC. Não é bom o suficiente enfiar sua divulgação em uma página aleatória e assumir que todos a verão.

Se você quiser ficar dentro dos limites destas diretrizes, você precisa ter certeza de que sua divulgação está o mais próximo possível do link.

As directrizes são claras sobre como apresentar esta informação

As diretrizes são claras sobre como apresentar esta informação

Para bloggers, há dois lugares aceitáveis para colocar sua divulgação: no topo do post do blog ou logo acima do link do afiliado. Este último é mais preferível, mas ou um (ou ambos) funcionarão.

Basta lembrar: quanto mais próxima a divulgação do link, melhor e também deve ser colocada acima e não abaixo. Provavelmente não há problema em incluir uma divulgação acima do próprio artigo, mas é menos aceitável colocá-la na conclusão.

Um pequeno resumo irá funcionar melhor dentro dos seus posts no blog. É também encorajado a escrever uma divulgação mais longa e a criar uma página dedicada a ela. Embora não seja necessário, é um ótimo lugar para expandir seus valores e assegurar aos leitores que, mesmo que você esteja sendo pago por isso, você só está endossando produtos que você realmente gosta.

Mas tenha em mente que apenas ter uma página de divulgação, ou colocá-la em seus termos de serviço, não é bom o suficiente. Se você promover produtos em seu blog, você precisa incluir um aviso dentro do próprio post.

Termos de serviço das orientações da FTC

Termos de serviço das orientações da FTC

Você também não deve apenas colocar divulgações dentro de sua barra lateral, pois é fácil para as pessoas sentirem falta dela, especialmente quando elas estão em dispositivos móveis onde a barra lateral está escondida ou empurrada para o fundo.

Isso vale para seu cabeçalho, rodapé ou qualquer outro lugar que não seja de fácil acesso ou que possa desaparecer em certos dispositivos.

Em resumo: Você é livre para colocar uma divulgação de afiliado em sua barra lateral, rodapé, ou em sua própria página para estar seguro, mas você ainda precisa incluir um aviso em cima da hora na proximidade direta de um link de afiliado, dentro do próprio post do blog.

Exemplos de Divulgação de Afiliados

Enquanto escreve a sua própria revelação, é uma boa ideia desenhar a partir de exemplos e aprender porque é que eles funcionam bem.

Aqui estão alguns exemplos de boas divulgações de afiliados de toda a web.

1. Exemplo: Justine Grey

Um exemplo de divulgação de uma afiliada

Um exemplo de divulgação de uma afiliada

Aqui está um grande exemplo de uma divulgação personalizada de Justine Grey, que explica o que os links de afiliados fazem enquanto adicionam um pouco de personalidade. Um aviso semelhante faria o seu trabalho no topo de qualquer página que contenha um link de afiliação.

2. Exemplo: WP Superestrelas

WP Superstars usa vários métodos, com uma página de divulgação completa FTC que entra em detalhes sobre suas opiniões sobre marketing de afiliados e como eles ganham dinheiro, além de avisos em páginas com links de afiliados e em sua barra lateral.

A divulgação da FTC sobre as WP Superstars

A divulgação da FTC sobre as WP Superstars

3. Exemplo: Wandernity

A Wandernity usa este aviso acima de todos os seus posts no blog. Esta revelação é curta e doce, ao mesmo tempo que lhe assegura a sua validade, apesar da presença de links de afiliados.

Divulgação de afiliados na Wandernity

Divulgação de afiliados na Wandernity

4. Exemplo: CodeinWP

Este é um bom exemplo de um aviso inserido diretamente no conteúdo do blog ao lado de um link de afiliado. A formatação aqui o torna muito proeminente, o que é melhor para ficar dentro das diretrizes da FTC.

Divulgação do CodeinWP

Divulgação do CodeinWP

Finalmente, aqui estão alguns bons exemplos de páginas mais longas de divulgação de afiliados do Smart Blogger, Wellness Mama, e Social Media & Coffee. Todos eles aprofundam o que é o marketing afiliado, juntamente com as suas razões pessoais para o seu uso.

Como Escrever as Divulgações das Filiais da Amazon

As afiliadas da Amazon usam uma divulgação semelhante para indicar que você está sendo pago pela Amazon, mas há alguns termos extras envolvidos. De acordo com os termos do Amazon Associate, você deve incluir a frase:

“Como associado da Amazon, eu ganho com compras qualificadas.”

Você também pode escrever sua própria divulgação desde que diga praticamente a mesma coisa, identificando-se como um associado da Amazon e informando as pessoas que você ganha uma comissão se elas usarem seu link.

Além dessa divulgação, você não está autorizado a falar sobre seu papel no programa de afiliados deles ou dizer que a Amazon “apóia, patrocina ou endossa” você.

Se você quer estar seguro, você pode simplesmente copiar e colar a citação de seus termos de uso e incluí-la em posts de blogs com links de afiliados da Amazon. Lembre-se que escondê-lo em uma página de sobre ou termos de serviço não é bom o suficiente, nem colocá-lo em uma barra lateral. Coloque no topo do post do blog ou perto do link!

A Amazon é muito rigorosa quanto à sua política de divulgação e não hesitará em retirá-lo do programa se você estiver em violação, então certifique-se de que o aviso seja colocado de forma proeminente e use palavras semelhantes ao que eles especificaram.

Como Adicionar uma Página de Divulgação de Afiliados ao WordPress

Se você estiver usando o WordPress, você pode adicionar divulgações de afiliados em seu cabeçalho, rodapé ou barra lateral, em sua própria página e, claro, em um post de blog.

Para criar uma página de divulgação de afiliados, basta ir ao seu backend WordPress e navegar para Páginas > Adicionar Novo. A partir daqui você pode criar um aviso de afiliação mais longo e ajustar a página como você desejar.

Se você preferir adicionar um aviso menor ao seu cabeçalho, rodapé ou barra lateral, faça novamente o login no seu painel de administração. Você pode encontrar seu cabeçalho em Appearance > Header, ou Appearance > Theme Editor > header.php.

Para o seu rodapé, procure por footer.php no Editor Temático. E sua barra lateral pode ser encontrada em Aparência > Widgets onde você pode então soltar um widget de Texto na seção da barra lateral.

Ou você pode conferir nosso guia sobre como adicionar código ao cabeçalho e rodapé.

Adicionando uma divulgação de afiliado via código ao WordPress

Adicionando uma divulgação de afiliado via código ao WordPress

Tenha em mente que se o seu tema WordPress não tiver um cabeçalho, rodapé ou barra lateral, você pode não ver estas opções. Eles também podem estar sob uma parte diferente das suas opções temáticas.

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Lembre-se que enquanto você pode adicionar avisos em todo o seu site, você ainda precisará incluir uma divulgação em cada post de blog que tenha um link de afiliado. Basta colocar um na sua barra lateral ou numa página de afiliados não é suficiente.

É claro que isto pode ser feito colocando manualmente o seu aviso em um post de blog, logo acima do link do afiliado.

Mas também há plugins WordPress que podem automatizar isso para você, colocando uma divulgação bem no topo de um post sem ter que colá-lo sempre.

Como Adicionar uma Divulgação de Afiliados no Topo de Postagens do Blog WordPress

Se você não quiser colocar uma mensagem ao lado de cada link que você tem, uma das maneiras mais fáceis de cumprir as diretrizes da FTC é inserir automaticamente uma divulgação afiliada no topo de cada post do blog, ou apenas naqueles que incluem links.

Aqui está como fazê-lo passo a passo.

Passo 1: Instale o Plugin de Inserção de Anúncio

O Ad Insertter é um plugin gratuito que lhe permite inserir e gerir publicidade em banners, mas também tem a capacidade de lhe permitir criar uma divulgação afiliada e colocá-la mesmo por cima do conteúdo do seu blog.

Para instalar o plugin, faça login no seu painel do WordPress e vá até Plugins > Adicionar novo. Procure por “inseridor de anúncios” e faça o download, depois clique em Activate para que funcione. Você também pode visitar sua página de plugin do WordPress, clicar em Download e clicar em Upload Plugin na página Add New.

Plugins para adicionar divulgações de afiliados

Plugins para adicionar divulgações de afiliados

Passo 2: Configurar as Divulgações Automáticas de Afiliados

Em seguida, você precisará ir para Plugins > Inseridor de anúncios > Configurações onde você verá uma fileira de abas e uma caixa preta chamada Bloco 1.

Vá em frente e escreva ou cole em sua divulgação afiliada. Você pode usar HTML para adicionar links, ou alterar a formatação. Há também uma caixa CSS abaixo para mudar a cor, o tamanho ou a colocação do texto.

Caixa CSS para ajustar a aparência da sua divulgação afiliada

Caixa CSS para ajustar a aparência da sua divulgação afiliada

Abaixo do texto, você deve ver uma caixa chamada Inserção de Automação. Mude isto para “Antes do conteúdo” para que apareça logo acima do conteúdo das mensagens do seu blog.

Ajuste onde a divulgação aparece

Ajuste onde a divulgação aparece

Agora, basta clicar em Save Settings e o aviso deve aparecer acima das suas mensagens!

Passo 3: Desligue as Divulgações de Afiliados em Certos Posts

E se você não quiser que um aviso apareça em todos os blogs que você tem?

Volte à página Configurações, onde você acabou de fazer seu bloco de divulgação, clique em Listas e role para baixo.

Você pode colocar uma lista negra ou uma lista branca com base na categoria, tags e muito mais. Adicionar mensagens usando a Lista Negra fará com que o aviso não apareça nessas páginas, enquanto o oposto é verdadeiro se você escolher a Lista Branca (ela só aparecerá nessas páginas).

Ajuste das configurações de automação

Ajuste das configurações de automação

Há muitas soluções potenciais aqui. Você pode clicar em Post IDs e adicionar manualmente as mensagens à lista negra ou lista branca à medida que as cria (aqui está como encontrar os ids das mensagens).

Ou você pode etiquetar seus posts com links pagos “afiliado”, e adicionar essa etiqueta à lista branca. Experimente e veja o que é mais fácil para você.

Plugins Afiliados WordPress

Além de plugins como o Ad Inserter que podem colocar divulgações no topo dos blogs, há outros por aí que podem ajudá-lo a gerenciar seus links de afiliados, adicioná-los automaticamente aos posts, ou mesmo iniciar seu próprio programa de afiliados.

Aqui estão alguns exemplos que você poderia tentar.

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Resumo

As diretrizes da FTC determinam que os endossos pagos devem ser claramente identificados. Portanto, se você é um blogueiro que se inscreve em um programa de afiliados, você precisará seguir as diretrizes deles sobre divulgação de afiliados:

Desde que estas diretrizes sejam cumpridas, você pode escrever suas divulgações de afiliados da maneira que quiser. Mas lembre-se de consultar as diretrizes oficiais da FTC por si mesmo.

Para programas não afiliados aos EUA, certifique-se de verificar os regulamentos específicos de seu país, embora provavelmente não sejam muito diferentes daqueles exigidos pela FTC.


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