Todo site WordPress precisa de um plugin de SEO. E quando se trata de plugins de SEO, Yoast SEO é de longe a opção mais popular. No entanto, SEO no WordPress é um tema inevitável e complexo. Para endereçá-lo, Yoast SEO apresenta recursos complexos que oferecem a você um controle pontual sobre o SEO do seu site.

Como resultado, mesmo que a equipe Yoast tenha feito um excelente trabalho ao tentar tornar SEO mais amigável para os iniciantes, ainda há uma grande chance de que você precise de alguma ajuda para usar o Yoast SEO. E para auxiliá-lo, escrevemos este grande tutorial sobre Yoast SEO.

Esse guia é tão grande que o dividimos em duas partes:

  • O guia para iniciantes no Yoast SEO– nesta seção, abordaremos dicas para usuários iniciantes e casuais. Se você já está familiarizado com as configurações básicas do Yoast SEO e a meta box do Yoast SEO, talvez ache que ele é um pouco redundante.
  • O guia avançado para Yoast SEO– nesta seção, cobriremos táticas mais avançadas, como variáveis de título/meta, tags noindex e mais. Mesmo que você já esteja usando o Yoast SEO em seu site, provavelmente conseguirá agregar mais valor com esta seção.

Pronto para aprender como usar o Yoast SEO? Você pode clicar no link acima para ir diretamente à seção avançada. Do contrário, vamos começar pelo início!

Dê um mergulho profundo em como você pode usar o Yoast para impulsionar o SEO do seu site WordPress. 👍 Click to Tweet

O Guia para Iniciantes no Yoast SEO

Nesta seção, cobriremos o que você precisa saber caso seja novo no Yoast SEO. Você aprenderá:

  • Como inserir informações de forma apropriada no assistente de configuração
  • O que é a meta box do Yoast SEO e como ela funciona
  • O que você pode fazer através do painel Yoast SEO

Em seguida, na seção posterior, abordaremos configurações mais avançadas do Yoast SEO.

Usando o Assistente de Configuração do Yoast SEO

Após instalar o Yoast SEO, você pode acessar seu painel ao clicar na aba SEO do seu painel WordPress.

Se esta é a primeira vez que está usando o plugin, você deve observar um grande aviso de Configuração SEO inicial (First-time SEO configuration).

Ao clicar no link do assistente de configuração (configuration wizard), o Yoast SEO oferecerá a você um tour guiado para ajudá-lo a configurar todas as definições básicas de SEO:

Como acessar o assistente de configuração no Yoast SEO

Como acessar o assistente de configuração no Yoast SEO

Clique neste link. Em seguida, na primeira página do assistente, clique em Configurar Yoast SEO (Configure Yoast SEO).

Abaixo, conduziremos você pelas demais seções do assistente de configuração.

Seção 2: Ambiente

Na área de Ambiente (Environment), você deve sempre selecionar a Opção A, a menos que esteja trabalhando em um site de desenvolvimento:

Você deve selecionar a Opção A

Você deve selecionar a Opção A

Seção 2: Tipo de site

Na seção de Tipo de site (Site Type), tente escolher a categoria que melhor se adequa ao seu site:

Escolha a opção que seja mais próxima ao seu site

Escolha a opção que seja mais próxima ao seu site

Seção 3: Organização ou pessoa

Em seguida, escolha se seu site representa uma organização ou pessoa.

Se você escolher Organização (Organization), também será solicitado que informe:

  • O nome da organização
  • O logo de sua organização (112x112px, no mínimo. Recomendamos um logotipo quadrado.)

E se você escolher Pessoa (Person), será necessário informar apenas o nome da pessoa.

Digite todos os perfis de mídia social do seu site. Se você estiver criando um website para uma organização, esses serão os perfis de mídia social da sua organização. Se for uma pessoa, você pode editar os detalhes, como os perfis sociais, o nome e a descrição do usuário na página de perfil do WordPress.

Você não precisa inserir todos eles – basta escolher os perfis de mídia social que deseja promover ativamente:

Escolha se seu site representa uma organização ou pessoa

Escolha se seu site representa uma organização ou pessoa

Esta seção ajuda o Yoast SEO a oferecer informações adicionais ao Google para gerar um cartão de Knowledge Graph. Esses cartões são muito atrativos, portanto cada detalhe ajuda:

Exemplo de um cartão Knowledge Graph

Exemplo de um cartão Knowledge Graph

Seção 4: visibilidade do mecanismo de pesquisa

Na seção de visibilidade do mecanismo de pesquisa, você pode escolher se deseja ou não permitir que determinados tipos de conteúdo sejam indexados nos mecanismos de pesquisa.

99,99% do tempo, você quer deixar estes como os padrões. A menos que você já saiba o que está fazendo, não mude nada:

Deixe estes como o padrão na maioria das vezes

Deixe estes como o padrão na maioria das vezes

Seção 5: Autores múltiplos

Se você é a única pessoa que escreve em seu site, o Yoast SEO marcará automaticamente seus arquivos de autor como noindex, para evitar conteúdo duplicado (a tag noindex informa aos mecanismos de pesquisa para não indexarem a página).

O Yoast SEO faz isso porque, em um blog de autor único, os arquivos do autor são 100% idênticos à página inicial de seu blog real.

Se você planeja ter autores múltiplos, selecione ‘sim’ (‘yes’), assim as pessoas ainda conseguirão encontrar os arquivos de posts de um autor específico nos resultados de pesquisa do Google:

Escolha se você terá um ou múltiplos autores

Escolha se você terá um ou múltiplos autores

Seção 6: Google Search Console

Google Search Console é uma ferramenta do Google que permite que você visualize informações sobre como seu site funciona na pesquisa orgânica do Google. Se você já está usando o Google Search Console, pode permitir que o Yoast SEO importe informações ao clicar em Obter Código de Autorização do Google (Get Google Authorization Code) e inserir o código aqui.

Se você não tem certeza do que o Google Search Console é, sinta-se à vontade para clicar em Próximo (Next) e pular esta etapa. Embora o Google Search Console seja definitivamente algo que você deva investigar eventualmente, não é algo necessário para que o Yoast SEO funcione:

Se você tem uma conta no Google Search Console, deve sincronizá-la agora

Se você tem uma conta no Google Search Console, deve sincronizá-la agora

Seção 7: Configurações de título

Seu Título é a principal chamada que aparece nos resultados de pesquisa do Google (e nas abas dos navegadores dos visitantes):

Um exemplo de título SEO

Um exemplo de título SEO

Por padrão, o Yoast SEO cria seu título:

Nome do Post *Separador* Nome do Website

Nesta seção, você pode escolher:

  • O nome do seu website
  • O *Separador*
Escolha as configurações de título que deseja

Escolha as configurações de título que deseja

Por exemplo, se você tem um post com o título “Como Usar Yoast SEO” e as configurações acima, seu site apareceria desta forma no Google:

Como Usar Yoast SEO – Kinsta Demo Site

Finalizando o Assistente de Configuração

Nas seções 8 e 9, o Yoast SEO tentará fazê-lo:

  • Assinar a newsletter Yoast SEO
  • Adquirir o Yoast SEO Premium, treinamento de pesquisa de palavras-chave ou treinamento de plugin

Você não precisa fazer nenhuma dessas coisas, a menos que queira.

Continue apertando ‘próximo’ (‘next’) até chegar à seção 10 – Sucesso! (Success!). Clique em Fechar (Close):

Você conseguiu!

Você conseguiu!

Parabéns – você acabou de configurar o Yoast SEO!

Usando a Meta Box do Yoast SEO

No dia a dia, a meta box do Yoast SEO é o local onde você mais fará interações com o plugin. A meta box ajuda o usuário ao:

  • Analisar seu conteúdo de acordo com sua qualidade e legibilidade SEO
  • Permitir que você faça configurações para definir como seu conteúdo funciona no Google e nas mídias sociais

A meta box aparece abaixo do editor do WordPress (sua localização exata depende dos demais plugins e temas instalados). Se você estiver usando o novo editor de bloco do WordPress, também poderá encontrar isso na barra lateral à direita. Existem duas formas diferentes de interagir com a meta box:

A meta box do Yoast SEO

A meta box do Yoast SEO

  • (1) – Permite alternar entre a Visualização de Snippet, a Análise de Legibilidade, a frase-chave de foco e o conteúdo da Cornerstone
  • (2) – Permite acessar configurações adicionais para mídias sociais
  • (3) – Permite acessar opções avançadas

Guia de Otimização de Conteúdo

A guia “Otimização de conteúdo” é principalmente sobre a otimização do seu conteúdo para os mecanismos de pesquisa.

A primeira área na guia de otimização de conteúdo é a Visualização do Snippet.

Você pode clicar no botão Editar Snippet para editar manualmente o Título SEO e a Meta description. Você verá uma visualização ao vivo no topo enquanto edita as informações:

Como editar manualmente o snippet de SEO

Como editar manualmente o snippet de SEO

Estas informações são importantes, pois são exibidas nos resultados de pesquisas orgânicas do Google:

Exemplo de um snippet SEO real

Exemplo de um snippet SEO real

A aba de Análise SEO aborda o quão otimizado seu conteúdo está para os mecanismos de pesquisa. Na aba Legibilidade (Readability), o Yoast SEO busca aplicar o mesmo conceito para os humanos. Essencialmente, a tentativa é medir o quão legível seu conteúdo será para visitantes humanos e oferecer sugestões sobre como melhorar a legibilidade de seu texto.

Essas sugestões não são perfeitas – portanto, não se sinta obrigado a conseguir uma pontuação perfeita. Mas elas servem como um bom guia de alto nível:

Análise de legibilidade do Yoast SEO

Análise de legibilidade do Yoast SEO

Na área de Frase-chave principal, você pode inserir uma Frase-chave principal para otimizar seu conteúdo.

Essencialmente, você desejará realizar uma pesquisa básica de palavras-chave para encontrar uma palavra-chave que as pessoas pesquisam. Em seguida, você conecta essa palavra-chave a essa caixa e o Yoast SEO analisará seu conteúdo para ver como sua postagem está otimizada para essa palavra-chave específica.

Ele dirá a você o que você está fazendo bem e o que precisa ser melhorado. Se você estiver usando a versão premium do Yoast SEO, você também pode adicionar uma palavra-chave relacionada.

Frase-chave principal do Yoast SEO

Frase-chave principal do Yoast SEO

É importante lembrar que o Frase-chave de foco do Yoast não ajuda você a classificar no Google. É apenas um conselho para ajudar você a otimizar seu conteúdo.

Na área de conteúdo Cornerstone, você pode escolher se deseja ou não designar a postagem como conteúdo de base.

O conteúdo Cornerstone é o núcleo do seu site. Consiste nos melhores e mais importantes artigos do seu site; as páginas ou posts que você deseja classificar mais alto nos motores de busca. Geralmente, os artigos Cornerstone são artigos informativos relativamente longos, combinando insights de diferentes postagens de blog e cobrindo tudo o que é importante sobre um determinado tópico.

Conteúdo do Yoast SEO Cornerstone

Conteúdo do Yoast SEO Cornerstone

Em outras palavras, escolha apenas seu melhor conteúdo e postagens ou páginas que você manterá atualizado como conteúdo fundamental. Você pode classificar facilmente pelo seu conteúdo de base nos posts e nas listas de páginas.

Conteúdo Cornerstone na lista de postagens

Conteúdo Cornerstone na lista de postagens

Aba Mídias Sociais do Yoast SEO

Na aba Social, você pode configurar manualmente como seu conteúdo ficará quando for compartilhado no Facebook ou no Twitter:

Configurações de mídias sociais do Yoast SEO para conteúdo individual

Configurações de mídias sociais do Yoast SEO para conteúdo individual

Essa é a informação que uma rede social gera automaticamente quando uma URL é compartilhada:

Um exemplo de como essas configurações de mídias sociais afetam o visual

Um exemplo de como essas configurações de mídias sociais afetam o visual

Na maioria das vezes, você não precisará configurar manualmente essas informações para cada post, pois o Yoast SEO as gera automaticamente com base em:

  • Seu título SEO
  • A imagem em destaque de seu conteúdo

Mas se você quiser sobrepor essas definições padrão, aqui é o lugar para fazer isso.

Aba Avançada do Yoast SEO

Na maioria das vezes, você nem vai olhar para a aba Avançada (Advanced). Mas se quiser:

  • Impedir que o Google indexe uma peça de conteúdo específica
  • Especificar uma URL canônica para evitar conteúdo duplicado

Então este é o local onde você pode fazê-lo:

Configurações avançadas de meta box do Yoast SEO

Configurações avançadas de meta box do Yoast SEO

Explorando o Painel Yoast SEO

Agora que você configurou o Yoast SEO e entendeu a meta box, vamos dar uma olhada no painel.

Na página principal do painel, o Yoast SEO o alertará sobre quaisquer problemas em potencial no seu site.

Por exemplo, você pode observar que o Yoast SEO não gosta da forma que a tagline de nosso site de testes continua com o texto padrão:

Notificações no painel do Yoast SEO

Notificações no painel do Yoast SEO

O Yoast dará instruções sobre como corrigir o problema. Ou você pode simplesmente dispensar a notificação se não quiser endereçá-la.

Aba Geral

A aba Geral (General) não é muito importante. Mas ela permite que você:

  • Acesse o assistente de configuração
  • Faça a contagem do número de links internos em seu post

Aba Recursos

A aba Recursos (Features) é um pouco mais interessante que a anterior. Nesta área, você pode habilitar ou desabilitar recursos específicos do Yoast SEO.

Por exemplo, se você não quer a análise de Legibilidade na meta box do Yoast SEO, você pode desativá-la aqui:

Aba de recursos do Yoast SEO

Aba de recursos do Yoast SEO

É aqui que você também pode ativar/desativar a segurança para os autores. A seção avançada da caixa meta do Yoast SEO permite que um usuário remova postagens dos resultados da pesquisa ou altere o canônico. Estas são coisas que você pode não querer que nenhum autor faça. Por isso, por padrão, apenas editores e administradores podem fazer isso. Definir como “Desativado” permite que todos os usuários alterem essas configurações.

Procurando por seus sitemaps XML? Yoast SEO pode ajudá-lo a gerar automaticamente um sitemap XML que você pode enviar para os mecanismos de busca. Mais sobre os sitemaps do WordPress aqui.

Nas versões mais recentes do Yoast SEO, não há mais uma seção separada para isso. Mas você ainda pode encontrar um link para seu sitemap XML, expandindo a dica de ferramenta XML sitemaps e clicando no link “Ver o sitemap XML”.

Yoast SEO XML sitemap

Yoast SEO XML sitemap

Para excluir determinados tipos de postagem do seu sitemap, isso agora é feito na área de aparência de pesquisa, mais abaixo.

Aba Ferramentas de webmaster

Nesta aba, o Yoast SEO pode ajudá-lo a verificar seu site com o auxílio de diversas ferramentas de webmaster de mecanismos de pesquisa:

Esta área ajuda você a se conectar a diversas ferramentas de mecanismos de pesquisa

Esta área ajuda você a se conectar a diversas ferramentas de mecanismos de pesquisa

O Guia Mais Avançado para Yoast SEO

Parabéns! Neste ponto, você deve ter uma compreensão bastante sólida de como usar as principais configurações e recursos do Yoast SEO.

Nesta seção, vamos nos aprofundar em algumas das configurações avançadas que o Yoast SEO mantém ocultas.

Opções de Aparência de Pesquisa

Precisa editar o gráfico de conhecimento e os dados do schema.org? Talvez você não tenha usado o assistente de configuração. Você pode acessar isso na área de Aparência de Pesquisa. Clique na guia Geral e você poderá editar sua organização e/ou dados pessoais.

Gráfico de conhecimento e Schema.org

Gráfico de conhecimento e Schema.org

A partir de 16 de abril de 2019, o Yoast SEO versão 11+ suporta dados mais estruturados do que nunca. É adicionado como JSON-LD ao código do seu site e eles oferecem suporte a Organization, Person, WebSite, WebPage e esquema de article.

Você pode testar seu site WordPress usando a Ferramenta de teste de dados estruturados do Google.

Ferramenta de teste de dados estruturados do Google

Ferramenta de teste de dados estruturados do Google

A área de aparência de pesquisa também fornece algumas maneiras incríveis de automatizar muito seu SEO na página.

Essencialmente, o Yoast SEO permite que você defina modelos de títulos e descrições meta SEO para todos os seus:

  • Posts
  • Páginas
  • Tipos de posts personalizados
  • Taxonomias
  • Taxonomias personalizadas
  • Páginas de arquivos
Tipos de conteúdo de Yoast SEO

Tipos de conteúdo de Yoast SEO

O que a torna tão poderosa é que você pode usar uma vasta gama de variáveis para inserir informações de forma dinâmica, incluindo os detalhes presentes nos campos personalizados.

Você pode encontrar uma lista completa destas variáveis clicando no botão Precisa de Ajuda? (Need Help?) e selecionando a aba Explicação de modelo (Template explanation):

Algumas das variáveis de modelo disponíveis

Algumas das variáveis de modelo disponíveis

Se você rolar a página para baixo até a seção de Variáveis avançadas (Advanced variables), poderá encontrar alguns hacks muito bons e que economizam tempo.

Por exemplo, digamos que você possua um website de cupons e deseja que o título de seu post sempre fique assim:

Kinsta Cupom – Atualizado em Fevereiro de 2018

Ao invés de editar o título a cada mês para mantê-lo atualizado, poderia usar simplesmente as variáveis %%currentmonth%%%%currentyear%% para que o Yoast SEO fizesse isso automaticamente para você.

Outras ações que podem ser feitas nesta área incluem:

  • Controlar tags noindex para tipos específicos de conteúdo. Se você define algo como noindex, o Google não indexará aquele tipo de conteúdo nos resultados de pesquisa. Esse é um recurso poderoso, portanto use-o com cuidado. Altere apenas as configurações padrão se souber o que está fazendo e suas implicações.
  • Escolher entre exibir ou não a data de publicação de um post do blog nos resultados de pesquisa do Google (Data na Prévia do Snippet). Se você publica conteúdo perene, deve manter a data desabilitada. Mas se faz publicações de notícias ou outros tipos de conteúdo de tempo específico, esta é uma boa opção.
  • Controlar se a meta box do Yoast SEO deve ou não aparecer em tipos específicos de conteúdo.

Guia Taxonomias

A guia Taxonomias permite que você faça algumas coisas legais para limpar os permalinks do seu site.

Um dos recursos mais úteis é a opção de remover o slug de categoria dos seus URLs:

Taxonomias de Yoast SEO

Taxonomias de Yoast SEO

Guia Breadcrumbs

Breadcrumbs são um recurso de navegação que se parece com isso:

Exemplo de breadcrumbs

Exemplo de breadcrumbs

Eles são geralmente considerados positivos para ajudar os usuários a navegar em seu site.

Nesta seção, você pode ativá-los via Yoast SEO. Porém, você também precisará adicionar um pequeno snippet de código ao seu tema para que o recurso de localização atual funcione:

Como adicionar breadcrumbs usando Yoast SEO

Como adicionar breadcrumbs usando Yoast SEO

Guia RSS

Por fim, a guia RSS permite inserir conteúdo extra antes ou depois do conteúdo da postagem no seu feed RSS. Você também pode usar algumas variáveis para inserir informações dinamicamente, como um link para o seu blog, para garantir a citação adequada:

Yoast SEO RSS

Isso permite adicionar conteúdo antes ou depois das postagens no seu feed RSS

Opções Sociais

Na área Social, é possível configurar opções gerais sobre como seu site interage com diversos tipos de redes sociais.

Na maioria das vezes, o ideal será manter as configurações padrão:

Configurações avançadas de mídias sociais no Yoast SEO

Configurações avançadas de mídias sociais no Yoast SEO

Opções de Ferramentas

Para finalizar, a área Ferramentas (Tools) permite acessar diversos tipos de editores, bem como uma opção para importar ou exportar suas configurações do Yoast SEO:

Uma lista das ferramentas do Yoast SEO

Uma lista das ferramentas do Yoast SEO

Uma ação útil que pode ser realizada aqui é editar o arquivo robots.txt do seu site WordPress diretamente em seu painel. Não há necessidade de usar SFTP em seu site.

Se você clicar na opção Editor de arquivos (File editor), o Yoast SEO o ajudará a criar um arquivo robots.txt (caso ele ainda não exista). Após a criação do arquivo, o Yoast SEO permitirá que a edição seja feita em seu painel:

Yoast SEO permite que você edite seu arquivo robots.txt em seu painel

Yoast SEO permite que você edite seu arquivo robots.txt em seu painel

Se você não vir a opção “Editor de arquivos”, isso significa uma das duas coisas.

  1. Seu arquivo .htaccess ou a pasta no Nginx não pode ser gravada em seu servidor da web. Você pode entrar em contato com o seu provedor de hospedagem para obter ajuda com isso.
  2. Sua instalação do WordPress tem a edição de arquivos desabilitada.

Como Usar Yoast SEO no Dia a Dia do seu Website

Ao chegarmos ao final deste guia, vamos terminar com uma visão de como você realmente usará o Yoast SEO em seu dia a dia no WordPress.

A maioria das opções do Yoast SEO são do tipo “defina e esqueça”. Após ter configurado tudo, a única área que você usará diariamente é a meta box do Yoast SEO.

Em cada post você deve, pelo menos:

  • Inserir uma palavra-chave foco. Você não precisa endereçar cada sugestão do Yoast SEO, mas tentar conseguir as bolinhas verdes costuma ser uma boa meta.
  • Configurar o Título SEO e a Descrição Meta.Mesmo que você defina um bom modelo, ainda deverá editar essas informações manualmente para otimizar os posts o máximo que puder.

Outros fatores que você deve endereçar incluem:

  • Legibilidade
  • Configurações sociais, especialmente se acredita que uma parte específica de conteúdo tem boas chances de se destacar nas mídias sociais

Você tem outras perguntas sobre como usar o Yoast SEO? Deixe um comentário e vamos ajudá-lo melhorar o ranqueamento do seu site!

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