Mesmo apenas ouvir os Google Ads vs AdSense pode ser confuso. Afinal de contas, ambos são serviços do Google. Ambos têm nomes similares. E ambos se relacionam com publicidade.
Mas o que são eles, exatamente, e o que os diferencia? No papel, é muito fácil misturá-los. E mesmo que você tenha aplicação, banco de dados e gerenciado a hospedagem do WordPress como o que oferecemos aqui no Kinsta, você ainda vai precisar descobrir como usar essas plataformas por conta própria.
Para combater a confusão, vamos definir o Google Ads e o Google AdSense, oferecer comparações diretas entre as características destas plataformas de publicidade, e discutir para quem elas são e como funcionam.
Vamos começar!
O que é Google Ads?
Google Ads (anteriormente chamado Google AdWords) é um serviço onde os anunciantes fazem ofertas para colocar anúncios em páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs) ou na Rede de Display do Google (GDN) para direcionar o tráfego de volta aos seus sites.
De acordo com a W3Techs, 98,4% dos sites pertencentes a uma rede de publicidade conhecida usam Google Ads, respondendo por 46,1% de todos os sites.
Os anúncios nos SERPs são baseados em texto e frequentemente aparecem acima dos resultados primários de pesquisa do Google para uma frase-chave. Por exemplo, nós pesquisamos pela frase “web design”, e os seguintes Google Ads apareceram nos resultados da pesquisa:
Em contraste, os anúncios da GDN aparecem em sites, aplicativos e em qualquer outro lugar onde o Google exibe anúncios.
Além disso, as campanhas publicitárias de exibição têm um alcance de 35 milhões de sites, aplicativos e propriedades do Google como o YouTube.
Estes anúncios podem ajudar você a encontrar novos clientes ou se envolver com clientes existentes, explorando novos segmentos de audiência. O sistema é projetado para encorajar mais cliques e conversões por meio de um processo automatizado de segmentação.
A segmentação automatizada encontra segmentos de audiência que se desempenham bem e entrega seus anúncios a eles quando o sistema sente que eles estão no estágio certo do funil de vendas. Você pode definir uma variedade de metas também, que incluem:
- Impulsionando as vendas
- Aumentando os leads
- Reforçando o tráfego do site
- Construindo o reconhecimento da marca
O sistema depende da aprendizagem da máquina para oferecer melhores resultados de campanha.
Além disso, a licitação automatizada ajusta a licitação para seus anúncios a serem exibidos no GDN para ficar dentro do seu orçamento pré-determinado e maximizar sua taxa de conversão.
O que é Google AdSense?
Os proprietários de sites podem colocar anúncios em seus sites, aplicativos e outros espaços com uma conta no AdSense. Você pode designar áreas específicas ou páginas da web em seu site como espaço de anúncios.
Os editores recebem uma comissão em troca do espaço publicitário e da exibição dos anúncios do AdSense. Isso se liga diretamente ao que discutimos anteriormente sobre o Google Ads: Os proprietários de sites e editores também fazem parte da Rede de Display do Google. Então são estes anúncios no site de uma editora que os anunciantes licitam dentro do Google Ads.
O programa Google AdSense é uma das principais formas dos blogueiros rentabilizarem seus sites e é frequentemente implantado ao lado de campanhas de marketing de afiliados para diversificar os fluxos de receita.
Há uma infinidade de opções de exibição de campanhas publicitárias disponíveis para os editores. Vamos dar uma olhada em algumas das opções mais populares, bem como os numerosos tipos de anúncios disponíveis para os sites dos editores:
- Mostrar anúncios
- Anúncios em vídeo
- Anúncios de jogos
- Anúncios nativos de conteúdo compatível
- Anúncios nativos na alimentação
- Anúncios nativos em artigo
A customização vai ainda mais longe. Uma vez que você tenha selecionado um tipo de anúncio, você também pode escolher tamanhos de anúncios. O Google sugere alguns tamanhos fixos de anúncios para usar na maioria dos casos, pois eles são pré-configurados para parecerem os melhores.
As opções mais comuns para desktops incluem:
- 300 x 250 px
- 336 x 280 px
- 728 x 90 px
- 970 x 90 px
- 468 x 60 px
- 300 x 600 px
- 160 x 600 px
- 250 x 250 px
- 200 x 200 px
As dimensões para dispositivos móveis normalmente incluem o seguinte:
- 300 x 200 px
- 300 x 50 px
- 300 x 100 px
- 250 x 250 px
- 200 x 200 px
Você também pode optar por usar anúncios que respondem, que automaticamente redimensionam para caber no espaço alocado em seu site.
Google Ads vs AdSense
A principal diferença entre o Google Ads e o AdSense é que o Google Ads permite que os anunciantes concorram para colocar anúncios em sites de editores – com o maior lance ganhando o espaço – enquanto o AdSense dá aos editores a capacidade de designar anúncios em seus sites e aplicativos para a exibição de anúncios em troca de uma comissão.
Vamos dar uma olhada em algumas outras diferenças notáveis ao comparar o Google Ads com o AdSense.
Seu objetivo
Para começar, vamos dar uma olhada no propósito principal dessas plataformas:
- Você pode usar o Google Ads para direcionar o tráfego de volta ao seu site, seja do Google SERPs ou do GDN.
- Em contraste, você pode usar o Google AdSense para direcionar tráfego para outros sites, sendo um parceiro de publicação com o GDN.
Porque os proprietários de sites os usam
Agora vamos ver porque os proprietários de sites utilizam estas plataformas:
- Os proprietários de sites usam o Google Ads como uma forma crítica de publicidade online e adição aos seus esforços de otimização para mecanismos de pesquisa.
- Os proprietários de sites usam o Google AdSense para gerar um fluxo de receita alternativo a partir de seu conteúdo existente.
Flexibilidade e limitações
Em nossa próxima área de comparação do Google Ads vs AdSense, vamos ver onde eles oferecem aos usuários um maior controle e onde as rédeas são mantidas apertadas.
- O Google Ads oferece toneladas de flexibilidade para o texto do anúncio, mas limitações sobre como o anúncio aparecerá no site da editora. Você também só pode ter um anúncio entregue de cada vez no Google e no GDN.
- O Google AdSense não oferece controle sobre qual texto aparece nos anúncios, mas controle total sobre o tamanho dos anúncios e onde eles aparecerão em seu site – e inúmeras opções de integração via plugins AdSense para WordPress e plugins de publicidade em geral.
Também é fácil adicionar no AdSense se você usar outros produtos do Google como o Analytics já diretamente no MyKinsta. Além disso, você deve sempre considerar o uso de uma ferramenta de monitoramento de desempenho como a ferramenta Kinsta APM para garantir que a adição de anúncios não esteja atrasando o seu site.
Preço
E agora, a última comparação cabeça a cabeça para o Google Ads vs AdSense: os custos associados a cada um deles. Ou seja, o dinheiro potencial gasto e o dinheiro ganho.
- Com o Google Ads, você gasta uma taxa cada vez que alguém clica em um anúncio seu que aparece nos SERPs ou no GDN. A quantia que você gasta por cada clique é referida como custo por clique (CPC). O preço é determinado de várias maneiras, incluindo o valor da licitação, como o anúncio atualmente se classifica em relação aos concorrentes e a pontuação geral de qualidade anexada ao anúncio. É por isso que nichos altamente competitivos com palavras-chave altamente competitivas têm um CPC muito maior do que escolhas menos competitivas. No entanto, o impulso que seu site recebe através dos cliques dos anúncios pode ser recompensado na forma de novos clientes ou clientes. Assegurar que esses cliques atinjam o público alvo apropriado é fundamental. Caso contrário, pagar o CPC seria o equivalente a jogar dinheiro pelo cano abaixo.
- Com o Google AdSense, você não gasta nada. O Google AdSense permite que você ganhe uma comissão por cada clique nos anúncios que aparecem em seus sites ou aplicativos. Você também pode receber uma comissão por impressões de anúncios.
Resumo
Esperamos que esta comparação entre os Google Ads vs AdSense tenha iluminado o assunto para você e esclarecido qualquer equívoco sobre as diferenças entre estas plataformas. Recapitulando, o Google Ads é para anunciantes, e o Google AdSense é para editores.
É isso mesmo! Você pode usar ambos com grande efeito na promoção de seus sites e trazer alguma renda extra.
Você pode aplicar o que aprendeu ao seu site WordPress hospedado com Kinsta. Nossos planos de hospedagem de aplicativos, hospedagem de banco de dados e gerenciados de hospedagem WordPress tiram o estresse da manutenção do site para que você possa se concentrar nos aspectos gerais do seu negócio.
Maddy Osman cria conteúdo envolvente com melhores práticas de SEO para líderes de marketing e agências que estão com as mãos cheias de clientes e projetos. Saiba mais sobre seu processo e experiência em seu site, The Blogsmith, e leia seus artigos mais recentes no X: @MaddyOsman.
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