Im Jahr 2024 hat das Videoformat nichts von seiner Leistungsfähigkeit verloren und ist immer noch eines der besten Dinge, die du in deiner Marketingstrategie umsetzen kannst. YouTube ist ab sofort die zweithäufigste Website der Welt, nur hinter Google, dem Eigentümer der Plattform. Und da YouTube eine Suchmaschine ist, erfordern Videos genauso viel Optimierung wie normale Webseiten.
Darüber hinaus führt die Optimierung von Videos nicht nur zu deutlich höheren YouTube-Rankings, sondern erhöht auch die Chancen, in den Google-Suchergebnissen zu erscheinen, und erhöht den Traffic.
Wenn du YouTube noch nicht eingerichtet hast, kannst du in unserem Beitrag nachlesen, wie du einen YouTube-Kanal einrichtest.
Wenn du also mehr über die YouTube-Optimierung erfahren möchtest, um die Sichtbarkeit deiner Marke zu erhöhen, lies weiter.
Schritt 1: Führe eine YouTube Keyword-Recherche durch.
Arbeite intelligenter, nicht härter ist der Ansatz, den du wählen solltest, wenn es um Marketing geht.
1. Finde verwandte Keywords
Wie bei vielen anderen Dingen in der Suchmaschinenoptimierung beginnt die Videooptimierung mit einer gründlichen Keyword-Recherche. In diesem Schritt musst du die relevantesten Keywords für deine Nische und Keywords finden, die Benutzer bei der Suche nach einem ähnlichen Produkt oder einer ähnlichen Dienstleistung verwenden.
Eines der zuverlässigsten Werkzeuge für diese Aktivität ist der Google Keyword Planner. Das Tool liefert dir Tonnen von Keyword-Variationen zusammen mit ihren Wettbewerbsraten, basierend auf den von dir eingegebenen Seed Terms.
2. Analysiere die Suchtrends
Eine weitere Möglichkeit, deine Keyword-Liste mit leistungsstarken Zielphrasen zu bereichern und einen Eindruck von Suchtrends in deiner Branche zu bekommen, ist die Verwendung der Autovervollständigung von YouTube. Diese Methode ist außerordentlich nützlich, da du damit Schlüsselwörter sammeln kannst, die von Personen tatsächlich in YouTube eingegeben werden.
Du kannst auch zu den beliebtesten Videos übergehen, die deinen ähnlich sind, und die Keywords kopieren, für die sie optimiert sind. Darüber hinaus kannst du mit Hilfe der YouTube-Autovervollständigung eine Fülle von Ideen für zukünftige Videos sammeln.
Google Trends ist auch ein hervorragendes Werkzeug, um Suchtrends zu analysieren und Keywords nach ihrer Beliebtheit zu vergleichen. Damit das Tool dir YouTube-spezifische Daten zur Verfügung stellt, musst du nur von der Option Websuche auf YouTube Search wechseln.
Das Tool gibt dir nicht nur einen Überblick darüber, was in deiner Nische im Moment im Trend liegt, sondern zeigt dir auch, wie sich die monatliche Anzahl der Suchanfragen im Laufe der Zeit ändert und schätzt die Popularität von Keywords in einem bestimmten geografischen Gebiet. Google Trends ist auch sehr praktisch, wenn du dir eine Liste von Keywords ausgedacht hast und sie popularitätsmäßig miteinander vergleichen willst.
3. Sammle Video-Keywords
Ich bin sicher, dass du ziemlich oft YouTube-Videos bemerkst, die auf Googles Ergebnisseiten für bestimmte Keywords erscheinen. Tatsächlich werden etwa 20-40% des YouTube-Verkehrs durch organische Suche generiert. Deshalb kann das Sammeln und Optimieren von Videos für solche Keywords ihre Chancen, um einen Platz in den organischen Suchergebnissen von Google zu kämpfen, deutlich erhöhen.
Der beste Weg, solche Begriffe zu sammeln, ist, indem du deine Ziel-Keywords in Rank Tracker eingibst und siehst, ob die Ergebnisseiten Videos enthalten – so kannst du Keywords erkennen, die eher ein Video in organischen Suchergebnissen hervorrufen.
Schritt 2: Optimiere die Video-Metadaten
Ob es dir gefällt oder nicht, aber da Google und YouTube maschinelles Lernen zur Objekterkennung implementiert haben, kann YouTube nun Objekte in deinem Video identifizieren und dessen Relevanz für eine bestimmte Suchanfrage abschätzen. Im Grunde genommen haben Video-Metadaten ihre Leistungsfähigkeit ein wenig verloren, was nicht bedeutet, dass sie nicht optimiert werden sollten.
Tatsächlich ist es für uns von größter Bedeutung, denn es ist genau das, was die Benutzer bei der Entscheidung, ob sie auf Ihr Video klicken oder nicht, berücksichtigen. Außerdem ist es ratsam, ein Video mit seinen Metadaten hochzuladen, die bereits optimiert sind, anstatt 48 Stunden nach dem Go-Live, da der Algorithmus es sonst als ungeeignet markiert.
So kannst du die Metadaten deiner Videos optimieren, um sowohl die Sucher als auch YouTube zufrieden zu stellen.
1. Erstellen eines Keyword-Rich-Titels
Ich schätze, es ist keine Überraschung, dass der Titel eines Videos der allererste und manchmal das Einzige ist, was die Suchenden bei der Einschätzung der Relevanz des Videos beachten. Zu diesem Zweck sollte ein perfekter Titel Keywords enthalten, für die du ein Ranking erstellen möchtest, sowie das Thema deines Videos zusammenfassen. Versuche, es auffällig zu machen, aber mache keine falschen Versprechungen oder übertreibe es (kein absichtliches Clickbaiting). Es ist auch eine gute Idee, sich die Videotitel der Mitbewerber anzusehen, um sich zu inspirieren.
In der Regel schneiden Videos mit exakt passenden Keywords im Titel viel besser ab. Die Erklärung ist ziemlich einfach – die Benutzer sehen genau, was sie in der Suchleiste eingegeben haben, daher erscheinen solche Videos relevanter.
Darüber hinaus sollten deine Titel die Grenze von 60 Zeichen nicht überschreiten, da sie sonst einfach abgeschnitten werden.
2. Beschreibung optimieren
Obwohl Videobeschreibungen bis zu 1.000 Zeichen lang sein können, sind die ersten 100 Zeichen (2-3 Zeilen Text) die wichtigsten, da dies die Anzahl der Textbenutzer ist, die sie sehen, bevor sie auf „Mehr anzeigen“ klicken müssen. Deshalb ist es wichtig, dass du deine Ziel-Keywords, CTAs und Links zu deinen sozialen Konten näher am Anfang platzierst.
Eine weitere Möglichkeit ist es, ein Transkript in deine Beschreibung aufzunehmen. Ich würde jedoch nicht empfehlen, sich vollständig auf die automatisierten Transkriptionen von YouTube zu verlassen. Stelle sicher, dass du sie richtig korrigierst oder überlegst, einen Transkriptionsdienst wie TranscribeMe zu benutzen, um die ganze Arbeit für dich zu erledigen.
3. Erstelle ein benutzerdefiniertes Thumbnail
Das Thumbnail ist das allererste, was in das Gehirn der Suchenden eindringt, da visuelle Informationen viel schneller als textuelle Informationen wahrgenommen werden. Und es kommt ziemlich oft vor, dass die Leute ein Buch nach seinem Umschlag beurteilen und entscheiden, ob sie dein Video ansehen oder vernachlässigen, basierend auf der Qualität, dem Informationswert und dem ästhetischen Aussehen deines Thumbnails. Deshalb würde ich davon abraten, aus einer Auswahl von Miniaturansichten, die YouTube automatisch generiert, auszuwählen – denke stattdessen daran, deine eigenen zu erstellen.
Damit dein Thumbnail auf allen Geräten gleichermaßen gut aussieht, solltest du sicherstellen, dass es den unten aufgeführten technischen Anforderungen entspricht:
- 1280×720 Pixel
- Verhältnis 16:9
- < 2 MB
- .jpg,.gif,.bmp oder.png Format.
Natürlich sollte dein Thumbnail ein Blickfang sein, damit der Suchende auf dein Video klicken kann. Es ist auch eine gute Idee, deinem Thumbnail etwas Text hinzuzufügen, um es informativer zu machen.
4. Video-Tags hinzufügen
Die Optimierung deiner Video-Tags hilft Suchern, deine Videos zu entdecken – sie erscheinen sogar als „Keywords“ in deinem Quellcode. Der beste Weg, sich eine Vorstellung davon zu machen, welche Tags zu deinen Videos hinzugefügt werden sollen, ist, zu sehen, was deine Mitbewerber verwenden – installiere einfach TubeBuddy, und das Tool zeigt dir genau die Tags, mit denen ein Video optimiert ist.
Wenn du zur Optimierung selbst kommst, ist es besser, mit längeren und spezifischeren Tags zu beginnen (z.B. „wie man einen Labrador-Welpen trainiert“) und sie dann auf umfassendere Phrasen (z.B. „Hundetraining“) zu beschränken. Und vergiss nicht, die Personen, die in deinem Video zu sehen sind, sowie deinen Markennamen in Tags aufzunehmen.
5. Hashtags hinzufügen
Die Verwendung von Hashtags ist eine weitere Möglichkeit, die Suchbarkeit deiner Videos zu verbessern. Alles, was du tun musst, ist, sie zu deinen Videobeschreibungen hinzuzufügen, und sie werden über dem Titel des Videos angezeigt. Aufgrund der Tatsache, dass Hashtags kürzlich der Plattform hinzugefügt wurden, werden einige ältere Videos von dir möglicherweise nicht mit ihnen optimiert – also stelle sicher, dass du zu ihnen rübergehst und sie korrigierst.
Es ist auch wichtig, dass die von dir hinzugefügten Hashtags den Inhalt widerspiegeln, den Benutzer nach der Eingabe oder dem Klicken auf einen Hashtag erwarten würden. Es ist auch wichtig zu beachten, dass YouTube die Anzahl der Hashtags für ein einzelnes Video auf 15 begrenzt, also solltest du sie nicht übermäßig nutzen.
Schritt 3: Verbesserung der Nutzerbindung und des Engagements
Da die Watch Time und Nutzerbindung zu wichtigen Signalen geworden sind, belohnt YouTube Videos, die Menschen für einen längeren Zeitraum halten, weil sie die Kriterien für qualitativ hochwertige Inhalte besser erfüllen. Darüber hinaus haben einige Engagement-Indikatoren wie Kommentare auch eine starke Korrelation mit YouTube-Rankings. Hier erfährst du, wie du die Wiedergabezeit, die Benutzerbindung und die Einbindung deiner Videos verbessern kannst.
1. Optimiere für die Watch Time
Das Beste, womit du mit der Optimierung der Watch Time beginnen kannst, ist die Analyse deiner Watch Time Berichte, die dir unschätzbare Einblicke in die durchschnittliche Ansichtsdauer, den durchschnittlichen Prozentsatz der angesehenen Personen und die Publikumsbindung geben können. Diese Kennzahlen helfen dir zu verstehen, wie engagiert deine Zuschauer sind und identifizieren die Schwachstellen in deiner Strategie.
Wenn du siehst, dass die Zuschauer nicht an deinem Intro vorbeikommen, kann das bedeuten, dass es zu lang ist. Wenn das der Fall ist, versuche, alle unnötigen Zusammenhänge abzuschneiden und direkt zur Sache zu kommen.
Um deine gesamten Kanalsitzungen zu erhöhen, solltest du erwägen, deine anderen Videos direkt in einem Video oder einer Beschreibung zu bewerben. Es ist auch eine gute Idee, Videos, die ähnliche Themen behandeln, in einer Wiedergabeliste zu kombinieren – sie werden jedes Mal automatisch abgespielt, wenn jemand ein Video aus der Serie angesehen hat.
2. Förderung des Engagements
Genau wie die Watch Time haben auch Likes, Abonnements und Kommentare eine sehr starke Korrelation mit Rankings. Der erste Schritt, um die Zuschauer zur Interaktion mit deinen Videos anzuregen, besteht darin, die Verbesserungspotenziale zu identifizieren. Und es gibt keinen besseren Weg, als mit Hilfe von YouTube Analytics – es ermöglicht dir zu sehen, welche Videos genau das An- und Abmelden von Videos steuern und wo bestimmte Videoinhalte am beliebtesten sind.
Um deine Zuschauer zum Kommentieren zu ermutigen, denk daran, ihnen eine direkte Frage am Ende deines Videos zu stellen. Und natürlich solltest du darauf achten, auf sie zu reagieren, um weitere Diskussionen zu wecken und deinem Publikum das Gefühl zu geben, gehört zu werden.
Eine weitere Strategie, die an Popularität gewinnt, insbesondere unter Bloggern, ist die Durchführung von Wettbewerben, bei denen die Zuschauer einen Kommentar unter einem Video schreiben, sich anmelden und liken müssen. Natürlich werden sich viele von ihnen direkt nach dem Werbegeschenk abmelden, aber trotzdem können eine große Anzahl neuer Abonnenten deinem Video einen deutlichen Ranking-Schub geben.
3. Verbessern Sie Ihren Kanal
Eine der besten Möglichkeiten, deinen Kanal zu verbessern und deinen Videos Interaktivität hinzuzufügen, ist die Implementierung von Karten. Du kannst aus 6 verschiedenen Arten auswählen, je nachdem, was du machen möchtest: Kanal, Link, Umfrage, Video oder Playlist und Spendenkarten.
Endbildschirme können auch sehr hilfreich sein, wenn du die Zuschauer zu einigen anderen Videos von dir leiten und zusätzliche Zeit zum Anschauen gewinnen möchtest. Füge den letzten 5-20 Sekunden Endbildschirme hinzu und bewerbe ein Video/Wiedergabeliste oder einen anderen Kanal, ermutige die Zuschauer, sich anzumelden und verlinke zu genehmigten Websites.
Da 85 % der Facebook-Videos ohne Ton betrachtet werden, ist das Hinzufügen von Untertiteln und Untertiteln eher eine Notwendigkeit als nur eine nette Sache. Darüber hinaus ist es eine sehr gute Gelegenheit, deine Videos für hörgeschädigte Zuschauer oder Menschen, die eine andere Sprache sprechen, verständlich zu machen, Untertitel und Untertitel einzubauen.
Und das letzte, aber nicht zuletzt wichtige, worauf ich deine Aufmerksamkeit lenken möchte, ist die Qualität deiner Videos. Tatsache ist, dass Videos im HD-Format sowohl von den Zuschauern als auch von YouTube viel mehr geschätzt werden – 68,2% der Videos auf der ersten Seite auf YouTube sind in HD. Stelle daher sicher, dass du auf das HD-Videoformat umschaltest, wenn du es noch nicht getan hast.
Schritt 4: Werbe für deine Videos
Obwohl Keyword-Recherche, Metadaten-Optimierung und Verbesserung der Benutzerbindung überaus wichtige Aktivitäten sind, werden sie dir kaum einen Gewinn bringen, wenn dein Video nirgendwo zu sehen ist. Hier findest du also, wie du deine Videos bewerben und zusätzliche Ansichten gewinnen kannst.
Natürlich fällt uns als Erstes ein, wenn wir über die Promotion von Inhalten nachdenken, soziale Netzwerke. Und in der Tat, es ist ein sehr guter Ort, um deine Videopromotion-Routine zu starten. Im Jahr 2018 sahen 500 Millionen Menschen täglich Videos auf Facebook. Was Twitter betrifft, so werden Video-Tweets 6x mal häufiger retweetet als Fototweets.
Allerdings sind soziale Netzwerke nach wie vor eine sehr leistungsfähige Plattform für die Videopromotion. Und wenn du verfolgen möchtest, von welcher Art von Begeisterung deine Videos umgeben sind, solltest du ein Social Media Monitoring Tool wie Awario, Mention oder Brandwatch verwenden. Durch die Einrichtung einer Benachrichtigung in Awario kannst du deine Social Media-Präsenz verfolgen und analysieren sowie unbezahlbare Einblicke in die Videopromotionsstrategien deiner Mitbewerber erhalten.
Eine weitere Strategie der Videopromotion, die ihre Wirksamkeit bewiesen hat, ist die Einbettung von Videos in Blog-Posts. So kannst du dir einige Links verdienen und um das Erscheinen in organischen Suchergebnissen kämpfen. Videos + Inhalte sind eine Win-Win-Situation.
Die besten Orte, um für deine Videos zu werben, sind diejenigen, an denen Menschen aktiv nach Antworten suchen. Denke also daran, deine Videos auf Q&A-Seiten wie Quora zu platzieren. Finde einfach eine Frage, die dein Video abdecken kann und platziere sie am Ende deiner Antwort. Ich muss dich aber auch warnen, dass Quora brillant darin ist, Spammer zu erkennen – also sei vorsichtig und versuche, der Quora-Community zu helfen.
Darüber hinaus solltest du deine Videos in thematisch relevanten Foren oder Blogs als Antwort auf die Frage von jemandem in den Kommentaren hinzufügen.
Noch eine andere Möglichkeit, mehr Visits auf deine Videos zu bekommen, ist, sie an deinen Newsletter anzuhängen. Die Sache ist, solche Leute sind bereits deine zahlenden Kunden und sind wahrscheinlicher, mindestens auf einen Link zu deinem Video zu klicken. Wenn du sie über einen bevorstehenden Verkauf informieren möchtest, kannst du zum Beispiel ein Video darüber hinzufügen, wie du dein Produkt verwenden kannst oder warum es besser ist als das der Konkurrenz.
Schritt 5: Bewaffne dich mit leistungsstarken Tools für YouTube SEO.
Natürlich können mit den leistungsstarken Tools für YouTube SEO auf deiner Seite viele zeitaufwändige Aufgaben fast im Handumdrehen erledigt werden. Hier ist also eine Auswahl der besten YouTube SEO-Tools, die du ausprobieren kannst.
1. YouTube Analytics
YouTube Analytics: Ideal für die allgemeine YouTube-Kanal-Leistungsanalyse.
Natürlich ist es nur richtig, dieses Diagramm mit YouTube Analytics zu starten. Das Tool ist unersetzlich, wenn es darum geht, dein Zielpublikum zu verstehen und wie es mit deinen Videos umgeht. Erwähnenswert ist auch, dass YouTube kürzlich von „Creator Studio“ auf eine einfachere und intuitivere „YouTube Studio Beta“ umgestellt hat.
Grundsätzlich zeigt dir das Tool die gesamte Kanalleistung sowie Daten zu bestimmten Videos. YouTube Analytics ermöglicht es dir auch, die Beobachtungsgewohnheiten deiner Zuschauer aufzudecken, ihre demographischen Daten zu analysieren und zu sehen, woher der Traffic kommt.
Es gibt auch einige neue Metriken wie Impressionen, Klickraten und einzigartige Viewer, die in der aktualisierten Version des Tools enthalten sind. Darüber hinaus vergleicht new YouTube Analytics deine neueste Videoleistung mit den vorherigen, um deinen Fortschritt zu verfolgen.
2. Rank Tracker
Rank Tracker: Ideal für die Überprüfung von YouTube-Rankings, Keyword-Recherche, Keyword-Analyse, etc.
Mit Rank Tracker kannst du YouTube als bevorzugte Suchmaschine festlegen und deine Rankings dort verfolgen sowie deine Videoergebnisse in SERP-Funktionen überwachen. Das Tool ermöglicht es dir auch, Keywords mit 23 Keyword-Recherchemethoden, einschließlich YouTube Autocomplete, zu sammeln und sie dann anhand der wichtigsten SEO-Indikatoren zu vergleichen.
Wie ich bereits erwähnt habe, ist das Tool großartig darin, Video-Keywords und Tracking aufzudecken – Du kannst die genauen Keywords sehen, die Videos in organischen Suchergebnissen erscheinen lassen. Achte darauf, dass du dir die von Rank Tracker entwickelte, patentierte YouTube Keyword Difficulty Metrik ansiehst, um sofort leicht zu klassifizierende Keywords zu finden und zu sammeln.
3. Awario
Awario: Am besten geeignet für die Verfolgung von Social Media Erwähnungen.
Es ist bekannt dafür, dass soziale Signale den YouTube-Ranking-Algorithmus stark beeinflussen. Darüber hinaus werden linklose Erwähnungen höchstwahrscheinlich mehr Macht im Ranking-Algorithmus von YouTube gewinnen, da sie bereits ein Ranking-Signal für Google sind. In diesem Zusammenhang musst du die Social Media- und Internetpräsenz deiner Videos verfolgen und analysieren sowie nach weiteren Erwähnungs- und Linkquellen suchen. Glücklicherweise kann dir Awario bei beiden Aufgaben helfen.
Um zu sehen, welche Art von Buzz dein Video auf Social Media umgibt, gibst du einfach die URL des Videos ein, wenn du eine Benachrichtigung einrichtest. Oder du kannst Keywords eingeben, die du recherchiert hast, und sie innerhalb einer Warnung (mit Hilfe der Boolean Suche) verfolgen und zahlreiche Möglichkeiten finden, deine Videos zu bewerben. Stelle das Tool so ein, dass nur YouTube-Ergebnisse verfolgt werden und führe intensive Wettbewerbsforschung durch, um deine Platzierungen zu verbessern.
Darüber hinaus kannst du dein YouTube-Konto mit Awario verbinden, um Kommentare direkt aus dem Tool heraus lesen und beantworten zu können.
4. Canva
Canva: Ideal für die Gestaltung von YouTube-Kanal-Kunstwerken und Thumbnails.
Canva ist eine Freemium Grafik-App, die eine große Auswahl an Vorlagen für alle Arten von Visuals bietet, einschließlich benutzerdefinierter Video-Thumbnails. Die App hat eine kostenlose Version, die in Bezug auf die Anzahl der Vorlagen und Mitglieder etwas eingeschränkt ist.
Wenn du dich jedoch entschieden hast, in ein Business-Class-Konto zu investieren (9,95 $ monatlich für 1 Benutzer), erhältst du Zugang zu einer riesigen Bilddatenbank (300.000 Bilder) sowie die Möglichkeit, deine eigenen Schriften und Farbpaletten hochzuladen.
5. TubeBuddy
TubeBuddy: Ideal für YouTube-Kanalmanagement und Videooptimierung.
TubeBuddy ist eine kostenlose Erweiterung, die den Job zehnmal einfacher macht, mit allem, was zum YouTube-Kanalmanagement gehört. Da es sich um eine Erweiterung handelt, kannst du innerhalb von YouTube arbeiten, ohne zu einer externen App zu wechseln. Mit Hilfe von TubeBuddy kannst du Live-Video-Statistiken überwachen, soziale Shares verfolgen und Tipps zur Videooptimierung erhalten.
Das Beste an dem Tool ist, dass es die oben genannten Daten für alle Videos auf YouTube anzeigt. So kannst du sehen, wie deine Mitbewerber ihre Videos optimieren und analysieren, wie deine Videos im Vergleich zu deiner Konkurrenz ausfallen.
Zusammenfassung
Das war’s für YouTube SEO für heute. Lasst uns kurz zusammenfassen, worüber wir gesprochen haben.
Beginne mit der Optimierung deiner Videos mit der richtigen Keyword-Recherche und achte dabei besonders auf die Keywords der Videos. Optimiere anschließend die Metadaten deiner Videos mit den von dir gesammelten Keywords. Vergiss nicht, es innerhalb der ersten 48 Stunden nach dem Hochladen zu tun. Sobald dein Video live ist, stelle sicher, dass es beworben und verlinkt wird. Und schließlich versuche, deine eigene YouTube SEO-Routine zu optimieren, indem du dich mit einem leistungsstarken YouTube-Toolkit ausrüstest.
Hast du noch andere YouTube SEO-Tipps oder Tools, die wir deiner Meinung nach hinzufügen sollten? Lasst sie unten in den Kommentaren stehen.
Aleh Barysevich ist ein erfahrener SEO-Experte, Gründer und Chief Marketing Officer der Unternehmen SEO PowerSuite, einer professionellen Software für umfassende SEO-Kampagnen, und Awario, einer App zur Überwachung sozialer Medien.
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