Aprender como promover um podcast é uma maneira segura de se manter à frente da feroz competição de podcasting. Embora os podcasts tenham pouco mais de 20 anos, dados do Listen Notes mostram que existem mais de 2,7 milhões de podcasts e 122 milhões de episódios de podcasts online hoje.
E os riscos são altos. Aproximadamente 104 milhões de americanos com mais de 12 anos de idade ouvem podcasts mensalmente. Isso é aproximadamente 1/3 da população, ou 39% dos homens e 36% das mulheres.
Mas a questão é a seguinte. Como você promove um podcast efetivamente com tanta competição a ser vencida? Como você pode encontrar seu público entre os milhões de ouvintes de podcast mensais?
É disso que se trata neste artigo. Continue lendo, e nós vamos cobrir 17 estratégias que você pode usar para promover seu podcast e algumas dicas para ajudá-lo a encontrar, inspirar e manter um público a longo prazo.
Vamos lá.
Identificando e alcançando o público-alvo do seu Podcast
É fácil olhar para podcasts de sucesso como o Planet Money and Stuff You Should Know e esquecer que os podcasters por trás deles uma vez se esforçaram para encontrar ouvintes. Mas é verdade.
Todos os podcasts começam em algum lugar, mas o que separa podcasts bem sucedidos de podcasts mal sucedidos? Marketing inteligente e a construção cuidadosa de um público fiel.
Então, antes de discutirmos o podcast marketing, vamos cobrir três estratégias de construção de audiência que podem ajudá-lo a criar uma base de ouvintes fiéis desde o primeiro dia.
1. Construa um ouvinte persona para entender o seu público
Entender quem são os membros da sua audiência é crucial para alcançá-los de forma eficaz. É aí que um perfil de ouvinte, ou uma pessoa ouvinte, entra em jogo.
Uma pessoa ouvinte é como uma pessoa compradora, mas é específica para podcasts. Seu ouvinte persona descreve seu público por características como:
- Idade
- Etnia
- Gênero
- Interesses
- Educação
- Localização
- Frustrações
- Objetivos e motivações
Construir uma pessoa ouvinte irá ajudá-lo a projetar um ótimo conteúdo com o seu público-alvo em mente.
Para criar uma persona, peça ao seu público que preencha uma pesquisa que colete informações demográficas. Alternativamente, se você publicar seu podcast em uma plataforma como o Youtube, você pode coletar alguns dados demográficos usando a aba “YouTube Studio Analytics”.
Uma vez coletado, você pode usar um software de análise de dados para buscar tendências e construir seu perfil em torno das características mais comuns do público.
Para inspiração na construção de uma pessoa ouvinte sólida, dê uma olhada neste exemplo desenvolvido por Lauren Popish do The Wave Podcasting:
2. Ajuste o seu conteúdo de Podcast usando o feedback do público
As pessoas não vão ouvir podcasts que não gostam. É aí que entra o feedback do público. A coleta de feedback de seus ouvintes pode ajudá-lo a adaptar a duração de seus episódios, formato do show, conteúdo, leitura de anúncios e edição ao gosto do seu público.
Aqui estão algumas maneiras fáceis de obter feedback do seu público:
- Monitore as métricas como o número de downloads que seu podcast recebe e o tempo de exibição (quanto de cada episódio os ouvintes consomem)
- Conduzir pesquisas de audiência
- Use ferramentas de monitoramento de mídia para manter-se atualizado com o que os ouvintes dizem sobre o seu podcast online
- Leia suas opiniões
3. Desenvolva conteúdo de alta qualidade
Finalmente, certifique-se de investir na produção de conteúdo de alta qualidade para engajar seus ouvintes. Embora “conteúdo de alta qualidade” tenha uma aparência diferente para cada podcast, olhar para os podcasts de topo nos mostra algumas tendências gerais entre os podcasts de alto nível:
- Eles têm tópicos dedicados
- Os anfitriões constroem uma relação com o público
- Há uma estrutura clara (incluindo um começo, meio e fim)
- Cada episódio do podcast tem uma linha de transmissão e uma “razão de ser” (“reason to be”)
- Os episódios são longos o suficiente para mergulhar fundo em um tópico, mas não tão longos que as pessoas se aborreçam (para referência, o podcast médio é de 41 minutos e 31 segundos de duração)
- Os convidados do podcast são honestos e autênticos, mas não dominam o microfone
Como promover o seu Podcast (17 dicas)
Agora que discutimos formas de engajar seus ouvintes, vamos mergulhar em estratégias promocionais para fazer crescer seu podcast em 2024. Aqui estão 17 coisas que você pode tentar:
1. Publique seus Podcasts em todas as principais plataformas
Se você publicar seu podcast em apenas uma plataforma, você limitará seu tráfego substancialmente.
Os dados mostram que 76% dos consumidores de podcasts usam quatro plataformas chave – Spotify, Apple Podcasts, Google Podcasts, e Pandora.
Para construir a maior audiência possível, você deve publicar seu conteúdo em todas as quatro plataformas, assim como em plataformas menores como:
- Audible
- NPR One
- TuneIn
- Deezer
- Podcast Addict
- RadioPublic
- Stitcher
- Overcast
- Pocket Casts
- CastBox
- iHeartRadio
- Podtail
- Podbay
- SoundCloud
Além disso, como 11% dos ouvintes reproduzem podcasts através do site do podcaster, não se esqueça de adicionar seu podcast ao seu site com um reprodutor de áudio.
E, é claro, não se concentre apenas nos ouvintes em seu país de origem, a menos que seu nicho esteja localizado. Dados estatísticos mostram que 49% da população da Coréia do Sul, 41% da população da Irlanda e 38% da população da Espanha ouviram um podcast no mês passado.
Se você escolher uma plataforma localizada, você pode perder estes ouvintes em potencial.
2. Postagens nas redes sociais pós-orgânicas
Como especialistas em marketing projetam que 3,96 bilhões de pessoas em todo o mundo usarão a mídia social em 2022, promover seu podcast nos canais de rede social é uma maneira fantástica de encontrar novos ouvintes e se envolver com o seu público existente.
Postar conteúdo orgânico ajuda você a construir uma audiência, dando a você uma maneira de compartilhar links para novos episódios com os ouvintes e um meio de construir uma comunidade.
Há muitos tipos interessantes de posts que você pode compartilhar nas mídias sociais, inclusive:
- Posts de perguntas e respostas
- Pesquisas
- “Mensagens “Atrás dos bastidores
- Infografias, imagens e animações sobre o seu podcast
- Conteúdo gerado pelo usuário (UGC) enviado pelos ouvintes (isso inclui fan art)
- Citações e piadas de episódios recentes
- posts estilo “Conheça-nos” sobre sua equipe de podcast
- Episódio clips
- Artigos de notícias cobrindo histórias em seu nicho
Se você está procurando por um exemplo de conteúdo de mídia social de um podcast de sucesso, veja este post no Twitter do Swindled abaixo.
3. Adquira um Apple Smart Banner
Um banner inteligente da Apple liga o seu podcast no aplicativo Apple Podcast. As pessoas vêem Apple Smart Banners quando navegam nos sites na versão móvel do Safari (que representava 26,45% do tráfego do navegador móvel em dezembro de 2021).
Para adicionar um banner ao seu site, adicione a meta tag <meta name=" apple-itunes-app" content=" myAppStoreID> no elemento principal das páginas que você gostaria que o banner aparecesse.
Você precisará mudar myAppStoreID para o ID do seu podcast. Você pode encontrar este ID na sua página do Podcast da Apple.
4. Junte-se à comunidade do Podcast
O trabalho em rede com outros podcasters pode ajudá-lo a melhorar seu trabalho, aprender com outros podcasts e fazer conexões na indústria. Todos esses três resultados irão aumentar seu tráfego, pois quanto melhor for seu podcast, mais pessoas começarão a ouvi-lo.
Novas comunidades de podcast começam o tempo todo, mas aqui estão algumas das principais comunidades para se juntar em 2024:
- The Podcast Hackers Facebook group
- The Podcasters Support Group
- Podcasts subreddit
- Podcast Movement
- Podcasters’ Hangout
- The New York Times Podcast Club
Alternativamente, você pode encontrar podcasts gratuitos dentro do seu nicho e construir relações privadas com os anfitriões. Podcasts de cortesia cobrem tópicos similares, mas não são seus concorrentes diretos.
5. Envie o seu Podcast para diretórios de Podcast
As listas de podcasts são como listas telefônicas para podcasts. Eles catalogam links para episódios de podcasts e os classificam por gênero, produtor, lista de reprodução e popularidade.
Submeter seu podcast aos diretórios é uma excelente maneira de aumentar sua base de ouvintes, pois eles tornam mais fácil para as pessoas que procuram um podcast em seu nicho de mercado encontrá-lo.
Um dos diretórios mais populares é o Listen Notes, que tem milhões de episódios de podcast.
Você também pode usar outros diretórios como Podcast Index, Picasso, Charitable, Podchaser, e Podtrac.
Para melhores resultados, certifique-se de incluir uma descrição detalhada do seu podcast, imagens de alta qualidade, links para todos os episódios, links para o seu website e links para a sua mídia social em cada listagem que você publicar.
6. Construa um site para o seu Podcast
Embora 89% dos ouvintes consumam podcasts fora do site do podcast, a construção de um site pode ajudá-lo a aumentar sua presença na web e a ligar os ouvintes aos seus episódios de podcast.
Construir um site WordPress é mais fácil do que você pensa, pois você precisa escolher um nome de domínio, inscrever-se com um host WordPress e criar seu site usando um tema WordPress gratuito ou premium.
Uma vez que seu site esteja funcionando, você pode customizá-lo para promover seus podcasts. Por exemplo, você pode:
- Ligue os ouvintes à sua rede social
- Criar um fórum para as pessoas discutirem episódios
- Compartilhar notas extras de episódios, links e informações através de uma página dedicada a cada episódio
- Adicione um plugin para que as pessoas possam acompanhar seu podcast através de RSS feeds
- Inicie um blog para compartilhar informações mais detalhadas do seu podcast
Você também pode compartilhar novos episódios com um plugin de podcast como Seriously Simple Podcasting ou PodLove Podcast Publisher.
7. Invista em anúncios pagos nas redes sociais
Anúncios nas redes sociaiis pagos são uma maneira acessível de promover seu podcast para pessoas que se encaixam em seu público-alvo, pois você pode direcionar seu anúncio para pessoas que se encaixam em sua pessoa ouvinte.
Muitas plataformas de mídia social atualmente oferecem anúncios, incluindo Facebook, LinkedIn, Twitter, YouTube, Instagram, e Pinterest. As dicas de marketing do Facebook podem sempre ser úteis, pois a plataforma permite que você alcance um público tão grande.
8. Solicite revisões e ações dos ouvintes
Esta estratégia de marketing pode parecer simples, mas há uma razão pela qual a incluímos: ela funciona excepcionalmente bem.
Pedir para as pessoas deixarem uma revisão e compartilhar seu podcast com os outros é uma das melhores maneiras de atrair novos ouvintes. Isto é porque 79% das pessoas confiam em revisões que leem online tanto quanto confiam em uma recomendação feita por alguém que conhecem.
Para alavancar o marketing boca-a-boca, peça às pessoas para compartilharem seu podcast no final de cada episódio e na descrição do episódio.
9. Envolva-se no Podcast de convidados
A postagem de convidados é enorme no mundo do podcasting, pois permite que você comercialize seu podcast através de um podcast de cortesia.
Certifique-se de que você seja a estrela convidada em outros podcasts e hospedar convidados em seu podcast. Assim como a postagem de convidados em blogs, isto cria uma promoção cruzada entre podcasts, assim quanto mais você ajudar os outros, mais eles o ajudarão.
Confira o subreddit r/PodcastGuestExchange ou a “Podcast Guest Collaboration Community – Find a Guest, Be a Guest” grupo do Facebook para oportunidades de postagens de convidados.
10. Comercialize o seu podcast no HARO
Help a Report Out (HARO) é um serviço que você pode listar seus anfitriões de podcast como especialistas em seu nicho de mercado. Então, os jornalistas podem entrar em contato com você com perguntas sobre sua área.
Listar seu podcast no HARO é uma maneira fantástica de atrair backlinks e oportunidades de promoção gratuitas da grande mídia. Estas oportunidades irão apresentar seu podcast para mais pessoas e aumentar sua credibilidade como uma fonte confiável.
A HARO tem atualmente mais de 75.000 jornalistas e blogueiros, incluindo pessoas de publicações como Reuters, TIME, e Refinery29.
11. Crie audiogramas
Audiogramas são clipes curtos e envolventes que incluem imagens, áudio e ondas sonoras do seu podcast. Estes clipes são projetados para agarrar o interesse das pessoas e fazê-las investir no seu conteúdo.
Audiogramas são essencialmente versões em áudio e vídeo de citações em destaque em um artigo. Aqui está um exemplo de um audiograma do episódio do podcast “IA na saúde”: Kevin Scott, da Microsoft, sobre como a tecnologia pode tratar uma pandemia”
Para criar um audiograma, use softwares como o Audiocado ou GetAudioGram para produzir um clipe de 5 a 50 segundos. Depois, crie uma legenda para o seu clipe que inclua um link para o episódio completo, e compartilhe-o nas redes sociais. Você também pode querer incorporá-lo em seu site.
12. Otimize seu Podcast para ouvintes e mecanismo de pesquisa
Esta estratégia pode parecer óbvia, mas otimizar suas listas de podcasts para pessoas e mecanismos de pesquisa pode aumentar o alcance de seus episódios de podcast.
Para otimizar seu podcast usando otimização para mecanismos de pesquisa (SEO), certifique-se de dar ao seu episódio um título envolvente com palavras-chave relacionadas e inclua estas palavras-chave na descrição do seu podcast.
Use a descrição do seu podcast para vincular os ouvintes a outros conteúdos, incluindo episódios similares que eles possam gostar e suas contas de mídia social.
Ou, leia “YouTube SEO: The Ultimate DIY Guide To Start Video Marketing” para dicas específicas do Youtube.
13. Construa uma lista de e-mails
Email marketing é uma técnica promocional experimentada e verdadeira com um retorno sobre o investimento (ROI) de US$ 36 para cada US$ 1 investido. Em 2022, esperamos que o e-mail marketing floresça em popularidade, já que 77% dos marqueteiros digitais conseguiram mais envolvimento com ele em 2021. Naturalmente, é uma técnica promocional sólida para podcasts novos e estabelecidos.
Você pode aprender a alavancar o e-mail marketing, construir uma lista de e-mail de forma rápida e eficaz, e adicionar um plugin de lista de e-mail marketing como Holler Box ou MailOptin ao seu site.
14. Conecte-se com influenciadores
As campanhas de marketing de influenciadores têm um ROI de US$ 5,78 para cada US$ 1 gasto. Portanto, a parceria com um influenciador pode ser lucrativa para encontrar novos ouvintes de podcast.
Para trabalhar com um influenciador, pague-lhes para uma promoção de mídia social, ou convide-os para o seu podcast como convidado.
Você não precisa escolher um influenciador de rede social tradicional para que o marketing influenciador funcione. Especialistas conhecidos em sua área fazem grandes convidados para o podcast. Aqui estão alguns dos convidados da Reverse Engineered:
Se este estilo de parceria não é o que você tinha em mente, considere a compra de espaço publicitário em outro podcast. Por exemplo, o novo podcast “Small Town Murders” comprou espaço publicitário no popular podcast Swindled.
15. Transcreva seus episódios de Podcast
Transcrever seus episódios de podcast permite que você os compartilhe em outros meios, inclusive em artigos e posts de blogs. Além disso, a transcrição permitirá que pessoas que não podem ouvir podcasts consumam seu conteúdo baixando-o do seu site.
Aqui está um exemplo de como McKinsey compartilha transcrições e mostra notas para inspiração:
16. Ofereça um brinde
Os brindes são uma ótima maneira de conseguir novos ouvintes, pois você pode usá-los para incentivar os ouvintes a compartilhar seu podcast em troca de entrar no brindes.
Os brindes são uma técnica muito flexível, pois você pode alterar o escopo, conteúdo e estilo do brindes para se adequar ao seu podcast e audiência. Por exemplo, enquanto alguns podcasts dão mercadorias grátis, o GirlsTalkTooMuch escolheu fazer parcerias com marcas pequenas e dar itens que se alinham com os interesses dos ouvintes.
17. Adicione vídeo ao seu podcast
Finalmente, considere adicionar vídeo ao seu podcast e streaming através de um serviço de hospedagem de vídeo. Embora nós tendamos a pensar em podcasts como somente áudio, cerca de 17% dos podcasts agora apresentam vídeo.
Adicionar vídeo ao seu podcast tem muitas vantagens, assim como isso:
- Separa seu podcast
- Permite que você complemente seu conteúdo com imagens, vídeos, animações e infográficos
- Ajuda você a captar a atenção do público
Para adicionar um feed de vídeo ao seu podcast, inicie um canal no Youtube ou use uma alternativa do Youtube como Facebook Watch, Vimeo, ou DailyMotion.
Se você está procurando inspiração sobre como seu podcast poderia ser com vídeo, veja como o podcast da Reverse Engineered usa o vídeo abaixo.
3 Dicas para encontrar a estratégia correta de marketing em Podcast
O podcast pode ser esmagador mesmo para marqueteiros experientes e criadores de conteúdo. Naturalmente, abraçar todas as 17 estratégias promocionais neste artigo pode parecer assustador.
Então, gostaríamos de deixar três dicas para ajudá-lo a determinar quais estratégias promocionais funcionam para você.
1. Tente estratégias múltiplas
Como cada podcast é diferente, você não saberá quais estratégias funcionam com seu público de podcast até que você as experimente.
Não tenha medo de tentar múltiplas estratégias promocionais ao mesmo tempo. Alavancar vários métodos pode ajudá-lo a maximizar seus esforços de marketing e alcançar um público mais amplo (como se você limitasse sua promoção a uma única plataforma como o Facebook, por exemplo, você só pode alcançar usuários do Facebook).
2. Acompanhe seu progresso com os KPIs
Key Performance Indicators (KPIs) dão a você uma métrica tangível e facilmente quantificável para rastrear seu sucesso no podcast.
Há muitos KPIs que você pode escolher, inclusive:
- Número de downloads únicos
- Número de downloads por episódio
- O número médio de novos assinantes mensalmente
- O número médio de ouvintes de cada fonte (ou seja, Apple Podcasts, Google Podcasts, Spotify, etc.)
- Taxa de cliques (CTR)
- Número de backlinks (backlinks são links para o seu podcast ou website de outros websites)
Para melhores resultados, defina metas SMART (Specific, Measurable, Achievable, Realistic, and Time-bound) para guiar cada KPI.
Tente o formato, “até (hora/data), nós vamos (métrica)” para criar objetivos SMART fáceis. Por exemplo, “até o final de março, nós alcançaremos 500 downloads únicos”
Dica: como os hábitos de escuta das pessoas mudam com o tempo, você deve monitorar e atualizar seus KPIs a longo prazo. Para referência, veja como as tendências de escuta de podcast nos EUA mudaram ao longo de 2020:
3. Compare Suas Estratégias com uma Escala de Avaliação
Finalmente, certifique-se de comparar suas estratégias promocionais para ver quais são as mais e as menos eficazes. Uma das maneiras mais fáceis de comparar suas estratégias é desenvolver uma escala de classificação subjetiva que as classifique com base em fatores como:
- Relação custo-eficácia
- Resultados
- Possibilidade de crescimento a longo prazo
- Facilidade de implementação
- Popularidade com o público
Esta escala de classificação lhe dará uma maneira de comparar estratégias que parecem como maçãs e laranjas ou que não compartilham KPIs mensuráveis.
Por exemplo, você pode pontuar os anúncios Instagram 1/3 para a relação custo-benefício,1/3 para os resultados e 1/3 para a possibilidade de crescimento a longo prazo, e transcrições de episódios 2/3, 2/3, e 1/3, respectivamente.
Isso mostraria que as transcrições dos episódios estão mais alinhadas com sua visão de marketing a longo prazo.
Resumo
De acordo com a Voxnext, os ouvintes do podcast aumentaram em 42% desde o início de 2020. E enquanto a COVID-19 ajudou a aumentar a popularidade dos podcasts, o interesse das pessoas pelos podcasts cresceu de forma constante nos últimos anos. Em 2009, 43% dos americanos estavam familiarizados com podcasts, e em 2019, esse número tinha aumentado para 70%.
Com tanta concorrência, é crucial comercializar seu podcast usando estratégias como:
- Promoção nas redes sociais
- Submeter seu podcast a bancos de dados como Listen Notes
- Alavancando o podcast de vídeo
- Tornando seu podcast disponível em múltiplas plataformas
Agora que compartilhamos nossas melhores estratégias para promover um podcast, adoraríamos ouvir suas experiências. Quais estratégias de promoção de podcasts funcionaram melhor para você, e se você pudesse dar a um novo podcaster um único conselho de marketing, qual seria?
Por favor, compartilhe suas respostas nos comentários abaixo.
Editor-chefe da Kinsta e consultor de marketing de conteúdo para desenvolvedores de plugins do WordPress. Conecte-se com Matteo no Twitter.
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