A pesquisa por voz costumava ser uma ideia futurista, mas hoje é uma realidade em constante crescimento. Em 2024, 27% das pessoas no mundo usavam tecnologia de pesquisa por voz em dispositivos móveis. Seja com Siri, Alexa ou Google Assistant, a pesquisa por voz já faz parte da forma como os usuários interagem com a internet. Para os donos de sites, manter-se competitivo agora significa otimizar o site para pesquisa por voz.
Antes de prosseguirmos, vamos primeiro esclarecer um equívoco comum: SEO para voz não significa adicionar reconhecimento de voz ao seu site. Em vez disso, trata-se de tornar seu conteúdo compreensível para assistentes virtuais, para que eles possam fornecer respostas precisas às perguntas dos usuários. Pense nisso como se você estivesse preparando seu conteúdo para perguntas faladas, como “Qual é a melhor pizzaria aqui perto?” ou “Como faço para assar pão de massa fermentada?”
Além de melhorar as classificações de pesquisa, a otimização da pesquisa por voz tem outro benefício importante: Aumenta a acessibilidade. Se o seu site for compatível com voz, você atenderá melhor àqueles que dependem de comandos de voz.
Levando isso em consideração, este artigo apresenta estratégias essenciais para garantir que seu site esteja preparado para a pesquisa por voz.
Vamos começar!
O que é SEO para pesquisa por voz e por que isso é importante?
O SEO para pesquisa por voz foca em otimizar seu site para responder de forma eficaz a consultas feitas por assistentes virtuais, como Siri, Alexa ou Google Assistant. Diferente da pesquisa tradicional, onde os usuários digitam palavras-chave, as consultas por voz são mais conversacionais e geralmente formuladas como perguntas completas.
Por exemplo, em vez de pesquisar a frase de palavra-chave “Melhor comida grega de Los Angeles”, você pode perguntar: “Quais são os melhores restaurantes de comida grega de Los Angeles?”
Essa mudança na forma como as pessoas pesquisam on-line tem implicações de longo alcance para os proprietários de sites e profissionais de marketing. A pesquisa por voz pode afetar diretamente:
- Ranqueamento nas pesquisas: Os assistentes de voz geralmente obtêm resultados de snippets em destaque ou de conteúdo altamente otimizado. Se o seu site não for compatível com a pesquisa por voz, sua visibilidade pode ser prejudicada.
- Comportamento do usuário: As pesquisas por voz são mais rápidas e convenientes, geralmente feitas em qualquer lugar. As pessoas querem respostas instantâneas. Isso torna essencial um conteúdo conciso e bem estruturado.
- Acessibilidade: Para pessoas com deficiências, a pesquisa por voz oferece uma maneira inclusiva de interagir com o conteúdo on-line. A otimização para a pesquisa por voz ajuda a preencher essa lacuna.
Adaptar o seu site para melhorar o SEO de voz significa atender a essas expectativas dos usuários e, ao mesmo tempo, garantir que você mantenha uma boa visibilidade nos resultados dos mecanismos de pesquisa.
A seguir, vamos explorar as estratégias para tornar seu site otimizado para a pesquisa por voz.
Principais estratégias de otimização para a pesquisa por voz
A otimização do seu site para a pesquisa por voz requer uma combinação de ajustes técnicos e estratégias de conteúdo para garantir que a estrutura e o conteúdo do site estejam alinhados com a forma como os assistentes virtuais processam e entregam os resultados.
Aqui estão algumas maneiras de garantir que seu site seja compatível com a pesquisa por voz.
1. Use a marcação de schema
A marcação de schema ajuda os mecanismos de pesquisa a entender do que se trata o seu site. Para a pesquisa por voz, isso ajuda os assistentes virtuais, pois eles dependem muito de dados estruturados para fornecer respostas rápidas e precisas.
Ela funciona ao adicionar uma camada de contexto ao seu conteúdo, permitindo que mecanismos de pesquisa como o Google compreendam detalhes como informações sobre eventos, receitas, produtos ou perguntas frequentes (FAQs). Por exemplo, adicionar um schema de FAQ aumenta a chance de seu site aparecer nos resultados de pesquisa por voz quando os usuários fazem perguntas relacionadas ao seu setor.
Otimize esses tipos principais de schema para pesquisas por voz:
- Página de Perguntas Frequentes: Perfeito para responder a perguntas comuns de uma forma que corresponda à maneira como as pessoas formulam consultas por voz.
- Como Fazer: Ótimo para conteúdo instrucional. Ele garante que a orientação passo a passo seja acessível aos assistentes de voz.
- Empresa Local: Indispensável para SEO local, ajudando os assistentes a obter dados precisos baseados em localização.
- Produto: Auxilia sites de eCommerce destacando detalhes dos produtos nos resultados de pesquisa.
2. Otimize para SEO local
As pesquisas por voz geralmente têm uma intenção local, com pessoas fazendo perguntas como “Qual é a melhor padaria perto de mim?” De fato, cerca de 58% das pessoas que usam a pesquisa por voz o fazem para encontrar informações sobre empresas locais. Isso torna essencial que as lojas físicas se classifiquem nas pesquisas “perto de mim”. Para capturar esse público-alvo, sua estratégia de SEO local deve ser bem estruturada.
Para otimizar adequadamente o SEO local, considere o seguinte:
- Configure um perfil de empresa do Google: Solicite e otimize seu perfil. Inclua um horário comercial preciso, um endereço atualizado e categorias relevantes.
- Use palavras-chave baseadas em localização: Integre frases como “melhor cafeteria em [cidade]” em seu conteúdo.
- Priorize as avaliações dos clientes: Incentive as avaliações em plataformas como o Google. O feedback positivo aumenta a credibilidade e a classificação de sua empresa na pesquisa local.
3. Otimização para snippets em destaque
Os snippets em destaque geralmente são a fonte das respostas da pesquisa por voz. Estruturar seu conteúdo para ser compatível com snippets aumenta a probabilidade de que os assistentes de voz escolham seu site como a fonte de consulta.
Os assistentes virtuais tendem a ler o conteúdo dos snippets em destaque literalmente ao responder às consultas dos usuários, o que torna esse espaço privilegiado nos resultados de pesquisa.
Você tem algumas opções quando se trata de estruturar seus snippets em destaque, incluindo:
- Formato de pergunta e resposta: Escreva conteúdo que responda diretamente a perguntas comuns. Por exemplo, “Como faço para assar pão de massa fermentada?” deve ser seguido por uma resposta concisa e passo a passo.
- Listas com marcadores e tabelas: Use uma formatação clara para organizar as informações para facilitar a leitura, como a seguir:
Pergunta: Por que os pássaros se deslocam para outras regiões?
Resposta:
- Os pássaros se deslocam para outras regiões em busca de alimento e locais adequados para reprodução.
- As mudanças sazonais podem dificultar a sobrevivência em um único lugar durante todo o ano, tornando a migração essencial para algumas espécies.
4. Aprimore o SEO técnico
Os usuários da pesquisa por voz esperam respostas rápidas e o SEO técnico é fundamental para atender a essas demandas. Os assistentes virtuais priorizam sites rápidos, seguros e compatíveis com dispositivos móveis ao obterem respostas. Portanto, o foco nesses elementos técnicos pode melhorar a experiência do usuário e as classificações nos mecanismos de pesquisa.
Aqui estão algumas maneiras de aprimorar o SEO técnico tendo em mente a pesquisa por voz:
- Priorize a velocidade do site: Os usuários da pesquisa por voz geralmente precisam de respostas imediatas, e um site com carregamento lento pode fazer com que você perca a primeira posição. Comprima imagens grandes, minifique CSS e JavaScript e ative o cache do navegador para garantir que suas páginas carreguem rapidamente. Ferramentas como o Google PageSpeed Insights ou GTmetrix também podem ajudar você a identificar problemas de desempenho.
- A compatibilidade com dispositivos móveis é fundamental: Como a maioria das pesquisas por voz é feita em dispositivos móveis, seu site deve ser otimizado para telas que podem ser menores. Um design responsivo garante que seu conteúdo fique ótimo em qualquer dispositivo.
- Proteja seu site com HTTPS: Os sites que usam HTTPS têm maior probabilidade de aparecer nos resultados de pesquisa, pois os mecanismos de pesquisa priorizam sites seguros. Se o seu site ainda não estiver usando HTTPS, instale um certificado SSL. Muitos provedores de hospedagem, inclusive a Kinsta, incluem isso como um recurso gratuito.
- Otimize seu código para obter um desempenho limpo: Um código desordenado torna seu site mais lento e pode confundir os mecanismos de pesquisa. Use temas leves de WordPress, como GeneratePress ou Astra, elimine plugins desnecessários e realize auditorias regulares para corrigir links quebrados e remover scripts redundantes.
Acessibilidade e otimização da pesquisa por voz
A pesquisa por voz torna a navegação on-line mais prática e também contribui para tornar os sites mais acessíveis. Para pessoas com deficiência, comandos de voz oferecem uma forma rápida de interagir com sites, ampliando o alcance do seu conteúdo.
A otimização para pesquisa por voz com foco em acessibilidade geralmente envolve:
- Escrever de forma conversacional: As consultas por voz são geralmente formuladas como frases naturais e faladas, em vez de apenas palavras-chave. Por exemplo, em vez de “Melhor delicatessen avaliada Orlando”, alguém pode perguntar: “Onde posso encontrar a melhor delicatessen em Orlando, Flórida?”. Seu conteúdo deve refletir esse tom conversacional, abordando perguntas comuns de forma direta e com linguagem clara. FAQs e artigos formatados em estilo de perguntas e respostas são especialmente eficazes.
- Use texto alternativo para melhorar o contexto: Adicionar texto alternativo descritivo às suas imagens torna o site mais acessível para usuários com deficiência visual e ajuda os mecanismos de pesquisa a entender o conteúdo. Em vez de um texto alternativo genérico, como “Imagem de pizza”, use descrições mais específicas, como “Pizza margherita assada no forno a lenha com manjericão fresco”
- Simplifique a navegação no site: Um site bem estruturado com navegação intuitiva beneficia a todos, mas é especialmente importante para quem usa leitores de tela ou comandos de voz. Use etiquetas de menu claros e descritivos e evite caminhos de navegação excessivamente complexos. A implementação das funções ARIA (Accessible Rich Internet Applications) também melhora a acessibilidade para tecnologias assistivas.
- Garanta a legibilidade de texto para fala: Certifique-se de que seu conteúdo seja facilmente interpretado pela tecnologia de conversão de texto em fala da qual os assistentes de voz dependem. Evite jargões excessivamente técnicos, mantenha as frases concisas e divida grandes blocos de texto com subtítulos e marcadores.
- Use ferramentas de acessibilidade: Plugins como o WP Accessibility podem ajudar a identificar e corrigir problemas de acessibilidade em seu site WordPress. Para usuários que não são do WordPress, ferramentas como a WAVE Accessibility Evaluation Tool fornecem informações sobre o que você precisa mudar.
Ferramentas e plugins para otimização da pesquisa por voz
Otimizar para pesquisa por voz pode parecer um desafio, mas você não precisa fazer tudo sozinho. Com uma variedade de ferramentas e plugins projetados para simplificar esse processo, você pode melhorar o SEO para voz com suporte adequado. Desde a implementação de dados estruturados até a pesquisa de palavras-chave, essas ferramentas ajudam a ajustar seu site para um melhor desempenho com assistentes de voz.
Dividimos essas ferramentas em duas categorias: Ferramentas de SEO e ferramentas de marcação de schema.
Ferramentas de SEO para otimização da pesquisa por voz
Essas ferramentas de SEO oferecem recursos avançados para ajudar você a descobrir palavras-chave compatíveis com voz e validar seus dados estruturados:
- Semrush: Semrush é uma ferramenta de SEO abrangente que pode ajudar você a identificar palavras-chave de cauda longa e de conversação comuns em consultas por voz. Use o recurso de pesquisa de palavras-chave para se concentrar em perguntas que seu público possa fazer, como “Como faço para…” ou “Onde está o melhor…”
- Ahrefs: Ahrefs permite que você analise o conteúdo dos concorrentes para descobrir para quais consultas eles estão ranqueando na pesquisa por voz. Combine isso com o explorador de palavras-chave integrado para refinar sua própria estratégia focada em voz para obter os melhores resultados.
- Google Search Console: Google Search Console mostra como está o desempenho do seu site nos mecanismos de pesquisa. Embora ele não isole as consultas por voz, você pode usar os relatórios de desempenho para acompanhar as alterações após a implementação das otimizações de pesquisa por voz.
Plugins para dados estruturados e marcação de schema
Os assistentes de voz dependem muito de dados estruturados para recuperar informações precisas. Esses plugins facilitam a adição de marcação de schema ao seu site WordPress:
- Yoast SEO: O Yoast SEO otimiza o conteúdo do seu site para a pesquisa tradicional e inclui recursos para adicionar dados estruturados, como esquemas de FAQ e Como Fazer.
- Schema Pro: O Schema Pro é outra ferramenta excelente para usuários do WordPress, oferecendo templates de schema pré-projetados para tudo, desde empresas locais até análises de produtos.
- Rank Math: Conhecido por sua versatilidade, o Rank Math oferece um gerador de esquemas e suporta vários tipos de esquemas. Esse plugin é particularmente útil para sites de eCommerce ou blogs com conteúdo detalhado.
Conceitos errados sobre ferramentas de pesquisa por voz
Muitas pessoas confundem ferramentas de SEO por voz com plugins que ativam comandos de voz em seus sites. Embora esses plugins melhorem a experiência do usuário, eles não influenciam no ranqueamento do seu site na pesquisa por voz. Para obter melhores resultados, concentre-se em ferramentas que otimizem a estrutura do conteúdo, o uso de palavras-chave e o SEO técnico, garantindo que seu site seja interpretado corretamente pelos assistentes de voz.
Perguntas frequentes
O SEO de voz geralmente levanta muitas dúvidas, especialmente para os proprietários de sites, que são novos na otimização para essa tecnologia. Aqui estão as respostas para algumas das perguntas mais frequentes sobre a pesquisa por voz:
O que é SEO para pesquisa por voz e como ele se diferencia dos plugins de pesquisa por voz?
O SEO para pesquisa por voz envolve otimizar seu site para que ele tenha um bom ranqueamento em consultas feitas por assistentes virtuais como Siri, Alexa ou Google Assistant. Isso inclui estratégias como o uso de marcação de schema, melhorias no SEO técnico e otimização para snippets em destaque.
Os plugins de pesquisa por voz, por outro lado, são ferramentas que adicionam reconhecimento de voz ao seu site — por exemplo, permitindo que os visitantes pesquisem no site falando ao microfone. Embora esses plugins melhorem a experiência do usuário, eles não afetam diretamente a forma como os assistentes de voz extraem dados do seu site para os resultados de pesquisa.
Como pequenas empresas podem se beneficiar da otimização para pesquisa por voz?
As pequenas empresas, principalmente aquelas que dependem de clientes locais, podem se beneficiar significativamente da otimização da pesquisa por voz. Muitas pesquisas por voz são de natureza local, com pessoas que fazem perguntas como: “Onde fica a floricultura mais próxima?” Quando as pequenas empresas otimizam o SEO local por meio de ferramentas como o Google Business Profile e palavras-chave baseadas em localização, elas podem atrair mais visitantes e clientes locais.
Quais são as consultas mais comuns na pesquisa por voz?
As pesquisas por voz geralmente são mais longas e têm um tom mais coloquial do que as consultas digitadas tradicionalmente. Elas geralmente assumem a forma de perguntas, como:
- “Qual é a melhor pizzaria perto de mim?”
- “Como desentupir um ralo?”
- “Qual é a previsão do tempo para hoje?”
Essas consultas são normalmente orientadas para ação e exigem respostas precisas e diretas. Estruturar seu conteúdo para responder a essas perguntas pode ajudar seu site a se destacar na pesquisa por voz.
Quais são as melhores ferramentas para otimização da pesquisa por voz?
Algumas das ferramentas mais eficazes para otimizar seu site para a pesquisa por voz incluem:
- Semrush e Ahrefs para pesquisa de palavras-chave e análise da concorrência.
- Yoast SEO, Schema Pro e Rank Math para adicionar marcação de schema.
- Perfil da Empresa do Google para otimização de SEO local.
Cada ferramenta aborda uma área específica da otimização para pesquisa por voz, o que as torna essenciais para a criação de uma estratégia que funcione.
A pesquisa por voz é relevante apenas para usuários móveis?
A pesquisa por voz é usada em vários dispositivos, incluindo alto-falantes inteligentes (como o Amazon Echo), desktops com assistentes virtuais e sistemas de carros. Embora a maioria das pesquisas por voz seja feita por usuários de dispositivos móveis, a otimização para a pesquisa por voz garante que seu conteúdo seja acessível a pessoas em todas as plataformas.
Resumo
A pesquisa por voz está transformando a maneira como as pessoas interagem on-line, e otimizá-la pode fazer seu site se destacar. Aplicando as estratégias abordadas aqui, como o uso de marcação de schema, a melhoria do SEO local e o foco no desempenho técnico, você melhora seus rankings de pesquisa e torna seu site mais acessível para um público mais amplo.
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Steve Bonisteel é um Editor Técnico na Kinsta que começou sua carreira de escritor como jornalista impresso, cobrindo ambulâncias e caminhões de bombeiros. Ele tem coberto tecnologia relacionada à Internet desde o final dos anos 1990.
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